Jak zjistit návštěvnost vašich konkurentů. Zde jsou hlavní výsledky

Služby, které umožňují vypočítat hlavní zdroje a objemy návštěvnosti konkurence. Se svolením autorů CPU zveřejňuje seznam v plném znění.

Analýza konkurence je v první řadě důležitá, když určujete hlavní rozvojové strategie firmy – je třeba na nic nezapomínat a dávat si pozor na hlavní hráče. Možná vám něco podstatného chybí.

Podobný web

Obecně řečeno, je to můj oblíbený nástroj pro analýzu konkurenčních stránek. Bezplatná verze poskytuje poměrně hodně informací. Ano, o svém konkurentovi se nedozvíte vše, ale dozvíte se základní věci, konkrétně: odkud získává hlavní návštěvnost a v jakém množství.

Vypadá to takto:

Ozon.ru je brán jako příklad. Zjišťujeme, že má 17 milionů unikátů měsíčně, což je přibližně 560 tisíc denně. Návštěvníci tráví na webu poměrně hodně času a prohlédnou si v průměru 4,6 stránky. Ozon používá JIRA pro správu úloh, není to příliš užitečné vědět, ale je to zajímavé.

Mimochodem, pokud hodnotíte mediální projekt, pak vám tyto informace pomohou vypočítat přibližný příjem portálu z umístění bannerů. Vezmeme počet bannerů na webu vynásobený CPM náklady na reklamu (pro mediální platformy je to přibližně 300 rublů), vynásobený počtem návštěv a počtem stránek zobrazených uživateli. Za portál získáváme maximální možný příjem s přihlédnutím k tomu, že není vyprodán celý objem (proto je nutné zadat určitý koeficient k = procento prodaných impresí) a že obecně řečeno mediální portály vydělávají nejen na bannery, ale také ze speciálních projektů a všemožných dalších nástrojů.

Další obrazovka nám dává vědět, že Ozon nakupuje velký provoz v síti Traforet teaser. Osobně jsem tuto síť vyzkoušel - na můj vkus je tam velký provoz, ale k ničemu a navíc jsou přechody velmi drahé. Při minimálním nákupu je cena 3 rubly, což je mnohem dražší než jiné sítě teaserů, ale je zřejmé, že Ozon má jiné nákupní podmínky. Dalším zdrojem pro Ozon jsou klikačky Utarget a pak přichází normální zdroj – Yandex.Market, dále síť cityads CPA a systém retargetingu AdLabs Retail. Obecně lze říci, že tato informace sama o sobě vás může přimět o mnohém přemýšlet a poněkud změnit vaše reklamní kanály.

Zbytek informací na bezplatném účtu už tak zajímavý není, alespoň se nedají nijak využít. Zvažme proto placenou verzi. Musím přiznat, že dává téměř magickou sílu, ale také stojí poměrně hodně.

Můžeme získat všechny vyhledávací dotazy organického provozu, všechny kontextové reklamní dotazy a dokonce vidět, jak tyto reklamy vypadají a na jaká klíčová slova odpovídají. Snímek obrazovky již ukazuje Ozonova velkého bratra - Amazon.

Navíc můžeme vidět všechny kreativy a bannery.

Důležité je, že na placeném účtu máte možnost zobrazit všechny subdomény, všechny vstupní stránky, všechny affiliate partnery. To znamená, že zakoupením placeného účtu můžete bezpečně zkopírovat celou reklamní strategii vašeho konkurenta a vylepšit ji. Zde dokončím recenzi Podobného webu, jehož schopnosti jsou ve své velikosti děsivé.

SemRush

V poslední době se tato služba stala obecně klonem Podobného webu. Cena je nižší a můžete vidět mnohem více zdarma.

Má všechny funkce, které jsou v placeném účtu Similar Web, s omezeným přístupem k demo. Je to velmi pohodlné. Pomocí SemRush se můžete dozvědět hodně o svých konkurentech, ale s výhradou, že vidí pouze velké weby. Možná jsem měl jen štěstí a SimilarWeb viděl stránky, které SemRush neviděl. V SimilarWeb také nenajdete velmi malé stránky. Ale pokud se snažíte zjistit své konkurenty, pak nebuďte líní a podívejte se na obě služby, je to vždy užitečné.

Advse kontextové reklamní špión

Docela zajímavá ruská služba. Umožňuje vám detekovat klíčová slova, která vaši konkurenti používají v kontextové reklamě na Yandex a Google. Informace jsou užitečné, ale měli byste je používat opatrně.

Musíte pochopit, že jejich vyhledávací dotazy dostanete za směšné peníze (30 rublů za jednoho konkurenta). Ale to neznamená, že budete moci kopírovat jejich reklamní kampaň, budete muset pracovat po dlouhou dobu. Bude nutné je rozdělit do skupin a napsat krásné inzeráty. Nikdo nezaručuje, že všechna tato klíčová slova jsou účinná. Tyto informace můžete použít, ale pouze pro informaci, například pokud chcete shromažďovat necílené dotazy, ale rozšířit kampaň o levné tematické dotazy, abyste mohli spouštět upoutávky v YAN.

Pokroky Teaser Spy

Tyto informace jsou užitečné, pokud pracujete na jednostránkové kampani: pomocí této služby můžete zobrazit a simulovat všechny upoutávky na téma, které potřebujete, z libovolné známé mřížky.

Při práci na propagaci webových stránek je jednou z nejúčinnějších strategií: „Dělej to jako TOP.“ Konkurenti už udělali maximum, strávili desítky hodin přemýšlením, napsali tuny obsahu, vybudovali kvalitní odkazový profil a nyní sklízí plody své práce. Není třeba být tvrdohlavý, prostě to vezmeme a uděláme to, čeho dosáhli lídři v oboru, a teprve potom hledáme nové funkce.

