Hva er sortering etter relevans? Hva er relevansen av informasjon og hvordan påvirker det promotering. Hva er innholdsrelevans

Søkemotorindeks og søkerelevans

Svært ofte, når man snakker om nettstedspromotering i PS, begreper som f.eks søkerelevans Og søkemotorindeks. Hva det er?

Begrepet relevans

Bokstavelig talt, "relevans" oversettes som korrespondanse til noe. B mener hun

• for det første samsvarer søkeresultatene (SERP) med brukerens forespørsel,
• og for det andre sidens samsvar med den gitte forespørselen.

Det er logisk at jo høyere relevans i begge tilfeller, jo bedre er sluttbrukeren: han får et svar, passer best .

Generelt er relevans en grunnleggende suksessfaktor for begge søkemotorer , og for SEO-optimalisatorer .

• For førstnevnte er maksimal relevans av søkeresultatene viktig (dvs. riktig varierer — ordne nettsteder i henhold til deres relevans for et gitt søk) - ellers vil brukere ikke få et ordentlig svar på spørsmålet sitt og vil henvende seg til en annen PS.
• For den andre er den maksimale relevansen til den promoterte siden for en spesifikk forespørsel for å motta maksimalt.

Det er verdt å legge til her at begge "grenene" av dette konseptet samtidig er viktige for både søkemotorer og optimaliserere - søkemotorer trenger at sidene i resultatene deres er relevante for søket, og optimalisere trenger at resultatene er relevante.

Poenget her er at optimerere er avhengige av søkemotorens korrekte forståelse av relevansen for et gitt søk (klarheten i driften av søkemotoralgoritmene) på samme måte som søkemotorene selv er avhengige av dette. Ellers vil begge miste trafikk.

Søkemotorindeks

På Internett kan du ofte høre " Google indekserte raskt nettstedet mitt." eller " Yandex kastet den ut av indeksen" og så videre. Hva slags indeks er dette?

Den enkleste måten å forstå dette på er å tegne en analogi med det virkelige liv. For eksempel med bøker, nemlig med en alfabetisk indeks. Den inneholder ofte brukte ord og sidetallene de vises på. Av en eller annen grunn dukket det opp et eventyr om en nepe, la det være det enkleste eksempelet på en søkeindeks.

Så la oss si at boken med dette eventyret bare har 5 sider. Den alfabetiske indeksen sier at ordet "nepe" vises på sidene 1, 2, 3, 4 og 5:

• "nepe": 1,2,3,4,5

ordet "katt" på 4. og 5.:

• "katt": 4,5

og ordet "kalt" på sidene 2,3,4,5:

• "kalt": 2.3, 4,5

Brukeren skriver inn ordet "nepe" i søket - han får sidene 1, 2, 3, 4, 5 og sortert i synkende rekkefølge etter relevans (det mest relevante, etter søkemotorens mening, er øverst).

Nå søker han etter uttrykket «katten ringte». Det er ingen slik setning i indeksen, men det er ordene "katt" og "kalt", og de vises samtidig på sidene 4 og 5. Begge disse sidene vil samsvare med søket, og en av dem er mer relevant.

Analogen til en bok på Internett er faktisk seg selv. De. Søkemotoren lagrer nesten all tekst fra indekserte nettsteder (har tidligere fjernet dem for html-tagger). Det er skummelt å forestille seg hvor mange harddisker søkemotorer trenger .. (sannsynligvis klarer de seg ikke uten).

Dermed er en søkemotorindeks en ordnet samling av tekstinformasjon. Dessuten kan den bestilles i henhold til tusenvis av parametere(jo mer PS utvikler, jo flere er det), hvorav de fleste er ukjente for noen bortsett fra algoritmeutviklerne. Blant disse parameterne:

Jo mer kompetent indeksen er kompilert og jo høyere relevans søket har, desto bedre er det for både brukere og optimerere.

Hallo! I denne artikkelen analyserer vi hva relevans er, vurderer dens typer og beregningsalgoritmer. Jeg vil fortelle deg om relevante søkeresultater og metoder for å forbedre relevansen til en nettside.

Dette vil tillate deg å markedsføre sider mer trygt og forbedre nettstedet ditt for søk. Etter å ha lest denne artikkelen, vil du stige til et nytt nivå i den vanskelige oppgaven med å lage og promotere nettsteder, samt tjene penger på Internett.

Rollen av relevans i arbeidet med søkemotorer

For å trygt kunne markedsføre visse sider på forespørsel til toppen, må nybegynnere webmastere, optimizere og bloggere vite hvordan Yandex og Google fungerer. Rangeringen av sider etter relevans i søkemotorer er basert på algoritmer i Yandex, dette er Matrixnet maskinlæringsteknologi. I tillegg blir resultatene av en spørring noen ganger ferdigstilt av bedømmere, og disse minste faktorene gjenspeiles også i algoritmen. Generelt er Matrixnet et ganske effektivt system:

