YAN Yandex Direct - ինչ է դա և ինչպես բարելավել եկամուտները: ՅԱՆ – ի՞նչ է: YAN Կարգավորումներ Ինչ է նշանակում YAN Direct-ում

Նախ, եկեք նայենք որոնման մեջ գովազդի և YAN-ի տարբերություններին: Ավելի լավ հասկանալու համար եկեք պատկերացնենք երկու իրավիճակ.

Իրավիճակ առաջին՝ մարդը մտնում է հագուստի խանութ։ Նախ զանգում է խորհրդատուի ու ասում, որ ուզում եմ գնել։ Խանութի աշխատակիցը հաճախորդին բերում է իրերի ընտրանի։ Հետո մարդը, ելնելով իր չափանիշներից, օրինակ՝ ապրանքի արտաքին տեսքից, գնից կամ հուսալիությունից, ընտրում է, թե ինչ է գնելու։

Երկրորդ դեպքում մարդն առանց նպատակի է մտնում հագուստի խանութ։

Երկու դեպքում էլ գնորդը կարող է կամ գնել ապրանքը, կամ հրաժարվել գնելուց: Դուք պետք է հասկանաք, որ սա բոլորովին այլ տեսակի վաճառք է: Մոտավորապես նույն տարբերությունը որոնման և YAN-ի միջև։ Օգտվելով որոնման համակարգից՝ օգտատերը ունի գեներացված հարցում, որը նա մուտքագրելու է որոնման համակարգ: Իսկ մեր խնդիրն է լինելու առաջարկ անել, որը կառանձնանա մրցակցությունից։ YAN-ում գովազդը ցուցադրվում է, երբ մարդը զբաղված է իր գործով։ Օրինակ՝ դիտել եղանակը, կարդալ նորություններ և այլն: Իսկ մեր խնդիրը նրա ուշադրությունը գրավելն է։ Ստիպեք ձեզ ընդմիջել առօրյա գործերից և սեղմել գովազդի վրա: Սա նշանակում է, որ գովազդի նկատմամբ մոտեցումը պետք է բոլորովին այլ լինի։ Շատ սկսնակներ դա չեն հասկանում և իրենց գովազդային արշավները չեն բաժանում որոնման և ՅԱՆ-ի:

Իմ կարծիքով ՅԱՆ-ի թերությունն այն է, որ չափազանց դժվար է վստահ լինել դրա արդյունավետության մեջ։ Դուք պետք է փորձարկեք գովազդի տարբեր մոտեցումներ: Փոխեք գովազդի տեքստը, նկարները և դիտեք գովազդի վերադարձը: Որպես կանոն, կան ոլորտներ, որտեղ պոտենցիալ գնորդները կարիք ունեն ծառայության կամ ապրանքի «այստեղ և հիմա»: Օրինակ, «քարշակ պատվիրելու» և «պիցցայի առաքման» ոլորտում ՅԱՆ-ի օգտագործումն ավելի քիչ արդյունավետ կլինի։ Բնականաբար, մենք հիմա խոսում ենք սկսնակների մասին և չենք հասկանում այնպիսի հասկացություններ, ինչպիսիք են «ապրանքանիշի ճանաչման աճը», «օգտատերերի վերադարձը առանց գնումների» և այլն: Նրանց մասին կխոսենք մի փոքր ուշ:

Որպես կանոն, նման խորշերում մարդը սեղմում էր առաջին երկու գովազդի վրա և ընտրում իրեն անհրաժեշտ ապրանքը։ YAN-ում գովազդ ցուցադրելը այն ծառայությունների մասին, որոնց կարիքն այլևս մարդը չունի, այնքան էլ արդյունավետ չէ։

ՅԱՆ-ն իրեն լավագույնս դրսևորում է այն խորշերում, որտեղ որոշումների կայացման երկար գործընթաց է ընթանում: Օրինակ՝ համերգի տոմսերի վաճառքը։ Թանկարժեք օդորակիչների վաճառք.

Ինչ է ՅԱՆ

Մենք նայեցինք, թե ինչպես է որոնումը տարբերվում Yandex գովազդային ցանցից: Եթե ​​ամփոփենք, ՅԱՆ-ում մենք գովազդ չենք ցուցադրում ապրանք գնելու հստակ ձևավորված կարիք ունեցող մարդկանց։ Հետևաբար, YAN-ում և որոնումներում գովազդ ցուցադրելը բոլորովին այլ է՝ սկսած տեղադրումից մինչև գովազդ գրելը։

Yandex Advertising Network-ը (YAN) վեբ կայքերում, բջջային հեռախոսների հավելվածներում, վիդեո հարթակներում և այլն գովազդ տեղադրելու համակարգ է: Այս հարթակներն ունեն հատուկ նշանակված բլոկներ, որտեղ կցուցադրվի գովազդը:

Յուրաքանչյուր կայք, որը միանում է Yandex Advertising Network-ին, ենթարկվում է խիստ թեստավորման: Այն պետք է համապատասխանի բազմաթիվ չափանիշների։ Սա նշանակում է, որ օգտատերը կարող է վստահ լինել այն ռեսուրսի որակի վրա, որի վրա կցուցադրվի իր գովազդը։ Այնուամենայնիվ, եթե դուք գոհ չեք կայքերից, կարող եք դրանք ավելացնել «սև ցուցակում»: Թե ինչպես դա անել, ես ավելի մանրամասն կգրեմ մի փոքր ուշ:

Թիրախավորման տեսակները ՅԱՆ-ում

Yandex գովազդային ցանցում կան թիրախավորման մի քանի տեսակներ: Եկեք նայենք նրանցից յուրաքանչյուրին:

Վարքագծային թիրախավորում ՅԱՆ-ում

YAN-ում գովազդի ցուցադրումը հնարավոր է հաշվի առնելով օգտատերերի անհատական ​​շահերը։ Yandex-ը որոշում է օգտատերերի շահերը գործընկեր կայքերում նրանց պահվածքով: Գովազդի ցուցադրման այս մեթոդի շնորհիվ գովազդը չի ցուցադրվի այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրված չեն դրանցով: Վարքագծային թիրախավորումը հաշվի է առնում որոշակի թեմաների նկատմամբ հետաքրքրության հնարավոր անկումը: Շահերի տարանջատում երկարաժամկետ և ժամանակավորի:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ վարքագծային թիրախավորում:

YAN-ում վարքագծային թիրախավորումը լավագույնս աշխատում է ապրանքների կամ ծառայությունների լայն տեսականի ունեցող կայքերի համար, որտեղ կայքի էջի հիման վրա դժվար է որոշել թիրախային լսարանը: Ավելացնելով վարքագծային թիրախավորումը, դուք կարող եք զգալիորեն մեծացնել ձեր թիրախային լսարանի չափը:

Ինչպե՞ս է Yandex-ը հավաքում օգտատերերի հետաքրքրությունների վերաբերյալ տվյալներ:

Օգտատերերի շահերը ճիշտ որոշելու համար նրանց համակարգիչների վրա տեղադրվում են հատուկ թխուկներ։ Նրանց օգնությամբ Yandex-ը մշակում և պահպանում է անձնական տվյալները։ Բայց մի անհանգստացեք, այս տվյալները հանրությանը հասանելի չեն լինի: Եթե ​​դուք չեք ցանկանում, որ ձեր անձնական տեղեկությունները օգտագործվեն գովազդներ մատուցելիս, կարող եք հրաժարվել գովազդի նախապատվություններից:

Ինչպե՞ս են գովազդներն ընտրվում վարքագծային թիրախավորման համար:

Եթե ​​պարզեցնենք, ապա կարող ենք ստանալ դիագրամ, որը կբաժանենք տարբեր կետերի.

1. Օգտագործողի վարքագծի մասին տեղեկատվությունը հավաքվում է:
2. Yandex-ը որոնում է տվյալների բազան համապատասխան գովազդի համար:
3. Ընտրված գովազդները փոխանցում է այն կայք, որտեղ գտնվում է օգտատերը:
4. Ցույց է տալիս օգտվողին առավել համապատասխան գովազդը:
5. Օգտագործողի վարքագծի մասին տեղեկատվությունը հավաքվում է

Ինչպես տեսնում ենք, այս գործընթացը կարող է անվերջ կրկնվել։ Ամբողջ աշխատանքն ուղղված է տվյալների ձեռքբերմանը և դրանց բարելավմանը: Ինչքան օգտատերը ակտիվ փնտրի իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվությունը, այնքան ավելի ճշգրիտ գովազդ կստանա:

Թեմատիկ թիրախավորումը ՅԱՆ-ում

Թեմատիկ թիրախավորումը թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել լսարանի մի մասին, որն այցելում է ընդհանուր թեմա: Yandex-ը ընտրում է կայքեր, որոնք համապատասխանում են այս խնդրանքին իրենց բովանդակությանը: Հիմնաբառերը նկարագրում են կայքի բովանդակությունը կամ կայքի թեման:

Retargenting Yandex YAN-ում

Երբ օգտատերը առաջին անգամ այցելում է կայք, նա ծանոթանում է դրա բովանդակությանը: Նայում է նկարների միջով, կարդում է տեքստեր, որոնում է իրեն անհրաժեշտ ապրանքները կամ ծառայությունները: Օրինակ, այցելուն ցանկանում է ընտրել հեռուստացույց: Մարդիկ նման գնումներին մոտենում են գիտակցված որոշմամբ՝ տարբեր կայքերում մեծ քանակությամբ ապրանքներ դիտելով՝ համեմատելով դրանք միմյանց հետ։ Ձեր կայք այցելելուց հետո օգտվողը կարող է պարզապես մոռանալ դրա մասին: Հետաքրքրված օգտվողներին ձեր արտադրանքը վերադարձնելու համար գոյություն ունի վերաթիրախավորում: Այն թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր եղել են ձեր կայքում: Այսպիսով, նրանք արդեն ծանոթ են տեսականին և ավելի կհետաքրքրվեն։

Ինչպե՞ս կարող եք օգտագործել retargeting-ը Yandex YAN-ում:

Ինչպես վերևում գրեցի, retargeting-ը թույլ է տալիս վերադարձնել այն օգտվողներին, ովքեր եղել են ձեր կայքում և դիտել են ապրանքը: Yandex Metrica-ում կա գոլեր: Պարզ բառերով, մենք կարող ենք ստեղծել որոշակի գործողություններ կատարած մարդկանց հետագծում: Նրանք գնացին ապրանքի էջ, կարդացին հոդվածը ավելի քան վեց րոպե կամ ավելացրին ապրանքը զամբյուղի մեջ և պատվեր չտվեցին։ Կախված այն առաջադրանքներից, որոնք կատարում է կայքը, վերահասցեավորման կարգավորումները կարող են փոխվել:
Եկեք ավելի մանրամասն նայենք, թե ում կարող ենք գովազդ ցուցադրել.

