YAN Yandex Direct - mi ez és hogyan lehet javítani a megtérülést. YAN - mi az? YAN beállítások Mit jelent a YAN a Directben

Először nézzük meg a keresési hirdetések és a YAN közötti különbségeket. A jobb megértés érdekében képzeljünk el két helyzetet.

Első szituáció: egy személy belép egy ruhaüzletbe. Először is felhív egy tanácsadót, és azt mondja, hogy vásárolni szeretne. Az üzlet alkalmazottja válogatott árucikkeket hoz a vásárlónak. Ezután az ember a saját kritériumai, például a termék megjelenése, ára vagy megbízhatósága alapján választja ki, hogy mit vásárol.

A második esetben az ember minden cél nélkül bemegy egy ruhaüzletbe.

A vevő mindkét esetben megvásárolhatja a terméket, vagy megtagadhatja a vásárlást. Meg kell értenie, hogy ez egy teljesen más típusú értékesítés. Körülbelül ugyanaz a különbség a keresés és a YAN között. A keresőmotor segítségével a felhasználó generált lekérdezést kap, amelyet beír a keresőbe. A mi feladatunk pedig az lesz, hogy olyan ajánlatot tegyünk, amely kiemelkedik a versenytársak közül. A YAN-on való hirdetés akkor jelenik meg, ha egy személy a saját vállalkozásával van elfoglalva. Például: időjárást nézni, híreket olvasni stb. A mi feladatunk pedig az, hogy felkeltsük a figyelmét. Szüntesse meg a mindennapi ügyeket, és kattintson a hirdetésre. Ez azt jelenti, hogy a reklám megközelítésének teljesen másnak kell lennie. Sok kezdő nem érti ezt, és nem választja szét hirdetési kampányait keresésre és YAN-ra.

Véleményem szerint a YAN hátránya, hogy rendkívül nehéz meggyőződni a hatékonyságáról. Ki kell próbálnia a reklámozás különböző megközelítéseit. Változtassa meg a hirdetés szövegét, képeit, és nézze meg a hirdetés megtérülését. Általános szabály, hogy vannak olyan területek, ahol a potenciális vásárlóknak „itt és most” szolgáltatásra vagy termékre van szükségük. Például a „vontatók rendelése” és a „pizza kiszállítás” területén a YAN használata kevésbé lesz hatékony. Természetesen most kezdőkről beszélünk, és nem értjük az olyan fogalmakat, mint a „márka ismertségének növelése”, „visszatérő felhasználók vásárlás nélkül” stb. Kicsit később beszélünk róluk.

Általában az ilyen résekben egy személy az első két hirdetésre kattintott, és kiválasztotta a kívánt terméket. Nem túl hatékony a hirdetések megjelenítése YAN-ban olyan szolgáltatásokról, amelyekre az embernek már nincs szüksége.

A YAN azokban a résekben mutatja meg magát a legjobban, ahol hosszú döntéshozatali folyamat zajlik. Például koncertjegyek árusítása. Drága klímaberendezések eladása.

Mi az a YAN

Megvizsgáltuk, miben különbözik a keresés a Yandex hirdetési hálózattól. Összefoglalva, a YAN-ban nem jelenítünk meg reklámot olyan embereknek, akiknek egyértelműen megfogalmazott igényük van egy termék megvásárlására. Ezért a hirdetések megjelenítése YAN-ban és a keresésben teljesen más, mint a beállítástól a hirdetések írásáig.

A Yandex Advertising Network (YAN) egy olyan rendszer, amely webhelyeken, mobiltelefon-alkalmazásokban, videoplatformokon stb. Ezek a platformok speciálisan kijelölt blokkokkal rendelkeznek, ahol a hirdetések megjelennek.

Minden webhely, amely csatlakozik a Yandex hirdetési hálózathoz, szigorú tesztelésen esik át. Sok kritériumnak kell megfelelnie. Ez azt jelenti, hogy a felhasználó biztos lehet annak az erőforrásnak a minőségében, amelyen a hirdetése megjelenik. Ha azonban nem elégedett az oldalakkal, felveheti őket a „fekete listára”. Egy kicsit később írok részletesebben, hogyan kell ezt csinálni.

A célzás típusai a YAN-ban

A Yandex hirdetési hálózatában többféle célzás létezik. Nézzük meg mindegyiket.

Viselkedési célzás a YAN-ban

A hirdetések YAN-ban történő megjelenítése a felhasználók egyéni érdekeinek figyelembevételével lehetséges. A Yandex a felhasználók érdekeit a partneroldalakon való viselkedésük alapján határozza meg. Ennek a hirdetésmegjelenítési módnak köszönhetően a hirdetések nem jelennek meg azoknak a felhasználóknak, akiket nem érdekelnek. A viselkedés szerinti célzás figyelembe veszi az egyes témák iránti érdeklődés esetleges csökkenését. Érdeklődések szétválasztása hosszú távúra és ideiglenesre.

Miért van szükség viselkedés szerinti célzásra?

A YAN-ban a viselkedési célzás az áruk vagy szolgáltatások széles skáláját kínáló webhelyeken működik a legjobban, ahol a webhely oldala alapján nehéz azonosítani a célközönséget. Viselkedés szerinti célzás hozzáadásával jelentősen növelheti célközönsége méretét.

Hogyan gyűjt adatokat a Yandex a felhasználói érdeklődési körökről?

A felhasználók érdeklődésének helyes meghatározása érdekében speciális sütiket telepítenek a számítógépükre. Segítségükkel a Yandex feldolgozza és tárolja a személyes adatokat. De ne aggódjon, ezek az adatok nem lesznek nyilvánosan elérhetőek. Ha nem szeretné, hogy személyes adatait a hirdetések megjelenítése során használjuk fel, leiratkozhat a hirdetési beállításokról.

Hogyan választják ki a hirdetéseket a viselkedés szerinti célzáshoz?

Ha leegyszerűsítjük, akkor kapunk egy diagramot, amelyet különböző pontokra osztunk:

1. A felhasználói viselkedéssel kapcsolatos információkat gyűjtik.
2. A Yandex az adatbázisban keresi a megfelelő hirdetéseket.
3. A kiválasztott hirdetéseket továbbítja arra az oldalra, ahol a felhasználó tartózkodik.
4. A legrelevánsabb reklámot jeleníti meg a felhasználó számára.
5. A felhasználói viselkedéssel kapcsolatos információkat gyűjtik

Mint látjuk, ez a folyamat a végtelenségig megismételhető. Minden munka az adatok megszerzésére és azok javítására irányul. Minél aktívabban keresi a felhasználó a számára szükséges információkat, annál pontosabb reklámot kap.

Tematikus célzás YAN-ban

A tematikus célzás lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a közös témájú webhelyeket felkereső közönség egy részének. A Yandex kiválasztja azokat a webhelyeket, amelyek megfelelnek ennek a kérésnek a tartalmukkal. A kulcsszavak a webhely tartalmát vagy a webhely témáját írják le.

Újracélzás a Yandex YAN-ban

Amikor egy felhasználó először keres fel egy webhelyet, megismeri annak tartalmát. Képeket nézeget, szövegeket olvas, keresi a szükséges árukat vagy szolgáltatásokat. Például egy látogató tévét szeretne választani. Az emberek tudatos döntéssel közelítik meg ezt a fajta vásárlást, nagyszámú terméket néznek meg a különböző oldalakon, összehasonlítják egymással. Miután meglátogatta webhelyét, a felhasználó egyszerűen elfelejtheti. Annak érdekében, hogy az érdeklődő felhasználókat visszaterelje a termékéhez, létezik újracélzás. Lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak a felhasználóknak, akik az Ön webhelyén voltak. Így már ismerik a választékot, és jobban érdeklődnek.

Hogyan használhatja az újracélzást a Yandex YAN-ban?

Ahogy fentebb is írtam, az újracélzás lehetővé teszi, hogy visszaadja azokat a felhasználókat, akik a webhelyén voltak és megnézték a terméket. A Yandex Metricában van olyan, hogy gól. Egyszerűen fogalmazva, nyomon követhetjük azokat az embereket, akik bizonyos műveleteket hajtottak végre. Elmentek a termékoldalra, több mint hat percig olvasták a cikket, vagy kosárba helyezték a terméket, és nem adtak le rendelést. A webhely által elvégzett feladatoktól függően az újracélzási beállítások változhatnak.
Nézzük meg közelebbről, hogy kiknek jeleníthetünk meg hirdetéseket:

Azok a felhasználók, akik meglátogatták a webhelyet, egy bizonyos ideig ott maradtak, és nem hajtották végre a célműveletet. Ebben az esetben érdemes a webhely oldalához kapcsolódó hirdetéseket megjeleníteni. Olyan információkat adhat hozzá, amelyek érdekelhetik a felhasználót. Kedvezmény jelzése vagy új termékkollekció bejelentése.

