https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

“Mesmo agora não temos pessoas invioláveis, nem proibições”

O chefe do Mash fala sobre conexões com as forças de segurança, o custo de uma exclusividade e relações com Gabrelyanov

No espaço da mídia russa, o canal Telegram Mash, que é 25% de propriedade do ex-editor-chefe adjunto da publicação Life Nikita Mogutin e 75% de propriedade do chefe da mídia NewsMedia, Aram Gabrelyanov, declarou-se em voz alta . Hoje o canal Mash é um dos maiores em número de assinantes do Telegram. Nikita Mogutin, que se tornou uma das palestrantes do fórum de mídia “Planerka” de Yekaterinburg, disse ao site em uma entrevista sobre quanto dinheiro Mash gasta na compra de informações exclusivas, quais meios de comunicação federais usam os serviços de seu “serviço de notícias” e por que o projeto Mash não poderia se pagar.

— Conte-nos sobre seus sentimentos quando ficou claro que a mídia de Gabrelyanov, que controlava a NewsMedia, estava se desintegrando? Quão moralmente a equipe, incluindo você, sobreviveu a esse evento?

“Não havia sensação de que algo estava desmoronando.” Havia uma sensação de que era hora de fazer algo novo. Houve um entendimento de que lá (na Vida - aprox..

— Depois de quase oito anos de trabalho, no verão de 2017, você deixou de ser vice-editor-chefe do portal Life. Isso se deveu ao fato de você já ter criado um novo projeto, o Mash, que era formalmente independente da NewsMedia? Ou Aram Gabrelyanov estabeleceu uma condição: ou você cria e desenvolve seus projetos ou adeus?

“É simplesmente impossível sentar em duas cadeiras.” Há espadas em uma cadeira e Mash na outra. Preferi sentar na cadeira com Mash, então fui embora.

— Conte-nos, quando e como surgiu a ideia de criar o Mash? Você tinha certeza de que Gabrelyanov gostaria da sua ideia, ele lhe diria: “Aqui está o dinheiro para você, faça”?

— Nunca em sua vida Aram Ashotovich [Gabrelyanov] disse isso (risos). Essa ideia está girando na minha cabeça há muito tempo, não só para mim, mas também para os caras com quem criamos o Mash. Havia a sensação de que [na Vida] ​​começamos a fazer algo que aos poucos se tornou desnecessário [para o leitor]. Trabalhamos para o presente, mas queríamos fazer o futuro.

E então pensamos: ah, como podemos fazer isso, ou talvez isso? Aí pensamos: vamos criar um canal legal no Telegram para a Life? Mas não, porque a Life ainda é um site, a Life ainda é uma marca e não vamos movê-la para lugar nenhum. Portanto, percebemos que se quisermos avançar e nos desenvolver, precisamos sair do nosso lugar.

Você sabe, criando o Mash agora, penso novamente que nossa equipe está criando a coisa real. Em breve desejaremos “o futuro”.

— Por que Mash afinal? Traduzido do inglês como “purê”.

— Vamos ser sinceros agora (risos): eu tinha um grupo focal grande, sentamos em uma sala, e eu me revezava mostrando cartazes com letras para os reunidos, observando a reação deles, então montamos a palavra Mash!

Claro, este não foi o caso. Eu apenas sentei lá e revirei as palavras na minha cabeça. Então, talvez “Contrend”? Como se o conteúdo fosse tendência? Aí comecei a procurar domínios, palavras, nomes disponíveis, mas estava tudo ocupado. Aí comecei a digitar as palavras “purê”, “mingau”, “misturado” e consegui o Mash. Existe uma série chamada “Serviço no Hospital M.A.S.H. Olhei para os heróis, gostei da foto deles, nossos caras se parecem muito com eles. Aqui, de fato, está Mash!

— Gabrelyanov investiu 30 milhões de rublos no projeto de fluxo Black Elepfant de Ilya Melekhin. Quanto custou seu projeto?

