Kaip pačiam susikurti organizacijos logotipą. Esė apie logotipus. Naujo objekto kūrimas

Priklausomai nuo jūsų meninių gabumų, logotipo kūrimas gali būti kažkas, ką galite padaryti miegodami, arba tai gali sukelti nemigą. Jei esate vienas iš tų, kuriems sunku sugalvoti ir nupiešti paveikslėlius, šis straipsnis skirtas jums. Šiame straipsnyje „Logaster“ specialistas papasakos, kaip žingsnis po žingsnio sukurti logotipą – nuo ​​idėjos pasirinkimo iki gatavo failo formato pasirinkimo. Jūsų logotipas gali nelaimėti jokių apdovanojimų, bet bent jau turėsite gražų logotipą, kurį galėsite įdėti į savo svetainę ar vizitinę kortelę. Taigi pradėkime! Kuriant logotipą 1–4 žingsniai yra skirti smegenų šturmui. 5–7 žingsniai išmokys mus sukurti logotipo dizainą, įskaitant tokius aspektus kaip formos, šrifto ir spalvos pasirinkimas. O 8 veiksme išmoksime sukurti galutinį dizainą kaip baigtą failą.

Logotipo kūrimo statistika
Prieš pereidami prie patarimų, kaip sukurti logotipą, norėtume pateikti statistiką apie populiariausių prekių ženklų logotipus. Štai keletas pagrindinių punktų, į kuriuos galbūt norėsite atsižvelgti kurdami.

1 veiksmas. Logotipo idėjos radimas
Internetinės logotipų galerijos, pvz., Canva.com ir LogoFury.com, yra puiki vieta įkvėpti dizainą.

Pažvelkite į kitų panašių į jūsų įmonių logotipus. Paklauskite savęs, kas jums jose patinka ir kas nepatinka. Kas veikia ir kas ne, bet nekopijuokite dizaino – tiesiog suraskite tai, kas jums patinka, ir vadovaukitės šiuo stiliumi savo dizaine. Jūsų tikslas turėtų būti sukurti logotipo dizainą, kuriame būtų nurodyta, kas jūs esate, ką darote, kaip tai darote ir kam tai darote.

Kitas būdas rasti logotipo idėją – padaryti kelis būsimojo logotipo eskizus. Parašykite savo logotipo pavadinimą įvairiais stiliais ir šriftais, nupieškite skirtingus simbolius, ikonas – vienu žodžiu viską, kas susiję su Jūsų įmone ir preke/paslauga. Galbūt vienas iš šių eskizų taps jūsų logotipo pagrindu.

2 veiksmas: pagalvokite apie savo tikslinę auditoriją
Logotipas kuriamas ne todėl, kad jis reikalingas ar madingas. Logotipas turi turėti specifinę funkciją ir naudą įmonei. Todėl pradiniame logotipo kūrimo etape turėtumėte aiškiai suprasti, kas yra jūsų klientai, kas jiems patinka ir kokias jūsų įmonės savybes vertina. Tai išsiaiškinus, būtina sukurti logotipą, kuris sukels jums reikalingus jausmus ir emocijas ir taip sukurs teigiamą jūsų įmonės prekės ženklą. Norėdami tai padaryti, galite užduoti sau 11 klausimų, į kuriuos reikia atsakyti prieš kuriant logotipą

3 žingsnis. Laikykitės logotipų kūrimo principų ir taisyklių
Kad logotipas būtų tikrai efektyvus, reikia laikytis tam tikrų taisyklių. Išsamią informaciją apie logotipo kūrimo principus galite sužinoti straipsnyje, žemiau atrinkome svarbiausius principus su trumpu aprašymu.

Logotipas turi būti paprastas: Paprastas logotipo dizainas leidžia lengvai atpažinti, o logotipas yra universalus ir įsimenamas.

Logotipas turi būti įsimintinas: Efektyvus logotipo dizainas turi būti įsimintinas ir tai pasiekiama kuriant originalų logotipą, kuris išsiskirs iš kitų.

Logotipas turi būti patvarus: Logotipas turi atlaikyti laiko išbandymą – neprarasti savo efektyvumo mados ar kitų trumpalaikių reiškinių įtakoje, būti atsparus ateičiai ir efektyvus po kelerių metų. Pavyzdžiui, žinomos įmonės nekuria naujo logotipo, o tik šiek tiek jį patobulina, daro jį modernesnį.

Logotipas turi būti Universalus: Aukštos kokybės logotipas visada puikiai atrodo bet kokioje aplinkoje ir bet kokia forma.

4 veiksmas: nupieškite kelis logotipo eskizus
Eskizų kūrimas yra greitas ir paprastas būdas perkelti idėjas į popierių. Taigi, surinkę visas idėjas, paimkite popierių ir pieštuką ir nupieškite keletą logotipų pavyzdžių. Jei nežinote, kaip piešti pieštuku, galite naudoti grafikos programas, tokias kaip Illusrtator, Photoshop. Jei tai neįmanoma, naudokite internetinius logotipų kūrėjus. Jų pagalba galite rasti tinkamą logotipo piktogramą arba šriftą.

