https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

“Ni sada nemamo nedodirljivih ljudi, nema zabrana”

Šef Masha govori o vezama sa snagama sigurnosti, cijeni ekskluzive i odnosima s Gabrelyanovim

Telegram kanal Mash, koji je u 25-postotnom vlasništvu bivšeg zamjenika glavnog urednika izdanja Life Nikite Mogutina i 75-postotnom vlasništvu čelnika medijskog holdinga NewsMedia Arama Gabreljanova, glasno se oglasio u ruskom medijskom prostoru. Danas je kanal Mash jedan od najvećih po broju pretplatnika na Telegramu. Nikita Mogutin, koji je postao jedan od govornika na jekaterinburškom medijskom forumu "Planerka", rekao je u intervjuu za stranicu o tome koliko novca Mash troši na kupnju ekskluzivnih informacija, koji federalni mediji koriste usluge njihove "službe vijesti" i zašto projekt Mash nije mogao isplatiti sam sebe.

— Recite nam kako ste se osjećali kada je postalo jasno da se Gabreljanovljev medijski holding NewsMedia raspada? Koliko je ekipa, uključujući i vas, moralno preživjela ovaj događaj?

“Nije bilo osjećaja da se nešto raspada.” Prije je postojao osjećaj da je vrijeme da se napravi nešto novo. Bilo je razumijevanja da tamo (u životu - cca..

— Nakon gotovo osam godina rada, u ljeto 2017. prestali ste biti zamjenik glavnog urednika portala Life. Je li to bilo zbog činjenice da ste tada već napravili novi projekt Mash, koji je formalno bio neovisan od NewsMedije? Ili je Aram Gabrelyanov postavio uvjet: ili stvarate i razvijate svoje projekte ili zbogom?

“Jednostavno je nemoguće sjediti na dvije stolice.” Na jednoj stolici su pikovi, a na drugoj Mash. Bilo mi je draže sjediti na stolici s Mashom pa sam otišla.

— Recite nam kada ste i kako došli na ideju da napravite Mash? Jeste li bili sigurni da će se Gabreljanovu svidjeti vaša ideja, rekao bi vam: "Evo vam novaca, učinite to"?

— Nikada u životu Aram Ašotovič [Gabreljanov] to ne može reći (smijeh). Ta mi se ideja već dosta dugo vrti u glavi, ne samo meni, nego i dečkima s kojima smo na kraju stvorili Mash. Postojao je osjećaj da smo [u Životu] počeli raditi nešto što je postupno postalo nepotrebno [čitatelju]. Radili smo za sadašnjost, ali smo htjeli stvarati budućnost.

I tako smo pomislili: oh, kako možemo to učiniti, ili možda ovo? Onda smo pomislili: napravimo cool Telegram kanal za život? Ali ne, jer Life je i dalje web stranica, Life je i dalje brend, i nećemo ga nikamo premjestiti. Stoga smo shvatili da ako se želimo kretati i razvijati, moramo se maknuti s mjesta.

Znate, stvarajući sada Mash, ponovno mislim da naš tim stvara pravu stvar. Uskoro ćemo željeti "budućnost".

— Zašto uopće Mash? Prevedeno s engleskog kao "pire".

— Budimo sada iskreni (smijeh): Imao sam veliku fokus grupu, sjedili smo u prostoriji, a ja sam naizmjenično pokazivao znakove sa slovima okupljenima, gledao njihovu reakciju, pa smo složili riječ Mash!

Naravno, to nije bio slučaj. Samo sam sjedio i vrtio riječi po glavi. Soooo, možda “Contrend”? Kao što je sadržaj u trendu? Onda sam počeo tražiti dostupne domene, riječi, nazive, ali sve je bilo zauzeto. Onda sam samo počeo upisivati ​​riječi "kaša", "kaša", "pomiješano" i dobio sam Kašu. Postoji serija pod nazivom "Usluga u bolnici M.A.S.H.". Gledao sam heroje, svidjela mi se njihova fotografija, naši dečki stvarno sliče na njih. Evo, zapravo, Mash!