Z konkurenčních analýz můžete získat užitečné znalosti nejen z hlediska SEO optimalizace. Ve skutečnosti existuje spousta růstových bodů, které mohou v určitých oblastech fungovat, ale v jiných být k ničemu. Když budete věnovat pozornost tomu, co konkrétní nástroj přináší lídrům v oboru, můžete se chránit před zbytečnými výdaji a soustředit se na to, co je důležité.

Na co si dát při analýze pozor:

• formát a intenzita propagace soutěžících na sociálních sítích;
• sémantická jádra webů v TOP 10;
• parametry uvažovaných zdrojů;
• nákup reklamy;
• budování obsahové strategie;
• sortiment a ceny;
• přítomnost na stránkách třetích stran.

SEO analýza webových stránek konkurence

Jedním z nejžádanějších typů provozu pro majitele webových stránek je provoz z vyhledávání. Je to shareware a při dobré práci na zdroji může přinést hodně cílených návštěvníků. Ale než budete počítat s kouskem koláče, měli byste pochopit, s kým budete muset soutěžit na první stránce výsledků vyhledávání v Yandexu a Google.

1. Začněte tím, že si vytvoříte soubor nejviditelnějších a nejzajímavějších klíčových slov.
2. Dále přejdeme do vyhledávačů a projdeme vybraná klíčová slova a do tabulky přidáme weby v TOP 10.
3. Kontrolujeme sociální sítě soutěžících.
4. Věnujeme pozornost typům obsahu, který používají vedoucí vyhledávání.
5. Odhadujeme návštěvnost TOP webů.
6. Dále musíte projít servisními stránkami.

Při provádění úvodní analýzy si zkuste všimnout všech zajímavých bodů. Nové techniky a triky se objevují často a nenajdete dostatečně aktuální příručku, která by pokrývala úplně všechno.

Vrátíme se k dříve vygenerované tabulce a začneme analyzovat indikátory domény.

V samostatných sloupcích naproti každé stránce píšeme:

• stáří
• počet stránek ve vyhledávání Google/Yandex
• příchozí odkazy na domény
• návštěvnost za měsíc
• Dostupnost filtrů/sankcí vyhledávačů

Bezplatné nástroje pro analýzu domén:

• RDS-bar - plugin pro Mozilla Firefox (stáří, TIC, indexování)
• whois-service.ru (věk)
• SimilarWeb - plugin pro Mozilla Firefox (provoz)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (filtry, sankce)

Co to dá

• pochopení, o co se snažit
• posouzení schopnosti vašeho webu umístit se v TOP
• termíny propagace
• Vyplatí se vůbec do výklenku vstupovat?

Bohužel neexistuje žádný vzorec, pomocí kterého byste mohli přesně vypočítat čas, který trvá, než stránky vašeho webu dosáhnou TOP. Shromažďování popsaných metrik však poskytne přibližné pochopení záležitostí ve výklenku a skutečný pohled na věci.

Analýza klíčových slov konkurence

Chcete-li zjistit sémantické jádro konkurenta, můžete jít třemi způsoby: obrátit se o pomoc na online služby, použít analyzátory nebo se uchýlit k ruční analýze.

Pro povrchní pochopení toho, na jaké vyhledávací dotazy jsou propagovány weby konkurence, může stačit návštěva hlavních stránek. Už procházení menu, sekcí katalogu a servisních stránek poskytuje cenné informace. Mnoho lidí se pozastaví nad úplným kopírováním struktury webu z TOP 10 a funguje to. Ale nedělejte to bezmyšlenkovitě, pokud neprodáváte obojky pro koťata, pak nevytvářejte takovou stránku jen proto, že to udělala vaše konkurence.

Abyste nezmeškali jedinou stránku na webu konkurence, můžete se uchýlit k analýze souboru sitemap, který se obvykle nachází na adrese konkurent-site.ru/sitemap.xml. Pokud takový soubor chybí (ačkoli je to pro vůdce zvláštní), obracíme se na analyzátory.

Programy pro analýzu webových stránek konkurence:

• SiteAnalyzer od Majento (zdarma)
• Screaming Frog SEO Spider (zdarma, ale s omezeními). Na bezplatné verzi bude analyzátor procházet pouze 500 stránek analyzovaného webu
• Netpeak Spider(zaplaceno, je zde 2týdenní zkušební období)
  • Windows - ano
  • Mac OS - ano
  • Linux - ne

Online služby pro vyhledávání klíčových slov konkurence:

• Serpstat— vidíte, na jaké fráze je doména propagována a také její jednotlivé stránky. (placené, bezplatná možnost je velmi omezená, kupony lze často najít)
• Spywords je placený, ale rozhodně stojí za to. Nakonec dostanete obrovskou tabulku (nahránou ze služby), kde uvidíte všechny klíče, kterými soutěžící propaguje.

Čemu byste měli věnovat pozornost při analýze odkazového profilu konkurenčních stránek:

• dynamika růstu hmoty spojů;
• datum indexace odkazů;
• počet domén propojených s konkurentem;
• které stránky odkazují (jejich kvalita);
• typy odkazů (dofollow/nofollow);
• které kotvy převažují (obrázek / kotva / značka / přímý odkaz);
• které stránky mají větší váhu;
• dárcovská témata.

Co dělat s těmito informacemi

1. Zapište si všechny relevantní stránky, které odkazují na vaši konkurenci. V budoucnu od nich budete kupovat odkazy. Ujistěte se, že tento seznam nezahrnuje weby s nízkou charakteristikou domény. Věnujte pozornost tomu, zda jsou stránky pod filtry vyhledávačů a zda jsou vhodné pro vaše téma.
2. Na základě analýzy určete, které stránky byste měli propagovat jako první.
3. Spočítejte si v procentech, kolik odkazů potřebujete a jaké by měly být. Příklad: 70 % značkový, 20 % kotva, 5 % přímý odkaz, 5 % obrázek.
4. Nakonec získáte představu o tom, kolik peněz a času bude trvat, než se dostanete na úroveň vašich konkurentů.

