YAN Yandex Direct - kas tai yra ir kaip pagerinti grąžą. YAN - kas tai? YAN nustatymai Ką YAN reiškia tiesiogiai

Pirmiausia pažvelkime į reklamavimo paieškoje ir YAN skirtumus. Norėdami geriau suprasti, įsivaizduokime dvi situacijas.

Pirma situacija: žmogus įeina į drabužių parduotuvę. Pirmiausia paskambina konsultantui ir sako, kad nori pirkti. Parduotuvės darbuotojas klientui atneša prekių pasirinkimą. Tada žmogus pagal savo kriterijus, pavyzdžiui, prekės išvaizdą, kainą ar patikimumą, pasirenka, ką pirks.

Antruoju atveju žmogus į drabužių parduotuvę patenka be jokio tikslo.

Abiem atvejais pirkėjas gali pirkti prekę arba atsisakyti pirkti. Turite suprasti, kad tai visiškai kitoks pardavimo tipas. Maždaug tas pats skirtumas tarp paieškos ir YAN. Naudodamas paieškos variklį vartotojas turi sugeneruotą užklausą, kurią jis įves į paieškos sistemą. O mūsų užduotis bus pateikti pasiūlymą, kuris išsiskirtų iš konkurentų. Reklama YAN rodoma, kai žmogus užsiima savo verslu. Pavyzdžiui: žiūrėti orus, skaityti naujienas ir pan. O mūsų užduotis – patraukti jo dėmesį. Padarykite pertrauką nuo kasdienės rutinos ir spustelėkite skelbimą. Tai reiškia, kad požiūris į reklamą turi būti visiškai kitoks. Daugelis pradedančiųjų to nesupranta ir neskiria savo reklamos kampanijų į paiešką ir YAN.

Mano nuomone, YAN trūkumas yra tai, kad labai sunku įsitikinti jo veiksmingumu. Turite išbandyti įvairius reklamos būdus. Pakeiskite skelbimo tekstą, paveikslėlius ir pažiūrėkite į reklamos grąžą. Paprastai yra sričių, kuriose potencialiems pirkėjams reikia paslaugos ar produkto „čia ir dabar“. Pavyzdžiui, „evakuatorių užsakymo“ ir „picos pristatymo“ srityse YAN naudojimas bus mažiau efektyvus. Natūralu, kad dabar kalbame apie pradedančiuosius ir nesuprantame tokių sąvokų kaip „prekės ženklo atpažinimo didinimas“, „vartotojų sugrįžimas be pirkimo“ ir kt. Apie juos pakalbėsime šiek tiek vėliau.

Paprastai tokiose nišose žmogus spustelėjo pirmus du skelbimus ir išsirinko jam reikalingą prekę. Skelbimų rodymas YAN apie žmogui nebereikalingas paslaugas nėra labai efektyvus.

YAN geriausiai parodo save nišose, kuriose vyksta ilgas sprendimų priėmimo procesas. Pavyzdžiui, pardavinėti koncertų bilietus. Brangių kondicionierių pardavimas.

Kas yra YAN

Pažiūrėjome, kuo paieška skiriasi nuo „Yandex“ reklamos tinklo. Apibendrinant, YAN nerodome reklamos žmonėms, turintiems aiškiai suformuotą poreikį įsigyti produktą. Todėl reklamos rodymas YAN ir paieškoje yra visiškai kitoks – nuo ​​nustatymo iki skelbimų rašymo.

„Yandex Advertising Network“ (YAN) – tai sistema, skirta reklamai pateikti svetainėse, mobiliųjų telefonų programose, vaizdo įrašų platformose ir kt. Šios platformos turi specialiai tam skirtus blokus, kuriuose bus rodoma reklama.

Kiekviena svetainė, kuri prisijungia prie „Yandex“ reklamos tinklo, yra griežtai tikrinama. Ji turi atitikti daugybę kriterijų. Tai reiškia, kad vartotojas gali būti tikras išteklių, kuriuose bus rodoma jo reklama, kokybe. Tačiau jei nesate patenkinti svetainėmis, galite jas įtraukti į „juodąjį sąrašą“. Kaip tai padaryti, parašysiu šiek tiek vėliau.

Taikymo tipai YAN

„Yandex“ reklamavimo tinkle yra keletas taikymo tipų. Pažvelkime į kiekvieną iš jų.

Taikymas pagal elgesį YAN

Reklamos rodymas YAN galimas atsižvelgiant į individualius vartotojų interesus. „Yandex“ nustato vartotojų interesus pagal jų elgesį partnerių svetainėse. Dėl šio reklamos rodymo būdo skelbimai nebus rodomi jais nesidomintiems vartotojams. Taikant elgseną atsižvelgiama į galimą susidomėjimo tam tikromis temomis sumažėjimą. Interesų atskyrimas į ilgalaikius ir laikinus.

Kodėl jums reikia elgesio pagal elgesį?

Taikymas pagal elgseną YAN geriausiai tinka svetainėms, kuriose yra platus prekių ar paslaugų asortimentas, kur sunku nustatyti tikslinę auditoriją pagal svetainės puslapį. Pridėję elgsenos taikymą galite žymiai padidinti tikslinę auditoriją.

Kaip „Yandex“ renka duomenis apie vartotojų interesus?

Siekiant teisingai nustatyti vartotojų interesus, jų kompiuteriuose įdiegiami specialūs slapukai. Su jų pagalba „Yandex“ apdoroja ir saugo asmens duomenis. Tačiau nesijaudinkite, šie duomenys nebus viešai prieinami. Jei nenorite, kad jūsų asmeninė informacija būtų naudojama teikiant reklamą, galite atsisakyti reklamos nuostatų.

Kaip skelbimai atrenkami taikymui pagal elgesį?

Jei supaprastinsime, gausime diagramą, kurią suskirstysime į skirtingus taškus:

1. Renkama informacija apie vartotojų elgesį.
2. „Yandex“ duomenų bazėje ieško tinkamų skelbimų.
3. Perkelia pasirinktus skelbimus į svetainę, kurioje yra vartotojas.
4. Rodo vartotojui aktualiausią reklamą.
5. Renkama informacija apie vartotojų elgesį

Kaip matome, šį procesą galima kartoti be galo. Visas darbas nukreiptas į duomenų gavimą ir jų tobulinimą. Kuo aktyviau vartotojas ieškos jam reikalingos informacijos, tuo tikslesnę reklamą jis gaus.

Teminis taikymas YAN

Taikymas pagal temą leidžia rodyti skelbimus daliai auditorijos, besilankančios bendros temos svetainėse. „Yandex“ atrenka svetaines, kurios atitinka šią užklausą su jų turiniu. Raktiniai žodžiai apibūdina svetainės turinį arba svetainės temą.

Pakartotinis taikymas Yandex YAN

Kai vartotojas apsilanko svetainėje pirmą kartą, jis susipažįsta su jos turiniu. Peržiūri paveikslėlius, skaito tekstus, ieško jam reikalingų prekių ar paslaugų. Pavyzdžiui, lankytojas nori pasirinkti televizorių. Žmonės renkasi tokį pirkinį sąmoningai apsisprendę, apžiūrėdami daugybę produktų įvairiose svetainėse, lygindami juos tarpusavyje. Apsilankęs jūsų svetainėje vartotojas gali tiesiog apie tai pamiršti. Norint sugrąžinti susidomėjusius vartotojus prie jūsų produkto, taikomas pakartotinis taikymas. Tai leidžia rodyti reklamą tiems vartotojams, kurie buvo jūsų svetainėje. Taigi, jie jau yra susipažinę su asortimentu ir bus labiau suinteresuoti.

Kaip galite naudoti pakartotinį taikymą „Yandex YAN“?

Kaip jau rašiau aukščiau, pakartotinis taikymas leidžia grąžinti vartotojus, kurie buvo jūsų svetainėje ir žiūrėjo produktą. „Yandex Metrica“ yra toks dalykas kaip tikslai. Paprastais žodžiais tariant, galime sukurti tam tikrus veiksmus atlikusių žmonių sekimą. Jie nuėjo į prekės puslapį, straipsnį skaitė ilgiau nei šešias minutes arba įdėjo prekę į krepšelį ir nepateikė užsakymo. Atsižvelgiant į užduotis, kurias atlieka svetainė, pakartotinio taikymo nustatymai gali keistis.
Pažvelkime atidžiau, kam galime rodyti reklamą:

Vartotojai, kurie apsilankė svetainėje, išbuvo tam tikrą laiką ir neatliko tikslinio veiksmo. Tokiu atveju prasminga rodyti su svetainės puslapiu susijusius skelbimus. Galite pridėti informacijos, kuri turėtų sudominti vartotoją. Nurodykite nuolaidą arba informuokite apie naują prekių kolekciją.

Vartotojas peržiūri konkretų produktą ar paslaugą. Jei žmogus apsilankė svetainėje, pažiūrėjo į jį dominančią prekę, tačiau nepateikė užsakymo ir paliko svetainę. Dažniausiai taip nutinka todėl, kad klientai išstudija pasiūlą įvairiose parduotuvėse ir išsirenka tą, kuri jiems yra pelningiausia. Kliento duomenis galite grąžinti savo reklamoje nurodydami informaciją apie nuolaidas, dovanas ar premijas.