Egy adott termék vagy szolgáltatás felhasználói megtekintése. Ha valaki felkereste az oldalt, megnézte az őt érdeklő terméket, de nem adott le rendelést és elhagyta az oldalt. Ez leggyakrabban azért történik, mert a vásárlók áttanulmányozzák a kínálatot a különböző üzletekben, és kiválasztják a számukra legjövedelmezőbbet. Ügyféladatokat úgy küldhet vissza, hogy hirdetésében megadja a kedvezményekre, ajándékokra vagy bónuszokra vonatkozó információkat.

Ha a felhasználó hozzáadott egy terméket a kosárhoz, de nem fejezte be a megrendelést. Ennek különböző okai lehetnek. Talán egyszerűen elfelejtett fizetni, vagy abban a pillanatban elzavarta. A mi feladatunk egy ilyen felhasználó visszaadása lesz. Használhatjuk a végső kosár URL-t. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésre kattintó felhasználók a kosár oldalra kerülnek, és folytathatják a rendelést.

Reklámkampányok készítése YAN-ban

Most térjünk át a Yandex hirdetési kampányainak létrehozására. Ehhez lépjen a Yandex.Direct oldalra. A „Kampány létrehozása” gombra kell kattintanunk. Alább láthatjuk a lehetséges opciók listáját. Azt javaslom, hogy kezdje a „szöveges és képes hirdetéssel”.

Szöveges és képes hirdetés készítése YAN-ban

Kattintson a „Szöveges és képes hirdetés létrehozása” gombra. Ezután egy oszlop fogad minket, amelyen RK beállítások találhatók

A szabvány szerint először meg kell adnia a reklámkampány nevét. A kényelem kedvéért javaslom az RK elnevezését a termék tárgyától, a nyújtott szolgáltatásoktól és a keresésre/YAN-ra való felosztástól függően.

Az RC kelte

Ezután válassza ki a kampány dátumát. Ha nem választja ki, akkor a dátum automatikusan beállításra kerül, de bármikor módosíthatja. A műsorok csak moderálás és a helyezés kifizetése után kezdődnek. Beállíthatja a reklámkampány befejezési dátumát. Ez kényelmes, ha olyan promóciót futtat, amely korlátozott ideig tart, vagy szeretné tesztelni, hogyan reagál a közönség egy ajánlatra.

Idő szerinti célzás

Megjelenítések kezelése YAN-ban

Most térjünk át a YAN megjelenítések vezérlőpontjára. Ebben szó lesz a megjelenítési stratégiákról, a hálózati beállításokról és az ajánlatkorrekciókról.

Megjelenítési stratégia hirdetési kampányokhoz

Megjelenítési stratégia – az elhelyezés beállításai a Direct szolgáltatásban. Az ajánlatok kezelése, a hirdetések megjelenítési helye és az Ön rendelkezésére álló korlátozások a választott stratégiától függenek.

Céljaitól függően különböző megjelenítési stratégiákat választhat. Kétféle ajánlatkezelés létezik:

• Automatikus ajánlatkezelés. Az automatikus stratégiákban a rendszer maga kezeli az elhelyezést. Céljuk, hogy a maximális célzott forgalmat vonzzák a webhelyre. A beállított kritériumoktól függően a rendszer kiválasztja a leghatékonyabb kifejezéseket, és beállítja az ajánlatokat. A legjobb, ha automatizált stratégiákat használ, ha hatékonyan kell elköltenie heti költségkeretét, vagy meghatározott áron kell kattintásokat elérnie.
• Kézi ajánlatkezelés. Ezzel a stratégiával abszolút minden mutatót vezérelhet, és beállíthatja saját ajánlatait attól függően, hogy mennyire ismeri a kulcskifejezések hatékonyságát a hirdetési kampányban.

Kézi ajánlatkezelés

Ne felejtse el beállítani a hirdetésmegjelenítési feltételeket „Csak hálózatokon” értékre. Ennek a stratégiának a használatakor kiválaszthatjuk a napi költségkeretet a reklámkampányhoz. A napi költségkeret az az összeg, amelyet a nap folyamán elkölthet.

A kézi fogadáskezelésről bővebben a cikkben olvashat


Megjelenítési módok a kézi ajánlatkezelésben

Kétféle hirdetésmegjelenítés létezik: normál és elosztott. A reklámkampány teljesítményétől függően érdemes a feltételeket módosítani.


Normál megjelenítési mód

Ez a hirdetésmegjelenítési mód alapértelmezés szerint be van állítva. Addig jeleníti meg a hirdetéseket, amíg a napi költségkeret ki nem merül, vagy az összeg el nem fogy. Azt javaslom, hogy nézze meg, milyen gyorsan éri el egy reklámkampány a napi korlátokat. Ha ez nem történik meg, akkor nincs értelme a rendszerváltásnak.

Elosztott megjelenítési mód

Az elosztott megjelenítések módban a napi költségkeret a teljes napra vagy az időcélzásban meghatározott időszakra kiterjed. Ez azt jelenti, hogy hirdetései nem mindig jelennek meg a felhasználók számára. Akkor javasolt használni, ha a teljes hirdetési kampány költségkeretét a nap első fele előtt elkölti.

Ajánlatkorrekciók




Ezzel a funkcióval jelentősen megtakaríthatja hirdetési kampánya költségeit. A lényeg az, hogy a közönség kedvéért módosíthatunk. Ha azt látja, hogy az elutasított oldalak nagy százaléka a mobileszközökről látogató emberek számára, teljesen kiküszöbölheti a megjelenítéseket.

Az ajánlatkorrekciókkal módosíthatja egy kattintás költségét:


• A célközönségnek
• Mobileszközökről érkező látogatóknak
• Nem és életkor szerint
• Videó formátumokhoz

A mobiltelefonnal és okostelefonnal rendelkező felhasználók kattintási árát módosíthatja. Nem tilthatja le teljesen a megjelenítéseket egyetlen eszközön sem.







Növelheti vagy csökkentheti, és beállíthatja saját együtthatóját. A mobileszközökön történő megjelenítésre vonatkozó minimális ajánlat a hozzárendelt kattintási ár mínusz 50%-a, a maximum pedig az ár plusz 1200%-a.
Az együttható működése az eszköz típusától függ. Ez azt jelenti, hogy ha a felhasználó telefonról a Yandex normál verziójára vált, akkor a mobiltelefonokra vonatkozó licit kerül felhasználásra a megjelenítéskor.

Az arányok korrekciója nem és életkor szerint

A mutatók segítségével láthatja, hogy melyik közönség látogatja az oldalt. Tegyük fel, hogy autót árul, és teljesen biztos abban, hogy a gyerekek célközönségére nincs szükség. Ehhez korlátozhatja a gyermekek megjelenítéseit.




Videók beállítása életkor szerint

Viszonylag nemrégiben a Yandex hozzáadta a videóformátumok YAN-ban való megjelenítésének lehetőségét. Ezt a funkciót nem lehet teljesen letiltani. Az aukciós ajánlatok ugyanúgy működnek, mint a többi korrekció. A videóbővítményekről kicsit később részletesebben fogunk beszélni.




Kifejezések optimalizálása YAN-ban

A kifejezésoptimalizálás segítségével negatív kifejezéseket adhat hozzá, és további releváns kifejezések megjelenítését engedélyezheti.




Negatív kifejezések a Yandex hirdetési hálózathoz

A mínusz kifejezések olyan szavak vagy kifejezések, amelyek esetén a hirdetései nem jelennek meg. Sok olyan lekérdezés van, amelyek nem lesznek megcélozva. Például „ingyenes”, „torrent”, „olyan márka neve, amelyet nem árul” stb. Ha ezekre a szavakra korlátozza a megjelenítéseket, jelentősen megtakaríthatja hirdetési kampányának költségkeretét.
A negatív kifejezéseket vesszővel vagy kötőjellel elválasztva adhatja meg. A maximálisan megengedett használat legfeljebb 7 szó és legfeljebb 20 000 karakter lehet, szóközök nélkül.
FONTOS! Nem ajánlott kizáró kulcsszavakat használni a YAN-ban. Jelentősen leszűkítik a reklámkampányok körét.

További releváns kifejezések

Ezek olyan szavak, amelyek automatikusan hozzáadódnak a hirdető által megadott szavakhoz. Segítségükkel növelheti célközönségét, és időt takaríthat meg a kifejezések kiválasztásánál.
Általános szabály, hogy a legjobb kikapcsolni ezt a funkciót.

Névjegykártya YAN-hoz

A YAN névjegykártya kitöltése nem kötelező. Nem jelenik meg a Yandex hirdetési hálózatában. Ha viszont keresőkampányt hoz létre, akkor annak jelenléte kötelező!

Bővebben írtunk a névjegykártyákról

Itt a következő paramétereket állíthatja be:


• Szervezet helye
• telefon
• kampány név
• A kapcsolattartó személy
• Munkaórák
• Cím
• Helyezés a térképen
• Email
• Pager
• A termék vagy szolgáltatás leírása
• OGRN/OGRNIR

Mérések

A mérőszámok használata kulcsszerepet játszik a reklámkampányok optimalizálása során. Feltétlenül használja ezt a Yandex eszközt.