La oss gå videre til søkearbeidet. En Internett-bruker trenger informasjon - han har dannet seg en personlig ide om hva slags informasjon det er og nøyaktig hva den inneholder. Han går til søket, formulerer et søkeord og skriver det inn i søkefeltet. Søket genererer resultater for det, rangerer nettstedssider i rekkefølge, tar hensyn til algoritmens behandling av "vekten" til artikler som har høyest relevans etter søkemotorens mening. Slik fungerer Matrixnet i Yandex:

Deretter følger brukeren lenkene og vurderer hva som ble "glippet" til ham. La oss si at han åpner opptil ti lenker eller bare én, ikke åpner den første (fordi Wikipedia er der, og Wikipedia er ikke det brukeren trenger), klargjør spørringen eller legger inn en annen (flere ganger), eller forlater Søk. Ved å studere atferdsfaktorer mens du sporer brukeren, kan søkemotoren sørge for at søkeresultatene inneholder lenker til relevante nettsider. Men hovedfokuset for søk er relevans. Så la oss først gi en definisjon av relevans (relevant på engelsk betyr "relatert til saken"), så skal vi se på eksempler på hvordan du finner det.

Hva er relevans

Relevans er en kvantitativ indikator på hvor godt det ettersøkte, ønskede resultatet samsvarer med det som ble funnet. Reagerer systemet for informasjonsinnhenting fullstendig på brukerens forespørsel, eller tilfredsstiller det ikke interessen eller behovet som har oppstått og tvinger det dermed til å gå tilbake til søkeresultatene?

Relevans er en parameter for samsvar med brukernes forventninger korrelert med informasjonen som faktisk er mottatt på siden. det er et mål på hvor nær en søkemotor er å "gjette" en brukers ønske om informasjon ved å rangere titusenvis av sider.

Hovedoppgaven til en søkemotor som en tjeneste er å produsere relevante resultater for brukeren når en webmaster skal markedsføre et nettsted basert på semantiske kjernespørringer, er å sikre at søkemotoren oppfatter disse sidene som relevante. Samtidig kan optimizeren fungere på både nye og gamle sider. Hvis søkemotoren anser dem som utilstrekkelig relevante, er det nødvendig å jobbe på sidene: bestemme overholdelse av forespørsler, promotere med interne og eksterne lenker og jobbe på selve siden.

Hva er typene relevans?

Strengt tatt kan vi snakke om tre typer relevans:

• sidens relevans
• søkerelevans (søkeresultater)
• koblingsrelevans

La oss fremheve tre parametere som påvirker sidens relevans:

• antall og varianter av setninger som samsvarer med forespørselen
• forhold og antall interne lenker til denne siden
• forhold og antall eksterne lenker til denne siden

Hvis vi snakker om relevansen til en side, gjenspeiler den evalueringen av artikkelen ved hjelp av søkealgoritmer for samsvar med søket som er lagt inn av brukeren. Samtidig er det for en rekke spørringer (som brukeren legger inn uten nærmere avklaring) svært vanskelig å komme i forkant av det brukeren trenger. Derfor, når du ber om å "komponere en semantisk kjerne", kan tjenester eller instruksjoner vises i tillegg, videoinstruksjoner fra Youtube er inkludert i resultatene. Eller forespørselen "nettsted" - det er normalt at PS ikke umiddelbart kan bestemme hva brukeren trenger. Akkumulering og analyse av statistikk, big data og brukertilfredshetsanalyse kommer til å hjelpe.

Formell relevans beregnes algoritmisk og automatisk av søkemotorer – søkeroboten samler inn data fra siden, nettdokumentet og bruker en formel for å avgjøre om siden er relevant eller ikke.

En slik "teknisk relevans" til en side er veldig lett å manipulere ved å lage døråpninger eller nettsteder for søkemotorspam, så søkealgoritmer inkluderer andre faktorer for rangering av nettstedssider i søk: relevansen av informasjon og frekvensen av nettstedoppdateringer, tillit, atferdsmessig og sosial faktorer.

Hvis vi snakker om søkerelevans, så er dette en indikator på hvor mye de viste søkeresultatene vil tilfredsstille brukeren. Det ideelle alternativet er når resultatsiden i form av 10 resultater møter brukerens behov for informasjon ved å gi relevante lenker til nettsteder. For en rekke søk inneholder søkeresultatene lenker til en rekke resultater: oppslagsverk, spørsmål- og svartjenester, artikler og offisielle nettsteder, bilder, videoer, samt direkte inkludering av svar (tips) på brukerspørsmål i søkeresultatene .

Et eksempel på en søkemotors svar på en brukers spørsmål - i dette tilfellet trenger brukeren ikke engang å gå til nettstedene, han mottar all nødvendig informasjon "førstehånds" (fra søkemotoren):

Deretter brukes også manuelt arbeid for å vurdere kvaliteten på søket - betalte assessorer, outsourcede assessorer gjennom Yandex.Toloka-tjenesten. I tillegg inneholder søkeresultatene elementer for direkte interaksjon med brukeren, slik at han selv kan vurdere kvaliteten på søket eller klage på et irrelevant nettsted i søkeresultatene. I Yandex kan du "klage" over et resultat, og det ser slik ut (du kan sende inn en klage på et irrelevant resultat i søkeresultatene eller på et irrelevant søkeresultat):

Vel, tiden er ennå ikke kommet for en masseoppfordring av brukere til å slette søkeresultatene selv.

