https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

„Net ir dabar mes neturime neliečiamų žmonių, jokių draudimų“

„Mash“ vadovas kalba apie ryšius su saugumo pajėgomis, išskirtinio susitarimo kainą ir santykius su Gabrelianovu

Rusijos žiniasklaidos erdvėje garsiai pasiskelbė „Telegram“ kanalas „Mash“, kurio 25 proc. akcijų priklauso buvusiam leidinio „Life“ vyriausiojo redaktoriaus pavaduotojui Nikitai Mogutinui, o 75 proc. – žiniasklaidos holdingo „NewsMedia“ vadovui Aramui Gabrelianovui. . Šiandien „Mash“ kanalas yra vienas didžiausių pagal „Telegram“ abonentų skaičių. Nikita Mogutinas, tapęs vienu iš Jekaterinburgo žiniasklaidos forumo „Planerka“ pranešėjų, interviu svetainei papasakojo apie tai, kiek pinigų Mash išleidžia pirkdama išskirtinę informaciją, kurios federalinės žiniasklaidos priemonės naudojasi jų „naujienų tarnybos“ paslaugomis ir kodėl. projektas „Mash“ negalėjo atsipirkti.

— Papasakokite apie savo jausmus, kai paaiškėjo, kad Gabrelianovo žiniasklaidos holdingas „NewsMedia“ byra? Kaip moraliai komanda, įskaitant jus, išgyveno šį įvykį?

„Nebuvo jausmo, kad kažkas griūva“. Veikiau buvo jausmas, kad laikas daryti kažką naujo. Buvo supratimas, kad ten (Gyvenime - apytiksliai.

– Po beveik aštuonerių metų darbo, 2017-ųjų vasarą, nustojote eiti portalo „Life“ vyriausiojo redaktoriaus pavaduotoja. Ar tai lėmė tai, kad tuo metu jau buvote sukūręs naują projektą „Mash“, kuris formaliai buvo nepriklausomas nuo „NewsMedia“? O gal Aramas Gabrelyanovas iškėlė sąlygą: arba tu kursi ir vystysi savo projektus, arba atsisveikink?

„Tiesiog neįmanoma sėdėti ant dviejų kėdžių. Ant vienos kėdės yra kastuvai, o ant kitos – Mash. Man labiau patiko sėdėti ant kėdės su Mash, todėl išėjau.

— Papasakokite, kada ir kaip kilo mintis sukurti „Mash“? Ar buvai tikras, kad Gabrelianovui patiks tavo idėja, jis tau pasakys: „Štai tau pinigai, daryk tai“?

— Niekada gyvenime Aramas Ašotovičius [Gabreljanovas] negali to pasakyti (juokiasi). Ši idėja mano galvoje sukosi gana ilgai, ne tik man, bet ir vaikinams, su kuriais galiausiai sukūrėme Mash. Buvo jausmas, kad [Gyvenime] pradėjome daryti tai, kas pamažu tapo nereikalinga [skaitytojui]. Dirbome dėl dabarties, bet norėjome kurti ateitį.

Ir mes pagalvojome: o kaip mes galime tai padaryti, o gal tai? Tada pagalvojome: sukurkime šaunų „Telegram“ kanalą gyvenimui? Bet ne, nes „Life“ vis dar yra svetainė, „Life“ vis dar yra prekės ženklas ir mes jo niekur neperkelsime. Todėl supratome, kad jei norime judėti ir tobulėti, turime išeiti iš savo vietos.

Žinote, kurdamas Mash dabar vėl galvoju, kad mūsų komanda kuria tikrąjį dalyką. Greitai norėsime „ateities“.

– Kodėl išvis Mash? Iš anglų kalbos išverstas kaip „tyrelė“.

– Dabar būkime atviri (juokiasi): turėjau didelę tikslinę grupę, sėdėjome kambaryje ir aš pakaitomis rodydavau ženklus su laiškais susirinkusiems, žiūrėdamas į jų reakciją, todėl sujungėme žodį Mash!

Žinoma, taip nebuvo. Tiesiog sėdėjau ir verčiau žodžius galvoje. Soooo, gal "Contrend"? Ar turinys populiarėja? Tada pradėjau ieškoti galimų domenų, žodžių, pavadinimų, bet viskas buvo paimta. Tada aš tiesiog pradėjau rašyti žodžius „košė“, „košė“, „sumaišiau“, ir gavau „Mash“. Yra serija „Paslauga M.A.S.H. ligoninėje“. Pažiūrėjau į herojus, man patiko jų nuotrauka, mūsų vaikinai tikrai panašūs į juos. Tiesą sakant, čia yra Mash!