Metrics Counter

Ha van telepítve Metrics számláló, akkor a kampánybeállításokban meg kell adnia annak számát. Ha ezt nem teszi meg, akkor a hirdetési kampányok statisztikái nem jelennek meg megfelelően. Egy kampányhoz legfeljebb 5 számlálót adhat meg.


Linkjelölés a Metricához

Amikor hozzáadja ezt a jelölőnégyzetet hirdetéseihez, a rendszer hozzáad egy yclid címkét egy személyes kattintási számmal. Segítségével egy adott kattintásról információkat gyűjt a mérőszámszámlálójában. A címke maximális hossza legfeljebb 20 karakter lehet.

Speciális beállítások

A speciális beállítások jelentősen csökkenthetik a reklámkampányok futtatásának költségeit. Ehhez vannak funkciók:


• Tiltott oldalak és külső hálózatok.
• A kampányoldalon található hirdetéscsoportok száma.
• Megjelenítések tilalma IP-címek alapján.



Tiltott oldalak és külső hálózatok

Megtilthatja hirdetéseinek megjelenítését a Yandex hirdetési hálózat bizonyos webhelyein és külső hálózatokon. Ehhez meg kell adnia annak az oldalnak a domainjét, amelyen le szeretné tiltani a hirdetések megjelenítését. Egy hirdetési kampány során legfeljebb 1000 webhelyet lehet hozzáadni a tiltott webhelyekhez. Azonban nem minden webhelyet lehet hozzáadni, a kivételek a Yandex és a Mail keresési projektek.
Ha felvesz egy adott webhelyet a tiltott webhelyek listájára, akkor a kampányhirdetések nem jelennek meg sem az oldal tematikus oldalain, sem a keresési eredmények között.


Megjelenítések tiltása IP-címek alapján

A hirdetésmegjelenítéseket bizonyos felhasználókra korlátozhatja. Ehhez hozzá kell adnia az IP-címüket a tiltott megjelenítések listájához. Összesen legfeljebb 25 IP-címet adhat meg.

A szöveg egy részének behelyettesítése a hirdetés címébe

Ez a funkció nem működik YAN-ban. Használatával áthelyezheti a hirdetést a keresésben a szövegrészből a címbe.

Videó formátum a Yandex hirdetési hálózatában

Most térjünk át a Yandex hirdetési hálózat videóbővítményeire. Ez egy új formátum, amely viszonylag nemrég jelent meg. Ezzel a funkcióval az állóképeket akár tíz másodperces animált videókká alakíthatja. A rendszer automatikusan generálja őket, és képet, címet, szöveget és hirdetési linket használnak. A videóbővítményt lecserélheti egy másikra, vagy hozzáadhatja saját videóit és hangfelvételeit.
Tudsz:


• Tervezés sablon szerint
• Válasszon a korábban hozzáadott közül







A videóbővítményt a hirdetési kampány beállításaiban, a „Kiegészítők” részben módosíthatja.

Kreatív tervező

Saját kreatív létrehozásához lépjen a „Tervezés sablon használatával” szakaszhoz. Ezután válassza a „Normál sablonok” lehetőséget.







Új videóbővítményt adhat hozzá. Ehhez nyomja meg a „Módosítás” gombot.







A megjelenő ablakban az összes szabványos videó elérhető lesz, amelyek sablonként használhatók. Nem kell mást tennie, mint kiválasztani a kívánt formátumú videót, amely tükrözi a termék témáját.
A beállításokban módosíthatjuk a domain színét és a gomb színét. És azt is állítsa be, hogy pontosan mi legyen ráírva a gombra.

Médiakampány

Jelenleg a médiakampány béta tesztelés alatt áll. A fő különbség a vizuális kampányok és a hagyományos kampányok között az, hogy a fizetés a megjelenítésekért történik, nem pedig a hirdetésekre leadott kattintásokért. A hirdetések asztali számítógépeken és mobileszközökön is elérhetők lesznek.

A Display-kampányok előnyei

Fizetés csak valós megjelenítések után történik. Ez azt jelenti, hogy a szalaghirdetés csak akkor jelenik meg, ha a szalaghirdetés területének legalább 50%-a folyamatosan a képernyő látható területén van több mint két másodpercig.
Médiabanner létrehozásakor a felhasználói jellemzők szerint jeleníthető meg: érdeklődés az interneten, jövedelem, nem és életkor. A vizuális hirdetések olyan emberek számára jelenhetnek meg, akik kapcsolatba léptek az Ön webhelyével, vagy felkerestek bizonyos helyeket. A hirdetések kulcskifejezések alapján is megjelenhetnek.

Felhasználói profil egy médiakampányban

A felhasználói profil alatt azon felhasználók jellemzőinek összességét értjük, akiknek reklámot kívánunk megjeleníteni. Például bizonyos jövedelmű, korú és szokásokkal rendelkező emberek. Vagy azok, akik egy bizonyos helyen élnek.
Így a speciális Yandex Crypt technológia segítségével pontosan meghatározhatja a potenciális felhasználó portréját. Ez határozza meg az ember viselkedése alapján, hogy besorolható-e egy bizonyos csoportba.

Szociodemográfiai profil

Megadhatja azoknak a felhasználóknak a nemét, életkorát és jövedelmi szintjét, akiknek a hirdetések megjelennek. Például egy új prémium parkoló hirdetését mutathatja meg 25 év felettieknek, átlagon felüli jövedelemmel.

Családi állapot, gyerekek, szakma

Kiválaszthatja azoknak a felhasználóknak a családi állapotát, a gyermekek számát és a szakmát, akiknek hirdetéseket szeretne megjeleníteni. Például új épületekre vonatkozó hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik házasok és gyermeket várnak.

Érdeklődések

Beállíthatja azoknak a felhasználóknak az érdeklődési körét, akiknek hirdetéseket szeretne megjeleníteni. Profiljában legfeljebb három érdeklődési kört kell megadnia, amelyeket az „ÉS” operátor segítségével kombinálunk egymással. Egy halmazban legfeljebb tíz érdeklődési kör lehet, kombinálva a „VAGY” használatával.

Minden készlethez ki kell választani az érdeklődési kör típusát:


• Hosszú távú – rendszeresen érdeklődő felhasználók.
• Rövid távú – érdeklődik az elmúlt napokban.
• Vegyes – olyan felhasználók, akiknek hosszú és rövid távú érdekei vannak.
• Lefedettség előrejelzés.
Az elérési előrejelzés segít megbecsülni azon felhasználók heti számát, akik megfelelnek a kívánt felhasználói profil jellemzőinek. Két érték lesz az előrejelzésben. A jobb oldalon a felhasználók teljes száma látható. Ez az érték a kiválasztott megjelenítési régióktól, a betöltött szalaghirdetések méretétől és a tiltott webhelyek listájától függ. A bal oldalon a profilleírásnak megfelelő felhasználók száma látható.

Következtetés:

A YAN használata a kampányokban lehetővé teszi, hogy jelentősen bővítse a felhasználók elérését. Vannak olyan rések, amelyekben a reklámok használata ebben a formátumban a leghatékonyabb. Általában ez egy olyan téma, ahol a döntés meghozatala hosszú időt vesz igénybe. Az alkalmazások számának növelése érdekében ne felejtse el használni az újracélzást.

Ma arról fogunk beszélni, hogyan lehet a legjobban együttműködni a Yandex-szel vagy hirdetési platformokkal. Megtanulja, mi az a hirdetési hálózat. Néhány tippet is adok, amelyek segítenek növelni.

Mi az a YAN a Yandex Directben

Tehát a Yandex Direct hirdetése több stratégiai sémát követ. Van általános kontextuális reklám. Harmadik felek webhelyein való hirdetésnek szánták. Egyszerűen fogalmazva, ez a YAN (Yandex hirdetési hálózat).

Ez egy nagy webhelyhálózat, amelyen .

Vagyis a Yandex speciális ablakokat helyez el a különböző webhelyeken. Ha például a webhely autóipari témákkal foglalkozik, akkor ezek az ablakok autóipari témákkal kapcsolatos hirdetéseket jelenítenek meg.

Ugyanez vonatkozik más témákra is. De ez a YAN-ra vonatkozik. Egyszerűen világosan elmagyaráztam, mi az a YAN a Yandex Directben.

A Yandex kontextuális hirdetésének egyéb területei

A YAN mellett a Yandex kontextuális hirdetésének más területei is vannak. Nézzük meg őket is.

Érdemes elmondani, hogy egy kicsit később a hirdetési hálózat után a Yandexnek keresési hirdetéseket kell létrehoznia. Ilyenkor keres, gépel és lát hirdetéseket. Megjelennek a keresésben és abban a témában, amelyhez kontextust keres.

