YAN Yandex Direct - o que é e como melhorar os retornos. YAN- o que é isso? Configurações de YAN O que significa YAN no Direct

Primeiro, vejamos as diferenças entre publicidade na pesquisa e no YAN. Para uma melhor compreensão, vamos imaginar duas situações.

Situação um: uma pessoa entra em uma loja de roupas. Em primeiro lugar, ele liga para um consultor e diz que quer comprar. Um funcionário da loja traz uma seleção de itens ao cliente. Então a pessoa, com base em seus critérios, por exemplo, a aparência do produto, seu preço ou confiabilidade, escolhe o que vai comprar.

No segundo caso, uma pessoa entra em uma loja de roupas sem nenhum propósito.

Em ambos os casos, o comprador pode comprar o produto ou recusar a compra. Você precisa entender que este é um tipo de venda completamente diferente. Quase a mesma diferença entre pesquisa e YAN. Usando um mecanismo de busca, o usuário tem uma consulta gerada que irá inserir no mecanismo de busca. E nossa tarefa será fazer uma oferta que se destaque da concorrência. A publicidade no YAN é exibida quando uma pessoa está ocupada com seu próprio negócio. Por exemplo: observar a previsão do tempo, ler notícias, etc. E nossa tarefa é atrair sua atenção. Faça você dar uma pausa na sua rotina diária e clicar no anúncio. Isto significa que a abordagem à publicidade deve ser completamente diferente. Muitos iniciantes não entendem isso e não separam suas campanhas publicitárias em pesquisa e YAN.

Na minha opinião, a desvantagem do YAN é que é extremamente difícil ter certeza da sua eficácia. Você precisa testar diferentes abordagens de publicidade. Altere o texto e as imagens do anúncio e observe o retorno da publicidade. Via de regra, existem áreas em que os potenciais compradores precisam de um serviço ou produto “aqui e agora”. Por exemplo, na área de “encomenda de guinchos” e “entrega de pizza”, o uso do YAN será menos eficaz. Naturalmente, agora estamos falando de iniciantes e não entendemos conceitos como “aumentar o reconhecimento da marca”, “retornar usuários sem comprar”, etc. Falaremos sobre eles um pouco mais tarde.

Via de regra, nesses nichos, a pessoa clica nos dois primeiros anúncios e escolhe o produto que precisa. Exibir anúncios no YAN sobre serviços que uma pessoa não precisa mais não é muito eficaz.

YAN se mostra melhor em nichos onde há um longo processo de tomada de decisão. Por exemplo, venda de ingressos para shows. Venda de aparelhos de ar condicionado caros.

O que é YAN

Vimos como a pesquisa difere da Yandex Advertising Network. Resumindo, na YAN não mostramos publicidade a pessoas com uma necessidade claramente formada de adquirir um produto. Portanto, exibir publicidade no YAN e na pesquisa é completamente diferente, desde a configuração até a redação dos anúncios.

A Yandex Advertising Network (YAN) é um sistema para colocação de publicidade em sites, aplicativos de telefonia móvel, plataformas de vídeo, etc. Essas plataformas possuem blocos especialmente designados onde a publicidade será exibida.

Cada site que ingressa na Yandex Advertising Network passa por testes rigorosos. Deve atender a muitos critérios. Isso significa que o usuário pode ter certeza da qualidade do recurso onde sua publicidade será veiculada. Porém, caso não esteja satisfeito com os sites, você pode adicioná-los à “lista negra”. Escreverei com mais detalhes como fazer isso um pouco mais tarde.

Tipos de segmentação em YAN

Existem vários tipos de segmentação na Yandex Advertising Network. Vejamos cada um deles.

Segmentação comportamental em YAN

A exibição de publicidade no YAN é possível levando em consideração os interesses individuais dos usuários. Yandex determina os interesses dos usuários pelo seu comportamento em sites parceiros. Graças a este método de exibição de publicidade, os anúncios não serão exibidos a usuários que não estejam interessados ​​neles. A segmentação comportamental leva em consideração um possível declínio no interesse por determinados temas. Separação de interesses em longo prazo e temporários.

Por que você precisa de segmentação comportamental?

A segmentação comportamental em YAN funciona melhor para sites com uma ampla variedade de produtos ou serviços, onde é difícil identificar o público-alvo com base na página do site. Ao adicionar segmentação comportamental, você pode aumentar significativamente o tamanho do seu público-alvo.

Como o Yandex coleta dados sobre os interesses dos usuários?

Para determinar corretamente os interesses dos utilizadores, são instalados cookies especiais nos seus computadores. Com a ajuda deles, Yandex processa e armazena dados pessoais. Mas não se preocupe, esses dados não serão disponibilizados publicamente. Se você não deseja que suas informações pessoais sejam usadas para veicular anúncios, você pode cancelar as preferências de publicidade.

Como os anúncios são selecionados para segmentação comportamental?

Se simplificarmos, poderemos obter um diagrama que dividiremos em diferentes pontos:

1. Informações sobre o comportamento do usuário são coletadas.
2. Yandex pesquisa no banco de dados anúncios adequados.
3. Transfere anúncios selecionados para o site onde o usuário está localizado.
4. Mostra a publicidade mais relevante para o usuário.
5. Informações sobre o comportamento do usuário são coletadas

Como vemos, esse processo pode ser repetido indefinidamente. Todo o trabalho é voltado para a obtenção de dados e seu aprimoramento. Quanto mais ativamente o usuário pesquisar as informações de que necessita, mais publicidade precisa receberá.

Segmentação temática em YAN

A segmentação temática permite exibir anúncios para uma parcela do público que visita sites com um tema comum. Yandex seleciona sites que correspondem a essa solicitação com seu conteúdo. Palavras-chave descrevem o conteúdo do site ou o tema do site.

Redirecionamento em Yandex YAN

Quando um usuário visita um site pela primeira vez, ele se familiariza com seu conteúdo. Consulta imagens, lê textos, procura os bens ou serviços de que necessita. Por exemplo, um visitante deseja selecionar uma TV. As pessoas abordam esse tipo de compra com uma decisão consciente, olhando uma grande quantidade de produtos em diferentes sites, comparando-os entre si. Depois de visitar seu site, o usuário pode simplesmente esquecê-lo. Para retornar usuários interessados ​​ao seu produto, existe retargeting. Ele permite que você mostre publicidade aos usuários que estiveram em seu site. Assim, eles já conhecem o sortimento e ficarão mais interessados.

Como você pode usar o retargeting no Yandex YAN?

Como escrevi acima, o retargeting permite que você retorne usuários que estiveram no seu site e visualizaram o produto. No Yandex Metrica existem metas. Em termos simples, podemos criar rastreamento de pessoas que realizaram determinadas ações. Eles acessaram a página do produto, leram o artigo por mais de seis minutos ou adicionaram o produto ao carrinho e não fizeram o pedido. Dependendo das tarefas que o site executa, as configurações de retargeting podem mudar.
Vamos dar uma olhada mais de perto em quem podemos mostrar publicidade:

Os usuários que visitaram o site permaneceram nele por um determinado tempo e não concluíram a ação alvo. Nesse caso, faz sentido exibir anúncios relacionados à página do site. Você pode adicionar informações que devem interessar ao usuário. Indique um desconto ou informe sobre uma nova coleção de produtos.

Visualização do usuário de um produto ou serviço específico. Se uma pessoa visitou o site, olhou o produto que lhe interessou, mas não fez o pedido e saiu do site. Na maioria das vezes, isso acontece porque os clientes estudam a oferta em diferentes lojas e escolhem aquela que é mais lucrativa para eles. Você pode retornar dados de clientes indicando informações sobre descontos, brindes ou bônus em sua publicidade.

