Всички компютърни тайни за начинаещи и професионалисти / Браузъри / YAN Yandex Direct - какво е това и как да подобрим възвръщаемостта. ЯН - какво е това? Настройки на YAN Какво означава YAN в Direct

YAN Yandex Direct - какво е това и как да подобрим възвръщаемостта. ЯН - какво е това? Настройки на YAN Какво означава YAN в Direct

23.02.2024

Първо, нека да разгледаме разликите между рекламирането при търсене и YAN. За по-добро разбиране нека си представим две ситуации.

Първа ситуация: човек влиза в магазин за дрехи. Първо се обажда на консултант и казва, че иска да купи. Служител на магазина носи селекция от артикули на клиента. Тогава човекът, въз основа на своите критерии, например външен вид на продукта, цена или надеждност, избира какво ще купи.

Във втория случай човек влиза в магазин за дрехи без цел.

И в двата случая купувачът може или да купи продукта, или да откаже покупката. Трябва да разберете, че това е съвсем различен тип продажби. Приблизително същата разлика между търсене и YAN. Използвайки търсачка, потребителят има генерирана заявка, която ще въведе в търсачката. И нашата задача ще бъде да направим оферта, която да се отличава от конкуренцията. Рекламата на YAN се показва, когато човек е зает със собствен бизнес. Например: гледане на времето, четене на новини и т.н. И нашата задача е да привлечем вниманието му. Накарайте ви да си починете от ежедневните дела и да кликнете върху рекламата. Това означава, че подходът към рекламата трябва да е съвсем различен. Много начинаещи не разбират това и не разделят рекламните си кампании на търсене и YAN.

Според мен недостатъкът на YAN е, че е изключително трудно да сме сигурни в ефективността му. Трябва да тествате различни подходи към рекламата. Променете рекламен текст, снимки и вижте възвръщаемостта на рекламата. По правило има области, в които потенциалните купувачи се нуждаят от услуга или продукт „тук и сега“. Например в полето „поръчване на влекачи“ и „доставка на пица“ използването на YAN ще бъде по-малко ефективно. Естествено, сега говорим за начинаещи и не разбираме такива понятия като „увеличаване на разпознаваемостта на марката“, „връщане на потребители без покупка“ и т.н. Ще говорим за тях малко по-късно.

По правило в такива ниши човек кликва върху първите две реклами и избира продукта, от който се нуждае. Показването на реклами в YAN за услуги, от които човек вече не се нуждае, не е много ефективно.

YAN се показва най-добре в ниши, където има дълъг процес на вземане на решения. Например продажба на билети за концерти. Разпродажба на скъпи климатици.

Какво е ЯН

Разгледахме как търсенето се различава от рекламната мрежа Yandex. За да обобщим, в YAN не показваме реклама на хора с ясно оформена потребност да закупят продукт. Следователно показването на реклами в YAN и при търсене е напълно различно, от настройката до писането на реклами.

Рекламната мрежа Yandex (YAN) е система за поставяне на реклами в уебсайтове, приложения за мобилни телефони, видео платформи и др. Тези платформи имат специално определени блокове, където ще се показва реклама.

Всеки сайт, който се присъединява към рекламната мрежа на Yandex, се подлага на строг тест. Трябва да отговаря на много критерии. Това означава, че потребителят може да бъде уверен в качеството на ресурса, на който ще се показва неговата реклама. Ако обаче не сте доволни от сайтовете, можете да ги добавите към „черния списък“. Ще напиша по-подробно как да направя това малко по-късно.

Видове насочване в YAN

В рекламната мрежа на Yandex има няколко вида насочване. Нека разгледаме всеки от тях.

Поведенческо насочване в ЯН

Показването на реклами в YAN е възможно, като се вземат предвид индивидуалните интереси на потребителите. Yandex определя интересите на потребителите чрез тяхното поведение на партньорски сайтове. Благодарение на този метод за показване на реклами, рекламите няма да се показват на потребители, които не се интересуват от тях. Поведенческото насочване отчита възможен спад на интереса към определени теми. Разделяне на интересите на дългосрочни и временни.

Защо се нуждаете от поведенческо насочване?

Поведенческото насочване в YAN работи най-добре за сайтове с широка гама от стоки или услуги, където е трудно да се идентифицира целевата аудитория въз основа на страницата на сайта. Чрез добавяне на поведенческо насочване можете значително да увеличите размера на вашата целева аудитория.

Как Yandex събира данни за потребителските интереси?

За да се определят правилно интересите на потребителите, на компютрите им се инсталират специални бисквитки. С тяхна помощ Yandex обработва и съхранява лични данни. Но не се притеснявайте, тези данни няма да бъдат публично достъпни. Ако не желаете вашата лична информация да се използва при показване на реклами, можете да се откажете от предпочитанията за рекламиране.

Как се избират рекламите за поведенческо насочване?

Ако опростим, тогава можем да получим диаграма, която ще разделим на различни точки:

Събира се информация за поведението на потребителите.
Yandex търси в базата данни подходящи реклами.
Прехвърля избрани реклами на сайта, където се намира потребителят.
Показва най-подходящата реклама на потребителя.
Събира се информация за поведението на потребителите

Както виждаме, този процес може да се повтаря безкрайно. Цялата работа е насочена към получаване на данни и тяхното подобряване. Колкото по-активно потребителят търси информацията, от която се нуждае, толкова по-точна реклама ще получи.

Тематично насочване в ЯН

Тематичното насочване ви позволява да показвате реклами на част от аудиторията, посещаваща сайтове с обща тема. Yandex избира сайтове, които отговарят на тази заявка със съдържанието си. Ключовите думи описват съдържанието на сайта или темата на сайта.

Пренасочване в Yandex YAN

Когато потребител посети сайт за първи път, той се запознава с неговото съдържание. Разглежда снимки, чете текстове, търси нужните стоки или услуги. Например, посетител иска да избере телевизор. Хората подхождат към този вид покупка със съзнателно решение, разглеждайки голям брой продукти в различни сайтове, сравнявайки ги помежду си. След като посети вашия сайт, потребителят може просто да забрави за него. За да върнете заинтересованите потребители към вашия продукт, съществува повторно насочване. Позволява ви да показвате реклама на тези потребители, които са били на вашия сайт. Така те вече са запознати с асортимента и ще се интересуват повече.

Как можете да използвате пренасочване в Yandex YAN?

Както писах по-горе, пренасочването ви позволява да върнете потребители, които са били на уебсайта ви и са разгледали продукта. В Yandex Metrica има такова нещо като цели. С прости думи, можем да създадем проследяване на хора, които са извършили определени действия. Отидоха на продуктовата страница, прочетоха статията повече от шест минути или добавиха продукта в количката и не направиха поръчка. В зависимост от задачите, които сайтът изпълнява, настройките за пренасочване могат да се променят.
Нека разгледаме по-подробно на кого можем да показваме реклама:

Потребители, които са посетили сайта, са останали там за определено време и не са завършили целевото действие. В този случай има смисъл да се показват реклами, свързани със страницата на сайта. Можете да добавите информация, която трябва да заинтересува потребителя. Посочете отстъпка или информирайте за нова продуктова колекция.