A Yandex Direct kontextuális hirdetésének van egy harmadik iránya is. A cég kis keresőmotorokkal is együttműködik (például Mail.ru). Így a rendszer hirdetéseket sugároz a keresési partneroldalakon.

1. keresési hirdetések magán a Yandexen
2. más partnereket keres
(Yandex hirdetési hálózat)- ezek kis hirdetési platformok (szokásos oldalak)

Viselkedés szerinti célzás a Yandexben

Tegyük fel, hogy felkeresett egy autós weboldalt, de előtte kávés autókat keresett. A Yandex tudja, hogy Ön korábban kávéfőzőket keresett. És függetlenül attól, hogy milyen tematikus webhelyet keres fel, a rendszer megmutatja, amit már keresett.

Így a riportban látható, hogy az ékszerek reklámozása során online hirdetésünk autóportálokon és más ismeretlen oldalakon volt. És ez így van rendjén!

Így működik a viselkedésalapú célzás. A rendszer tudja, mit keresett mostanában, és mi érdekelte. Ezen információk alapján elkezdi az Ön számára megfelelő hirdetéseket megjeleníteni.

Ajánlatkezelés

Tekintettel arra, hogy a Yandex platformokkal dolgozik, a rendszer szélesebb közönséget ér el. Vagyis a reklámot a legszélesebb körben látják gyakrabban. Ebből így keres pénzt a rendszer.

Az összeg egy részét átadja annak az oldalnak a tulajdonosának, amelyen a reklámot sugározták. A másik részét pedig megtartja magának. Ez egyfajta partnerség a Yandex és a webhely tulajdonosa között.

Tehát mit ad ez nekünk, és miért kell ezt tudnunk, amikor a Yandex YAN-nal dolgozunk?

A telephelyekkel végzett munkát külön szabályozhatjuk. Például kiválaszthatjuk a „Független ajánlatkezelés” stratégiai beállítást.

Ez azt jelenti, hogy tegyük fel, hogy független ajánlatkezelést választunk, és így saját árat állíthatunk be bizonyos kulcsszavakra a webhelyeken. Ha nem választunk független kezelést, és nem teszünk hasonló lépéseket, akkor a Yandex saját algoritmusait kezdi használni.

Például van egy beállítása, amely ahhoz van kötve, hogy a hirdetések hogyan működnek a keresésben. Vagyis 2 paraméter van. Egy kattintás költségét a keresési kattintás árán belül tarthatja. A kampány teljes költségét pedig a keresési kampány költségének határain belül tarthatja.

Ha mondjuk a keresés 10 rubelbe kerül, akkor ugyanannyit tud adni a YAN-nak.

A legkényelmesebb módja a független ajánlatkezelés választása. Vagy készítsen másolatot a hirdetési kampányról, válassza ki a független ajánlatkezelést a fő hirdetési kampányban, és tiltsa le a hirdetéseket a webhelyeken. A másikban pedig éppen ellenkezőleg, kapcsolja ki a keresést, és dolgozzon az ottani webhelyekkel.

Ezt megteheti egy kampányon belül vagy külön kampányokban. Az utolsó jobb. Vagyis létrehoz egy reklámkampányt, majd másolatot készít róla. Ezután mindkét kampányban kiválasztja a független vezérlést (az egyikben letiltja a keresést, a másikban a webhelyeket).

Ezzel az opcióval jobban, könnyebben és gyorsabban nyomon követheti a hozamokat.

Kulcsszavak a YAN kifejezésre

Továbbra is beszélünk a hirdetési platformok működéséről a Yandex Directben. A viselkedés szerinti célzásról már tudunk. Most beszéljünk egy kicsit a kulcsszavakról.

Javítani tudjuk a webhelyekkel való munka hatékonyságát. Főleg, ha külön dolgozunk velük.

Amit tenni javaslok. Nos, amellett, hogy külön reklámkampányt készítünk, jó lenne, ha sok nevet vennének fel az oldalak.

Általánosságban elmondható, hogy minden olyan témához, amellyel dolgozol, van egy lista a témával kapcsolatos legnépszerűbb webhelyekről, ahol az emberek keresnek valamit. Például a forex témakörben az emberek gyakran keresnek egy forex klub céget. Jó lenne ezeket a neveket felvenni.

Ez azt jelenti, hogy ez az összes szolgáltatás és webhely neve orosz és angol nyelven. A nagyobb népszerű könyvek, tévéműsorok és hasonlók nevei is megjelennek. Általában jól át kell mennünk a neveken.

Ezenkívül több lehetőség is lehet a YAN-ban történő hirdetésre. Ha szűk régióban hirdet (például Krasznodarban), akkor egyes kampányoknál nehéz nagy forgalmat szerezni és akkor ki kell szorítani az oldalakról.

Annak érdekében, hogy ez jobban működjön, különösen, ha az oldal jó konverzióval rendelkezik, sok magas gyakoriságú kulcsszót használunk.

Tegyük fel, hogy valamiféle fogyóklubot hirdetünk. Ha kontextuális hirdetést biztosítunk Oroszország egész területén (például online leckék), akkor nem vehetünk fel sok kiegészítő kulcsszót, mert nem adnak jó konverziót.

A fő melegeket vesszük (például hogyan lehet fogyni), és különféle masszírozók, krémek stb., előfordulhat, hogy már nem vásárolják meg tőlünk, ha egész Oroszországban hirdetnek.

Ezenkívül szavakat is beilleszthetünk a masszírozókra, krémekre vagy különféle gyógyszerekre. Vagyis olyat veszünk, amit a legszélesebb reklámkampánnyal való munka esetén nem vettünk volna.

Ez a YAN Directhez használható. Így az eredmény egy olyan reklámkampány, amelyben sok segéd kulcsszót vesznek fel, és különösen a magas gyakoriságúakat. De ahhoz, hogy a legtöbbet hozzuk ki ezekből a magas frekvenciákból, nem elég, ha egyszerre csak egy szót veszünk. Például edzőgép, fogyás, edzőterem, fitnesz és így tovább.

Célszerű kulcsszavakat kiválasztani. Vagyis vegyük a „szimulátor” szót. Írja be a kulcsszóválasztó szolgáltatásba, és vegye ki, amit a szolgáltatás kínál (nincs szemét). Az egyetlen dolog, hogy a keresés mély mintavételt igényel.

Vagyis igen (magas frekvencia, középfrekvencia és alacsony frekvencia). És amikor webhelyekkel dolgozik, akkor mély mintavételezés (keress sok nyomot) itt ezt nem kell megtenni. Vagyis itt kisebbek lesznek a mintavételi mélység követelményei.

De ha mélyebben választasz, akkor elvileg nem lesz rosszabb. De ez egyszerűen nem mindig szükséges.

Például vegyük a fogyás, edzőgép és masszírozó szót. És ahelyett, hogy mindhárom csoporthoz ugyanazt a hirdetést írnánk, minden csoporthoz írunk egy hirdetést. A masszázs egy dolog, a fogyás egy másik, a fogyás pedig egy harmadik.

De a masszírozóban van például 50 billentyű, és már nem élesítünk minden billentyűre reklámot. A sebesség érdekében ez a séma ideiglenes megoldásként használható. Ideális esetben ezt időben el kell hagynia.

Vagyis egy csoport univerzális hirdetését vették fel. Ugyanakkor a megtérülés növelése érdekében minden kulcsszóhoz hirdetéseket rendelünk.

Következtetés

Tehát a Yandexszel való együttműködés során vagy független ajánlatkezelést választunk, vagy a webhelyeket külön hirdetési kampányba helyezzük át. Ezenkívül mind a keresés, mind a webhelyekkel végzett munka során gondosan figyelje a hatást.

De itt van egy másik lehetőség. A statisztikákban nyomon követheti az egyes oldalak megtérülését. Vagyis nem csak azt figyeled, hogy melyik kulcsszó, melyik hirdetés milyen megtérülést mutat, hanem azt is, hogy melyik platformról.

A Yandex Direct felületen hozzáférhet a statisztikákhoz, és mindez ott lesz látható. De ne feledje a hibahatárt. Ne vegye figyelembe, hogy az egyik webhelyen 1000, a másikon 20, a harmadikon pedig 100 kattintás volt.

Nyilvánvaló, hogy az utolsó két rendelésre egyáltalán nincs megrendelés, vagy lehet, hogy kevesebb.

Ha egy bizonyos számú kattintáshoz viszonyítva számol (például 1000 kattintásra). Nem arról van szó, hogy több rendelés érkezik erről az oldalról, és kevesebb erről az oldalról, és kikapcsoljuk. De tény, hogy a másiknak lehet kevesebb a kattintása. Ezért az átalakítás kicsi lesz. Szóval ne dőlj be neki.

És egyelőre ennyi. Most már tudja, mi az a Yandex, és hogyan működik az interneten. Adtam néhány tippet is az online hirdetések hatékonyságának javításához.