Se o usuário adicionou um item ao carrinho, mas não concluiu o pedido. Isso pode acontecer por vários motivos. Talvez ele simplesmente tenha esquecido de pagar ou tenha se distraído naquele momento. Nossa tarefa será devolver esse usuário. Podemos usar o URL final do carrinho. Isso significa que os usuários que clicarem no anúncio serão direcionados para a página do carrinho e poderão continuar fazendo o pedido.

Criação de campanhas publicitárias em YAN

Agora vamos passar à criação de campanhas publicitárias no Yandex. Para fazer isso, vamos ao Yandex.Direct. Precisaremos clicar em “Criar Campanha”. Abaixo vemos uma lista de opções possíveis. Sugiro começar com um “anúncio gráfico e de texto”.

Criação de um anúncio gráfico e de texto em YAN

Clique em “criar anúncio gráfico e de texto”. A seguir somos recebidos por uma coluna com configurações de RK

De acordo com a norma, a primeira coisa que você precisa fazer é indicar o nome da campanha publicitária. Por conveniência, recomendo nomear o RK dependendo do assunto do produto, dos serviços prestados e da divisão em busca/YAN.

Data do RC

A seguir, selecione a data da campanha. Se você não selecionar, a data será definida automaticamente, mas você poderá fazer ajustes a qualquer momento. Os shows começarão somente após moderação e pagamento pela veiculação. Você pode definir a data de término da campanha publicitária. Isso é conveniente se você estiver realizando uma promoção com tempo limitado ou quiser testar como o público responde a uma oferta.

Segmentação por tempo

Gerenciando impressões em YAN

Agora vamos passar para o ponto de controle de impressões em YAN. Nele falaremos sobre estratégias de display, configurações de rede e ajustes de lance.

Estratégia de exibição para campanhas publicitárias

Estratégia de impressão – configurações para seu posicionamento no Direct. A gestão dos lances, onde os anúncios são exibidos e as restrições disponíveis dependem da estratégia que você escolher.

Dependendo dos seus objetivos, você pode escolher diferentes estratégias de exibição. Existem dois tipos de gerenciamento de lances:

• Gerenciamento automático de lances. Nas estratégias automáticas, o próprio sistema cuida do posicionamento. Eles visam atrair a quantidade máxima de tráfego direcionado para o site. Dependendo dos critérios definidos, o sistema selecionará as frases mais eficazes e definirá os lances. É melhor usar estratégias automatizadas quando você precisar gastar seu orçamento semanal de maneira eficiente ou obter cliques por um preço específico.
• Controle manual de lances. Usando esta estratégia, você pode controlar absolutamente todos os indicadores e definir seus próprios lances dependendo de sua compreensão da eficácia das frases-chave na campanha publicitária.

Gerenciamento manual de lances

Não se esqueça de definir as condições de exibição do anúncio para “Somente nas redes”. Ao utilizar esta estratégia, podemos escolher o orçamento diário da campanha publicitária. O orçamento diário é o valor que você pode gastar durante o dia.

Leia mais sobre gerenciamento manual de apostas no artigo


Modos de exibição no gerenciamento manual de lances

Existem dois tipos de veiculação de anúncios: padrão e distribuído. Dependendo do desempenho da campanha publicitária, faz sentido alterar as condições.


Modo de exibição padrão

Este modo de exibição de anúncio é definido por padrão. Ele exibirá anúncios até que o orçamento diário se esgote ou os fundos acabem. Recomendo observar a rapidez com que uma campanha publicitária atinge os limites diários. Se isso não acontecer, não adianta mudar de regime.

Modo de exibição distribuído

No modo de impressões distribuídas, o orçamento diário é estendido ao longo do dia inteiro ou ao período especificado na segmentação por tempo. Isso significa que seus anúncios nem sempre serão exibidos aos usuários. Recomenda-se usar quando você gasta todo o orçamento da campanha publicitária antes da primeira metade do dia.

Ajustes de lance




Usando esta função, você pode economizar significativamente nos custos de sua campanha publicitária. A questão é que podemos fazer ajustes para o público. Se você perceber que tem uma grande porcentagem de páginas rejeitadas para pessoas que visitam de dispositivos móveis, poderá eliminar completamente as impressões.

Usando ajustes de lance, você pode alterar o custo de um clique:


• Para o público-alvo
• Para visitantes de dispositivos móveis
• Por sexo e idade
• Para formatos de vídeo

Você pode alterar o preço do clique para usuários com celulares e smartphones. Não é possível desativar completamente as impressões para nenhum dispositivo.







Você pode aumentar ou diminuir e definir seu próprio coeficiente. O lance mínimo para exibição em dispositivos móveis é menos 50% do preço do clique atribuído e o máximo é mais 1.200% do preço.
A operação do coeficiente está vinculada ao tipo de dispositivo. Isso significa que se um usuário mudar de um telefone para a versão normal do Yandex, o lance para telefones celulares será usado na exibição.

Ajuste das taxas por sexo e idade

Usando métricas, você pode ver qual público está visitando o site. Digamos que você esteja vendendo um carro e tenha certeza absoluta de que o público-alvo infantil não é necessário. Para fazer isso, você pode limitar as impressões para crianças.




Ajustando vídeos por idade

Há relativamente pouco tempo, Yandex adicionou a capacidade de exibir formatos de vídeo em YAN. É impossível desabilitar completamente esse recurso. Os lances do leilão funcionam da mesma forma que os demais ajustes. Falaremos sobre complementos de vídeo com mais detalhes um pouco mais tarde.




Otimização de frases em YAN

Usando a otimização de frases, você pode adicionar frases negativas e ativar impressões para frases adicionais relevantes.




Frases negativas para a rede de publicidade Yandex

Frases negativas são palavras ou frases para as quais seus anúncios não serão exibidos. Existem muitas consultas que não serão direcionadas. Por exemplo, “grátis”, “torrent”, “nome de uma marca que você não vende”, etc. Ao limitar as impressões a essas palavras, você economiza significativamente o orçamento da sua campanha publicitária.
Você pode especificar frases negativas separadas por vírgula ou hífen. O uso máximo permitido é de até 7 palavras e no máximo 20.000 caracteres, excluindo espaços.
IMPORTANTE! Não é recomendado usar palavras-chave negativas em YAN. Eles restringem significativamente o escopo das campanhas publicitárias.

Frases adicionais relevantes

São palavras que são adicionadas automaticamente às especificadas pelo anunciante. Com a ajuda deles, você pode aumentar seu público-alvo e economizar tempo na seleção de frases.
Via de regra, é melhor desabilitar esse recurso.

Cartão de visita para YAN

O preenchimento de um cartão de visita para YAN é opcional. Não será exibido na Yandex Advertising Network. Porém, se você criar uma campanha de busca, sua presença é obrigatória!

Escrevemos mais sobre cartões de visita

Você pode definir os seguintes parâmetros aqui:


• Localização da organização
• Telefone
• Nome da campanha
• A pessoa de contato
• Jornada de trabalho
• Endereço
• Posição no mapa
• E-mail
• Pager
• Descrição do produto ou serviço
• OGRN/OGRNIR

Métricas

O uso de métricas desempenha um papel fundamental na otimização de campanhas publicitárias. Certifique-se de usar esta ferramenta Yandex.