— Não vou divulgar o valor do investimento. Afinal, é confidencial. Mas Ilya ficaria ótimo se recebesse esses fundos. Posso expressar a ele “meu respeito”.

- Você conseguiu menos?

- Não indico meu valor.

— Pelo que eu sei, cada um dos novos projetos de Aram Gabrelyanov (Black Elepfant, Mash, “Raisin”, Space, Gigarama, WarGonzo, “Black Mirror”, Shot - website) deveria ter alcançado a autossuficiência antes de dezembro de 2017. Caso contrário, eles fecham. Em uma de suas entrevistas, você disse que apenas em dezembro do ano passado o Mash começou a se pagar. Nesse caso, quanto o Mash ganha mensalmente?

— Não vou contar o lucro total de todos os sites agora. Só posso falar sobre o Telegram. Desde maio de 2017 atraímos um público muito ativo, eles nos assistem muito bem, não somos “assassinados”, como muitos canais do Telegram. Assim, em fevereiro de 2018, por meio de integrações no Telegram, ganhamos 3,8 milhões de rublos. Ao mesmo tempo, gastamos zero rublos em nosso canal.

O objetivo do Mash on Telegram é a produção sem desperdício. Acontece que o conteúdo de vídeo estava inicialmente na vanguarda de todo o design do Mash, criamos um produto para usuários do VKontakte; Mas, ao mesmo tempo, ainda tínhamos muito material que não conseguíamos transformar em vídeo e começamos a escrever textos no Telegram. Ou seja, nosso canal Telegram é um resíduo do VKontakte. Mas esses textos tornaram-se tão interessantes e de alta qualidade que o Telegram se tornou o carro-chefe.

— Tudo depende do que o anunciante nos procurou. Nós filtramos muito porque não alimentamos as pessoas com nada que elas não gostem. Observe isso acontecer. Se um velho amigo vem até nós, com quem trabalhamos há cem anos e comemos uma tonelada de sal juntos, então para ele o preço de uma postagem em nosso canal varia de 20 a 35 mil rublos. Tudo depende da complexidade da publicidade. Para quem não é nosso amigo e veio até nós da rua, o correio custará 45 mil ou mais.

A propósito, temos uma lista de preços clara para canais de publicidade sobre criptomoedas e negócios: a partir de 50 mil rublos. Por que? Porque se um cara quer dizer às pessoas como ganhar um milhão, mas não tem dinheiro para anunciar conosco, então talvez ele precise aprender a ganhar dinheiro sozinho?

Mas nunca nos comprometemos a anunciar algo que não experimentamos. Certa vez, fomos convidados a anunciar um jogo online personalizado, após o qual meus colegas e eu baixamos, jogamos e nos certificamos de que não fosse um desvio estúpido de dinheiro do usuário.

— Bem, isso mesmo, seus representantes, sempre diferentes, me escrevem consistentemente 1 a 2 vezes por mês, mas assim que ouvem “300 mil rublos”, sempre encerram nosso diálogo dizendo que ligarão de volta. E eles não ligam! (risos)

— E se eles concordarem com 300 mil? A integridade vai embora, mas vai aparecer uma postagem no Telegram?

“Direi imediatamente que ou não concordarei ou farei propaganda deles em meus próprios termos.” Descreveremos neste post absolutamente todos os riscos para os usuários. Nesse caso, Mash é como um maço de cigarros - mostraremos aos assinantes uma foto de câncer de pulmão, mas também haverá uma marca Marlboro.

- Hum, eu nem sei. Cada vez é único. Mas, aliás, às vezes somos solicitados a anunciar conhaque. E, ao que parece, está tudo bem, mas entendemos que os assinantes terão reações mistas e poderão cancelar completamente a assinatura.

— A julgar pelos seus preços, é improvável que Mash ganhe dinheiro apenas com publicidade. Você tem 27 pessoas em sua equipe que precisam receber salários de “Moscou”. Em quais projetos que não são da marca Mash sua equipe trabalha?