Služby pro analýzu odkazového profilu konkurentů:

• megaindex (placený)
• linkpad(k dispozici zdarma, placené plány)
• ahrefs (pouze placené)
• serpstat (placené)
• majestátní (placený)

Práce s odkazovým profilem je možná jednou z nejnáročnějších oblastí. Než se pustíte do práce, rozhodněte se sami, zda máte dostatek materiálních a pracovních zdrojů, abyste své stránky napumpovali odkazy. Pokud je váš rozpočet omezený, přejděte na bezplatné služby, to bude stačit k získání přibližného obrázku.

Analýza návštěvnosti webu konkurence

Vždy je zajímavé vědět, jakou návštěvnost mají vaši konkurenti. Zde můžete tiše závidět a zjistit, jaké vyhlídky jsou ve vašem výklenku. Když půjdeme hlouběji, analýza návštěvnosti může ukázat, které kanály přivádějí vašim konkurentům nejvíce návštěvníků. Může to být e-mail nebo sociální sítě, vyhledávání nebo přímé hovory a další. Pokud weby v TOP aktivně pracují se sociálními sítěmi a věnují vyhledávačům minimum pozornosti, rozhodně to něco znamená.

kde začít? Odpovídáme:

1. Hledáme počítadla statistik na webu konkurence. Mnoho vlastníků zdrojů otevírá analytiku (Yandex Metrica a Liveinternet) pro veřejný přístup. Widgety jsou nejčastěji umístěny v patičce a statistiky Liveinternet najdete i na samotném webu.
2. Jdeme na TOP sociální sítě a vidíme, co se tam děje.
3. Všimněte si prosím, zda existují formuláře pro přihlášení (e-mail, oznámení push, widgety sociálních sítí).
4. Manuálně, pomocí serpstat nebo spywords, kontrolujeme, zda je používána reklama.
5. Zaregistrujte se na Similarweb (bezplatné možnosti jsou omezené) nebo si nainstalujte stejnojmenné rozšíření do prohlížeče Mozilla Firefox. Zde můžete vidět počet návštěv a zdroje návštěvnosti konkurence.

Analýza reklamy konkurentů v Yandex Direct a Google Adwords

Poznámka:

• kolik reklam je na stránce přítomno pro požadovaný klíčový dotaz (dole, nahoře);
• ceny produktů a propagace konkurentů;
• odhadnout rozpočet a úroveň sazeb pomocí nástroje „Budget Forecast“ od Yandex Direct;
• Věnujte pozornost kvalitě vstupních stránek vašich konkurentů.

Nejčastěji nejdražší reklamy na klíče obsahují slova „koupit“, „cena“, „s dodávkou“. Musíte jim věnovat pozornost a dát je do plánu propagace. Optimalizujte své stránky pro tato klíčová slova již dnes a budete mít větší šanci, že z nich v budoucnu získáte návštěvnost.

Při pohledu do budoucnosti stojí za to říci, že mnozí docházejí k závěru, že kontext je nezbytný. Reklama je často cílena i na klíčová slova spojená se značkou nebo názvem společnosti. Zejména pokud jste lídrem na trhu, konkurenti si nenechají ujít šanci objevit se výše na vaše dotazy na značku. I když jste na prvním místě v organice, stále jste 4. nebo 5., nahoře jsou placené reklamy.

Jaké nástroje použít k analýze reklamy konkurence:

• Spywords - drahé, bohaté. Pokud máte širokou sémantiku a velké rozpočty, toto je místo pro vás;
• Serpstat- jasné a pohodlné;
• Advse

Analyzovat:

• klíče
• hlavičky
• reklamní texty
• Rychlé odkazy
• jaká rozšíření se stále používají (adresy, ceny)

Kupte si přístup ke službě, proveďte důkladnou analýzu, použijte tyto informace k sestavování reklam a výběru klíčů. Vše se nakonec vyplatí. Reklama prováděná ve spěchu je pravděpodobnější, že selže.

Nástroje pro analýzu konkurentů

1. RDS-bar - plugin pro Mozilla Firefox, Opera

Rozšíření umožňuje zobrazit mnoho parametrů webu přímo ve vašem prohlížeči. Pro plnou práci s pluginem je nutná registrace na oficiálních stránkách vývojáře služby - příjemce.

Možnosti servisu:

• Zobrazuje TIC webu
• Počet stránek na Google a Yandex
• Stáří webu
• Počet příchozích a odchozích odkazů
• Přibližná návštěvnost
• A mnohem víc

Za zmínku stojí, že některé funkce služby jsou placené. Plugin lze také integrovat s různými službami, což zvyšuje jeho možnosti tím, že poskytuje ještě více parametrů webu pro sledování.

2. SimilarWeb - plugin pro Mozilla Firefox.

Přímo ve svém prohlížeči můžete zobrazit následující parametry webu:

• Počet přechodů za měsíc
• Zdroje návštěvnosti a jejich procento z celkového počtu přechodů
• Geografie návštěv
• Zájmy publika
• jiný

Některé funkce jsou omezené, jiné placené, ale pro povrchní analýzu webu ty bezplatné nástroje úplně stačí.

Online služba Similarweb.com je drahý, ale velmi výkonný nástroj. Rozšiřuje funkčnost pluginu.

3. SiteAnalyzer od Majento – bezplatný nástroj pro analýzu webu

• skenuje stránky, fotografie, dokumenty
• definuje kódy odezvy stránky (200, 301, 302, 404 atd.)
• zobrazuje meta tagy a nadpisy: Název, Popis, H1-H2
• označuje úroveň vnoření stránky
• další možnosti

Všechna přijatá data lze také exportovat do formátu CVS a Excel.

