நேரடியாக பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது. விளம்பரங்களை மேம்படுத்துவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் நுட்பங்கள் மற்றும் முறைகள். விளம்பர உகப்பாக்கத்தின் சாராம்சம் என்ன?

நாங்கள் ஒரு புதிய புத்தகத்தை வெளியிட்டுள்ளோம், சமூக ஊடக உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்: உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் தலைகளுக்குள் நுழைவது மற்றும் உங்கள் பிராண்டுடன் அவர்களை காதலிப்பது எப்படி.

பல விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்கிய பிறகு விளம்பர வல்லுநர்கள் அங்கு எதுவும் செய்ய மாட்டார்கள் என்பதில் உறுதியாக உள்ளனர் - அவர்கள் உட்கார்ந்து, கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையை எண்ணி தங்கள் பணத்தை செலவழிக்கிறார்கள், எல்லாவற்றையும் பற்றி கவலைப்படாமல், இந்த பிரச்சாரங்களுக்கு திரும்புவதில்லை. ஓ, இருந்தால் மட்டும்.Yandex.Direct விளம்பர பிரச்சாரங்களின் மேம்படுத்தல்தொடர்ந்து செய்யப்பட வேண்டும், அப்போதுதான் விளம்பரம் பயனுள்ளதாக இருக்கும் மற்றும் வருமானம் ஈட்டும்.

மேஜிக் “ஸ்டார்ட்” பட்டனை அழுத்திய பிறகு விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கு என்ன நடக்கும் என்பதை இன்று நான் உங்களுக்குச் சொல்ல விரும்புகிறேன்.

பேக்கிங் டிராக்

பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்டதாகத் தெரிகிறது, பதிவுகள் உள்ளன, கிளிக்குகளும் உள்ளன, ஆனால் மாற்றம் கொஞ்சம் நொண்டி, அல்லது பொதுவாக நிறைய பதிவுகள் மற்றும் சில கிளிக்குகள் உள்ளன. மனதில் தோன்றும் முதல் விஷயம், விளம்பரம் காட்டப்படும் வினவல்களைச் சரிபார்க்க வேண்டும். இதைச் செய்ய, நீங்கள் மெட்ரிகாவில் உள்ள "நேரடி - சுருக்கம்" அறிக்கைக்குச் செல்ல வேண்டும்:

எங்களுக்கு விருப்பமான பொருத்தமான குழுக்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்:

இந்த வழக்கில், இது பிரச்சாரத்தின் குறுக்குவெட்டு, விளம்பரம், டைரக்டில் இருந்து முக்கிய வார்த்தை மற்றும் விளம்பரம் காட்டப்பட்ட தேடல் சொற்றொடர்:

எடுத்துக்காட்டாக, எங்கள் பிரச்சாரத்தில் "ஒப்பனை பள்ளி" கோரிக்கை உள்ளது. தேவையான அறிக்கையை உருவாக்கிய பிறகு, எங்கள் விளம்பரம் “ஒப்பனைப் பள்ளி” என்ற கோரிக்கைக்காக மட்டுமல்லாமல், “நீங்கள் ஏன் பள்ளிக்கு மேக்கப் போடக்கூடாது” என்ற கோரிக்கைக்காகவும் காட்டப்பட்டதைக் காண்கிறோம். இந்த வழக்கில், "ஏன்" மற்றும் "முடியாது" என்ற வார்த்தைகள் தேவைஎன சேர்க்கவும் பொதுவாக ஒரு சொற்றொடர் அல்லது முழு பிரச்சாரத்திற்கும்.

இது ஏன் அவசியம்? வேர்ட்ஸ்டாட் புள்ளிவிவரங்கள் தொடர்ந்து புதுப்பிக்கப்படுகின்றன; கணினியில் இல்லாத புதிய வினவல்களை பயனர்கள் தொடர்ந்து உருவாக்குகிறார்கள். எனவே, எல்லாவற்றையும் ஒரு முறை ரத்துசெய்துவிட்டு, நீங்கள் மீண்டும் அதற்குத் திரும்ப வேண்டியதில்லை என்று நீங்கள் நினைக்கத் தேவையில்லை.

உங்கள் விளம்பர நிலைகளை மதிப்பீடு செய்தல்

உங்களுக்கு போதுமான ட்ராஃபிக் கிடைக்கவில்லை எனத் தோன்றினால், உங்கள் விளம்பரங்கள் சரியாக எங்கு காட்டப்படுகின்றன என்பதை நீங்கள் பார்க்க வேண்டும் - சிறப்பு வேலை வாய்ப்பு அல்லது உத்தரவாதத்தில். இதைச் செய்ய, நீங்கள் Yandex.Direct இல் உள்ள நிலையான அறிக்கைகளுக்குச் சென்று உங்களுக்குத் தேவையான பெட்டிகளைச் சரிபார்க்கலாம், "நிலை" ஸ்லைஸுக்கு எதிரே கிளிக் செய்ய மறக்காதீர்கள். வடிகட்டியாக – “இட வகை” - “தேடல்”.

இது ஏன் அவசியம்? நீங்கள் எவ்வளவு அடிக்கடி இழக்கிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் மதிப்பிடலாம். உத்தரவாதத்தில் உள்ள பதிவுகளைக் குறைக்க, ஒருவேளை நீங்கள் அதை சிறிது அதிகரிக்க வேண்டும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஒருவர் என்ன சொன்னாலும், சிறப்பு வேலைவாய்ப்பு பயனர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது, இதன் விளைவாக, அதிக கிளிக்குகளைப் பெறுகிறது. ஆனால் இவை அனைத்தும் உங்கள் பட்ஜெட் மற்றும் திறன்களைப் பொறுத்தது.

சொற்றொடர்களின் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்தல்

சில சொற்றொடர்கள் பெரும்பாலும் நீண்டகாலமாக எதிர்பார்க்கப்பட்ட ஆர்டர்களைக் கொண்டுவருகின்றன என்பது இரகசியமல்ல, மற்றவை பட்ஜெட்டை மட்டுமே வடிகட்டுகின்றன. அவர்களுக்கு இலக்கு இல்லாத பதிவுகள் இல்லை என்றால், பொதுவாக எல்லாம் நன்றாக இருக்கிறது, ஆனால் எந்த விளைவும் இல்லை, நீங்கள் செய்யலாம்:

• விளம்பரத்தை மீண்டும் எழுத முயற்சிக்கவும் மற்றும் விளைவை மதிப்பீடு செய்யவும்;
• இந்தக் கோரிக்கைகளுக்கான விகிதத்தைக் குறைத்தல்;
• இந்த கோரிக்கைகளை தயக்கத்துடன் நிராகரிக்கவும்.

சொற்றொடர் போதுமான அளவு பயனுள்ளதாகவும் மாற்றங்களைக் கொண்டுவருவதாகவும் இருந்தால், அது அதிக கிளிக்குகளைப் பெற முடியுமா என்பதை நீங்கள் கண்டுபிடிக்க வேண்டும். இதைச் செய்ய, இது பெரும்பாலும் உத்தரவாதத்தின் கீழ் வருகிறதா என்பதையும், இதை எப்படியாவது சரிசெய்ய முடியுமா என்பதையும் பார்க்கவும். ஒருவேளை காணாமல் போனது விகிதத்தில் ஒரு சிறிய அதிகரிப்பு ஆகும், அது வட்டியுடன் செலுத்தப்படும்.