Потребителски преглед на конкретен продукт или услуга. Ако човек е посетил сайта, разгледал е продукта, който го интересува, но не е направил поръчка и е напуснал сайта. Това най-често се случва, защото клиентите проучват офертата в различни магазини и избират най-изгодната за тях. Можете да върнете клиентски данни, като посочите информация за отстъпки, подаръци или бонуси във вашата реклама.

Ако потребителят е добавил артикул в количката, но не е завършил поръчката. Това може да се случи по различни причини. Може би просто е забравил да плати или е бил разсеян в този момент. Нашата задача ще бъде да върнем такъв потребител. Можем да използваме крайния URL адрес на количката. Това означава, че потребителите, които са кликнали върху рекламата, ще бъдат отведени до страницата с количката и ще могат да продължат да поръчват.

Създаване на рекламни кампании в ЯН

Сега нека да преминем към създаването на рекламни кампании в Yandex. За да направите това, нека отидем на Yandex.Direct. Ще трябва да кликнем върху „Създаване на кампания“. По-долу виждаме списък с възможни опции. Предлагам да започнете с „текстова и графична реклама“.

Създаване на текстова и графична реклама в YAN

Кликнете върху „Създаване на текстова и графична реклама“. След това ни посреща колона с RK настройки

Според стандарта, първото нещо, което трябва да направите, е да посочите името на рекламната кампания. За удобство препоръчвам да наименувате RK в зависимост от предмета на продукта, предоставяните услуги и разделянето на търсене/YAN.

Дата на РК

След това изберете датата за кампанията. Ако не изберете, тогава датата ще бъде зададена автоматично, но можете да правите корекции по всяко време. Програмите ще започнат само след модериране и плащане за настаняване. Можете да зададете крайна дата на рекламната кампания. Това е удобно, ако провеждате промоция с ограничено време или искате да тествате как публиката реагира на оферта.

Времево насочване

Управление на импресиите в YAN

Сега да преминем към контролната точка за импресии в YAN. В него ще говорим за стратегии за показване, мрежови настройки и корекции на офертите.

Дисплей стратегия за рекламни кампании

Стратегия за импресии – настройки за вашето разположение в Direct. Управлението на офертите, къде се показват рекламите и ограниченията, с които разполагате, зависят от избраната от вас стратегия.

В зависимост от вашите цели можете да изберете различни стратегии за показване. Има два вида управление на офертите:

Автоматично управление на офертите. При автоматичните стратегии самата система се справя с разположението. Те са насочени към привличане на максимално количество целеви трафик към сайта. В зависимост от зададените критерии системата ще избере най-ефективните фрази и ще зададе оферти. Най-добре е да използвате автоматизирани стратегии, когато трябва да изразходвате ефективно седмичния си бюджет или да получите кликвания на определена цена.
Ръчен контрол на офертите. Използвайки тази стратегия, можете да контролирате абсолютно всички показатели и да задавате свои собствени оферти в зависимост от вашето разбиране за ефективността на ключовите фрази в рекламната кампания.

Ръчно управление на офертите

Не забравяйте да зададете условията за показване на реклами на „Само в мрежи“. При използването на тази стратегия можем да избираме дневния бюджет за рекламната кампания. Дневният бюджет е сумата, която можете да похарчите през деня.

Прочетете повече за ръчното управление на залагането в статията

Режими на показване при ръчно управление на офертите

Има два вида показване на реклами: стандартно и разпределено. В зависимост от ефективността на рекламната кампания има смисъл условията да се променят.

Стандартен режим на показване

Този режим на показване на реклами е зададен по подразбиране. Той ще показва реклами до изчерпване на дневния бюджет или до изчерпване на средствата. Препоръчвам да погледнете колко бързо една рекламна кампания достига дневните лимити. Ако това не се случи, няма смисъл да променяте режима.

Разпределен режим на показване

В режим на разпределени импресии дневният бюджет се разширява за целия ден или за периода, посочен в насочването по време. Това означава, че вашите реклами няма да се показват винаги на потребителите. Препоръчва се да се използва, когато изразходвате целия бюджет на рекламната кампания преди първата половина на деня.

Корекции на офертите

Използвайки тази функция, можете значително да спестите разходи за вашата рекламна кампания. Въпросът е, че можем да направим корекции за публиката. Ако видите, че имате голям процент отхвърлени страници за хора, посещаващи от мобилни устройства, можете напълно да премахнете импресиите.

С помощта на корекции на офертите можете да промените цената на кликване:

За целевата аудитория
За посетители от мобилни устройства
По пол и възраст
За видео формати

Можете да промените цената на кликване за потребители с мобилни телефони и смартфони. Не можете напълно да деактивирате импресиите за което и да е устройство.

Можете да увеличите или намалите и да зададете свой собствен коефициент. Минималната оферта за показване на мобилни устройства е минус 50% от зададената цена на кликване, а максималната е плюс 1200% от цената.
Работата на коефициента е обвързана с вида на устройството. Това означава, че ако потребител премине от телефон към обикновената версия на Yandex, при показване ще се използва офертата за мобилни телефони.

Корекция на тарифите по пол и възраст

Използвайки показатели, можете да видите коя аудитория посещава сайта. Да речем, че продавате кола и сте абсолютно сигурни, че целевата аудитория от деца не е необходима. За да направите това, можете да ограничите импресиите за деца.

Регулиране на видеоклипове по възраст

Сравнително наскоро Yandex добави възможността за показване на видео формати в YAN. Невъзможно е напълно да деактивирате тази функция. Офертите за търг работят по същия начин като другите корекции. Ще говорим за видео добавките по-подробно малко по-късно.

Оптимизиране на фрази в YAN

Използвайки оптимизиране на фрази, можете да добавяте отрицателни фрази и да активирате импресии за допълнителни подходящи фрази.

Отрицателни фрази за рекламната мрежа Yandex

Минус фразите са думи или фрази, за които вашите реклами няма да се показват. Има много заявки, които няма да бъдат насочени. Например „безплатно“, „торент“, „име на марка, която не продавате“ и т.н. Ограничавайки импресиите до тези думи, спестявате значително бюджета на рекламната си кампания.
Можете да посочите отрицателни фрази, разделени със запетая или тире. Максимално разрешената употреба е до 7 думи и не повече от 20 000 знака, без интервалите.
ВАЖНО! Не се препоръчва използването на отрицателни ключови думи в YAN. Те значително стесняват обхвата на рекламните кампании.

Допълнителни подходящи фрази

Това са думи, които се добавят автоматично към посочените от рекламодателя. С тяхна помощ можете да увеличите целевата си аудитория и да спестите време за избор на фрази.
По правило е най-добре да деактивирате тази функция.

Визитка за ЯН

Попълването на визитка за YAN не е задължително. Няма да се показва в рекламната мрежа на Yandex. Но ако създавате кампания за търсене, то присъствието й е задължително!

