Kuinka luoda organisaation logo itse. Essee logoista. Uuden objektin luominen

Taiteellisista kyvyistäsi riippuen logon luominen voi olla jotain, jota voit tehdä nukkuessasi, tai se voi aiheuttaa sinulle unettomuutta. Jos olet yksi niistä, joiden on vaikea keksiä ja piirtää kuvia, tämä artikkeli on sinua varten. Tässä artikkelissa Logasterin asiantuntija kertoo sinulle, kuinka logo luodaan vaihe vaiheelta - idean valinnasta valmiin tiedostomuodon valintaan. Logosi ei ehkä voita palkintoja, mutta ainakin sinulla on kiva logo kiinnitettäväksi verkkosivustollesi tai käyntikorttiisi. Joten aloitetaan! Vaiheet 1–4 on omistettu aivoriihille logoa luotaessa. Vaiheet 5–7 opettavat meille, kuinka luodaan logosuunnittelu, mukaan lukien muodon, fontin ja värin valinta. Ja vaiheessa 8 opimme luomaan lopullinen malli valmiiksi tiedostoksi.

Logon luontitilastot
Ennen kuin siirrymme logon luomiseen liittyviin vinkkeihin, haluaisimme tarjota tilastoja huippumerkkien logoista. Tässä on muutamia keskeisiä kohtia, jotka kannattaa ottaa huomioon suunnittelussa.

Vaihe 1. Idean löytäminen logollesi
Verkkologogalleriat, kuten Canva.com ja LogoFury.com, ovat loistavia paikkoja suunnitteluinspiraation saamiseksi.

Katso muiden kaltaisten yritysten logot. Kysy itseltäsi, mistä pidät heissä ja mistä et. Mikä toimii ja mikä ei, mutta älä kopioi mallia - löydä vain se, mistä pidät, ja seuraa sitä tyyliä omassa suunnittelussasi. Tavoitteesi tulisi olla sellaisen logon suunnittelu, joka kertoo kuka olet, mitä teet, miten teet sen ja kenelle teet sen.

Toinen tapa löytää idea logosta on tehdä useita luonnoksia tulevasta logosta. Kirjoita logosi nimi eri tyyleillä ja fonteilla, piirrä erilaisia ​​symboleja, ikoneja - yhdellä sanalla kaikki yritykseesi ja tuotteeseesi/palveluusi liittyvä. Ehkä yhdestä näistä luonnoksista tulee logosi perusta.

Vaihe 2: Mieti kohdeyleisöäsi
Logoa ei luoda, koska se on välttämätöntä tai muodikasta. Logolla tulee olla tietty tehtävä ja hyötyä yritykselle. Siksi logon luomisen alkuvaiheessa sinun tulee ymmärtää selvästi, keitä asiakkaasi ovat, mistä he pitävät ja mitä yrityksesi ominaisuuksia he arvostavat. Tämän selvittäminen on välttämätöntä sellaisen logon luomiseksi, joka herättää tarvitsemasi tunteet ja luo siten positiivisen brändin yrityksellesi. Voit tehdä tämän kysymällä itseltäsi 11 kysymystä, joihin sinun on vastattava ennen logon luomista

Vaihe 3. Noudata logojen luomisen periaatteita ja sääntöjä
Jotta logosta tulisi todella tehokas, sinun on noudatettava tiettyjä sääntöjä. Yksityiskohtaiset tiedot logon luomisen periaatteista löydät artikkelista, alta olemme valinneet tärkeimmät periaatteet lyhyellä kuvauksella.

Logon tulee olla yksinkertainen: Yksinkertainen logosuunnittelu helpottaa tunnistamista ja mahdollistaa logon olevan monipuolinen ja mieleenpainuva.

Logon tulee olla mieleenpainuva: Tehokkaan logosuunnittelun tulee olla mieleenpainuva ja tämä saavutetaan luomalla alkuperäinen logo, joka erottuu muista.

Logon tulee olla kestävä: Logon on kestettävä ajan koe - ei saa menettää tehokkuutensa muodin tai muiden lyhytaikaisten ilmiöiden vaikutuksesta, olla tulevaisuudenkestävä ja tehokas muutaman vuoden kuluttua. Esimerkiksi tunnetut yritykset eivät luo uutta logoa, vaan parantavat sitä vain hieman ja tekevät siitä nykyaikaisemman.

Logon tulee olla yleismaailmallinen: Laadukas logo näyttää aina hyvältä missä tahansa ympäristössä ja missä tahansa muodossa.

Vaihe 4: Piirrä logoluonnoksia
Luonnos on nopea ja helppo tapa saada ideat paperille. Joten kun olet kerännyt kaikki ideat, ota paperi ja kynä ja piirrä logoesimerkkejä. Jos et osaa piirtää lyijykynällä, voit käyttää grafiikkaohjelmia, kuten Illusrtator, Photoshop. Jos ne eivät ole mahdollisia, käytä online-logosuunnittelijoita. Heidän avullaan löydät oikean kuvakkeen tai fontin logollesi.