Օգտատերերը, ովքեր այցելել են կայք, մնացել են այնտեղ որոշակի ժամանակ և չեն կատարել նպատակային գործողությունը: Այս դեպքում իմաստ ունի ցուցադրել կայքի էջի հետ կապված գովազդներ։ Դուք կարող եք ավելացնել տեղեկատվություն, որը պետք է հետաքրքրի օգտվողին: Նշեք զեղչ կամ տեղեկացրեք նոր ապրանքի հավաքածուի մասին։

Օգտագործողի կողմից որոշակի ապրանքի կամ ծառայության դիտում: Եթե ​​մարդը այցելել է կայք, նայել է իրեն հետաքրքրող ապրանքը, բայց չի կատարել պատվեր և լքել է կայքը։ Ամենից հաճախ դա տեղի է ունենում այն ​​պատճառով, որ հաճախորդները տարբեր խանութներում ուսումնասիրում են առաջարկը և ընտրում իրենց համար առավել շահավետը։ Դուք կարող եք վերադարձնել հաճախորդների տվյալները՝ ձեր գովազդում նշելով զեղչերի, նվերների կամ բոնուսների մասին տեղեկությունները:

Եթե ​​օգտատերը ապրանք է ավելացրել զամբյուղում, բայց չի կատարել պատվերը։ Դա կարող է տեղի ունենալ տարբեր պատճառներով: Երևի նա պարզապես մոռացել է վճարել կամ այդ պահին շեղվել է։ Մեր խնդիրն է լինելու նման օգտատեր վերադարձնելը։ Մենք կարող ենք օգտագործել վերջնական զամբյուղի URL-ը: Սա նշանակում է, որ օգտատերերը, ովքեր սեղմել են գովազդի վրա, կտեղափոխվեն զամբյուղի էջ և կկարողանան շարունակել պատվիրել։

Գովազդային արշավների ստեղծում ՅԱՆ-ում

Այժմ անցնենք Yandex-ում գովազդային արշավներ ստեղծելու կետին։ Դա անելու համար եկեք գնանք Yandex.Direct: Մենք պետք է սեղմենք «Ստեղծել արշավ»: Ստորև մենք տեսնում ենք հնարավոր տարբերակների ցանկը: Առաջարկում եմ սկսել «տեքստային և պատկերային գովազդից»:

Տեքստային և պատկերային գովազդի ստեղծում YAN-ում

Կտտացրեք «ստեղծել տեքստային և պատկերային գովազդ»: Հաջորդը մեզ ողջունում է RK կարգավորումներով սյունակ

Ստանդարտի համաձայն, առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, գովազդային արշավի անվանումն է: Հարմարության համար խորհուրդ եմ տալիս RK-ն անվանել՝ կախված ապրանքի թեմայից, մատուցվող ծառայություններից և որոնումների/YAN-ի բաժանումից:

ՌԿ-ի ամսաթիվը

Հաջորդը, ընտրեք քարոզարշավի ամսաթիվը: Եթե ​​չընտրեք, ապա ամսաթիվը կսահմանվի ավտոմատ կերպով, բայց դուք ցանկացած պահի կարող եք ճշգրտումներ կատարել: Ցուցադրությունները կսկսվեն միայն մոդերացիայից և տեղադրման համար վճարելուց հետո: Դուք կարող եք սահմանել գովազդային արշավի ավարտի ամսաթիվը: Սա հարմար է, եթե դուք իրականացնում եք գովազդ, որը սահմանափակ ժամանակ ունի կամ ցանկանում եք ստուգել, ​​թե ինչպես է լսարանը արձագանքում առաջարկին:

Ժամանակի թիրախավորում

Տպավորությունների կառավարում ՅԱՆ-ում

Հիմա անցնենք ՅԱՆ-ում տպավորությունների կառավարման կետին։ Դրանում մենք կխոսենք ցուցադրման ռազմավարությունների, ցանցի կարգավորումների և գնի ճշգրտումների մասին:

Գովազդային արշավների ցուցադրման ռազմավարություն

Տպավորության ռազմավարություն – կարգավորումներ Direct-ում ձեր տեղադրման համար: Հայտերի կառավարումը, որտեղ ցուցադրվում են գովազդները, և ձեզ հասանելի սահմանափակումները կախված են նրանից, թե որ ռազմավարությունն եք ընտրում:

Կախված ձեր նպատակներից՝ կարող եք ընտրել ցուցադրման տարբեր ռազմավարություններ: Գոյություն ունի հայտերի կառավարման երկու տեսակ.

• Ավտոմատ հայտերի կառավարում: Ավտոմատ ռազմավարություններում համակարգն ինքն է կարգավորում տեղաբաշխումը: Դրանք ուղղված են դեպի կայք առավելագույն քանակի նպատակային տրաֆիկի ներգրավմանը: Կախված սահմանված չափանիշներից՝ համակարգը կընտրի ամենաարդյունավետ արտահայտությունները և կսահմանի առաջարկներ: Ավելի լավ է օգտագործել ավտոմատացված ռազմավարություններ, երբ անհրաժեշտ է ձեր շաբաթական բյուջեն արդյունավետ ծախսել կամ կտտացնել նշված գնով:
• Ձեռքով գնի վերահսկում: Օգտագործելով այս ռազմավարությունը, դուք կարող եք վերահսկել բացարձակապես բոլոր ցուցանիշները և սահմանել ձեր սեփական հայտերը՝ կախված գովազդային արշավում հիմնական արտահայտությունների արդյունավետության ձեր ըմբռնումից:

Ձեռքով հայտերի կառավարում

Մի մոռացեք գովազդի ցուցադրման պայմանները սահմանել «Միայն ցանցերում»: Այս ռազմավարությունն օգտագործելիս մենք կարող ենք ընտրել գովազդային արշավի օրական բյուջեն։ Օրական բյուջեն այն գումարն է, որը դուք կարող եք ծախսել օրվա ընթացքում:

Կարդացեք ավելին ձեռքով խաղադրույքների կառավարման մասին հոդվածում


Ցուցադրման ռեժիմները ձեռքով հայտերի կառավարման մեջ

Գովազդի մատուցման երկու տեսակ կա՝ ստանդարտ և բաշխված: Կախված գովազդային արշավի կատարողականից, իմաստ ունի փոխել պայմանները:


Ստանդարտ ցուցադրման ռեժիմ

Գովազդի ցուցադրման այս ռեժիմը սահմանված է լռելյայն: Այն կցուցադրի գովազդներ, մինչև օրական բյուջեն սպառվի կամ միջոցները սպառվեն: Ես խորհուրդ եմ տալիս նայել, թե որքան արագ է գովազդային արշավը հասնում ամենօրյա սահմաններին: Եթե ​​դա տեղի չունենա, ապա ռեժիմը փոխելու իմաստ չկա:

Բաշխված ցուցադրման ռեժիմ

Բաշխված տպավորությունների ռեժիմում օրական բյուջեն երկարաձգվում է ամբողջ օրվա ընթացքում կամ ժամանակի թիրախավորման մեջ նշված ժամանակահատվածում: Սա նշանակում է, որ ձեր գովազդը միշտ չէ, որ կցուցադրվի օգտատերերին: Խորհուրդ է տրվում օգտագործել, երբ ամբողջ գովազդային արշավի բյուջեն ծախսում եք մինչև օրվա առաջին կեսը։

Առաջարկի ճշգրտումներ




Օգտագործելով այս գործառույթը, դուք կարող եք զգալիորեն խնայել ծախսերը ձեր գովազդային արշավի վրա: Բանն այն է, որ մենք կարող ենք շտկումներ մտցնել հանդիսատեսի համար։ Եթե ​​տեսնում եք, որ դուք ունեք բջջային սարքերից այցելող մարդկանց մերժված էջերի մեծ տոկոս, կարող եք ամբողջությամբ վերացնել տպավորությունները։

Օգտագործելով հայտի ճշգրտումներ՝ կարող եք փոխել մեկ սեղմման արժեքը.


• Թիրախային լսարանի համար
• Բջջային սարքերից այցելուների համար
• Ըստ սեռի և տարիքի
• Վիդեո ձևաչափերի համար

Դուք կարող եք փոխել սեղմման գինը բջջային հեռախոսների և սմարթֆոնների օգտագործողների համար: Դուք չեք կարող ամբողջությամբ անջատել տպավորությունները որևէ սարքի համար:







Դուք կարող եք ավելացնել կամ նվազեցնել և սահմանել ձեր գործակիցը: Բջջային սարքերում ցուցադրման նվազագույն առաջարկը մինուս է նշանակված սեղմման գնի 50%-ը, իսկ առավելագույնը՝ գումարած գնի 1200%-ը:
Գործակիցի աշխատանքը կապված է սարքի տեսակի հետ: Սա նշանակում է, որ եթե օգտատերը հեռախոսից անցում է կատարում Yandex-ի սովորական տարբերակին, ապա ցուցադրման ժամանակ կօգտագործվի բջջային հեռախոսների հայտը:

Դրույքաչափերի ճշգրտում ըստ սեռի և տարիքի

Օգտագործելով չափումներ՝ դուք կարող եք տեսնել, թե որ լսարանն է այցելում կայք: Ենթադրենք, դուք մեքենա եք վաճառում և լիովին վստահ եք, որ երեխաների թիրախային լսարանը պետք չէ։ Դա անելու համար դուք կարող եք սահմանափակել երեխաների տպավորությունները:




Տեսանյութերի ճշգրտում ըստ տարիքի

Համեմատաբար վերջերս Yandex-ը ավելացրել է YAN-ում վիդեո ձևաչափեր ցուցադրելու հնարավորություն։ Անհնար է ամբողջությամբ անջատել այս հնարավորությունը: Աճուրդի հայտերը գործում են այնպես, ինչպես մյուս ճշգրտումները: Վիդեո հավելումների մասին ավելի մանրամասն կխոսենք մի փոքր ուշ։




Բառակապակցությունների օպտիմիզացում ՅԱՆ-ում

Օգտագործելով արտահայտությունների օպտիմալացումը, դուք կարող եք ավելացնել բացասական արտահայտություններ և միացնել տպավորությունները լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների համար:




Բացասական արտահայտություններ Yandex գովազդային ցանցի համար

Մինուս արտահայտությունները բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնց համար ձեր գովազդը չի ցուցադրվի: Շատ հարցումներ կան, որոնք թիրախավորված չեն լինի: Օրինակ՝ «անվճար», «torrent», «ապրանքանիշի անվանումը, որը դուք չեք վաճառում» և այլն։ Սահմանափակելով տպավորությունները այս բառերով, դուք զգալիորեն խնայում եք ձեր գովազդային արշավի բյուջեն:
Դուք կարող եք նշել բացասական արտահայտություններ, որոնք բաժանված են ստորակետով կամ գծիկով: Առավելագույն թույլատրելի օգտագործումը մինչև 7 բառ է և ոչ ավելի, քան 20,000 նիշ, առանց բացատների:
ԿԱՐԵՎՈՐ! ՅԱՆ-ում խորհուրդ չի տրվում օգտագործել բացասական հիմնաբառեր։ Դրանք զգալիորեն նեղացնում են գովազդային արշավների շրջանակը։

Լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններ

Սրանք բառեր են, որոնք ավտոմատ կերպով ավելացվում են գովազդատուի կողմից նշվածներին: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք մեծացնել ձեր թիրախային լսարանը և ժամանակ խնայել արտահայտությունների ընտրության վրա:
Որպես կանոն, լավագույնն է անջատել այս հնարավորությունը:

Այցեքարտ ՅԱՆ-ի համար

ՅԱՆ-ի համար այցեքարտի լրացումը պարտադիր չէ: Այն չի ցուցադրվի Yandex գովազդային ցանցում: Այնուամենայնիվ, եթե դուք ստեղծում եք որոնման արշավ, ապա դրա ներկայությունը պարտադիր է:

Մենք գրել ենք ավելին այցեքարտերի մասին

Այստեղ կարող եք սահմանել հետևյալ պարամետրերը.


• Կազմակերպության գտնվելու վայրը
• Հեռախոս
• Քարոզարշավի անվանումը
• Կոնտակտային անձը
• Աշխատանքային ժամեր
• Հասցե
• Դիրքը քարտեզի վրա
• Էլ
• Փեյջեր
• Ապրանքի կամ ծառայության նկարագրությունը
• OGRN/OGRNIR

Չափումներ

Գովազդային արշավների օպտիմալացման գործում հիմնական դեր է խաղում չափումների օգտագործումը: Համոզվեք, որ օգտագործեք այս Yandex գործիքը:




Չափման հաշվիչ

Եթե ​​դուք ունեք տեղադրված Metrics հաշվիչ, դուք պետք է նշեք դրա համարը քարոզարշավի կարգավորումներում: Եթե ​​դա չանեք, ապա գովազդային արշավի վիճակագրությունը ճիշտ չի ցուցադրվի։ Մեկ քարոզարշավի համար կարող եք նշել մինչև 5 հաշվիչ:


Հղման նշում Metrica-ի համար

Երբ այս վանդակը ավելացնեք ձեր գովազդին, կավելացվի yclid թեգ՝ անձնական սեղմման համարով: Նրա օգնությամբ կոնկրետ սեղմման մասին տեղեկատվությունը կհավաքվի ձեր չափումների հաշվիչում: Պիտակի առավելագույն երկարությունը մինչև 20 նիշ է:

Հատուկ կարգավորումներ

Հատուկ կարգավորումները կարող են զգալիորեն նվազեցնել գովազդային արշավների իրականացման ծախսերը: Դրա համար կան գործառույթներ.