Писахме повече за визитките

Тук можете да зададете следните параметри:

Местоположение на организацията
Телефон
Име на кампанията
Лицето за контакт
Работни часове
Адрес
Позиция на картата
електронна поща
Пейджър
Описание на продукт или услуга
OGRN/OGRNIR

Метрика

Използването на показатели играе ключова роля в оптимизирането на рекламните кампании. Не забравяйте да използвате този инструмент на Yandex.

Брояч на показатели

Ако имате инсталиран брояч Metrics, трябва да посочите номера му в настройките на кампанията. Ако не направите това, тогава статистиката на рекламната кампания няма да се показва правилно. Можете да посочите до 5 брояча за една кампания.

Маркиране на връзка за Metrica

Когато добавите това квадратче за отметка към рекламите си, ще бъде добавен етикет yclid с личен номер за кликване. С негова помощ във вашия брояч на метрики ще се събира информация за конкретен клик. Максималната дължина на етикета е до 20 знака.

Специални настройки

Специалните настройки могат значително да намалят разходите за провеждане на рекламни кампании. Има функции за това:

Забранени сайтове и външни мрежи.
Брой рекламни групи на страницата на кампанията.
Забрана за импресии по IP адреси.

Забранени сайтове и външни мрежи

Можете да забраните показването на вашите реклами на определени сайтове в рекламната мрежа на Yandex и във външни мрежи. За да направите това, трябва да посочите домейна на сайта, на който искате да блокирате показването на реклами. За една рекламна кампания е възможно да добавите не повече от 1000 сайта към забранените сайтове. Въпреки това, не всички сайтове могат да бъдат добавени; изключение са проекти за търсене в Yandex и Mail.
Ако добавите конкретен сайт към списъка със забранени сайтове, рекламите от кампанията няма да се показват както на тематичните страници на този сайт, така и в резултатите от търсенето за него.

Забрана на импресии по IP адреси

Можете да ограничите рекламните импресии до определени потребители. За да направите това, трябва да добавите техния IP адрес към списъка със забранени импресии. Общо можете да въведете до 25 IP адреса.

Замяна на част от текста в заглавието на рекламата

Тази функция не работи в YAN. С него можете да преместите рекламата от част от текста към заглавието в търсенето.

Видео формат в рекламната мрежа Yandex

Сега нека да преминем към видео добавките в рекламната мрежа на Yandex. Това е нов формат, който се появи сравнително наскоро. С помощта на тази функция можете да трансформирате неподвижни изображения в анимирани видеоклипове с дължина до десет секунди. Те се генерират автоматично и използват изображение, заглавие, текст и рекламна връзка. Можете да замените видео добавката с друга или да добавите свои собствени видео и аудио записи.
Можеш:

Дизайн по шаблон
Изберете от предишните добавени

Можете да промените видео добавката в настройките на рекламната кампания в секцията „Добавки“.

Креативен дизайнер

За да направите свое собствено рекламно послание, отидете в раздела „дизайн с помощта на шаблон“. След това изберете „Стандартни шаблони“

Можете да добавите ново видео разширение. За да направите това, натиснете бутона "Промяна".

В прозореца, който се показва, ще бъдат налични всички стандартни видеоклипове, които могат да се използват като шаблони. Всичко, което трябва да направите, е да изберете видеоклип в желания формат, който отразява темата на продукта.
В настройките можем да променим цвета на домейна и цвета на бутона. И също така задайте какво точно ще пише на бутона.

Медийна кампания

В момента медийната кампания е в бета тестване. Основната разлика между дисплейната кампания и обикновената е, че плащането се извършва за импресии, а не за кликове върху реклама. Рекламите ще бъдат налични на настолни компютри и мобилни устройства.

Предимства на дисплейните кампании

Плащането става само за реални импресии. Това означава, че банерът ще се показва само ако поне 50% от площта на банера е непрекъснато във видимата зона на екрана за повече от две секунди.
Когато създавате медиен банер, той може да бъде показан според характеристиките на потребителя: интереси в интернет, доходи, пол и възраст. Дисплейните реклами могат да се показват на хора, които са взаимодействали с вашия сайт или са посетили определени местоположения. Рекламите могат да се показват и въз основа на ключови фрази.

Потребителски профил в медийна кампания

Под потребителски профил имаме предвид набор от характеристики на потребителите, на които искаме да показваме реклама. Например хора с определен доход, възраст и навици. Или тези, които живеят на определено място.
По този начин можете точно да определите портрета на потенциален потребител, като използвате специална технология Yandex Crypt. Той определя, въз основа на поведението на човек, дали той може да бъде класифициран в определена група.

Социално-демографски профил

Можете да посочите пола, възрастта и нивото на доходите на потребителите, на които ще се показват реклами. Например, можете да покажете реклама за нов първокласен паркинг на хора над 25 години и с доход над средния.

Семейно положение, деца, професия

Можете да изберете семейно положение, брой деца и професия на потребителите, за които искате да показвате реклами. Например, можете да показвате реклами за нови сгради на потребители, които са женени и чакат дете.

Интереси

Можете да зададете интересите на потребителите, на които искате да показвате реклами. Във вашия профил трябва да посочите не повече от три интереса, които се комбинират помежду си с помощта на оператора „И“. В един набор не може да има повече от десет интереса, комбинирани с помощта на „ИЛИ“.

За всеки набор трябва да изберете типа интереси:

Дългосрочни – потребители, които се интересуват редовно.
Краткосрочни – интересуват се от последните няколко дни.
Смесени – потребители, които имат дългосрочни и краткосрочни интереси.
Прогноза за покритие.

Заключение:

Използването на YAN във вашите кампании ви позволява значително да разширите обхвата на потребителите. Има ниши, в които използването на реклама в този формат ще бъде най-ефективно. По правило това е тема, при която вземането на решение отнема много време. За да увеличите броя на приложенията, не забравяйте да използвате пренасочване.

Днес ще говорим за това как най-добре да работим с Yandex или рекламни платформи. Ще научите какво е рекламна мрежа. Ще ви дам и няколко съвета, които ще ви помогнат да увеличите.

Какво е YAN в Yandex Direct

И така, рекламата в Yandex Direct следва няколко стратегически схеми. Има обща контекстна реклама. Беше предназначен за реклама на сайтове на трети страни. Просто казано, това е ЯН (рекламна мрежа Yandex).

Това е голяма мрежа от сайтове, на които .

Тоест Yandex поставя специални прозорци на различни сайтове. Ако например сайтът е посветен на автомобилни теми, тогава тези прозорци ще показват реклами на автомобилни теми.

Същото важи и за други теми. Но това се отнася за YAN. Просто ясно обясних какво е YAN в Yandex Direct.

Други области на контекстната реклама на Yandex

В допълнение към YAN има и други области на контекстната реклама на Yandex. Нека да разгледаме и тях.

Струва си да се каже, че малко по-късно след рекламната мрежа, Yandex има нужда да създаде реклама за търсене. Това е, когато търсите, пишете и виждате реклами. Те се показват в търсенето и в темата, за която търсите контекст.

Има и трета посока на контекстната реклама Yandex Direct. Компанията си сътрудничи и с малки търсачки (например Mail.ru). Така системата излъчва реклами на партньорски сайтове за търсене.