— Gabrelyanov je uložio 30 milijuna rubalja u stream projekt Black Elepfant Ilye Melekhina. Koliko je koštao vaš projekt?

— Neću otkrivati ​​iznos ulaganja. Ipak je to povjerljivo. Ali Ilya je sjajan ako je dobio takva sredstva. Mogu mu izraziti "svoje poštovanje".

- Jeste li dobili manje?

— Ne navodim svoj iznos.

— Koliko ja znam, svaki od novih projekata Arama Gabrelyanova (Black Elepfant, Mash, "Raisin", Space, Gigarama, WarGonzo, "Black Mirror", Shot - website) trebao je postati samodostatan prije prosinca 2017. Inače se zatvaraju. U jednom od intervjua rekli ste da je tek u prosincu prošle godine Mash počeo sam sebe otplaćivati. Koliko u tom slučaju Mash donosi mjesečno?

— Neću vam sada reći ukupnu zaradu od svih stranica. Mogu vam reći samo o Telegramu. Od svibnja 2017. privukli smo publiku koja je vrlo aktivna, jako nas gledaju, nismo “ubijeni”, kao mnogi kanali na Telegramu. Tako smo u veljači 2018. kroz integracije u Telegramu zaradili 3,8 milijuna rubalja. U isto vrijeme, potrošili smo nula rubalja na naš kanal.

Cijela poanta Masha na Telegramu je proizvodnja bez otpada. Tako se dogodilo da je videosadržaj u početku bio na čelu cjelokupnog dizajna Mash-a; stvorili smo proizvod za korisnike VKontakte. Ali u isto vrijeme, još uvijek smo imali puno materijala koji nismo mogli pretvoriti u video i počeli smo pisati tekstove na Telegramu. Odnosno, naš Telegram kanal je otpadni proizvod VKontaktea. Ali ti su tekstovi postali toliko kvalitetni i zanimljivi da je Telegram postao perjanica.

— Sve ovisi o tome s čime nam je oglašivač došao. Jako ga filtriramo jer ljude ne hranimo ničime što im se ne bi svidjelo. Gledajte kako se događa. Ako nam dođe stari prijatelj, s kojim radimo sto godina i zajedno smo pojeli tonu soli, onda za njega cijena objave na našem kanalu varira od 20 do 35 tisuća rubalja. Sve ovisi o složenosti oglašavanja. Za one koji nam nisu prijatelji i došli su nam s ulice, objava će stajati 45 tisuća kuna pa naviše.

Usput, imamo jasan cjenik za kanale oglašavanja o kriptovaluti i poslovanju: od 50 tisuća rubalja. Zašto? Jer ako tip želi ljudima reći kako zaraditi milijun, a nema novca za reklamiranje kod nas, onda možda treba naučiti kako sam zaraditi?

Ali nikada se ne obvezujemo reklamirati nešto što sami nismo isprobali. Jednom nam je ponuđeno da reklamiramo prilagođenu online igru, nakon čega smo je kolege i ja skinuli, zaigrali i uvjerili se da se ne radi o glupom izvlačenju novca od korisnika.

— Pa, točno, njihovi predstavnici, uvijek različiti, pišu mi stalno 1-2 puta mjesečno, ali čim čuju "300 tisuća rubalja", uvijek prekidaju naš dijalog činjenicom da će se javiti. I ne zovu! (smijeh)

— Što ako pristanu na 300 tisuća? Integritet će nestati, ali će se pojaviti objava na Telegramu?

"Odmah ću reći da se ili uopće neću složiti ili ću ih oglašavati pod svojim uvjetima." Apsolutno sve rizike za korisnike opisat ćemo u ovom postu. Mash je u ovom slučaju poput kutije cigareta - pretplatnicima ćemo pokazati sliku raka pluća, ali bit će tu i marka Marlboro.

- Hm, ni ne znam. Svako vrijeme je jedinstveno. Ali, usput, ponekad se od nas traži da reklamiramo konjak. I, čini se, sve je u redu, ali razumijemo da će pretplatnici imati mješovite reakcije i onda se mogu potpuno odjaviti.