Výkonný nástroj od anglického vývojáře. Bezplatná funkce zahrnuje:

• hledat nefunkční odkazy, přesměrování, chyby
• analýza metaznaček
• audit jazykových atributů (hreflang)
• hledat duplikáty
• generování xml souboru
• limit 500 URL.

Služba je ideální pro analýzu malých webů.

5. Netpeak Spider

komplexní SEO audit. Placený nástroj, je zde 14denní zkušební doba.

Možnosti

• kontroluje více než 50 SEO parametrů
• ukazuje vnitřní chyby optimalizace
• analýza příchozích a odchozích odkazů
• hledat nefunkční odkazy
• zobrazuje duplicitní názvy a meta tagy
• výpočet interního PageRanku
• možnost exportovat report

Učit se z chyb druhých a osvojovat si triky lídrů v oboru je vítězná taktika kompetentních manažerů.

Proto se stále více podnikatelů stává dopravními špiony, kteří se snaží jakýmikoli prostředky získat informace o návštěvnosti webu konkurence, zdrojích její návštěvnosti a hlavních vyhledávacích dotazech. Takové studie umožňují rychle dosáhnout vašich cílů, šetří rozpočet a čas.

Chcete se dostat na TOP a zvýšit prodeje? Níže se dozvíte, jaký algoritmus akcí je použitelný pro správnou analýzu návštěvnosti konkurence!

Proč potřebujete analyzovat provoz jiné společnosti?

Pokud právě plánujete otevřít projekt, studium statistik bude skvělou volbou pro testování vašeho výklenku. Získaná data jsou vodítkem pro nadcházející náplň práce a také pokrytí publika při použití stejných klíčových slov jako u konkurence.

Kromě posouzení potenciálu odvětví a úrovně budoucích příjmů pomůže kontrola návštěvnosti portálu někoho jiného:

• zvolit nejlepší strategii propagace webu na základě úspěšných řešení konkurence;
• rozhodnout, zda si koupíte tu či onu stránku;
• pochopit, zda má smysl zveřejňovat příspěvky hostů na webu;
• zjistit přibližný konverzní poměr od konkurence;
• studovat jejich silné a slabé stránky;
• zvolte měřítko z hlediska obsahu a použitelnosti.

Mít na mysli!

V internetovém marketingu neexistuje žádné kouzelné tlačítko, které po stisknutí přivede na váš web maximální cílenou návštěvnost. Tajemství úspěchu je neměnné – musíte se starat o své návštěvníky, pravidelně publikovat poctivé a originální články a zlepšovat své služby.

Ale díky analýze zdrojů kolegů z oboru se můžete dozvědět o nestandardních propagačních metodách a malých tricích, které mohou vašemu projektu prospět.

Podívejte se, jak se to dělá...

Analýza konkurentů pod mikroskopem

Plán SEO inteligence je následující:

1. Počítáme přímé konkurenty

Hledejte podobné webové stránky s nemovitostmi, které vás zajímají (cenové rozpětí, podobná geografická poloha, konkrétní služby). Po promyšlení nuancí vaší činnosti a produktu nebude těžké určit důležité faktory práce.

Zadejte klíčové fráze související s vaší firmou v různých variantách do vyhledávacího pole Google a Yandex. Pak si pečlivě prostudujte vyhledávací a reklamní jednotky – poznejte své protivníky zrakem.

2. Zastavujeme na 3–5 stanovištích

Nesnažte se pokrýt obrovské množství – omezte se na několik vysoce kvalitních projektů od konkurence. Rozhodněte se pro zkušené a osvědčené zdroje, které se týkají konkrétně vašeho výklenku. Věnujte zvláštní pozornost lídrům v oboru.

3. Podívejte se na návštěvnost webových stránek

K tomu využijte docházkové přepážky, ruční kontrolu nebo speciální programy, bezplatné i placené služby. Níže se dozvíte podrobnosti o každé technice a typu analyzátoru!

Rada: Pravidelně studujte své konkurenty a berte v úvahu nejen počet návštěvníků, ale také návštěvnost, zmínky na sociálních sítích a klíčové dotazy z TOP 10. Díky tomu bude obraz úplnější a objektivnější.

Jednoduché způsoby, jak zjistit návštěvnost webu vaší konkurence

Jaké možnosti tedy existují?

• Počítadla

Většina zdrojů má v zápatí nebo postranním sloupci informátory, které ukazují počet zobrazení a čtenářů za hodinu, den, týden, měsíc.

• Stránka "Reklama na webu"

Majitelé oblíbených stránek obvykle před potenciálními inzerenty údaje o návštěvnosti z vyhledávačů neskrývají, někdy dokonce poskytují zajímavá fakta o demografických údajích, pohlaví a věku publika.

Příklad na Jlady
Příklad z Dajlapu

Vezměte prosím na vědomí! Tyto informace nejsou vždy aktuální. Musíte důvěřovat pouze těm online stránkám, které uvádějí datum poslední aktualizace statistik.

• Vyžádejte si čísla osobně

Nic vám nebrání předstírat, že jste inzerent a zeptat se blogera na návštěvnost jeho zdroje. Jedná se o jednu z nejspolehlivějších metod, ale ani ta nezaručuje 100% objektivitu. Webmaster je schopen vyrobit data pro zvýšení zájmu inzerentů. Ne každý má navíc správně nainstalovanou a nakonfigurovanou službu Google Analytics.

• Předpoklad

Nejnepřesnější metoda. Popularitu webu můžete určit také nepřímými faktory. Například podle počtu příspěvků, lajků na tlačítkách sociálních sítí, sdílení a komentářů (bereme v úvahu průměr). Zpětné odkazy a návštěvní kniha vám pomohou zhodnotit, jak živý projekt je.

Pokud je web spojen s kanálem YouTube, skupinami VKontakte, Odnoklassniki nebo Facebook, nezapomeňte na ně přejít a analyzovat aktivitu.