реклама при търсене в самия Yandex
търси други партньори

(рекламна мрежа Yandex)

(обикновени сайтове)

Поведенческо насочване в Yandex

Да приемем, че сте отишли на уебсайт за автомобили, но преди това сте търсили коли за кафе. Yandex знае, че преди сте търсили кафе машини. И без значение какъв тематичен сайт посещавате, системата може да ви покаже това, което вече търсите.

Така в отчета можете да видите, че при рекламирането на бижута, нашата онлайн реклама е била на автомобилни портали и други неизвестни сайтове. И това е добре!

Ето как работи поведенческото насочване. Системата знае какво сте търсили наскоро и какво ви интересува. Въз основа на тази информация, той започва да показва реклами, които са подходящи за вас.

Управление на офертите

Поради факта, че Yandex работи с платформи, системата достига до по-широка аудитория. Тоест рекламата се вижда по-често от най-широк кръг хора. Ето как системата прави пари от това.

Тя дава част от сумата на собственика на сайта, в който е излъчена рекламата. А другата част запазва за себе си. Това е един вид партньорство между Yandex и собственика на сайта.

И така, какво ни дава това и защо трябва да знаем това, когато работим с Yandex YAN?

Можем отделно да регулираме работата със сайтове. Например, можем да изберем настройката на стратегията „Независимо управление на оферти“.

Това означава, да кажем, че избираме независимо управление на офертите и по този начин можем да определяме наши собствени цени за определени ключови думи в сайтовете. Ако не изберем независимо управление и не предприемем подобни действия, тогава Yandex започва да използва свои собствени алгоритми.

Например, той има настройка, която е свързана с това как рекламата отива при търсене. Тоест има 2 параметъра. Можете да запазите цената на едно кликване в рамките на цената на кликване при търсене. И можете да поддържате общата цена на кампанията в границите на цената на тази кампания за търсене.

Ако, да речем, вашето търсене струва 10 рубли, тогава той може да предостави същата сума за YAN.

Най-удобният начин е да изберете независимо управление на наддаването. Или създайте копие на рекламната кампания, изберете независимо управление на офертите в основната рекламна кампания и деактивирайте рекламата на сайтове. А в другия, напротив, изключете търсенето и работете със сайтове там.

Можете да направите това в рамките на една кампания или в отделни. Последното е по-добро. Тоест създавате рекламна кампания и след това създавате нейно копие. След това и в двете кампании избирате независим контрол (в едната имате деактивирано търсене, в другата сайтовете са деактивирани).

Тази опция ви позволява да проследявате вашите връщания по-добре, по-лесно и по-бързо.

Ключови думи за YAN

Продължаваме да говорим за това как работят рекламните платформи в Yandex Direct. Вече знаем за поведенческото насочване. Нека сега да поговорим малко за ключовите думи.

Можем да подобрим ефективността на работа със сайтове. Особено когато работим с тях поотделно.

Какво предлагам да направя. Е, освен че правим отделна рекламна кампания, би било хубаво сайтовете да имат много имена.

Като цяло, за всяка тема, с която работите, има списък с топ сайтове по тази тема, където хората търсят нещо. Например в темата за форекс хората често търсят компания за форекс клуб. Би било добре да вземем тези имена.

Това означава, че това са имената на всички услуги и сайтове на руски и английски език. Имената на големи популярни книги, телевизионни предавания и други подобни също ще се появят. Като цяло трябва добре да прегледате имената.

Освен това може да има няколко опции за реклама в YAN. Ако рекламирате в тесен регион (например в Краснодар), тогава в някои кампании е трудно да получите много трафик и тогава трябва да го изстискате от сайтовете.

За да работи по-добре, особено ако сайтът има добра конверсия, ние използваме много високочестотни ключови думи.

Да речем, че рекламираме някакъв клуб за отслабване. Ако предоставяме контекстна реклама в цяла Русия (например онлайн уроци), тогава не можем да вземем много спомагателни ключови думи, защото те няма да дадат добро преобразуване.

Взимаме основните горещи (например как да отслабна), и различни масажори, кремове и т.н., те вече не могат да бъдат закупени от нас при рекламиране в цяла Русия.

Можем допълнително да включим думи за масажори, кремове или различни лекарства. Тоест, ние вземаме нещо, което не бихме взели в случай на работа с най-широката рекламна кампания.

Това може да се използва за YAN Direct. По този начин резултатът е рекламна кампания, в която се използват много спомагателни ключови думи и по-специално високочестотни. Но за да извлечете максимума от тези високи честоти, не е достатъчно просто да вземете една дума наведнъж. Например тренажор, отслабване, фитнес зала, фитнес и така нататък.

Препоръчително е да направите подбор на ключови думи. Тоест вземете думата „симулатор“. Въведете го в услугата за избор на ключови думи и вземете това, което предлага услугата (без боклук). Единственото нещо е, че търсенето изисква дълбоко вземане на проби.

Тоест вие го правите (висока честота, средна честота и ниска честота). И когато работите със сайтове, тогава дълбоко вземане на проби (потърсете много улики)няма нужда да правите това тук. Тоест тук изискванията за дълбочина на вземане на проби ще бъдат по-малко.

Но ако направите по-задълбочен избор, тогава по принцип няма да е по-лошо. Но това просто не винаги е необходимо.

За пример вземаме думата отслабване, тренажор и масажор. И вместо да пишем една и съща реклама и за трите групи, ние пишем по една реклама за всяка група. Масажът е едно, отслабването е друго, а отслабването е трето.

Но вътре в масажора имаме например 50 клавиша и вече не изостряме реклами за всеки ключ. За бързина тази схема може да се използва като временно решение. В идеалния случай трябва да се отървете от това навреме.

Тоест взеха универсална реклама за група. И в същото време, за да увеличим възвръщаемостта, ние присвояваме реклами на всяка ключова дума.

Заключение

Така че, когато работим с Yandex, ние избираме или независимо управление на офертите, или прехвърляне на сайтове към отделна рекламна кампания. Също така, както когато работите върху търсенето, така и когато работите със сайтове, внимателно следете въздействието.

Но тук имате друга възможност. Можете да следите възвръщаемостта на всеки сайт в статистиката. Тоест следите не само коя ключова дума, коя реклама каква възвращаемост показва, но и от коя платформа.

В интерфейса Yandex Direct ще имате достъп до статистика и всичко това ще се вижда там. Но имайте предвид допустимата грешка. Не вземайте предвид дали сте имали 1000 клика на един сайт, 20 на друг и 100 на трети.

Ясно е, че за последните две поръчки може изобщо да няма или да има по-малко.

Ако броите спрямо определен брой кликвания (например за 1000 кликвания). Не че има повече поръчки от този сайт и по-малко от този и ние го изключваме. Но факт е, че другият може да има по-малко кликвания. Следователно преобразуването ще бъде малко. Така че не се поддавайте на това.

И това е всичко за сега. Сега знаете какво е Yandex и как работи в Интернет. Дадох ви и няколко съвета за подобряване на ефективността на онлайн рекламата.