Contador de métricas

Se você possui um contador de métricas instalado, é necessário indicar seu número nas configurações da campanha. Se você não fizer isso, as estatísticas da campanha publicitária não serão exibidas corretamente. Você pode especificar até 5 contadores para uma campanha.


Marcação de link para Metrica

Ao adicionar esta caixa de seleção aos seus anúncios, uma tag yclid com um número de clique pessoal será adicionada. Com sua ajuda, informações sobre um clique específico serão coletadas em seu contador de métricas. O comprimento máximo da etiqueta é de até 20 caracteres.

Configurações especiais

Configurações especiais podem reduzir significativamente os custos de execução de campanhas publicitárias. Existem funções para isso:


• Sites proibidos e redes externas.
• Número de grupos de anúncios na página da campanha.
• Proibição de impressões por endereços IP.



Sites proibidos e redes externas

Você pode proibir a exibição de seus anúncios em determinados sites da Yandex Advertising Network e em redes externas. Para fazer isso, você precisa especificar o domínio do site no qual deseja bloquear a exibição de anúncios. Para uma campanha publicitária, não é possível adicionar mais de 1.000 sites a sites proibidos. No entanto, nem todos os sites podem ser adicionados; as exceções são os projetos de pesquisa Yandex e Mail.
Se você adicionar um site específico à lista de sites proibidos, os anúncios da campanha não aparecerão nas páginas temáticas desse site e nos resultados de pesquisa dele.


Banindo impressões por endereços IP

Você pode limitar as impressões de anúncios a determinados usuários. Para fazer isso, você precisa adicionar o endereço IP à lista de impressões proibidas. No total, você pode inserir até 25 endereços IP.

Substituindo parte do texto no título do anúncio

Esta função não funciona em YAN. Com ele, você pode mover o anúncio de parte do texto para o título na pesquisa.

Formato de vídeo na Yandex Advertising Network

Agora vamos passar para as adições de vídeo na Yandex Advertising Network. Este é um novo formato que apareceu há relativamente pouco tempo. Usando esse recurso, você pode transformar imagens estáticas em vídeos animados de até dez segundos de duração. Eles são gerados automaticamente e utilizam imagem, título, texto e link de anúncio. Você pode substituir o complemento de vídeo por outro ou adicionar seus próprios vídeos e gravações de áudio.
Você pode:


• Projete de acordo com o modelo
• Selecione dos adicionados anteriormente







Você pode alterar o complemento de vídeo nas configurações da campanha publicitária na seção “Complementos”.

Designer criativo

Para fazer seu próprio criativo, vá para a seção “design usando um modelo”. Em seguida, selecione “Modelos padrão”







Você pode adicionar uma nova extensão de vídeo. Para fazer isso, pressione o botão “Alterar”.







Na janela que aparece, estarão disponíveis todos os vídeos padrão que podem ser usados ​​​​como modelos. Basta selecionar um vídeo no formato desejado que reflita o tema do produto.
Nas configurações podemos alterar a cor do domínio e a cor do botão. E também especifique o que exatamente estará escrito no botão.

Campanha de mídia

No momento, a campanha de mídia está em teste beta. A principal diferença entre uma campanha display e uma campanha normal é que o pagamento é feito por impressões, e não por cliques em publicidade. Os anúncios estarão disponíveis em desktops e dispositivos móveis.

Benefícios das campanhas de display

O pagamento ocorre apenas para impressões reais. Isso significa que o banner será exibido somente se pelo menos 50% da área do banner estiver continuamente na área visível da tela por mais de dois segundos.
Ao criar um banner de mídia, ele pode ser mostrado de acordo com as características do usuário: interesses na internet, renda, sexo e idade. Os anúncios gráficos podem ser exibidos para pessoas que interagiram com seu site ou visitaram locais específicos. Os anúncios também podem ser exibidos com base em frases-chave.

Perfil do usuário em uma campanha de mídia

Por perfil de usuário entendemos um conjunto de características dos usuários aos quais queremos mostrar publicidade. Por exemplo, pessoas de determinada renda, idade e hábitos. Ou aqueles que moram em determinado lugar.
Dessa forma, você pode determinar com precisão o retrato de um usuário potencial usando a tecnologia especial Yandex Crypt. Determina, com base no comportamento de uma pessoa, se ela pode ser classificada em determinado grupo.

Perfil sociodemográfico

Você pode especificar o sexo, a idade e o nível de renda dos usuários aos quais os anúncios serão exibidos. Por exemplo, você pode exibir um anúncio de um novo estacionamento premium para pessoas com mais de 25 anos e renda acima da média.

Estado civil, filhos, profissão

Você pode selecionar o estado civil, o número de filhos e a profissão dos usuários para os quais deseja exibir anúncios. Por exemplo, você pode exibir anúncios de novos edifícios para usuários casados ​​e que estão esperando um filho.

Interesses

Você pode definir os interesses dos usuários aos quais deseja exibir anúncios. No seu perfil você deve indicar no máximo três interesses, que se combinam entre si através do operador “AND”. Não pode haver mais de dez interesses em um conjunto, combinando usando “OR”.

Para cada conjunto você precisa selecionar o tipo de interesses:


• Longo prazo – usuários que se interessam regularmente.
• Curto prazo – interessado nos últimos dias.
• Misto – usuários que têm interesses de longo e curto prazo.
• Previsão de cobertura.
A previsão de alcance ajudará você a estimar o número semanal de usuários que atendem às características de perfil de usuário desejadas. Serão dois valores na previsão. À direita está o número total de usuários. Este valor depende das regiões de exibição selecionadas, dos tamanhos dos banners carregados e da lista de sites proibidos. À esquerda está o número de usuários que correspondem à descrição do perfil.

Conclusão:

Usar YAN em suas campanhas permite expandir significativamente o alcance de usuários. Existem nichos em que a utilização de publicidade neste formato será mais eficaz. Via de regra, este é um tema em que demora muito para tomar uma decisão. Para aumentar o número de inscrições, não se esqueça de usar o retargeting.

Hoje falaremos sobre a melhor forma de trabalhar com Yandex ou plataformas de publicidade. Você aprenderá o que é uma rede de publicidade. Também darei algumas dicas que vão te ajudar a aumentar.

O que é YAN no Yandex Direct

Assim, a publicidade no Yandex Direct segue vários esquemas estratégicos. Existe publicidade contextual geral. O objetivo era ser publicidade em sites de terceiros. Simplificando, este é YAN (Rede de publicidade Yandex).

Esta é uma grande rede de sites nos quais .

Ou seja, Yandex coloca janelas especiais em sites diferentes. Se, por exemplo, o site for dedicado a temas automotivos, essas janelas exibirão anúncios sobre temas automotivos.

O mesmo se aplica a outros tópicos. Mas isso diz respeito ao YAN. Eu simplesmente expliquei claramente o que é YAN no Yandex Direct.

Outras áreas da publicidade contextual Yandex

Além do YAN, existem outras áreas de publicidade contextual do Yandex. Vamos dar uma olhada neles também.

Vale dizer que um pouco depois da rede de publicidade, Yandex tem a necessidade de criar publicidade de busca. É quando você vai pesquisar, digitar e ver anúncios. Eles são exibidos na pesquisa e no tópico para o qual você está procurando contexto.

Há também uma terceira direção de publicidade contextual Yandex Direct. A empresa também coopera com pequenos motores de busca (por exemplo, Mail.ru). Assim, o sistema transmite anúncios em sites parceiros de busca.