— Gabrelyanovas investavo 30 milijonų rublių į Iljos Melekhino projektą „Juodasis dramblys“. Kiek kainavo tavo projektas?

– Investicijų sumos neatskleisiu. Juk tai konfidencialu. Bet Ilja yra puikus, jei jis gavo tokias lėšas. Galiu išreikšti jam „pagarbą“.

- Ar gavote mažiau?

– Savo sumos neįvardiju.

– Kiek žinau, kiekvienas naujas Aramo Gabrelyanovo projektas (Black Elepfant, Mash, „Raisin“, Space, Gigarama, WarGonzo, „Black Mirror“, „Shot“ – svetainė) turėjo pasiekti savarankiškumą iki 2017 m. gruodžio mėn. Priešingu atveju jie užsidaro. Viename iš savo interviu sakėte, kad praėjusių metų gruodį Mash pradėjo mokėti už save. Tokiu atveju kiek Mash atneša per mėnesį?

– Kol kas nepasakysiu viso pelno iš visų svetainių. Galiu pasakyti tik apie „Telegram“. Nuo 2017 metų gegužės mėnesio pritraukėme labai aktyvią auditoriją, mus labai gerai stebi, nesame „nužudomi“, kaip daugelis „Telegram“ kanalų. Taigi 2018 m. vasario mėn. per „Telegram“ integracijas uždirbome 3,8 mln. Tuo pačiu metu savo kanale išleidome nulį rublių.

Visa „Mash on Telegram“ esmė yra gamyba be atliekų. Taip atsitiko, kad vaizdo turinys iš pradžių buvo viso „Mash“ dizaino priešakyje; sukūrėme produktą „VKontakte“ vartotojams. Tačiau tuo pačiu metu vis dar turėjome daug medžiagos, kurios negalėjome paversti vaizdo įrašu, ir pradėjome rašyti tekstus „Telegram“. Tai yra, mūsų „Telegram“ kanalas yra „VKontakte“ atliekų produktas. Tačiau šie tekstai tapo tokie kokybiški ir įdomūs, kad „Telegram“ tapo flagmanu.

— Viskas priklauso nuo to, su kuo reklamuotojas atėjo pas mus. Mes jį labai filtruojame, nes nemaitiname žmonių tuo, kas jiems gali nepatikti. Stebėkite, kaip tai vyksta. Jei pas mus ateina senas draugas, su kuriuo dirbame šimtą metų ir kartu suvalgėme toną druskos, tai jam įrašo kaina mūsų kanale svyruoja nuo 20 iki 35 tūkstančių rublių. Viskas priklauso nuo reklamos sudėtingumo. Tiems, kurie nėra mūsų draugai ir atėjo pas mus iš gatvės, paštas kainuos 45 tūkst.

Beje, turime aiškų kainoraštį reklamos kanalams apie kriptovaliutą ir verslą: nuo 50 tūkst. Kodėl? Nes jei vaikinas nori pasakoti žmonėms, kaip uždirbti milijoną, bet neturi pinigų reklamai pas mus, tai gal jam pačiam reikia išmokti užsidirbti?

Tačiau mes niekada nesiimame reklamuoti to, ko patys neišbandėme. Kartą mums buvo pasiūlyta reklamuoti tinkintą internetinį žaidimą, po kurio su kolegomis jį atsisiuntėme, žaidėme ir įsitikinome, kad tai nėra kvailas pinigų siurbimas iš vartotojo.

- Na, taip, jų atstovai, visada skirtingi, man rašo nuosekliai 1-2 kartus per mėnesį, bet kai tik išgirsta „300 tūkstančių rublių“, jie visada baigia mūsų dialogą tuo, kad perskambins. Ir jie neskambina! (juokiasi)

— O jeigu jie sutiks su 300 tūkst. Sąžiningumas išnyks, bet telegramoje pasirodys įrašas?

„Iš karto pasakysiu, kad arba visiškai nesutiksiu, arba reklamuosiu juos visiškai savo sąlygomis. Šiame įraše apibūdinsime absoliučiai visą riziką vartotojams. Šiuo atveju „Mash“ yra kaip cigarečių pakelis – prenumeratoriams parodysime plaučių vėžio nuotrauką, bet bus ir „Marlboro“ prekės ženklas.