— Sudeći po vašim cijenama, malo je vjerojatno da Mash zarađuje samo od oglašavanja. U svom osoblju imate 27 ljudi kojima treba isplatiti “moskovske” plaće. Na kojim projektima koji nisu pod brendom Mash radi vaš tim?

— Suština Masha je prilika za samoostvarenje za svakog člana našeg tima. Većinu novca zarađujemo na posebnim projektima (obično zabavnog, znanstvenog i edukativnog sadržaja – videi, PR kampanje), koji ni na koji način nisu povezani s Mashom.

Ali tako rade svi “novi mediji” koji su više ili manje uspješni.

— Navedite primjer s kim surađujete i pod kojim uvjetima?

— Postoji jedna vrlo velika ruska korporacija, čiji je direktor jednom vidio Mash, a zatim pogledao društvene mreže njegove tvrtke. Nakon toga je održao sastanak na kojem su se vodile divlje borbe zbog niske razine viralnosti. Stoga nam je došao PR direktor korporacije i zamolio nas da ispitamo sve društvene mreže, a zatim ih protresemo.

Može biti i jednostavnije, primjerice, kada nam dođu kupci i kažu da su proizveli čokoladicu s okusom mrkve koju treba promovirati. “Novomedijski” posao je takav jer tipovi u skupim odijelima shvaćaju da njihovi podređeni ne znaju kako funkcioniraju društvene mreže, ali mi znamo!

— Koliko takvi privatni projekti donose Mashu novca?

- Ovo je naš glavni prihod.

- Zašto ne daš brojeve? Ispada samo da se Mash nije isplatio... Ljudi iz vašeg tima koji rade na sporednim projektima platili su vaš projekt.

- Prirodno! To je logičan proces! Svi ti popratni projekti pojavili su se samo zato što smo mi stvorili nekad uspješni Mash. Zahvaljujući projektima trećih strana, mi na Telegramu mjesecima uopće možemo izbjegavati oglašavanje.

— U prosincu 2017. u intervjuu za Planerku rekli ste da je limit pretplatnika Masha 170 tisuća ljudi. Prošla su 2,5 mjeseca. Imate više od 207 tisuća pretplatnika. Plan je premašen, koji je novi cilj?

— Ako sve bude u redu, povećat ćemo broj pretplatnika dva do tri puta. Nadam se da ću ga udvostručiti do kraja godine.

— Već ste rekli da želite kupiti Mash od Arama Gabreljanova, koji posjeduje oko 75% projekta. Kada planirate ostvariti svoje planove?

- U procesu smo. Vjerujte, to se neće dogoditi brzo.

— Želiš li se još uvijek riješiti traga života?

— Vlaka nema već dugo. Drago mi je da većina naših čitatelja ne poistovjećuje Life i Mash. Mi smo neovisni proizvod. Znate, jašemo na različitim konjima prema našem zalasku.

— Ipak, dugi niz godina radili ste u Lifeu, kako se to iskustvo sada odražava na vaš rad? Kao što mi je vaš bivši zaposlenik jednom rekao: "Život zajebava sve bez razlike." Jesu li sada taktike drugačije?

- Ni sada nemamo nedodirljivih ljudi, nema zabrana. Mi pošteno proizvodimo svoj proizvod, to je sve. Nikada se nije dogodilo da mi je netko vrlo važan rekao: “Nemoj to raditi! Nemojte pisati! Ne kladite se! Glavno da je sve dokazivo.

— Moram reći da je Life uvijek imao jedan od najboljih servisa vijesti. Trenutno radi za Mash. Nastavljate koristiti informacije koje cure iz sigurnosnih snaga i dužnosnika, što je očito. Ali u isto vrijeme ih ismijavaš i za najmanji prijestup. Kako uspijevate održavati odnose?

- Čekaj, "curenje" je namjerna narudžba, a mi imamo Madonnu Dunyaevu i Gleba Trifonova - našu glavnu okosnicu, koji već dugo rade s vijestima i mogu dobiti bilo što. Jednostavno ne ulazimo u bliske odnose pune ljubavi ni s jednim od odjela. Stoga Mash nema financijskih ili osobnih obveza, radimo i pišemo što god želimo, u okviru ruskog zakonodavstva.