YAN இல் உள்ள தளங்களை விலக்குதல்

இது ஏன் அவசியம்? பெரும்பாலும், உங்கள் விளம்பரத்துடன் முற்றிலும் தொடர்பில்லாத தளங்களில் விளம்பரங்கள் காட்டப்படும். இதன் விளைவாக, செயலற்ற பதிவுகள் மோசமான CTR ஐக் குறைக்கின்றன, மேலும் பயனற்ற கிளிக்குகள் உங்கள் பட்ஜெட்டை வீணடிக்கும்.

உங்களுக்குத் தேவையில்லாத தளங்களைப் புரிந்து கொள்ள, பின்வரும் அறிக்கைகளைப் பயன்படுத்தவும்:

1. Yandex.Direct இல் அறிக்கை. இங்கே நீங்கள் தளத்தின் வகை மற்றும் பதிவுகள், கிளிக்குகள் மற்றும் செலவுகள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் அதன் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்யலாம்.

இது எப்படி பயனுள்ளதாக இருக்கும்? நீங்கள் அறிக்கையைப் பதிவிறக்கலாம், உங்களுக்குத் தேவையான அளவுகோல்களின்படி தளங்களை வரிசைப்படுத்தலாம், விலக்கப்பட வேண்டியவற்றைத் தேர்ந்தெடுத்து, பிரச்சார அமைப்புகளில் அவற்றை "" இல் சேர்க்கலாம்.

1. Yandex.Metrica இல் அறிக்கை. "அறிக்கைகள்" - "தரநிலை" மெனுவில் "நேரடி - தளங்கள்" அறிக்கை உள்ளது, இது உங்களுக்குத் தேவையானபடி பிரிக்கப்படலாம். இந்த அறிக்கை ஒரு தரநிலையாக இருப்பது இதுதான்:

இது எப்படி பயனுள்ளதாக இருக்கும்? மெட்ரிகாவில், உங்களுக்குத் தேவையான இலக்குகளின்படி அறிக்கையைப் பிரிக்கலாம், எனவே, தளத்தின் செயல்திறனை செலவுப் பக்கத்திலிருந்து அல்ல, ஆனால் அதன் செயல்திறனின் பக்கத்திலிருந்து மதிப்பீடு செய்யலாம்.

கூடுதல் சரிசெய்தல்

மற்றவற்றுடன், நீங்கள் விரைவாக Yandex.Metrica இல் விரைவான பகுப்பாய்வு நடத்தலாம் மற்றும் கட்டமைக்கலாம்நேரடியாக ஏலத்தில் சரிசெய்தல்.

1. பாலினம் மற்றும் வயதின் அடிப்படையில் சரிசெய்தல். இந்த சரிசெய்தலை அமைக்க, நீங்கள் வயது மற்றும் பாலினம் அறிக்கைகளைப் பயன்படுத்தலாம்:

வயது மற்றும் பாலினத்தின் அடிப்படையில் உங்கள் தளத்திற்கு யார் வருகிறார்கள் என்பதை இங்கே நீங்கள் மதிப்பீடு செய்யலாம், யார் அதிக மாற்றங்களைச் செய்கிறார்கள் என்பதை மதிப்பிடலாம் மற்றும் பாலினம் மற்றும் வயதின் அடிப்படையில் ஏலச் சரிசெய்தல்களைச் சரிசெய்யலாம். எடுத்துக்காட்டாக, எனது இலக்கு பார்வையாளர்கள் 18 முதல் 34 வயது வரையிலான பெண்கள் என்பதை நான் காண்கிறேன். பின்னர் எனது விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் அமைப்புகளுக்குச் சென்று இந்தத் தரவின் அடிப்படையில் ஏலத்தை உயர்த்துகிறேன்:

1. மொபைலில் திருத்தம். அதை உள்ளமைக்க, நீங்கள் "சாதனங்கள்" அறிக்கைக்குச் செல்ல வேண்டும்:

தளத்தைப் பார்வையிட்டவர்களுக்கான திருத்தம். அதை உள்ளமைக்க, நீங்கள் நிபந்தனைகளை உள்ளமைக்க வேண்டும். இதைச் செய்ய, ஏற்கனவே உள்ள மறுசீரமைப்பு நிலைமைகளிலிருந்து நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கலாம் அல்லது "நிபந்தனைகளை உள்ளமை" இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவும்:

மேலும் ஒரு புதிய நிபந்தனையைச் சேர்க்கவும்:

பார்த்தபடி, நேரடி பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துதல்நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதைப் பற்றிய மதிப்பீடு மற்றும் அதை ஏன் செய்கிறீர்கள் என்பது பற்றிய தெளிவான புரிதல் தேவை. எனவே, சந்தேகம் இருந்தால், நீங்கள் நிபுணர்களைத் தொடர்பு கொள்ள வேண்டும், எல்லாம் நிச்சயமாக சரியாகிவிடும்.

எல்லோருக்கும் வணக்கம்!

கூகுள் ஆட்வேர்ட்ஸ் பிரச்சாரங்களை இயக்குவது ஒரு எளிய செயல் அல்ல... ஆனால், அது எப்படியிருந்தாலும், சூழல் விளம்பரத்தை (CA) மேம்படுத்துவது மிக முக்கியமான செயலாகும், இது இல்லாமல் இணைய சந்தைப்படுத்துபவரின் பணிக்கு எந்த அர்த்தமும் இல்லை.

நிச்சயமாக, எனது வாசகர்களில் பெரும்பாலோர் இரண்டு CR அமைப்புகளிலும் பிரச்சாரங்களை இயக்கிய அனுபவம் பெற்றிருக்கிறார்கள், பெரும்பாலும், அவர்கள் விரும்பிய முடிவுகளை முதல் முறையாகப் பெறவில்லை. இது அனைவருக்கும் நடக்கும், அதனால் வருத்தப்பட வேண்டாம் - தேவையான வேலையைச் செய்ய நேரம் எடுக்கும்.

இந்த மிக அவசியமான படைப்புகள் பிரச்சாரங்களின் மேம்படுத்தல் அல்லது மேலாண்மை ஆகும், இது இன்று நாம் பேசுவோம். இருப்பினும், முதலில் நாங்கள் எதைப் பயன்படுத்துவோம் என்பதைப் படிக்க பரிந்துரைக்கிறேன்.

நீங்கள் அதைப் படித்தீர்களா? அப்புறம் போகலாம்!

மேம்படுத்தல் நிலைகள்

வழக்கமாக, எந்தவொரு சூழ்நிலை விளம்பர அமைப்பிலும் பிரச்சார மேம்படுத்தல் பல நிலைகளாகப் பிரிக்கப்படலாம்:

1. முக்கிய வார்த்தைகளுடன் வேலை செய்தல்;
2. பிற இலக்கு அளவுருக்களுடன் பணிபுரிதல்: புவியியல், நேரம், சாதனங்கள்;
3. விளம்பரங்களுடன் பணிபுரிதல்.