Služby pro hodnocení návštěvnosti vyhledávání

Asi se ptáte, které? Seznam nejoblíbenějších analyzátorů je následující. Údaje v tabulce a ceny jsou aktuální k prosinci 2017.

Servis	Trh	Placená verze	zkušební verze	Bezplatná verze
	SNS, USA, EU	1099 $ měsíčně	—
	SNS, USA, EU	19-2500 $ měsíčně	—	Ano, 10 žádostí za den
	SNS, USA, EU	99,95 – 399,95 $ měsíčně	—	Ano, 10 žádostí za den
	SNS, USA, EU	99 - 999 $ měsíčně	7 dní za 7 $	Ne
	USA, EU	99 - 149 $ měsíčně	7 dní	Ne
	USA, EU	N/A	N/A	Ano, omezená funkčnost

PodobnéWeb

Pokud web subjektu nemá počítadlo návštěvnosti, doporučujeme použít výše zmíněný analyzátor (před rebrandingem se jmenoval prodvigator).

Tato snadno použitelná multifunkční služba demonstruje analýzu vyhledávání, poskytuje analýzu klíčových slov a placené výsledky. Kromě toho můžete zjistit pozici zdroje, sledovat zpětné odkazy, přijímat data ve formě srozumitelné infografiky.

Můžete také najít nejpodobnější konkurenční projekty z hlediska návštěvnosti a relevance

Bez registrace a v bezplatné verzi bude funkčnost omezena. Individuální plány začínají na 19 USD měsíčně a pro společnosti od 499 USD.

Umožňuje získat informace o návštěvnosti webu během několika sekund. K prohlížení je k dispozici analýza klíčových slov, produktové reklamy jiných společností a vizuální srovnání jejich domén.

Obdržíte analytickou zprávu o úspěchu nebo poklesu pozice webu a budete moci pečlivě prostudovat reklamní strategii vašich konkurentů. Prezentovaná služba také umožňuje studovat autoritu a typy zpětných odkazů, zapojení publika ze sociálních sítí.

Cena za měsíční plány – 99,95 – 399,95 $, existuje bezplatná verze.

Spolehlivý pomocník optimalizátoru zaměřeného na vítězství v boji o návštěvníky. Zaměřuje se na analýzu křížových odkazů, porovnání doménových jmen a kontrolu klíčových dotazů.

Znalost článků oponenta, které získaly nejvíce sdílení, vám pomůže upravit obsahovou strategii. A zprávy o dynamice růstu jeho hmotnosti odkazů umožní eliminovat pravděpodobnost, že spadnete pod filtry vašeho vlastního zdroje.

Majitelé webových stránek berou na vědomí nejen efektivitu a všestrannost platformy, ale také její vysoké náklady: od $ 99 do $ 999 za měsíc. Z tohoto důvodu je nákup tarifu vhodný pouze při práci na velkém portálu.

Alexa

Tato služba se používá k určení oblíbenosti webu pomocí parametru Alexa Traffic Ranks - množství návštěvníků ze sociálních sítí, vyhledávačů a dalších zdrojů.

Na alexa.com uživatel získá informace o nejoblíbenějších stránkách v různých kategoriích a zemích a rychle najde podobné projekty, tedy jejich přímé konkurenty, na základě překrývání klíčů a publik. Užitečným nástrojem je matice klíčových slov konkurence: ukáže vám dotazy, které nepoužíváte a které přivedou nové čtenáře.

Emisní cena je 99 $ za základní verzi a 149 $ za rozšířenou verzi (měsíčně).

Další zahraniční služba s ukázkou rankingu určená převážně pro anglicky psané blogy.

Návštěvou budete moci zjistit návštěvnost zdroje, stejně jako věk, pohlaví a geografickou polohu cílového publika. Takové znalosti jsou nepostradatelné pro ty, kteří si chtějí získat přízeň potenciálních čtenářů a zákazníků produktů. Tyto informace však obdržíte pouze v případě, že si sem svůj internetový obchod přidal sám soutěžící za účelem auditu a propagace.

O využití služby byste měli uvažovat pouze v případě, že provozujete anglicky mluvící firmu.

Živý internet

Chcete znát návštěvnost stránek konkurence?

Pokud jsou čísla na přepážce konkurenčního webu z LiveInternet skryta před nepovolanými osobami, zadejte do řádku prohlížeče http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1 a nahraďte site.ru názvem požadované místo. Uvidíte tak počet zobrazení a návštěv za den, týden a měsíc.

Upozornění na přesnost dat

Služby nejsou zodpovědné za chyby ve výpočtech, takže se nemůžete zcela spolehnout na poskytnuté statistiky. Každý web používá své vlastní algoritmy a metriky, jejichž chyba je 20–70 % ve směru nadhodnocení nebo podhodnocení. Navíc zjistit přesnou návštěvnost mladého nebo malého webu je nejproblematičtější.

Berte proto přijatá data jako relativní, porovnejte své konkurenty mezi sebou, zjistěte, jak moc zaostáváte za svými konkurenty.

Závěr

Kromě analýzy návštěvnosti konkurence mohou analyzátory poskytnout mnoho užitečných informací. Proto vám doporučujeme vyzkoušet všechny oblíbené programy a rozšíření.

Nejdůležitější věcí, kterou byste měli z analýzy návštěvnosti konkurenčních podniků pochopit, nejsou absolutní čísla, ale strategie, které vám umožnily dosáhnout vašich cílů.

Jakou službu využíváte a jak je užitečná? Podělte se o své zkušenosti v komentářích!

Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

V tomto článku se podíváme na pět metod/nástrojů, pomocí kterých můžete zjistit návštěvnost téměř jakéhokoli webu. Abychom pochopili, který z uvedených nástrojů funguje nejlépe, provedli jsme malý experiment.

Proč potřebujete vědět, jakou návštěvnost má web?