5 veiksmas: pasirinkite logotipo formą
Logotipo forma turi psichologinį poveikį žmonėms. Tam tikrų formų pagalba galite sukelti norimus jausmus ir emocijas. Pavyzdžiui, kvadratas simbolizuoja stabilumą ir pastovumą, trikampis – jėgą ir žinias. Kaip išsirinkti tinkamą logotipo formą? Pažvelkite į toliau pateiktą Logowiks vaizdą ir pasirinkite jums tinkantį, atsižvelgdami į jūsų verslo ypatybes.

6 veiksmas. Nuspręskite dėl logotipo spalvos
Rinkdamiesi logotipo spalvą pagalvokite, kokia spalva atspindi jūsų įmonės asmenybę. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė yra linksma, kūrybinga ir gyvybinga, apsvarstykite galimybę logotipe naudoti geltonus arba oranžinius atspalvius. Naudodami žemiau esančią infografiką galite pasirinkti logotipo spalvą pagal savo verslo temą. Spustelėkite paveikslėlį, kad pamatytumėte jį didesniu dydžiu.

Galiausiai pagalvokite, kokias spalvas naudoja jūsų konkurentai. Tai svarbu norint išsiskirti iš jų fono. Kartais pasirinkę spalvą, kuri yra priešinga pagrindiniam konkurentui, klientai gali jus išskirti.

Taip pat būtinai pagalvokite apie funkcinį spalvų poveikį tokiems dalykams kaip skaitomumas, akių įtempimas ir dėmesio patraukimas. Norėdami tai padaryti, laikykitės toliau pateiktų taisyklių:

1. Laikykitės 2 pagrindinių spalvų ir nenaudokite daugiau nei 4. Nedidelis kiekis leidžia pasiekti norimą efektą.

2. Pasirinkite tik 1 arba 2 pagrindines spalvas, o likusios turėtų būti antrinės spalvos, kurios yra vos pastebimos.

3. Atsispirkite pagundai pridėti daugiau spalvų – naudokite daugiau atspalvių.

4. Suteikite pakankamai baltos erdvės, kad akys liktų atsipalaidavusios.

Naudingos spalvos pasirinkimo paslaugos
Rasti tinkamą spalvą nėra lengva. Laimei, yra daug internetinių paslaugų, kurios gali padėti pasirinkti logotipo spalvas.

Kuler.adobe.com
„Adobe“ paslauga suteikia didelę paruoštų spalvų schemų biblioteką ir, naudodami specialų spalvų ratą, galite pasirinkti spalvas, kurios atitiks norimą spalvą. Išsamus vaizdo įrašas apie tai, kaip dirbti su Kuler.adobe.com

Сcolorscheme.ru
Tai rusų kalba skirta spalvų pasirinkimo ir spalvų schemų generavimo paslauga. Paslauga veikia panašiai kaip Kuler.adobe.com, tačiau turi šiek tiek mažiau funkcijų. Išsamus vaizdo įrašas apie tai, kaip dirbti su spalvų schema

7 veiksmas: pasirinkite savo logotipo šriftą
Šrifto pasirinkimas yra svarbus logotipo dizaino aspektas. Tinkamas šriftas gali pabrėžti jūsų įmonės stipriąsias puses, tačiau netinkamas logotipas gali tapti neįskaitomas ir panaikinti visas jūsų pastangas kuriant teigiamą įmonės įvaizdį. Tuo pačiu metu kaip tarp tūkstančių pačių įvairiausių ir patraukliausių šriftų rasti tą, kuris idealiai tinka jūsų logotipui? Spustelėkite paveikslėlį, kad pamatytumėte jį didesniu dydžiu.

Štai keli paprasti patarimai, padėsiantys šiuo klausimu: Venkite populiarių šriftų Taip, jūsų Microsoft Office pakete yra šriftų rinkinys. Problema ta, kad visi kiti taip pat tai turi. Todėl naudoti šriftą iš savo OS bibliotekos būtų bloga idėja. Ta pati taisyklė galioja ir populiariems viešiesiems šriftams. Būkite nesenstantis Jei staiga atrodo, kad visi naudoja tam tikrą šrifto stilių (pvz., dabar visur esantį Sketch Block), ieškokite toliau. Ieškokite originalių šriftų, dėl kurių jūsų logotipas išsiskirtų. Atminkite, kad šriftas ir logotipas kaip visuma turėtų atlaikyti laiko išbandymą. Tendencijos ateina ir praeina, o jūs tikrai nenorite investuoti daug savo laiko ir pinigų į dizainą, kuris beveik per naktį pasens.