எனவே, கஜகஸ்தான் குடியரசின் அனைத்து மிக முக்கியமான அளவுருக்கள் மூடப்பட்டிருக்கும், இதில் பெறப்பட்ட முடிவு சார்ந்துள்ளது. ஒவ்வொன்றையும் வரிசையாகப் பார்ப்போம்.

முக்கிய வார்த்தைகளுடன் பணிபுரிதல்

இந்த கட்டத்தில், பல வகையான பகுப்பாய்வுகளை நடத்துவது மற்றும் அவற்றின் அடிப்படையில் ஏதேனும் மாற்றங்களைச் செய்வது அவசியம்:

• தேடல் வினவல்களின் பகுப்பாய்வு;
• முக்கிய சொல் செயல்திறன் பகுப்பாய்வு;
• எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் தேடல் மற்றும் விரிவாக்கம்.

இந்த வேலையைச் செய்ய, எங்களுக்கு ஒரே ஒரு தாவல் மற்றும் அதற்குள் மேலும் மூன்று உள்ளமைகள் தேவை. தாவல் "திறவுச்சொற்கள்" என்று அழைக்கப்படுகிறது:

தேடல் வினவல்கள் அறிக்கையுடன் ஆரம்பிக்கலாம். இங்கே வழங்கப்பட்ட தரவுகளுக்கு நன்றி, எங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்வதற்கு முன் PS பயனர்கள் என்ன வினவல்களை உள்ளிடுகிறார்கள் என்பதை எங்களால் புரிந்து கொள்ள முடியும். கூடுதலாக, இந்த அறிக்கை சொற்பொருள் மையத்தை (முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியல்) விரிவுபடுத்துகிறது, நிச்சயமாக, அதனுடன் கூடுதலாக சேர்க்கக்கூடிய சொற்றொடர்கள் இருந்தால், மேலும் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலை விரிவுபடுத்துகிறது, துண்டிக்கப்பட வேண்டிய கேள்விகள் இருந்தால்.

அறிக்கையில் உள்ள தரவுகளுடன் வேலை செய்வது எளிது:

"தேடல் வினவல்கள்" அறிக்கையில் சூழ்நிலை விளம்பரத்திற்கான புதிய சொற்றொடர்களை இப்படித்தான் தேடுகிறோம். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலின் விரிவாக்கம் கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியான வழியில் நிகழ்கிறது - நீங்கள் "எதிர்மறை வார்த்தையாக சேர்" பொத்தானைக் கிளிக் செய்து, சொற்றொடரின் அந்த வார்த்தைகளை மட்டுமே அதன் அடிப்படையாக விட்டுவிட வேண்டும்.

உதாரணமாக, "மைக்ரோவேவில் ஜாடிகளை கிருமி நீக்கம் செய்ய எத்தனை நிமிடங்கள்" என்ற சொற்றொடர் இலக்கு வைக்கப்படவில்லை, எனவே அதற்கான பதிவுகள் துண்டிக்கப்பட வேண்டும், உங்களுக்குத் தெரியாது. எவ்வாறாயினும், "எவ்வளவு" மற்றும் "மைக்ரோவேவ்" என்ற வார்த்தைகள் வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டு வரக்கூடும், எனவே "கருத்தடை" என்ற வார்த்தையை நாங்கள் துண்டிக்கிறோம். இதைச் செய்ய, மேலே உள்ள வார்த்தையை "எதிர்மறை சொல்" புலத்தில் விட்டு விடுங்கள் (சினையை மன்னிக்கவும்):

மேலும், இலக்கு அல்லாத கோரிக்கை சேர்க்கப்படும் நிலையைத் தேர்ந்தெடுக்க மறக்காதீர்கள். மீதமுள்ள வினவல் வார்த்தைகளை ஒரே மாதிரியாக அல்லது "எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள்" தாவல் மூலம் சேர்க்கலாம்.

இப்படித்தான், ஒரே ஒரு அறிக்கையின் உதவியுடன், புதிய சொற்றொடர்களைக் கண்டறிந்து, இலக்கு அல்லாத வருகைகளைத் துண்டிக்க முடிந்தது. இதன் விளைவாக, நாங்கள் விளம்பரத்திற்காக கொஞ்சம் குறைவாக செலவழிப்போம், மேலும் செலவுகள் அதிகரித்தால், அவை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

இப்போது நீங்கள் ஏற்கனவே பயன்படுத்திய முக்கிய வார்த்தைகளை பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும். இதைச் செய்ய, "திறவுச்சொற்கள்" தாவலைப் பயன்படுத்துவோம், அங்கு சொற்பொருள் மையத்தின் கூறுகளின் அனைத்து தரமான குறிகாட்டிகளும் வழங்கப்படுகின்றன:

எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு முக்கிய சொற்றொடரில் திருப்தியற்ற செயல்திறன் இருந்தால் (மாற்றங்களின் குறைந்த சதவீதம், குறைந்த CTR (இன்டராக்ஷன் விகிதம்)), நீங்கள் அதை முடக்க வேண்டும் அல்லது அதை சரிசெய்ய வேண்டும்.

மூலம், ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் கூறுகளின் மாற்றத்தைக் கண்காணிக்க, நீங்கள் இந்த கண்காணிப்பை அமைக்க வேண்டும். நான் ஏற்கனவே இதைப் பற்றி எழுதினேன், அதைப் படியுங்கள்.

பிற இலக்கு விருப்பங்களுடன் பணிபுரிதல்

மிகவும் பயனுள்ள காட்சிப் பகுதிகள் (நீங்கள் பல பகுதிகளில் காட்டப்பட்டால்) மற்றும் சாதன வகைகளை (டெஸ்க்டாப் டிராஃபிக்கை விட உங்கள் மொபைல் ட்ராஃபிக் சிறப்பாக மாற்றினால் என்ன செய்வது) இங்கு எங்கள் பணி உள்ளது. இந்த பணிக்கு, "அமைப்புகள்" தாவலில் அமைந்துள்ள இரண்டு அறிக்கைகள் நமக்குத் தேவைப்படும்:

புவியியலுடன் ஆரம்பிக்கலாம். எங்கள் நாட்டின் சில பிராந்தியங்கள் அல்லது பிராந்தியங்களில் உள்ள தரக் குறிகாட்டிகளையும் இங்கே நீங்கள் பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும்:

ஒரு பகுதி/நகரம் நல்ல முடிவுகளைக் காட்டினால், அதற்கு மேல்நோக்கிச் சரிசெய்தலைப் பயன்படுத்துவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். எனவே, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு கிளையன்ட் கணக்கில் Ufa நகரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக மாறியது, இதற்காக அதிகரிப்பு சரிசெய்தல் பயன்படுத்தப்பட்டது, இது இந்த நகரத்திலிருந்து சற்று பெரிய எண்ணிக்கையிலான விண்ணப்பங்களின் வடிவத்தில் முடிவைக் கொடுத்தது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, ஸ்கிரீன் ஷாட்டை இணைக்க முடியாது, ஏனெனில் இப்போது அப்படியொரு விருப்பம் இல்லை.