Много интернет потребители често задават следния въпрос: „YAN - какво е това“? Оказва се, че това са главни букви от рекламната мрежа Yandex. Тези думи са по-познати на всички от техните съкращения. И все пак ЯН - какво е това? Рекламната мрежа на Yandex, както знаете, е набор от сайтове, които показват реклами на Yandex. Директен." YAN (“Yandex”) съдържа различни платформи: уебсайт, неговите версии за смартфони, мобилни приложения, смарт телевизия.

Рекламната мрежа Yandex приема само онези сайтове, които са най-често посещавани от потребителите. Всички обекти, които подадат заявления за присъединяване към YAN, преминават през щателна проверка в съответствие с условията за участие. Те никога няма да ви приемат, ако има нискокачествено съдържание и уебсайт, който е създаден само за да печелите пари от реклама.

YAN - уверена публика

ЯН - какво е това? Рекламната мрежа Yandex е уверена аудитория, която не бива да се съмнява. Днес Yandex има 74 милиона потребители и голяма част от тях не са свързани с потребителите на търсачката на Yandex.

Какво излиза от това? И това може да доведе до значително увеличаване на обхвата на аудиторията, ако поставите реклама на платформата YAN. Ако искате да разберете това в детайли, тогава внимателно погледнете броя на посетителите на търсачката на Yandex и на посетителите на сайтовете, членове на YAN.

Как работи рекламната мрежа Yandex?

Интернет рекламата се избира чрез съдържанието на конкретна страница;
Интернет рекламата, отговорна за търсенето, се показва като резултат от резултатите от търсенето на уебсайтове и е свързана с ключовата дума, въведена от посетителя в лентата за търсене;
тематичната онлайн реклама се показва на страницата на уебсайта като допълнителна информация към нейното съдържание;
рекламата, която се основава на поведението на потребителите, се избира с помощта на технология за поведенческо насочване, зависи от интереса на конкретни потребители към сайта.

На уебсайта на член на мрежата можете да поставите реклама за Yandex. Директен." Можете също да публикувате тези, предоставени от информационната и справочна система Yandex. Пазар“. Собствениците на уебсайтове, които са членове на рекламната мрежа Yandex, получават пари за посетители, следващи рекламна връзка, и могат да видят в реално време броя на рекламните импресии и кликванията върху рекламите, както и доходите си.

Кой може да се присъедини към рекламната мрежа Yandex?

Всички сайтове с рускоезични потребители, които отговарят на правилата за участие, могат да се присъединят към YAN, ако имат повече от 500 посетители на ден. Също така, в допълнение към това, сайтове, създадени на безплатния хостинг „Narod.ru“ и на други подобни сайтове, например Ucoz, могат да станат участници. Но има изключения за такива сайтове, те ще бъдат приети само ако има директна заявка до техническата поддръжка на рекламната мрежа Yandex. За съжаление е невъзможно автоматично да се добави сайт, който се хоства на безплатен хостинг.

Методи за работа с рекламната мрежа Yandex

Има три прости начина за работа с YAN:

Създавайте различни кампании със собствени ключови думи и реклами, защото търсенето и темата са различни понятия и се показват въз основа на различни критерии. Търсенето е насочено към текущи потребителски заявки, а темата е към потребителя, неговите интереси и онлайн поведение.
Решете кой е ключът, защото системата сама ще определи къде, кога и на кого е интересна вашата реклама и докато пишете думи, няма нужда да поставяте строги ограничения. Необходимо е да се съсредоточите върху многословните фрази и в същото време да внимавате с отрицателните думи и оператори. С това можете да изберете широки фрази и по този начин да увеличите целевата си аудитория.

Трябва да добавите емоции. Това е необходимо, за да бъде забелязана вашата реклама, защото може да бъде поставена навсякъде. Опишете ползите от вашите предложения ясно и възможно най-ясно.

Настройка на рекламната мрежа Yandex

Много хора вероятно имат въпрос как да настроят YAN. И за да направите това, първо трябва да отидете в настройките на стратегията и да изберете „Независимо управление за различни видове сайтове“, след това да изключите рекламата при търсене и да зададете максимално покритие на тематичния сайт. Сега рекламите ще се показват само на YAN. Настройването на YAN е доста лесно. Можете също така да зададете ограничения за дневния бюджет и режима на показване.

След това можете да направите още една корекция. В елемента „Настройки на тематични сайтове“ трябва да поставите отметка в квадратчето до фразата „Не вземайте предвид потребителските предпочитания“. Ако не поставите отметка в това квадратче, вашите реклами ще се показват въз основа на потребителските предпочитания, а не само на ключови думи. Ще бъде издадено по заявка, която не е във вашите обяви.

Долен ред

За да поставите реклама на сайтовете на рекламната мрежа Yandex, трябва да запомните нейните основни принципи, според които работи, и също така да ги вземете предвид, когато настройвате рекламата си. Въз основа на това не забравяйте да разпределите отделни кампании за тематичния сайт, увеличете базата от ключови думи в текстовете.

Също така си струва да запомните да експериментирате с рекламния текст. Изпълнявайки всички тези функции, вие ще извлечете максимума от YAN, който бихте могли да очаквате. Надяваме се, че след като прочетете статията, вече няма да имате въпроса: „ЯН - какво е това?“

От автора:Приветствам ви отново. Наскоро описах създаването на рекламна кампания в Yandex.Direct за търсене. Време е да опишем стандартната настройка на кампанията за показване в мрежи (т.е. настройка на YAN в Yandex.Direct).

Не ви препоръчвам да четете тази статия, ако не сте чели предишните ми в Direct. Днес няма да описвам настройките, които описах предишни пъти, за да намаля дължината на статията, но оставя всичко полезно в нея.

Като цяло, сега ще опиша всичко подробно, само за мрежи. Директните настройки за YAN се различават значително от търсенето, затова реших да подчертая отделна статия.

Стъпка 1. Настройки на кампанията

За да деактивирате импресиите при търсене и да ги активирате в мрежите, просто променете стратегията си. Вече сте запознати с този прозорец, този път го задаваме на „Само в мрежите“. Рекламите в мрежата за търсене вече са деактивирани.

Всъщност следващата важна настройка е Network Settings, защото там ще се показва нашата реклама. Рекламните кампании в YAN могат да бъдат разделени на 2 вида: поведенчески (PF) и неповеденчески (BFT). И така, по подразбиране настройките изглеждат така:

Както можете да видите, единственото нещо, което можете да направите в този случай, е да поставите отметка в квадратчето „Да не се вземат предвид потребителските предпочитания“. Това определя каква ще бъде Република Казахстан. По подразбиране отметката не е отметната - това означава, че кампанията ви ще бъде ПОВЕДЕНЧЕСКА.

PF кампания

Сега малко теория, в този случай е важно за разбиране. PF кампанията в мрежите предполага, че потребителските предпочитания ще бъдат взети под внимание. По този начин на човек ще се показват реклами въз основа на това, което е търсил наскоро и от какво се е интересувал, без препратка към сайта.

Как ще изглежда това в действителност? Например, наскоро човек е търсил в търсачка информация за наемане на апартаменти в определен град. Yandex ще заключи, че това е, от което човекът се интересува в момента. Съответно ще му бъдат показани подходящи реклами, ако има такива.