Jei vartotojas įdėjo prekę į krepšelį, bet neįvykdė užsakymo. Taip gali nutikti dėl įvairių priežasčių. Galbūt jis tiesiog pamiršo susimokėti arba tuo metu buvo išsiblaškęs. Mūsų užduotis bus grąžinti tokį vartotoją. Galime naudoti galutinį krepšelio URL. Tai reiškia, kad skelbimą paspaudę vartotojai bus nukreipti į krepšelio puslapį ir galės tęsti užsakymą.

Reklaminių kampanijų kūrimas YAN

Dabar pereikime prie reklaminių kampanijų kūrimo „Yandex. Norėdami tai padaryti, eikite į „Yandex.Direct“. Turėsime spustelėti „Sukurti kampaniją“. Žemiau matome galimų variantų sąrašą. Siūlau pradėti nuo „teksto ir vaizdo skelbimo“.

Teksto ir vaizdo skelbimo kūrimas YAN

Spustelėkite „sukurti tekstinį ir vaizdo skelbimą“. Toliau mus pasitinka stulpelis su RK nustatymais

Pagal standartą pirmiausia reikia nurodyti reklaminės kampanijos pavadinimą. Patogumui rekomenduoju pavadinti RK priklausomai nuo prekės temos, teikiamų paslaugų ir skirstymo į paiešką/YAN.

RC data

Tada pasirinkite kampanijos datą. Jei nepasirinksite, data bus nustatyta automatiškai, tačiau bet kada galėsite ją koreguoti. Laidos prasidės tik po moderavimo ir apmokėjimo už vietą. Galite nustatyti reklamos kampanijos pabaigos datą. Tai patogu, jei vykdote akciją, kurios laikas yra ribotas, arba norite patikrinti, kaip auditorija reaguoja į pasiūlymą.

Taikymas pagal laiką

Parodymų tvarkymas YAN

Dabar pereikime prie parodymų YAN valdymo taško. Jame kalbėsime apie rodymo strategijas, tinklo nustatymus ir kainos pasiūlymų koregavimus.

Reklaminių kampanijų rodymo strategija

Parodymų strategija – jūsų paskirties vietos nustatymai tiesioginėje. Kainos pasiūlymų valdymas, skelbimų rodymo vieta ir galimi apribojimai priklauso nuo pasirinktos strategijos.

Atsižvelgdami į savo tikslus, galite pasirinkti skirtingas rodymo strategijas. Yra du pasiūlymų valdymo tipai:

• Automatinis pasiūlymų valdymas. Automatinėse strategijose pati sistema tvarko vietą. Jomis siekiama pritraukti į svetainę maksimalų tikslinį srautą. Atsižvelgdama į nustatytus kriterijus, sistema parinks efektyviausias frazes ir nustatys pasiūlymus. Geriausia naudoti automatines strategijas, kai reikia efektyviai išleisti savaitės biudžetą arba sulaukti paspaudimų už nurodytą kainą.
• Neautomatinis kainos pasiūlymo valdymas. Naudodami šią strategiją galite valdyti absoliučiai visus rodiklius ir nustatyti savo siūlomas kainas, priklausomai nuo jūsų supratimo apie pagrindinių frazių efektyvumą reklaminėje kampanijoje.

Rankinis pasiūlymų valdymas

Nepamirškite nustatyti skelbimo rodymo sąlygų „Tik tinkluose“. Naudodami šią strategiją galime pasirinkti reklamos kampanijos dienos biudžetą. Dienos biudžetas yra suma, kurią galite išleisti per dieną.

Daugiau apie rankinį lažybų valdymą skaitykite straipsnyje


Neautomatinio kainos pasiūlymų valdymo rodymo režimai

Yra dviejų tipų skelbimų teikimas: standartinis ir paskirstytas. Atsižvelgiant į reklaminės kampanijos našumą, tikslinga keisti sąlygas.


Standartinis rodymo režimas

Šis skelbimo rodymo režimas nustatytas pagal numatytuosius nustatymus. Skelbimai bus rodomi tol, kol bus išnaudotas dienos biudžetas arba baigsis lėšos. Rekomenduoju pažiūrėti, kaip greitai reklamos kampanija pasiekia dienos limitus. Jei taip neatsitiks, keisti režimą nėra prasmės.

Paskirstytas rodymo režimas

Paskirstytų parodymų režimu dienos biudžetas pratęsiamas visai dienai arba laikotarpiui, nurodytam taikant laiką. Tai reiškia, kad jūsų skelbimai ne visada bus rodomi naudotojams. Rekomenduojama naudoti, kai išleidžiate visą reklamos kampanijos biudžetą iki pirmosios dienos pusės.

Kainos pasiūlymų koregavimai




Naudodami šią funkciją galite žymiai sutaupyti reklamos kampanijos išlaidas. Esmė ta, kad galime koreguoti auditoriją. Jei matote, kad turite didelį atmestų puslapių procentą žmonėms, kurie lankosi iš mobiliųjų įrenginių, galite visiškai pašalinti parodymus.

Naudodami kainos pasiūlymų koregavimus galite pakeisti mokestį už paspaudimą:


• Tikslinei auditorijai
• Lankytojams iš mobiliųjų įrenginių
• Pagal lytį ir amžių
• Vaizdo įrašų formatams

Galite pakeisti paspaudimo kainą vartotojams, turintiems mobiliuosius telefonus ir išmaniuosius telefonus. Negalite visiškai išjungti parodymų jokiame įrenginyje.







Galite padidinti arba sumažinti ir nustatyti savo koeficientą. Minimali siūloma kaina už ekraną mobiliuosiuose įrenginiuose yra minus 50 % priskirtos paspaudimo kainos, o maksimali – plius 1200 % kainos.
Koeficiento veikimas yra susietas su įrenginio tipu. Tai reiškia, kad vartotojui perėjus iš telefono į įprastą „Yandex“ versiją, rodant bus naudojama mobiliųjų telefonų kaina.

Įkainių koregavimas pagal lytį ir amžių

Naudodami metrikas galite matyti, kuri auditorija lankosi svetainėje. Tarkime, jūs parduodate automobilį ir esate visiškai tikri, kad tikslinė vaikų auditorija nereikalinga. Norėdami tai padaryti, galite apriboti vaikų parodymus.




Vaizdo įrašų koregavimas pagal amžių

Palyginti neseniai „Yandex“ pridėjo galimybę rodyti vaizdo įrašų formatus YAN. Neįmanoma visiškai išjungti šios funkcijos. Aukciono pasiūlymai veikia taip pat, kaip ir kiti koregavimai. Apie vaizdo įrašų priedus pakalbėsime šiek tiek vėliau.




Frazių optimizavimas YAN

Naudodami frazės optimizavimą galite pridėti neigiamų frazių ir įgalinti papildomų atitinkamų frazių parodymus.




Neigiamos frazės „Yandex“ reklamos tinklui

Minuso frazės yra žodžiai arba frazės, dėl kurių skelbimai nebus rodomi. Yra daug užklausų, kurios nebus taikomos. Pavyzdžiui, „nemokamai“, „torrent“, „prekės ženklo, kurio neparduodate, pavadinimas“ ir kt. Apribodami parodymus šiais žodžiais, žymiai sutaupysite reklamos kampanijos biudžetą.
Galite nurodyti neigiamas frazes, atskirtas kableliu arba brūkšneliu. Maksimalus leistinas naudojimas yra iki 7 žodžių ir ne daugiau kaip 20 000 simbolių, neįskaitant tarpų.
SVARBU! YAN nerekomenduojama naudoti neigiamų raktinių žodžių. Jie žymiai susiaurina reklaminių kampanijų apimtį.

Papildomos atitinkamos frazės

Tai žodžiai, kurie automatiškai pridedami prie reklamuotojo nurodytų žodžių. Jų pagalba galite padidinti savo tikslinę auditoriją ir sutaupyti laiko pasirenkant frazes.
Kaip taisyklė, geriausia šią funkciją išjungti.

YAN vizitinė kortelė

YAN vizitinės kortelės pildymas yra neprivalomas. Jis nebus rodomas „Yandex“ reklamos tinkle. Tačiau jei kuriate paieškos kampaniją, jos buvimas yra privalomas!

Daugiau rašėme apie vizitines korteles

Čia galite nustatyti šiuos parametrus:


• Organizacijos vieta
• Telefonas
• Kampanijos pavadinimas
• Kontaktinis asmuo
• Darbo valandos
• Adresas
• Padėtis žemėlapyje
• El. paštas
• Gaviklis
• Prekės ar paslaugos aprašymas
• OGRN/OGRNIR

Metrika

Metrikos naudojimas vaidina pagrindinį vaidmenį optimizuojant reklamos kampanijas. Būtinai naudokite šį „Yandex“ įrankį.




Metrikos skaitiklis

Jei turite įdiegtą metrikos skaitiklį, kampanijos nustatymuose turite nurodyti jo numerį. Jei to nepadarysite, reklamos kampanijos statistika nebus rodoma teisingai. Vienai kampanijai galite nurodyti iki 5 skaitiklių.