— Vi očito nastavljate kupovati ekskluzive iz istih odjela. Koliko vam to novca oduzima iz proračuna? U doba procvata Života trošene su ogromne količine novca na kupnju vrijednih informacija, tada je, prema mojim informacijama, budžet naglo smanjen.

— (Smijeh) Ne mogu reći da je to veliki iznos. Danas se vrlo aktivno razvija sudjelovanje čitatelja i novinara. Ako smo ranije morali trčati za informacijama, sada 40-60% svih tema donose korisnici.

— Pa ipak, koliko trošite na kupnju ekskluzivnog sadržaja?

– Neću imenovati točan iznos. Ali mogu vam reći da vas to sigurno neće iznenaditi ni zadiviti. Ne stotine milijardi.

— Life je bio visoko hvaljen na tržištu zbog svoje cool usluge vijesti, ali nije bio voljen zbog političke pristranosti i neetike. Kakva je Mashova politička pozicija? Postoje li ikakvi politički kontakti s Kremljom ili s istim tim sigurnosnim snagama koje, primjerice, traže ubojstvo Navaljnog ili nešto slično?

— Mislim da bi Mash trebao biti izvan politike, to je sigurno. Radimo samo na društveno značajnim događajima i pojavama i tako treba biti i ubuduće. Dogodilo se da će sada biti izbori u Rusiji i mi ne možemo ne reflektirati barem minimalno ovaj trenutak, jednostavno zato što je vrlo važan za ljude.

Ako pogledate broj materijala koji se konvencionalno mogu nazvati "političkim", imamo omjer od otprilike 1 na 100 materijala. Postoje momenti našeg osobnog stava u odnosu na ovog ili onog kandidata i mi ih odražavamo.

— Bavite se i prodajom ekskluzivnog sadržaja drugim medijima. Koja je cijena ovdje?

— Sve ovisi o samim medijima. Ugovori mogu biti dugoročni i kratkoročni. Prodaja jednog videa koštat će od 20 tisuća do nekoliko stotina tisuća rubalja, ovisno o njegovom značaju.

Trenutno imamo ugovore sa nekoliko federalnih medija. Mnogim urednicima izdanja govorim da imamo toliko kolosalnu količinu informacija da ne koristimo ni djelić, pa smo u mogućnosti zamijeniti “servis vijesti” nekih medija.

— Tko od federalnih medija kupuje vaš sadržaj?

- Ne mogu nazvati. Postoji željezno pravilo - ne govorite o onome što zadire u interese trećih osoba. To je gadno.

Morate biti prijatelji s publikom i govoriti istim jezikom, tada će vam početi vjerovati, pa čak i naručiti posao. Osnivač ekskluzivne informativne javnosti Mash, Nikita Mogutin, održao je predavanje za online školu startupa RuSSOL u Deworkacy Corporate Innovations Hub i rekao da je samo prošlog mjeseca kanal zaradio gotovo 4 milijuna rubalja na Telegramu. Evo svega najzanimljivijeg iz njegovog govora: kako napredovati u messengeru, zašto se novinarska publika smatra “prljavom” i zašto reklamirati Rolls-Royce u “kolicama”.

Kako biti cool na Telegramu i zaraditi

Mash Telegram kanal je slučajna kreacija na koju se nitko nije kladio, koju nitko nije želio, a napravljena je iz zabave. U prvoj fazi uopće nismo ulagali u oglašavanje, prvih 500-700 ljudi došlo nam je samo od sebe. Nakon toga smo se malo reklamirali na malom kanalu naših prijatelja, došli do 1000. I odjednom su nas mediji primijetili.

Telegram kanal Mash počeo je bljeskati pred očima ljudi sve češće, sve češće, češće. Eksplozija je došla na valu super-vijesti o blokadi Telegrama, koja još nije uspjela, a mi smo počeli rasti.

U Telegramu nikada ne pišemo o stvarima koje nas osobno ne zanimaju, stvarima koje u nama osobno ne izazivaju emocije. Odlučili smo se ne baviti copy-pasteom, ne obrađivati ​​tuđe informacije (osim društveno važnog događaja ili iznimno važne informacije zapadnih medija o Rusiji).