— A essência do Mash é a oportunidade de autorrealização para qualquer membro de nossa equipe. Ganhamos a maior parte do nosso dinheiro com projetos especiais (geralmente entretenimento, conteúdo científico e educacional - vídeos, campanhas de relações públicas), que não estão de forma alguma relacionados ao Mash.

Mas é assim que funcionam todos os “novos meios de comunicação”, que têm mais ou menos sucesso.

— Dê um exemplo de com quem você coopera e em que condições?

— Há uma grande empresa russa, cujo diretor uma vez viu Mash e depois consultou as redes sociais de sua empresa. Depois disso, ele fez uma reunião onde houve brigas violentas devido ao baixo nível de viralidade. Por isso, o diretor de relações públicas da corporação veio até nós e nos pediu para fazer um exame de todas as redes sociais e depois sacudi-las.

Também pode ser mais simples, por exemplo, quando os clientes nos procuram e dizem que produziram uma barra de chocolate com sabor de cenoura que precisa de ser promovida. O negócio das “novas mídias” é assim porque caras de terno caro entendem que seus subordinados não sabem como funcionam as redes sociais, mas nós sabemos!

— Quanto dinheiro esses projetos privados trazem para Mash?

- Esta é a nossa principal renda.

- Por que você não dá números? Acontece que Mash não se pagou... Foram as pessoas da sua equipe trabalhando em projetos paralelos que pagaram pelo seu projeto.

- Naturalmente! É um processo lógico! Todos esses projetos paralelos apareceram apenas porque criamos o outrora bem-sucedido Mash. Graças a projetos de terceiros, nós do Telegram podemos evitar publicidade por meses.

— Em dezembro de 2017, em entrevista ao Planerka, você disse que o limite de assinantes do Mash é de 170 mil pessoas. 2,5 meses se passaram. Você tem mais de 207 mil assinantes. O plano foi superado, qual é a nova meta?

— Se tudo correr bem, aumentaremos de duas a três vezes o número de inscritos. Espero dobrar até o final do ano.

— Você já disse que gostaria de comprar o Mash de Aram Gabrelyanov, que possui cerca de 75% do projeto. Quando você planeja implementar seus planos?

- Estamos em processo. Acredite em mim, isso não acontecerá rapidamente.

— Você ainda quer se livrar da trilha da Vida?

— O trem já desapareceu há muito tempo. Fico feliz que a maioria dos nossos leitores não iguale Life e Mash. Somos um produto independente. Você sabe, estamos andando em cavalos diferentes em direção ao pôr do sol.

— Mesmo assim, você trabalhou na Life por muitos anos, como essa experiência se reflete no seu trabalho agora? Como seu ex-funcionário me disse uma vez: “A vida ferra todo mundo indiscriminadamente”. As táticas são diferentes agora?

- Mesmo agora não temos pessoas invioláveis, nem proibições. Honestamente, fabricamos nosso produto, só isso. Nunca houve um momento em que alguém muito importante me dissesse: “Não faça isso! Não escreva! Não aposte! O principal é que tudo é comprovável.

— Devo dizer que a Life sempre teve um dos melhores serviços de notícias. Atualmente ela trabalha para Mash. Você continua a usar vazamentos de forças e autoridades de segurança, o que é óbvio. Mas ao mesmo tempo você os ridiculariza pelas menores ofensas. Como você consegue manter relacionamentos?

- Espere, “vazamento” é uma ordem proposital, e temos Madonna Dunyaeva e Gleb Trifonov - nossa principal espinha dorsal, que trabalham com notícias há muito tempo e podem conseguir qualquer coisa. Simplesmente não estabelecemos relacionamentos próximos e amorosos com nenhum dos departamentos. Portanto, Mash não tem obrigações financeiras ou pessoais; fazemos e escrevemos o que quisermos, no âmbito da legislação russa.

— Obviamente você continua comprando exclusividades dos mesmos departamentos. Quanto dinheiro isso tira do seu orçamento? No apogeu da vida, quantias colossais de dinheiro foram gastas na compra de informações valiosas e, então, segundo minhas informações, o orçamento foi drasticamente reduzido.