Nå om lenkene. En relevant lenke er en lenke hvis anker samsvarer med innholdet på siden eller innholdet på begge sidene er semantisk og tematisk relatert. Hvis en lenke leder fra et nettsted med et lignende emne, og teksten er svakt relevant, kalles lenken ganske enkelt en tematisk lenke. Slike lenker kan være anker eller ikke-anker. De beste koblingene er relevante, og leder fra tematiske nettsteder. Det er veldig bra hvis brukere fortsatt klikker på dem.

Hvordan bestemme relevansen til en nettside i søk

For å fastslå relevans, bruk avansert søk eller søkespråk. Du kan angi nettstedoperatøren i søket på gammeldags måte:

Dette er hva som skjer i søk når nettstedet ennå ikke har publisert en artikkel om relevans. Etter en tid vil teksten du leser bli relevant for denne forespørselen. Hvorfor vil dette skje? Fordi den totale relevansindikatoren på denne siden beregnet av PS vil være høyere enn for andre (artiklene som er angitt i skjermbildene er irrelevante, jeg tror dette er åpenbart).

Du kan også gjøre "relevansanalyse" i SEO-tjenester som megaindex, men disse er overflødige handlinger hvis du først jobber med en forberedt semantisk kjerne og oppretter en ny nettside.

Hvordan forbedre relevansen til en nettside i søk

Som du husker kan vi jobbe med innhold, interne og eksterne lenker. Ikke overse noen av måtene å øke denne parameteren på. Relativt sett kan forskjellige sider møte tre relevansparametere, men den mest relevante vil være den som møter tre på en gang. Og nettredaktørens oppgave er å bygge nettstedet på en slik måte at søkemotoren identifiserer alle sider unikt. Anbefalingene er enkle:

1. Arbeid med tekstrelevans

Det er ingen magi her. Først må du forbedre siden hvis den ikke samsvarer tilstrekkelig med forespørselen eller gruppen av forespørsler: legg til innhold (tekst, video, bilde); eller omarbeid innholdet, fordi artiklene er i ferd med å bli utdaterte, og noen er dårlig skrevet fra starten av.

For det andre, begynn å jobbe med nettstedet ved å tegne en semantisk kjerne - slik at sidene som publiseres på nettstedet er skrevet for grupper med lignende mellom- og lavfrekvente søk. Og samtidig ble de ikke duplisert og forvirret ikke søkeroboten!

For det tredje sies dette ikke høyt, men «riktige kommentarer» til en artikkel er også relevant tekst, spesielt hvis den utfyller artikkelen vesentlig. For eksempel dette:

Dette er også innhold og det er også på nettsiden, fordi søkemotorer vet at brukere skriver og leser kommentarer.

De resterende oppskriftene for å forbedre relevansen generelt kommer ned til banal intern optimalisering: korrekte CNC-lenker, korrekt optimalisering av Tittel, H1, H2-overskrifter, generell tekstsemantikk (LSI), arbeid med utdrag, bruk av innhold, sitater og fotnoter.

Når det gjelder tekstsemantikk, er typiske feil som følger: forekomster av nøkkelord (eksakte eller morfologiske former) er enten for få eller for mange. Dette gjelder paragraf- og tekst(post)grenser.

2. Arbeid med in-link-relevans

Hvis den interne (tekstlige) relevansen til siden ikke når det poenget med å bli plassert øverst i PS øyne, så kan du gi den ekstra vekt med interne lenker. Ved å knytte sider til hverandre viser vi PS – se på den aktuelle siden for et gitt anker (kontekst i et avsnitt).

Etter en tid gjennomsøker søkeroboten og beregner relevansen for siden på en ny måte, og tar hensyn til interne lenker. Og relevansen til landingssiden økte.

3. Arbeid med ekstern lenke-relevans.

Kort fortalt ser vi på hvem som lenker til oss og hvor, og i noen tilfeller ber vi deg rette lenkene. Ved kjøpte lenker bestiller vi ankrene vi trenger (ved artikler, relevant tekst). Vi legger igjen tematiske kommentarer på andre blogger, og plasserer i den en ikke-ankerlenke til nettstedet vårt i den aktuelle konteksten.

Spesiell magi er når brukere selv deler lenker til nettstedet ditt (eller siden), som regel gjøres dette ikke upassende, men skjer alltid i en viss diskusjonskontekst, noe som betyr at en slik lenke er ganske relevant. Så skriv kvalitetsinnhold, gjør nettsteder så nyttige at brukerne selv bokmerker sidene og deler deretter disse koblingene.

Som et resultat

Regelen for å styrke relevansen er denne: i første omgang er tekst- og tekstrelevans, på andre plass er intra-site-relevans og intern lenking, på tredje plass er eksterne lenker som øker relevansen i forhold til sidene til konkurrerende nettsteder.

Og ikke glem at sidens relevans i PS øyne ikke er nok til at brukeren er svært konverterbar og utfører en målrettet handling på nettstedet ditt. For eksempel, i handel skjer det ofte at en side har god relevans og trafikk, men lav konvertering – fordi den ikke oppfyller brukerens forventninger. Hva er vitsen med slike brukere som kommer og går uten noe? Dette vil ikke fungere, vi trenger arbeid på nettstedet.