Vaihe 5: Valitse logon muoto
Logon muodolla on psykologinen vaikutus ihmisiin. Tiettyjen muotojen avulla voit herättää haluttuja tunteita ja tunteita. Esimerkiksi neliö symboloi vakautta ja pysyvyyttä, kolmio symboloi voimaa ja tietoa. Kuinka valita oikea logomuoto? Katso alla olevaa Logowiksin kuvaa ja valitse yrityksesi ominaisuuksien perusteella sinulle sopiva.

Vaihe 6. Päätä logon väri
Kun valitset logollesi väriä, mieti, mikä väri heijastaa yrityksesi persoonallisuutta. Jos yrityksesi on esimerkiksi hauska, luova ja eloisa, harkitse keltaisten tai oranssien sävyjen käyttämistä logossasi. Alla olevan infografian avulla voit valita logon värin yrityksesi teeman mukaan. Klikkaa kuvaa nähdäksesi sen suurempana.

Mieti lopuksi, mitä värejä kilpailijasi käyttävät. Tämä on tärkeää erottuakseen heidän taustastaan. Joskus pääkilpailijasi vastakkaisen värin valitseminen voi auttaa asiakkaita erottamaan sinut toisistaan.

Muista myös ajatella värien toiminnallista vaikutusta sellaisiin asioihin kuin luettavuus, silmien rasitus ja huomion kiinnittäminen. Voit tehdä tämän noudattamalla alla olevia sääntöjä:

1. Pysy 2 päävärissä, äläkä käytä enempää kuin neljää. Pienellä määrällä voit saavuttaa halutun vaikutuksen.

2. Valitse vain 1 tai 2 pääväriä ja loput tulee olla toissijaisia ​​värejä, jotka ovat tuskin havaittavissa.

3. Vastusta kiusausta lisätä värejä – käytä sen sijaan enemmän sävyjä.

4. Jätä tarpeeksi valkoista tilaa, jotta silmät voivat pysyä rentoina.

Hyödyllisiä palveluita värien valintaan
Oikean värin löytäminen ei ole helppoa. Onneksi on olemassa monia verkkopalveluita, joiden avulla voit valita värit logollesi.

Kuler.adobe.com
Adoben palvelu tarjoaa laajan kirjaston valmiita väriteemoja ja erikoisväripyörän avulla voit valita haluamasi värit sopivat värit. Yksityiskohtainen video Kuler.adobe.com-sivuston käyttämisestä

Сolorscheme.ru
Tämä on venäjänkielinen palvelu värien valintaan ja väriteeman luomiseen. Palvelu toimii samalla tavalla kuin Kuler.adobe.com, mutta siinä on hieman vähemmän ominaisuuksia. Yksityiskohtainen video Colorschemen käyttämisestä

Vaihe 7: Valitse fontti logollesi
Fontin valinta on tärkeä osa logosuunnittelua. Oikea fontti voi korostaa yrityksesi vahvuuksia, mutta väärä kirjasin voi tehdä logosta lukukelvottoman ja tehdä tyhjäksi kaikki ponnistelut positiivisen kuvan luomiseksi yrityksestä. Samaan aikaan, kuinka voit löytää logollesi sopivan tuhansien monipuolisimpien ja houkuttelevimpien fonttien joukosta? Klikkaa kuvaa nähdäksesi sen suurempana.

Tässä on muutamia yksinkertaisia ​​vinkkejä, jotka auttavat sinua tässä asiassa: Vältä suosittuja kirjasimia Kyllä, Microsoft Office -pakettisi sisältää joukon kirjasimia. Ongelma on, että kaikilla muillakin on se. Siksi käyttöjärjestelmän kirjaston fontin käyttäminen olisi huono idea. Sama sääntö koskee suosittuja julkisia kirjasimia. Ole ajaton Jos kaikki yhtäkkiä näyttävät käyttävän tiettyä kirjasintyyliä (kuten nyt kaikkialla oleva Sketch Block), jatka etsimistä. Etsi alkuperäisiä fontteja, jotka tekevät logostasi erottuvan. Muista, että fontin ja logon kokonaisuutena pitäisi kestää ajan koe. Trendit tulevat ja menevät, etkä todellakaan halua sijoittaa huomattavaa osaa ajasta ja rahasta suunnitteluun, joka vanhenee melkein yhdessä yössä.

Valitse luettava fontti. Logotekstin tulee näyttää hyvältä, ja ennen kaikkea sen tulee olla luettavissa pienessä koossa. Tarkista, kuinka fontti näkyy eri kokoisina. Give Some Space Jazz-trumpetisti Miles Davis sanoi kerran, että nuotit, joita et soita, ovat yhtä tärkeitä kuin nuotit, joita soitat. Siksi logofonttia valittaessa on otettava huomioon merkkien välinen etäisyys (kerning). Liian suuri väli voi saada logon näyttämään hajaantuneelta ja epäjohdonmukaiselta, kun taas liian pieni väli voi tehdä siitä lukukelvottoman.