Pokud jste na tuto blogovou stránku přišli pomocí Googlu (to znamená, že jste si jako metodu hledání webu konkrétně zvolili vyhledávač), dovolil bych si předpokládat, že jste to udělali za účelem průzkumu konkurence.

Proč? Protože když plánujete vstoupit do určité mezery (například do mezery pro blogování), informace o tom, jakou návštěvnost mají stránky vašich konkurentů, budou užitečné pro:

• Pochopení objemu vyhledávání ve výklenku. Podle hodnocení podobných klíčových slov můžete odhadnout, jakou návštěvnost můžete získat.

• Obecná představa o rozsahu práce. To znamená, že budete vědět, kolik musíte udělat, abyste na své stránky přilákali X návštěvníků. Pokud má konkurent tisíce odkazů a více než 10 000 kliknutí za měsíc, budete muset tvrdě pracovat, abyste mohli konkurovat.

Průzkum konkurence však není jediným důvodem, proč byste mohli chtít vědět, jakou návštěvnost má stránka konkurence. Existují další tři scénáře:

• Máte zájem o inzerci na určitém webu. Platit za reklamu na portálu s malým počtem návštěv nebo dokonce na mrtvém zdroji nemá smysl.

• Máte zájem o koupi webu? Tady je to zřejmé.

• Hledáte možnosti zveřejňování příspěvků pro hosty? Opět nemá smysl zveřejňovat příspěvky hostů na portálech s nulovou návštěvností – to, co jste napsal, pak nikdo neuvidí.

5 způsobů, jak zjistit návštěvnost webu vašeho konkurenta (+ několik bonusových tipů)

Zde je pět metod/nástrojů, které můžete použít k odhadu návštěvnosti webu (v žádném konkrétním pořadí).

• Použijte nástroje:
  • Podobný web
  • Ahrefs / SEMRush / SpyFu

Zobrazit propagační stránku

Zeptejte se majitele webu

Na konci na vás čeká několik bonusových taktik.

1.Alexa

Alexa je nejoblíbenější způsob, jak zjistit návštěvnost vašeho konkurenta. Službu vlastní Amazon.

Jedná se o jednoduchý nástroj – po zadání domény se zobrazí statistika webu včetně „Unikátních návštěvníků“ a „Zobrazení stránky“.

Mezi další dostupné údaje patří:

• Globální žebříček (Alexa ranking).

• Informace o poloze návštěvníků, tedy rozložení návštěvnosti podle zemí. To je užitečné, pokud máte zájem o inzerci na stránkách s konkrétní zeměpisnou polohou.

• Metriky zapojení – okamžité opuštění, doba na webu, průměrná doba zobrazení stránky atd.

• Ukazatel provozu z vyhledávání a hlavní klíčová slova, která přinášejí největší provoz.

Alexa ukazuje nejen přibližný počet návštěv, ale také poskytuje přehled o tom, kdo a odkud stránky navštěvuje. To je užitečné pro reklamu a průzkum konkurence.

Ale jsou tu dva hlavní problémy:

• Alexa ne vždy zobrazuje provoz. V našem experimentu - pouze pro 27 % webů.

• Pro přístup k základním statistikám budete muset zaplatit (od 149 $ měsíčně).

Pokud nechcete platit, budete mít přístup pouze k tomuto obrázku:

149 $ měsíčně na zaplacení přístupu k Alexa plus možnost přijímat nepřesná data. Můžete zvážit, jak obejít systém pomocí Alexa Ranking, což je způsob, jakým jsou webové stránky řazeny podle společnosti.

Alexa Ranking řadí webové stránky na základě kombinace unikátních návštěvníků a zobrazení stránek. [...] Stránka s nejvyšším kombinovaným skóre je na prvním místě.

[...] stránky s relativně nízkou naměřenou návštěvností nedostanou přesné skóre Alexa. Nemáme dostatek údajů na to, abychom hodnocení za pozicí 100 000 učinili statisticky spolehlivými.

Alexa.com

Ale co statistiky návštěvnosti Alexa. Dá se jí věřit?

Abychom na tuto otázku odpověděli, potřebujeme vědět, odkud služba získává data a jak je spolehlivá.

Zde je to, co se píše na webu Alexa:

Odhady a hodnocení návštěvnosti Alexy jsou založeny na chování uživatelů v našem globálním datovém panelu, což je vzorek všech uživatelů internetu používajících jedno z 25 000 různých rozšíření prohlížeče.

[...] Většinu našich údajů o návštěvnosti také shromažďujeme z přímých zdrojů, včetně stránek, které mají nainstalovaný skript Alexa a certifikované metriky.

Alexa.com

Toto je poněkud vágní popis. Věříme tomu " ... lidí na našem globálním datovém panelu“ odkazuje na uživatele Alexa Toolbar (ale nejsme si jisti!). Alexa tvrdí, že jejich panel nástrojů používají „miliony lidí“. Zní to působivě, ale i když předpokládáme, že toto publikum je 50 milionů (poznámka: tento web odhaduje publikum na 15–20 milionů), jedná se o velmi malé procento uživatelů internetu.

Navíc osobně neznám nikoho jiného než online marketéry s nainstalovanou lištou Alexa. Je tedy pravděpodobné, že většina z těchto „milionů lidí“ jsou internetoví obchodníci (ačkoli Alexa tvrdí, že je to mýtus).

Konečně. Alexa pravděpodobně není nejspolehlivější způsob, jak dešifrovat návštěvnost webu (proč - odpověď je v našem experimentu níže).

2. Podobný web

Zdá se, že SimilarWeb se při poskytování statistik návštěvnosti spoléhá na spolehlivější data (ačkoli může být o svých zdrojích dat jednoduše transparentnější než Alexa)

A zde je pár ukazatelů, které Similarweb vyhodnocuje:

• Celkový počet návštěv za poslední měsíc - informace o tom, že návštěvnost roste/klesá oproti údajům za předchozí měsíc.

• Průměrná doba trvání návštěvy.