• Արգելված կայքեր և արտաքին ցանցեր.
• Գովազդային խմբերի քանակը քարոզարշավի էջում:
• IP հասցեներով տպավորությունների արգելում.



Արգելված կայքեր և արտաքին ցանցեր

Դուք կարող եք արգելել ձեր գովազդի ցուցադրումը Yandex գովազդային ցանցում և արտաքին ցանցերում որոշակի կայքերում: Դա անելու համար դուք պետք է նշեք կայքի տիրույթը, որի վրա ցանկանում եք արգելափակել գովազդի ցուցադրումը: Մեկ գովազդային արշավի համար արգելված կայքերում հնարավոր է ավելացնել 1000-ից ոչ ավելի կայք։ Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր կայքերը կարող են ավելացվել, բացառություն են կազմում Yandex և Mail որոնման նախագծերը:
Եթե ​​արգելված կայքերի ցանկում ավելացնեք կոնկրետ կայք, ապա քարոզարշավի գովազդը չի հայտնվի ինչպես այս կայքի թեմատիկ էջերում, այնպես էլ դրա որոնման արդյունքներում:


IP հասցեներով տպավորությունների արգելում

Դուք կարող եք սահմանափակել գովազդի տպավորությունները որոշակի օգտվողների համար: Դա անելու համար դուք պետք է ավելացնեք նրանց IP հասցեն արգելված տպավորությունների ցանկում: Ընդհանուր առմամբ, կարող եք մուտքագրել մինչև 25 IP հասցե:

Տեքստի մի մասի փոխարինում գովազդի վերնագրի մեջ

YAN-ում այս ֆունկցիան չի աշխատում։ Օգտագործելով այն՝ դուք կարող եք գովազդը տեքստի մի մասից որոնման մեջ տեղափոխել վերնագիր:

Տեսանյութի ձևաչափը Yandex գովազդային ցանցում

Այժմ եկեք անցնենք վիդեո հավելումներին Yandex գովազդային ցանցում: Սա նոր ձևաչափ է, որը համեմատաբար վերջերս է հայտնվել: Օգտագործելով այս գործառույթը՝ դուք կարող եք անշարժ պատկերները վերածել մինչև տասը վայրկյան տևողությամբ անիմացիոն տեսանյութերի: Դրանք ստեղծվում են ավտոմատ կերպով և օգտագործում են պատկեր, վերնագիր, տեքստ և գովազդի հղում: Դուք կարող եք փոխարինել վիդեո հավելումը մեկ այլով կամ ավելացնել ձեր սեփական տեսանյութերն ու աուդիո ձայնագրությունները:
Դու կարող ես:


• Դիզայն ըստ կաղապարի
• Ընտրեք նախկինում ավելացվածից







Տեսանյութի հավելումը կարող եք փոխել գովազդային արշավի կարգավորումներում՝ «Հավելումներ» բաժնում։

Կրեատիվ դիզայներ

Ձեր սեփական ստեղծագործությունը ստեղծելու համար անցեք «ձևավորում՝ օգտագործելով ձևանմուշ» բաժինը: Հաջորդը, ընտրեք «Ստանդարտ կաղապարներ»







Դուք կարող եք ավելացնել տեսանյութի նոր ընդլայնում: Դա անելու համար սեղմեք «Փոխել» կոճակը:







Բացվող պատուհանում հասանելի կլինեն բոլոր ստանդարտ տեսանյութերը, որոնք կարող են օգտագործվել որպես ձևանմուշներ: Մնում է միայն ընտրել ցանկալի ձևաչափի տեսանյութ, որն արտացոլում է ապրանքի թեման:
Պարամետրերում մենք կարող ենք փոխել տիրույթի գույնը և կոճակի գույնը: Եվ նաև սահմանեք, թե կոնկրետ ինչ է գրվելու կոճակի վրա։

Մեդիա քարոզարշավ

Այս պահին մեդիա արշավը բետա թեստավորման փուլում է։ Ցուցադրման արշավի և սովորականի հիմնական տարբերությունն այն է, որ վճարումը կատարվում է տպավորությունների, այլ ոչ թե գովազդի վրա սեղմումների համար: Գովազդը հասանելի կլինի աշխատասեղանին և շարժական սարքերին:

Ցուցադրման արշավների առավելությունները

Վճարումը կատարվում է միայն իրական տպավորությունների համար: Սա նշանակում է, որ դրոշը կցուցադրվի միայն այն դեպքում, եթե դրոշի տարածքի առնվազն 50%-ը շարունակաբար գտնվում է էկրանի տեսանելի տարածքում երկու վայրկյանից ավելի:
Մեդիա պաստառ ստեղծելիս այն կարող է ցուցադրվել ըստ օգտատերերի բնութագրերի՝ հետաքրքրություններ ինտերնետում, եկամուտ, սեռ և տարիք: Ցուցադրվող գովազդը կարող է ցուցադրվել այն մարդկանց, ովքեր շփվել են ձեր կայքի հետ կամ այցելել են որոշակի վայրեր: Գովազդները կարող են ցուցադրվել նաև հիմնական արտահայտությունների հիման վրա:

Օգտատիրոջ պրոֆիլը մեդիա արշավում

Օգտվողի պրոֆիլ ասելով մենք հասկանում ենք օգտատերերի բնութագրերի մի շարք, որոնց մենք ցանկանում ենք գովազդ ցուցադրել: Օրինակ՝ որոշակի եկամտի, տարիքի և սովորությունների տեր մարդիկ։ Կամ նրանք, ովքեր ապրում են որոշակի վայրում:
Այս կերպ Դուք կարող եք ճշգրիտ որոշել պոտենցիալ օգտատիրոջ դիմանկարը՝ օգտագործելով հատուկ Yandex Crypt տեխնոլոգիան: Այն որոշում է, ելնելով անձի վարքագծից, արդյոք նա կարող է դասակարգվել որոշակի խմբի:

Սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագիր

Կարող եք նշել այն օգտատերերի սեռը, տարիքը և եկամտի մակարդակը, ում գովազդը կցուցադրվի: Օրինակ՝ 25 տարեկանից բարձր և միջինից բարձր եկամուտ ունեցող մարդկանց կարող եք ցույց տալ նոր պրեմիում կայանատեղիի գովազդ։

Ընտանեկան կարգավիճակ, երեխաներ, մասնագիտություն

Դուք կարող եք ընտրել այն օգտատերերի ընտանեկան դրությունը, երեխաների թիվը և մասնագիտությունը, որոնց համար ցանկանում եք գովազդ ցուցադրել: Օրինակ՝ դուք կարող եք նոր շենքերի գովազդ ցույց տալ ամուսնացած և երեխայի սպասող օգտատերերին:

Հետաքրքրություններ

Դուք կարող եք սահմանել այն օգտատերերի հետաքրքրությունները, որոնց ցանկանում եք գովազդ ցուցադրել: Ձեր պրոֆիլում դուք պետք է նշեք ոչ ավելի, քան երեք հետաքրքրություններ, որոնք համակցված են միմյանց հետ՝ օգտագործելով «AND» օպերատորը: Մեկ հավաքածուում կարող է լինել ոչ ավելի, քան տասը հետաքրքրություն՝ համատեղելով «OR»:

Յուրաքանչյուր հավաքածուի համար անհրաժեշտ է ընտրել հետաքրքրությունների տեսակը.


• Երկարաժամկետ – օգտատերեր, ովքեր հետաքրքրված են կանոնավոր հիմունքներով:
• Կարճաժամկետ – հետաքրքրված է վերջին մի քանի օրերով:
• Խառը – օգտվողներ, ովքեր ունեն երկարաժամկետ և կարճաժամկետ հետաքրքրություններ:
• Ծածկույթի կանխատեսում.
Հասանելիության կանխատեսումը կօգնի ձեզ գնահատել օգտատերերի շաբաթական թիվը, որոնք համապատասխանում են օգտվողի պրոֆիլի ցանկալի բնութագրերին: Կանխատեսման մեջ կլինի երկու արժեք. Աջ կողմում օգտատերերի ընդհանուր թիվն է: Այս արժեքը կախված է ընտրված ցուցադրման շրջաններից, բեռնված պաստառների չափերից և արգելված կայքերի ցանկից: Ձախ կողմում նշված է պրոֆիլի նկարագրությանը համապատասխանող օգտատերերի թիվը:

Եզրակացություն:

YAN-ի օգտագործումը ձեր արշավներում թույլ է տալիս զգալիորեն ընդլայնել օգտատերերի հասանելիությունը: Կան խորշեր, որոնցում այս ձևաչափով գովազդի օգտագործումն առավել արդյունավետ կլինի։ Որպես կանոն, սա մի թեմա է, որտեղ որոշում կայացնելու համար երկար ժամանակ է պահանջվում։ Հավելվածների քանակը մեծացնելու համար մի մոռացեք օգտագործել retargeting:

Այսօր մենք կխոսենք այն մասին, թե ինչպես լավագույնս աշխատել Yandex-ի կամ գովազդային հարթակների հետ: Դուք կսովորեք, թե ինչ է գովազդային ցանցը: Ես ձեզ նաև մի քանի խորհուրդ կտամ, որոնք կօգնեն ձեզ ավելացնել:

Ինչ է ՅԱՆ-ը Yandex Direct-ում

Այսպիսով, Yandex Direct-ում գովազդը հետևում է մի քանի ռազմավարական սխեմաների։ Ընդհանուր կոնտեքստային գովազդ կա։ Այն նախատեսված էր որպես գովազդ երրորդ կողմի կայքերում: Պարզ ասած՝ սա ՅԱՆ է (Yandex գովազդային ցանց).

Սա կայքերի մեծ ցանց է, որի վրա .