Pasirinkite skaitomą šriftą. Logotipo tekstas turi atrodyti puikiai, o juo labiau – būti įskaitomas nedideliu dydžiu. Patikrinkite, kaip šriftas bus rodomas skirtingais dydžiais. Didysis „Give Some Space“ džiazo trimitininkas Milesas Davisas kartą pasakė, kad natos, kurių negrojate, yra tokios pat svarbios kaip ir natos, kurias grojate. Todėl renkantis logotipo šriftą būtina atsižvelgti į atstumą tarp simbolių (kerning). Dėl per didelių tarpų logotipas gali atrodyti išsklaidytas ir nenuoseklus, o dėl per mažai – neįskaitomas.

Naudokite šrifto asmenybę. Jūsų logotipas yra jūsų prekės ženklo veidas. Tai yra 1 numeris jūsų įmonės bendruomenės kontaktinių taškų sąraše. Taigi rinkdamiesi šriftus pagalvokite apie savo prekės ženklo asmenybę ir tai, ką savo šriftu norite perteikti. Ar tai greitis, stiprumas, patikimumas, prieinamumas ar dėmesys detalėms? Šrifto stilius ir asmenybė labai padės sukurti kokybišką logotipą.

Naudingos svetainės šriftų paieškai
Tarp populiarių šriftų paieškos paslaugų yra šios.

MyFonts.com
„MyFonts“ yra viena iš tų vietų, kur vienu metu galite rasti visus nemokamus šriftus. Be to, yra mokamų unikalių šriftų.

Šriftai-online.ru
Kai kurie šriftai svetainėje platinami nemokamai, tačiau norėdami juos naudoti komerciniais tikslais, turite įsigyti licenciją.

Webfont.ru
Nemokamų šriftų katalogas (galima turėti kirilicą). Yra paieška ir filtras pagal šriftų šeimas.

Taip pat peržiūrėkite mūsų 200 nemokamų šriftų, skirtų logotipams kurti, pasirinkimą.

8 veiksmas: sukurkite galutinį dizainą
Padarę kelis logotipo eskizus, turite pereiti prie jo kūrimo. Tai galite padaryti 3 būdais: - patys susikurkite logotipą grafinėje programoje; — sukurti logotipą naudojant internetinį logotipų generatorių; - Naudokite internetinį logotipų kūrėją.

Sukurkite logotipą patys
Jei pasirinksite šį metodą, turėsite nuspręsti dėl piešimo programos, tokios kaip Adobe Illustrator ir (arba) Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator yra vektorinio piešimo programa. Jis dažnai naudojamas piešti iliustracijas, diagramas ir logotipus. Logotipo kūrimo naudojant „Adobe Illustrator“ pamokos:

„Adobe Photoshop“ yra populiariausia nuotraukų ir rastrinių vaizdų redagavimo programa. Jis naudojamas įvairiai – nuo ​​visapusiško didelių nuotraukų redagavimo iki sudėtingų skaitmeninių paveikslų ir piešinių kūrimo. Logotipo kūrimo naudojant „Adobe Photoshop“ pamokos:

Logotipų kūrimas naudojant internetinį logotipų generatorių
Internetiniai logotipų generatoriai yra geras pasirinkimas, jei neturite įgūdžių ir žinių patys kurti logotipus ir neturite pakankamai išteklių (laiko, pinigų). Surinkome keletą internetinių paslaugų, kurios jums pravers kuriant logotipus.

Logaster.ru
Rusų kalba internetinis logotipų generatorius, palaikantis kirilicą logotipuose. Žemiau aprašėme logotipo kūrimo procesą naudojant šią paslaugą. Paaiškinkime, kad sukūrę logotipą galite atsisiųsti failus rastriniais (PNG ir JPEG) ir vektoriniais (SVG ir PDF) formatais. Taip pat pagal sukurtą logotipą galite pasigaminti vizitines korteles, vokus, blankus, faviconus.

Zillion dizainas
Tai paprastas logotipo kūrimo įrankis. Logotipą galite sukurti tik 3 veiksmais, panašiai kaip „Logaster“. „Zillion Designs“ jūs patys pasirenkate visus logotipo elementus – vaizdą, spalvą, šriftą. Sėkmingai sukūrę logotipą, galite atsisiųsti failą EPS, JPEG ir PNG formatais.

Hipster logotipų generatorius
Įdomi logotipo kūrimo paslauga. Ši paslauga yra pilna įvairių įrankių ir nustatymų, todėl galite sukurti logotipą, kuris atrodytų tiksliai taip, kaip norite. Su Hipster Logo Generator galite sukurti paprastus, bet įdomius logotipus. Taip pat yra trūkumų - negalite redaguoti elementų, o sąsaja yra anglų kalba.

Kaip sukurti logotipą internete
Sukurkime pavyzdinį logotipą naudodami „Logaster“ paslaugą. Eikite į pagrindinį paslaugos puslapį ir spustelėkite „Sukurti logotipą“.

Įveskite logotipo tekstą ir pasirinkite temą. Spustelėkite „Kitas“.

Paslauga pasiūlys daugybę logotipų variantų. Pasirinkite jums patinkantį ir spustelėkite jį.