• Počet stránek zobrazených za návštěvu.

• Míra okamžitého opuštění.

Nástroj také poskytuje graf se statistikami za předchozích 6 měsíců.

POZNÁMKA

Uživatelé placené verze mohou prohlížet statistiky ještě 2 roky. To je užitečné pro posouzení vývoje webu. Kromě toho je možné vybrat vlastní rozsah - v případě potřeby můžete získat podrobnější odhady.

To ale nejsou všechna data. Přejděte na stránce dolů a získáte spoustu dalších užitečných funkcí, včetně:

• Provoz podle země (pouze počítače).

• Zdroje návštěvnosti (přímé návštěvy, doporučení, doporučení z vyhledávání atd.).

• Nejoblíbenější odkazující stránky (užitečné při vytváření odkazového profilu nebo zveřejňování příspěvků hostů, které ve skutečnosti vedou ke zvýšené návštěvnosti doporučení).

• 5 klíčových slov, která přinášejí organickou návštěvnost.

Mimochodem, Similarweb má také „Global Site Rating“ (podobně jako Alexa Ranking), který ukazuje popularitu jednoho webu ve srovnání s ostatními.

Ve skutečnosti je tato metoda podobná Alexa. A stejně omezený ve svých možnostech.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush a Spyfu jsou užitečné, pokud vás zajímá pouze organická návštěvnost (návštěvnost z vyhledávačů).

Každý z nástrojů poskytuje velké množství dat a umožňuje poměrně podrobný průzkum konkurence. Jejich možnosti pro studium provozu jsou přibližně stejné. Pomocí každého z uvedených nástrojů můžete vidět:

• Návštěvnost z vyhledávačů (podle země).

• Klíčová slova vedoucí k doporučením vyhledávání (podle země);

• Nejdražší klíčová slova/provoz.

Všimnete si, že provoz na snímku obrazovky (101K) je výrazně nižší než při použití Alexa a Similarweb. Rozdíl je vysvětlen jednoduše: díváme se výhradně na organickou návštěvnost webových stránek, nikoli na celkovou návštěvnost.

Za zmínku také stojí, že ačkoli jsou tyto tři nástroje podobné, statistiky návštěvnosti se mohou lišit v závislosti na službě, kterou používáte.

Vezměme si stránky ahrefs.com. Podívejme se, jaký druh provozu pro něj ukazují všechny tři nástroje (pouze USA):

• Ahrefs: 22 000 měsíčně.

• SEMRush: 22 900 měsíčně.

• SpyFu: 87 300 měsíčně.

POZNÁMKA

Ahrefs je jediný z těchto tří nástrojů, který vám ukáže „globální“ provoz z vyhledávání, tedy pro všechny země dohromady. SEMrush může zobrazovat provoz vyhledávání samostatně pro každou zemi, zatímco SpyFu je omezeno na USA/Velkou Británii.

To je důvod, proč na výše uvedeném snímku obrazovky vidíte Ahrefsovu metriku 101 000 za měsíc, ale seznam má pouze 22 000 - to je " pouze USA».

Každý z těchto nástrojů získává svá data z jednoho zdroje, svého vlastního indexu. Obsahuje informace o klíčových slovech, podle kterých se web řadí, objemu vyhledávání a pozici v Google.

Tato data jsou poté obrácena pro výpočet statistik návštěvnosti.

Vzhledem k tomu, že každý nástroj používá vlastní databázi objemu klíčových slov, objemu vyhledávání a má také svůj vlastní algoritmus pro výpočet návštěvnosti, jsou nesrovnalosti ve statistikách nevyhnutelné.

4. Zkontrolujte stránku Reklama

Mnoho blogerů dostává e-maily s textem: „ Zajímá mě reklama na vašem webu, jakou návštěvnost přitahuje" Tyto informace je vhodné jednoduše zveřejnit na veřejně přístupné inzertní stránce. To někteří lidé dělají.

Jejich stránka zobrazuje počet unikátních návštěvníků za měsíc, zobrazení stránek a další užitečné informace (například statistiky stránek na sociálních sítích). Dělají to nejen velké weby, totéž jsem viděl i mezi blogery.

Ale tato taktika není spolehlivá. Potenciálních problémů je několik. Zejména:

• Ne všichni blogeři tato čísla zveřejňují na své propagační stránce.

• Data nejsou vždy aktuální. Někdy blogeři při spuštění webu přidají čísla, ale pak je neaktualizují. Zobrazují se vám data, která jsou měsíce nebo roky zastaralá.

Cesta ze situace je hledat blogy, které zanechávají informace o datu poslední aktualizace. Zde je příklad z TravelFashionGirl.com:

Jasně uvádí, že data byla aktualizována v březnu 2017 (tedy velmi nedávno), takže číslům se asi dá věřit.

Pokud web po dlouhou dobu neaktualizoval své statistiky nebo nepřidal informace o datu poslední aktualizace, je nepravděpodobné, že uvedený objem provozu je přesný. Takovým stránkám nevěřte.

5. Zeptejte se vlastníka webu

Jak jinak můžete zjistit návštěvnost stránek? Položením dotazu ohledně návštěvnosti přímo webmasterovi nebo bloggerovi. Toto je nejpřesnější a nejviditelnější způsob získávání informací. Většina majitelů webových stránek ale neposílá data jen tak někomu. Pro požadavek musíte mít důvod – například zájem využít zdroj jako reklamní platformu.

Většina majitelů webových stránek ale neposílá data jen tak někomu. Pro požadavek musíte mít důvod – například zájem využít zdroj jako reklamní platformu.

I když je tato metoda obecně nejspolehlivějším způsobem, jak zjistit návštěvnost stránky, není 100% odolná proti chybám. Proto:

• Někteří blogeři/webmasteři mohou vytvářet statistiky návštěvnosti, aby získali peníze od inzerentů.