1. pesquisar publicidade no próprio Yandex
2. procurando outros parceiros
(Rede de publicidade Yandex)- estas são pequenas plataformas de publicidade (sites regulares)

Segmentação comportamental no Yandex

Digamos que você acessou um site de carros, mas antes disso estava procurando carros para café. Yandex sabe que você já pesquisou máquinas de café. E não importa o site temático que você visite, o sistema pode mostrar o que você já procurava.

Assim, no relatório você pode perceber que ao anunciar joias, nossa publicidade online estava em portais de automóveis e outros sites desconhecidos. E tudo bem!

É assim que funciona a segmentação comportamental. O sistema sabe o que você pesquisou recentemente e no que lhe interessou. Com base nessas informações, ele passa a exibir anúncios adequados para você.

Gerenciamento de lances

Pelo fato do Yandex trabalhar com plataformas, o sistema atinge um público mais amplo. Ou seja, a publicidade é vista com mais frequência pelo maior número de pessoas. É assim que o sistema ganha dinheiro com isso.

Ela repassa parte do valor ao dono do site onde o anúncio foi veiculado. E ele guarda a outra parte para si. Esta é uma espécie de parceria entre Yandex e o proprietário do site.

Então, o que isso nos dá e por que devemos saber disso ao trabalhar com Yandex YAN?

Podemos regular separadamente o trabalho com sites. Por exemplo, podemos selecionar a configuração de estratégia “Gerenciamento de lances independente”.

Isso significa que, digamos que escolhemos um gerenciamento de lances independente e, portanto, podemos definir nossos próprios preços para determinadas palavras-chave em sites. Se não escolhermos a gestão independente e não tomarmos nenhuma ação semelhante, o Yandex começará a usar seus próprios algoritmos.

Por exemplo, ele tem uma configuração que está vinculada à forma como a publicidade aparece na pesquisa. Ou seja, existem 2 parâmetros. Você pode manter o custo de um clique dentro do preço de um clique na pesquisa. E você pode manter o custo total da campanha dentro dos limites do custo desta campanha de pesquisa.

Se, digamos, sua pesquisa custar 10 rublos, ele poderá fornecer a mesma quantia por YAN.

A maneira mais conveniente é escolher o gerenciamento independente de licitações. Ou crie uma cópia da campanha publicitária, selecione o gerenciamento independente de lances na campanha publicitária principal e desative a publicidade nos sites. E na outra, ao contrário, desligue a busca e trabalhe com os sites de lá.

Você pode fazer isso em uma campanha ou em campanhas separadas. O último é melhor. Ou seja, você cria uma campanha publicitária e depois cria uma cópia dela. Então em ambas as campanhas você seleciona o controle independente (em uma você tem a busca desativada, na outra os sites estão desabilitados).

Esta opção permite que você acompanhe seus retornos de maneira melhor, mais fácil e mais rápida.

Palavras-chave para YAN

Continuamos falando sobre como funcionam as plataformas de publicidade no Yandex Direct. Já sabemos sobre segmentação comportamental. Vamos agora falar um pouco sobre palavras-chave.

Podemos melhorar a eficiência do trabalho com sites. Principalmente quando trabalhamos com eles separadamente.

O que me proponho a fazer. Bem, além de estarmos criando uma campanha publicitária separada, seria bom que os sites tivessem muitos nomes.

Em geral, para qualquer tópico com o qual você trabalha, há uma lista dos principais sites sobre esse tópico, onde as pessoas procuram algo. Por exemplo, no tópico forex, as pessoas costumam procurar uma empresa de clube forex. Seria bom levar esses nomes.

Isso significa que estes são os nomes de todos os serviços e sites em russo e inglês. Os nomes dos principais livros populares, programas de TV e similares também aparecerão. Em geral, você precisa analisar bem os nomes.

Além disso, pode haver várias opções de publicidade no YAN. Se você estiver anunciando em uma região restrita (por exemplo, em Krasnodar), então em algumas campanhas é difícil conseguir muito tráfego e então você tem que extraí-lo dos sites.

Para que isso funcione melhor, principalmente se o site tiver uma boa conversão, pegamos muitas palavras-chave de alta frequência.

Digamos que estejamos anunciando algum tipo de clube de perda de peso. Se fornecermos publicidade contextual em toda a Rússia (por exemplo, aulas on-line), então não podemos usar muitas palavras-chave auxiliares porque elas não proporcionarão uma boa conversão.

Pegamos os principais quentes (por exemplo, como perder peso), e vários massageadores, cremes e assim por diante, eles não podem mais ser comprados de nós quando anunciados em toda a Rússia.

Além disso, podemos incluir palavras sobre massageadores, cremes ou vários medicamentos. Ou seja, pegamos algo que não teríamos levado se trabalhássemos com a mais ampla campanha publicitária.

Isso pode ser usado para YAN Direct. Assim, o resultado é uma campanha publicitária em que são utilizadas muitas palavras-chave auxiliares, especificamente de alta frequência. Mas para aproveitar ao máximo essas altas frequências, não basta pegar uma palavra de cada vez. Por exemplo, aparelho de ginástica, perda de peso, academia, fitness e assim por diante.

É aconselhável fazer uma seleção de palavras-chave. Ou seja, pegue a palavra “simulador”. Insira-o no serviço de seleção de palavras-chave e aproveite o que o serviço oferece (sem lixo). A única coisa é que a pesquisa requer uma amostragem profunda.

Ou seja, você faz (alta frequência, média frequência e baixa frequência). E quando você trabalha com sites, a amostragem profunda (procure muitas pistas) não há necessidade de fazer isso aqui. Ou seja, aqui os requisitos de profundidade de amostragem serão menores.

Mas se você fizer uma seleção mais profunda, então, em princípio, não será pior. Mas isso nem sempre é necessário.

Por exemplo, tomamos a palavra perder peso, aparelho de exercícios e massageador. E em vez de escrever o mesmo anúncio para os três grupos, escrevemos um anúncio para cada grupo. Uma massagem é uma coisa, uma perda de peso é outra e uma perda de peso é uma terceira.

Mas dentro do massageador temos, por exemplo, 50 teclas, e não afiamos mais as propagandas de cada tecla. Para maior velocidade, este esquema pode ser usado como uma solução temporária. Idealmente, você deve fugir disso a tempo.

Ou seja, eles pegaram um anúncio universal para um grupo. E ao mesmo tempo, para aumentar o retorno, atribuímos anúncios a cada palavra-chave.

Conclusão

Portanto, ao trabalhar com Yandex, escolhemos o gerenciamento independente de lances ou a transferência de sites para uma campanha publicitária separada. Além disso, tanto ao trabalhar na pesquisa quanto ao trabalhar com sites, monitore cuidadosamente o impacto.

Mas aqui você tem outra opção. Você pode monitorar o retorno de cada site nas estatísticas. Ou seja, você monitora não só qual palavra-chave, qual anúncio mostra qual tipo de retorno, mas também de qual plataforma.

Na interface do Yandex Direct você terá acesso às estatísticas e tudo isso ficará visível lá. Mas tenha em mente a margem de erro. Não leve em consideração se você teve 1.000 cliques em um site, 20 em outro e 100 em um terceiro.

É claro que para os dois últimos pedidos pode não haver nenhum pedido ou pode haver menos deles.

Se você estiver contando em relação a um determinado número de cliques (por exemplo, para 1.000 cliques). Não é que haja mais pedidos deste site e menos deste, e nós o desligamos. Mas o fato é que o outro pode ter menos cliques. Portanto, a conversão será pequena. Então não caia nessa.

E isso é tudo por agora. Agora você sabe o que é Yandex e como funciona na Internet. Também dei algumas dicas para melhorar a eficácia da publicidade online.