„Metrica“ nuorodos žymėjimas

Kai pridėsite šį žymimąjį laukelį prie skelbimų, bus pridėta yclid žyma su asmeniniu paspaudimo numeriu. Jos pagalba jūsų metrikos skaitiklyje bus renkama informacija apie konkretų paspaudimą. Maksimalus etiketės ilgis yra iki 20 simbolių.

Specialūs nustatymai

Specialūs nustatymai gali žymiai sumažinti reklamos kampanijų vykdymo išlaidas. Tam yra šios funkcijos:


• Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai.
• Skelbimų grupių skaičius kampanijos puslapyje.
• Draudimas rodyti parodymus pagal IP adresus.



Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai

Galite uždrausti rodyti skelbimus tam tikrose „Yandex“ reklamavimo tinklo svetainėse ir išoriniuose tinkluose. Norėdami tai padaryti, turite nurodyti svetainės, kurioje norite blokuoti skelbimų rodymą, domeną. Vienai reklaminei kampanijai prie draudžiamų svetainių galima pridėti ne daugiau kaip 1000 svetainių. Tačiau ne visos svetainės gali būti įtrauktos, išimtys yra „Yandex“ ir „Mail“ paieškos projektai.
Jei į draudžiamų svetainių sąrašą įtrauksite konkrečią svetainę, kampanijos skelbimai nebus rodomi tiek teminiuose šios svetainės puslapiuose, tiek jos paieškos rezultatuose.


Parodymų draudimas pagal IP adresus

Galite apriboti skelbimų parodymus tam tikriems vartotojams. Norėdami tai padaryti, turite įtraukti jų IP adresą į draudžiamų parodymų sąrašą. Iš viso galite įvesti iki 25 IP adresų.

Dalies teksto pakeitimas skelbimo pavadinime

Ši funkcija neveikia YAN. Naudodami jį paieškoje galite perkelti skelbimą iš teksto dalies į pavadinimą.

Vaizdo įrašo formatas „Yandex“ reklamos tinkle

Dabar pereikime prie vaizdo įrašų papildymų „Yandex“ reklamavimo tinkle. Tai naujas formatas, kuris pasirodė palyginti neseniai. Naudodami šią funkciją galite paversti nejudančius vaizdus į animuotus iki dešimties sekundžių trukmės vaizdo įrašus. Jie generuojami automatiškai ir naudoja vaizdą, pavadinimą, tekstą ir skelbimo nuorodą. Galite pakeisti vaizdo įrašo priedą kitu arba pridėti savo vaizdo įrašų ir garso įrašų.
Tu gali:


• Dizainas pagal šabloną
• Pasirinkite iš anksčiau pridėtų







Vaizdo įrašo priedą galite pakeisti reklaminės kampanijos nustatymų skiltyje „Priedai“.

Kūrybinis dizaineris

Norėdami sukurti savo kūrybiškumą, eikite į skyrių „dizainas naudojant šabloną“. Tada pasirinkite „Standartiniai šablonai“







Galite pridėti naują vaizdo įrašo plėtinį. Norėdami tai padaryti, paspauskite mygtuką „Keisti“.







Pasirodžiusiame lange bus pasiekiami visi standartiniai vaizdo įrašai, kuriuos galima naudoti kaip šablonus. Tereikia pasirinkti norimo formato vaizdo įrašą, atspindintį prekės temą.
Nustatymuose galime pakeisti domeno spalvą ir mygtuko spalvą. Taip pat nurodykite, kas tiksliai bus parašyta ant mygtuko.

Žiniasklaidos kampanija

Šiuo metu žiniasklaidos kampanija yra bandoma beta versija. Pagrindinis skirtumas tarp vaizdinės reklamos kampanijos ir įprastos yra tas, kad mokama už parodymus, o ne už reklamos paspaudimus. Skelbimai bus pasiekiami staliniuose kompiuteriuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose.

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų pranašumai

Mokama tik už tikrus parodymus. Tai reiškia, kad reklamjuostė bus rodoma tik tuo atveju, jei bent 50% reklamjuostės ploto nepertraukiamai bus matomoje ekrano srityje ilgiau nei dvi sekundes.
Kuriant medijos banerį, jis gali būti rodomas pagal vartotojo savybes: pomėgius internete, pajamas, lytį ir amžių. Vaizdo skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie sąveikavo su jūsų svetaine arba lankėsi konkrečiose vietose. Skelbimai taip pat gali būti rodomi pagal pagrindines frazes.

Vartotojo profilis žiniasklaidos kampanijoje

Vartotojo profilyje turime omenyje vartotojų, kuriems norime rodyti reklamą, savybių rinkinį. Pavyzdžiui, tam tikrų pajamų, amžiaus ir įpročių žmonės. Arba tie, kurie gyvena tam tikroje vietoje.
Tokiu būdu galite tiksliai nustatyti potencialaus vartotojo portretą naudodami specialią „Yandex Crypt“ technologiją. Jis pagal asmens elgesį nustato, ar jį galima priskirti tam tikrai grupei.

Socialinis-demografinis profilis

Galite nurodyti vartotojų, kuriems bus rodomi skelbimai, lytį, amžių ir pajamų lygį. Pavyzdžiui, galite rodyti naujos aukščiausios kokybės automobilių stovėjimo aikštelės skelbimą vyresniems nei 25 metų asmenims, kurių pajamos viršija vidutines.

Šeiminė padėtis, vaikai, profesija

Galite pasirinkti vartotojų, kuriems norite rodyti skelbimus, šeimyninę padėtį, vaikų skaičių ir profesiją. Pavyzdžiui, galite rodyti naujų pastatų skelbimus vedusiems ir vaiko laukiantiems naudotojams.

Pomėgiai

Galite nustatyti naudotojų, kuriems norite rodyti skelbimus, pomėgius. Savo profilyje turite nurodyti ne daugiau kaip tris pomėgius, kurie tarpusavyje derinami naudojant operatorių „AND“. Viename rinkinyje gali būti ne daugiau kaip dešimt interesų, derinant naudojant „ARBA“.

Kiekvienam rinkiniui turite pasirinkti pomėgių tipą:


• Ilgalaikiai – vartotojai, kurie domisi nuolat.
• Trumpalaikis – domina paskutines dienas.
• Mišrus – vartotojai, turintys ilgalaikių ir trumpalaikių interesų.
• Aprėpties prognozė.
Pasiekiamumo prognozė padės apskaičiuoti naudotojų, atitinkančių norimas vartotojo profilio charakteristikas, skaičių per savaitę. Prognozėje bus dvi reikšmės. Dešinėje rodomas bendras vartotojų skaičius. Ši reikšmė priklauso nuo pasirinktų rodymo regionų, įkeltų reklamjuosčių dydžių ir draudžiamų svetainių sąrašo. Kairėje yra naudotojų, atitinkančių profilio aprašymą, skaičius.

Išvada:

Naudodami YAN kampanijose galite žymiai išplėsti naudotojų pasiekiamumą. Yra nišų, kuriose tokio formato reklamos naudojimas bus efektyviausias. Paprastai tai yra tema, kurioje apsispręsti reikia ilgai. Norėdami padidinti programų skaičių, nepamirškite naudoti pakartotinio taikymo.

Šiandien kalbėsime apie tai, kaip geriausiai dirbti su „Yandex“ ar reklamos platformomis. Sužinosite, kas yra reklamos tinklas. Taip pat pateiksiu keletą patarimų, kurie padės padidinti.

Kas yra YAN „Yandex Direct“.

Taigi reklama „Yandex Direct“ vadovaujasi keliomis strateginėmis schemomis. Yra bendra kontekstinė reklama. Ji buvo skirta kaip reklama trečiųjų šalių svetainėse. Paprasčiau tariant, tai yra YAN („Yandex“ reklamos tinklas).

Tai didelis tinklalapių tinklas, kuriame .

Tai yra, „Yandex“ įdeda specialius langus įvairiose svetainėse. Jei, pavyzdžiui, svetainė skirta automobilių temoms, šiuose languose bus rodomi skelbimai automobilių temomis.

Tas pats pasakytina ir apie kitas temas. Bet tai susiję su YAN. Aš tiesiog aiškiai paaiškinau, kas yra YAN „Yandex Direct“.

Kitos „Yandex“ kontekstinės reklamos sritys

Be YAN, yra ir kitų „Yandex“ kontekstinės reklamos sričių. Pažiūrėkime ir į juos.

Verta pasakyti, kad šiek tiek vėliau po reklamos tinklo „Yandex“ turi sukurti paieškos reklamą. Tai yra tada, kai einate ieškoti, įvedate ir matote skelbimus. Jie rodomi paieškoje ir temoje, kurios konteksto ieškote.

Taip pat yra trečioji „Yandex Direct“ kontekstinės reklamos kryptis. Bendrovė taip pat bendradarbiauja su mažomis paieškos sistemomis (pavyzdžiui, Mail.ru). Taigi sistema transliuoja skelbimus paieškos partnerių svetainėse.