Այսինքն՝ Յանդեքսը տարբեր կայքերում հատուկ պատուհաններ է դնում։ Եթե, օրինակ, կայքը նվիրված է ավտոմոբիլային թեմաներին, ապա այս պատուհանները ցույց կտան ավտոմոբիլային թեմաներով գովազդներ:

Նույնը վերաբերում է մյուս թեմաներին։ Բայց սա վերաբերում է ՅԱՆ-ին։ Ես ուղղակի պարզ բացատրեցի, թե ինչ է ՅԱՆ-ը Yandex Direct-ում։

Yandex-ի համատեքստային գովազդի այլ ոլորտներ

Բացի YAN-ից, կան Yandex-ի համատեքստային գովազդի այլ ոլորտներ: Եկեք նրանց էլ նայենք։

Արժե ասել, որ գովազդային ցանցից մի փոքր անց Yandex-ը որոնման գովազդ ստեղծելու կարիք ունի։ Սա այն դեպքում, երբ դուք գնում եք որոնման, մուտքագրելու և գովազդ տեսնելու համար: Դրանք ցուցադրվում են որոնման մեջ և այն թեմայով, որի համար փնտրում եք համատեքստ:

Գոյություն ունի նաև Yandex Direct համատեքստային գովազդի երրորդ ուղղությունը։ Ընկերությունը համագործակցում է նաև փոքր որոնողական համակարգերի հետ (օրինակ, Mail.ru). Այսպիսով, համակարգը գովազդ է հեռարձակում որոնման գործընկեր կայքերում:

1. որոնել գովազդ հենց Yandex-ում
2. փնտրում այլ գործընկերներ
(Yandex գովազդային ցանց)- դրանք փոքր գովազդային հարթակներ են (սովորական կայքեր)

Վարքագծային թիրախավորում Yandex-ում

Ենթադրենք, դուք գնացել եք մեքենաների կայք, բայց մինչ այդ դուք սուրճի մեքենաներ էիք փնտրում: Yandex-ը գիտի, որ դուք նախկինում որոնել եք սուրճի մեքենաներ: Եվ անկախ նրանից, թե ինչ թեմատիկ կայք եք այցելում, համակարգը կարող է ձեզ ցույց տալ այն, ինչ դուք արդեն փնտրում էիք:

Այսպիսով, զեկույցում կարող եք տեսնել, որ զարդեր գովազդելիս մեր առցանց գովազդը եղել է ավտոմոբիլային պորտալներում և այլ անհայտ կայքերում։ Եվ դա լավ է:

Ահա թե ինչպես է գործում վարքագծային թիրախավորումը: Համակարգը գիտի, թե ինչ եք վերջերս որոնել և ինչով եք հետաքրքրվել: Այս տեղեկատվության հիման վրա այն սկսում է ցուցադրել ձեզ հարմար գովազդ:

Հայտերի կառավարում

Շնորհիվ այն բանի, որ Yandex-ն աշխատում է պլատֆորմներով, համակարգը հասնում է ավելի լայն լսարանի: Այսինքն՝ գովազդն ավելի հաճախ է տեսնում մարդկանց ամենալայն շրջանակը։ Ահա թե ինչպես է համակարգը գումար վաստակում սրանից։

Նա գումարի մի մասը տալիս է այն կայքի սեփականատիրոջը, որով հեռարձակվել է գովազդը։ Իսկ մյուս մասն իր համար է պահում։ Սա մի տեսակ համագործակցություն է Yandex-ի և կայքի սեփականատիրոջ միջև:

Այսպիսով, ի՞նչ է սա մեզ տալիս և ինչո՞ւ մենք պետք է դա իմանանք Yandex YAN-ի հետ աշխատելիս:

Մենք կարող ենք առանձին կարգավորել կայքերի հետ աշխատանքը։ Օրինակ, մենք կարող ենք ընտրել «Անկախ հայտերի կառավարում» ռազմավարության կարգավորումը:

Սա նշանակում է, որ, ենթադրենք, մենք ընտրում ենք հայտերի անկախ կառավարում և այդպիսով կարող ենք սահմանել մեր սեփական գները որոշ հիմնաբառերի համար կայքերում: Եթե ​​մենք չընտրենք անկախ կառավարում և չձեռնարկենք նմանատիպ գործողություններ, ապա Yandex-ը սկսում է օգտագործել իր ալգորիթմները։

Օրինակ, այն ունի կարգավորում, որը կապված է գովազդի որոնման հետ: Այսինքն, կա 2 պարամետր. Դուք կարող եք պահել սեղմման արժեքը որոնման վրա սեղմելու գնի սահմաններում: Եվ դուք կարող եք արշավի ընդհանուր արժեքը պահել այս որոնման արշավի արժեքի սահմաններում:

Եթե, ենթադրենք, ձեր որոնումն արժե 10 ռուբլի, ապա նա կարող է նույն գումարը մատակարարել YAN-ի համար:

Ամենահարմար միջոցը հայտերի անկախ կառավարման ընտրությունն է: Կամ ստեղծեք գովազդային արշավի պատճենը, հիմնական գովազդային արշավում ընտրեք հայտերի անկախ կառավարում և անջատեք գովազդը կայքերում: Իսկ մյուսում, ընդհակառակը, անջատեք որոնումը և աշխատեք այնտեղ կայքերի հետ։

Դուք կարող եք դա անել մեկ քարոզարշավի ընթացքում կամ առանձին: Վերջինն ավելի լավն է։ Այսինքն՝ դուք ստեղծում եք գովազդային արշավ, ապա ստեղծում դրա պատճենը։ Հետո երկու արշավներում էլ ընտրում ես անկախ վերահսկողություն (մեկում որոնումն անջատված է, մյուսում կայքերն անջատված են)։

Այս տարբերակը թույլ է տալիս ավելի լավ, հեշտ և արագ հետևել ձեր վերադարձին:

Բանալի բառեր YAN-ի համար

Մենք շարունակում ենք խոսել այն մասին, թե ինչպես են աշխատում գովազդային հարթակները Yandex Direct-ում։ Մենք արդեն գիտենք վարքագծային թիրախավորման մասին: Հիմա մի փոքր խոսենք հիմնաբառերի մասին:

Մենք կարող ենք բարելավել կայքերի հետ աշխատելու արդյունավետությունը: Հատկապես, երբ նրանց հետ առանձին ենք աշխատում։

Ինչ ես առաջարկում եմ անել. Դե, բացի այն, որ մենք առանձին գովազդային արշավ ենք ստեղծում, լավ կլինի, որ կայքերը շատ անուններ վերցնեն։

Ընդհանրապես, ցանկացած թեմայի համար, որով դուք աշխատում եք, կա այս թեմայի լավագույն կայքերի ցանկը, որտեղ մարդիկ ինչ-որ բան են փնտրում: Օրինակ՝ ֆորեքսի թեմայում մարդիկ հաճախ փնտրում են ֆորեքս ակումբային ընկերություն։ Լավ կլիներ այս անունները վերցնել։

Սա նշանակում է, որ սրանք բոլոր ծառայությունների և կայքերի անվանումներն են ռուսերեն և անգլերեն լեզուներով: Կհայտնվեն նաև խոշոր հայտնի գրքերի, հեռուստաշոուների և նմանատիպերի անունները: Ընդհանրապես, պետք է անունները լավ անցնել։

Ավելին, YAN-ում գովազդի մի քանի տարբերակ կարող է լինել: Եթե ​​դուք գովազդում եք նեղ տարածաշրջանում (օրինակ, Կրասնոդարում), հետո որոշ արշավներում դժվար է շատ տրաֆիկ ստանալ ու հետո պետք է այն քամել կայքերից։

Որպեսզի սա ավելի լավ աշխատի, հատկապես, եթե կայքը լավ փոխակերպում ունի, մենք վերցնում ենք շատ բարձր հաճախականության հիմնաբառեր:

Ասենք թե ինչ-որ նիհարելու ակումբ ենք գովազդում։ Եթե ​​մենք տրամադրենք կոնտեքստային գովազդ ամբողջ Ռուսաստանում (օրինակ՝ առցանց դասեր), ապա մենք չենք կարող շատ օժանդակ հիմնաբառեր վերցնել, քանի որ դրանք լավ փոխակերպում չեն տա։

Մենք վերցնում ենք հիմնական տաքը (օրինակ, ինչպես նիհարել), և տարբեր մերսողներ, քսուքներ և այլն, դրանք այլևս մեզանից չեն կարող գնել Ռուսաստանում ամբողջ տարածքում գովազդելիս:

Մենք կարող ենք հավելյալ բառեր ներառել մերսողների, քսուքների կամ տարբեր դեղամիջոցների մասին։ Այսինքն՝ վերցնում ենք մի բան, որը չէինք վերցնի ամենալայն գովազդային արշավի հետ աշխատելու դեպքում։

Սա կարող է օգտագործվել YAN Direct-ի համար: Այսպիսով, արդյունքը գովազդային արշավ է, որտեղ վերցված են բազմաթիվ օժանդակ հիմնաբառեր, և հատկապես բարձր հաճախականությամբ: Բայց այս բարձր հաճախականություններից առավելագույն օգուտ քաղելու համար բավական չէ միայն մեկ բառ միաժամանակ վերցնելը: Օրինակ՝ մարզասարք, քաշ կորցնելու, մարզասրահ, ֆիթնես և այլն։

Ցանկալի է կատարել հիմնաբառերի ընտրություն: Այսինքն, վերցրեք «սիմուլյատոր» բառը: Մուտքագրեք այն բանալի բառերի ընտրության ծառայության մեջ և վերցրեք այն, ինչ առաջարկում է ծառայությունը (ոչ աղբ). Միակ բանն այն է, որ որոնումը պահանջում է խորը նմուշառում։

Այսինքն՝ դու անում ես (բարձր հաճախականություն, միջին հաճախականություն և ցածր հաճախականություն). Եվ երբ դուք աշխատում եք կայքերի հետ, ապա խորը նմուշառում (փնտրեք շատ հուշումներ)այստեղ դա անելու կարիք չկա: Այսինքն՝ այստեղ նմուշառման խորության պահանջները ավելի քիչ կլինեն։

Բայց եթե դուք ավելի խորը ընտրություն կատարեք, ապա, սկզբունքորեն, դա ավելի վատ չի լինի: Բայց սա պարզապես միշտ չէ, որ անհրաժեշտ է:

Օրինակ՝ վերցնում ենք նիհարել, մարզասարք և մերսող բառը։ Եվ բոլոր երեք խմբերի համար նույն գովազդը գրելու փոխարեն մենք գրում ենք մեկական գովազդ յուրաքանչյուր խմբի համար։ Մերսումը մի բան է, քաշի կորուստը՝ մեկ այլ բան, իսկ քաշի կորուստը՝ երրորդ:

Բայց մերսողի ներսում մենք ունենք, օրինակ, 50 բանալի, և մենք այլևս չենք սրում գովազդը յուրաքանչյուր բանալիի համար։ Արագության համար այս սխեման կարող է օգտագործվել որպես ժամանակավոր լուծում: Իդեալում, դուք պետք է ժամանակին հեռանաք դրանից:

Այսինքն՝ վերցրել են մի խմբի համար ունիվերսալ գովազդ։ Եվ միևնույն ժամանակ, եկամուտներն ավելացնելու համար մենք գովազդ ենք հատկացնում յուրաքանչյուր բանալի բառին:

Եզրակացություն

Այսպիսով, Yandex-ի հետ աշխատելիս մենք ընտրում ենք կա՛մ հայտերի անկախ կառավարում, կա՛մ կայքերը տեղափոխում ենք առանձին գովազդային արշավի: Բացի այդ, ինչպես որոնման վրա աշխատելիս, այնպես էլ կայքերի հետ աշխատելիս, ուշադիր հետևեք ազդեցությանը:

Բայց այստեղ դուք ունեք մեկ այլ տարբերակ. Դուք կարող եք վերահսկել վերադարձը յուրաքանչյուր կայքում վիճակագրության մեջ: Այսինքն՝ դուք վերահսկում եք ոչ միայն, թե որ բանալի բառը, որ գովազդը ինչ վերադարձ է ցույց տալիս, այլև որ հարթակից։

Yandex Direct ինտերֆեյսում դուք մուտք կունենաք վիճակագրություն և այդ ամենը տեսանելի կլինի այնտեղ: Բայց հիշեք սխալի սահմանը: Հաշվի մի առեք, եթե մի կայքում 1000 կտտոց եք ունեցել, մյուսում՝ 20, երրորդում՝ 100:

Հասկանալի է, որ վերջին երկու պատվերների դեպքում պատվերներ կարող են ընդհանրապես չլինել կամ ավելի քիչ լինել։

Եթե ​​դուք հաշվում եք որոշակի քանակությամբ կտտոցների համեմատ (օրինակ՝ 1000 կտտոցով). Այնպես չէ, որ այս կայքից ավելի շատ պատվերներ կան, և այս մեկից ավելի քիչ պատվերներ, և մենք այն անջատում ենք: Բայց փաստն այն է, որ մյուսը կարող է ավելի քիչ սեղմումներ ունենալ: Հետեւաբար, փոխակերպումը փոքր կլինի: Այնպես որ, մի ընկեք դրա վրա:

Եվ առայժմ այսքանը: Այժմ դուք գիտեք, թե ինչ է Yandex-ը և ինչպես է այն աշխատում ինտերնետում: Ես նաև մի քանի խորհուրդ տվեցի առցանց գովազդի արդյունավետությունը բարելավելու համար:

Համացանցի օգտատերերից շատերը հաճախ տալիս են հետևյալ հարցը. «ՅԱՆ - ի՞նչ է դա»: Պարզվում է՝ դրանք մեծատառեր են Yandex գովազդային ցանցից։ Այս բառերը բոլորին ավելի ծանոթ են, քան դրա հապավումները։ Եվ այնուամենայնիվ ՅԱՆ - ինչ է դա: Yandex գովազդային ցանցը, ինչպես գիտեք, մի շարք կայքեր են, որոնք ցուցադրում են Yandex-ի գովազդները: Ուղիղ»: YAN-ը («Յանդեքս») պարունակում է տարբեր հարթակներ՝ կայք, դրա տարբերակները սմարթֆոնների համար, բջջային հավելվածներ, խելացի հեռուստացույց:

Yandex գովազդային ցանցն ընդունում է միայն այն կայքերը, որոնք առավել հաճախ այցելում են օգտատերերը: Բոլոր կայքերը, որոնք դիմում են ներկայացնում YAN-ին միանալու համար, անցնում են մանրակրկիտ ստուգում` համաձայն մասնակցության պայմանների: Նրանք երբեք ձեզ չեն ընդունի, եթե կա անորակ բովանդակություն և կայք, որը ստեղծվել է միայն գովազդի միջոցով գումար աշխատելու համար։

ՅԱՆ՝ վստահ հանդիսատես

ՅԱՆ – ի՞նչ է: Yandex գովազդային ցանցը ինքնավստահ լսարան է, որի վրա չպետք է կասկածել: Այսօր Yandex-ն ունի 74 միլիոն օգտատեր, և նրանցից շատերը կապված չեն Yandex որոնման օգտատերերի հետ։

Ի՞նչ է ստացվում սրանից։ Եվ դա կարող է հանգեցնել լսարանի հասանելիության զգալի աճի, եթե գովազդ տեղադրեք YAN հարթակում: Եթե ​​ցանկանում եք դա մանրամասն հասկանալ, ապա ուշադիր նայեք Yandex որոնման համակարգի այցելուների և YAN-ի անդամ կայքերի այցելուների թվին:

Ինչպե՞ս է աշխատում Yandex գովազդային ցանցը:

• Ինտերնետային գովազդն ընտրվում է՝ օգտագործելով որոշակի էջի բովանդակությունը.
• Որոնման համար պատասխանատու ինտերնետային գովազդը ցուցադրվում է կայքերում որոնման արդյունքների արդյունքում և կապված է այցելուի կողմից որոնման տողում մուտքագրված բանալի բառի հետ.
• թեմատիկ առցանց գովազդը ցուցադրվում է կայքի էջում՝ որպես դրա բովանդակության լրացուցիչ տեղեկատվություն.
• գովազդը, որը հիմնված է օգտատերերի վարքագծի վրա, ընտրվում է վարքագծային թիրախավորման տեխնոլոգիայի միջոցով, դա կախված է կայքի կոնկրետ օգտատերերի հետաքրքրությունից:

Ցանցի անդամի կայքում կարող եք տեղադրել Yandex-ի գովազդը: Ուղիղ»: Կարող եք տեղադրել նաև Yandex տեղեկատվական և տեղեկատու համակարգի կողմից տրամադրվածները: շուկա». Կայքերի սեփականատերերը, ովքեր Yandex գովազդային ցանցի անդամ են, այցելուների համար գումար են ստանում գովազդային հղումով և կարող են իրական ժամանակում տեսնել գովազդի տպավորությունների և գովազդի սեղմումների քանակը, ինչպես նաև իրենց եկամուտը:

Ո՞վ կարող է միանալ Yandex գովազդային ցանցին:

Ռուսալեզու օգտատերերի ցանկացած կայք, որը համապատասխանում է մասնակցության կանոններին, կարող է միանալ YAN-ին, եթե օրական ունի 500-ից ավելի այցելու: Բացի այդ, մասնակից կարող են դառնալ նաև այն կայքերը, որոնք ստեղծվել են «Narod.ru» անվճար հոսթինգում և նման այլ կայքերում, օրինակ՝ Ucoz-ում։ Բայց կան բացառություններ նման կայքերի համար, դրանք կընդունվեն միայն այն դեպքում, եթե ուղղակի հարցում լինի Yandex գովազդային ցանցի տեխնիկական աջակցությանը: Ցավոք, անհնար է ավտոմատ կերպով ավելացնել մի կայք, որը տեղակայված է անվճար հոսթինգում:

Yandex գովազդային ցանցի հետ աշխատելու մեթոդներ

YAN-ի հետ աշխատելու երեք պարզ եղանակ կա.

1. Ստեղծեք տարբեր արշավներ ձեր սեփական հիմնաբառերով և գովազդով, քանի որ որոնումը և թեման տարբեր հասկացություններ են և ցուցադրվում են տարբեր չափանիշների հիման վրա: Որոնումը կենտրոնացած է օգտատերերի ընթացիկ հարցումների վրա, և թեման վերաբերում է օգտատերին, նրա հետաքրքրություններին և առցանց վարքագծին:
2. Որոշեք բանալին, քանի որ համակարգն ինքն է որոշելու, թե որտեղ, երբ և ում է հետաքրքիր ձեր գովազդը, և բառեր մուտքագրելիս կարիք չկա խիստ սահմանափակումներ դնել։ Պետք է կենտրոնանալ բազմաբառ բառակապակցությունների վրա և միևնույն ժամանակ զգույշ լինել բացասական բառերի և օպերատորների նկատմամբ։ Դրանով դուք կարող եք ընտրել լայն արտահայտություններ և դրանով իսկ մեծացնել ձեր թիրախային լսարանը:

Դուք պետք է ավելացնեք զգացմունքները: Սա անհրաժեշտ է, որպեսզի ձեր գովազդը նկատվի, քանի որ այն կարող է տեղադրվել ցանկացած վայրում: Նկարագրեք ձեր առաջարկների առավելությունները հստակ և հնարավորինս պարզ:

Yandex գովազդային ցանցի կարգավորում

Հավանաբար շատերի մոտ հարց է առաջանում, թե ինչպես կարելի է ստեղծել YAN-ը: Եվ դա անելու համար նախ պետք է գնալ ռազմավարության կարգավորումներ և ընտրել «Անկախ կառավարում տարբեր տեսակի կայքերի համար», ապա անջատել գովազդը որոնման մեջ և սահմանել առավելագույն ծածկույթ թեմատիկ կայքում: Այժմ գովազդը կցուցադրվի միայն ՅԱՆ-ով։ YAN-ի կարգավորումը բավականին հեշտ է: Կարող եք նաև սահմանափակումներ դնել օրական բյուջեի և ցուցադրման ռեժիմի վրա:

Դրանից հետո դուք կարող եք ևս մեկ ճշգրտում կատարել: «Կարգավորումներ թեմատիկ կայքերում» կետում դուք պետք է նշեք «Մի հաշվի չառնեք օգտվողի նախասիրությունները» արտահայտության կողքին գտնվող վանդակը: Եթե ​​դուք չեք նշում այս վանդակը, ապա ձեր գովազդը կցուցադրվի օգտվողի նախասիրությունների հիման վրա, և ոչ միայն հիմնաբառերի: Այն կհրապարակվի ձեր գովազդում չգտնվող խնդրանքի հիման վրա:

Ներքեւի գիծ

Yandex գովազդային ցանցի կայքերում գովազդ տեղադրելու համար հարկավոր է հիշել դրա հիմնական սկզբունքները, որոնց համաձայն այն աշխատում է, ինչպես նաև հաշվի առնել դրանք ձեր գովազդը կարգավորելիս: Ելնելով դրանից՝ մի մոռացեք թեմատիկ կայքի համար հատկացնել առանձին արշավներ, ավելացնել տեքստերում հիմնաբառերի բազան։

Արժե նաև հիշել գովազդային տեքստի փորձարկումները: Կատարելով այս բոլոր գործառույթները՝ դուք կստանաք առավելագույնը YAN-ից, որը երբևէ կարող էիք ակնկալել: Հուսով ենք, որ հոդվածը կարդալուց հետո դուք այլևս չեք ունենա հարց. «ՅԱՆ - ի՞նչ է դա»:

Հեղինակից.Ես կրկին ողջունում եմ ձեզ: Վերջերս նկարագրեցի Yandex.Direct-ում գովազդային արշավ ստեղծելու համար: Ժամանակն է նկարագրել ցանցերում ցուցադրման համար նախատեսված քարոզարշավի ստանդարտ կարգավորումը (այսինքն, Yandex.Direct-ում YAN-ի կարգավորումը):

Ես խորհուրդ չեմ տալիս կարդալ այս հոդվածը, եթե չեք կարդացել իմ նախորդները Direct-ում: Այսօր ես չեմ նկարագրի այն կարգավորումները, որոնք նկարագրել էի նախորդ անգամներում, որպեսզի կրճատեմ հոդվածի երկարությունը, այլ կթողնեմ դրա մեջ ամեն ինչ օգտակար:

Ընդհանրապես, հիմա ամեն ինչ մանրամասն նկարագրեմ, միայն ցանցերի համար։ YAN-ի ուղղակի կարգավորումները բավականին զգալիորեն տարբերվում են որոնումից, ուստի ես որոշեցի առանձնացնել առանձին հոդված:

Քայլ 1. Քարոզարշավի կարգավորումներ

Որոնման վրա տպավորություններն անջատելու և ցանցերում դրանք միացնելու համար պարզապես փոխեք ձեր ռազմավարությունը: Դուք արդեն ծանոթ եք այս պատուհանին, այս անգամ այն ​​դրեցինք «Միայն ցանցերում»: Որոնման գովազդն այժմ անջատված է:

Իրականում, հաջորդ կարևոր կարգավորումը Ցանցի կարգավորումներն են, քանի որ հենց այստեղ է ցուցադրվելու մեր գովազդը: ՅԱՆ-ում գովազդային արշավները կարելի է բաժանել 2 տեսակի՝ վարքագծային (PF) և ոչ վարքագծային (BFT): Այսպիսով, լռելյայն կարգավորումները հետևյալն են.

Ինչպես տեսնում եք, միակ բանը, որ դուք կարող եք անել այս դեպքում, «Հաշվի մի առեք օգտվողի նախապատվությունները» վանդակը նշելն է: Ահա թե ինչով է պայմանավորված, թե ինչպիսին կլինի Ղազախստանի Հանրապետությունը։ Լռելյայնորեն, վանդակը չնշված է. սա նշանակում է, որ ձեր քարոզարշավը լինելու է ՎԱՐՔԱԳՐԱԿԱՆ:

PF քարոզարշավ

Հիմա մի փոքր տեսություն, այս դեպքում դա հասկանալու համար կարևոր է։ Ցանցերում PF քարոզարշավը ենթադրում է, որ օգտատերերի նախասիրությունները հաշվի կառնվեն: Այսպիսով, գովազդները կցուցադրվեն անձին՝ հիմնվելով այն ամենի վրա, ինչ նա վերջերս որոնում էր և ինչով էր հետաքրքրվում՝ առանց կայքի հղումի։

Ինչպիսի՞ն կլինի սա իրականում: Օրինակ, մարդը վերջերս որոնողական համակարգում փնտրում է տվյալ քաղաքում բնակարաններ վարձակալելու մասին տեղեկություններ: Yandex-ը եզրակացնում է, որ հենց դա է հետաքրքրում տվյալ անձին։ Ըստ այդմ, նրան կցուցադրվեն համապատասխան գովազդներ, եթե այդպիսիք կան։

Ես ասում եմ այս օրինակը, քանի որ դա ինձ հետ է պատահել։ Մի առավոտ ես որոնման համակարգում մուտքագրեցի հետևյալ հարցումը. «Բնակարաններ վարձով Նյու Յորքում» (ուղղակի հետաքրքրությունից): Այդ ժամանակվանից ինձ հետապնդում են տարբեր կայքերում այս քաղաքում բնակարանների գների մասին գովազդները:

Ահա PF քարոզարշավի աշխատանքի օրինակ. Գովազդը ցուցադրվում է նրանց, ովքեր որոնման մեջ մուտքագրել են նույն հիմնաբառերը, որոնք նշել է գովազդային արշավի հեղինակը: Այսինքն՝ ՌՔ-ն ստեղծողը հիմնաբառերի ցանկում նշել է հետևյալը՝ «բնակարան վարձել Նյու Յորքում»։

Երբ ես այս հարցումը մուտքագրեցի Յանդեքս, դրանից հետո նա որոշեց ինձ ցույց տալ նույն գովազդը գովազդատուից։ Ամեն ինչ պարզ է, ընդհանուր առմամբ.