Većini ljudi nije stalo do 99% vijesti. Ima ljudi koje zanima samo “žutica”, ima ljudi koje zanima samo politika, kriminal, neke uske publike, ali postoji većina koju zanima ono što je na neki način primjenjivo na njih osobno.

Da biste radili sa svojom publikom, morate jasno razumjeti kako je nećete razbjesniti. Vrlo je lako nekoga početi ljutiti ako stalno šaljete privatne poruke. Sami smo birali količinu – 4 posta dnevno, ne više. Kasnije smo počeli objavljivati ​​8 postova dnevno. Sada je publika velika, traži se sve više mesa, dajemo i do 20 vijesti, to je puno. Nemaju svi vremena čitati ih u stvarnom vremenu, pa smo navečer počeli raditi mali sažetak - ovo su 3-4 objave, ovo su najvažnije, najzanimljivije vijesti

Što se tiče novca na Telegramu. Kao i svaku platformu, veliki oglašivači prvo su je pobliže pogledali. A sada to počinju shvaćati ozbiljno. Danas postoje dvije vrste oglašavanja u košarici: piramida (ja reklamiram tebe, da ti reklamiraš nekog drugog, da on reklamira nekog drugog) i brendovi. Već su stigli u kolicima. Ako ste veliki, ozbiljni, imate dobre brojke i važni ljudi vas čitaju, onda će vam početi dolaziti premium brendovi.

Prvo sam se iznenadio kad su nam počeli lupati na vrata i tražiti da reklamiramo Rolls-Royce. Zašto reklamirati Rolls-Royce u telegram kanalu? No, za nas se prijavio ogroman broj ruskih dužnosnika. Tko bi drugi trebao prikazivati ​​reklame Rolls-Roycea ako ne oni?

Nema statistike u košarici. Postoji teststat koji se može koristiti za mjerenje nekih pokazatelja, ali s njim ne možete mjeriti karakteristike publike. Stoga smo to učinili jednostavno: s vremena na vrijeme učitavali smo Google tablicu s upitnikom za pretplatnike: dob, interesi. To smo napravili sa 102 tisuće pretplatnika, mislim da se odazvalo 30-40 tisuća, dakle pola publike. Ovo je već dovoljno za rez.

Saznali smo interese, spol i poticaje publike. Neočekivano smo se našli s gotovo jednakim brojem muškaraca i žena, s blagom predrasudom prema muškarcima. Dob - 18-35, prebivalište - Moskva/regije.

Gdje započeti svoj kanal na Telegramu, Recept Nikite Mogutina

Napunite kanal s 5-6 skrola sadržaja kako bi korisnik imao što pročitati prije pretplate.

Ako Telegram bude blokiran, dio naše publike će otpasti, dio publike će nas moći čitati ispod raznih servisa, ali čak i ako je sve kritično, moći ćemo jednostavno pronaći put do srca na drugim platformama pomicanje glavnog vektora na drugu stranu. Zahvaljujući našim projektima oglašavanja trećih strana i prodaji sadržaja, postojimo samopouzdano, zatvaramo svoj proračun do profita i bez Telegrama.

O Mashu

Novi mediji sada znače stvarnu slobodu, stvarni nedostatak cenzure, mogućnost da radite što želite.

Mi u Mashu nikada nismo bili u situaciji da nam nije dopušteno pisati o nečemu. Sada je najvažnije, s obzirom na ovu slobodu, biti odgovoran prema svojim čitateljima, poštovati ih, voljeti i ne biti grub ni prema kome.

Sada Mash zapošljava 26 zaposlenih i 300-500 izvan osoblja, na daljinu, stringere - oslanjamo se na njih. To su montažeri, snimatelji, novinari koji nam u slobodno vrijeme pomažu u montiranju videa, prenose nam vijesti i zarađuju na tome.

Imamo troje ljudi koji rade na Telegramu i još 16 ljudi koji izvlače informacije za sve ostale platforme. Na samodostatnost smo došli krajem studenog, nakon čega smo postali profitabilni. U proteklom mjesecu ostvarili smo rekordnu dobit samo od Telegrama - 3 milijuna 800-nešto tisuća rubalja.