சாதனங்களில், எல்லாம் கொஞ்சம் எளிமையானது: “சாதனங்கள்” தாவலுக்குச் சென்று, தரக் குறிகாட்டிகளைப் பகுப்பாய்வு செய்து, சரிசெய்தல்களைப் பயன்படுத்தவும்:

இலக்கு அளவுருக்களுடன் வேலை செய்வதன் அடிப்படையில் Google Adwords இல் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த இது ஒரு எளிய வழியாகும்.

விளம்பரங்களுடன் பணிபுரிதல்

இந்த கட்டத்தில் நாங்கள் விளம்பர கூறுகளுடன் வேலை செய்வோம்:

• தலைப்பு;
• உரை;
• காட்சி URL;
• நீட்டிப்புகள்.

நீங்கள் விளம்பரங்களுடன் பணிபுரியத் தொடங்குவதற்கு முன், அவற்றின் தரக் குறிகாட்டிகளை பகுப்பாய்வு செய்து அவற்றை எங்காவது எழுதுங்கள், பின்னர், அனைத்து மாற்றங்களையும் செய்த பிறகு, அவற்றின் முன்னேற்றத்தை அளவிடலாம் அல்லது மாறாக, சீரழிவு.

தலைப்பு

விளம்பரத் தலைப்பு பயனர்களின் தேடல் வினவல்களுக்கு முடிந்தவரை பொருத்தமானதாக இருக்க வேண்டும். இதைச் செய்ய, அதில் பதிவுகள் ஏற்படும் விளம்பரக் குழுவின் முக்கிய முக்கிய சொல்லை நீங்கள் குறிப்பிட வேண்டும் (உங்கள் குழுவில் பல விசைகள் இருந்தால்):

இப்போது தேவையான தகவல்களைக் குறிப்பிடுவதில் எந்தப் பிரச்சினையும் இல்லை, ஏனெனில் கூகுள் இரண்டாவது தலைப்பு மற்றும் விளம்பரத்தின் நீட்டிக்கப்பட்ட விளக்கம் (உரை) வடிவத்தில் சில சேர்த்தல்களைச் செய்துள்ளது. எனவே, நீங்கள் தலைப்பை மிகவும் பெரியதாக மாற்றலாம், இது அதிக வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க உதவும்.

உரை

தலைப்பில் நாங்கள் புகாரளித்த உங்கள் முன்மொழிவை உரை தெளிவுபடுத்த வேண்டும். முக்கிய சொற்றொடரில் உள்ள சொற்களைப் பயன்படுத்தி சலுகை பற்றிய கூடுதல் தகவலை வழங்கவும். இந்த வழியில், இந்த வார்த்தைகள் பயனரின் கோரிக்கையுடன் பொருந்தும்போது தடிமனாக உயர்த்தப்படும், மேலும் அவர் உரையில் எவ்வளவு தைரியமாகப் பார்க்கிறார்களோ, அவ்வளவு அதிகமாக அவர் உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்து உங்களிடமிருந்து வாங்குவார்.

எனது வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவருக்கு உரிமையை விற்கும் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதற்கான வழக்கு அறிக்கை கீழே உள்ளது.

இருப்பினும், நான் இந்த வழக்கை அதன் "மெகா செயல்திறனை" காட்டுவதற்காக அல்ல, ஆனால் விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தும் போது பின்பற்ற வேண்டிய லாஜிக்கை விளக்குவதற்காக இங்கே பதிவு செய்கிறேன்.

நிச்சயமாக, இந்த வழக்கு முழுமையானது அல்ல - பல "சிறிய விஷயங்கள்" மற்றும் "தந்திரங்கள்" உள்ளன, அவற்றை விவாதிக்க முடியாது ஒன்றுஅறிக்கை.

ஆயினும்கூட, இந்த அறிக்கை தேர்வுமுறை பற்றிய பொதுவான யோசனையை வழங்குகிறது, மேலும் அதை விரிவாகப் படித்த பிறகு கேள்விக்கான பதிலை நீங்கள் சரியாக அறிந்துகொள்வீர்கள் என்று நான் நம்புகிறேன்: "உடன் என்னநான் Yandex.Direct விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தத் தொடங்க வேண்டும்.

எனவே, வழக்கு.

Studia12 விளம்பர பிரச்சார மேம்படுத்தல் அறிக்கை

மேம்படுத்தலைத் தொடங்கும் முன், உங்களின் அனைத்து விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்கான கடந்த ஆண்டுக்கான புள்ளிவிவரங்களை ஆய்வு செய்தேன்.

குறிப்பாக ஒப்பிடப்படுகிறது காலம் ஏ(இரண்டாம் அரையாண்டு பிரித்தெடுத்தல், ) மற்றும் காலம் பி(வெளியேற்ற ஆண்டின் முதல் பாதி, மார்ச் 27, 2016 முதல் ஆகஸ்ட் 28, 2016 வரை)

ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில் (காலம் A) சராசரி மாற்று விலை 405 ரூபிள் என்று மாறியது. அது மாறியது அதிகஆண்டின் முதல் பாதியை விட கிட்டத்தட்ட 2 மடங்கு (காலம் B). (ஆண்டின் முதல் பாதியில், சராசரி மாற்று விலை 248 ரூபிள் ஆகும்.)

அந்த. அனைத்து குறிகாட்டிகளிலும் "டிராடவுன்" ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில் துல்லியமாக தொடங்கியது என்பது வெளிப்படையானது.

எனவே, ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில் நேரடியாக புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த முடிவு செய்யப்பட்டது ( ஆகஸ்ட் 28, 2016 முதல் மார்ச் 27, 2017 வரை).

படிப்படியாக மேம்படுத்துதல்

அவை கீழே விவரிக்கப்பட்டுள்ளன என்று நான் இப்போதே கூறுவேன் பொதுவானவைவிளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதற்கான படிகள். அந்த. "தூரத்தில்" ஒட்டுமொத்த மாற்றத்தில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் அந்த செயல்களை விவரிக்கிறது.

பல்வேறு நுணுக்கங்கள் மற்றும் நுணுக்கங்களைத் தவிர்க்கத் தேர்வுசெய்தேன், அதனால் இந்த அறிக்கையை அவற்றுடன் அதிகமாக ஏற்றக்கூடாது.

1. முதலாவதாக, நான் எந்தப் பிரச்சாரங்களுடன் தொடர்ந்து பணியாற்ற வேண்டும் என்பதையும், இடைமுகத்தை அதிகப் படுத்தாமல், மேலும் பகுப்பாய்வுகளைச் சிக்கலாக்காமல் இருக்க, எந்தெந்தப் பிரச்சாரங்கள் உடனடியாக வெளியிடப்பட வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்க, அனைத்து விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்கான பொதுவான புள்ளிவிவரங்களைப் பார்த்தேன்.

நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, வளர்ச்சியில் பல பிரச்சாரங்கள் உள்ளன, இதன் இலக்கு விலை 800 முதல் 10,000 (!) ரூபிள் வரை இருக்கும்.

நமக்கு ஏன் இத்தகைய பிரச்சாரங்கள் தேவை? மற்றவர்கள் மிகவும் மலிவானதாக இருந்தால்?!