Käytä fontin persoonallisuutta. Logosi on brändisi kasvot. Se on numero 1 yrityksesi yhteisön kosketuspisteiden luettelossa. Joten fontteja valitessasi mieti brändisi persoonallisuutta ja sitä, mitä haluat kirjasimellasi välittää. Onko se nopeus, vahvuus, luotettavuus, saatavuus vai yksityiskohtien huomiointi? Fontin tyyli ja persoonallisuus vaikuttavat pitkälle laadukkaan logon luomisessa.

Hyödyllisiä sivustoja fonttien etsimiseen
Suosittuja palveluita fonttien etsimiseen ovat seuraavat.

MyFonts.com
MyFonts on yksi niistä paikoista, josta löydät kaikki ilmaiset fontit kerralla. Lisäksi on maksullisia ainutlaatuisia fontteja.

Fonts-online.ru
Joitakin sivuston fontteja jaetaan ilmaiseksi, mutta sinun on hankittava lisenssi käyttääksesi niitä kaupallisiin tarkoituksiin.

Webfont.ru
Ilmaisten fonttien luettelo (kyrillinen kirjasinta saatavilla). Siellä on haku ja suodatus kirjasinperheiden mukaan.

Katso myös valikoimamme 200 ilmaista fonttia logojen luomiseen.

Vaihe 8: Luo lopullinen malli
Kun olet tehnyt muutaman luonnoksen logosta, sinun on siirryttävä sen luomiseen. Voit tehdä tämän kolmella tavalla: - Luo logo itse grafiikkaohjelmassa; — luo logo online-logogeneraattorilla; - Käytä online-logovalmistajaa.

Luo logo itse
Jos valitset tämän menetelmän, sinun on valittava piirustusohjelma, kuten Adobe Illustrator ja/tai Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator on vektoripiirustusohjelma. Sitä käytetään usein kuvien, kaavioiden ja logojen piirtämiseen. Oppitunteja logon luomisesta Adobe Illustratorilla:

Adobe Photoshop on suosituin kuvien ja rasterikuvien muokkausohjelma. Sen käyttötarkoitukset vaihtelevat suurten valokuvien monipuolisesta editoinnista monimutkaisten digitaalisten maalausten ja piirustusten luomiseen. Oppitunnit logon luomisesta Adobe Photoshopilla:

Logojen luominen online-logogeneraattorilla
Online-logogeneraattorit ovat hyvä vaihtoehto, jos sinulla ei ole taitoja ja tietoja luoda logoja itse eikä sinulla ole tarpeeksi resursseja (aikaa, rahaa). Olemme koonneet useita verkkopalveluita, joista on sinulle hyötyä logojen luomisessa.

Logaster.ru
Venäjänkielinen online-logogeneraattori, joka tukee kyrillistä logoa. Kuvasimme alla logon luomisprosessin tätä palvelua käyttämällä. Selvennetään vain, että logon luomisen jälkeen voit ladata tiedostoja rasterimuodossa (PNG ja JPEG) ja vektorimuodossa (SVG ja PDF). Voit myös tehdä käyntikortteja, kirjekuoria, lomakkeita, faviconeja luodun logon perusteella.

Zillion mallit
Tämä on yksinkertainen logon luontityökalu. Voit luoda logosi vain kolmessa vaiheessa, kuten Logaster. Zillion Designsissa valitset itse kaikki logon elementit - kuvan, värin, fontin. Kun olet luonut logosi onnistuneesti, voit ladata tiedoston EPS-, JPEG- ja PNG-muodoissa.

Hipster-logogeneraattori
Mielenkiintoinen palvelu logon luomiseen. Tämä palvelu on täynnä erilaisia ​​työkaluja ja asetuksia, joten voit luoda logon, joka näyttää juuri sellaiselta kuin haluat. Hipster Logo Generatorilla voit luoda yksinkertaisia ​​mutta mielenkiintoisia logoja. On myös haittoja - et voi muokata elementtejä, ja käyttöliittymä on englanninkielinen.

Kuinka luoda logo verkossa
Luodaan esimerkkilogo Logaster-palvelun avulla. Siirry palvelun pääsivulle ja napsauta "Luo logo".

Kirjoita logoteksti ja valitse teema. Napsauta "Seuraava".

Palvelu tarjoaa kymmeniä logovaihtoehtoja. Valitse haluamasi ja napsauta sitä.

Jos haluat tehdä muutoksia, esimerkiksi muuttaa tekstiä, väriä, kuvaketta, fonttia jne., napsauta "Muokkaa logoa".

Käytä värivalinnan infografiaa valitaksesi oikean fontin yrityksellesi. Käytä samoja vinkkejä fontin valinnassa. Jos olet tyytyväinen logoon, napsauta "Tallenna". Lataa logo ilmaiseksi (pieni koko) tai täysikokoinen hintaan 9,99 dollaria.