— (Risos) Não posso dizer que seja uma quantia enorme. Hoje em dia, a participação de leitores e jornalistas é desenvolvida de forma muito ativa. Se antes tínhamos que correr em busca de informações, agora 40-60% de todos os tópicos são trazidos pelos usuários.

— E ainda, quanto você gasta na compra de conteúdo exclusivo?

— Não vou citar o valor exato. Mas posso dizer que isso definitivamente não irá surpreendê-lo ou surpreendê-lo. Não centenas de bilhões.

— A Life era muito elogiada no mercado por seu serviço de notícias bacana, mas não era apreciada por ser politicamente tendenciosa e antiética. Como está a posição política de Mash? Existem contactos políticos com o Kremlin ou com as mesmas forças de segurança que, por exemplo, pedem para matar Navalny ou algo parecido?

— Acredito que Mash deveria estar fora da política, isso é certo. Trabalhamos apenas com eventos e fenômenos socialmente significativos, e é assim que deverá ser no futuro. Acontece que agora haverá eleições na Rússia e não podemos deixar de refletir pelo menos minimamente este momento, simplesmente porque é muito importante para as pessoas.

Se olharmos para o número de materiais que podem ser convencionalmente chamados de “políticos”, temos uma proporção de aproximadamente 1 por 100 materiais. Há momentos da nossa posição pessoal em relação a este ou aquele candidato, e nós os refletimos.

— Você também está envolvido na venda de conteúdo exclusivo para outros meios de comunicação. Qual é o preço aqui?

— Tudo depende da própria mídia. Os contratos podem ser de longo ou curto prazo. A venda de um vídeo custará de 20 mil a várias centenas de milhares de rublos, dependendo de sua importância.

Atualmente temos contratos com diversos meios de comunicação federais. Digo a muitos editores de publicações que temos uma quantidade de informação tão colossal que nem usamos uma fração, por isso conseguimos substituir o “serviço de notícias” de alguns meios de comunicação.

— Quem da mídia federal compra seu conteúdo?

- Eu não consigo chamar. Existe uma regra férrea - não fale sobre o que afeta os interesses de terceiros. É vil.

Você precisa ser amigo do público e falar a mesma língua, então eles começarão a confiar em você e até a encomendar trabalhos. A fundadora do canal de notícias exclusivo Mash, Nikita Mogutin, deu uma palestra para a escola online de startups RuSSOL no Deworkacy Corporate Innovations Hub e disse que só no mês passado o canal faturou quase 4 milhões de rublos no Telegram. Aqui estão todas as coisas mais interessantes de seu discurso: como ser promovido no messenger, por que o público do noticiário é considerado “sujo” e por que anunciar um Rolls-Royce no “carrinho”.

Como ser legal no Telegram e ganhar dinheiro

O canal Mash Telegram é uma criação aleatória que ninguém apostou, que ninguém queria muito e que foi feita por diversão. Na primeira fase, não investimos nada em publicidade; as primeiras 500-700 pessoas vieram até nós por conta própria. Depois disso, anunciamos um pouco em um pequeno canal dos nossos amigos, chegamos a 1 mil e de repente a mídia nos notou.

O canal Mash Telegram começou a piscar diante dos olhos das pessoas com cada vez mais frequência, com mais frequência, com mais frequência. A explosão veio na onda de supernotícias sobre o bloqueio do Telegram, que ainda não funcionou, e começamos a crescer.

No Telegram nunca escrevemos sobre coisas que não nos interessam pessoalmente, coisas que não evocam emoções em nós pessoalmente. Decidimos não copiar e colar, não processar informações de outras pessoas (exceto no caso de um evento socialmente importante ou de informações extremamente importantes da mídia ocidental sobre a Rússia).

A maioria das pessoas não dá a mínima para 99% das notícias. Há pessoas que só estão interessadas em “icterícia”, há pessoas que só estão interessadas em política, crime e alguns públicos restritos, mas há uma maioria que está interessada naquilo que de alguma forma lhes é aplicável pessoalmente.