1. paieškos reklama pačioje „Yandex“.
2. ieško kitų partnerių
(„Yandex“ reklamos tinklas)– tai nedidelės reklamos platformos (įprastos svetainės)

Taikymas pagal elgesį „Yandex

Tarkime, kad apsilankėte automobilių svetainėje, bet prieš tai ieškojote kavos automobilių. „Yandex“ žino, kad anksčiau ieškojote kavos aparatų. Ir nesvarbu, kokioje teminėje svetainėje lankotės, sistema gali parodyti tai, ko jau ieškojote.

Taigi ataskaitoje matote, kad reklamuojant papuošalus, mūsų internetinė reklama buvo automobilių portaluose ir kitose nežinomose svetainėse. Ir tai gerai!

Taip veikia elgsenos taikymas. Sistema žino, ko jūs neseniai ieškojote ir kas jus domino. Remiantis šia informacija, ji pradeda rodyti jums tinkamus skelbimus.

Pasiūlymų valdymas

Dėl to, kad „Yandex“ dirba su platformomis, sistema pasiekia platesnę auditoriją. Tai yra, reklamą dažniau mato patys įvairiausi žmonės. Taip sistema uždirba iš to pinigų.

Dalį sumos ji atiduoda svetainės, kurioje buvo transliuojama reklama, savininkui. O kitą dalį pasilieka sau. Tai savotiška „Yandex“ ir svetainės savininko partnerystė.

Taigi, ką tai mums suteikia ir kodėl turėtume tai žinoti dirbdami su „Yandex YAN“?

Galime atskirai reguliuoti darbą su aikštelėmis. Pavyzdžiui, galime pasirinkti strategijos nustatymą „Nepriklausomas pasiūlymų valdymas“.

Tai reiškia, kad, tarkime, pasirenkame nepriklausomą kainos pasiūlymų valdymą ir galime patys nustatyti kainas tam tikriems svetainėse esantiems raktiniams žodžiams. Jei nesirenkame nepriklausomo valdymo ir nesiimame jokių panašių veiksmų, tada „Yandex“ pradeda naudoti savo algoritmus.

Pavyzdžiui, jis turi nustatymą, susietą su tuo, kaip reklama vyksta paieškoje. Tai yra, yra 2 parametrai. Galite neviršyti paspaudimo kainos paieškoje. Ir jūs galite išlaikyti bendrą kampanijos kainą šios paieškos kampanijos kainos ribose.

Jei, tarkime, jūsų paieška kainuoja 10 rublių, tada jis gali pateikti tiek pat už YAN.

Patogiausias būdas – pasirinkti nepriklausomą pasiūlymų valdymą. Arba sukurkite reklaminės kampanijos kopiją, pagrindinėje reklamos kampanijoje pasirinkite nepriklausomą kainos pasiūlymų valdymą ir išjunkite reklamavimą svetainėse. O kitame, atvirkščiai, išjunkite paiešką ir dirbkite su ten esančiomis svetainėmis.

Tai galite padaryti vienoje kampanijoje arba atskirose kampanijose. Paskutinis geresnis. Tai yra, jūs sukuriate reklaminę kampaniją ir sukuriate jos kopiją. Tada abiejose kampanijose pasirenkate nepriklausomą valdymą (vienoje išjungėte paiešką, kitoje svetainės išjungtos).

Ši parinktis leidžia geriau, lengviau ir greičiau sekti grąžą.

YAN raktiniai žodžiai

Mes ir toliau kalbame apie tai, kaip „Yandex Direct“ veikia reklamos platformos. Mes jau žinome apie taikymą pagal elgesį. Dabar šiek tiek pakalbėkime apie raktinius žodžius.

Galime pagerinti darbo su svetainėmis efektyvumą. Ypač kai dirbame su jais atskirai.

Ką siūlau daryti. Na, o be to, kad kuriame atskirą reklaminę kampaniją, būtų gerai, kad svetainės įgautų daug pavadinimų.

Apskritai, bet kurioje temoje, su kuria dirbate, yra geriausių šia tema svetainių sąrašas, kuriose žmonės ko nors ieško. Pavyzdžiui, Forex temoje žmonės dažnai ieško Forex klubo įmonės. Būtų gerai paimti šiuos vardus.

Tai reiškia, kad tai yra visų paslaugų ir svetainių pavadinimai rusų ir anglų kalbomis. Taip pat bus rodomi pagrindinių populiarių knygų, televizijos laidų ir panašių dalykų pavadinimai. Apskritai reikia gerai perskaityti pavadinimus.

Be to, gali būti keletas reklamavimo YAN parinkčių. Jei reklamuojatės siaurame regione (pavyzdžiui, Krasnodare), tada kai kuriose kampanijose sunku sulaukti didelio srauto ir tada tenka jį išspausti iš svetainių.

Kad tai veiktų geriau, ypač jei svetainė turi gerą konversiją, imame daug aukšto dažnio raktinių žodžių.

Tarkime, reklamuojame kažkokį lieknėjimo klubą. Jei teikiame kontekstinę reklamą visoje Rusijoje (pavyzdžiui, internetinės pamokos), tada negalime naudoti daug pagalbinių raktinių žodžių, nes jie nesuteiks geros konversijos.

Imame pagrindinius karštus (pavyzdžiui, kaip numesti svorio), ir įvairūs masažuokliai, kremai ir pan., jų pas mus gali nebepirkti reklamuojant visoje Rusijoje.

Papildomai galime įtraukti žodžių apie masažuoklius, kremus ar įvairius vaistus. Tai yra, imamės to, ko nebūtume ėmę dirbdami su plačiausia reklamine kampanija.

Tai gali būti naudojama YAN Direct. Taigi, rezultatas yra reklaminė kampanija, kurioje paimama daug pagalbinių raktažodžių, o ypač aukšto dažnio. Tačiau norint gauti kuo daugiau naudos iš šių aukštų dažnių, neužtenka vienu žodžiu ištarti vieną žodį. Pavyzdžiui, treniruoklis, svorio metimas, sporto salė, fitnesas ir pan.

Patartina pasirinkti raktinius žodžius. Tai yra, paimkite žodį „treniruoklis“. Įveskite jį į raktinių žodžių pasirinkimo paslaugą ir pasiimkite, ką paslauga siūlo (be šiukšlių). Vienintelis dalykas yra tai, kad ieškant reikia giliai paimti mėginius.

Tai yra, jūs darote (aukšto dažnio, vidutinio dažnio ir žemo dažnio). O kai dirbate su svetainėmis, tada gilus mėginių ėmimas (ieškokite daug įkalčių)čia to daryti nereikia. Tai yra, čia reikalavimai mėginių ėmimo gyliui bus mažesni.

Bet jei pasirinksite giliau, tada iš principo nebus blogiau. Tačiau tai tiesiog ne visada būtina.

Pavyzdžiui, imame žodį numesti svorio, treniruoklis ir masažuoklis. Ir užuot rašę tą patį skelbimą visoms trims grupėms, kiekvienai grupei rašome po vieną skelbimą. Masažas yra viena, svorio metimas yra kitas dalykas, o svorio metimas yra trečias dalykas.

Bet masažuoklio viduje turime, pavyzdžiui, 50 klavišų ir neberyškiname kiekvieno klavišo reklamos. Dėl greičio ši schema gali būti naudojama kaip laikinas sprendimas. Idealiu atveju turėtumėte laiku nuo to pabėgti.

Tai yra, jie paėmė universalų grupės skelbimą. Ir tuo pačiu, norėdami padidinti grąžą, kiekvienam raktiniam žodžiui priskiriame skelbimus.

Išvada

Taigi, dirbdami su „Yandex“, pasirenkame arba nepriklausomą pasiūlymų valdymą, arba perkeliame svetaines į atskirą reklamos kampaniją. Be to, tiek dirbdami su paieška, tiek dirbdami su svetainėmis atidžiai stebėkite poveikį.

Bet čia jūs turite kitą variantą. Kiekvienos svetainės grąžą galite stebėti statistikoje. Tai yra, stebite ne tik iš kurio raktažodžio, kuris skelbimas kokią grąžą rodo, bet ir iš kokios platformos.

„Yandex Direct“ sąsajoje turėsite prieigą prie statistikos ir visa tai bus matoma ten. Tačiau nepamirškite apie paklaidą. Neatsisakykite, jei vienoje svetainėje sulaukėte 1000 paspaudimų, kitoje – 20, o trečioje – 100.

Aišku, kad paskutiniams dviem užsakymams užsakymų gali nebūti arba jų gali būti mažiau.

Jei skaičiuojate pagal tam tikrą paspaudimų skaičių (pvz., 1000 paspaudimų). Nėra taip, kad iš šios svetainės yra daugiau užsakymų, o iš šios – mažiau, ir mes ją išjungiame. Tačiau faktas yra tas, kad kitas gali turėti mažiau paspaudimų. Todėl konversija bus nedidelė. Taigi nenusiminkite.

Ir tai kol kas viskas. Dabar žinote, kas yra „Yandex“ ir kaip ji veikia internete. Taip pat pateikiau keletą patarimų, kaip pagerinti internetinės reklamos efektyvumą.