Sok internetfelhasználó gyakran felteszi a következő kérdést: „YAN - mi ez”? Kiderült, hogy ezek a Yandex hirdetési hálózat nagybetűi. Ezeket a szavakat mindenki jobban ismeri, mint a rövidítéseit. És mégis YAN - mi ez? A Yandex hirdetési hálózat, amint Ön is tudja, számos webhely, amely Yandex hirdetéseket jelenít meg. Közvetlen." A YAN („Yandex”) különféle platformokat tartalmaz: egy weboldalt, annak okostelefonokhoz való verzióit, mobilalkalmazásokat, intelligens TV-t.

A Yandex hirdetési hálózat csak azokat a webhelyeket fogadja el, amelyeket a felhasználók leggyakrabban látogatnak meg. Minden, a YAN-hoz való csatlakozásra jelentkező oldal alapos ellenőrzésen esik át a részvételi feltételeknek megfelelően. Soha nem fogadnak el, ha rossz minőségű tartalom van, és olyan weboldal van, amelyet csak azért hoznak létre, hogy hirdetéssel pénzt keressenek.

YAN - magabiztos közönség

YAN - mi az? A Yandex hirdetési hálózat magabiztos közönség, amelyben nem szabad kétségbe vonni. Ma a Yandexnek 74 millió felhasználója van, és nagy részük nem kapcsolódik a Yandex kereső felhasználóihoz.

Mi sül ki ebből? Ez pedig a közönségelérés jelentős növekedését eredményezheti, ha hirdetést helyez el a YAN platformon. Ha ezt részletesen meg akarja érteni, akkor alaposan nézze meg a Yandex keresőmotor látogatóinak számát és a YAN tagoldalak látogatóit.

Hogyan működik a Yandex hirdetési hálózat?

• Az internetes hirdetések kiválasztása egy adott oldal tartalmának felhasználásával történik;
• A keresésért felelős internetes hirdetések a webhelyeken a keresési eredmények eredményeként jelennek meg, és a látogató által a keresősávba beírt kulcsszóhoz kötődnek;
• a tematikus online hirdetéseket a webhely tartalmához kiegészítő információként jelenítik meg;
• a felhasználói viselkedésen alapuló reklámozást viselkedési célzási technológiával választják ki, ez az oldal konkrét felhasználóinak érdeklődésétől függ.

Egy hálózati tag webhelyén elhelyezhet egy hirdetést a Yandex. Közvetlen." A Yandex információs és referenciarendszere által biztosítottakat is közzéteheti. Piac". Azok a webhelytulajdonosok, akik a Yandex hirdetési hálózatának tagjai, pénzt kapnak a hirdetési linket követő látogatókért, és valós időben láthatják a hirdetésmegjelenítések és -kattintások számát, valamint bevételeiket.

Ki csatlakozhat a Yandex hirdetési hálózatához?

A részvételi szabályoknak megfelelő oroszul beszélő felhasználókkal rendelkező oldalak csatlakozhatnak a YAN-hoz, ha naponta több mint 500 látogatójuk van. Ezen túlmenően a „Narod.ru” ingyenes tárhelyen és más hasonló webhelyeken, például az Ucoz-on létrehozott webhelyek is részt vehetnek. De vannak kivételek az ilyen webhelyek esetében, csak akkor fogadják el őket, ha közvetlenül kérik a Yandex hirdetési hálózat technikai támogatását. Sajnos lehetetlen automatikusan hozzáadni egy ingyenes tárhelyen tárolt webhelyet.

A Yandex hirdetési hálózattal való munkavégzés módszerei

Három egyszerű módszer létezik a YAN használatára:

1. Hozzon létre különböző kampányokat saját kulcsszavaival és hirdetéseivel, mert a keresés és a téma különböző fogalmak, és más kritériumok alapján jelennek meg. A keresés az aktuális felhasználói kérésekre fókuszál, a téma pedig a felhasználóra, érdeklődésére és online viselkedésére irányul.
2. Döntse el a kulcsot, mert a rendszer maga határozza meg, hogy hol, mikor és kinek érdekes a hirdetése, és a szavak beírása közben nincs szükség szigorú korlátozásokra. Szükséges a többszavas kifejezésekre összpontosítani, és ugyanakkor óvatosnak kell lennie a negatív szavakkal és operátorokkal. Ezzel tág kifejezéseket választhat, és ezáltal növelheti célközönségét.

Hozzá kell adni az érzelmeket. Erre azért van szükség, hogy hirdetésére felfigyeljenek, mert bárhol elhelyezhető. Világosan és a lehető legvilágosabban írja le javaslatai előnyeit.

A Yandex hirdetési hálózat beállítása

Valószínűleg sokaknak van kérdése a YAN beállításával kapcsolatban. Ehhez először meg kell lépnie a stratégia beállításainál, és ki kell választania a „Különféle típusú webhelyek független kezelése”, majd ki kell kapcsolnia a keresési hirdetéseket, és be kell állítania a maximális lefedettséget a tematikus webhelyen. A hirdetések mostantól csak a YAN-on jelennek meg. A YAN beállítása meglehetősen egyszerű. Korlátozásokat is beállíthat a napi költségkeretre és a megjelenítési módra vonatkozóan.

Ezt követően még egy beállítást végezhet. A „Tematikus webhelyek beállításai” részben be kell jelölnie a „Ne vegye figyelembe a felhasználói beállításokat” kifejezés melletti négyzetet. Ha nem jelöli be ezt a jelölőnégyzetet, akkor hirdetései nem csak a kulcsszavak, hanem a felhasználói preferenciák alapján jelennek meg. Olyan kérelem alapján kerül kiadásra, amely nem szerepel a hirdetéseiben.

A lényeg

Ha hirdetést szeretne elhelyezni a Yandex hirdetési hálózat webhelyein, emlékeznie kell annak fő elveire, amelyek szerint működik, és figyelembe kell vennie azokat a hirdetés beállításakor. Ez alapján ne felejtsen el külön kampányokat rendelni a tematikus oldalhoz, növelje a kulcsszavak bázisát a szövegekben.

Érdemes a hirdetésszöveggel is kísérletezni. Mindezen funkciók végrehajtásával a legtöbbet hozza ki a YAN-ból, amit valaha is várhat. Reméljük, hogy a cikk elolvasása után többé nem merül fel a kérdés: "YAN - mi ez?"

A szerzőtől:újra üdvözöllek. Nemrég leírtam egy hirdetési kampány létrehozását a Yandex.Directben a kereséshez. Itt az ideje, hogy leírjuk a hálózatokon való megjelenítéshez használt szabványos kampánybeállításokat (vagyis a YAN beállítását a Yandex.Directben).

Nem javaslom, hogy olvassa el ezt a cikket, ha még nem olvasta a Direct-en lévő korábbi cikkeimet. Ma nem írom le azokat a beállításokat, amelyeket korábban leírtam, hogy csökkentsem a cikk hosszát, hanem minden hasznosat hagyok benne.

Általában most mindent részletesen leírok, csak a hálózatokhoz. A YAN közvetlen beállításai jelentősen eltérnek a kereséstől, ezért úgy döntöttem, hogy kiemelek egy külön cikket.

1. lépés: Kampánybeállítások

A keresési megjelenítések letiltásához és a hálózatokban való engedélyezéséhez egyszerűen módosítsa stratégiáját. Ezt az ablakot már ismeri, ezúttal „Csak hálózatokban”-ra állítottuk. A keresési hirdetések le vannak tiltva.

Valójában a következő fontos beállítás a Hálózati beállítások, mert itt jelennek meg a hirdetéseink. A YAN-ban a reklámkampányok két típusra oszthatók: viselkedési (PF) és nem viselkedési (BFT). Tehát alapértelmezés szerint a beállítások így néznek ki:

Amint látja, ebben az esetben csak annyit tehet, hogy bejelöli a „Ne vegye figyelembe a felhasználói beállításokat” jelölőnégyzetet. Ez határozza meg, hogy milyen lesz a Kazah Köztársaság. Alapértelmezés szerint a jelölőnégyzet nincs bejelölve – ez azt jelenti, hogy kampánya VISELKEDÉSI lesz.

PF kampány

Most egy kis elmélet, ebben az esetben fontos a megértéshez. A PF kampány a hálózatokban azt jelenti, hogy figyelembe veszik a felhasználói preferenciákat. Így a hirdetések az alapján jelennek meg az ember számára, hogy mit keresett a közelmúltban és mi érdekelte, az oldalra való hivatkozás nélkül.

Hogy fog ez kinézni a valóságban? Például egy személy a közelmúltban egy keresőben keresett információkat egy adott városban bérelhető lakásokról. A Yandex arra a következtetésre jut, hogy az illetőt jelenleg ez érdekli. Ennek megfelelően megfelelő hirdetéseket fognak neki mutatni, ha vannak.

Azért mondom el ezt a példát, mert velem történt. Egyik reggel a következő lekérdezést írtam be egy keresőbe: „kiadó lakások New Yorkban” (csak érdeklődésből). Azóta is kísértenek a különböző weboldalakon megjelenő hirdetések ebben a városban a lakások árairól.