Muitos usuários da Internet costumam fazer a seguinte pergunta: “YAN - o que é”? Acontece que estas são letras maiúsculas da rede de publicidade Yandex. Essas palavras são mais familiares para todos do que suas abreviações. E ainda assim YAN - o que é isso? A rede de publicidade Yandex é, como você sabe, vários sites que exibem anúncios Yandex. Direto." YAN (“Yandex”) contém diversas plataformas: um site, suas versões para smartphones, aplicativos móveis, smart TV.

A rede de publicidade Yandex aceita apenas os sites visitados com mais frequência pelos usuários. Todos os sites que submetem candidaturas para adesão ao YAN passam por uma verificação minuciosa de acordo com as condições de participação. Eles nunca aceitarão você se houver conteúdo de baixa qualidade e um site criado apenas para ganhar dinheiro com publicidade.

YAN - um público confiante

YAN- o que é isso? A rede de publicidade Yandex é um público confiante do qual não se deve duvidar. Hoje, o Yandex tem 74 milhões de usuários, e um grande número deles não está relacionado aos usuários de pesquisa do Yandex.

O que resulta disso? E isso pode resultar em um aumento significativo no alcance do público se você colocar publicidade na plataforma YAN. Se você quiser entender isso em detalhes, observe cuidadosamente o número de visitantes do mecanismo de pesquisa Yandex e dos visitantes dos sites membros do YAN.

Como funciona a rede de publicidade Yandex?

• A publicidade na Internet é selecionada a partir do conteúdo de uma página específica;
• A publicidade na Internet responsável pela pesquisa é exibida como resultado dos resultados de pesquisa nos sites e está vinculada à palavra-chave inserida pelo visitante na barra de pesquisa;
• a publicidade on-line temática é exibida na página de um site como informação adicional ao seu conteúdo;
• a publicidade, que se baseia no comportamento do usuário, é selecionada por meio de tecnologia de segmentação comportamental; depende do interesse de usuários específicos no site;

No site de um membro da rede você pode colocar anúncios do Yandex. Direto." Você também pode postar aqueles fornecidos pelo sistema de informações e referência Yandex. Mercado". Os proprietários de sites que são membros da rede de publicidade Yandex recebem dinheiro pelos visitantes que seguem um link publicitário e podem ver em tempo real o número de impressões e cliques em anúncios, bem como suas receitas.

Quem pode aderir à rede de publicidade Yandex?

Quaisquer sites com usuários que falam russo e que atendam às regras de participação podem ingressar no YAN se tiverem mais de 500 visitantes por dia. Além disso, sites que foram criados na hospedagem gratuita “Narod.ru” e em outros sites semelhantes, por exemplo Ucoz, podem se tornar participantes. Mas há exceções para tais sites; elas serão aceitas somente se houver uma solicitação direta ao suporte técnico da rede de publicidade Yandex. Infelizmente, é impossível adicionar automaticamente um site hospedado em hospedagem gratuita.

Métodos de trabalho com a rede de publicidade Yandex

Existem três maneiras simples de trabalhar com YAN:

1. Crie diferentes campanhas com suas próprias palavras-chave e anúncios, pois pesquisa e tema são conceitos diferentes e são exibidos com base em critérios diferentes. A pesquisa é focada nas solicitações atuais dos usuários, e o tema é o usuário, seus interesses e comportamento online.
2. Decida a chave, pois o próprio sistema determinará onde, quando e para quem sua publicidade é interessante, e ao digitar palavras não há necessidade de definir restrições rígidas. É necessário focar em frases com múltiplas palavras e ao mesmo tempo ter cuidado com palavras e operadores negativos. Com isso, você pode escolher frases amplas e, assim, aumentar o seu público-alvo.

Você precisa adicionar emoções. Isso é necessário para que seu anúncio seja notado, pois ele pode ser colocado em qualquer lugar. Descreva os benefícios de suas propostas de forma clara e tão clara quanto possível.

Configurando a rede de publicidade Yandex

Muitas pessoas provavelmente têm dúvidas sobre como configurar o YAN. E para isso, primeiro você precisa ir até as configurações de estratégia e selecionar “Gerenciamento independente para diferentes tipos de sites”, depois desligar a publicidade na busca e definir a cobertura máxima no site temático. Agora a publicidade será exibida apenas no YAN. Configurar o YAN é bastante fácil. Você também pode definir restrições no orçamento diário e no modo de exibição.

Depois disso você pode fazer mais um ajuste. No item “Configurações em sites temáticos”, deve-se marcar a caixa ao lado da frase “Não levar em consideração as preferências do usuário”. Se você não marcar esta caixa, seus anúncios serão exibidos com base nas preferências do usuário e não apenas em palavras-chave. Será emitido com base em uma solicitação que não consta em seus anúncios.

Resultado final

Para colocar um anúncio nos sites da rede de publicidade Yandex, é necessário lembrar os princípios básicos de seu funcionamento e também levá-los em consideração na hora de configurar sua publicidade. Com base nisso, não esqueça de alocar campanhas separadas para o site temático, aumentar a base de palavras-chave nos textos.

Também vale a pena lembrar de experimentar o texto do anúncio. Ao executar todas essas funções, você obterá o máximo do YAN que poderia esperar. Esperamos que depois de ler o artigo você não tenha mais a pergunta: “YAN - o que é isso?”

Do autor: Dou-lhe as boas-vindas novamente. Descrevi recentemente a criação de uma campanha publicitária no Yandex.Direct para pesquisa. É hora de descrever a configuração padrão da campanha para exibição nas redes (ou seja, configurar YAN no Yandex.Direct).

Não recomendo que você leia este artigo se ainda não leu os anteriores no Direct. Hoje não vou descrever as configurações que descrevi em tempos anteriores para diminuir a extensão do artigo, mas deixarei tudo de útil nele.

Em geral, agora descreverei tudo detalhadamente, apenas para redes. As configurações diretas para YAN diferem significativamente da pesquisa, então decidi destacar um artigo separado.

Passo 1. Configurações da campanha

Para desabilitar as impressões na busca e habilitá-las nas redes, basta mudar sua estratégia. Você já conhece esta janela, desta vez configuramos para “Somente em redes”. Os anúncios da Rede de Pesquisa agora estão desativados.

Na verdade, a próxima configuração importante são as Configurações de Rede, porque é aqui que nossa publicidade será exibida. As campanhas publicitárias em YAN podem ser divididas em 2 tipos: comportamentais (PF) e não comportamentais (BFT). Então, por padrão, as configurações são assim:

Como você pode ver, a única coisa que você pode fazer neste caso é marcar a caixa de seleção “Não levar em consideração as preferências do usuário”. Isto é o que determina como será a República do Cazaquistão. Por padrão, a caixa de seleção está desmarcada - isso significa que sua campanha será COMPORTAMENTAL.

Campanha da PF

Agora um pouco de teoria, neste caso é importante para o entendimento. A campanha de FP nas redes implica que as preferências dos usuários serão levadas em conta. Assim, os anúncios serão mostrados a uma pessoa com base no que ela pesquisou recentemente e no que lhe interessou, sem referência ao site.

Como será isso na realidade? Por exemplo, uma pessoa procurou recentemente em um mecanismo de busca informações sobre aluguel de apartamentos em uma determinada cidade. Yandex concluirá que é nisso que a pessoa está interessada no momento. Conseqüentemente, serão exibidos anúncios adequados, se houver.