Hver webmaster streber etter å sikre at så mange besøkende som mulig fra søkemotorer kommer til nettstedet eller bloggen hans. Men ikke alle optimerere har en ide om hva relevans er. De så ut til å ha hørt om dette konseptet, og møtte det ofte på forum, men de dvelet aldri ved dette spørsmålet i detalj, men forgjeves.

Så, relevans– dette er samsvaret mellom søkeresultatene og brukerens søk, med andre ord samsvaret mellom det som er ønsket og det som blir sett. Hvis vi snakker om en nettside, er relevans korrespondansen mellom sideinnholdet og søket. For eksempel skriver en person i søket " turer til Tyrkia«Så hva vil han finne? Naturligvis nettsteder med informasjon om turer, priser, avreisedatoer, hoteller og så videre.

Dette er hva han ser i Yandex-søkeresultater:

Tror du utdataene samsvarer med forespørselen? Etter min mening, ganske. Og hvis brukeren i stedet ble vist nettsteder om for eksempel historien til Tyrkia eller tyrkiske nyheter, kan resultatene anses som irrelevante eller med lav relevans.

Hva er søkeresultater i grov forstand? Dette er en samling lenker til spesifikke nettsider som søkemotorer mener er mest relevante for brukersøk. Det vil si at nettstedeiere kan påvirke søkeresultatene. Vil du for eksempel at nettstedet ditt skal være blant topp 5 for den samme forespørselen? "Turer til Tyrkia". Så lag en nettside som fullt ut vil følge denne forespørselen, bevis for søkemotorer at den er verdig å være i topplasseringene i søkeresultatene. For å gjøre dette må du "skreddersy" siden til dette søket, utføre intern optimalisering og kjøpe lenker. Generelt er det ganske mye arbeid. Vi har allerede snakket om dette og vil fortsette å snakke om det i fremtidige artikler, så abonner på. I dag vil vi dvele i detalj på relevans.

Hvordan øke relevansen

Siden vi allerede har nevnt forespørselen "Turer til Tyrkia", så vil han bli brukt som eksempel nedenfor. Så hva må vi gjøre for å sikre at siden er fullt relevant for det gitte søket? Det må skreddersys (det er ingen annen måte å si det på) for dette søket. Det vil si at dens tittel (tittel) og innhold (tekst) skal inneholde forekomster av søkeord. Informasjonen på siden skal svare fullt ut på søket, det vil si at du ikke bare må sette inn nøkkelord i teksten, men fortelle om hva brukeren ser etter. For eksempel leter han etter "turprissammenligning", som betyr at du må gi ham denne sammenligningen med tall, forklaringer og så videre. Hvis du bare legger inn flere forekomster av et søk i teksten, men det ikke er noen prissammenligning i seg selv, kan ikke siden anses som relevant for dette søket.

• Naturlighet. Det er veldig viktig at søkeordene (fra søket) ser naturlige ut i teksten på siden. Det er ikke nødvendig å skulpturere dem hvor som helst. Husk at du først og fremst oppretter sider for besøkende, og først deretter for søkemotorer.
• Søkeordtetthet. Det er ikke nødvendig å sette inn nøkkelord på hvert trinn. To eller tre eksakte og en eller to utvannede forekomster av spørringen er nok. Noen ganger er enda mindre mulig. Alt avhenger av antall tegn på siden. Jo lengre tekst, jo flere oppføringer kreves.
• Nøkkelord i tittelen. Ordene fra forespørselen må stå i sidetittelen. Det vil si hvis du promoterer en side for forespørselen " turer til Tyrkia", da bør denne frasen i denne formen være i tittelen (overskriften). Før eller etter det, må du skrive andre ord som passer i betydningen, for eksempel "billig", "til lave priser", "priser", etc. Skriv en tittel som får brukerne til å ønske å klikke.
• Bruke h2, h2 og h3 tags. Disse html-taggene inneholder overskrifter og underoverskrifter. Det finnes overskriftskoder på lavere nivå som h4, h5, h6, men ofte er de tre første nok. De er skrevet som følger: … . Ikke glem å fjerne mellomrom. Inne i disse taggene setter vi inn relevante overskrifter, det er ønskelig at de inneholder nøkkelord, men hvis dette ikke er mulig, er det ikke nødvendig å sette dem inn der på en unaturlig måte.
• Utheve nøkkelord i fet skrift, kursiv og understreking. Du kan markere nøkkelord flere ganger i teksten ved å bruke fet skrift, kursiv eller understreking. Som regel er de ordene de ønsker å fokusere på uthevet. Søkemotorer kan ikke ignorere dette. Det viktigste i denne saken er å vite når du skal stoppe. Sett søkeordene i fet skrift en eller to ganger, og det er nok. Selvfølgelig er mer mulig. Alt igjen avhenger av lengden på teksten. Bruk disse kodene til å fremheve andre ord og setninger som du vil være oppmerksom på. Tross alt er naturlighet og fordeler for besøkende fremfor alt.
• Deklinasjon og utvanning av nøkkelord. Sett inn andre ord i nøkkelfraser, bøy dem, bruk preposisjoner.
• Skrive en beskrivelse. Å ha en velskrevet beskrivelse kan øke antall besøkende fra søkemotorer. Google bruker det for eksempel som et utdrag – en liten tekstblokk under sidetittelen i søkeresultatene. Jo mer riktig den er kompilert, jo mer oppmerksomhet vil den tiltrekke seg fra besøkende. Bruk ord fra det promoterte søket i beskrivelsen. Hvis vi snakker om, så har dette CMS en spesiell plugin All in One SEO Pack (det finnes andre), som du kan legge til en tittel (tittel), beskrivelse (beskrivelse) og nøkkelord (søkeord) til hvert innlegg. Forresten, selv om søkeord allerede har en liten innvirkning på markedsføringen eller ikke i det hele tatt, anbefaler jeg fortsatt å bruke dem, det vil definitivt ikke være overflødig.