Jei reikia atlikti pakeitimus, pavyzdžiui, pakeisti tekstą, spalvą, piktogramą, šriftą ir pan., tada spustelėkite „Redaguoti logotipą“.

Norėdami pasirinkti tinkamą šriftą savo verslo tipui, naudokite spalvų pasirinkimo infografiką. Naudokite tuos pačius patarimus, kaip pasirinkti šriftą. Jei logotipas jus tenkina, spustelėkite „Išsaugoti“. Atsisiųskite logotipą nemokamai (mažo dydžio) arba viso dydžio už 9,99 USD.

Be logotipo, galite kurti ir kitus produktus. Pavyzdžiui, vizitinė kortelė arba firminis blankas.

Klausyk toliau
Sukūrus logotipą, svarbu išlikti atviram atsiliepimams. Norėdami tai padaryti, parodykite logotipą bandomai žmonių grupei, atitinkančiai jūsų kliento profilį. Galite parodyti jiems keletą dizaino variantų arba tik tą, kuris, jūsų manymu, yra stipriausias. Paklauskite, ar jiems patinka logotipas, kokias emocijas jis sukelia. Jei atsakymai jus tenkina, sveikiname! Sukūrėte puikų logotipą. Jei ne, gali tekti pakeisti logotipo dizainą.

Pasirinkite tinkamą logotipo failo formatą
Jūsų logotipas gali būti išsaugotas dviem formatais. Vienas yra žinomas kaip vektorius, o kitas - kaip rastras. Jums reikia vieno ir kito formato logotipų failų. Logotipo redagavimui, mastelio keitimui ir spausdinimui naudojamas vektorinis formatas (PDF, CDR, EPS, SVG). Rastrinis formatas (PNG, JPEG) naudojamas darbui internete. Pavyzdžiui, norėdami įdėti savo logotipą svetainėje, socialiniuose tinkluose arba elektroninio pašto paraše. Norint dirbti su vektoriais, naudojamos tokios programos kaip Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (nemokama programa), rastrams – Adobe Photoshop, Pint.Net ir kt.

Tai viskas! Tikiuosi, kad mūsų straipsnis buvo naudingas. Nepamirškite parašyti, kokių patarimų turite kuriant logotipą ir straipsnio nuoroda pasidalinkite socialiniuose tinkluose.

Pasaulis nestovi vietoje: kasdien atsiranda šimtai įmonių ir dėl to didėja konkurencija. Kovojant dėl ​​vietos saulėje, įmonės įvaizdžio kūrimas yra nepaprastai svarbus. Vienas iš pagrindinių jo elementų yra logotipas. Kaip sugalvoti logotipą? Į jo plėtrą reikia žiūrėti labai rimtai ir atsakingai.

Kaip sugalvoti įmonės logotipą?

Norėdami sukurti įmonės logotipą, turite atkreipti dėmesį į šiuos patarimus. Visų pirma, rekomenduojama surinkti maksimalų informacijos kiekį apie įmonės veiklą: nustatyti tikslinę auditoriją, nustatyti, į ką orientuota jos veikla: produkcijos ar darbų gamyba, paslaugų teikimas. Turėdami šią informaciją turėsite geresnes galimybes sukurti sėkmingą logotipą, tiksliai atspindintį konkrečias jūsų įmonės galimybes.

Kaip sugalvoti įmonės logotipą? Logotipo pagrindas – idėja, kurioje yra įmonės simbolis, pateiktas grafinio ženklo pavidalu. Tai reiškia visišką kūrybiškumo laisvę, tačiau verta atkreipti dėmesį į įmonės konkurencinius pranašumus ar jos veiklos ypatybes, kurios gali atsispindėti įvaizdžio kompozicijoje.

Tačiau nepamirškite, kad logotipe gali būti ne tik piešinys, bet ir teksto elementai.

Tokiu atveju reikia atkreipti dėmesį į šrifto pasirinkimą, spalvą, dydį ir pan. Logotipo tekstas turi būti lengvai įsimenamas, originalus ir unikalus. Tai būtina sėkmingam įmonės vystymuisi ir reklamai rinkoje.

Norėdami sukurti sėkmingą logotipą, turite atsiminti tokį veiksnį kaip spalva. Kaip sugalvoti logotipą ir pasirinkti tinkamą spalvų schemą? Čia rekomenduojama būti atsargiems, nes pernelyg ryškus logotipas, nesvarbu, ar tai būtų grafinis ar tekstinis ženklas, neduos norimo rezultato. Todėl kurdami logotipą stenkitės naudoti vieną ar dvi spalvas arba vieną spalvą ir jos atspalvius. Viena iš svarbių priežasčių, kodėl neturėtumėte naudoti daug spalvų, yra ta, kad spausdinant logotipas ne visada gali pasirodyti spalvotas.