Prodaja našeg sadržaja donosi nam dobar novac. Dobivamo ogromnu količinu informacija i videa jer znamo pretraživati ​​i znamo kako to raditi. To prodajemo TV kanalima i drugim medijima, svima koji rade s nama.

Danas svi stvaraju vijesti

Prije pojave društvenih mreža prolazili su dani, tjedni, mjeseci, dugi vremenski period od događaja do objave, dok novinari nisu saznali za njega i pisali novinama. Pogledajmo primjer potonuća Titanica. Utopio se u noći s 14. na 15. travnja. Prva vijest o tome u medijima pojavila se tek 15. poslijepodne: Evening Sun je napisao da je Titanic potonuo. Svi su ljudi spašeni. Brod je dotegljen u Halifax. I tek ujutro 16. travnja u The New York Timesu objavljeni su prvi popisi preživjelih. Kako to sada biva: srušio se avion. Obično se to sazna unutar 10-15 minuta. Prvi popisi mrtvih, stradalih ili vijesti da su ljudi preživjeli pojavljuju se doslovno u prvih sat vremena. To je zato što je informacijsko polje sada vrlo zasićeno, očevici objavljuju svoje fotografije na društvenim mrežama. Novinare su zamijenili obični korisnici.

Klasični korisnik sve sazna u svom news feedu, iz poruka prijatelja. Malo je ljudi koji stvarno provjeravaju činjenice, koji se penju po web stranicama, uspoređuju informacije i sastavljaju savršenu sliku.

Zamislite vrlo veliki krug, širok krug: ovo su tiskani mediji. Unutar njega nalazi se manji krug – to su informativne stranice. Unutar ovog kruga, još jedna su društvene mreže. Unutra je već prilično mali - to su glasnici. A u samom središtu je korisnik, čitatelj. Što je krug dalje od njega, to dulje treba informacijama da dođu do njega, dulje se obrađuju, obrađuju, mijenjaju, a često se pretvaraju u nešto sasvim drugo.

U glasnicima se vi kao autor “novih medija” nalazite u najintimnijoj sferi čovjeka. Imaš ekran mobitela, tamo dobiješ poruku od žene, od djeteta – tu padaju i poruke od Masha. To je područje u kojem morate steći maksimalno povjerenje čitatelja.

Ako ste kao novinar s njim komunicirali iz pozicije mentora, zamislite sada sebe kao političara u masi ljudi - svi na vas viču, galame, a vi pokušavate, mašući sabljom, reci svoju istinu. Ako je publika u ratu s vama, onda nećete uspjeti. Morate početi komunicirati informacije na način koji vašem čitatelju ima smisla i koji je jednostavan.

Tajne repostova, povjerenja i dojmova

Publika vijesti smatra se “prljavom”, vrlo je teška. Jer ljudi najčešće dolaze do konkretnih vijesti, a ne da ih stalno čitaju. Došli su vam, recimo, zbog pada aviona, ubojstva ili nečeg trećeg, pročitajte i otiđite. U najboljem slučaju, prijavili su se za vas, ali nakon nekog vremena ipak mogu otići.

Ako vas publika voli, morate obratiti pozornost na najvažniji pokazatelj. Ovo je angažman - kako publika reagira na vaš materijal, kako komunicira s njim, komunicira s vašim sadržajem - lajkuje, repostuje, komentira ili "pošalji prijateljima".

Uključenost je razlog zašto sve ovo postoji. Ako se pregledi mogu povećati i nitko osim profesionalaca neće primijetiti da nešto nije u redu, onda je uključenost odmah vidljiva: ako komentari zaostaju, ali ima puno pregleda, ako je malo lajkova ili, naprotiv, ima ih previše, ali ima malo repostova.

Kad smo tek pokrenuli Mash, naišli smo na zanimljivu stvar. Naši su pogledi odmah počeli rasti, ali repostovi su bili potpuni haos. Ako niste ponovno objavljeni, ostajete unutar svoje već okupljene publike. Vaš doseg ne raste, više ljudi neće znati za vas.