Hvis du gjør alt riktig og bruker nøkkelord i teksten i riktig mengde, vil siden være relevant for den nødvendige spørringen. Som et minimum vil søkemotorer knytte den til denne forespørselen. Naturligvis, hvis det er mange sterke konkurrenter i søkeresultatene for det, vil det ikke være så lett å komme til toppen. Høy siderelevans er bare en mulighet til å komme til toppen for et promotert søk. Hvis denne indikatoren er på et lavt nivå, vil det være mye vanskeligere eller til og med umulig å ta høye posisjoner.

Fra min erfaring vet jeg at noen ganger er korrekt intern nettstedoptimalisering og høy siderelevans nok til å vises i de beste søkemotorresultatene. SEO-ere som forsømmer dette bruker mye større budsjetter på promotering. Er det ikke bedre å være oppmerksom på disse punktene én gang for å spare tusenvis, eller til og med titusenvis av rubler senere? Selvfølgelig er det opp til deg å bestemme, men jeg tror at penger aldri er overflødig.

Naturligvis kan du bestemme den omtrentlige relevansen til en side etter øye, men hvorfor disse vanskelighetene hvis det er spesielle tjenester. Selv om jeg, for å være ærlig, ikke alltid bruker dem, siden noen ganger er det tydelig at innlegget jeg skrev har minst 80-90 prosent relevans. Men det er fortsatt bedre å være på den sikre siden og sjekke troen din.

Den enkleste måten å finne ut relevans på er et spesialverktøy for å analysere innhold på pr-cy. Der vil du bli vist søkeordtetthet, antall forekomster og relevans. Tjenesten er i prinsippet veldig praktisk, men jeg bruker fortsatt ofte MegaIndex for å bestemme relevans. Tjenesten er laget for å promotere nettsider, men den inneholder også mange gratis og nyttige verktøy for optimering. Først må du registrere deg på den, legge til nettstedet ditt og de nødvendige forespørslene der. Gå deretter til fanen søkeresultater -> mine nettsteder.

Her skal du klikke på I eller G og velge "relevans" ved siden av den nødvendige spørringen. Ikke glem å sjekke at adressen og forespørselen du skrev inn er riktig. Som et resultat av analysen vil du bli vist sidens relevans, samt antall forekomster av spørringen. Jo høyere relevans, jo bedre. Hvis denne indikatoren er på et lavt nivå, bør antallet forekomster av spørringen i teksten økes.

Nå vet du hva relevans er og hvordan du kan forbedre den. Ta dette så alvorlig som mulig. Prøv å lage optimaliserte sider med høy relevans. Dette vil gjøre det mye enklere og billigere å markedsføre nettsteder i søkemotorer. Spar penger og energi.

Dette gjør det ikke enklere. Dette er fordi tusenvis av nye nettsteder dukker opp på nettet hver dag. Og mengden søppel som jevnlig legges ut på nett kan ikke lenger telles.

Relevans

Relevans er et begrep som refererer til i hvilken grad et søkeresultat samsvarer med en brukers forventninger. Med andre ord, hvis brukeren fant det han lette etter, kalles materialet som ble funnet relevant. Hvis ikke, kalles det irrelevant.

Kort om det viktigste

Enhver moderne søkemotor har sine egne algoritmer for å vurdere relevans, og ikke hele nettstedet som helhet analyseres, men hvert materiale som ble lagt ut på dets vidder. Som et resultat av å tilpasse seg kravene til for eksempel en søkemotor, kan ingen garantere samme grad av samsvar med Google-resultater. I dag må du bruke mye tid på å analysere eksisterende innhold før du øker relevansen. Først etter dette kan du begynne med praktiske handlinger.

Hvordan bestemmes relevans?

Graden av relevans av viss informasjon og den foreslåtte spørringen bestemmes ved hjelp av innovative søkealgoritmer. De inkluderer forholdet mellom alle søkeord og det totale volumet av artikkelen publisert på siden. Når du oppretter en side, bestemmer hver søkemotor sin optimale oppføringsprosent. Hvordan øke relevansen på en slik måte at den øker i søkeresultatene? Mange foretrekker å holde seg til et forhold på fem prosent av nøkler til totalt tekstvolum. Men det hender også at innholdsforfattere møter vanskeligheter. Hovedproblemet til enhver webmaster er at ethvert avvik fra dette forholdet kan føre til at siden blir "ignorert". I tillegg vil en sterk overdrivelse av prosentandelen av forekomster føre til at søkemotoren blokkerer resultatene fullstendig, og definerer innholdet som uønsket for visning (spam).