Para trabalhar com seu público, você precisa entender claramente como não irritá-lo. É muito fácil começar a irritar alguém se você envia mensagens privadas constantemente. Nós mesmos escolhemos a quantidade – 4 postagens por dia, não mais. Mais tarde começamos a fazer 8 postagens por dia. Agora a audiência é grande, exige cada vez mais carne, a gente dá até 20 notícias, é muita coisa. Nem todo mundo tem tempo para lê-los em tempo real, então começamos a fazer um pequeno resumo à noite - são 3-4 postagens, são as notícias mais importantes e interessantes

Quanto ao dinheiro no Telegram. Como qualquer plataforma, os grandes anunciantes primeiro a observaram mais de perto. E agora eles estão começando a levar isso a sério. Hoje em dia existem dois tipos de publicidade no carrinho: pirâmide (eu anuncio você, para que você anuncie para outra pessoa, para que ele anuncie para outra pessoa) e marcas. Eles já chegaram no carrinho. Se você é grande, sério, tem bons números e pessoas importantes leem você, então marcas premium começarão a chegar até você.

A princípio fiquei surpreso quando começaram a bater à nossa porta e nos pedir para anunciar o Rolls-Royce. Por que anunciar a Rolls-Royce em um canal de telegramas? Mas um grande número de autoridades russas se inscreveram para nós. Quem mais deveria mostrar a publicidade da Rolls-Royce senão eles?

Não há estatísticas no carrinho. Existe um teststat que pode ser usado para medir alguns indicadores, mas com ele não é possível medir as características do público. Portanto, fizemos de forma simples: de vez em quando carregamos uma planilha do Google com um questionário para assinantes: idade, interesses. Fizemos isso com 102 mil inscritos, acho que responderam 30 ou 40 mil, ou seja, metade do público. Isso já é suficiente para fazer um corte.

Descobrimos os interesses, gênero e estímulos do público. Inesperadamente, encontrámo-nos com números quase iguais de homens e mulheres, com uma ligeira tendência para os homens. Idade - 18-35, residência - Moscou/regiões.

Por onde começar seu canal no Telegram, Receita de Nikita Mogutin

Preencha o canal com 5 a 6 pergaminhos de conteúdo para que o usuário tenha algo para ler antes de se inscrever.

Se o Telegram for bloqueado, parte do nosso público cairá, parte do público poderá nos ler em vários serviços, mas mesmo que tudo seja crítico, poderemos encontrar um caminho para os corações em outras plataformas simplesmente movendo o vetor principal para o outro lado. Graças aos nossos projetos publicitários de terceiros e vendas de conteúdo, existimos com confiança, fechamos nosso orçamento para o lucro e sem Telegram.

Sobre Mash

Os novos meios de comunicação significam agora verdadeira liberdade, uma verdadeira ausência de censura, a capacidade de fazer o que quiser.

Nós da Mash nunca encontramos uma situação em que não tivéssemos permissão para escrever sobre algo. O mais importante agora é, dada essa liberdade, ser responsável com seus leitores, respeitá-los, amá-los e não ser rude com ninguém.

Agora a Mash emprega 26 pessoas na equipe e 300-500 fora da equipe, remotamente, stringers - contamos com eles. São editores, cinegrafistas, jornalistas que nos ajudam a editar vídeos nas horas vagas, nos contam as novidades e ganham dinheiro com isso.

Temos três pessoas trabalhando no Telegram e outras 16 pessoas extraindo informações para todas as outras plataformas. Alcançamos a autossuficiência no final de novembro, após o que nos tornamos rentáveis. No mês passado, obtivemos um lucro recorde apenas com o Telegram - 3 milhões e 800 e poucos mil rublos.

Vender nosso conteúdo nos traz um bom dinheiro. Recebemos uma enorme quantidade de informações e vídeos porque sabemos pesquisar e sabemos fazer. Vendemos isso para canais de TV e outras mídias, para quem trabalha conosco.