Kaip sugalvoti logotipą, kad jis būtų tobulas? Jam būtina išspręsti daugybę problemų. Logotipas turėtų būti tam tikras informacijos kanalas, kuris užmegs kontaktą tarp gamintojo ir vartotojo. Jame taip pat turi būti vaizdinė žinutė apie įmonės tikslą, informacija apie jos gaminį, darbą ar paslaugą, emocinis ir estetinis poveikis vartotojui.

Sujungus visas šias sąlygas, galime išskirti keletą reikalavimų, būtinų norint sukurti sėkmingą įmonės logotipą, būtent: įsimenamumas, logotipo susiejimas su konkrečia įmone, funkcionalumas, lengvas suvokimas, universalumas ir, svarbiausia, unikalumas.

Jei jums sunku savarankiškai sugalvoti logotipą savo įmonei, turėtumėte kreiptis į specialias agentūras, kurios padės išspręsti šią problemą.

Tinkamai sukurtas įmonės įvaizdis – jos sėkmės garantas! Bet kurios įmonės sėkmė ir plėtros garantija, be kita ko, slypi tokiame mažame jos įvaizdžio komponente kaip logotipas.

Koks turėtų būti logotipas? Kaip padaryti, kad jis būtų kuo efektyvesnis ir įsimintinesnis? Juk logotipas yra labai svarbus įmonės ar prekės ženklo stiliaus ir identifikavimo elementas. Visi iškiliausi ir įsimintiniausi logotipai turi vieną bendrą bruožą – jie yra paprasti, glausti ir informatyvūs. Tad kaip pasiekti tokią harmoniją, kad logotipas būtų tarsi meno kūrinys? Žemiau yra 10 pagrindinių principų, kurių reikia norint sukurti tinkamą logotipą. Šiuos principus turite ne tik žinoti, bet ir nuolatos tikrinti logotipo kūrimo procese. Tada galite gauti tikrai nedidelį dizaino šedevrą, kaip aiškiai parodo straipsnyje pateikti pavyzdžiai.

1. Paprastumas
Beveik visi gerai sukurti logotipai yra paprasti ir aiškūs. Čia labai tinka posakis „mažiau yra daugiau“. Reikia naudoti tik minimumą, kad logotipas neatrodytų perkrautas.

2. Patrauklumas
Šio principo pavadinimas kalba pats už save. Logotipas turi pritraukti žmones. Svarbu, kad į tai būtų atkreiptas dėmesys. Tai turi kažkaip pagauti žmogų, sukelti tam tikras emocijas ir jo sielos atsaką.

3. Skaitomumas
Tikrai kiekvienas esame susidūrę su logotipais, kurie, nepaisant išorinio originalumo, buvo praktiškai neįskaitomi arba klaidinantys teksto prasmės atžvilgiu. Nereikia versti žmonių iššifruoti tekstus į logotipus.

4. Įsimintinumas
Šis principas reiškia, kad žmogus, vieną kartą matęs logotipą, antrą kartą pasakys: „Aš jau mačiau šį logotipą! Tai yra, sėkmingas vaizdų ir užrašų derinys padeda žmogui atpažinti ir atpažinti logotipą ateityje.

5. Universalumas
Visada turime prisiminti, kad dabartinė mada yra permaininga. Kartais ultramodernumo siekis gali greitai pasenti logotipas. Todėl geriau naudoti universalius projektavimo būdus ir įrankius.

6. Originalumas
Natūralus bet kurio dizainerio noras – logotipą padaryti originalų. Tačiau labai svarbu nesižavėti originalumu paprastumo sąskaita. Todėl logotipo dizaino geriau neapkrauti daugybe pretenzingų elementų.

7. Asociatyvumas
Logotipo vizualinis komponentas, jo šriftas ir spalva turi kelti itin aktualias asociacijas ir sukurti teisingą bei tikslų vaizdą, atitinkantį bendrą viso logotipo temą.

8. Funkcionalumas
Kurdami logotipą turėtumėte iš karto įsivaizduoti, kaip jis bus padidintas, kur jis bus ir kaip atrodys vienspalviame dizaine. Todėl logotipą geriausia daryti vektoriniu formatu.

9. Unikalumas
Kuriant logotipą įtraukiamos spalvos, šriftai, vizualiniai elementai ir jų erdvinis išdėstymas. Ir būtent unikalus, autorinis šių komponentų derinys sudaro jūsų logotipo individualumą ir unikalumą.

10. Kūrybiškumas
Tai reiškia, kad logotipe yra kažkoks potraukis, paslėpta prasmė ar žinutė. Be to, ši žinutė turi būti paprasta ir suprantama. Nes jei žmogus pamatys šį akcentą, jis tikriausiai tai įvertins ir prisimins jūsų logotipą.