Opprinnelig ble informasjonens relevans bestemt av en rekke interne kriterier, for eksempel frekvensen av nøkler i overskrifter, tettheten av nøkkelsetninger i teksten, metakoder, tekstdesignelementer og så videre. Siden det snart dukket opp nettsteder som brukes til å omdirigere til en promotert ressurs, var det behov for å modernisere søkeparametere for å matche relevansen.

Økt relevans

Å øke relevansen er ikke veldig vanskelig. Men det tar mye tid, og du må alltid være forberedt på dette. Det finnes en rekke anbefalinger for å øke relevansen til en side eller et nettsted som helhet.

Hvordan øke relevansen?

Søkespørring og relevans

For at brukere skal ledes til et nettsted fra en søkemotor, vil ikke bare tilstedeværelsen i søkeresultatene være nok. Du må strebe så hardt som mulig for å komme helt til toppen av søkeresultatene.

Kriteriene som påvirker plasseringen til et nettsteds kobling på søkemotorresultatsidene er konvensjonelt delt inn i to store kategorier:

• tekst;
• ikke-tekstlig.

Allerede ved navnet er det klart at tekstkriterier er egenskapene til tekstkomponenten på nettstedet. I dette tilfellet er ikke-tekstuelle kriterier nødvendige for å evaluere sideforbindelser. Tekstinformasjon publisert på sidene spiller ingen rolle. Tekstkriterier som kontrollerer ordenes relevans blir tatt i betraktning på stadiet for å lage både artikler og nettstedet som helhet. Ikke-tekstmateriale er tilgjengelig for behandling etter at nettstedet er lagt ut på Internett og sendt inn for indeksering.

Indeksering av søkemotorer

Når du jobber med indeksering av søkemotorer, er det viktig å huske at søket i systemet starter først etter at søkespørsmål er lagt inn og bekreftet. Dette kan være et ord, en gruppe ord, en setning, en setning og så videre.

Svært ofte er det et gap når du skriver inn fraser. Søkemotoren er på ingen måte ansvarlig for hva brukeren tenker mens han skriver inn tekst. Brukeren ser på sin side ingen forskjell mellom begrepene "feil" og "riktige" spørringer.

Som et resultat, før du oppretter et bestemt nettsted, er det nødvendig å først bli kjent med formen der brukere oftest ber om informasjon som interesserer dem på Internett. Det er bare én kilde på RuNet som lar deg få pålitelige søk - Yandex.Direct.

Sjekker sidens relevans

Selvfølgelig kan du bestemme omtrentlig grad av relevans for sider på egen hånd, ganske enkelt ved å lese materialet. Men hva skal jeg gjøre hvis nettstedet ikke har én side med tekst, men tusenvis eller enda flere - titusenvis? Selvkontroll vil ta for mye tid og krefter. For å gjøre arbeidet enklere er det laget spesielle nettjenester som lar deg sjekke relevansen i løpet av få sekunder. Ikke alle nettstedeiere foretrekker å henvende seg til dem for å få hjelp, siden noen ganger er det tydelig at de skrevne innleggene har en høy grad av samsvar med søkespørsmål. Imidlertid er det bedre å fjerne all tvil igjen og puste lettet ut.

Den enkleste metoden for å oppnå en nøyaktig grad av relevans er pr-cy - et spesialisert russisk verktøy designet for svært nøyaktig innholdsanalyse. Informasjonen som er gitt på dette verktøyet indikerer alt nødvendig: antall nøkler, relevans, tetthet av forekomster og så videre. Tjenesten er praktisk, men ikke like praktisk som konkurrenten - MegaIndex. Den er ment for nettstedspromotering, men funksjonaliteten inkluderer et stort antall gratisverktøy som vil være nyttige for optimalisereren. Informasjon analyseres i to samtidig - Yandex og Google. Denne tjenesten garanterer imidlertid en nøyaktig relevanssjekk med minimal feil.

konklusjoner

Relevans er hva enhver optimizer og nettstedeier trenger å fokusere på. Ved å gi brukerne innhold som oppfyller deres forventninger, vil du sikre at populariteten til prosjektet vil vokse jevnt og trutt. Da kan du ikke bare markedsføre nettstedet ditt godt og effektivt, men også tjene anstendige penger på det. Du trenger bare å begynne å jobbe, og i fremtiden kommer både erfaring og selvtillit. Lykke til i dine bestrebelser.

Relevans- (fra engelsk relevant - relevant) - i generell forstand er dette dokumentets samsvar med brukerens forventninger. Søkerelevans er altså i hvilken grad en bruker er fornøyd med søkeresultatene som vises som svar på forespørselen hans. Ideelt sett bør søkeresultatsiden fullt ut tilfredsstille brukerens informasjonsbehov når det gjelder fullstendighet og nøyaktighet.