Logon lisäksi voit luoda myös muita tuotteita. Esimerkiksi käyntikortti tai kirjelomake.

Jatka kuuntelemista
Kun logosi on luotu, on tärkeää pysyä avoimena palautteelle. Voit tehdä tämän näyttämällä logoa testiryhmälle, joka vastaa asiakkaasi profiilia. Voit näyttää heille useita suunnitteluvaihtoehtoja tai vain sen, mikä on mielestäsi vahvin vaihtoehto. Kysy heiltä, ​​pitävätkö he logosta, mihin tunteisiin se vetoaa. Jos olet tyytyväinen vastauksiin, onnittelut! Loit upean logon. Jos ei, sinun on ehkä muokattava logosuunnittelua.

Valitse oikea tiedostomuoto logollesi
Logosi voidaan tallentaa kahdessa muodossa. Toinen tunnetaan vektorina ja toinen rasterina. Tarvitset logotiedostoja sekä toisessa että toisessa muodossa. Logon muokkaamiseen sekä skaalaukseen ja tulostukseen käytetään vektorimuotoa (PDF, CDR, EPS, SVG). Internetissä työskentelyyn käytetään rasterimuotoa (PNG, JPEG). Voit esimerkiksi sijoittaa logosi verkkosivustolle, sosiaalisiin verkostoihin tai sähköpostin allekirjoitukseen. Vektorien kanssa työskentelyyn käytetään ohjelmia, kuten Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (ilmainen ohjelma); rastereihin käytetään Adobe Photoshopia, Pint.Netiä ja muita.

Siinä kaikki! Toivottavasti artikkelistamme oli hyötyä. Älä unohda kirjoittaa, mitä vinkkejä sinulla on logon luomiseen, ja jaa linkki artikkeliin sosiaalisessa mediassa.

Maailma ei pysähdy: satoja yrityksiä ilmestyy joka päivä, ja sen seurauksena kilpailu kasvaa. Taistelussa paikasta auringossa yrityksen oman imagon luominen on erittäin tärkeää. Yksi sen pääelementeistä on sen logo. Kuinka keksiä logo? Sen kehittämiseen on suhtauduttava erittäin vakavasti ja vastuullisesti.

Kuinka keksiä logo yritykselle?

Jotta voit keksiä yrityksen logon, sinun on kiinnitettävä huomiota seuraaviin vinkkeihin. Ensinnäkin on suositeltavaa kerätä mahdollisimman paljon tietoa yrityksen toiminnasta: tunnistaa sen kohdeyleisö, määrittää mihin sen toiminta keskittyy: tuotteiden tai töiden tuotantoon, palvelujen tarjoamiseen. Näiden tietojen avulla sinulla on paremmat mahdollisuudet luoda onnistunut logo, joka kuvastaa tarkasti yrityksesi erityisiä ominaisuuksia.

Kuinka keksiä logo yritykselle? Logon perustana on idea, joka sisältää yrityksen tunnuksen graafisen merkin muodossa. Tämä edellyttää täydellistä luovuuden vapautta, mutta kannattaa kiinnittää huomiota yrityksen kilpailuetuihin tai sen toiminnan piirteisiin, jotka voivat näkyä kuvan koostumuksessa.

Älä kuitenkaan unohda, että logo voi sisältää paitsi piirustuksen, myös tekstin elementtejä.

Tässä tapauksessa sinun on kiinnitettävä huomiota fontin valintaan, sen väriin, kokoon jne. Logotekstin tulee olla helposti muistettava, omaperäinen ja ainutlaatuinen lajissaan. Tämä on välttämätöntä yrityksen menestyksekkään kehityksen ja edistämisen kannalta markkinoilla.

Jotta voit keksiä onnistuneen logon, sinun on muistettava sellainen tekijä kuin väri. Kuinka keksiä logo ja valita oikea värimaailma? Tässä on suositeltavaa olla varovainen, koska liian kirkas logo, oli se sitten graafinen tai tekstimerkki, ei tuota toivottua tulosta. Siksi logoa luodessasi yritä käyttää yhtä tai kahta väriä tai yhtä väriä ja sen sävyjä. Yksi tärkeimmistä syistä, miksi sinun ei pitäisi käyttää paljon värejä, on se, että logo ei välttämättä aina näy värillisenä tulostettaessa.

Kuinka keksiä logo niin, että se on täydellinen? Hänen on ratkaistava useita ongelmia. Logon tulee olla eräänlainen tiedotuskanava, joka tarjoaa yhteyden valmistajan ja kuluttajan välille. Sen tulee sisältää myös visuaalinen viesti yrityksen tavoitteesta, sisältää tietoa sen tuotteesta, työstä tai palvelusta sekä emotionaalinen ja esteettinen vaikutus kuluttajaan.