Daugelis interneto vartotojų dažnai užduoda tokį klausimą: „YAN - kas tai yra“? Pasirodo, tai didžiosios raidės iš „Yandex“ reklamos tinklo. Šie žodžiai yra labiau žinomi visiems nei jų santrumpos. Ir vis dėlto YAN - kas tai? Kaip žinote, „Yandex“ reklamos tinklas yra daugybė svetainių, kuriose rodomi „Yandex“ skelbimai. Tiesiogiai“. YAN („Yandex“) yra įvairių platformų: svetainė, jos versijos išmaniesiems telefonams, mobiliosios aplikacijos, išmanioji televizija.

„Yandex“ reklamos tinklas priima tik tas svetaines, kuriose dažniausiai lankosi vartotojai. Visos svetainės, pateikiančios paraiškas prisijungti prie YAN, yra kruopščiai patikrinamos pagal dalyvavimo sąlygas. Jie niekada jūsų nepriims, jei yra nekokybiškas turinys ir svetainė, kuri sukurta tik tam, kad užsidirbtų iš reklamos.

YAN - pasitikinti auditorija

YAN - kas tai? „Yandex“ reklamos tinklas yra pasitikinti auditorija, dėl kurios nereikėtų abejoti. Šiandien „Yandex“ turi 74 milijonus vartotojų, ir daugelis jų nėra susiję su „Yandex“ paieškos vartotojais.

Kas iš to išeina? Ir tai gali žymiai padidinti auditorijos pasiekiamumą, jei reklamuosite YAN platformą. Jei norite tai suprasti išsamiai, atidžiai pažiūrėkite į „Yandex“ paieškos variklio lankytojų skaičių ir į YAN narių svetainių lankytojus.

Kaip veikia „Yandex“ reklamos tinklas?

• Interneto reklama parenkama naudojant konkretaus puslapio turinį;
• Internetinė reklama, atsakinga už paiešką, rodoma kaip paieškos rezultatų svetainėse rezultatas ir yra susieta su lankytojo paieškos juostoje įvestu raktiniu žodžiu;
• teminė internetinė reklama rodoma svetainės puslapyje kaip papildoma informacija prie jos turinio;
• reklama, kuri paremta vartotojų elgesiu, parenkama naudojant elgesio nukreipimo technologiją, tai priklauso nuo konkrečių svetainės vartotojų susidomėjimo.

Tinklo nario svetainėje galite patalpinti „Yandex. Tiesiogiai“. Taip pat galite paskelbti tuos, kuriuos teikia „Yandex“ informacijos ir nuorodų sistema. Turgus". Tinklalapių savininkai, kurie yra „Yandex“ reklamos tinklo nariai, gauna pinigus už lankytojus po reklaminės nuorodos ir gali realiu laiku matyti skelbimų parodymų ir paspaudimų skaičių bei pajamas.

Kas gali prisijungti prie „Yandex“ reklamos tinklo?

Visos svetainės, kuriose yra rusakalbių vartotojų, atitinkančios dalyvavimo taisykles, gali prisijungti prie YAN, jei jose apsilanko daugiau nei 500 lankytojų per dieną. Be to, dalyviais gali tapti svetainės, sukurtos nemokamoje priegloboje „Narod.ru“ ir kitose tokiose svetainėse, pavyzdžiui, Ucoz. Tačiau tokioms svetainėms yra išimčių, jos bus priimtos tik tuo atveju, jei bus pateiktas tiesioginis „Yandex“ reklamos tinklo techninės pagalbos prašymas. Deja, neįmanoma automatiškai pridėti svetainės, kuri yra nemokama priegloboje.

Darbo su „Yandex“ reklamos tinklu metodai

Yra trys paprasti būdai dirbti su YAN:

1. Kurkite skirtingas kampanijas naudodami savo raktinius žodžius ir skelbimus, nes paieška ir tema yra skirtingos sąvokos ir rodomos pagal skirtingus kriterijus. Paieška orientuota į esamus vartotojų prašymus, o tema – apie vartotoją, jo pomėgius ir elgesį internete.
2. Nuspręskite dėl rakto, nes pati sistema nustatys, kur, kada ir kam bus įdomi jūsų reklama, o renkant žodžius griežtų apribojimų nustatyti nereikia. Būtina sutelkti dėmesį į kelių žodžių frazes ir tuo pačiu būti atsargiems su neigiamais žodžiais ir operatoriais. Taip galite pasirinkti plačias frazes ir taip padidinti savo tikslinę auditoriją.

Reikia pridėti emocijų. Tai būtina, kad jūsų skelbimas būtų pastebėtas, nes jį galima įdėti bet kur. Aiškiai ir kuo aiškiau aprašykite savo pasiūlymų naudą.

„Yandex“ reklamos tinklo nustatymas

Daugelis žmonių tikriausiai turi klausimą, kaip nustatyti YAN. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite eiti į strategijos nustatymus ir pasirinkti „Nepriklausomas įvairių tipų svetainių valdymas“, tada išjungti reklamavimą paieškoje ir nustatyti didžiausią aprėptį teminėje svetainėje. Dabar reklama bus rodoma tik YAN. YAN nustatymas yra gana paprastas. Taip pat galite nustatyti dienos biudžeto ir rodymo režimo apribojimus.

Po to galite atlikti dar vieną koregavimą. Skiltyje „Nustatymai teminėse svetainėse“ turite pažymėti langelį šalia frazės „Neatsižvelgti į vartotojo nuostatas“. Jei nepažymėsite šio langelio, jūsų skelbimai bus rodomi atsižvelgiant į vartotojo nuostatas, o ne tik pagal raktinius žodžius. Jis bus išduotas pagal užklausą, kuri nėra įtraukta į jūsų skelbimus.

Apatinė eilutė

Norėdami patalpinti skelbimą „Yandex“ reklamos tinklo svetainėse, turite atsiminti pagrindinius jo veikimo principus, taip pat į juos atsižvelgti nustatydami reklamą. Remdamiesi tuo, nepamirškite skirti atskirų kampanijų teminei svetainei, padidinti raktinių žodžių bazę tekstuose.

Taip pat verta nepamiršti eksperimentuoti su skelbimo tekstu. Atlikdami visas šias funkcijas iš YAN išnaudosite maksimalią naudą, kurios tikėjotės. Tikimės, kad perskaitę straipsnį jums nebeliks klausimo: "YAN - kas tai yra?"

Iš autoriaus: Sveikinu jus dar kartą. Neseniai aprašiau reklaminės kampanijos kūrimą „Yandex.Direct“ paieškai. Atėjo laikas aprašyti standartinę reklamos kampanijos sąranką, skirtą rodyti tinkluose (ty YAN nustatymą Yandex.Direct).

Nerekomenduoju skaityti šio straipsnio, jei neskaitėte mano ankstesnių „Direct“. Šiandien neaprašysiu nustatymų, kuriuos aprašiau anksčiau, kad sumažinčiau straipsnio trukmę, o paliksiu jame viską, kas naudinga.

Apskritai, dabar aš viską aprašysiu išsamiai, tik tinklams. Tiesioginiai YAN nustatymai gana smarkiai skiriasi nuo paieškos, todėl nusprendžiau pabrėžti atskirą straipsnį.

1 veiksmas. Kampanijos nustatymai

Norėdami išjungti parodymus paieškoje ir įgalinti juos tinkluose, tiesiog pakeiskite strategiją. Jūs jau susipažinote su šiuo langu, šį kartą nustatėme jį į "Tik tinkluose". Paieškos skelbimai dabar išjungti.

Tiesą sakant, kitas svarbus nustatymas yra Tinklo nustatymai, nes čia bus rodoma mūsų reklama. Reklamos kampanijas YAN galima suskirstyti į 2 tipus: elgesio (PF) ir nesielgimo (BFT). Taigi, pagal numatytuosius nustatymus nustatymai atrodo taip:

Kaip matote, šiuo atveju vienintelis dalykas, kurį galite padaryti, yra pažymėti žymimąjį laukelį „Neatsižvelgti į vartotojo nuostatas“. Tai lemia, kokia bus Kazachstano Respublika. Pagal numatytuosius nustatymus žymimasis laukelis nepažymėtas – tai reiškia, kad jūsų kampanija bus ELGSENA.

PF kampanija

Dabar šiek tiek teorijos, šiuo atveju svarbu suprasti. PF kampanija tinkluose reiškia, kad bus atsižvelgta į vartotojo nuostatas. Taigi, skelbimai žmogui bus rodomi pagal tai, ko jis neseniai ieškojo ir kuo domėjosi, nenurodant svetainės.

Kaip tai atrodys realybėje? Pavyzdžiui, žmogus neseniai paieškos sistemoje ieškojo informacijos apie butų nuomą konkrečiame mieste. „Yandex“ padarys išvadą, kad šiuo metu asmuo domisi tuo. Atitinkamai jam bus rodomi tinkami skelbimai, jei tokių bus.