Begrepet nettstedsrelevans har et synonym: relevans. Faktisk betyr dette begrepet det samme, men i en litt snevrere forstand. Det vi mener her er hvor godt den forespurte informasjonen samsvarer med det oppnådde resultatet. Videre i teksten vil du komme over ordene relevans og relevans. Tenk på dem som identiske med hverandre.

I følge definisjonen, når en Yandex- eller Google-besøkende skriver spørsmålet sitt, prøver søkemotoren å evaluere ulike dokumenter fra indeksen og velge de mest passende for svaret. Dermed beregner systemet et mål på korrespondanse - graden av samsvar mellom dokumentet og søket. Følgelig, hvis de faller sammen, er verdien av tiltaket den største (maksimum), og hvis ikke, er den lik null.

Effektiviteten til enhver søkemotor vurderes av graden av relevans av dokumenter i søkeresultatene. Hvis en bruker mottar et svar på forespørselen som er helt upassende for ham, er det stor sannsynlighet for at han ikke lenger vil bruke en slik ressurs. Derfor er valget av de mest relevante dokumentene for søkeresultatene søkemotorens hovedoppgave. Dette påvirker både populariteten til søkemotoren og dens fortjeneste.

Hvor relevant et dokument er på Internett bestemmes av en spesiell søkealgoritme. Yandex har en, Google har en annen, men det generelle opplegget for arbeidet er det samme. Også andre søkemotorer har sin egen definisjon av relevans, men den har felles røtter.

Yandex-søkemotoren sysselsetter for eksempel en gruppe spesialtrente personer – bedømmere – som besøker hundrevis av nettsteder hver dag for spesifikke søk. De evaluerer brukervennlighet, innhold, sidens relevans for forespørselen og andre egenskaper. Etter dette legges alle data inn i Matrixnet selvlærende algoritme. Og basert på disse dataene, bestemmer den automatisk relevansen og nytten for andre lignende nettsteder. Du kan lure en robot, men det er usannsynlig å lure et menneske (spesielt en PS-ansatt) ...

Interne relevanskriterier

Det viktigste interne kriteriet for relevans er nøkkelord, nemlig deres frekvens i teksten. Søkemotorer er i stand til å beregne denne parameteren, og hvis en setning gjentas ofte, betrakt den som en nøkkelsetning. Hvis, under en brukerforespørsel, frasene som finnes på siden samsvarer med dens form og er sentrale, det vil si ofte brukt, vil siden anses som relevant.

Nøkkelord har også stor innvirkning på plasseringen deres. Først av alt er dette deres tilstedeværelse i forskjellige overskrifter. Hvis en brukers søk samsvarer med tittelen på et dokument, er det mer sannsynlig at søkemotoren rangerer den siden mer enn andre. Ytterligere faktorer som påvirker vekten av søkeord inkluderer også:

• Nær toppen av siden. Jo nærmere toppen av siden et søkeord er, jo mer betydningsfullt er det.
• Tilstedeværelsen av søkeord noen steder på siden. For eksempel i overskrifter, metakoder, tekstdesignkoder.
• Søkeords nærhet til hverandre. Det er viktig når en setning, spesielt en stabil setning, fungerer som et søk.
• Tilgjengelighet av søkeordsynonymer. Søkemotorer legger ofte merke til tilstedeværelsen av andre former for nøkkelord i tekster, noe som indikerer at dokumentene faktisk omhandler et gitt emne.

Hovedsøkerelevanstyper du bør vite om

Formell- er grunnlaget for søkemotorrangeringsprinsipper. Gjennom spesielle algoritmer sammenligner den typen søk og dokumenter gjennom indeksen til en spesiell søkemotor. Personen deltar ikke i denne prosessen. Et helautomatisk og robotisert system gir en ferdig løsning.

Relevans- en unik tilstand når informasjonsbehovene til Internett-brukere er fullt ut tilfredsstilt. Hver søkemotor streber etter å komme nærmere denne tilstanden.

Eksterne relevanskriterier

Grunnlaget for eksterne relevanskriterier er prinsippet om sitering eller referansepopularitet. Denne faktoren innebærer at relevansen til et nettsted kan bestemmes av dets popularitet på Internett, det vil si antall andre ressurser som linker til den aktuelle siden. Jo høyere antall, desto større er den autoritative vekten til nettstedet, og derfor er informasjonen som presenteres på den av høyere kvalitet.

Hver av søkemotorene bruker sin egen algoritme for å bestemme nivået på siteringer, men de har alle en lignende virkningsmekanisme og er i hovedsak en modifikasjon av verdens første algoritme som tar hensyn til antall eksterne lenker, PageRank, utviklet av American studentene Sergey Brin og Larry Page, som grunnla søkemotoren Google.

I Yandex-systemet er en analog av PageRank VIC - en vektet sitasjonsindeks, som ble introdusert våren 2001. Som oppgitt av selskapets representanter, beregnes VIC i henhold til samme skjema som PageRank og tildeles hver side individuelt. Fram til 2002 VIC kunne sees ved hjelp av Yandex Bar, men etter at optimerere prøvde å kunstig øke avlesningene, ble verdien skjult. Nå har nettredaktører bare tilgang til informasjon om TIC, som brukes til å sortere ressurser i Yandex-katalogen.