Yhdistämällä kaikki nämä ehdot, voimme tunnistaa useita vaatimuksia, jotka ovat välttämättömiä onnistuneen yrityslogon luomiseksi, nimittäin: muistettavuus, logon yhdistäminen tiettyyn yritykseen, toimivuus, helppo havaita, monipuolisuus ja mikä tärkeintä, ainutlaatuisuus.

Jos sinun on vaikea keksiä logoa yrityksellesi itse, ota yhteyttä erityisiin virastoihin, jotka auttavat ratkaisemaan tämän ongelman.

Oikein luotu yrityskuva on menestyksen tae! Minkä tahansa yrityksen menestys ja kehityksen tae on muun muassa niin pienessä osassa sen imagoa kuin logo.

Millainen logon pitäisi olla? Kuinka tehdä siitä mahdollisimman tehokas ja mieleenpainuva? Loppujen lopuksi logo on erittäin tärkeä elementti yrityksen tai brändin tyylissä ja tunnistamisessa. Kaikilla upeimmilla ja mieleenpainuvimmilla logoilla on yksi yhteinen piirre - ne ovat yksinkertaisia, ytimekkäitä ja informatiivisia. Joten kuinka saavuttaa sellainen harmonia, jotta logo on kuin taideteos? Alla on 10 perusperiaatetta, jotka tarvitaan oikean logon luomiseen. Sinun ei tarvitse vain tietää näistä periaatteista, vaan myös tarkistaa ne jatkuvasti logoa luotaessa. Tämän seurauksena voit saada todella pienen suunnittelumestariteoksen, kuten artikkelissa annetut esimerkit osoittavat selvästi.

1. Yksinkertaisuus
Lähes kaikki hyvin tehdyt logot ovat yksinkertaisia ​​ja selkeitä. Ilmaus "vähemmän on enemmän" sopii hyvin tähän. Sinun on käytettävä vain vähimmäismäärää, jotta logo ei näytä ylikuormitetulta.

2. Houkuttelevuus
Tämän periaatteen nimi puhuu puolestaan. Logon pitäisi houkutella ihmisiä. On tärkeää, että siihen kiinnitetään huomiota. Sen täytyy jotenkin saada ihminen kiinni, herättää tiettyjä tunteita ja vastaus hänen sielussaan.

3. Luettavuus
Varmasti jokainen meistä on kohdannut logoja, jotka ulkoisesta omaperäisyydestään huolimatta ovat olleet käytännössä lukukelvottomia tai tekstin merkityksen suhteen harhaanjohtavia. Ihmisiä ei tarvitse pakottaa tulkitsemaan tekstejä logoiksi.

4. Muistettavuus
Tämä periaate tarkoittaa, että henkilö, joka on nähnyt logon kerran, sanoo toisen kerran: "Olen jo nähnyt tämän logon!" Eli onnistunut visuaalien ja kirjoitusten yhdistelmä auttaa henkilöä tunnistamaan ja tunnistamaan logon tulevaisuudessa.

5. Monipuolisuus
Meidän on aina muistettava, että nykyinen muoti on muuttuva. Joskus ultramodernin tavoittelu voi johtaa logon nopeaan vanhentumiseen. Siksi on parempi käyttää yleismaailmallisia suunnittelutekniikoita ja työkaluja.

6. Omaperäisyys
Jokaisen suunnittelijan luonnollinen toive on tehdä logosta omaperäinen. On kuitenkin erittäin tärkeää, ettei omaperäisyydellä hukuta yksinkertaisuuden kustannuksella. Siksi on parempi olla rasittamatta logon suunnittelua lukuisilla pretennoituneilla elementeillä.

7. Assosiatiivisuus
Logon visuaalisen osan, sen fontin ja värin tulee herättää erittäin oleellisia assosiaatioita ja luoda oikea ja tarkka kuva, joka vastaa logon kokonaisteemaa.

8. Toiminnallisuus
Logoa luodessasi sinun tulee heti kuvitella, kuinka se skaalataan, missä se sijaitsee ja miltä se näyttää yksivärisessä suunnittelussa. Siksi on optimaalista, että logo tehdään vektorimuodossa.

9. Ainutlaatuisuus
Logoa luotaessa otetaan huomioon värit, fontit, visuaaliset elementit ja niiden tilajärjestely. Ja juuri näiden komponenttien ainutlaatuinen, tekijän yhdistelmä muodostaa logosi yksilöllisyyden ja ainutlaatuisuuden.

10. Luovuus
Tämä viittaa siihen, että logossa on jonkinlaista piristystä, piilotettua merkitystä tai viestiä. Lisäksi tämän viestin tulee olla yksinkertainen ja ymmärrettävä. Koska jos henkilö näkee tämän kohokohdan, hän todennäköisesti arvostaa sitä ja muistaa logosi.