FFT քարոզարշավ

Այս արշավը շատ է տարբերվում նախորդից, համենայն դեպս նրանով, որ օգտատերերի նախապատվությունները, ինչպես հասկանում եք, հաշվի չեն առնվում։ Հիմա կփորձեմ բացատրել.

Եթե ​​այս հարցումը մուտքագրեմ որոնման մեջ, հետագայում այս գովազդատուի գովազդը չի ցուցադրվի, քանի որ FFT քարոզարշավն այլ կերպ է աշխատում:

Բանն այստեղ այն է, որ գովազդները ցուցադրվում են Yandex-ի գործընկեր կայքերում, որոնք, հենց Yandex-ի կարծիքով, առավել համապատասխան են (այսինքն՝ մոտ են) հիմնական արտահայտություններին իմաստով:

Այսպիսով, եթե ես ինքս գնամ մեքենաներին նվիրված ինչ-որ կայք, կարող եմ տեսնել այդ նույն գովազդատուի գովազդը այնտեղ (քանի որ այս կայքը հարմար է հենց գովազդի թեմային):

Ինչպե՞ս է Yandex-ը ընտրում կայքերը: Ակնհայտ է, որ այն ունի իր բարդ ընտրության ալգորիթմը:

Ինչ տեսակի քարոզարշավ պետք է ընտրի նորեկը:

Հիմա եկեք խոսենք FFT քարոզարշավի առավելությունների մասին.

Բայց FFT-ն ունի նաև իր թերությունները, որոնցից ամենակարևորը այն է, որ չի հասկանում, թե ինչպես է այն սովորաբար աշխատում, ինչպես ընտրել ստեղները և այլն: Նման քարոզարշավում ամեն ինչ շատ ավելի անկանխատեսելի է։ Իսկ եթե երբեք չեք փորձել նման արշավ ստեղծել, դժվար թե բառերով ինչ-որ բան հասկանաք։

Այսպիսով, արժե ստեղծել և փորձարկել FFT-ի հետ, բայց մինչ այդ ավելի լավ է փորձել վարել ավելի պարզ FT արշավներ: Ես կարող եմ ձեզ խորհուրդ տալ ավելի շատ նյութեր գտնել առցանց, որոնք բացատրում են, թե ինչպես է աշխատում Direct-ը, երբ հաշվի չեն առնվում օգտվողների նախասիրությունները:

Այլ կարգավորումներ

Իրականում, օգտատերերի նախապատվությունները շատ կարևոր պարամետր էին, որը մեծապես ազդում է Ղազախստանի Հանրապետության վրա՝ որպես ամբողջություն: Մնացած կարգավորումները, որոնք հասանելի են առաջին քայլում, շատ ավելի քիչ կարևոր են, բայց ես դեռ կքննարկեմ դրանցից մի քանիսը:

Արգելված կայքեր և արտաքին ցանցեր. Այստեղ դուք կարող եք անմիջապես արգելափակել որոշ կայքեր, որպեսզի դրանցում գովազդ չհայտնվի։ Օրինակ, այնպիսի կայքեր, ինչպիսիք են VK.com-ը, Avito-ն, OLKH-ը և այլն, հաճախ արգելվում են, որտեղ սովորաբար նկատվում է վատ փոխակերպում: Բայց այս կանոնը չի գործում 100% դեպքերում:

Ավտոերկարացում. Սա մի տարբերակ է, որը թույլ է տալիս Direct-ին աննշան ճշգրտումներ կատարել ձեր մուտքագրած հիմնական արտահայտություններում: Մասնավորապես, ավելացնել նոր արտահայտություններ, ինչպես նաև օպտիմալացնել գոյություն ունեցողները: Սովորաբար այս տարբերակը մնում է ակտիվ: Եթե ​​ցանկանում եք զրոյի հասցնել ավտոմատացումը և ինքներդ կառավարել ամեն ինչ, անջատեք այն:

Ավտոֆոկուս Այս տարբերակը կարող է կատարելագործել բազմաթիվ արժեքներ ունեցող բանալիներ, ինչը մեծապես նվազեցնում է RC-ի արդյունավետությունը: Եթե ​​սկզբում լավ եք մտածում արշավի հիմնական արտահայտությունների մասին, ինչպես նաև օգտագործում եք բացասական բառեր, որոնք զտում են ոչ նպատակային հարցումները, ապա ավտոմատ ֆոկուսի կարիք չկա:

YAN արշավի համար գովազդի ստեղծում

Այսպիսով, մենք ավարտեցինք կարգավորումների առաջին փուլը: Երկրորդ փուլը, եթե կարդացել եք որոնման համատեքստային գովազդի մասին հոդվածը, արդեն ձեզ ավելի ծանոթ կլինի։

Սկզբունքորեն, կան դաշտեր, որոնք արդեն ծանոթ են ձեզ (գովազդ ստեղծելիս): Կարծում եմ, ես պարզապես ուշադրություն կդարձնեմ ձեր գովազդում պատկեր ավելացնելու հնարավորությանը: Նկարների ցուցադրման պահանջների և պայմանների մասին կարող եք կարդալ Yandex-ի օգնությունում, այնտեղ կա հղում։

Դուք կարող եք պատկեր ավելացնել ցանկացած գովազդում: Այն կցուցադրվի միայն այն դեպքում, եթե մեկ սեղմման արժեքը սահմանել եք առնվազն 3 ռուբլի կամ ավելի: Եթե ​​ավելի քիչ դնեք, այն կցուցադրվի առանց պատկերի, և սեղմումների տոկոսադրույքը նկատելիորեն ցածր կլինի։

Փաստորեն, YAN-ի համար առանց նկարների գովազդ ստեղծելը բավականին կասկածելի որոշում է։ Նախ, մեկ սեղմումով 3 ռուբլուց պակաս գնով, դժվար թե նորմալ ծածկույթ ստանաք հիմնաբառերի մեծ մասի համար: Երկրորդ, առանց նկարի գովազդի CTR-ը չափազանց ցածր կլինի, և համակարգը կարող է ի վերջո դադարեցնել ձեր գովազդի ցուցադրումը և նվազեցնել այն նվազագույնի: Պատկերը կարող է ավելացվել երկու ձևաչափով.

Ստանդարտ (հարաբերակցություններ 1:1, 4:3): Փոքր կողմում պատկերի չափը պետք է լինի առնվազն 450 պիքսել:

Լայնէկրան. Նվազագույն չափսը՝ 1080 x 607:

Խնդրում եմ, հիշեք այս պահանջները, քանի որ երբեմն մոռանում եմ և փորձում եմ ավելի փոքր պատկեր վերբեռնել: Արդյունքում, համակարգը թույլ չի տալիս անցնել:

Բացի YAN-ի պատկերներից, դուք կարող եք արագ հղումներ ավելացնել ձեր գովազդին: Այս ընթացակարգը բացարձակապես չի տարբերվում որոնման նույն ընթացակարգից: Խորհուրդ եմ տալիս ավելացնել արագ հղումներ, եթե ավելացնելու բան կա, քանի որ դրանք մեծացնում են գովազդի չափը և դրա սեղմումների տոկոսադրույքը։

Պարզապես նկատի ունեցեք, որ արագ հղումների հասցեները պետք է տարբերվեն հիմնական հղման հասցեից։ Բայց ի՞նչ, եթե գովազդում եք մեկ էջանոց կայք: Դուք կարող եք լուծել խնդիրը՝ հղում կատարելով փաստաթղթի խարիսխներին: Շատ վայրէջք էջեր ունեն դրանք: Այսինքն՝ գրել հղումներ, որոնք անմիջապես մարդուն կտեղափոխեն մեկ էջանոց կայքի կոնկրետ բլոկ։

Այնպես որ, մենք դեռ պարզաբանումներ ունենք։ Նրանք ՅԱՆ-ում չեն աշխատում, և առանձնապես կարիք չունեն, այստեղ հատուկ տեղաբաշխում չկա, ուստի պարզաբանումներ լրացնելու կարիք չկա։

Բանալինների ընտրություն

Սա հաջորդ շատ կարևոր փուլն է։ Ես արդեն շատ եմ խոսել բանալիների ընտրության մասին նախորդ հոդվածում՝ Direct-ի որոնման համար տեղադրելու մասին:

YAN-ում ստեղները մի փոքր այլ կերպ են ընտրվում։ PF արշավների համար նրանք սովորաբար վերցնում են ուղղակի բանալիներ, ինչպես նաև նրանք, ովքեր մոտ են ուղիղներին: Օրինակ, դուք գովազդում եք պայուսակների առցանց խանութ, այնուհետև ուղղակի բանալիները ներառում են «գնել պայուսակ» և այլն:

FFT-ի համար արշավները սովորաբար ուղղված են ավելի ընդհանուր ստեղների՝ ավելի բարձր հաճախականությամբ: Հաճախականությունը դեռևս որևէ դերակատարում չունի, քանի որ ցուցադրումը հիմնված է ոչ թե անձի նախասիրությունների և խնդրանքների վրա, այլ հիմնված է համապատասխան կայքերին հղման վրա:

Էջում կա նաև Yandex գործիք, որը թույլ է տալիս ընտրել ստեղներ, բայց ես խորհուրդ եմ տալիս դա անել առանձին ներդիրում՝ օգտագործելով Wordstat-ը:

Հիմնական արտահայտություններն ընտրելուց հետո ստորև կան ևս մի քանի տարբերակներ: Օրինակ, հայտի ճշգրտումներ, GEO ընտրություն: Ի դեպ, եթե պլանավորում եք ստեղներ ընտրել էջում ներկառուցված գործիքի միջոցով, նախ նշեք GEO-ն, ապա հավաքեք ստեղները, որպեսզի արտահայտությունների հաճախականությունը ճիշտ որոշվի։

Խաղադրույքների կարգավորում

Բոլոր արտահայտությունների համար մեկ գին նշելը լավագույն տարբերակը չէ: Ավելի լավ է դա անել. սահմանեք մեկ գին, այնուհետև ինքներդ անցեք յուրաքանչյուր արտահայտություն և անհրաժեշտության դեպքում կարգավորեք դրույքաչափը: Հիշեք, որ նկարով ցուցադրման նվազագույն գինը 3 ռուբլի է: Ավելի քիչ խաղադրույք կատարելը առանձնահատուկ իմաստ չունի:

Ինչպես տեսնում եք, ՅԱՆ-ում ամեն ինչ լրիվ այլ կերպ է աշխատում։ Այստեղ գինը սահմանվում է կախված նրանից, թե ծածկույթի քանի տոկոս եք ուզում ստանալ հիմնական արտահայտության համար:

Մի օրինակ բերեմ. Ենթադրենք, ես ընտրել եմ բանալի՝ «գնել գլխարկ», և դրա հաճախականությունը 100000 է, երրորդ քայլում ես պետք է գնամ գնեմ, այդ թվում՝ այս հիմնական արտահայտության համար:

Ինչպես տեսնում եք, Direct-ը ինձ ցույց է տալիս, թե ինչ գներ պետք է սահմանեմ, որպեսզի ստանամ ցանկալի ծածկույթ իմ ընտրած հիմնաբառերի համար:

Եկեք ասենք, որ Direct արտահայտության 100% ծածկույթի համար պահանջվում է 15 ռուբլի մեկ սեղմումով: 50% - 8 ռուբլի, 20% - 5: Այսպիսով, եթե դուք սահմանում եք 15 կամ ավելի ռուբլու առաջարկ, դուք կստանաք 100% ծածկույթ այս արտահայտության համար: Ձեր գովազդը կցուցադրվի բոլոր այցելուներին, ովքեր որոնման համակարգում մուտքագրել են «գլխարկ գնել» հարցումը:

Գինը սահմանելով 5 ռուբլի՝ դուք կստանաք 5 անգամ ավելի քիչ ծածկույթ՝ գովազդը կհայտնվի միայն յուրաքանչյուր հինգերորդ անձի համար: Դա կհանգեցնի ամսական ընդամենը 20 հազար հարցում, ոչ թե 100:

Բնականաբար, իրական աշխարհում սակագները, ամենայն հավանականությամբ, անընդհատ կփոխվեն, այնպես որ դուք պետք է կանոնավոր կերպով վերահսկեք դրանք և հարմարեցնեք անհրաժեշտության դեպքում:

Հետագա գործողություններ

Առաջին գովազդային խումբը ստեղծելուց և դրա համար առաջարկներ սահմանելուց հետո կարող եք առաջ շարժվել՝ ստեղծել նոր գովազդային խումբ կամ ուղարկել այս մեկը մոդերատորության: Ստեղծված խումբը, մինչև չուղարկեք այն մոդերատորներին, կլինի սևագրի կարգավիճակում և կարող եք խմբագրել այն անսահման թվով անգամներ։

Դուք կարող եք հետևել վիճակագրությանը տպավորությունների մեկնարկից մի քանի ժամվա ընթացքում: Direct ինտերֆեյսում, նվազագույնը, կարող եք տեսնել անցումների և տպավորությունների քանակը, ինչպես նաև CTR:

Փոխակերպման և վարքագծային գործոններին, ինչպես նաև յուրաքանչյուր առանձին հիմնաբառի արդյունավետությանը հետևելու համար ձեզ հարկավոր կլինի Yandex.Metrica (եթե այն տեղադրված է ձեր կայքում): Դուք պետք է գնաք վաճառասեղանին - հաշվետվություններ - ստանդարտ - աղբյուրներ - Ուղիղ ամփոփում: Կլինի մանրամասն վիճակագրություն գովազդի և հիմնական արտահայտությունների վերաբերյալ:

Ինչպե՞ս օպտիմալացնել գովազդային արշավը:

Դուք կարող եք դա անել Yandex.Metrica-ի տվյալների հիման վրա: Մասնավորապես, օգտագործելով Direct ամփոփագիրը, դուք կարող եք տեսնել վարքագծային գործոններ յուրաքանչյուր արտահայտության համար, և օգտագործելով նպատակներն ու փոխակերպման հաշվետվությունները՝ պարզել, թե որ հիմնաբառերն ու գովազդներն են առավել հաճախ հանգեցրել փոխակերպման:

Հետագա օպտիմալացումը ամենաարդյունավետ բանալիները պահելն է և մնացածը հեռացնելը: Արդյունքը մեծացնելու համար ավելացրեք հիմնաբառեր, որոնք իմաստով մոտ են նրանց, որոնք բերել են լավագույն փոխակերպումը:

Ներքեւի գիծ

Դուք պետք է հասկանաք, որ հոդվածում անհնար է խոսել Direct-ի տեղադրման բոլոր ասպեկտների մասին, ուստի, եթե ցանկանում եք ավելի խորը ուսումնասիրել համատեքստային գովազդը, այս հոդվածը կարդալուց բացի, խորհուրդ եմ տալիս ուսումնասիրել այս թեմայի վերաբերյալ այլ բովանդակություն։ . Օրինակ, կարդացեք Yandex-ի օգնությունը, այն բացահայտում է շատ կետեր, որոնց մասին ես այստեղ չեմ խոսել:

Իհարկե, ամենակարեւորը պրակտիկան է։ Նույնիսկ ավելի լավ է ունենալ համատեքստի ստեղծման փորձ ունեցող մեկը, որը կօգնի ձեզ առաջին անգամ ձեր արշավները կազմակերպելիս: Այսօր ես միայն քերծեցի թեմայի մակերեսը, թե ինչպես կարգավորել YAN-ը Direct-ում: Ուղղակի և առհասարակ համատեքստային գովազդը թրաֆիկի աղբյուր է, որը հնարավոր չէ ընտելացնել փոքր ջանքերով, այնպես որ պատրաստ եղեք սովորել և փորձել: Հաջողություն!

YAN-ի և KMS-ի (YAN-ը Google-ում) կարգավորումը ներառում է.

• Տեղադրման համար վճարումը հնարավոր է Sberbank քարտի միջոցով կամ բանկային փոխանցումով: Դուք կարող եք պայմանագիր կնքել:
• Մենք կարող ենք ինքներս ստեղծել գովազդային հաշիվներ (50% կանխավճար) կամ աշխատել ձեր հետ (100% կանխավճար)
• YAN-ի և ցուցադրական գովազդի կարգավորում (տեքստային և պատկերային գովազդ)
• Մեկական արշավի ստեղծում YAN-ի և Display Network-ի համար
• Բոլոր տեսակի առանցքային դիմակների մանրակրկիտ ընտրություն. արդյունքում՝ ձեր թեմայի հիմնական արտահայտությունների առավելագույն քանակությունը
• Գովազդի և պարզաբանումների համար վաճառքի տեքստեր գրելը (պարունակող USP, առաջխաղացումներ, ցավի կետեր, առավելություններ)
• Արագ հղումների ստեղծում (մինչև 4 տարբեր)
• Խաղադրույքների կարգավորում
• Ընտրելով ռազմավարություն
• Ընկերության քարտի ստեղծում (Google-ում առանց հասցեի)
• Բյուջեի սահմանաչափերի սահմանում
• 2 տեսակի նկարների վերբեռնում (սովորական, լայնէկրան)
• Առաջարկություններ վաճառքի ավելացման համար
• Գովազդ 5 օրով (սակագների ճշգրտում)
• UTM պիտակների ստեղծում

Կարգավորման արժեքը (այնուհետև դուք վճարում եք տպավորությունների և սեղմումների համար առանձին և անմիջապես Yandex-ին և Google-ին).

• 2990 RUR - Մեկ գովազդի տեղադրում Yandex YAN-ում կամ Google KMS-ում (+600 RUR յուրաքանչյուր հաջորդ գովազդի համար)
• 4990 ռուբլի - Մեկ գովազդի տեղադրում Yandex YAN + Google KMS-ում (+800 ռուբլի յուրաքանչյուր հաջորդ գովազդի համար 2 որոնման համակարգում)
• Տեղադրման ժամանակը 2-5 օր

Լրացուցիչ.

• 1) Դուք կարող եք ստեղծել վիդեո հավելումներ Yandex Direct-ում (նոր գովազդային ձևաչափ Direct-ում):
  Տեղադրման արժեքը +490 ռուբլի մեկ գովազդի տեղադրման արժեքին
• 2) Դուք կարող եք տեղադրել պատկերային գովազդներ Yandex YAN-ում ցուցադրելու համար. դրանք ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում: Տեղադրման արժեքը +990 ռուբլի մեկ գովազդի տեղադրման արժեքին
• 3) Ստեղծե՞լ գովազդային ցուցադրումներ բոլորի համար, ովքեր եղել են կայքում ավելի քան X վայրկյան (Retargeting/Remarketing):
  +990 ռուբլի մեկ որոնման համակարգի (Yandex կամ Google) տեղադրման արժեքին:

Թողեք հարցում անվճար խորհրդատվություն

Այս հոդվածում մենք ձեզ կասենք, թե ինչպես ճիշտ կարգավորել YAN-ը և պատասխանել այս թեմայի վերաբերյալ հաճախ տրվող հարցերին:

Ի՞նչ է YAN-ը Yandex Direct-ում:

Գովազդ ՅԱՆ-ում. ինչու է դա անհրաժեշտ.

1) Նրանք նախկինում որոնել են ձեր ապրանքը/ծառայությունը (մինչև 30 օր առաջ), բայց հետո ձեր գովազդը դեռ չի ցուցադրվել որոնման մեջ

2) Նրանք փնտրում էին ձեր ապրանքը/ծառայությունը առաջիկա օրերին, բայց որոնման մեջ չկտտացրեցին ձեր գովազդը:

3) Նրանք փնտրեցին ձեր ապրանքը/ծառայությունը և սեղմեցին ձեր գովազդի վրա, բայց չպատվիրեցին ձեր կայքից

4) Նրանք չեն փնտրել ձեր ապրանքը/ծառայությունը, բայց այն կայքը, որտեղ նրանք այժմ գտնվում են, պարունակում է հիմնաբառեր, որոնց համար դուք գովազդ կտեղադրեք YAN-ում։

YAN-ը և KMS-ն ինչ է դա:

Այս հարցը նույնպես շատերն են տալիս. ՅԱՆ-ի մասին վերևում արդեն խոսեցինք։ Ցուցադրման ցանցը Google-ի ցուցադրման ցանցն է: Պարզ խոսքերով, սա Google-ում YAN-ի անալոգն է։

ՅԱՆ, թե որոնում.

Հաճախորդներից հաճախ ենք լսում հարց. «ՅԱՆ, թե որոնում, որն է ավելի լավ»:

Ինչպե՞ս է աշխատում YAN-ը:

YAN-ի շահագործման սկզբունքը բավականին պարզ է. Yandex-ի գործընկեր կայքերում գովազդը ցուցադրվում է այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված էին գովազդի թեմայով, կամ գործընկեր կայքում կա այս գովազդի նման բովանդակություն, օրինակ՝ կենցաղային տեխնիկային նվիրված կայքում հավանաբար գովազդ կլինի տարբեր ապրանքների հետ կապված։ նման սարքավորումներ.

ՅԱՆ օրինակ.

Ստորև կտեսնեք YAN-ի գովազդի օրինակներ։

Բլոկ 1-ը պարունակում է կայքի բովանդակությունը, 2-րդ և 3-րդ բլոկները պարունակում են YAN գովազդ: Ինչպես տեսնում եք, այն կարող է տարբեր տեսք ունենալ, օրինակ՝ մեծ նկարով և վերնագրով, կամ փոքր նկարով, վերնագրով և մանրամասն տեքստի նկարագրությամբ, կամ ընդհանրապես առանց նկարի։ Մենք ձեզ ավելի ուշ կպատմենք այս հոդվածում, թե ինչպես ճիշտ կարգավորել ձեր գովազդի այս կամ այն ​​ցուցադրումը YAN-ում:

YAN-ի կարգավորում - քայլ առ քայլ հրահանգներ:

1) Yandex Direct-ում YAN-ի կարգավորումը տեղի է ունենում առանձին արշավում:

2) Մուտքագրեք արշավի անվանումը «your_website YAN from 01.03.2018 (ստեղծման ամսաթիվ)»

3) Քարոզարշավի ամսաթվերը - կարող եք նշել գովազդային ցուցադրությունների մեկնարկի և ավարտի ամսաթվերը:

5) Ցուցադրման շրջան - այստեղ մենք սահմանում ենք այն շրջանները, որոնց բնակիչների համար կցուցադրվի YAN գովազդը:

6) Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորում - հանեք այս վանդակը:

7) Ինչ ռազմավարություն պետք է ընտրեք YAN ընկերություն ստեղծելու համար.