Sakau šį pavyzdį, nes taip nutiko man. Vieną rytą į paieškos sistemą įvedžiau tokią užklausą: „apartamentų nuoma Niujorke“ (tiesiog iš susidomėjimo). Nuo tada mane persekioja skelbimai įvairiose interneto svetainėse apie butų kainas šiame mieste.

Štai PF kampanijos darbo pavyzdys. Skelbimas rodomas tiems, kurie į paiešką įvedė tuos pačius raktažodžius, kuriuos nurodė reklaminės kampanijos kūrėjas. Tai yra, asmuo, sukūręs RK, raktinių žodžių sąraše paminėjo: „nuomoti butą Niujorke“.

Kai įvedžiau šią užklausą į „Yandex“, ji nusprendė man parodyti tą patį reklamuotojo skelbimą. Apskritai viskas paprasta.

FFT kampanija

Ši kampanija labai skiriasi nuo ankstesnės, bent jau tuo, kad į vartotojo pageidavimus, kaip suprantate, neatsižvelgiama. Dabar pabandysiu paaiškinti.

Jei įvesiu šią užklausą į paiešką, vėliau man nebus rodomas šio reklamuotojo skelbimas, nes FFT kampanija veikia kitaip.

Esmė ta, kad skelbimai rodomi „Yandex“ partnerių svetainėse, kurios, pačios „Yandex“ nuomone, yra labiausiai susijusios (tai yra artimos) pagrindinėms frazėms.

Taigi, jei aš pats einu į kokią nors automobiliams skirtą svetainę, galiu ten pamatyti to paties reklamuotojo skelbimą (nes ši svetainė tinka pačiai skelbimo temai).

Kaip „Yandex“ pasirenka svetaines? Akivaizdu, kad jis turi savo sudėtingą atrankos algoritmą.

Kokio tipo kampaniją turėtų pasirinkti naujokas?

Dabar pakalbėkime apie FFT kampanijos pranašumus:

Tačiau FFT turi ir trūkumų, iš kurių svarbiausias yra nesupratimas, kaip jis apskritai veikia, kaip pasirinkti klavišus ir pan. Tokioje kampanijoje viskas daug nenuspėjama. Ir jei niekada nebandėte kurti tokios kampanijos, vargu ar ką nors suprasite žodžiais.

Taigi, verta kurti ir eksperimentuoti su FFT, bet prieš tai geriau pabandyti vykdyti paprastesnes FT kampanijas. Galiu patarti internete susirasti daugiau medžiagos, paaiškinančios, kaip „Direct“ veikia, kai neatsižvelgiama į vartotojo pageidavimus.

Kiti nustatymai

Tiesą sakant, naudotojų nuostatos buvo labai svarbus parametras, kuris daro didelę įtaką visai Kazachstano Respublikai. Likę nustatymai, kurie galimi pirmame žingsnyje, yra daug mažiau svarbūs, bet vis tiek apsvarstysiu kai kuriuos iš jų.

Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai. Čia galite iš karto užblokuoti kai kurias svetaines, kad jose nebūtų rodomi skelbimai. Pavyzdžiui, tokios svetainės kaip VK.com, Avito, OLKH ir kitos dažnai yra uždraustos, kur dažniausiai pastebima prasta konversija. Tačiau ši taisyklė neveikia 100% laiko.

Automatinis išplėtimas. Tai yra parinktis, leidžianti „Direct“ atlikti nedidelius įvestų raktinių frazių pakeitimus. Visų pirma pridėkite naujų frazių, taip pat optimizuokite esamas. Paprastai ši parinktis paliekama aktyvi. Jei norite sumažinti automatizavimą iki nulio ir viską tvarkyti patys, išjunkite.

Automatinis fokusavimas Ši parinktis gali patikslinti raktus, turinčius kelias reikšmes, o tai labai sumažina RC efektyvumą. Jei iš pradžių gerai apgalvojate pagrindines kampanijos frazes ir taip pat naudojate neigiamus žodžius, kurie išfiltruoja netikslines užklausas, automatinio fokusavimo nereikia.

Reklamos kūrimas YAN kampanijai

Taigi, mes baigėme pirmąjį nustatymų etapą. Antrasis etapas, jei perskaitėte straipsnį apie paieškos kontekstinę reklamą, jums jau bus labiau pažįstamas.

Iš principo yra laukai, kurie jums jau žinomi (kuriant skelbimą). Manau, kad atkreipsiu dėmesį į galimybę pridėti vaizdą prie jūsų skelbimo. Apie paveikslėlių rodymo reikalavimus ir sąlygas galite perskaityti „Yandex“ žinyne, ten yra nuoroda.

Prie bet kurio skelbimo galite pridėti paveikslėlį. Jis bus rodomas tik tuo atveju, jei nustatėte bent 3 ar daugiau rublių mokestį už paspaudimą. Jei įdėsite mažiau, jis bus rodomas be vaizdo ir paspaudimų rodiklis bus pastebimai mažesnis.

Tiesą sakant, bandymas kurti skelbimus YAN be nuotraukų yra gana abejotinas sprendimas. Pirma, už mažesnę nei 3 rublių kainą už paspaudimą mažai tikėtina, kad gausite įprastą daugelio raktinių žodžių aprėptį. Antra, skelbimo be nuotraukos PR bus itin žemas ir sistema ilgainiui gali visiškai nustoti rodyti jūsų skelbimą ir jį sumažinti iki minimumo. Vaizdą galima pridėti dviem formatais:

Standartinis (santykiu 1:1, 4:3). Mažesnėje pusėje vaizdo dydis turi būti bent 450 pikselių.

Platus ekranas. Mažiausias dydis yra 1080 x 607.

Nepamirškite šių reikalavimų, nes kartais pamirštu ir bandau įkelti mažesnį vaizdą. Dėl to sistema to nepraleidžia.

Be vaizdų YAN, prie skelbimo galite pridėti greitų nuorodų. Ši procedūra visiškai nesiskiria nuo tos pačios paieškos procedūros. Rekomenduoju pridėti greitas nuorodas, jei yra ką pridėti, nes jos padidina skelbimo dydį ir jo paspaudimų rodiklį.

Tiesiog atminkite, kad greitųjų nuorodų adresai turi skirtis nuo pagrindinės nuorodos adreso. Bet ką daryti, jei reklamuojate vieno puslapio svetainę? Galite išspręsti problemą naudodamiesi dokumento inkarais. Dauguma nukreipimo puslapių juos turi. Tai yra, parašykite nuorodas, kurios iškart perkels asmenį į konkretų vieno puslapio svetainės bloką.

Taigi, mes vis dar turime paaiškinimų. Jie neveikia YAN ir nėra ypač reikalingi, čia nėra specialaus išdėstymo, todėl nereikia pildyti paaiškinimų.

Raktų pasirinkimas

Tai kitas labai svarbus etapas. Jau daug kalbėjau apie raktų pasirinkimą ankstesniame straipsnyje apie „Direct for Search“ nustatymą.

YAN klavišai parenkami šiek tiek kitaip. PF kampanijose jie paprastai naudoja tiesioginius raktus, taip pat tuos, kurie yra artimi tiesioginiams. Pavyzdžiui, jūs reklamuojate internetinę krepšių parduotuvę, tada tiesioginiai raktai apima „pirkti krepšį“ ir pan.

Naudojant FFT, kampanijos paprastai taikomos pagal bendresnius raktus su didesniu dažniu. Dažnis vis dar neturi jokio vaidmens, nes rodomas ne pagal asmens pageidavimus ir užklausas, o pagal nuorodas į atitinkamas svetaines.

Puslapyje taip pat yra „Yandex“ įrankis, leidžiantis pasirinkti klavišus, tačiau rekomenduoju tai padaryti atskirame skirtuke naudojant „Wordstat“.

Pasirinkus pagrindines frazes, žemiau yra dar kelios parinktys. Pavyzdžiui, kainos pasiūlymų koregavimas, GEO pasirinkimas. Beje, jei planuojate pasirinkti raktus naudodami puslapyje įmontuotą įrankį, pirmiausia nurodykite GEO, o tada surinkite raktus, kad frazių dažnis būtų nustatytas teisingai.

Lažybų nustatymas

Visoms frazėms nurodyti vieną kainą nėra geriausias pasirinkimas. Geriau tai padaryti: nustatykite vieną kainą, tada patys peržiūrėkite kiekvieną frazę ir, jei reikia, pakoreguokite įkainį. Atminkite, kad minimali kaina už ekraną su nuotrauka yra 3 rubliai. Nėra jokios ypatingos prasmės statyti mažiau.

Kaip matote, YAN viskas veikia visiškai kitaip. Čia kaina nustatoma priklausomai nuo to, kiek procentų aprėpties norite gauti už pagrindinę frazę.

Pateiksiu pavyzdį. Tarkime, aš pasirinkau raktą – „pirk skrybėlę“ ir jo dažnis yra 100 000 Trečiajame žingsnyje turiu nustatyti pasiūlymus, įskaitant ir šią raktinę frazę.

Kaip matote, „Direct“ parodo, kokias kainas turėčiau nustatyti, kad gaučiau norimą aprėptį pagal pasirinktus raktinius žodžius.