பொதுவாக, ஒரு எளிய விதியை நினைவில் கொள்ளுங்கள்: 100,000 பதிவுகளுக்குப் பிறகு ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரம் (குறிப்பாக YAN க்கு) எதிர்மறையான முடிவுகளைக் காட்டினால் (ஒரு முன்னணிக்கு அதிக விலை, குறைவு CTR மற்றும் மாற்றம்), பின்னர் அத்தகைய பிரச்சாரத்தை நிறுத்துவது நல்லது , பல்வேறு தவறான புரிதல்களைத் தவிர்ப்பதற்காக.

எனவே, நாங்கள் செய்யும் முதல் விஷயம், 100,000 (அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட) பதிவுகளைப் பெற்ற மற்றும் எதிர்மறையான முடிவுகளைக் காட்டிய அனைத்து விளம்பர பிரச்சாரங்களையும் முடக்குவது. எதிர்காலத்தில் இந்தப் பிரச்சாரங்களை நடத்த மாட்டோம்.

நாம் ஏன் தொடங்கக்கூடாது?

ஏனெனில் இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவில்லை. உரைகள், படங்கள், பிளாட்ஃபார்ம்களை முடக்குதல் போன்ற A/B சோதனைகளில் நாம் எவ்வளவு "தொந்தரவு" செய்தாலும்... பார்வையாளர்கள் வந்தால் நம்முடையது அல்ல, பின்னர் பணம் வீணாகிறது.

இடைநிறுத்தப்பட்ட பிரச்சாரங்களின் பெயர்கள் மற்றும் ஐடிகள் இங்கே:

p_business_RSI_by_all 17205885

p_business_RSI_az_all 21998537

p_franchise_RSI_by_all 17206493

p_franchise_RSI_az_all 21998547

p_franchise_RSI_am_all 17206498

p_product_RSI_ru 12028870

எதிர்காலத்தில் இந்தப் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்க வேண்டாம் மற்றும் "மீண்டும் பதிவேற்றம்" செய்ய வேண்டாம் என்று நான் மிகவும் பரிந்துரைக்கிறேன்.

2.1.இப்போது குறிப்பிட்ட விளம்பரங்களின் புள்ளிவிவரங்களைப் பார்ப்போம். நாங்கள் முதன்மையாக அந்த விளம்பரங்களில் (அல்லது மாறாக, முக்கிய சொற்றொடர்கள்) ஆர்வமாக உள்ளோம், அதற்கான இலக்கின் விலை 500 ரூபிள்களுக்கு மேல் இருந்தது:

உதாரணமாக, கோரிக்கை மூலம்: சிறு வணிக யோசனைகள்இலக்கின் விலை 4,416 ரூபிள் ஆகும், இது "மலிவானது அல்ல" என்று நீங்கள் பார்க்கிறீர்கள்.

எனவே, முக்கிய வார்த்தைகளின் முழு பட்டியலையும் நாம் பார்க்க வேண்டும் மற்றும் பட்ஜெட்டை "சாப்பிடும்" அனைத்தையும் அணைக்க வேண்டும். அதே நேரத்தில், "மோசமான" விளம்பரங்களை நாங்கள் முடக்கிய பிறகு, "நல்ல" விளம்பரங்கள் பணியமர்த்தத் தொடங்கும் என்பதை நான் கவனிக்கிறேன். மேலும்பதிவுகள் இருப்பினும், முதலில் "நல்ல" விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்வதன் விலையை அதிகரிக்க நான் இன்னும் பரிந்துரைக்கவில்லை, குறைந்தபட்சம் YAN இல்.

மிகவும் "மோசமான" விளம்பரங்களின் பல அடையாளங்காட்டிகள் கீழே உள்ளன (நான் அவற்றை முடக்கினேன்):

எம்-1793463673

எம்-1826407415

எம்-1826407424

எம்-1826407031

எம்-1826512930

எம்-1826408346

எம்-1826407424

எம்-1826513575

எம்-1826407389

எம்-1826408421

எம்-1826512849

எம்-1793437979

மூலம், இது போன்ற வினவல்கள்: நான் ஒரு தொழிலைத் தேடுகிறேன்பூஜ்ஜிய மாற்றத்துடன் YAN இல் சுமார் 300-400 கிளிக்குகளைக் கொடுத்தது.

இவ்வாறு, 500 க்கும் மேற்பட்ட சொற்றொடர்கள் மற்றும் விளம்பரங்களின் பொதுவான பட்டியல் வேலை செய்யப்பட்டது.

2.2, பட்ஜெட்டின் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதி "தானாகச் சேர்க்கப்பட்ட சொற்றொடர்கள்" மூலம் உண்ணப்பட்டது (பட்ஜெட்டின் 10,000 ரூபிள்களுக்கு 2 மாற்றங்களைக் கொடுத்தது):

ஆனால் தேடலில் தவறவிட்ட எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை பகுப்பாய்வு செய்யும்போது அவற்றைச் சமாளிப்போம்.

3. இப்போதைக்கு, தளங்களுக்கு செல்லலாம். முக்கிய சொற்றொடர்களை வடிகட்டிய அதே கொள்கையின்படி தளங்களை வடிகட்டுவோம். இலக்கின் விலை 500 ரூபிள்களுக்கு மேல் இருந்த அனைத்து தளங்களையும் "கருப்பு பட்டியலில்" சேர்ப்போம்.

நான் ஏன் கீழ் மட்டத்திற்கு 500 ரூபிள் எடுத்தேன்?

ஏனென்றால் நீங்கள் 300 அல்லது 400 ரூபிள் குறைந்த வரம்பாக எடுத்துக் கொண்டால், நீங்கள் மிகவும் செய்யலாம் வெட்டு கவரேஜ்பார்வையாளர்கள், பொதுவாக, மிகவும் விரும்பத்தகாதது.

கூடுதலாக, எங்கள் "மோசமான" தளங்களுக்குப் பதிலாக, யாண்டெக்ஸ் புதியவற்றை "நழுவ" முடியும், பார்வையாளர்களின் தரம், வெளிப்படையாகச் சொன்னால், "முதலிடம் இல்லை".

எனவே, YAN இல் தளங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் மிகவும் பிடிவாதமாக இருப்பவர்கள் பெரும்பாலும் சிக்கலில் முடிவடைகிறார்கள் - மாற்றத்தை அதிகரிப்பதற்குப் பதிலாக, அதன் சீரழிவை அவர்கள் அடிக்கடி கவனிக்கிறார்கள். ஒரு "மோசமான" தளத்திற்கு பதிலாக, யாண்டெக்ஸ் 10 புதிய, கெட்டவற்றில் நழுவக்கூடும் என்ற எளிய உண்மையை அவர்கள் புரிந்து கொள்ளவில்லை (சித்தத்தை மன்னிக்கவும்!).

நாங்கள் இருக்கிறோம் இல்லைநாங்கள் மற்றவர்களின் தவறுகளை மீண்டும் செய்வோம் மற்றும் தேர்வை மிகவும் புத்திசாலித்தனமாக அணுகுவோம்.