Jos kasvot ovat sielun peili, logo heijastaa yrityksesi koko olemusta. Et ehkä edes ymmärrä sitä, mutta joskus logot kertovat yrityksestä paljon enemmän kuin sen kuvaus.
Mikä tahansa yritys, yritys tai startup kohtaa hetken, jolloin sen on tehtävä selkeä päätös logosta. Tämä on erittäin tärkeä, vaikea ja aikaa vievä tehtävä, joka voi kestää yli kuukauden. Herää loogisia kysymyksiä: miten logo luodaan, mikä logon tulee olla, minkä värinen se on ja mistä se vastaa eri logoissa. Uskokaa minua, monia kysymyksiä herää, ja jokainen niistä tarvitsee yksityiskohtaisen ja järkevän vastauksen.

Lähes mikä tahansa logon yksityiskohta - sen väri, muoto, fontti, pienet yksityiskohdat - kuljettaa piilotettua tietoa asiakkaalle ja voi alitajuisesti vaikuttaa tiettyihin toiveisiin, päätöksiin ja mieltymyksiin. Yrityksesi kehityksen kannalta on erittäin tärkeää, että tulevan logon kaikki yksityiskohdat ovat merkityksellisiä, niillä on tietty merkitys ja ne täyttävät kaikki määritellyt kriteerit ja aiheet.
Siksi, jos olet ihmetellyt logon luomista tai olet etsinyt hyödyllistä tietoa logon väristä ja sen vaikutuksesta ostajien alitajuntaan jo pitkään, tästä artikkelista löydät vastaukset kaikkiin kysymyksiisi. kysymyksiä.
Haluaisin vastata, että artikkeli ei ole kirjoitettu pelkästään teoreettisten tosiasioiden perusteella, vaan se perustuu omaan kokemukseeni logojen luomisesta useille suurille yrityksille sekä hyvien ystävien kokemuksiin, joilla on PR ja suunnittelustudio.

1. Harkitse liiketoiminnan laajuutta

Logon muoto ja yksityiskohdat riippuvat pitkälti yrityksesi laajuudesta. Ei edes itse toimialalta, vaan asiakkailta, heidän mieltymyksensä ja näkemyksensä tästä alasta. Jos harjoitat vakavaa liiketoimintaa, esimerkiksi teollisuuslaitteiden toimittamista, logo tulee tehdä tiukoilla väreillä, selkeillä muodoilla. Tällaista logoa katsoessaan asiakkaan tulee heti ymmärtää kolme tekijää: vakavuus, vastuullisuus, vakavuus. Tällaisissa logoissa ei saa olla mitään ylimääräistä.
Toisaalta, jos myyt vaatteita nuorille, logon tulee olla kirkas, pyöristetyillä muodoilla, erilaisilla kiharoilla ja hienoilla kuvilla. Keskity siihen, mikä kiinnostaa kohdeyleisöäsi.
Tietenkin on myös "anti-logoja", jotka toimivat menestyksekkäästi, vaikka ne eivät täytä mitään standardia. En kiellä, että voit seurata tätä polkua ja luoda jotain epätavallista, luovaa, järkyttävää. Mutta yleensä tällaisen logon valitseminen on riski. Ehkä asiakkaat ymmärtävät ja arvostavat ideaasi, niin siitä tulee supervaikutus, mutta todennäköisesti tällainen logo ei onnistu.

2. Tee selväksi, mitä haluat

Kun kysymys logon luomisesta tulee esille, asiakas ei yleensä tiedä mitä haluaa. Dialogi asiakkaan ja suunnittelijoiden välillä on yleensä tällaista: "Emme tiedä, mikä logon pitäisi olla, mutta meidän pitäisi tykätä siitä ja yllättää kaikki." Valitettavasti 99,99 prosentilla suunnittelijoista ei ole ennakointikykyjä, eivätkä he käytä työssään psyyken palveluita. Siksi, jos haluat saada hyvän logon, sinun on ymmärrettävä selvästi, mitä haluat, ja välitettävä ideasi suunnittelijalle mahdollisimman tarkasti.
Kuinka tehdä se? Ennen logosuunnittelun tilaamista kannattaa etsiä Internetistä muiden yritysten kuvia. Kerää 10-20 niistä, joista pidät eniten. Löydä jokaisesta erityisen onnistuneita yksityiskohtia ja kerro siitä suunnittelijalle. Valitsemiesi logojen ei välttämättä tarvitse olla samalta alalta, jolla yrityksesi toimii. Tärkeintä on päättää, mistä pidit eniten.
Valitse myös "Pidän"-kohdan lisäksi sellaisten yritysten logot, jotka ovat mielestäsi kauheita. Osoita, mitä sinun ei ehdottomasti pitäisi olla. Jos näin tehdään, suunnittelijalla on alustava käsitys siitä, miltä logon tulee näyttää, mitä elementtejä sisällyttää ja mitä välttää. Tässä on kuitenkin tärkeää, ettei suoranaiseen plagiointiin jouduta. Varsinkin jos aiot rekisteröidä tuloksena olevan mestariteoksen tavaramerkiksi. Jos se muistuttaa liikaa kuuluisien tuotemerkkien logoa, rekisteröinti saatetaan evätä.