Íme egy példa egy PF kampány munkájára. A hirdetés azoknak jelenik meg, akik ugyanazokat a kulcsszavakat írták be a keresésbe, amelyeket a reklámkampány készítője megadott. Vagyis az RK létrehozója a következőket említette a kulcsszavak listájában: „lakás bérlése New Yorkban”.

Amikor ezt a kérést beírtam a Yandexbe, utána úgy döntött, hogy ugyanazt a hirdetést jeleníti meg nekem a hirdetőtől. Általában véve minden egyszerű.

FFT kampány

Ez a kampány nagyon különbözik az előzőtől, legalábbis abban, hogy a felhasználói preferenciákat, ahogy Ön is tudja, nem veszik figyelembe. Most megpróbálom elmagyarázni.

Ha beírom ezt a lekérdezést a keresésbe, a továbbiakban nem jelennek meg hirdetésem ettől a hirdetőtől, mert az FFT kampány másképp működik.

Itt az a lényeg, hogy a hirdetések a Yandex partneroldalain jelennek meg, amelyek a Yandex véleménye szerint a legfontosabb kifejezések jelentésében a legrelevánsabbak (vagyis közel állnak).

Így, ha én magam felkeresek egy autókkal foglalkozó webhelyet, akkor ugyanennek a hirdetőnek a hirdetését láthatom ott (mert ez az oldal magának a hirdetés témájának megfelelő).

Hogyan választja ki a Yandex webhelyeket? Nyilvánvalóan megvan a maga összetett kiválasztási algoritmusa.

Milyen típusú kampányt válasszon egy újonc?

Most pedig beszéljünk az FFT kampány előnyeiről:

De az FFT-nek megvannak a maga hátrányai is, amelyek közül a legfontosabb az, hogy nem ismerik általában a működését, a billentyűk kiválasztását stb. Egy ilyen kampányban minden sokkal kiszámíthatatlanabb. És ha még soha nem próbált ilyen kampányt létrehozni, akkor szavakból alig fog valamit érteni.

Érdemes tehát létrehozni és kísérletezni az FFT-vel, de előtte érdemes megpróbálni egyszerűbb FT kampányokat futtatni. Azt tanácsolom, hogy keressen további anyagokat az interneten, amely elmagyarázza, hogyan működik a Direct, ha a felhasználói preferenciákat nem veszik figyelembe.

Egyéb beállitások

Valójában a felhasználói preferenciák nagyon fontos beállítások voltak, amelyek nagymértékben befolyásolják magát a Kazah Köztársaság egészét. Az első lépésben elérhető többi beállítás sokkal kevésbé fontos, de néhányat mégis figyelembe veszek.

Tiltott oldalak és külső hálózatok. Itt azonnal blokkolhat egyes webhelyeket, hogy ne jelenjenek meg rajtuk hirdetések. Például gyakran betiltják az olyan webhelyeket, mint a VK.com, Avito, OLKH és mások, ahol általában gyenge konverziót figyelnek meg. De ez a szabály nem működik 100%-ban.

Automatikus kiterjesztés. Ez egy olyan opció, amely lehetővé teszi a Direct számára, hogy kisebb módosításokat hajtson végre a beírt kulcskifejezéseken. Különösen adjon hozzá új kifejezéseket, valamint optimalizálja a meglévőket. Általában ez az opció aktív marad. Ha nullára szeretné csökkenteni az automatizálást, és mindent saját maga akar kezelni, kapcsolja ki.

Autofókusz Ez az opció finomíthatja a több értékkel rendelkező kulcsokat, ami nagymértékben csökkenti az RC hatékonyságát. Ha kezdetben jól átgondolja a kampány kulcskifejezéseit, és negatív szavakat is használ, amelyek kiszűrik a nem célzott lekérdezéseket, akkor nincs szükség autofókuszra.

Hirdetések készítése YAN kampányhoz

Tehát befejeztük a beállítások első szakaszát. A második szakasz, ha elolvasta a keresési kontextus szerinti hirdetésekről szóló cikket, már ismerősebb lesz az Ön számára.

Elvileg vannak olyan mezők, amelyek már ismerősek (hirdetés létrehozásakor). Azt hiszem, csak arra fogok figyelni, hogy képes-e képet hozzáadni a hirdetéséhez. A képek megjelenítésének követelményeiről és feltételeiről a Yandex súgójában olvashat, ott van link.

Bármely hirdetéshez hozzáadhat képet. Csak akkor jelenik meg, ha a kattintásonkénti költséget legalább 3 rubelre állította be. Ha kevesebbet teszel, akkor kép nélkül jelenik meg, és érezhetően alacsonyabb lesz az átkattintási arány.

Valójában a YAN hirdetéseket képek nélkül létrehozni meglehetősen kétes döntés. Először is, kattintásonként 3 rubel alatti áron nem valószínű, hogy a legtöbb kulcsszóra normál lefedettséget kap. Másodszor, egy kép nélküli hirdetés CTR-je rendkívül alacsony lesz, és a rendszer végül teljesen leállítja a hirdetés megjelenítését, és minimálisra csökkenti azt. Egy kép két formátumban adható hozzá:

Normál (1:1, 4:3 arányok). A kisebb oldalon a kép méretének legalább 450 pixelnek kell lennie.

Szélesvásznú. A minimális méret 1080 x 607.

Kérjük, tartsa szem előtt ezeket a követelményeket, mert néha elfelejtem, és megpróbálok kisebb képet feltölteni. Ennek eredményeként a rendszer nem engedi át.

A YAN nyelvű képeken kívül gyorshivatkozásokat is hozzáadhat hirdetéséhez. Ez az eljárás egyáltalán nem különbözik a keresési eljárástól. Javaslom, hogy ha van mit hozzátenni, akkor gyorshivatkozásokat adjunk hozzá, mert ezek növelik a hirdetés méretét és az átkattintási arányt.

Ne feledje, hogy a gyorshivatkozások címeinek különbözniük kell a fő hivatkozás címétől. De mi van akkor, ha egy oldalas webhelyet hirdet? A problémát a dokumentumban található horgonyokra hivatkozva megoldhatja. A legtöbb nyitóoldal rendelkezik ilyenekkel. Vagyis írjon linkeket, amelyek azonnal áthelyezik az embert egy egyoldalas webhely adott blokkjába.

Tehát még vannak tisztázásaink. Nem működnek a YAN-nak, és nincs is rájuk különösebben szükség, itt nincs külön elhelyezés, így nem kell pontosításokat kitölteni.

Kulcs kiválasztása

Ez a következő nagyon fontos szakasz. Már sokat beszéltem a kulcsok kiválasztásáról a Direct for search beállításáról szóló előző cikkben.

A YAN-ban a kulcsok egy kicsit másképp vannak kiválasztva. A PF kampányokhoz általában közvetlen kulcsokat használnak, valamint a közvetlen kulcsokhoz közeli kulcsokat. Például Ön egy táskák online boltját hirdeti, akkor a közvetlen kulcsok közé tartozik a „táska vásárlás” stb.

Az FFT esetében a kampányok általában általánosabb kulcsszavakat céloznak meg nagyobb gyakorisággal. A gyakoriságnak továbbra sincs szerepe, mert a megjelenítés nem az ember preferenciáin és kérésein alapul, hanem a releváns oldalakra mutató linkeken.

Az oldalon található egy Yandex eszköz is, amely lehetővé teszi a kulcsok kiválasztását, de azt javaslom, hogy ezt egy külön lapon tegye meg a Wordstat segítségével.

A kulcskifejezések kiválasztása után az alábbiakban további lehetőségek állnak rendelkezésre. Például ajánlatkorrekciók, GEO kiválasztása. Egyébként, ha az oldalba épített eszközzel tervezi a kulcsok kiválasztását, először adja meg a GEO-t, majd gyűjtse össze a kulcsokat, hogy a kifejezések gyakoriságát helyesen határozzák meg.

Fogadások beállítása

Egyetlen ár megadása az összes kifejezésre nem a legjobb megoldás. Jobb ezt megtenni: állítson be egyetlen árat, majd maga menjen végig az egyes kifejezéseken, és módosítsa az árfolyamot, ha szükséges. Ne feledje, hogy a képpel ellátott megjelenítés minimális ajánlata 3 rubel. Nincs különösebb értelme a kevesebb fogadásnak.

Mint látható, a YAN-ban minden teljesen másképp működik. Itt az ár attól függ, hogy a kulcskifejezésre hány százalékos fedezetet szeretne kapni.

Hadd mondjak egy példát. Tegyük fel, hogy kiválasztottam egy kulcsot - „vegyél kalapot”, és annak gyakorisága 100 000. A harmadik lépésben ajánlatokat kell beállítanom, beleértve ezt a kulcskifejezést is.

Amint látja, a Direct megmutatja, milyen árakat kell beállítanom ahhoz, hogy a kiválasztott kulcsszavakra a kívánt lefedettséget elérjem.