கண்டிப்பாக முடக்கப்பட வேண்டிய சில தளங்கள் இங்கே:

மாற்றத்தை எதிர்மறையாக பாதிக்கும் மொத்தம் 82 தளங்கள் அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளன என்பதை நான் கவனிக்கிறேன். ஒவ்வொரு YAN விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கும் இந்த தளங்கள் "தடைசெய்யப்பட்ட" பட்டியலில் சேர்க்கப்படும்.

"மோசமான" தளங்களின் முழுமையான பட்டியல்

4. இதேபோன்ற பகுப்பாய்வு பிராந்தியத்தின் அடிப்படையில் மேற்கொள்ளப்பட்டது. அறிக்கைகளை பகுப்பாய்வு செய்த பிறகு, மிகவும் விலையுயர்ந்த பகுதிகள் அடையாளம் காணப்பட்டு முடக்கப்பட்டன:

ஏன் சரியாக 600 ரூபிள்? இது ஒரு தொடக்கப் புள்ளியாக எடுத்துக் கொள்ளப்படுகிறதா?

ஏனெனில் பகுதிகளை வடிகட்டும்போது நீங்கள் கொஞ்சம் அதிகமாக இருக்க வேண்டும் தாராளவாத, செய்ய கவரேஜை இழக்காதீர்கள், மற்றும் பார்வையாளர்களின் "தரம்" அதே விளம்பரத் தளத்தைப் போலவே பிராந்தியத்தைப் பொறுத்தது அல்ல.

ஒவ்வொரு YAN விளம்பர பிரச்சாரத்தின் அளவுருக்களில் பிராந்தியங்கள் சரிசெய்யப்பட வேண்டும் என்பதை நான் கவனிக்கிறேன். ஆம், இது கொஞ்சம் சிரமமானதாகவும், ஆற்றலைச் செலவழிப்பதாகவும் இருக்கிறது, ஆனால் திறம்பட.

5. இப்போது "எதிர்மறை வார்த்தைகள்" பற்றி. உங்கள் விஷயத்தில், "தானாகச் சேர்க்கப்பட்ட சொற்றொடர்கள்" மற்றும் ஒத்த சொற்கள் மூலம் பிரச்சாரங்களைத் தேடுவதற்கு Yandex குப்பைக் கூட்டத்தைச் சேர்த்தது.CTRபூஜ்ஜியத்தை சுற்றி:

பரந்த பொருந்தும் சொற்றொடர்களைப் பயன்படுத்தி நீங்கள் விளம்பரம் செய்தால், எந்த உண்மையான வினவல்கள் பதிவுகளைக் காட்டுகின்றன என்பதை நீங்கள் தொடர்ந்து கண்காணிக்க வேண்டும் (இதை நீங்கள் பார்க்கலாம் அறிக்கை வழிகாட்டி -> தேடல் வினவல்கள்) இல்லையெனில், பட்ஜெட்டில் பெரும் பகுதி வீணாகிவிடும்! (மிகைப்படுத்தல் இல்லை.)

நிச்சயமாக, நான் வினவல்களின் பட்டியலைப் பார்த்தேன் மற்றும் தேவையற்ற சொற்றொடர்களை அகற்றினேன், ஆனால் இனிமேல் வினவல்கள் கண்காணிக்கப்பட வேண்டும் வழக்கமானஅடிப்படையில்.

பட்ஜெட் பைத்தியமாவதற்கு இதுவும் மற்றொரு காரணம்.

பட விளம்பரங்களுடன் YAN க்கான விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல்

நாங்கள் ஒப்புக்கொண்டபடி, YAN க்கான புதிய விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்கினேன், அதில் பட விளம்பரங்கள் மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள முக்கிய சொற்றொடர்கள் உள்ளன.

ரஷ்யா

ஆர்மீனியா

கஜகஸ்தான்

கிர்கிஸ்தான்

உங்களிடம் தனிப்பட்ட பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தனித்துவமான இறங்கும் பக்கங்கள் உள்ளன.

இதன் விளைவாக, ஒவ்வொரு பிராந்தியத்திற்கும் பட விளம்பரங்களுடன் ஒரு தனிப்பட்ட YAN விளம்பர பிரச்சாரம் உருவாக்கப்பட்டது.

இந்த பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவது பற்றி இப்போது நான் உங்களுக்கு சுருக்கமாக கூறுவேன்.

முதலாவதாக, போதுமான சராசரி செலவில், YAN இல் மிகப்பெரிய அளவிலான மாற்றங்களை வழங்கிய முக்கிய சொற்றொடர்களை நான் தேர்ந்தெடுத்தேன்.

இந்த சொற்றொடர்களில் சில இங்கே:

உரிமை வணிகம்

ஆரம்பநிலைக்கான வணிகம்

சிறு வணிக யோசனைகள்

யோசனைகள் + சிறு வணிகங்களுக்கு

உங்கள் சொந்த வணிக யோசனையைத் திறக்கவும்

"தொழில் தொடங்கு"

புதிய வணிக யோசனைகள்

சிறந்த வணிக யோசனைகள்

விளம்பரத்தின் உதாரணம் (240x400 வடிவம்):

இதற்குப் பிறகு, முன்னர் பட்டியலிடப்பட்ட ஒவ்வொரு பிராந்தியத்திற்கும், ஏ தனித்துவமானபட விளம்பரங்களுடன் விளம்பர பிரச்சாரம்.

உங்கள் இடத்தில் ஒரு கிராஃபிக் வடிவமைப்பின் செயல்திறனை சோதிக்க இது போதுமானது.

சுருக்கம்

இருப்பினும், நாளை உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட் பாதியாக குறையும் என்று இது அர்த்தப்படுத்துவதில்லை.

ஒட்டுமொத்த மாற்றத்தின் அதிகரிப்பு வடிவத்தில் உண்மையான முடிவு (இலக்கின் விலையில் குறைப்பு) சுமார் ஒரு மாத காலப்பகுதியில் கவனிக்கப்படும்.

தேடல் பிரச்சாரங்களுக்கு இது குறிப்பாக உண்மை, இது மாறியது போல், பெரும்பாலும் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்புகிறது ஒன்று அல்லஉங்களுக்கு தேவையான பார்வையாளர்கள்.

அனேகமாக அவ்வளவுதான்.

இந்த அறிக்கை உங்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருந்தது என்று நம்புகிறேன்.

வாழ்த்துக்கள், டிமிட்ரி.

எனவே அதன் செயல்பாட்டின் போது, ​​​​ஏதாவது வேலை செய்வதை நிறுத்துகிறது, சில விளம்பரங்கள் சில மாற்றங்களைக் கொண்டுவரத் தொடங்குகின்றன, மேலும் எங்காவது நேரடி இழப்புகள் உள்ளன.

விளம்பர உகப்பாக்கத்தின் சாராம்சம் என்ன?