Разказвам този пример, защото ми се случи. Една сутрин въведох следната заявка в търсачката: „апартаменти под наем в Ню Йорк“ (просто от интерес). Оттогава ме преследват обяви в различни сайтове за цени на апартаменти в този град.

Ето пример за работата на кампания на PF. Рекламата се показва на тези, които са въвели в търсенето същите ключови думи, които е посочил създателят на рекламната кампания. Тоест човекът, който е създал RK, спомена следното в списъка с ключови думи: „наемане на апартамент в Ню Йорк“.

Когато въведох тази заявка в Yandex, след това реши да ми покаже същата реклама от рекламодателя. Всичко е просто, общо взето.

FFT кампания

Тази кампания е много различна от предишната поне по това, че потребителските предпочитания, както разбирате, не се вземат предвид. Сега ще се опитам да обясня.

Ако въведа тази заявка в търсене, впоследствие няма да ми бъде показана реклама от този рекламодател, тъй като FFT кампанията работи по различен начин.

Въпросът тук е, че рекламите се показват на партньорски сайтове на Yandex, които според самия Yandex са най-подходящи (т.е. близки) по значение на ключови фрази.

По този начин, ако самият аз отида на уебсайт, посветен на автомобили, може да видя реклама от същия този рекламодател там (защото този сайт е подходящ за темата на самата реклама).

Как Yandex избира сайтове? Очевидно има свой собствен сложен алгоритъм за избор.

Какъв тип кампания трябва да избере един начинаещ?

Сега нека поговорим за предимствата на FFT кампанията:

Но FFT също има своите недостатъци, най-важният от които е липсата на разбиране за това как обикновено работи, как да избирате ключове и т.н. В такава кампания всичко е много по-непредвидимо. И ако никога не сте опитвали да създадете такава кампания, едва ли ще разберете нещо от думи.

Така че си струва да създадете и експериментирате с FFT, но преди това е по-добре да опитате да проведете по-прости FT кампании. Мога да ви посъветвам да намерите повече материали онлайн, които обясняват как работи Direct, когато потребителските предпочитания не са взети под внимание.

Други настройки

Всъщност потребителските предпочитания бяха много важна настройка, която значително влияе на самата Република Казахстан като цяло. Останалите настройки, които са налични в първата стъпка, са много по-малко важни, но все пак ще разгледам някои от тях.

Забранени сайтове и външни мрежи. Тук можете веднага да блокирате някои сайтове, така че рекламите да не се показват на тях. Например сайтове като VK.com, Avito, OLKH и други често са забранени, където обикновено се наблюдава лоша реализация. Но това правило не работи в 100% от времето.

Автоматично разширение. Това е опция, която позволява на Direct да прави малки корекции на ключовите фрази, които сте въвели. По-специално, добавете нови фрази, както и оптимизирайте съществуващите. Обикновено тази опция остава активна. Ако искате да намалите автоматизацията до нула и да управлявате всичко сами, изключете я.

Автофокус Тази опция може да прецизира ключове, които имат множество стойности, което значително намалява ефективността на RC. Ако първоначално обмислите добре ключовите фрази за кампанията и използвате отрицателни думи, които филтрират нецелеви заявки, тогава няма нужда от автофокус.

Създаване на реклами за YAN кампания

И така, завършихме първия етап от настройките. Вторият етап, ако сте прочели статията за контекстното рекламиране при търсене, вече ще ви е по-познат.

По принцип има полета, които вече са ви познати (при създаване на реклама). Предполагам, че ще обърна внимание само на възможността да добавите изображение към вашата реклама. Можете да прочетете за изискванията и условията за показване на снимки в помощта на Yandex, има връзка там.

Можете да добавите изображение към всяка реклама. Ще се показва само ако сте задали цена на клик от поне 3 рубли или повече. Ако поставите по-малко, ще се покаже без изображение и честотата на кликване ще бъде значително по-ниска.

Всъщност опитът за създаване на реклами за YAN без снимки е доста съмнително решение. Първо, при цена под 3 рубли на клик е малко вероятно да получите нормално покритие за повечето ключови думи. На второ място, CTR на реклама без картина ще бъде изключително ниска и системата може в крайна сметка да спре да показва рекламата ви изцяло и да я намали до минимум. Изображение може да се добави в два формата:

Стандарт (съотношения 1:1, 4:3). От по-малката страна размерът на изображението трябва да бъде поне 450 пиксела.

широкоекранен. Минималният размер е 1080 на 607.

Моля, имайте предвид тези изисквания, защото понякога забравям и се опитвам да кача по-малко изображение. В резултат на това системата не го пропуска.

В допълнение към изображения в YAN, можете да добавите бързи връзки към вашата реклама. Тази процедура по абсолютно нищо не се различава от същата процедура за търсене. Препоръчвам да добавите бързи връзки, ако има какво да добавите, защото те увеличават размера на рекламата и нейната честота на кликване.

Само имайте предвид, че адресите в бързите връзки трябва да са различни от адреса на основната връзка. Но какво ще стане, ако рекламирате уебсайт от една страница? Можете да разрешите проблема, като се позовавате на котви в документа. Повечето целеви страници ги имат. Тоест, напишете връзки, които незабавно ще прехвърлят човек към конкретен блок от сайт с една страница.

Така че все още имаме уточнения. Те не работят за YAN и не са особено необходими, тук няма специално разположение, така че няма нужда да попълвате пояснения.

Избор на ключ

Това е следващият много важен етап. Вече говорих много за избора на ключове в предишната статия относно настройването на Direct за търсене.

В YAN ключовете се избират малко по-различно. За PF кампании те обикновено вземат директни ключове, както и тези, близки до директните. Например, вие рекламирате онлайн магазин за чанти, тогава преките ключове включват „купете чанта“ и т.н.

За FFT кампаниите обикновено са насочени към по-общи ключове с по-висока честота. Честотата все още няма никаква роля, тъй като показването не се основава на предпочитанията и заявките на човека, а на базата на връзки към подходящи сайтове.

На страницата има и инструмент Yandex, който ви позволява да избирате ключове, но препоръчвам да направите това в отделен раздел с помощта на Wordstat.

След като изберете ключови фрази, има още няколко опции по-долу. Например корекции на офертите, избор на GEO. Между другото, ако планирате да изберете ключове чрез инструмент, вграден в страницата, първо посочете GEO и след това съберете ключовете, така че честотата на фразите да бъде определена правилно.

Залагане на залози

Посочването на една цена за всички фрази не е най-добрият вариант. По-добре е да направите това: задайте една цена и след това сами преминете през всяка фраза и коригирайте скоростта, ако е необходимо. Не забравяйте, че минималната оферта за дисплей с картина е 3 рубли. Няма особен смисъл да залагате по-малко.

Както можете да видите, в YAN всичко работи напълно различно. Тук цената се определя в зависимост от това какъв процент покритие искате да получите за ключовата фраза.

Нека ви дам един пример. Да кажем, че съм избрал ключ - „купете шапка“ и честотата му е 100 000. В третата стъпка трябва да задам оферти, включително за тази ключова фраза.