Siden høsten 2002 Rambler-systemet begynte også å bruke popularitetskoeffisienten, som ikke bare tok hensyn til antall lenker, men også data om sidetrafikk mottatt fra Top100-telleren.

Det aller første systemet som bruker en slik algoritme er imidlertid Aport, som har brukt Page Authority Index (PAI) siden 1999. I motsetning til PageRank, tar CI kun hensyn til én mest betydningsfull lenke fra alle sidene med lenkende nettsteder.

De beste ressursene for å sjekke relevans

Heldigvis finnes det i dag mange ressurser på Internett som gjør det enkelt å sjekke relevansnivået direkte på nett. Vi lister opp de tre mest populære av dem:

• Majento;
• Megaindeks;
• PR-CY.ru.

For å få den nødvendige informasjonen om hvert av de oppførte nettstedene, skriv inn adressen til bekreftelsessiden og et nøkkelord.

Det er ingen grunnleggende forskjeller mellom de listede tjenestene. Når det gjelder relevanssjekken, skjer alt omtrent likt. Forskjellene er bare merkbare i generell funksjonalitet, men dette er ikke lenger relevant for artikkelens emne.

Hva skal man gjøre for å øke relevansen?

Følg disse syv tipsene, og artiklene dine kommer så nært som mulig til TOPPEN av søkeresultater, og kanskje til og med inkluderes i den:

Plasser hovedsøkeordet i Tittel-taggen i en direkte form uten endringer.

Nøkkelspørringen kan også settes inn i beskrivelseskoden. Det er han som "selger" artikkelen din og vises i søk sammen med tittelen. Her er nøkler tillatt i både direkte og utvannede forekomster.

Den samme spørringen må settes inn i hovedoverskriften, men den nøyaktige forekomsten er ikke nødvendig og til og med uønsket. Bedre fortynnet.

Det er også tilrådelig å ta med hovedanmodningen i første ledd. Og så nær begynnelsen som mulig. Men dette betyr ikke at første setning skal begynne med hovedanmodningen. Dette er definitivt ikke verdt å gjøre.

Arbeid med innhold. Hvis det ikke oppfyller betydningen av hovedsøket, kan relevansen glemmes. En ulogisk optimalisert artikkel vil bare skade nettstedet. Den besøkende vil ikke motta den nødvendige informasjonen og vil veldig raskt gå til en annen ressurs.

Søkemotorer elsker variasjon i artikler. Derfor er lister, videoer, bilder, tabeller, diagrammer, grafer, samt lenker til lignende materialer velkomne.

Det siste punktet er det vanskeligste å implementere, men et av de mest effektive når det gjelder å øke relevansen. Hvis andre nettsteder med lignende emner lenker til en side, vil dette øke plasseringen i søkeresultatene betydelig.

Bruk denne listen som en sjekkliste når du optimerer en hvilken som helst side, og relevant innhold vil raskt bringe den til topplasseringene i søkeresultatene. I tillegg anbefaler jeg å se på sjekklisten for SEO-optimalisering.

Hvorfor returnerer søk noen ganger irrelevante sider?

Svart og grå SEO-kampanje er sakte men sikkert i ferd med å bli en saga blott. Til tross for dette er det fortsatt stor etterspørsel etter markedsføringstjenester på nettet. Litt mer tid vil gå og mulighetene for å kunstig øke relevansen til sidene vil forsvinne. Det er svært liten mening igjen i dem selv nå.

Et av hovedproblemene av relevans i dag ligger i ufullkommenheten til søkeroboter og algoritmer. Noen faktorer for aggressiv markedsføring slipper fortsatt unna av SEO-ere som oppfører seg uprofesjonelt. Dessverre er nettsteder med et minimum av kvalitetsinnhold og et stort antall «riktige» lenker i dag fortsatt i TOPPEN av de mest populære destinasjonene. Denne trenden er spesielt merkbar i underholdningssektoren, som ikke er underlagt streng kontroll av søkemotorer.

Minimal konkurranse

Med andre ord, av 30 svært dårlige ressurser velger de 10 som ikke er så forferdelige og sender dem til TOPPEN. Søkeroboter mener at det er bedre å finne minst en side om et emne enn å fortelle den besøkende at resultatet er ukjent. Som et resultat, i emner med lav konkurranse, er de første søkeresultatene okkupert selv av de nettstedene der bare noen få ord fra de ønskede søkene er til stede.

Hvis en spesialist forplikter seg til å promotere en nettside i et emne med lav konkurranse, vil sjansene for å bringe ressursen til TOPPEN være veldig, veldig høye. Flere detaljer om konkurranseevnen til forespørsler.

Relevant konklusjon

Oppgi alltid i teksten emnet for hovednøkkelspørringen som du optimaliserer artikkelen for. Lag innhold, overskrifter, underavsnitt og korte avsnitt. Selv en leser som har besøkt siden for første gang kan lett forstå den enkle og forståelige strukturen. Selv om den besøkendes opphold på ressursen bare er 2-3 minutter, blir dette et pluss for nettstedet. På noen få minutter er det fullt mulig å gi den besøkende det nødvendige minimum av informasjon som interesserer ham.