Tegyük fel, hogy a Direct kifejezés 100%-os lefedettségéhez kattintásonként 15 rubelt kell fizetni. 50% - 8 rubel, 20% - 5. Így ha 15 rubel vagy magasabb ajánlatot ad meg, 100% -os fedezetet kap erre a kifejezésre. Hirdetése minden látogató számára megjelenik, aki beírta a keresőbe a „vegyél kalapot” kérést.

5 rubel ár beállításával 5-ször kevesebb fedezetet kap – a hirdetés csak minden ötödik személy számára jelenik meg. Ez csak havi 20 ezer kérést eredményez, nem 100-at.

Természetesen a valós világban az árfolyamok valószínűleg folyamatosan változnak, ezért rendszeresen ellenőriznie kell őket, és szükség szerint módosítania kell.

További intézkedések

Az első hirdetéscsoport létrehozása és az ajánlatok beállítása után továbbléphet – új hirdetéscsoportot hozhat létre, vagy elküldheti ezt moderálásra. A létrehozott csoport mindaddig piszkozat állapotban lesz, amíg el nem küldi a moderátoroknak, és végtelen számú alkalommal szerkesztheti.

A statisztikát a megjelenítések kezdete után néhány órán belül nyomon követheti. A Direct felületen legalább az átmenetek és megjelenítések száma, valamint a CTR látható.

A konverziós és viselkedési tényezők, valamint az egyes kulcsszavak hatékonyságának nyomon követéséhez szüksége lesz a Yandex.Metricára (ha telepítve van webhelyén). El kell menni a pultra - jelentések - szabvány - források - Közvetlen összefoglaló. Részletes statisztikák lesznek a hirdetésekről és a kulcskifejezésekről.

Hogyan lehet optimalizálni egy reklámkampányt?

Ezt a Yandex.Metrica adatai alapján teheti meg. A Közvetlen összefoglaló használatával megtekintheti az egyes kifejezések viselkedési tényezőit, a célok és a konverziós jelentések segítségével pedig megtudhatja, mely kulcsszavak és hirdetések vezettek leggyakrabban konverzióhoz.

További optimalizálás a leghatékonyabb kulcsok megtartása és a többi eltávolítása. Az eredmény méretezéséhez adjon hozzá olyan kulcsszavakat, amelyek jelentésükben közel állnak azokhoz, amelyek a legjobb konverziót eredményezték.

A lényeg

Meg kell értenie, hogy lehetetlen a Direct beállításának minden szempontjáról beszélni egy cikkben, ezért ha mélyebben szeretné tanulmányozni a kontextuális hirdetéseket, akkor a cikk elolvasása mellett azt javaslom, hogy tanulmányozza a témában egyéb tartalmakat is. . Például olvassa el a Yandex súgóját, sok olyan pontot árul el, amelyekről itt nem beszéltem.

Természetesen a legfontosabb a gyakorlás. Még jobb, ha a kontextus beállításában tapasztalt valaki segít a kampányok első beállításánál. Ma csak a felszínt kapargattam annak a témának, hogy hogyan kell beállítani a YAN-t Directben. A közvetlen és általában a kontextuális hirdetés olyan forgalomforrás, amelyet nem lehet kis erőfeszítéssel megszelídíteni, ezért készüljön fel a tanulásra és a kipróbálásra. Sok szerencsét!

A YAN és a KMS (YAN a Google-ban) beállítása a következőket tartalmazza:

• A beállítás fizetése Sberbank kártyával vagy banki átutalással lehetséges. Megállapodást köthet.
• Létrehozhatunk saját hirdetési fiókokat (50% előrefizetés), vagy együttműködhetünk az Önével (100% előrefizetés)
• A YAN és a vizuális hirdetés beállítása (szöveges és képes hirdetések)
• Egy-egy kampány létrehozása a YAN és a Display Hálózat számára
• Mindenféle kulcsmaszk gondos kiválasztása – ennek eredményeként a témában a KIFEJEZÉSEK MAXIMÁLIS SZÁMA
• Értékesítési szövegek írása reklámokhoz és magyarázatokhoz (amelyek USP-t, promóciókat, fájdalompontokat, előnyöket tartalmaznak)
• Gyorshivatkozások létrehozása (legfeljebb 4 különböző)
• Fogadások beállítása
• A stratégia kiválasztása
• Céges kártya létrehozása (a Google-ban cím nélkül)
• Költségvetési korlátok beállítása
• 2 féle kép feltöltése (normál, szélesvásznú)
• Javaslatok az eladások növelésére
• Reklámozás 5 napig (árak módosítása)
• UTM-címkék létrehozása

Beállítási költség (a megjelenítésekért és a kattintásokért külön fizet, közvetlenül a Yandexnek és a Google-nak):

• 2990 RUR - Egy hirdetés beállítása Yandex YAN-ban vagy Google KMS-ben (+600 RUR minden további hirdetésért)
• 4990 rubel - Egy hirdetés beállítása a Yandex YAN + Google KMS-ben (+800 rubel minden következő hirdetésért 2 keresőben)
• Beállítási idő 2-5 nap

Ezen kívül:

• 1) Videobővítményeket állíthat be a Yandex Directben (egy új hirdetési formátum a Directben.)
  A beállítás költsége +490 rubel egy hirdetés beállítási költségéhez
• 2) Beállíthat képes hirdetéseket a Yandex YAN-ban való megjelenítéshez - ezek több figyelmet vonzanak. A beállítás költsége +990 rubel egy hirdetés beállítási költségéhez
• 3) Reklamációs kijelzőket állít fel mindenkinek, aki X másodpercnél tovább tartózkodik az oldalon (Újracélzás/Remarketing)?
  +990 rubel egy keresőmotor (Yandex vagy Google) beállítási költségéhez

Hagyjon igényt ingyenes konzultáció

Ebben a cikkben elmondjuk, hogyan kell megfelelően konfigurálni a YAN-t, és megválaszolni a témával kapcsolatos gyakran ismételt kérdéseket.

Mi az a YAN a Yandex Directben?

Reklám YAN-ban – miért van rá szükség?

1) Korábban keresték az Ön termékét/szolgáltatását (legfeljebb 30 napja), de akkor a hirdetése még nem jelent meg a keresésben

2) A következő napokban keresték az Ön termékét/szolgáltatását, de nem kattintottak a hirdetésére a keresés során.

3) Megkeresték az Ön termékét/szolgáltatását, és rákattintottak a hirdetésére, de nem rendeltek a webhelyéről

4) Nem az Ön termékét/szolgáltatását keresték, de a webhely, amelyen most vannak, olyan kulcsszavakat tartalmaz, amelyekre beállítja a hirdetést a YAN-ban

YAN és KMS mi ez?

Sokan felteszik ezt a kérdést is. A YAN-ról fentebb már beszéltünk. A Display Hálózat a Google Display Hálózata. Egyszerűen fogalmazva, ez a YAN analógja a Google-ban.

YAN vagy keresés?

Gyakran halljuk az ügyfelektől a kérdést: "YAN vagy keresés, melyik a jobb?"

Hogyan működik a YAN?

A YAN működési elve meglehetősen egyszerű. A Yandex partneroldalain a hirdetések olyan emberek számára jelennek meg, akiket érdekelt a hirdetési téma, vagy a partneroldalon ehhez a hirdetéshez hasonló tartalom található, például egy háztartási gépekkel foglalkozó oldalon valószínűleg különféle termékekkel reklámoznak ilyen felszerelés.

YAN példa.

Az alábbiakban példákat láthat a YAN hirdetéseire.

Az 1. blokk a webhely tartalmát, a 2. és 3. blokk a YAN-hirdetéseket tartalmazza. Mint látható, másképp nézhet ki például nagy képpel és címmel, vagy kis képpel, címmel és részletes szöveges leírással, vagy kép nélkül. Ebben a cikkben később elmondjuk, hogyan kell megfelelően konfigurálni a YAN-ban megjelenő hirdetéseit.

A YAN beállítása - lépésről lépésre.

1) A YAN beállítása a Yandex Directben egy külön kampányban történik.

2) Adja meg a kampány nevét „a_webhelyed YAN 2018.01.03.-tól (létrehozás dátuma)”

3) Kampánydátumok – megadhatja a hirdetésmegjelenítések kezdő és befejező dátumát.

5) Megjelenítési régió - itt állítjuk be azokat a régiókat, amelyek lakosai számára a YAN-hirdetések megjelennek.

6) Kiterjesztett földrajzi célzás – törölje a jelet ebből a négyzetből.

7) Milyen stratégiát válassz egy YAN cég létrehozásához:

Válassza ki az „ajánlatok kézi vezérlése”, „csak hálózatokban” lehetőséget, és állítson be korlátot a napi költségkeretre, például 500 rubel

8) Hálózati beállítások – semmit nem változtatunk.

9) Ajánlatkorrekciók – „” cikkünk 12. bekezdésében beszéltünk ennek az elemnek a beállításáról. A YAN esetében ugyanúgy van beállítva, mint a keresésnél.