Estou contando esse exemplo porque aconteceu comigo. Certa manhã, digitei a seguinte consulta em um mecanismo de busca: “apartamentos para alugar em Nova York” (só por interesse). Desde então, tenho sido assombrado por anúncios em diversos sites sobre preços de apartamentos nesta cidade.

Aqui está um exemplo do trabalho de uma campanha da PF. O anúncio é exibido para quem digitou na busca as mesmas palavras-chave que o criador da campanha publicitária especificou. Ou seja, quem criou o RK mencionou o seguinte na lista de palavras-chave: “alugar apartamento em Nova York”.

Quando fiz essa solicitação no Yandex, ele decidiu me mostrar o mesmo anúncio do anunciante. Tudo é simples, em geral.

Campanha FFT

Esta campanha é muito diferente da anterior, pelo menos porque as preferências do utilizador, como você entende, não são levadas em consideração. Agora vou tentar explicar.

Se eu inserir esta consulta em uma pesquisa, posteriormente não será mostrado um anúncio deste anunciante, porque a campanha FFT funciona de forma diferente.

A questão aqui é que os anúncios são exibidos em sites parceiros do Yandex, que, na opinião do próprio Yandex, são mais relevantes (ou seja, próximos) em significado às frases-chave.

Assim, se eu próprio for a algum site dedicado a automóveis, posso muito bem ver ali um anúncio deste mesmo anunciante (porque este site é adequado ao tema do anúncio em si).

Como o Yandex seleciona sites? Obviamente, ele possui seu próprio algoritmo de seleção complexo.

Que tipo de campanha um novato deve escolher?

Agora vamos falar sobre as vantagens da campanha FFT:

Mas a FFT também tem suas desvantagens, a mais importante delas é a falta de compreensão de como ela geralmente funciona, como selecionar chaves, etc. Numa campanha assim tudo é muito mais imprevisível. E se você nunca tentou criar tal campanha, dificilmente entenderá alguma coisa em palavras.

Portanto, vale a pena criar e experimentar FFT, mas antes disso é melhor tentar realizar campanhas de FT mais simples. Posso aconselhá-lo a encontrar mais material online que explique como o Direct funciona quando as preferências do usuário não são levadas em consideração.

Outros ajustes

Na verdade, as preferências dos utilizadores foram uma configuração muito importante que influencia grandemente a própria República do Cazaquistão como um todo. As configurações restantes disponíveis na primeira etapa são muito menos importantes, mas ainda considerarei algumas delas.

Sites proibidos e redes externas. Aqui você pode bloquear imediatamente alguns sites para que não apareçam anúncios neles. Por exemplo, sites como VK.com, Avito, OLKH e outros são frequentemente banidos, onde geralmente é observada uma conversão deficiente. Mas esta regra não funciona 100% das vezes.

Autoextensão. Esta é uma opção que permite ao Direct fazer pequenos ajustes nas frases-chave que você inseriu. Em particular, adicione novas frases, bem como otimize as existentes. Normalmente esta opção fica ativa. Se você quiser reduzir a automação a zero e gerenciar tudo sozinho, desligue-a.

Auto-foco Esta opção pode refinar chaves que possuem vários valores, o que reduz bastante a eficácia do RC. Se você inicialmente pensar bem sobre as frases-chave da campanha e também usar palavras negativas que filtrem consultas não direcionadas, não haverá necessidade de foco automático.

Criação de anúncios para uma campanha YAN

Assim, concluímos a primeira etapa de configurações. A segunda etapa, se você leu o artigo sobre publicidade contextual de busca, já lhe será mais familiar.

Em princípio, existem campos que você já conhece (ao criar um anúncio). Acho que prestarei atenção apenas à capacidade de adicionar uma imagem ao seu anúncio. Você pode ler sobre os requisitos e condições para exibição de imagens na ajuda do Yandex, há um link lá.

Você pode adicionar uma imagem a qualquer anúncio. Só será mostrado se você tiver definido um custo por clique de pelo menos 3 rublos ou mais. Se você colocar menos, ele será mostrado sem imagem e a taxa de cliques será visivelmente menor.

Na verdade, tentar criar anúncios para YAN sem fotos é uma decisão bastante duvidosa. Em primeiro lugar, a um preço inferior a 3 rublos por clique, é improvável que você obtenha cobertura normal para a maioria das palavras-chave. Em segundo lugar, a CTR de um anúncio sem imagem será extremamente baixa e o sistema poderá eventualmente parar de exibir o seu anúncio e reduzi-lo ao mínimo. Uma imagem pode ser adicionada em dois formatos:

Padrão (proporções 1:1, 4:3). No lado menor, o tamanho da imagem deve ser de pelo menos 450 pixels.

Panorâmico. O tamanho mínimo é 1080 por 607.

Lembre-se desses requisitos porque às vezes esqueço e tento fazer upload de uma imagem menor. Como resultado, o sistema não deixa passar.

Além de imagens em YAN, você pode adicionar links rápidos ao seu anúncio. Este procedimento não é absolutamente diferente do mesmo procedimento de pesquisa. Recomendo adicionar links rápidos se houver algo a acrescentar, pois eles aumentam o tamanho do anúncio e sua taxa de cliques.

Basta lembrar que os endereços dos links rápidos devem ser diferentes do endereço do link principal. Mas e se você estiver anunciando um site de uma página? Você pode resolver o problema consultando as âncoras no documento. A maioria das páginas de destino os possui. Ou seja, escreva links que transfiram imediatamente uma pessoa para um bloco específico de um site de uma página.

Então, ainda temos esclarecimentos. Eles não funcionam para YAN e não são particularmente necessários, não há colocação especial aqui, portanto não há necessidade de preencher esclarecimentos.

Seleção de chave

Esta é a próxima etapa muito importante. Já falei muito sobre a seleção de chaves no artigo anterior sobre como configurar o Direct para pesquisa.

No YAN, as chaves são selecionadas de maneira um pouco diferente. Para campanhas de PF, costumam levar chaves diretas, bem como aquelas próximas das diretas. Por exemplo, você está anunciando uma loja online de sacolas, então as chaves diretas incluem “comprar sacola”, etc.

Para FFT, as campanhas normalmente visam chaves mais gerais com maior frequência. A frequência ainda não tem nenhum papel, porque a exibição não é baseada nas preferências e solicitações de uma pessoa, mas sim em links para sites relevantes.

Há também uma ferramenta Yandex na página que permite selecionar chaves, mas recomendo fazer isso em uma guia separada usando o Wordstat.

Depois de selecionar as frases-chave, existem várias outras opções abaixo. Por exemplo, ajustes de lance, seleção GEO. A propósito, se você planeja selecionar chaves por meio de uma ferramenta embutida na página, primeiro especifique o GEO e depois colete as chaves para que a frequência das frases seja determinada corretamente.

Definir apostas

Especificar um preço único para todas as frases não é a melhor opção. É melhor fazer isso: defina um preço único e, em seguida, analise cada frase você mesmo e ajuste a taxa, se necessário. Lembre-se que o lance mínimo para exibição com imagem é de 3 rublos. Não faz sentido apostar menos.

Como você pode ver, no YAN tudo funciona de maneira completamente diferente. Aqui o preço é definido dependendo da porcentagem de cobertura que você deseja obter para a frase-chave.

Deixe-me lhe dar um exemplo. Digamos que eu selecionei uma chave - “comprar um chapéu” e sua frequência é 100.000. Na terceira etapa, preciso definir lances, inclusive para esta frase-chave.

Como você pode ver, o Direct me mostra quais preços devo definir para obter a cobertura desejada para as palavras-chave que selecionei.