Jei veidas yra sielos veidrodis, tai logotipas yra visos jūsų įmonės esmės atspindys. Galbūt to net nesuvokiate, tačiau kartais logotipai apie įmonę pasako daug daugiau nei jos aprašymas.
Bet kuri įmonė, bet kuri įmonė ar startuolis susiduria su momentu, kai reikia aiškiai apsispręsti dėl logotipo. Tai labai svarbi, sunki ir daug laiko reikalaujanti užduotis, kuri gali užtrukti ne vieną mėnesį. Kyla logiški klausimai: kaip sukurti logotipą, koks turi būti logotipas, kokios jo spalvos ir už ką jis atsakingas įvairiuose logotipuose. Patikėkite, iškils daug klausimų ir į kiekvieną iš jų reikia išsamaus ir pagrįsto atsakymo.

Beveik bet kuri logotipo detalė – jo spalva, forma, šriftas, smulkios detalės – klientui neša paslėptą informaciją, gali nesąmoningai paveikti tam tikrus norus, sprendimus ir pageidavimus. Jūsų įmonės plėtrai labai svarbu, kad visos būsimo logotipo detalės būtų prasmingos, turėtų tam tikrą reikšmę, atitiktų visus nurodytus kriterijus ir temas.
Todėl jei galvojote, kaip sukurti logotipą, ar labai ilgai ieškojote naudingos informacijos apie logotipo spalvą ir jos įtaką pirkėjų pasąmonei, tai šiame straipsnyje rasite atsakymus į visus jūsų klausimus. klausimus.
Norėčiau atsakyti, kad straipsnis parašytas remiantis ne tik teoriniais faktais, o mano pačios patirtimi kuriant logotipus kelioms didelėms įmonėms, taip pat gerų draugų, turinčių PR ir dizaino studiją, patirtimi.

1. Apsvarstykite verslo apimtį

Logotipo forma ir detalės labai priklauso nuo jūsų įmonės apimties. Net ne iš pačios veiklos srities, o iš klientų, jų pageidavimų ir šios srities vizijos. Jei užsiimate rimtu verslu, pavyzdžiui, tiekiate pramoninę įrangą, logotipas turėtų būti griežtų spalvų, aiškių formų. Žvelgdamas į tokį logotipą, klientas iš karto turėtų suprasti tris veiksnius: rimtumą, atsakingumą, solidumą. Tokiuose logotipuose neturėtų būti nieko perteklinio.
Ir atvirkščiai, jei parduodate drabužius jaunimui, logotipas turi būti ryškus, suapvalintais formomis, įvairiomis garbanomis ir puošniais vaizdais. Sutelkite dėmesį į tai, kas įdomu jūsų tikslinei auditorijai.
Žinoma, yra ir „antilogotipų“, kurie sėkmingai veikia, nors ir neatitinka jokių standartų. Neneigiu, kad galima eiti šiuo keliu ir sukurti kažką neįprasto, kūrybiško, šokiruojančio. Tačiau, kaip taisyklė, tokio logotipo pasirinkimas yra rizika. Galbūt klientai supras ir įvertins jūsų idėją, tada bus super efektas, tačiau, greičiausiai, toks logotipas nebus sėkmingas.

2. Būkite aiškus, ko norite

Kai iškyla logotipo kūrimo klausimas, klientas paprastai nežino, ko nori. Dialogas tarp užsakovo ir dizainerių dažniausiai būna toks: „Nežinome, koks turi būti logotipas, bet mums jis turėtų patikti ir visus nustebinti“. Deja, 99,99% dizainerių neturi numatymo gebėjimų ir savo darbe nesinaudoja ekstrasensų paslaugomis. Todėl jei norite gauti gerą logotipą, tuomet turite aiškiai suprasti, ko norite, ir kuo tiksliau perteikti savo idėją dizaineriui.
Kaip tai padaryti? Prieš užsakant logotipo dizainą, reikėtų internete paieškoti kitų įmonių vaizdų. Surinkite 10-20 tų, kurie jums labiausiai patinka. Kiekviename raskite ypač sėkmingų detalių ir pasakykite apie tai dizaineriui. Jūsų pasirinkti logotipai nebūtinai turi būti iš tos pačios srities, kurioje veikia jūsų įmonė. Svarbiausia nuspręsti, kas jums labiausiai patiko.
Taip pat kartu su „man patinka“ pasirinkite įmonių logotipus, kurie, jūsų nuomone, yra baisūs. Nurodykite, ko tikrai neturėtumėte. Jei tai bus padaryta, dizaineris turės pirminę idėją, kaip turėtų atrodyti logotipas, kuriuos elementus įtraukti, o kurių vengti. Tačiau čia svarbu nepakliūti į atvirą plagiatą. Ypač jei ketinate gautą šedevrą įregistruoti kaip prekės ženklą. Jei jis per daug primena žinomų prekių ženklų logotipą, jums gali būti atsisakyta registruoti.