Počeli smo to istraživati ​​i shvatili da osoba ponovno objavljuje ono što kaže o sebi. Zašto su ljudi tako dobri u ponovnom objavljivanju istraga Navaljnog? Jer svi žele izgledati ili biti borci za pravdu, reći: “da, i ja vjerujem da nešto treba promijeniti.” Zašto pornografija ima milijune pregleda i samo nekoliko repostova? Jer svi gledaju porniće, ali nitko ne želi da svi znaju za to. Osoba ponovno objavljuje ono što stvara njen portret, njegovo lice. Shvativši to, počeli smo drugačije pristupati našem sadržaju: počeli smo govoriti publici ljudskim jezikom, prenijeti ono što bismo željeli da se nama prenese.

Tražite emocije. Izvucite nešto što će dirnuti nešto u nečijoj duši. To može biti negativna emocija ili pozitivna emocija, može biti dobra ili loša, iritacija, ljutnja, bijes, ljubav, melankolija, tuga, zabava, smijeh i bilo što drugo, ali ono što će utjecati na osobu je ono što će natjerati da suosjeća s njom .

Dojam je također važan. Sada, kada smo propustili neku vijest, nismo nešto primijetili, nismo nam nešto rekli, korisnici nam dolaze i pišu: "Zašto Mash ne piše o ovome, zašto to skrivate?!" Ljudi su to negdje drugdje pročitali, a nakon toga su dolazili k tebi i pitali - zašto to nisi ispričao? Očekivali su da ćeš to reći. To je najvažnije - ovaj dojam.

Mash je internetski projekt pokrenut u proljeće 2017. godine. Mash je jedan od prvih koji pronalazi ekskluzivne vijesti i širi viralne priče po internetu. Sada vijest o projektu aktivno koristi većina medija, uključujući federalne.

Tko to vodi?

Prvi glavni urednik Masha bio je Nikita Mogutin, bivši zamjenik glavnog urednika Lifea. Projekt je započeo novcem Arama Gabreljanova, izvršnog direktora holdinga News Media, koji je vlasnik Lifea.

U studenom 2017. Mash je postao samodostatan (u ožujku 2018. dobit od telegram kanala iznosila je 3,8 milijuna rubalja), a u proljeće je Mogutin otkupio svoj udio dionica (51%). U rujnu 2018. Mogutin je napustio projekt. “Mash je možda najbolja stvar koja mi se mogla dogoditi”, komentirao je Mogutin svoju odluku na Facebooku. Nakon njegovog odlaska, Daria Nasonova postala je glavna urednica projekta.

Prema Mogutinu, od travnja 2018., Mashovo osoblje uključuje 26 stalno zaposlenih novinara (većina su bivši zaposlenici Lifea) i 300-500 slobodnih novinara (montažeri, snimatelji i drugi).

Zašto je to važno?

Mash je prvi objavio vijest o pijanim avanturama Aleksandra Kokorina i Pavela Mamajeva i detaljno ispričao tu priču. Mash je pokazao sve: od premlaćivanja vozača voditeljice Prvog kanala i službenika Ministarstva industrije i trgovine od strane nogometaša do ispitivanja igrača u policiji.

U godinu i pol dana postojanja Mash je okupio ogromnu publiku:
. Telegram (oko 400 tisuća čitatelja)
. VKontakte (1,1 milijun čitatelja)
. Facebook (110 tisuća čitatelja)

Prema Medialogiji, na temelju rezultata prve polovice 2017., Mash je postao najcitiraniji Telegram kanal među ruskim medijima. Sada, prema ovom pokazatelju, kanal je na drugom mjestu (prvi je politički kanal “NEZYGAR”).

Koje su još ekskluzivne priče pronašli?

Mash rijetko piše o politici. Glavna specijalizacija su prometne nesreće, osobne priče i aktualni događaji.

Evo konkretnih primjera u kojima je Mash pronašao i razvio važne teme:

. Objavljeni su detalji o smrti Eduarda Uspenskog
. Uzeli su rezonantan komentar suca koji je u dućan došao s golom ženom
. Identificirana je uposlenica Centra “E” protiv koje je pokrenut postupak za mučenje