Digamos que para uma cobertura de 100% da frase Direct sejam necessários 15 rublos por clique. Por 50% - 8 rublos, 20% - 5. Assim, se você definir um lance de 15 rublos ou mais, receberá 100% de cobertura para esta frase. Seu anúncio será exibido a todos os visitantes que digitaram o pedido “compre um chapéu” no mecanismo de busca.

Ao definir um preço de 5 rublos, você obterá 5 vezes menos cobertura - o anúncio aparecerá apenas para cada quinta pessoa. Isso resultará em apenas 20 mil solicitações por mês, e não 100.

Naturalmente, no mundo real, as taxas provavelmente mudarão constantemente, por isso você precisará monitorá-las regularmente e ajustá-las conforme necessário.

Ações futuras

Depois de criar o primeiro grupo de anúncios e definir lances para ele, você pode seguir em frente: criar um novo grupo de anúncios ou enviá-lo para moderação. O grupo criado, até que você o envie aos moderadores, estará em status de rascunho e você poderá editá-lo um número infinito de vezes.

Você pode acompanhar as estatísticas algumas horas após o início das impressões. Na interface Direct, no mínimo, você pode ver o número de transições e impressões, bem como a CTR.

Para rastrear fatores comportamentais e de conversão, bem como a eficácia de cada palavra-chave individual, você precisará do Yandex.Metrica (se estiver instalado em seu site). Você precisa ir ao contador - relatórios - padrão - fontes - resumo direto. Haverá estatísticas detalhadas sobre anúncios e frases-chave.

Como otimizar uma campanha publicitária?

Você pode fazer isso com base nos dados do Yandex.Metrica. Em particular, usando o resumo direto, você pode ver os fatores comportamentais de cada frase e, usando metas e relatórios de conversão, descobrir quais palavras-chave e anúncios levaram à conversão com mais frequência.

A otimização adicional consiste em manter as chaves mais eficazes e remover o restante. Para dimensionar o resultado, adicione palavras-chave com significado próximo daquelas que trouxeram a melhor conversão.

Resultado final

Você deve entender que é impossível falar sobre todos os aspectos da configuração do Direct em um artigo, então se você deseja estudar mais a fundo a publicidade contextual, além de ler este artigo, recomendo que você estude outros conteúdos sobre este tema . Por exemplo, leia a ajuda do Yandex, ela revela muitos pontos que não falei aqui.

Claro, o mais importante é a prática. É ainda melhor ter alguém com experiência em configuração de contexto para ajudá-lo na primeira vez que você configurar suas campanhas. Hoje eu apenas arranhei a superfície do tópico de como configurar o YAN no Direct. A publicidade direta e contextual em geral é uma fonte de tráfego que não pode ser controlada com pouco esforço, por isso esteja preparado para aprender e experimentar. Boa sorte!

A configuração de YAN e KMS (YAN no Google) inclui:

• O pagamento da configuração é possível usando um cartão Sberbank ou por transferência bancária. Você pode concluir um acordo.
• Podemos criar nós mesmos contas de publicidade (pré-pagamento de 50%) ou trabalhar com as suas (pré-pagamento de 100%)
• Configuração de YAN e publicidade gráfica (anúncios gráficos e de texto)
• Criação de uma campanha para YAN e Rede de Display
• Uma seleção cuidadosa de todos os tipos de máscaras-chave - como resultado, o NÚMERO MÁXIMO DE FRASES-CHAVE sobre o seu tópico
• Redação de textos de venda para anúncios e esclarecimentos (contendo USP, promoções, pontos problemáticos, vantagens)
• Criação de links rápidos (até 4 diferentes)
• Definir apostas
• Escolhendo uma estratégia
• Criação de um cartão de empresa (no Google sem endereço)
• Definindo Limites Orçamentários
• Enviando 2 tipos de fotos (normal, widescreen)
• Recomendações para aumentar as vendas
• Publicidade por 5 dias (reajuste de tarifas)
• Criação de tags UTM

Custo de configuração (você paga pelas impressões e cliques separadamente e diretamente para Yandex e Google):

• 2.990 RUR - configuração de um anúncio no Yandex YAN ou Google KMS (+600 RUR para cada anúncio subsequente)
• 4.990 rublos - configuração de um anúncio em Yandex YAN + Google KMS (+800 rublos para cada anúncio subsequente em 2 mecanismos de pesquisa)
• Tempo de configuração 2 a 5 dias

Adicionalmente:

• 1) Você pode configurar complementos de vídeo no Yandex Direct (um novo formato de publicidade no Direct).
  Custo de configuração +490 rublos em relação ao custo de configuração de um anúncio
• 2) Você pode configurar anúncios gráficos para exibição no Yandex YAN - eles atraem mais atenção. Custo de configuração +990 rublos em relação ao custo de configuração de um anúncio
• 3) Configurar exibições de publicidade para todos que estão no site há mais de X segundos (Retargeting/Remarketing)?
  +990 rublos para o custo de configuração de um mecanismo de pesquisa (Yandex ou Google)

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Neste artigo, mostraremos como configurar corretamente o YAN e responderemos às perguntas mais frequentes sobre este tópico.

O que é YAN no Yandex Direct?

Publicidade em YAN - por que é necessária?

1) Eles já pesquisaram seu produto/serviço (até 30 dias atrás), mas seu anúncio ainda não apareceu na busca

2) Eles estavam procurando seu produto/serviço nos próximos dias, mas não clicaram no seu anúncio na busca.

3) Procuraram seu produto/serviço e clicaram no seu anúncio, mas não fizeram o pedido no seu site

4) Eles não procuraram seu produto/serviço, mas o site em que estão agora contém palavras-chave para as quais você configurará publicidade em YAN

YAN e KMS o que é isso?

Muitas pessoas também fazem essa pergunta. Já falamos sobre YAN acima. A Rede de Display é a Rede de Display do Google. Em palavras simples, este é um análogo do YAN no Google.

YAN ou pesquisa?

Muitas vezes ouvimos a pergunta dos clientes: “YAN ou pesquisa, o que é melhor?”

Como funciona o YAN?

O princípio de funcionamento do YAN é bastante simples. A publicidade é exibida nos sites parceiros Yandex para pessoas que se interessaram pelo tema da publicidade ou no site parceiro há conteúdo semelhante a este anúncio, por exemplo, em um site dedicado a eletrodomésticos provavelmente haverá publicidade com diversos produtos relacionados a tais equipamentos.

Exemplo YAN.

Abaixo você verá exemplos de anúncios de YAN.

O bloco 1 contém o conteúdo do site, os blocos 2 e 3 contêm publicidade YAN. Como você pode ver, pode parecer diferente, por exemplo, com uma imagem grande e título, ou com uma imagem pequena, título e descrição de texto detalhada, ou sem nenhuma imagem. Diremos mais adiante neste artigo como configurar corretamente esta ou aquela exibição de sua publicidade no YAN.

Configurando YAN - instruções passo a passo.

1) A configuração do YAN no Yandex Direct ocorre em uma campanha separada.

2) Insira o nome da campanha “seu_site YAN de 01/03/2018 (data de criação)”

3) Datas da campanha - você pode especificar as datas de início e término das exibições publicitárias.

5) Região de exibição - aqui definimos as regiões para cujos residentes a publicidade YAN será exibida.

6) Segmentação geográfica expandida – desmarque esta caixa.

7) Qual estratégia você deve escolher para criar uma empresa YAN:

Selecione “controle manual de lances”, “somente em redes” e defina um limite para o orçamento diário, por exemplo, 500 rublos

8) Configurações nas redes - não mudamos nada.