Ընտրեք «հայտերի ձեռքով վերահսկում», «միայն ցանցերում» և սահմանեք օրական բյուջեի սահմանափակում, օրինակ՝ 500 ռուբլի:

8) Կարգավորումներ ցանցերում. մենք ոչինչ չենք փոխում:

9) Հայտերի ճշգրտումներ - 12-րդ պարբերության «» հոդվածում մենք խոսեցինք այս կետը սահմանելու մասին: YAN-ի համար այն կազմաձևված է այնպես, ինչպես որոնումը:

10) Դադարեցրեք գովազդը, երբ կայքը չի աշխատում, նշեք վանդակը:

11) ՅԱՆ-ում մինուս բառերը. Այս պահին մենք մինուս չենք մտնում, քանի որ դրանք կիրառվում են այն կայքերի բովանդակության վրա, որոնցում ցուցադրվելու է գովազդ, և եթե կայքի որևէ վայրում կա ձեր բացասական հիմնաբառերից գոնե մեկը, ապա գովազդը չի հայտնվի:

12) Լրացուցիչ արտահայտություններ - նշեք այստեղ բոլոր վանդակները:

13) Օգտագործեք մեկ հասցե և հեռախոսահամար. այստեղ մենք պատճենում ենք ձեր որոնման արշավի այցեքարտի բոլոր տվյալները:

14) Չափանիշներ - այս բաժնում մենք ավելացնում ենք ձեր մետրային հաշվիչի թիվը: Մնացած վանդակները թողնում ենք այնպես, ինչպես կան:

15) Փոստի ծանուցումներ. որպեսզի չխառնեք ձեր փոստարկղը, խորհուրդ ենք տալիս հրաժարվել բոլոր փոստի ծանուցումներից և սեղմել պահպանել:

16) SMS ծանուցումներ - մի շոշափեք:

17) Ինչպես անջատել կայքերը YAN-ում

Սեղմեք «Արգելված կայքեր և արտաքին ցանցեր» կոճակը և մուտքագրեք ստորակետերով բաժանված կայքերի ցանկը, որտեղ մենք չենք ցանկանում, որ մեր գովազդը հայտնվի: Հաջորդը, սեղմեք «Ավելացնել», «Պահպանել»:

18) գովազդային խմբերի քանակը թողեք քարոզարշավի էջում, ինչպես կա:

20) Անջատել վերնագրում տեքստի մի մասի փոխարինումը. խորհուրդ եմ տալիս միացնել այս տարբերակը:

21) Ավտոֆոկուսը միացված է:

22) Հայտերի տեղադրման ժամանակ հաշվի մի առեք մրցակիցների ինքնաբերաբար դադարեցված գովազդները. միացրեք այն:

Ավարտվել է Direct-ում YAN-ի ստեղծման առաջին փուլը։

Ինչպե՞ս ստեղծել YAN գովազդ Yandex Direct-ում:

1) Խմբի անվանումը` չփոխել

2) Բջջային գովազդ - նշեք վանդակը, եթե ցանկանում եք, որ գովազդը ցուցադրվի միայն շարժական սարքերում:

3) Գովազդի տեսակը - այստեղ մենք սահմանում ենք կամ «տեքստային գրաֆիկական», եթե ցանկանում ենք ցուցադրել գովազդ փոքր նկարներով և փոքր տեքստերով, կամ «գրաֆիկական», եթե ցուցադրում ենք մեծ նկարներ՝ բազմաթիվ լրացուցիչ տեքստային նկարագրություններով:

Եթե ​​մենք ընտրել ենք «Text-graphic», ապա YAN-ի կարգավորումն ընթանում է հետևյալ կերպ.

Ա) Վերնագիր - այստեղ մենք հարց ենք տալիս՝ հետաքրքրվա՞ծ էին, թե՞ փնտրում էին ձեր ապրանքը/ծառայությունը:

Բ) Գովազդային տեքստ - այստեղ ճիշտ նույն գովազդային տեքստն է, ինչ դուք արել եք որոնման արշավում:

Հղում դեպի կայք - այստեղ մենք ավելացնում ենք utm թեգեր YAN-ի համար կայքի հղմանը:

YTM թեգերը YAN-ի համար այսպիսի տեսք ունեն.

Http:

Դ) Պատկեր - մենք պետք է նկարներ վերբեռնենք YAN տեքստային և պատկերային գովազդի համար երկու ձևաչափով:

YAN պատկերների պահանջները.

- Դասական - կողմի հարաբերակցություն 1:1 - 3:4/4:3 - Լայնէկրան

Նկարների չափերը YAN-ի համար պարզ լեզվով:

Վերբեռնեք մեծ պատկերներ (1024x768 px-ից) և սկզբում դրանցից պատրաստեք սովորական պատկեր, իսկ հետո լայնէկրան: Յուրաքանչյուր նկարի համար անհրաժեշտ է ստեղծել առանձին գովազդ՝ նախորդի պատճենը:

Արագ հղումներ ՅԱՆ-ում։

Մենք դրանք անպայման տեղադրում ենք, քանի որ... դրանք կցուցադրվեն նաև Yandex ցանցերում։

Պարզաբանումներ - որոնման գովազդից ընտրեք արդեն պահպանված պարզաբանումները:

YAN Yandex-ի կարգավորումները տեքստային և գրաֆիկական գովազդի համար կշարունակեն մնալ նույնը, ինչ գրաֆիկական գովազդի համար: Բայց նախ, մենք ձեզ կասենք, թե ինչպես կարգավորել YAN-ը Direct-ում պատկերային գովազդի համար:

Ա) Պատկեր.

YAN-ի գրաֆիկական գովազդի պատկերների պահանջները.

Քաշը ոչ ավելի, քան 120 կբ

Ձևաչափեք gif, jpg, png

Պատկերի չափերը YAN-ի համար

Կարող եք նաև պատկեր ստեղծել խմբագրում` օգտագործելով պատրաստի կաղապարներ, ինչը մենք ձեզ խորհուրդ ենք տալիս անել:

Ընտրեք ցանկացած

Կաղապարի տեքստերը և պատկերը պետք է ճշգրտվեն աջ կողմում: Այնուհետև կտտացրեք «Ստեղծել» ներքևում:

Դուք պետք է կտրեք YAN-ի համար ընտրված պատկերը 4 չափսերից յուրաքանչյուրին:

Այնուհետև ստացված դրոշակի կողքին դրեք նշան և կտտացրեք «ավելացնել ընտրվածը խմբին»:

Արդյունքում մենք տեսնում ենք մեր բոլոր ստեղծած գովազդները՝ պատկերները մեծացնելու և դրանցից յուրաքանչյուրի համար հղումները խմբագրելու ունակությամբ:

YAN-ի համար հիմնական արտահայտությունների կարգավորում: Մենք շարունակում ենք կարգավորել:

YAN-ի իմաստաբանությունը շատ ավելի հեշտ է ընտրել, քան որոնման համար: Մեզ անհրաժեշտ են միայն այն հիմնական կատեգորիաները, որոնց համար մենք հավաքել ենք բանալիներ: Օրինակ, եթե որոնման համար մենք վերցնում էինք բարձր հաճախականության հարցումներ, դրանք անցկացնում Wordstat-ում և խորությամբ նայեցինք, թե ինչ են փնտրում («լվացքի մեքենաներից» մենք գտանք այնպիսի բանալիներ, ինչպիսիք են «գնել լվացքի մեքենաներ», «լվացքի մեքենաներ Մոսկվա» և այլն), ապա YAN-ի հիմնաբառերը բաղկացած կլինեն միայն մայր կատեգորիաներից՝ լվացքի մեքենաներ, լվացքի մեքենաներ, ավտոմատ մեքենա և այլն:

YAN-ի համար հիմնաբառերի ընտրությունը կարելի է պարզեցնել նույն Wordstat-ով և դրա աջ սյունակով:

5) Հիմնական արտահայտություններ ընտրելուց և տեղադրելուց հետո մենք այլ բան չենք փոխում լռելյայն կարգավորումներում, այլ անմիջապես սեղմում ենք «Հաջորդ» և այդպիսով ավարտում ենք գովազդի կարգավորումը YAN-ում:

Դիտարկենք այլ հարցեր, որոնք առաջանում են ՅԱՆ-ի հետ աշխատելիս։

Որոնք են YAN պաստառները:

Սրանք տեքստերով և նկարներով պատկերներ են, որոնք մենք ստեղծեցինք 3-րդ քայլում (վերևում):

Բանների չափերը ՅԱՆ-ով.

Մենք նաև նկարագրեցինք դրանք վերևում:

Գները ՅԱՆ.

YAN-ում դրույքաչափերը սահմանվում են նոր գովազդ ստեղծելիս կամ արդեն ստեղծված գովազդի դիտման էջում:

ՅԱՆ աճուրդ.

Ցուցադրվում է որպես լսարանի լուսաբանման տոկոս: Ընթացիկ հասանելիությունը սահմանված սեղմման գնով կարելի է տեսնել «Հասնել» սյունակում:

Մեկ սեղմման արժեքը YAN-ում:

Դուք կարող եք գներ սահմանել 30 կոպեկից (0,3 ռուբլի): Բայց որպեսզի ձեր նկարները ցուցադրվեն, և ոչ միայն տեքստերը, դրույքաչափը պետք է լինի 3 ռուբլուց բարձր:

Ինչո՞ւ են ՅԱՆ-ում տպավորությունները քիչ.

Տպավորությունների ընթացիկ թիվը կարող եք դիտել ՅԱՆ քարոզարշավի վիճակագրության մեջ։

Մի քանի պատճառ կարող է լինել, թե ինչու ՅԱՆ-ում տպավորություններ չկան. Օրինակ՝ սահմանվել է ցածր գին, ընտրվել են ցածր հաճախականության հարցումներ, տպավորության շրջանը սահմանվել է չափազանց նեղ՝ փոքր քաղաք, բացասական բառեր ավելացվել են YAN արշավին (ինչը պարտադիր չէ), հիմնաբառերը տեղադրվել են չակերտների մեջ։

Փորձեք ուղղել այս կետերը, և տպավորությունների քանակը պետք է ավելանա:

Ինչպե՞ս դիտել YAN կայքերը:

Վիճակագրության մեջ «Ըստ կայքերի» բաժնում կարող եք տեսնել, թե որ կայքերում է ցուցադրվել ձեր գովազդը։

Ինչպե՞ս անջատել YAN-ը Yandex Direct-ում:

Եթե ​​ձեր որոնման արշավը ներառում է YAN տպավորություններ, ապա դրանք անջատելը դժվար չէ:

Direct-ի գլխավոր էջում անցեք որոնման արշավի «Կարգավորումներ»:

Ռազմավարության բաժնում փոխեք այն, որպեսզի այն ցուցադրվի միայն որոնման և պահման ժամանակ: Եվ կրկին սեղմեք «պահպանել» էջի ներքևում:

Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպես անջատել YAN-ը:

Գովազդի գաղտնիքները ՅԱՆ-ում.

YAN-ի համար գաղտնիքներ չկան, սակայն, ինչպես համատեքստային գովազդի այլ ոլորտներում: Պարզապես պետք է իմանալ տեսությունը և շատ պրակտիկա ունենալ՝ ամեն ինչ ճիշտ կարգավորելու համար:

Այս հոդվածում դուք սովորեցիք YAN-ի ստեղծման բոլոր հիմունքները:

ՅԱՆ-ի պրոֆեսիոնալ կարգավորում:

YAN-ը կարող եք պատվիրել մեր Direct-Man ստուդիայում։

YAN տեղադրման գինը.

Մեր ստուդիայում YAN-ի տեղադրման գինը սկսվում է 3000 ռուբլուց:

ՅԱՆ-ի վարպետ.

Մեր ՅԱՆ մասնագետը համատեքստային գովազդի ստեղծման ավելի քան 10 տարվա փորձ ունի և ստեղծել է ավելի քան 2000 գովազդային արշավ։

Թողեք հարցում անվճար խորհրդատվություն