புள்ளியியல் குறிகாட்டிகளை பகுப்பாய்வு செய்வது, விளம்பர பிரச்சாரம் எங்கு தோல்வியடைகிறது என்பதைத் தீர்மானித்தல், அதன் அளவுருக்களை மேம்படுத்துதல், பயனுள்ள மற்றும் பயனற்ற கூறுகளை அடையாளம் காண்பது, தனிப்பட்ட கூறுகளைத் திருத்துதல், போக்குவரத்தை மறுபகிர்வு செய்தல் மற்றும் லாபத்தை அதிகரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட பிற செயல்கள் ஆகியவை இந்த செயல்பாட்டில் முக்கிய பணிகள்.

இந்த பகுதியில் பணியின் பல அம்சங்கள் உள்ளன, அவை இன்னும் விரிவாகக் கருதப்படும்:

• விளம்பரத்தின் மீதான வருமானத்தை பாதிக்கும் அளவுருக்கள்;
• விளம்பரங்களுடன் வேலை செய்யுங்கள்;
• இறங்கும் பக்கங்கள் மற்றும் ட்ரான்ஸிட்களுடன் பணிபுரிதல்;
• போக்குவரத்தை பிரிக்க தனி பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல்;
• அளவிடுதல்.

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் அளவுருக்களை நாங்கள் மேம்படுத்துகிறோம்.

எந்தவொரு விளம்பரத்தையும் அமைக்கும் போது - எடுத்துக்காட்டாக, சமூக வலைப்பின்னல்களில் இலக்கு அல்லது நேரடி மற்றும் ஆட்வேர்டுகளில் சூழல் சார்ந்தது, திருத்தக்கூடிய அளவுருக்கள் உள்ளன, அதன் மூலம் சிறந்த முடிவுகளைப் பெறலாம். பெறப்பட்ட தரவை பகுப்பாய்வு செய்த பிறகு மேம்படுத்தல் மேற்கொள்ளப்படுகிறது போதுமானதுபுள்ளிவிவரங்களின் அளவு: பதவி உயர்வு இப்போது தொடங்கப்பட்டிருந்தால், தேர்வுமுறைக்கு விரைந்து செல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை - குறிகாட்டிகள் வாரத்தின் நாள், நாளின் நேரம் ஆகியவற்றில் நிலையற்றவை, எடுத்துக்காட்டாக, சூழலுக்கு கணினி தீர்மானிக்கும் போது பதிலளிக்கும் காலம் உள்ளது விளம்பரங்களின் தரம் மற்றும் அவற்றின் காட்சி முழு கவரேஜில் இல்லை.

இங்கே நாம் கவனம் செலுத்த வேண்டியவற்றைப் பார்ப்போம்.

• நேர இலக்கு - காலப்போக்கில் CTR அல்லது CR இல் உள்ள வேறுபாடு குறிப்பிடத்தக்க அளவில் பெரியதாக இருந்தால் (நேரடித் தேடலில் பிரச்சாரங்களுக்கு) சிறந்த நாட்கள் மற்றும் நேரங்களில் பதிவுகளை இடுவோம்.
  இது அடிப்படையில் செய்யப்படலாம் - அதன் தயாரிப்பின் உதாரணத்தைப் பார்க்கவும்.
• பதிவுகளின் புவியியல் - நாங்கள் மிகவும் கிளிக் செய்யக்கூடிய மற்றும் மாற்றக்கூடிய பகுதிகளைத் தீர்மானிக்கிறோம், மெட்ரிகா தரவுகளின் அடிப்படையில், மீண்டும், மிகவும் இலக்கு வைக்கப்பட்டுள்ள வசிப்பிடங்களிலிருந்து பயனர்களுக்கு சலுகையை நிரூபிக்க அமைப்புகளை சரிசெய்கிறோம்.
• மக்கள்தொகைப் பண்புகளின் அடிப்படையில் ஏலங்களைச் சரிசெய்தல் - வெவ்வேறு பார்வையாளர் பிரிவுகளுக்கு ஒரு கிளிக்கிற்கான விலையை அதிகரிப்பது அல்லது குறைத்தல்.
• எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் - விளம்பரங்கள் காட்டப்பட்ட தேடல் வினவல்களைப் பார்க்கிறோம், இலக்கு அல்லாத சொற்றொடர்களைத் தேர்ந்தெடுத்து அவற்றை "தீமைகள்" என்பதில் சேர்ப்போம்.
• ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் ஏல விலையை நாங்கள் திருத்துகிறோம், பயனற்ற முக்கிய சொற்றொடர்களை அகற்றுவோம் அல்லது அவற்றை மீண்டும் ஒருங்கிணைக்கிறோம்.
• காட்சி தளங்கள் (அவை YAN அல்லது டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்காக இருந்தால்) - குறைந்த தரம், குறைந்த மாற்றும் போக்குவரத்தை வழங்குவதை நாங்கள் அகற்றுவோம்.

சரிசெய்தல் மூலம் மேம்படுத்துதல், சிறந்த கிளிக் மூலம் விகிதங்களைப் பெறவும், கிளிக் செய்வதன் விலையைக் குறைக்கவும் மற்றும் தளத்தில் மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கும்.

தேடலில், போக்குவரத்தை பிராந்திய வாரியாக (அத்துடன் மக்கள்தொகை மூலம்) பல பிரச்சாரங்களாகப் பிரிப்பது நல்லது, மிகவும் மாற்றக்கூடியவற்றை தனித்தனியாக முன்னிலைப்படுத்துகிறது. சூழ்நிலை விளம்பரம், கணினி ஒட்டுமொத்த CTR குறிகாட்டிகளைக் காட்டுகிறது - மோசமான தரவைக் கொண்ட பகுதிகள் அனைத்து புள்ளிவிவரங்களையும் கீழே இழுக்கும், மேலும் ஒரு கிளிக்கின் விலை மிகவும் விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும், மேலும் போக்குவரத்து பிரிவு மலிவான பார்வையாளர்களுக்கு கற்பிப்பதற்கான வாய்ப்பை வழங்கும்.

இலக்கு.

இங்கே, அளவுருக்களின் மேம்படுத்தல் இலக்கு பார்வையாளர்களை மிகவும் துல்லியமாகச் சென்றடைவதற்கு இலக்கைத் திருத்துவதற்கு வருகிறது. கோட்பாட்டில், நீங்கள் வெவ்வேறு பயனர் பிரிவுகளுக்கு பல பிரச்சாரங்களைத் தொடங்க வேண்டும், மேலும் புள்ளிவிவரங்களை பகுப்பாய்வு செய்த பிறகு, மிகவும் பயனுள்ளவற்றை வைத்திருங்கள், ஆனால் நீங்கள் அவர்களுடன் தொடர்ந்து பணியாற்ற வேண்டும், பார்வையாளர்களை மிகவும் இலக்காகக் குறைக்க வேண்டும்.

இத்தகைய நடவடிக்கைகள் ஒரு வாங்குபவரின் விலையைக் குறைப்பதற்கும் விற்பனையின் எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பதற்கும் வழிவகுக்கும்.