Todo mundo está fazendo notícia hoje

Antes do advento das redes sociais, passavam-se dias, semanas, meses, um longo período de tempo entre o acontecimento e a publicação, até que os jornalistas tomassem conhecimento e escrevessem aos jornais. Vejamos o exemplo do naufrágio do Titanic. Ele se afogou na noite de 14 para 15 de abril. As primeiras notícias na mídia surgiram apenas na tarde do dia 15: o Evening Sun escreveu que o Titanic afundou. Todas as pessoas são salvas. O transatlântico foi rebocado para Halifax. E só na manhã do dia 16 de abril as primeiras listas de sobreviventes foram publicadas no The New York Times. Como acontece agora: um avião caiu. Geralmente isso se torna conhecido dentro de 10 a 15 minutos. As primeiras listas de mortos, vítimas ou notícias de que pessoas sobreviveram aparecem literalmente na primeira hora. Isso porque o campo da informação já está muito saturado, as testemunhas postam suas fotos nas redes sociais. Os jornalistas foram substituídos por usuários comuns.

O usuário clássico aprende tudo em seu feed de notícias, pelas mensagens dos amigos. Não há muitas pessoas que fazem verdadeira checagem de fatos, que sobem em sites, comparam informações e montam a imagem perfeita.

Imagine um círculo muito grande, um círculo amplo: esta é a mídia impressa. Dentro dele há um círculo menor – são sites de informação. Dentro deste círculo, outro são as redes sociais. Por dentro já é bem pequeno - são mensageiros. E bem no centro está o usuário, o leitor. Quanto mais longe o círculo está dele, mais tempo leva para a informação chegar até ele, mais tempo ela é processada, processada, alterada e muitas vezes se transforma em algo completamente diferente.

Nos mensageiros, você, como autor das “novas mídias”, se encontra na esfera mais íntima de uma pessoa. Você tem uma tela de celular, recebe lá uma mensagem da sua esposa, do seu filho - e as mensagens do Mash também caem lá. Esta é uma área onde você precisa conquistar o máximo de confiança do leitor.

Se, como jornalista, você se comunicou com ele na posição de mentor, agora imagine-se como um político no meio de uma multidão - todos estão gritando com você, gritando com você, e você está tentando, brandindo um sabre, para diga a sua verdade. Se o público estiver em guerra com você, você não terá sucesso. Você precisa começar a comunicar as informações de uma forma que faça sentido para o seu leitor e seja simples.

Segredos de republicações, confiança e impressões

A audiência do noticiário é considerada “suja”, é muito pesada. Porque na maioria das vezes as pessoas chegam a notícias específicas, em vez de lê-las o tempo todo. Eles vieram até você, digamos, por causa de um acidente de avião, assassinato ou qualquer outra coisa, leia e vá embora. Na melhor das hipóteses, eles se inscreveram para você, mas depois de algum tempo ainda poderão sair.

Se você é amado pelo seu público, deve prestar atenção ao indicador mais importante. Isso é engajamento - como o público reage ao seu material, como interage com ele, se comunica com o seu conteúdo - curtidas, repostagens, comentários ou “enviar para amigos”.

O envolvimento é a razão pela qual tudo isso existe. Se as visualizações puderem ser aumentadas e ninguém, exceto os profissionais, perceber que algo está errado, então o envolvimento é imediatamente visível: se os comentários ficam para trás, mas há muitas visualizações, se há poucas curtidas, ou vice-versa, há muitos, mas há poucos repostagens.

Quando lançamos o Mash pela primeira vez, nos deparamos com uma coisa interessante. Nossas visualizações imediatamente começaram a crescer, mas as republicações foram uma bagunça completa. Se você não for republicado, você permanecerá dentro do seu público já reunido. Seu alcance não está crescendo, mais pessoas não saberão sobre você.