3. Naudokite ne daugiau kaip 2 spalvas

Yra tam tikrų įmonių ir verslo sričių, kuriose pats Dievas įsakė logotipe naudoti daugybę spalvų. Pavyzdžiui, novatoriškos įmonės, atnešančios kažką naujo į pasaulį ir norinčios tai pabrėžti savo logotipu. Paprastai tai yra didelės įmonės su didžiulėmis investicijomis ir perspektyvomis. Tarp žinomiausių yra Google, Microsoft, Apple. Taip pat įvairiaspalvius logotipus naudoja pramogų kompanijos (tik atsiminkite NBC televizijos kanalo logotipą). Na, nepamirškite ir spaudos įmonių, kurių logotipuose būtų gaila neįtraukti visos spalvų paletės, taip pabrėžiant jų veiklos sritį.
Tačiau nėra tiek daug įmonių, kurios gali sau leisti naudoti visas vaivorykštės spalvas viename logotipe. Paprastai jų yra ne daugiau kaip 5%, o likusieji 95 turėtų laikytis griežtos taisyklės - ne daugiau kaip dvi spalvos. Tai suteiks logotipui griežtumo ir leis sutelkti dėmesį į tuos atspalvius, kurie, jūsų nuomone, yra sėkmingiausi savo srityje.
Dviejų spalvų naudojimas yra geriausias pasirinkimas ne tik dėl estetinių, bet ir dėl praktinių priežasčių. Dažnai atsitinka taip, kad logotipą reikia spausdinti nespalvotu spausdintuvu, bet koks spalvotas logotipas atrodys negražiai ir netvarkingai. Reikia nepamiršti, kad kelių spalvų logotipai turi nemažai problemų, kai naudojami įvairiuose spaudos gaminiuose. Optimaliai jie atrodo tik baltame fone, o jei yra koks kitas fonas, efektas akimirksniu prarandamas.

Logotipo spalva vaidina labai svarbų vaidmenį

4. Atminkite, kad spalvos turi semantiką

Trys populiariausios įmonės logotipuose naudojamos spalvos yra mėlyna (33%), raudona (29%) ir juoda arba pilka (28%). Dar 13% įmonių naudoja geltoną spalvą. Likusios spalvos yra paklausios nežymiai įmonių - žalia, violetinė, rožinė sudaro ne daugiau kaip 5%. Paaiškinimas čia yra gana paprastas: pagrindinės spalvos yra labiausiai pastebimos ir ryškiausios. Be to, kiekvienas iš jų neša savo paslėptą žinią vartotojui. Raudona yra energinga ir agresyvi: tai įprasta automobilių markių (Toyota, Jaguar, Audi) logotipų spalva. Jį mėgsta modernumą pabrėžiantys ir energingą gyvenimo būdą propaguojantys prekės ženklai (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, iš Rusijos – MTS). Tuo pačiu metu raudona dažnai suvokiama kaip jaunatviška spalva (raudonos ir geltonos spalvos derinys dar labiau jaunatviškas): ji netinka įmonėms, kurių versle norima pabrėžti „saikumą ir tikslumą“. Čia geriau tinka mėlyna spalva – ji ramina ir nuteikia maloniai. Tai geriausia spalva technologijų įmonėms (Intel, IBM, Samsung, Siemens): lieja metalą ir stiklą. Tarp automobilių kompanijų jį mėgsta tie, kurie akcentuoja ne energiją, o paprastumą ir patikimumą (Ford, BMW, Volvo). Dėl tų pačių savybių jį mėgsta bankai (Deutsche Bank, VTB), mokėjimo sistemos (Visa, PayPal, Webmoney) ir pašto paslaugos (prisiminkite mėlynąjį erelį ant Rusijos pašto logotipo). Mėlyna skatina pozityvų bendravimą, ne be reikalo ji pirmauja tarp socialinių tinklų (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte) logotipų. Juoda yra minimalistinė ir tiksli spalva: ją reikia naudoti labai atsargiai, nes gali lengvai pridėti niūrumo. Jame akcentuojama kokybė ir reprezentatyvumas (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Tačiau dažniausiai juoda nenaudojama kaip pagrindinė spalva – ji daugiausia skirta užrašams paryškinti (Renault, Lego). Geltona yra ideali spalva maisto pramonės (McDonalds, Burger King, Subway) ir pramogų pramonės įmonėms.

5. Paveikslėlis ar tekstas – kas svarbiau?

41% įmonių savo logotipe naudoja tik tekstą. Taip pat reikia apsispręsti, kas tau svarbiau – gražus grafinis paveikslas ar gerai parašytas tekstas. Viena vertus, tekstas didina prekės ženklo žinomumą, pavadinimas visada bus girdimas ir bus lengvai skaitomas. Tačiau, kita vertus, nuotraukos nebuvimas sumažina paslėptą žinią potencialiems klientams.
Mažos įmonės, mūsų nuomone, turėtų rinktis tekstinį logotipo variantą dar ir todėl, kad labai retai turi gerą dizainerį, kuris galėtų sėkmingai nupiešti paveikslėlį ir teisingai išdėstyti tekstą. Profesionalūs dizaineriai, kurie specializuojasi kuriant logotipus, už savo darbą ima tūkstančius dolerių. Kartais mažoms įmonėms šios išlaidos nėra būtinos.