9) Ajustes de lance – em nosso artigo “” no parágrafo 12 falamos sobre a configuração deste item. Para YAN é configurado da mesma forma que para pesquisa.

10) Interrompa os anúncios quando o site não estiver funcionando - marque a caixa.

11) Menos palavras em YAN. Neste ponto não inserimos um sinal de menos, porque eles são aplicados ao conteúdo dos sites onde os anúncios serão exibidos e, se houver pelo menos uma de suas palavras-chave negativas em qualquer lugar do site, o anúncio não aparecerá.

12) Frases adicionais – marque todas as caixas aqui.

13) Utilize um único endereço e telefone – aqui copiamos todos os dados do cartão de visita da sua campanha de busca.

14) Métricas - nesta seção adicionamos o número do seu contador de métricas. Deixamos as caixas de seleção restantes como estão.

15) Notificações por email - para não sobrecarregar sua caixa de correio, recomendamos que você recuse todas as notificações por email e clique em salvar.

16) Notificações por SMS - não toque.

17) Como desabilitar sites em YAN

Clique no botão “Sites proibidos e redes externas” e insira uma lista separada por vírgulas de sites nos quais não queremos que nossa publicidade apareça. Em seguida, clique em “Adicionar”, “Salvar”.

18) Deixe o número de grupos de anúncios na página da campanha como está.

20) Desabilite a substituição de parte do texto no título – recomendo habilitar esta opção.

21) O foco automático está ativado.

22) Não leve em consideração anúncios de concorrentes interrompidos automaticamente ao fazer lances - ative-o.

A primeira etapa de configuração do YAN no Direct foi concluída.

Como configurar anúncios YAN no Yandex Direct?

1) Nome do grupo - não altere

2) Anúncio para celular - marque a caixa se desejar que o anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis.

3) Tipo de anúncio - aqui definimos “gráfico de texto”, se quisermos mostrar anúncios com imagens e textos pequenos, ou “gráfico”, se mostrarmos imagens grandes com muitas descrições de texto adicionais.

Se selecionarmos “Texto gráfico”, a configuração do YAN procederá da seguinte forma:

A) Headline - aqui fazemos a pergunta, eles se interessaram ou estavam procurando pelo seu produto/serviço?

B) Texto do anúncio - aqui está exatamente o mesmo texto do anúncio que você usou na campanha da rede de pesquisa.

Link para o site - aqui adicionamos tags utm para YAN ao link para o site.

As tags YTM para YAN são assim:

Http://seu_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(palavra-chave)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(fonte)

E) Imagem - precisamos fazer upload de imagens para anúncios de texto e imagem YAN em dois formatos.

Requisitos para imagens YAN:

- Clássico - proporção de aspecto 1:1 - 3:4/4:3 - Widescreen

Tamanhos de imagem para YAN em linguagem simples.

Faça upload de imagens grandes (de 1024x768 px) e primeiro faça delas uma imagem normal e depois uma widescreen. Para cada imagem você precisa criar um anúncio separado - uma cópia do anterior.

Links rápidos em YAN.

Nós definitivamente os instalamos, porque... eles também serão exibidos nas redes Yandex.

Esclarecimentos - selecione esclarecimentos já salvos da publicidade de pesquisa.

As configurações do YAN Yandex para anúncios gráficos e de texto continuarão as mesmas que para anúncios gráficos. Mas primeiro, mostraremos como configurar o YAN no Direct para anúncios gráficos.

A) Imagem.

Requisitos para imagens de anúncios gráficos YAN:

Peso não superior a 120 kb

Formato gif, jpg, png

Tamanhos de imagem para YAN

Você também pode criar uma imagem no editor usando modelos prontos, que é o que aconselhamos.

Escolha qualquer

Os textos e imagem do template precisam ser ajustados à direita. Em seguida, clique em “Criar” na parte inferior.

Você terá que cortar a imagem selecionada para YAN em cada um dos 4 tamanhos.

Em seguida, coloque uma marca de seleção ao lado do banner resultante e clique em “adicionar selecionados ao grupo”.

Como resultado, vemos todos os nossos anúncios criados com a capacidade de ampliar imagens e editar links para cada um deles.

Configurando frases-chave para YAN. Continuamos a configurar.

A semântica para YAN é muito mais fácil de selecionar do que para pesquisa. Precisamos apenas das categorias principais para as quais coletamos as chaves. Por exemplo, se para uma pesquisa pegássemos consultas de alta frequência, as executássemos no Wordstat e analisássemos em profundidade o que eles estavam procurando (em “máquinas de lavar” encontramos chaves como “comprar máquinas de lavar”, “máquinas de lavar Moscou” , etc.), então as palavras-chave para YAN consistirão apenas em categorias principais: máquinas de lavar, máquinas de lavar, máquinas automáticas e outras.

A seleção de palavras-chave para YAN pode ser simplificada pelo mesmo Wordstat e sua coluna direita.

5) Após selecionar e inserir as frases-chave, não alteramos mais nada nas configurações padrão, mas clicamos imediatamente em “Avançar”, e assim concluímos a configuração da publicidade no YAN.

Vejamos outros problemas que surgem ao trabalhar com YAN.

O que são banners YAN?

São imagens com textos e imagens que montamos no passo 3 (acima).

Tamanhos de banner em YAN.

Também os descrevemos acima.

Taxas em YAN.

As taxas em YAN são definidas ao criar novos anúncios ou na página de visualização dos já criados.

Leilão YAN.

Exibido como uma porcentagem da cobertura do público. O alcance atual com o preço de clique definido pode ser visto na coluna “Alcance”.

Custo por clique em YAN.

Você pode definir preços a partir de 30 copeques (0,3 rublos). Mas para que suas fotos sejam mostradas, e não apenas textos, a tarifa deve ser superior a 3 rublos.

Por que há poucas impressões no YAN?

Você pode visualizar o número atual de impressões nas estatísticas da campanha YAN.

Pode haver vários motivos pelos quais não há impressões no YAN. Por exemplo, um lance baixo foi definido, consultas de baixa frequência foram selecionadas, a região de impressão foi definida muito estreita - uma cidade pequena, palavras negativas foram adicionadas à campanha YAN (o que não é necessário), palavras-chave foram colocadas entre aspas.

Tente corrigir esses pontos e o número de impressões deverá aumentar.

Como visualizar sites YAN?

Nas estatísticas, na seção “Por Sites”, você pode ver em quais sites sua publicidade foi veiculada.

Como desativar o YAN no Yandex Direct?

Se sua campanha da rede de pesquisa incluir impressões YAN, não será difícil desativá-las.

Na página principal do Direct, acesse as “Configurações” da campanha de busca.

Na seção de estratégia, altere para exibir apenas na pesquisa e salvamento. E clique em “salvar” novamente na parte inferior da página.

Agora você sabe como desativar o YAN.

Segredos da publicidade no YAN.

No entanto, não há segredos para o YAN, como em outras áreas da publicidade contextual. Basta conhecer a teoria e praticar bastante para configurar tudo corretamente.

Neste artigo você aprendeu todos os fundamentos da configuração do YAN.

Configuração profissional do YAN.

Você pode solicitar YAN em nosso estúdio Direct-Man.

Preço de configuração YAN.

Em nosso estúdio, o preço para configurar o YAN começa em 3.000 rublos.

Mestre de YAN.

Nosso especialista YAN tem mais de 10 anos de experiência na criação de publicidade contextual e criou mais de 2.000 campanhas publicitárias

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