3. Käytä enintään kahta väriä

Tietyillä yrityksillä ja toimialoilla Jumala itse käski käyttää logossa monia värejä. Esimerkiksi innovatiiviset yritykset, jotka tuovat jotain uutta maailmaan ja haluavat korostaa tätä logollaan. Yleensä nämä ovat suuria yrityksiä, joilla on valtavia investointeja ja näkymiä. Tunnetuimpia ovat Google, Microsoft, Apple. Myös viihdeyritykset käyttävät monivärisiä logoja (muista vain NBC-televisiokanavan logo). No, älä unohda painoyrityksiä, joiden logoihin olisi sääli olla sisällyttämättä koko väripalettia ja siten korostaen heidän toiminta-alaansa.
Mutta ei ole niin paljon yrityksiä, joilla on varaa käyttää kaikkia sateenkaaren värejä yhdessä logossa. Niitä ei yleensä ole enempää kuin 5%, ja loput 95 tulee noudattaa tiukkaa sääntöä - enintään kaksi väriä. Tämä antaa logolle tarkkuuden ja antaa sinun keskittyä niihin sävyihin, joita pidät alallasi menestyneimpinä.
Kahden värin käyttö on paras valinta paitsi esteettisistä syistä myös käytännön syistä. Usein käy niin, että logo on tulostettava mustavalkotulostimelle, ja mikä tahansa värilogo näyttää rumalta ja huolimattomalta. Emme saa unohtaa, että monivärisillä logoilla on useita ongelmia, kun niitä käytetään erilaisissa painotuotteissa. Ne näyttävät ihanteellisilta vain valkoisella taustalla, ja jos taustalla on muuta taustaa, vaikutus katoaa välittömästi.

Logon värillä on erittäin tärkeä rooli

4. Muista, että väreillä on semantiikkaa

Yrityksen logoissa käytetyt kolme suosituinta väriä ovat sininen (33 %), punainen (29 %) ja musta tai harmaa (28 %). Toiset 13 % yrityksistä käyttää keltaista. Muut värit ovat kysyntää merkityksettömällä osalla yrityksiä - vihreän, violetin, vaaleanpunaisen osuus on enintään 5%. Selitys tässä on melko yksinkertainen: johtavat värit ovat kaikkein havaittavissa ja silmiinpistävimmät. Lisäksi jokainen niistä kantaa oman piiloviestinsä kuluttajalle. Punainen on energinen ja aggressiivinen: se on yleinen väri automerkkien (Toyota, Jaguar, Audi) logoissa. Häntä rakastavat nykyaikaisuutta korostavat ja energistä elämäntapaa edistävät tuotemerkit (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, Venäjältä - MTS). Samanaikaisesti punainen koetaan usein nuorekkaana värinä (punaisen ja keltaisen yhdistelmä on vielä nuorekkaampi): se ei sovi yrityksille, joiden liiketoiminnassa halutaan korostaa "maltia ja tarkkuutta". Sininen sopii tähän paremmin - se rauhoittaa ja saa sinut miellyttävälle tuulelle. Tämä on teknologiayritysten (Intel, IBM, Samsung, Siemens) paras väri: se valaa metallia ja lasia. Autoyhtiöistä sitä rakastavat ne, jotka korostavat yksinkertaisuutta ja luotettavuutta energian sijaan (Ford, BMW, Volvo). Pankit (Deutsche Bank, VTB), maksujärjestelmät (Visa, PayPal, Webmoney) ja postipalvelut (muistakaa Venäjän Postin logon sininen kotka) pitävät siitä samoista ominaisuuksista. Sininen rohkaisee positiiviseen kommunikaatioon, ei turhaan ole sosiaalisten verkostojen (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte) logojen johtaja. Musta on minimalistinen ja tarkka väri: sitä tulee käyttää erittäin huolellisesti, sillä se voi helposti lisätä aavistuksen synkkyyttä. Se korostaa laatua ja edustavuutta (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Useimmissa tapauksissa mustaa ei kuitenkaan käytetä päävärinä - se palvelee pääasiassa merkintöjen korostamista (Renault, Lego). Keltainen on ihanteellinen väri elintarviketeollisuuden (McDonalds, Burger King, Subway) ja viihdeteollisuuden yrityksille.

5. Kuva vai teksti – mikä on tärkeämpää?

41 % yrityksistä käyttää logossaan vain tekstiä. Sinun on myös päätettävä, mikä on sinulle tärkeämpää – kaunis graafinen kuva vai hyvin kirjoitettu teksti. Toisaalta teksti lisää brändin tunnettuutta, nimi tulee aina kuulluksi ja on helppolukuinen. Mutta toisaalta kuvan puuttuminen minimoi piiloviestin mahdollisille asiakkaille.
Pienten yritysten kannattaa mielestämme valita logon tekstiversio myös siksi, että niillä on harvoin hyvä suunnittelija, joka osaa piirtää kuvan ja sijoittaa tekstin oikein. Logojen luomiseen erikoistuneet ammattisuunnittelijat veloittavat työstään tuhansia dollareita. Joskus nämä kustannukset eivät ole välttämättömiä pienille yrityksille.