Tarkime, kad 100% aprėpties frazei „Direct“ reikia 15 rublių už paspaudimą. Už 50% - 8 rubliai, 20% - 5. Taigi, jei nustatysite 15 rublių ar didesnį pasiūlymą, už šią frazę gausite 100% aprėptį. Jūsų skelbimas bus rodomas visiems lankytojams, kurie paieškos sistemoje įvedė užklausą „pirkti kepurę“.

Nustačius 5 rublių kainą, gausite 5 kartus mažesnę aprėptį – skelbimas pasirodys tik kas penktam asmeniui. Tai sukels tik 20 tūkstančių užklausų per mėnesį, o ne 100.

Žinoma, realiame pasaulyje tarifai greičiausiai nuolat keisis, todėl turėsite juos reguliariai stebėti ir prireikus koreguoti.

Tolimesni veiksmai

Sukūrę pirmąją skelbimų grupę ir nustatę jai kainas, galite judėti toliau – sukurti naują skelbimų grupę arba išsiųsti šią moderuoti. Kol neišsiųsite jos moderatoriams, sukurta grupė bus juodraščio būsena ir galėsite ją redaguoti be galo daug kartų.

Galite stebėti statistiką per kelias valandas nuo parodymų pradžios. Tiesioginėje sąsajoje galite matyti bent perėjimų ir parodymų skaičių, taip pat PR.

Norėdami stebėti konversijos ir elgsenos veiksnius, taip pat kiekvieno atskiro raktinio žodžio efektyvumą, jums reikės Yandex.Metrica (jei ji įdiegta jūsų svetainėje). Turite eiti į skaitiklį - ataskaitos - standartas - šaltiniai - Tiesioginė santrauka. Bus išsami skelbimų ir pagrindinių frazių statistika.

Kaip optimizuoti reklamos kampaniją?

Tai galite padaryti remdamiesi „Yandex.Metrica“ duomenimis. Visų pirma, naudodami tiesioginę suvestinę, galite matyti kiekvienos frazės elgsenos veiksnius, o naudodami tikslus ir konversijų ataskaitas sužinoti, kurie raktiniai žodžiai ir skelbimai dažniausiai paskatino konversiją.

Tolesnis optimizavimas yra išlaikyti efektyviausius klavišus, o likusius pašalinti. Norėdami padidinti rezultatą, pridėkite raktinių žodžių, kurių reikšmė artima tiems, kurie atnešė geriausią konversiją.

Apatinė eilutė

Turite suprasti, kad straipsnyje neįmanoma kalbėti apie visus „Direct“ nustatymo aspektus, todėl, jei norite giliau išstudijuoti kontekstinę reklamą, rekomenduoju ne tik skaityti šį straipsnį, bet ir kitą turinį šia tema. . Pavyzdžiui, perskaitykite „Yandex“ pagalbą, ji atskleidžia daugybę dalykų, apie kuriuos čia nekalbėjau.

Žinoma, svarbiausia praktika. Dar geriau, jei ką nors patyręs nustatant kontekstą padėtų pirmą kartą nustatant kampanijas. Šiandien aš tik subraičiau temą, kaip nustatyti YAN tiesioginiame tinkle. Tiesioginė ir apskritai kontekstinė reklama yra srauto šaltinis, kurio neįmanoma sutramdyti mažai pastangų, todėl būkite pasirengę mokytis ir išbandyti. Sėkmės!

YAN ir KMS (YAN sistemoje „Google“) nustatymas apima:

• Atsiskaityti už sąranką galima naudojant „Sberbank“ kortelę arba banko pavedimu. Galite sudaryti sutartį.
• Reklamos paskyras galime susikurti patys (50% išankstinis apmokėjimas) arba dirbti su jūsų (100% išankstinis apmokėjimas)
• YAN ir vaizdo reklamavimo (teksto ir vaizdo skelbimai) nustatymas
• Sukurti po vieną kampaniją YAN ir Vaizdinės reklamos tinklui
• Kruopštus visų rūšių raktinių kaukių pasirinkimas – dėl to MAKSIMALIUS PAGRINDINIŲ FRAzių skaičiumi jūsų tema
• Pardavimo tekstų rašymas reklamai ir paaiškinimams (su USP, akcijomis, skausmo taškais, pranašumais)
• Greitųjų nuorodų kūrimas (iki 4 skirtingų)
• Lažybų nustatymas
• Renkantis strategiją
• Įmonės kortelės sukūrimas (Google be adreso)
• Biudžeto limitų nustatymas
• 2 tipų nuotraukų (įprastų, plačiaekranių) įkėlimas
• Rekomendacijos, kaip padidinti pardavimus
• Reklama 5 dienas (įkainių koregavimas)
• UTM žymų kūrimas

Sąrankos kaina (už parodymus ir paspaudimus mokate atskirai ir tiesiogiai „Yandex“ ir „Google“):

• 2990 RUR – vieno skelbimo nustatymas Yandex YAN arba Google KMS (+600 RUR už kiekvieną paskesnį skelbimą)
• 4990 rublių - vieno skelbimo nustatymas Yandex YAN + Google KMS (+800 rublių už kiekvieną paskesnį skelbimą 2 paieškos sistemose)
• Sukūrimo laikas 2-5 dienos

Papildomai:

• 1) Galite nustatyti vaizdo įrašų priedus „Yandex Direct“ (naujas „Direct“ reklamos formatas).
  Sąrankos kaina +490 rublių iki vieno skelbimo nustatymo kainos
• 2) Galite nustatyti vaizdo skelbimus rodyti Yandex YAN - jie pritraukia daugiau dėmesio. Sąrankos kaina +990 rublių iki vieno skelbimo nustatymo kainos
• 3) Nustatyti reklaminius ekranus visiems, kurie svetainėje buvo ilgiau nei X sekundžių (pakartotinis taikymas / pakartotinė rinkodara)?
  +990 rublių iki vienos paieškos sistemos („Yandex“ arba „Google“) sąrankos kainos

Palikite prašymą nemokama konsultacija

Šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kaip tinkamai sukonfigūruoti YAN ir atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus šia tema.

Kas yra YAN „Yandex Direct“?

Reklama YAN – kam to reikia?

1) Jie anksčiau ieškojo jūsų prekės / paslaugos (iki 30 dienų), bet tada jūsų skelbimas dar nebuvo rodomas paieškoje

2) Artimiausiomis dienomis jie ieškojo jūsų prekės/paslaugos, bet paieškoje nepaspaudė jūsų skelbimo.

3) Jie ieškojo jūsų prekės/paslaugos ir spustelėjo jūsų reklamą, bet neužsisakė iš jūsų svetainės

4) Jie neieškojo jūsų produkto / paslaugos, bet svetainėje, kurioje jie dabar yra, yra raktinių žodžių, kuriems nustatysite reklamavimą YAN

YAN ir KMS kas tai?

Daugelis žmonių taip pat užduoda šį klausimą. Apie YAN jau kalbėjome aukščiau. Vaizdinės reklamos tinklas yra „Google“ vaizdinės reklamos tinklas. Paprastais žodžiais tariant, tai yra YAN analogas Google.

YAN ar ieškoti?

Dažnai girdime klientų klausimą: „YAN ar paieška, kas geriau?

Kaip veikia YAN?

YAN veikimo principas yra gana paprastas. Reklama „Yandex“ partnerių svetainėse rodoma žmonėms, kurie domėjosi reklamos tema, arba partnerių svetainėje yra į šį skelbimą panašaus turinio, pavyzdžiui, buitinei technikai skirtoje svetainėje tikriausiai bus reklamuojama su įvairiais produktais, susijusiais su tokia įranga.

YAN pavyzdys.

Žemiau pamatysite YAN skelbimų pavyzdžius.

1 bloke yra svetainės turinys, 2 ir 3 blokuose yra YAN reklama. Kaip matote, jis gali atrodyti kitaip, pavyzdžiui, su dideliu paveikslėliu ir pavadinimu arba su mažu paveikslėliu, pavadinimu ir išsamiu teksto aprašymu arba visai be nuotraukos. Vėliau šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kaip tinkamai sukonfigūruoti tą ar kitą jūsų reklamos rodymą YAN.

YAN nustatymas - žingsnis po žingsnio instrukcijos.

1) YAN nustatymas „Yandex Direct“ vyksta atskiroje kampanijoje.

2) Įveskite kampanijos pavadinimą „jūsų_svetainė YAN nuo 2018-03-01 (sukūrimo data)“

3) Kampanijos datos – galite nurodyti reklamos rodymo pradžios ir pabaigos datas.

5) Rodyti regioną – čia nustatome regionus, kurių gyventojams bus rodoma YAN reklama.

6) Išplėstas geografinis taikymas – panaikinkite šio laukelio žymėjimą.

7) Kokią strategiją turėtumėte pasirinkti kuriant YAN įmonę:

Pasirinkite „rankinis pasiūlymų valdymas“, „tik tinkluose“ ir nustatykite dienos biudžeto limitą, pavyzdžiui, 500 rublių.

8) Nustatymai tinkluose – nieko nekeičiame.