மற்றொரு திருத்தக்கூடிய அளவுரு விகிதம் ஆகும். இது அணுகலைப் பாதிக்கிறது - அது அதிகமாக இருந்தால், அதிகமான பயனர்கள் விளம்பரங்களைப் பார்ப்பார்கள், ஆனால் விளம்பரம் உகந்ததாக இருக்கும் வரை, விலையை உயர்த்துவதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை - பட்ஜெட் ஒரு கணத்தில் மறைந்துவிடும், மேலும் வருமானம் கேள்விக்குறியாக உள்ளது. எனவே, கணினியின் பரிந்துரைகளைப் பார்க்காமல், குறைந்தபட்சத்துடன் தொடங்கவும், படிப்படியாக சேர்க்கவும், குறிகாட்டிகளைக் கண்காணிக்கவும்.

விளம்பர மட்டத்தில் பிரச்சார மேம்படுத்தல்.

• எந்தவொரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்காகவும் குறைந்தபட்சம் பல விளம்பரங்கள் உருவாக்கப்படுகின்றன, அதன் பிறகு சோதனை மற்றும் மிகவும் கிளிக் செய்யக்கூடியவற்றை அடையாளம் காணவும்.
• விளம்பரம் எதுவும் இல்லை என்றால், நீங்கள் உரைகள் மற்றும் படங்களை (ஏதேனும் இருந்தால்) மறுவேலை செய்ய வேண்டும். சூழலில், CTR ஐ அதிகரிக்க கூடுதல் தந்திரங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
• கிளிக்குகள் இல்லாதது தவறான இலக்கு (சமூக நெட்வொர்க்குகள்), விளம்பர காட்சி தளங்கள் (YAN மற்றும் டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்) அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பில் குறைந்த ஆர்வம் ஆகியவற்றைக் குறிக்கலாம்.
• சூழ்நிலை விளம்பரத்திற்கு, முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் சலுகைகளுக்கு விளம்பர உரைகள் மற்றும் படங்களின் தொடர்பு மிகவும் முக்கியமானது - தேடல் முடிவுகள் மற்றும் ஒரு கிளிக் செலவை பாதிக்கும் தரம் மற்றும் செயல்திறன் குறிகாட்டிகளை கணினி தீர்மானிக்கிறது, எனவே திருத்தும் போது நீங்கள் இந்த புள்ளிகளுக்கு கவனம் செலுத்த வேண்டும்.

இறங்கும் பக்கங்கள் மற்றும் முன் இறங்கும் பக்கங்களுடன் பணிபுரிதல்.

தரையிறங்கும் தளங்கள் மற்றும் இறங்கும் பக்கங்களில் பெரும்பாலான போக்குவரத்து இழக்கப்படுகிறது. பிரச்சாரம் எவ்வளவு லாபகரமானது என்பதை அவர்களின் CTR பெரும்பாலும் தீர்மானிக்கிறது - ஒவ்வொரு இழந்த வாடிக்கையாளருக்கும், ஒரு வாடிக்கையாளருக்கான செலவு அதிகரிக்கிறது மற்றும் ROI குறைகிறது.

பற்றிய புள்ளிவிவரங்களை அறிய, Yandex அல்லது Google analytics அமைப்புகளின் கவுண்டர்கள் அவற்றில் நிறுவப்பட்டுள்ளன. இந்த அளவுருவுக்கான தரவு குறைவாக இருப்பதை நீங்கள் கண்டால், நீங்கள் தளங்களை மாற்ற வேண்டும் அல்லது கூறுகள் மற்றும் உரைகளை அறிமுகப்படுத்தி அல்லது திருத்துவதன் மூலம் தேர்வுமுறையை மேற்கொள்ள வேண்டும்.

எது நல்ல அல்லது கெட்ட மாற்றமாக கருதப்படுகிறது? "அனைவருக்கும்" விதி இல்லை, இது பல காரணிகளைப் பொறுத்தது:

• விளம்பர தளம்;
• விளம்பர வடிவம்;
• சலுகை மற்றும் அதற்கான தேவை;
• போட்டி மற்றும் விலைக் கொள்கை;
• தள உள்ளடக்கத்திற்கு விளம்பரங்களின் பொருத்தம்;
• வேலை வாய்ப்பு தளங்களின் பார்வையாளர்கள்;
• மாற்றங்களுக்குப் பயன்படுத்தப்படும் முக்கிய சொற்றொடர்கள், மேலும் பல.

தேயிலை இலைகளை யூகிக்காமல் இருக்க, வெவ்வேறு இறங்கும் பக்கங்களில் சோதனை பிரச்சாரங்களைத் தொடங்குவது மற்றும் அவற்றின் மாற்றத்தை ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது நல்லது, அதாவது, A/B சோதனை நடத்தவும். இது தொந்தரவானது மற்றும் கவனத்திற்கு தகுதியற்றது என்று சிலர் நினைக்கலாம், ஆனால் இறுதியில், ஒரு பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான இத்தகைய வேலை அதன் லாபத்தில் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்புக்கு வழிவகுக்கும்.

அளவிடுதல்.

விளம்பரத்தின் அனைத்து கூறுகளையும் மேம்படுத்த எடுக்கப்பட்ட அனைத்து நடவடிக்கைகளுக்கும் பிறகு, மிகவும் இலாபகரமான இணைப்புகள் "விளம்பரம்" - "இறங்கும்" உள்ளன, பிரச்சாரம் சுழல்கிறது, மேலும் லாபம், அளவுகள் - ஏலத்தை அதிகரிப்பதன் மூலம் பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் அதிகரிக்கிறது (ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய வரம்புகளுக்குள் ), ஒரே மாதிரியான பார்வையாளர்கள் மற்றும் ஒத்த அமைப்புகளுடன் பிற போக்குவரத்து ஆதாரங்களுக்கு விளம்பரம் பெருக்கப்படுகிறது.

இது ஏன் செய்யப்படுகிறது? ஒரு சலுகை லாபம் ஈட்டினால், போட்டியாளர்கள் தங்கள் விகிதங்களை உயர்த்துவதற்கு முன்பு அது "பால்" செய்யப்பட வேண்டும், மேலும் சலுகை பொருத்தமானதாக இருந்தாலும் - துரதிர்ஷ்டவசமாக, போக்குவரத்து நடுவர்களில் நிரந்தரமாக எதுவும் இல்லை. ஆனால் வாவ் தொடரிலிருந்து (அதாவது, உந்துவிசை மற்றும் குறுகிய காலம்) ஒரு தயாரிப்புடன் நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரம் நீண்ட காலத்திற்கு உரிமையாளருக்கு உணவளிக்க முடியும், நீங்கள் அதன் குறிகாட்டிகளில் ஒரு கண் வைத்திருக்க வேண்டும், தேவைப்பட்டால், தனிப்பட்டதை மேம்படுத்தவும் உறுப்புகள்.

இந்த கட்டுரை விளம்பரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான பொதுவான வழிமுறையை விவரிக்கிறது. ஒவ்வொரு பொருளுக்கும் ஒவ்வொரு போக்குவரத்து மூலத்திற்கும், செயல்களின் குறிப்பிட்ட விளக்கத்துடன் தளத்தில் கட்டுரைகள் உள்ளன - வகை வாரியாக மெனுவில் பார்க்கவும் அல்லது மேல் வலதுபுறத்தில் உள்ள தேடல் பெட்டியில் ஆர்வமுள்ள கேள்வியை உள்ளிடவும்.