• Ne každý má nainstalovanou službu Google Analytics; některé se spoléhají na méně přesné analytické platformy. Například pluginy WordPress.

• Služba Google Analytics nemusí být správně nakonfigurována, což má vliv na přesnost vašich údajů. Pokud jsou uvedená čísla příliš vysoká, zkuste na webu zkontrolovat duplicitní kód GA – zeptejte se, jaká je poruchovost, pokud je velmi nízká, pak se pravděpodobně jedná o duplicitu.

Po obdržení dat od vlastníka webu je zkontrolujte pomocí nástrojů, které jsme uvedli výše. Pokud rozptyl mezi údaji není příliš silný, s největší pravděpodobností vám byly poskytnuty přesné údaje.

Statistiky návštěvnosti webu získané pomocí speciálních služeb jsou dobrým výchozím bodem pro studium konkurentů, ale popularitu webu lze hodnotit i ručně. Je třeba zkontrolovat několik věcí:

Pokud budete věnovat pozornost blogu Ahrefs, uvidíte, že téměř každý příspěvek má spoustu komentářů.

Protože většina čtenářů se neobtěžuje komentovat, blog s velkým množstvím komentářů pravděpodobně přiláká větší publikum.

A nakonec je tu YouTube.

Když se podíváte na náš YouTube kanál, uvidíte, že všechna videa mají slušný počet zhlédnutí. Opět to potvrzuje, že naše stránky mají vysokou návštěvnost.

Který nástroj dává nejpřesnější čísla: experiment

Jaký je nejlepší nástroj pro zjištění návštěvnosti webu?

Provedli jsme průzkum, abychom určili spolehlivost každého zmíněného nástroje/metody.

Udělali jsme toto:

• Vybrali jsme 37 webů, které zveřejnily statistiky návštěvnosti na své stránce „Inzerce“. Zajímaly nás pouze ty zdroje, které aktualizovaly data alespoň jednou za poslední 3 měsíce.

• Poté jsme porovnali počet návštěvníků podle majitelů stránek s počtem, který ukazují výše uvedené nástroje – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush a SpyFu.

Zde jsou hlavní výsledky:

• Alexa. Nespolehlivý. Typicky podhodnocuje počet unikátních návštěvníků asi o 38 % kvůli omezením v odhadu návštěvnosti, nefunguje pro všechny stránky.

• Podobný web. Spolehlivý. Typicky nadhodnocuje počet unikátních uživatelů přibližně o 58 % (v průměru);

• Ahrefs. Spolehlivý. Zobrazuje návštěvnost z vyhledávání a téměř vždy podhodnocuje ukazatele.

• SEMRush. Spolehlivý. Téměř na stejné úrovni jako Ahrefs.

• SpyFu. Spolehlivý. Výsledky jsou stejné jako u Ahrefs nebo SEMRush.

Podívejme se na výsledky každé ze služeb.

Alexa

Nejnespolehlivější ze všech nástrojů na seznamu.

Získali jsme hrubé statistiky návštěvnosti (unikátní návštěvníci + zobrazení stránek) pro 27 % webů, které jsme zkontrolovali.

POZNÁMKA

Zde jsou další čísla:

• Alexa v průměru podcenila počet unikátních návštěvníků o 38 % (poznámka: velikost vzorku byla velmi malá, protože Alexa neposkytla data pro několik webů) a nadhodnotila počet zobrazení stránek o 28 %.

• Alexa v 80 % případů podcenila počet unikátních návštěvníků (ve 20 % nadhodnotila) a v 62 % podcenila počet zobrazení stránek (v 38 % nadhodnotila).

A tady je, jak čísla od Alexy korelovala se skutečnými čísly:

Podobný web

Zde byly výsledky spolehlivější než u Alexy.

U 16 % webů s nízkou návštěvností však služba vrátila výchozí odpověď „<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Mimochodem, nezaregistroval jsem se. Podařilo se mi získat všechna data pomocí bezplatného účtu.

Zde jsou některá čísla:

• V průměru Similarweb nadhodnocoval unikátní návštěvníky o 58 % a zobrazení stránek o 53 %.

• V 35 % případů Similarweb podcenil počet unikátních návštěvníků (v 65 % nadhodnotil) a ve 38 % podcenil zobrazení stránek (v 62 % vykázal vyšší).

A zde je srovnání čísel z SimilarWeb se skutečným provozem:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Výsledky]

Ahrefs, SEMRush a SpyFu daly stejné výsledky. Nejspíše je to dáno tím, že všechny pracují výhradně s organickou návštěvností a k odhadu návštěvnosti používají podobné metody.

Irina Vinničenko

Content Marketer SEMANTICA

Mimochodem, v SEMrush můžete získat data nejen pro jednotlivé země. Existují také globální statistiky, stejně jako Ahrefs.

Autor studie však tuto skutečnost nevzal v úvahu a omezil vzorek pro SEMrush na Spojené státy americké, aniž by totéž udělal pro Ahrefs. Tento přístup k odběru vzorků zpochybňuje podrobnosti studie. Vezmeme-li však závěry jako celek, jsou spíše správné. Všechny nástroje poskytují pouze orientační odhady. Přesné statistiky můžete získat pouze přístupem k čítačům.

Závěr

Přestože statistiky návštěvnosti webových stránek můžete získat pomocí různých nástrojů, nejsou spolehlivé.

Nejlepším řešením je zeptat se přímo majitelů stránek. Jedině tak získáte 100% přesné statistiky.

Pokud použijete některou z dalších metod uvedených v tomto článku, mějte na paměti, že se bude jednat o velmi hrubý odhad. Některé nástroje nadhodnocují (například Similarweb), ale nejvíce podceňují (Ahrefs, SEMRush, SpyFu atd.)

Pokud víte o nějakých dalších spolehlivých způsobech vyhodnocení/zjištění statistik návštěvnosti webu, dejte nám prosím vědět.

Jiné materiály