9) Kainos pasiūlymų koregavimai – mūsų straipsnio „“ 12 pastraipoje kalbėjome apie šio elemento nustatymą. YAN atveju jis sukonfigūruojamas taip pat, kaip ir paieškai.

10) Sustabdyti skelbimus, kai svetainė neveikia – pažymėkite langelį.

11) Minuso žodžiai YAN. Šiuo metu neįvedame minuso, nes jie taikomi svetainių, kuriose bus rodoma reklama, turiniui, ir jei bet kurioje svetainės vietoje yra bent vienas jūsų neigiamas raktažodis, tada reklama nebus rodoma.

12) Papildomos frazės – čia pažymėkite visus langelius.

13) Naudokite vieną adresą ir telefono numerį – čia nukopijuojame visus duomenis iš Jūsų paieškos kampanijos vizitinės kortelės.

14) Metrika – šioje skiltyje pridedame jūsų metrikos skaitiklio numerį. Likusius žymimuosius langelius paliekame tokius, kokie jie yra.

15) Pašto pranešimai – kad neapkrautumėte pašto dėžutės, rekomenduojame atsisakyti visų laiškų pranešimų ir spustelėti išsaugoti.

16) SMS pranešimai – nelieskite.

17) Kaip išjungti svetaines YAN

Spustelėkite mygtuką „Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai“ ir įveskite kableliais atskirtą svetainių, kuriose nenorime, kad būtų rodoma reklama, sąrašą. Tada spustelėkite „Pridėti“, „Išsaugoti“.

18) Reklamos grupių skaičių kampanijos puslapyje palikite tokį, koks yra.

20) Išjungti dalies teksto pakeitimą pavadinime – rekomenduoju įjungti šią parinktį.

21) Automatinis fokusavimas įjungtas.

22) Teikdami pasiūlymus neatsižvelkite į automatiškai sustojusias konkurentų reklamas – įjunkite.

Pirmasis YAN nustatymo tiesioginiame tinkle etapas baigtas.

Kaip nustatyti YAN skelbimus „Yandex Direct“?

1) Grupės pavadinimas – nekeisti

2) Skelbimas mobiliesiems – pažymėkite langelį, jei norite, kad skelbimas būtų rodomas tik mobiliuosiuose įrenginiuose.

3) Reklamos tipas – čia nustatome arba „tekstas-grafinis“, jei norime rodyti skelbimus su mažais paveikslėliais ir mažais tekstais, arba „grafinis“, jei rodome dideles nuotraukas su daugybe papildomų tekstinių aprašymų.

Jei pasirinkome „Teksto grafika“, tada YAN sąranka vyksta taip:

A) Antraštė – čia mes užduodame klausimą, ar jiems buvo įdomu, ar jie ieškojo jūsų produkto/paslaugos?

B) Skelbimo tekstas – čia yra lygiai toks pat skelbimo tekstas, kaip ir paieškos kampanijoje.

Nuoroda į svetainę – čia pridedame utm žymas YAN prie nuorodos į svetainę.

YTM žymos YAN atrodo taip:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source)

E) Vaizdas – turime įkelti paveikslėlius YAN tekstiniams ir vaizdiniams skelbimams dviem formatais.

Reikalavimai YAN vaizdams:

– Klasikinis – kraštinių santykis 1:1 – 3:4/4:3 – Plačiaekranis

YAN paveikslėlių dydžiai paprasta kalba.

Įkelkite didelius vaizdus (nuo 1024x768 px) ir pirmiausia iš jų padarykite įprastą, o tada plačiaekranį vaizdą. Kiekvienai nuotraukai reikia sukurti atskirą skelbimą – ankstesnio kopiją.

Greitos nuorodos YAN.

Būtinai juos montuosime, nes... jie taip pat bus rodomi „Yandex“ tinkluose.

Paaiškinimai – pasirinkite jau išsaugotus paaiškinimus iš paieškos reklamos.

YAN Yandex nustatymai tekstiniams ir grafiniams skelbimams ir toliau bus tokie patys kaip ir grafinių. Bet pirmiausia mes jums pasakysime, kaip nustatyti YAN tiesioginiame vaizdo skelbimams.

A) Vaizdas.

Reikalavimai YAN grafinių reklamų vaizdams:

Svoris ne didesnis kaip 120 kb

Formatas gif, jpg, png

YAN vaizdo dydžiai

Taip pat galite sukurti paveikslėlį redaktoriuje naudodami paruoštus šablonus, ką patariame padaryti.

Pasirinkite bet kurį

Dešinėje reikia pakoreguoti šablono tekstus ir paveikslėlį. Tada apačioje spustelėkite „Sukurti“.

Turėsite apkarpyti pasirinktą YAN vaizdą iki kiekvieno iš 4 dydžių.

Tada pažymėkite varnelę šalia gautos reklamjuostės ir spustelėkite „Pridėti pasirinktą į grupę“.

Dėl to matome visus savo sukurtus skelbimus su galimybe padidinti vaizdus ir redaguoti kiekvieno iš jų nuorodas.

Pagrindinių YAN frazių nustatymas. Mes tęsiame konfigūravimą.

YAN semantiką pasirinkti daug lengviau nei paieškai. Mums reikia tik pagrindinių kategorijų, kurioms rinkome raktus. Pavyzdžiui, jei ieškodami naudojome aukšto dažnio užklausas, paleidome jas į Wordstat ir nuodugniai žiūrėjome, ko jie ieško (iš „skalbimo mašinos“ radome tokius raktus kaip „pirkti skalbimo mašinas“, „skalbimo mašinos Maskva“). , tada YAN raktinius žodžius sudarys tik pagrindinės kategorijos: skalbimo mašinos, skalbimo mašinos, automatinė mašina ir kt.

YAN raktinių žodžių pasirinkimą galima supaprastinti naudojant tą patį Wordstat ir jo dešinįjį stulpelį.

5) Pasirinkę ir įvedę pagrindines frazes, numatytuosiuose nustatymuose nieko daugiau nekeičiame, o iš karto spaudžiame „Kitas“, ir taip užbaigiame reklamos sąranką YAN.

Pažvelkime į kitas problemas, kylančias dirbant su YAN.

Kas yra YAN reklamjuostės?

Tai vaizdai su tekstais ir paveikslėliais, kuriuos nustatėme 3 veiksme (aukščiau).

Reklamjuosčių dydžiai YAN.

Mes taip pat juos aprašėme aukščiau.

Kainos YAN.

Įkainiai YAN nustatomi kuriant naujus skelbimus arba jau sukurtų skelbimų peržiūros puslapyje.

YAN aukcionas.

Rodoma kaip auditorijos aprėpties procentas. Dabartinį pasiekiamumą esant nustatytai paspaudimo kainai galite pamatyti stulpelyje „Pasiekiamumas“.

Mokestis už paspaudimą YAN.

Kainas galite nustatyti nuo 30 kapeikų (0,3 rublio). Bet norint, kad būtų rodomos jūsų nuotraukos, o ne tik tekstai, kursas turi būti didesnis nei 3 rubliai.

Kodėl YAN yra mažai įspūdžių?

Dabartinį parodymų skaičių galite peržiūrėti YAN kampanijos statistikoje.

Gali būti keletas priežasčių, kodėl YAN nėra parodymų. Pavyzdžiui, buvo nustatyta žema kaina, parinktos žemo dažnio užklausos, nustatytas per siauras parodymų regionas – mažas miestas, į YAN kampaniją įtraukti neigiami žodžiai (o tai nebūtina), raktiniai žodžiai buvo pateikti kabutėse.

Pabandykite ištaisyti šiuos taškus ir parodymų skaičius turėtų padidėti.

Kaip peržiūrėti YAN svetaines?

Statistikos skiltyje „Pagal svetaines“ galite matyti, kuriose svetainėse buvo rodoma jūsų reklama.

Kaip išjungti YAN „Yandex Direct“?

Jei jūsų paieškos kampanijoje yra YAN parodymų, juos išjungti nėra sunku.

Pagrindiniame „Direct“ puslapyje eikite į paieškos kampanijos „Nustatymai“.

Strategijos skiltyje pakeiskite ją, kad būtų rodoma tik paieškoje, ir išsaugokite. Ir dar kartą spustelėkite „Išsaugoti“ puslapio apačioje.

Dabar jūs žinote, kaip išjungti YAN.

Reklamos paslaptys YAN.

Tačiau YAN nėra paslapčių, kaip ir kitose kontekstinės reklamos srityse. Jums tereikia žinoti teoriją ir daug praktikuotis, kad viską teisingai nustatytumėte.

Šiame straipsnyje sužinojote visus YAN nustatymo pagrindus.

Profesionalus YAN nustatymas.

YAN galite užsisakyti mūsų Direct-Man studijoje.

YAN nustatymo kaina.

Mūsų studijoje YAN nustatymo kaina prasideda nuo 3000 rublių.

YAN meistras.

Mūsų YAN specialistas turi daugiau nei 10 metų patirtį kuriant kontekstinę reklamą ir yra sukūręs daugiau nei 2000 reklamos kampanijų

Palikite prašymą nemokama konsultacija