Както можете да видите, Direct ми показва какви цени трябва да задам, за да получа желаното покритие за избраните от мен ключови думи.

Да кажем, че за 100% покритие за фразата Direct са необходими 15 рубли на кликване. За 50% - 8 рубли, 20% - 5. По този начин, ако зададете оферта от 15 рубли или по-висока, ще получите 100% покритие за тази фраза. Вашата реклама ще се показва на всички посетители, които са въвели в търсачката заявката „купете шапка“.

Като зададете цена от 5 рубли, ще получите 5 пъти по-малко покритие - рекламата ще се показва само на всеки пети човек. Това ще доведе до само 20 хиляди заявки на месец, а не 100.

Естествено, в реалния свят процентите вероятно ще се променят постоянно, така че ще трябва да ги наблюдавате редовно и да коригирате, ако е необходимо.

По-нататъшни действия

След като създадете първата рекламна група и зададете оферти за нея, можете да продължите - да създадете нова рекламна група или да изпратите тази за модериране. Създадената група, докато не я изпратите на модераторите, ще бъде в чернова и можете да я редактирате безкрайно много пъти.

Можете да проследявате статистика в рамките на няколко часа след началото на импресиите. В интерфейса Direct можете да видите минимум броя на преходите и импресиите, както и CTR.

За да проследите конверсията и поведенческите фактори, както и ефективността на всяка отделна ключова дума, ще ви трябва Yandex.Metrica (ако е инсталирана на вашия сайт). Трябва да отидете на брояч - отчети - стандарт - източници - Директно резюме. Ще има подробна статистика за рекламите и ключовите фрази.

Как да оптимизираме рекламна кампания?

Можете да направите това въз основа на данни от Yandex.Metrica. По-специално, като използвате директното обобщение, можете да видите поведенчески фактори за всяка фраза и като използвате цели и отчети за реализациите, да разберете кои ключови думи и реклами най-често водят до реализации.

Допълнителна оптимизация е да запазите най-ефективните ключове и да премахнете останалите. За да мащабирате резултата, добавете ключови думи, които са близки по значение до тези, донесли най-добра реализация.

Долен ред

Трябва да разберете, че е невъзможно да се говори за всички аспекти на настройката на Direct в статия, така че ако искате да изучавате по-задълбочено контекстното рекламиране, в допълнение към четенето на тази статия, препоръчвам ви да проучите друго съдържание по тази тема . Например, прочетете помощта от Yandex, тя разкрива много точки, за които не съм говорил тук.

Разбира се, най-важното е практиката. Още по-добре е да имате някой с опит в настройването на контекст, който да ви помогне при първото настройване на вашите кампании. Днес само надрасках повърхността на темата как да настроя YAN в Direct. Директната и контекстната реклама като цяло е източник на трафик, който не може да бъде укротен с малко усилия, така че бъдете готови да научите и опитате. Късмет!

Настройването на YAN и KMS (YAN в Google) включва:

Плащането за настройка е възможно с карта на Сбербанк или по банков път. Можете да сключите споразумение.
Можем сами да създадем рекламни акаунти (50% предплащане) или да работим с вашите (100% предплащане)
Настройка на YAN и дисплейно рекламиране (текстови и графични реклами)
Създаване на по една кампания за YAN и Display Network
Внимателен подбор на всички видове ключови маски - в резултат на това МАКСИМАЛНИЯ БРОЙ КЛЮЧОВИ ФРАЗИ по вашата тема
Писане на продаващи текстове за реклами и разяснения (съдържащи USP, промоции, болезнени точки, предимства)
Създаване на бързи връзки (до 4 различни)
Залагане на залози
Избор на стратегия
Създаване на фирмена карта (в Google без адрес)
Задаване на бюджетни лимити
Качване на 2 вида снимки (обикновени, широкоекранни)
Препоръки за увеличаване на продажбите
Реклама за 5 дни (коригиране на цените)
Създаване на UTM тагове

Разходи за настройка (след това плащате за импресии и кликвания отделно и директно на Yandex и Google):

2990 RUR - Настройка на една реклама в Yandex YAN или Google KMS (+600 RUR за всяка следваща реклама)
4990 рубли - Настройка на една реклама в Yandex YAN + Google KMS (+800 рубли за всяка следваща реклама в 2 търсачки)
Време за настройка 2-5 дни

Допълнително:

1) Можете да настроите видео добавки в Yandex Direct (нов рекламен формат в Direct.)
Цена за настройка +490 рубли към цената за настройка за една реклама
2) Можете да настроите графични реклами за показване в Yandex YAN - те привличат повече внимание. Цена за настройка +990 рубли към цената за настройка за една реклама
3) Настройване на рекламни дисплеи за всеки, който е бил на сайта повече от X секунди (ретаргетиране/ремаркетинг)?
+990 рубли към цената на настройката за една търсачка (Yandex или Google)

Оставете заявка за безплатна консултация

В тази статия ще ви кажем как правилно да конфигурирате YAN и ще отговорим на често задавани въпроси по тази тема.

Какво е YAN в Yandex Direct?

Реклама в YAN - защо е необходима?

1) Преди са търсили вашия продукт/услуга (до 30 дни), но тогава вашата реклама все още не е била показана при търсенето

2) Те са търсили вашия продукт/услуга през следващите дни, но не са кликнали върху вашата реклама в търсенето.

3) Те са търсили вашия продукт/услуга и са кликнали върху вашата реклама, но не са поръчали от вашия уебсайт

4) Те не са търсили вашия продукт/услуга, но сайтът, на който са в момента, съдържа ключови думи, за които ще настроите реклама в YAN

YAN и KMS какво е това?

Много хора също задават този въпрос. Вече говорихме за YAN по-горе. Display Network е дисплейната мрежа на Google. С прости думи, това е аналог на YAN в Google.

YAN или търсене?

Често чуваме въпроса от клиенти: „ЯН или търсене, кое е по-добре?“

Как работи YAN?

Принципът на работа на YAN е доста прост. Рекламата се показва на партньорски сайтове на Yandex на хора, които се интересуват от темата за реклама или на партньорския сайт има съдържание, подобно на тази реклама, например на сайт, посветен на домакински уреди, вероятно ще има реклама с различни продукти, свързани с такова оборудване.

YAN пример.

По-долу ще видите примери за реклами за YAN.

Блок 1 съдържа съдържанието на сайта, блок 2 и 3 съдържат YAN реклама. Както можете да видите, може да изглежда различно, например с голяма снимка и заглавие, или с малка снимка, заглавие и подробно текстово описание, или изобщо без снимка. По-късно в тази статия ще ви кажем как правилно да конфигурирате това или онова показване на вашата реклама в YAN.

Настройка на YAN - инструкции стъпка по стъпка.

1) Настройката на YAN в Yandex Direct се извършва в отделна кампания.

2) Въведете името на кампанията “your_website YAN от 01.03.2018 (дата на създаване)”

3) Дати на кампанията - можете да посочите начална и крайна дата на показване на реклами.

5) Display region - тук задаваме регионите, за чиито жители ще се показва YAN реклама.