Suurin osa pienyrityksistä valitsee tekstin. Vaikka jos katsot maailmankuuluja yrityksiä, voit löytää samanlaisia ​​logoja myös täältä. Esimerkiksi YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - he kaikki seurasivat tätä polkua.
”Pienillä yrityksillä tilanne ei ole niin vakava. Voit toimia kuin ystäväni, joka piirsi Photoshopissa käsittämättömän ”doodlen” ja kirjoitti alle yrityksen nimen kauniilla fontilla”, suunnitteluyrityksen johtaja sanoo. Esimerkkinä on Niken logo, jonka on suunnitellut amatöörisuunnittelija, mutta joka tuli tunnetuksi kaikkialla maailmassa. Ja harvat tietävät, että Disney-logo on vain kaunis Walt Disneyn maalaus, joka otettiin perustaksi.

6. Yrityksen nimen käyttö on erittäin toivottavaa, mutta ei pakollista.

Noin 10 % yrityksistä ei käytä nimeään logoa kehittäessään. Tämä on hyvin outoa, koska tunnustaminen heikkenee merkittävästi, mutta tosiasia pysyy. Tunnetuin merkki, joka käyttää vain kuvaa, on Apple Applelta. Jo vuonna 1978 ilmestyi sateenkaarilogo, joka näytti huutavan koko maailmalle: ”Olemme uusi, mutta melko epätavallinen yritys. Voit odottaa meiltä paljon ja tulet näkemään sen."
Vain kuvan kuva logossa on peräisin keskiajalta, jolloin käsityöpajojen edessä oli peltikyltti, jossa oli valittu tässä työpajassa tuotettuja tuotteita. Mutta silloin oli valmistusmonopoli, ja jos ostaja näki kengän myymälän edessä, hän tiesi, että hän ostaisi kengän täältä, eikä mistään muualta. Nykyään kilpailu on valtava, ja kengän imago tuskin auttaa sinua kertomaan itsestäsi täysin.
Jos päätät silti rajoittua kuvaan, seuraa Applen polkua ja ota kirkas, mieleenpainuva kuva. Vaikka neuvomme ovat järkeviä: älä ota riskejä, koska Apple on ainutlaatuinen yritys, ja heidän menestyksensä toistaminen on erittäin vaikeaa. Valitse logovaihtoehto, joka yhdistää kuvan ja kuvan.

7. Oikea fontti

Jos valitset logosta tekstiversion, fontti on tärkeä osa. Tietenkin on paljon helpompi valita kuin väri tai oikea kuva, mutta sillä on myös omat ominaisuutensa. Fontti on myös helppo sovittaa yrityksesi suuntaan, aivan kuten edellä puhuimme suorakaiteen muotoisista muodoista ja kiharoista.
Älä käytä vakiofontteja, jotka kaikki jo tietävät. Jos kirjoitat nimen tavallisella Times New Romanilla tai Arialilla, monet pitävät sinua laiskana henkilönä, joka ei erityisen välittänyt logon ulkonäöstä.
Vaikka poikkeuksiakin on. On vain katsottava sosiaalisen verkoston VKontakte logoa. Ja kun Pavel Durovilta kysyttiin, kuinka kauan logon luominen kesti, vastaus tuli heti: "30 sekuntia. Kirjoitin vain nimen tavallisella kirjasimella ja pidin siitä."
Mutta jälleen kerran, VKontakte on pikemminkin poikkeus kuin sääntö, eikä sinun pidä katsoa niitä logon luomisen alalla. Valitse epätavallisia fontteja, jotka ovat vähän tunnettuja. Kyllä, voit tehdä jotain mielenkiintoista itse, jos muutat hieman tunnistettavia kirjoitustyyppejä.

8. Sinun on valittava alkuperäinen kuva

Oikean ja onnistuneen kuvan valitseminen logollesi on kokonainen tehtävä. Sanotaan heti, että tehtävä on erittäin vaikea, äläkä masennu, jos et löydä mitään hyödyllistä ensimmäisellä kerralla. Kuinka moni teistä tietää, miltä Apple-logo näyttää? Olen varma, että kaikki nyt kuvittelivat puretun omenan. Muistatko nyt miltä tämän yrityksen ensimmäinen logo näytti? Tiedätkö? Se oli kaikenlaisten elementtien sekamelska: kankaalla oli maisema, puu, ja Isaac Newton istui puun alla puremassa omenaa. Rehellisesti sanottuna logo oli todella surkea. Tämän seurauksena se yksinkertaistettiin minimiin ja vain omena jäi jäljelle.
Uskokaa minua, työn aikana myös yrityksesi logo muuttuu ja kehittyy hankkien uusia ominaisuuksia ja ominaisuuksia. Tämä on normaali ja olennainen minkä tahansa yrityksen kehitysprosessi.