Didžioji dauguma mažų įmonių renkasi tekstą. Nors pažvelgus į pasaulinio garso įmones, panašių logotipų galima rasti ir čia. Pavyzdžiui, „YouTube“, „Skype“, „Yandex“, „Yahoo!“, „Google“ – visi jie ėjo šiuo keliu.
„Mažoms įmonėms padėtis nėra tokia baisi. Galite pasielgti kaip vienas iš mano draugų, kuris „Photoshop“ programoje nupiešė nesuprantamą „pieštuku“ ir po juo gražiu šriftu užrašė įmonės pavadinimą“, – sako projektavimo įmonės vadovas. Pavyzdžiui, Nike logotipas, kurį sukūrė dizaineris mėgėjas, tačiau išgarsėjo visame pasaulyje. Ir tik nedaugelis žino, kad „Disney“ logotipas yra tik gražus Walto Disney'aus paveikslas, kuris buvo priimtas kaip pagrindas.

6. Įmonės pavadinimo naudojimas yra labai pageidautinas, bet neprivalomas.

Apie 10% įmonių, kurdamos logotipą, nenaudoja savo pavadinimo. Tai labai keista, nes pripažinimas smarkiai prastėja, bet faktas išlieka. Garsiausias prekės ženklas, kuris naudoja tik paveikslėlį, yra Apple iš Apple. Dar 1978 metais atsirado vaivorykštės logotipas, kuris tarsi šaukė visam pasauliui: „Esame nauja, bet gana neįprasta įmonė. Iš mūsų galite daug tikėtis ir tai pamatysite.
Tik paveikslo atvaizdas logotipe datuojamas viduramžiais, kai prieš amatų dirbtuves stovėjo skardinis ženklas su pasirinktomis šiose dirbtuvėmis pagamintomis prekėmis. Bet tada buvo gamybos monopolis ir, jei pirkėjas pamatė batą priešais parduotuvę, jis žinojo, kad čia jis pirks batą, o ne niekur kitur. Šiais laikais konkurencija didžiulė, o bato įvaizdis vargu ar padės jums iki galo papasakoti apie save.
Jei vis tiek nuspręsite apsiriboti nuotrauka, eikite „Apple“ keliu ir padarykite ryškų, įsimintiną vaizdą. Nors mūsų patarimas bus racionalus: nerizikuokite, nes „Apple“ yra unikali įmonė, ir pakartoti jų sėkmę bus labai sunku. Pasirinkite logotipo parinktį, kurioje yra paveikslėlis ir vaizdas.

7. Teisingas šriftas

Jei pasirenkate tekstinę logotipo versiją, šriftas yra svarbus komponentas. Žinoma, išsirinkti daug lengviau nei spalvą ar tinkamą paveikslėlį, tačiau jis turi ir savo ypatybių. Šriftą taip pat lengva pritaikyti prie jūsų verslo krypties, kaip ir stačiakampių formų ir garbanų, apie kurias kalbėjome aukščiau.
Stenkitės nenaudoti standartinių šriftų, kuriuos visi jau žino. Jei vardą parašysite įprastu „Times New Roman“ ar „Arial“, daugelis laikys jus tinginiu, kuriam ne itin rūpėjo logotipo išvaizda.
Nors yra išimčių. Tereikia pažvelgti į socialinio tinklo „VKontakte“ logotipą. O Pavelo Durovo paklausus, kiek laiko užtruko sukurti logotipą, iškart atėjo atsakymas: "30 sekundžių. Tiesiog įvedžiau pavadinimą standartiniu šriftu ir man patiko."
Tačiau vėlgi, „VKontakte“ yra išimtis, o ne taisyklė, ir jūs neturėtumėte į juos žiūrėti logotipo kūrimo srityje. Pasirinkite neįprastus šriftus, kurie mažai žinomi. Taip, jūs galite padaryti ką nors įdomaus ir patys, jei šiek tiek pakeisite mažai atpažįstamus rašymo tipus.

8. Turite pasirinkti originalų paveikslėlį

Tinkamo ir sėkmingo logotipo įvaizdžio pasirinkimas – visa užduotis. Iš karto pasakykime, kad užduotis bus itin sunki, ir nenusiminkite, jei pirmą kartą nieko naudingo nerandate. Kiek iš jūsų žino, kaip atrodo „Apple“ logotipas? Esu tikras, kad dabar visi įsivaizdavo įkąstą obuolį. Dabar prisiminkite, kaip atrodė pats pirmasis šios įmonės logotipas? Ar tu žinai? Tai buvo įvairiausių elementų kratinys: drobėje buvo pavaizduotas peizažas, medis, o Izaokas Niutonas sėdėjo po medžiu ir kando obuolį. Tiesą sakant, logotipas buvo labai niūrus. Dėl to jis buvo supaprastintas iki minimumo ir liko tik obuolys.
Patikėkite, darbo metu jūsų įmonės logotipas taip pat keisis ir vystysis, įgaus naujų savybių ir savybių. Tai normalus ir neatsiejamas bet kurios įmonės plėtros procesas.