10) A hirdetések leállítása, ha a webhely nem működik – jelölje be a négyzetet.

11) Mínusz szavak YAN-ban. Ezen a ponton nem írunk be mínuszt, mert olyan webhelyek tartalmára vonatkoznak, amelyeken hirdetések jelennek meg, és ha legalább egy kizáró kulcsszava megtalálható az oldalon, akkor a hirdetés nem jelenik meg.

12) További kifejezések – jelölje be az összes négyzetet itt.

13) Használjon egyetlen címet és telefonszámot – ide minden adatot kimásolunk a keresési kampány névjegykártyájáról.

14) Metrics - ebben a részben hozzáadjuk a metrikaszámláló számát. A többi jelölőnégyzetet úgy hagyjuk, ahogy vannak.

15) Levélértesítések – annak érdekében, hogy ne zsúfolja össze postafiókját, javasoljuk, hogy utasítson vissza minden e-mail értesítést, és kattintson a Mentés gombra.

16) SMS-értesítések – ne érintse meg.

17) Hogyan lehet letiltani a webhelyeket a YAN-ban

Kattintson a „Tiltott webhelyek és külső hálózatok” gombra, és adja meg vesszővel elválasztott azon webhelyek listáját, amelyeken nem szeretnénk, hogy hirdetéseink megjelenjenek. Ezután kattintson a "Hozzáadás", "Mentés" gombra.

18) Hagyja meg a hirdetéscsoportok számát a kampányoldalon.

20) Tiltsa le a címben szereplő szövegrész helyettesítését – javaslom, hogy engedélyezze ezt az opciót.

21) Az autofókusz be van kapcsolva.

22) Ne vegye figyelembe a versenytársak automatikusan leállított hirdetéseit az ajánlattételnél - kapcsolja be.

A YAN közvetlen beállításának első szakasza befejeződött.

Hogyan állíthat be YAN hirdetéseket a Yandex Directben?

1) Csoport neve - ne változtassa meg

2) Mobilhirdetés – jelölje be a négyzetet, ha azt szeretné, hogy a hirdetés csak mobileszközökön jelenjen meg.

3) Hirdetés típusa - itt állítjuk be a „text-graphic”-ot, ha kis képekkel és kis szövegekkel akarunk hirdetéseket megjeleníteni, vagy „grafikus”-t, ha nagy képeket jelenítünk meg sok további szöveges leírással.

Ha a „Text-graphic” lehetőséget választottuk, akkor a YAN beállítása a következőképpen történik:

A) Címsor – itt feltesszük a kérdést, hogy az Ön terméke/szolgáltatása iránt érdeklődtek, vagy keresték?

B) Hirdetésszöveg – itt pontosan ugyanaz a hirdetésszöveg, mint a keresési kampányban.

Link a webhelyre – itt adunk hozzá utm-címkéket a YAN-hoz a webhelyre mutató hivatkozáshoz.

A YAN YTM címkéi így néznek ki:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampányazonosító)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(régió_neve)&forrás_típusa=(forrás)

E) Kép - YAN szöveges és képes hirdetésekhez képeket kell feltöltenünk két formátumban.

A YAN-képekre vonatkozó követelmények:

- Klasszikus - képarány 1:1 - 3:4/4:3 - Szélesvásznú

Képméretek YAN-hoz egyszerű nyelven.

Tölts fel nagy képeket (1024x768 px-től), és először készíts belőlük egy normál, majd egy szélesvásznú képet. Minden képhez külön hirdetést kell létrehozni - az előző másolatát.

Gyors linkek YAN-ban.

Mindenképpen beépítjük őket, mert... a Yandex hálózatain is megjelennek.

Pontosítások – válassza ki a már elmentett pontosításokat a keresési hirdetésekből.

YAN A szöveges és grafikus hirdetések Yandex beállításai továbbra is ugyanazok maradnak, mint a grafikusoké. Először azonban elmondjuk, hogyan állíthatja be a YAN-t a képes hirdetésekhez a Directben.

A) Kép.

Követelmények a YAN grafikus hirdetések képeivel szemben:

Súlya legfeljebb 120 kb

Formátum gif, jpg, png

Képméretek YAN-hoz

Kész sablonok segítségével is létrehozhat képet a szerkesztőben, ezt tanácsoljuk.

Válasszon bármelyiket

A sablon szövegét és képét a jobb oldalon kell módosítani. Ezután kattintson a "Létrehozás" gombra alul.

A YAN-hoz kiválasztott képet le kell vágnia mind a 4 méretre.

Ezután tegyen pipát a kapott szalaghirdetés mellé, és kattintson a „kijelölt hozzáadása a csoporthoz” gombra.

Ennek eredményeként láthatjuk az összes létrehozott hirdetésünket, amelyekben lehetőség nyílik a képek nagyítására és a linkek szerkesztésére.

Kulcskifejezések beállítása YAN-hoz. Folytatjuk a konfigurálást.

A YAN szemantikája sokkal könnyebben kiválasztható, mint a kereséshez. Csak azokra a fő kategóriákra van szükségünk, amelyekhez kulcsokat gyűjtöttünk. Például, ha egy kereséshez nagyfrekvenciás lekérdezéseket vettünk, befuttattuk őket a Wordstatba, és alaposan megnéztük, mit keresnek (a „mosógépek” közül olyan kulcsokat találtunk, mint „mosógép vásárlás”, „mosógépek Moszkva” , stb.), akkor a YAN kulcsszavai csak szülőkategóriákból állnak: mosógépek, mosógépek, automata gépek és mások.

A YAN kulcsszavak kiválasztása leegyszerűsíthető ugyanazzal a Wordstattal és annak jobb oldali oszlopával.

5) A kulcskifejezések kiválasztása és beillesztése után semmit nem változtatunk az alapértelmezett beállításokon, hanem azonnal kattintsunk a „Tovább” gombra, és ezzel befejezzük a YAN-ban történő hirdetés beállítását.

Nézzük meg a YAN-nal végzett munka során felmerülő egyéb problémákat is.

Mik azok a YAN bannerek?

Ezek a képek szövegekkel és képekkel, amelyeket a 3. lépésben (fent) állítottunk be.

Bannerméretek YAN-ban.

Ezeket is leírtuk fentebb.

Árak YAN-ban.

Az árak YAN-ban új hirdetések létrehozásakor vagy a már létrehozott hirdetések megtekintési oldalán kerülnek beállításra.

YAN aukció.

A közönséglefedettség százalékában jelenik meg. Az aktuális elérés a beállított kattintási ár mellett az „Elérés” oszlopban látható.

Kattintásonkénti költség YAN-ban.

Az árakat 30 kopejkától (0,3 rubel) állíthatja be. De ahhoz, hogy a képei megjelenjenek, és ne csak szövegek, az árfolyamnak 3 rubelnél magasabbnak kell lennie.

Miért van kevés benyomás a YAN-ban?

A megjelenítések jelenlegi számát a YAN kampánystatisztikákban tekintheti meg.

Számos oka lehet annak, hogy a YAN-ban nincsenek megjelenítések. Például alacsony ajánlatot állítottak be, alacsony gyakoriságú lekérdezéseket választottak ki, a megjelenítési régió túl szűkre lett állítva - kis város, negatív szavakat adtak a YAN kampányhoz (ami nem szükséges), a kulcsszavakat idézőjelbe helyezték.

Próbálja kijavítani ezeket a pontokat, és a megjelenítések számának növekednie kell.

Hogyan lehet megtekinteni a YAN oldalakat?

A statisztikákban a „Webhelyek szerint” részben láthatja, hogy mely webhelyeken jelentek meg hirdetései.

Hogyan lehet letiltani a YAN-t a Yandex Directben?

Ha keresési kampánya YAN-megjelenítéseket tartalmaz, akkor ezek letiltása nem nehéz.

A Direct főoldalán lépjen a keresési kampány „Beállítások” részéhez.

A stratégia részben módosítsa úgy, hogy csak kereséskor jelenjen meg, és mentse. És kattintson ismét a „Mentés” gombra az oldal alján.

Most már tudja, hogyan kell letiltani a YAN-t.

A reklám titkai a YAN-ban.

A YAN-nak azonban nincsenek titkai, mint a kontextuális reklámozás más területein. Csak ismerned kell az elméletet és sokat kell gyakorolnod, hogy minden rendben legyen.

Ebben a cikkben megtanulta a YAN beállításának összes alapját.

A YAN professzionális beállítása.

A YAN-t Direct-Man stúdiónkban rendelheti meg.

YAN beállítási ára.

Stúdiónkban a YAN beállításának ára 3000 rubeltől kezdődik.

A YAN mestere.

YAN szakértőnk több mint 10 éves tapasztalattal rendelkezik a kontextuális hirdetések létrehozásában, és több mint 2000 reklámkampányt készített

Hagyjon igényt ingyenes konzultáció