Começamos a investigar e percebemos que uma pessoa repassa o que diz sobre si mesma. Por que as pessoas são tão boas em repassar as investigações de Navalny? Porque todos querem parecer ou ser lutadores pela justiça, para dizer: “sim, eu também acredito que algo precisa ser mudado”. Por que a pornografia tem milhões de visualizações e apenas algumas republicações? Porque todo mundo assiste pornografia, mas ninguém quer que todos saibam disso. Uma pessoa repassa o que cria seu retrato, seu rosto. Tendo percebido isso, começamos a abordar nosso conteúdo de forma diferente: começamos a falar com o público em linguagem humana, para transmitir o que gostaríamos que nos fosse transmitido.

Procure emoções. Retire algo que tocará algo na alma de uma pessoa. Pode ser uma emoção negativa ou uma emoção positiva, pode ser boa ou ruim, irritação, raiva, fúria, amor, melancolia, tristeza, diversão, risos e qualquer outra coisa, mas o que afetará uma pessoa é o que fará com que ela tenha empatia. .

A impressão também é importante. Agora, quando perdemos alguma notícia, não percebemos alguma coisa, não nos contamos nada, os usuários vêm até nós e escrevem: “Por que o Mash não escreve sobre isso, por que você está escondendo isso?!” As pessoas leram em outro lugar e depois vieram até você e perguntaram - por que você não contou sobre isso? Eles esperavam que você dissesse isso. Esta é a coisa mais importante – esta impressão.

Mash é um projeto de Internet lançado na primavera de 2017. Mash é um dos primeiros a encontrar notícias exclusivas e espalhar histórias virais pela Internet. Agora, as notícias do projeto são usadas ativamente pela maioria dos meios de comunicação, inclusive os federais.

Quem dirige isso?

O primeiro editor-chefe do Mash foi Nikita Mogutin, ex-editor-chefe adjunto da Life. O projeto começou com dinheiro de Aram Gabrelyanov, CEO da holding News Media, proprietária da Life.

Em novembro de 2017, Mash tornou-se autossuficiente (em março de 2018, o lucro do canal de telegramas foi de 3,8 milhões de rublos) e na primavera Mogutin comprou sua participação (51%). Em setembro de 2018, Mogutin deixou o projeto. “Mash é talvez a melhor coisa que poderia acontecer comigo”, comentou Mogutin sobre sua decisão no Facebook. Após sua saída, Daria Nasonova tornou-se editora-chefe do projeto.

De acordo com Mogutin, em abril de 2018, a equipe de Mash incluía 26 jornalistas em tempo integral (a maioria são ex-funcionários da Life) e 300-500 freelancers (editores, cinegrafistas e outros).

Por que isso é importante?

Mash foi o primeiro a dar notícias sobre as aventuras bêbadas de Alexander Kokorin e Pavel Mamaev e contou essa história em detalhes. Mash mostrou de tudo: desde o espancamento do motorista do apresentador do Channel One e de um funcionário do Ministério da Indústria e Comércio por jogadores de futebol até o interrogatório de jogadores pela polícia.

Ao longo de um ano e meio de existência, Mash reuniu um grande público:
. Telegrama (cerca de 400 mil leitores)
. VKontakte (1,1 milhão de leitores)
. Facebook (110 mil leitores)

Segundo a Medialogia, com base nos resultados do primeiro semestre de 2017, o Mash se tornou o canal do Telegram mais citado entre a mídia russa. Agora, de acordo com este indicador, o canal ocupa o segundo lugar (o primeiro é o canal político “NEZYGAR”).

Que outras histórias exclusivas eles encontraram?

Mash raramente escreve sobre política. A principal especialização são acidentes rodoviários, histórias pessoais e atualidades.

Aqui estão exemplos específicos onde Mash encontrou e desenvolveu tópicos importantes:

. Detalhes da morte de Eduard Uspensky foram relatados
. Eles ouviram um comentário ressonante de um juiz que chegou à loja com uma mulher nua
. Foi identificado um funcionário do Centro “E”, contra quem foi aberto um processo de tortura