6) Разширено географско насочване - премахнете отметката от това поле.

7) Каква стратегия трябва да изберете, за да създадете YAN компания:

Изберете „ръчен контрол на офертите“, „само в мрежи“ и задайте лимит на дневния бюджет, например 500 рубли

8) Настройки в мрежите - не променяме нищо.

9) Корекции на офертите - в нашата статия „” в параграф 12 говорихме за настройката на този елемент. За YAN се конфигурира по същия начин като за търсене.

10) Спиране на реклами, когато сайтът не работи - отметнете полето.

11) Минус думи в ЯН. В този момент не въвеждаме минус, т.к те се прилагат към съдържанието на сайтове, на които ще се показва реклама, и ако на някое място в сайта има поне една от вашите отрицателни ключови думи, тогава рекламата няма да се появи.

12) Допълнителни фрази - отметнете всички квадратчета тук.

13) Използвайте един адрес и телефонен номер - тук копираме всички данни от визитната картичка на вашата кампания за търсене.

14) Метрики - в тази секция добавяме номера на вашия метричен брояч. Оставяме останалите отметки така, както са.

15) Известия по пощата - за да не претрупвате пощенската си кутия, препоръчваме да откажете всички известия по пощата и да щракнете върху запазване.

16) SMS известия - не докосвайте.

17) Как да деактивирате сайтове в YAN

Щракнете върху бутона „Забранени сайтове и външни мрежи“ и въведете списък със сайтове, разделени със запетая, на които не искаме да се показват нашите реклами. След това щракнете върху „Добавяне“, „Запазване“.

18) Оставете броя на рекламните групи на страницата на кампанията такъв, какъвто е.

20) Деактивирайте заместването на част от текста в заглавието - препоръчвам да активирате тази опция.

21) Автофокусът е включен.

22) Не вземайте предвид автоматично спрените реклами на конкуренти при наддаването - включете го.

Първият етап от настройката на YAN в Direct е завършен.

Как да настроите YAN реклами в Yandex Direct?

1) Име на групата - не се променя

2) Мобилна реклама – поставете отметка, ако желаете рекламата да се показва само на мобилни устройства.

3) Тип реклама - тук задаваме или “текст-графика”, ако искаме да показваме реклами с малки картинки и малки текстове, или “графика”, ако показваме големи картинки с много допълнителни текстови описания.

Ако сме избрали „Текст-графика“, тогава настройката на YAN протича по следния начин:

A) Заглавие - тук задаваме въпроса интересували ли са се или са търсили вашия продукт/услуга?

B) Рекламен текст - тук е точно същият рекламен текст, както сте направили в кампанията за търсене.

Линк към сайта – тук добавяме utm тагове за YAN към линка към сайта.

YTM таговете за YAN изглеждат така:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

D) Изображение - трябва да качим снимки за YAN текстови и графични реклами в два формата.

Изисквания за YAN изображения:

- Класически - съотношение на страните 1:1 - 3:4/4:3 - Широк екран

Размери на картини за YAN на прост език.

Качете големи изображения (от 1024x768 px) и първо направете от тях обикновено изображение, а след това широкоекраново. За всяка снимка е необходимо да създадете отделна обява - копие на предишната.

Бързи връзки в YAN.

Непременно ги монтираме, защото... те също ще бъдат показани в мрежите на Yandex.

Пояснения - изберете вече запазени разяснения от рекламата в мрежата за търсене.

Настройките на YAN Yandex за текстови и графични реклами ще продължат да бъдат същите като за графичните. Но първо ще ви кажем как да настроите YAN в Direct за графични реклами.

А) Изображение.

Изисквания за изображения на YAN графични реклами:

Тегло не повече от 120 kb

Формат gif, jpg, png

Размери на изображенията за YAN

Можете също така да създадете изображение в редактора, като използвате готови шаблони, което ви съветваме да направите.

Изберете всяка

Текстовете и изображението за шаблона трябва да се коригират вдясно. След това щракнете върху „Създаване“ в долната част.

Ще трябва да изрежете избраното изображение за YAN до всеки от 4-те размера.

След това поставете отметка до получения банер и щракнете върху „добавяне на избрани към групата“.

В резултат на това виждаме всички наши създадени реклами с възможност за уголемяване на изображения и редактиране на връзки за всяка от тях.

Настройване на ключови фрази за YAN. Продължаваме да конфигурираме.

Семантиката за YAN е много по-лесна за избор, отколкото за търсене. Трябват ни само основните категории, за които сме събрали ключове. Например, ако за търсенето взехме високочестотни заявки, пуснахме ги в Wordstat и погледнахме какво търсят в дълбочина (от „перални машини“ намерихме такива ключове като „купете перални машини“, „перални машини Москва“ , и т.н.), тогава ключовите думи за YAN ще се състоят само от родителски категории: перални, перални, автоматична машина и други.

Изборът на ключови думи за YAN може да бъде опростен от същия Wordstat и неговата дясна колона.

5) След като изберем и вмъкнем ключови фрази, ние не променяме нищо друго в настройките по подразбиране, но веднага кликваме върху „Напред“ и по този начин завършваме настройката на рекламата в YAN.

Нека да разгледаме други проблеми, които възникват при работа с YAN.

Какво представляват YAN банерите?

Това са изображения с текстове и снимки, които настроихме в стъпка 3 (по-горе).

Размери на банери в YAN.

Ние също ги описахме по-горе.

Цените в YAN.

Тарифите в YAN се задават при създаване на нови реклами или на страницата за преглед на вече създадени.

ЯН търг.

Показва се като процент от покритието на аудиторията. Текущият обхват при зададената цена на кликване може да се види в колоната „Обхват“.

Цена на кликване в YAN.

Можете да зададете цени от 30 копейки (0,3 рубли). Но за да се показват вашите снимки, а не само текстове, тарифата трябва да бъде по-висока от 3 рубли.

Защо има малко импресии в YAN?

Можете да видите текущия брой импресии в статистиката на YAN кампанията.

Може да има няколко причини, поради които няма импресии в YAN. Например, зададена е ниска оферта, избрани са заявки с ниска честота, регионът на импресиите е зададен твърде тесен - малък град, добавени са отрицателни думи към кампанията YAN (което не е необходимо), ключовите думи са поставени в кавички.

Опитайте се да коригирате тези точки и броят на импресиите трябва да се увеличи.

Как да разглеждате YAN сайтове?

В статистиката, в секцията „По сайтове“, можете да видите на кои сайтове е показвана вашата реклама.

Как да деактивирам YAN в Yandex Direct?

Ако вашата кампания за търсене включва YAN импресии, тогава деактивирането им не е трудно.

На главната страница на Direct отидете на „Настройки“ на кампанията за търсене.

В раздела стратегия го променете да се показва само при търсене и запазете. И щракнете отново върху „запазване“ в долната част на страницата.

Сега знаете как да деактивирате YAN.

Тайните на рекламата в ЯН.

Няма тайни за YAN обаче, както и в други области на контекстната реклама. Просто трябва да знаете теорията и да практикувате много, за да настроите всичко правилно.

В тази статия научихте всички основи на настройката на YAN.