- Hm, net nežinau. Kiekvienas kartas yra unikalus. Bet, beje, kartais mūsų prašo reklamuoti konjaką. Ir, atrodytų, viskas gerai, bet suprantame, kad prenumeratoriai susilauks įvairių reakcijų ir gali iš viso atsisakyti prenumeratos.

- Sprendžiant iš jūsų kainų, mažai tikėtina, kad Mash uždirba tik iš reklamos. Jūsų darbuotojai turi 27 žmones, kuriems reikia mokėti „maskviškus“ atlyginimus. Prie kokių projektų, kurių prekės ženklas nėra „Mash“, dirba jūsų komanda?

— Mash esmė – savirealizacijos galimybė bet kuriam mūsų komandos nariui. Didžiąją dalį pinigų uždirbame iš specialių projektų (dažniausiai pramoginio, mokslinio ir edukacinio turinio – vaizdo įrašų, viešųjų ryšių kampanijų), kurie niekaip nesusiję su Mash.

Bet taip veikia visos „naujosios žiniasklaidos“, kurioms daugiau ar mažiau sekasi.

— Pateikite pavyzdį, su kuo bendradarbiaujate ir kokiomis sąlygomis?

— Yra viena labai didelė Rusijos korporacija, kurios direktorius kartą pamatė Mashą, o paskui pažvelgė į jo įmonės socialinius tinklus. Po to jis surengė posėdį, kuriame dėl žemo virusiškumo vyko laukinės muštynės. Todėl pas mus atėjo korporacijos viešųjų ryšių direktorius ir paprašė, kad atliktume visų socialinių tinklų ekspertizę, o paskui juos iškratytume.

Gali būti ir paprasčiau, pavyzdžiui, kai klientai ateina pas mus ir sako, kad pagamino morkų skonio šokoladinį plytelę, kurią reikia reklamuoti. „Naujosios žiniasklaidos“ verslas yra toks, nes brangiais kostiumais vilkintys vaikinai supranta, kad jų pavaldiniai nežino, kaip veikia socialiniai tinklai, o mes žinome!

— Kiek pinigų Mash atneša tokie privatūs projektai?

– Tai yra pagrindinės mūsų pajamos.

- Kodėl nepateiki skaičių? Tiesiog pasirodo, kad Mash neatsipirko... Už jūsų projektą sumokėjo žmonės iš jūsų komandos, dirbantys su šalutiniais projektais.

- Natūralu! Tai logiškas procesas! Visi šie šalutiniai projektai atsirado tik todėl, kad sukūrėme kadaise sėkmingą „Mash“. Trečiųjų šalių projektų dėka mes „Telegram“ iš viso galime išvengti reklamos kelis mėnesius.

— 2017 metų gruodį interviu „Planerkai“ sakėte, kad „Mash“ abonentų limitas yra 170 tūkst. Praėjo 2,5 mėn. Turite daugiau nei 207 tūkstančius prenumeratorių. Planas viršytas, koks naujas tikslas?

— Jei viskas klostysis gerai, abonentų skaičių padidinsime du tris kartus. Tikiuosi iki metų pabaigos jį padvigubinti.

— Jau sakėte, kad norėtumėte pirkti Mash iš Aramo Gabrelianovo, kuriam priklauso apie 75 proc. Kada planuojate įgyvendinti savo planus?

– Esame procese. Patikėkite, tai neįvyks greitai.

— Ar vis dar norite atsikratyti Gyvenimo tako?

— Traukinys jau seniai išvykęs. Džiaugiuosi, kad dauguma mūsų skaitytojų netapatina „Life“ ir „Mash“. Esame nepriklausomas produktas. Žinai, link saulėlydžio jojame ant skirtingų žirgų.

— Vis dėlto „Life“ dirbote daug metų, kaip ta patirtis dabar atsispindi jūsų darbe? Kaip man kartą pasakė jūsų buvęs darbuotojas: „Gyvenimas visus beatodairiškai sukausto“. Ar dabar taktika kitokia?

– Ir dabar mes neturime neliečiamų žmonių, jokių draudimų. Mes sąžiningai gaminame savo produktą, tai viskas. Dar niekada nebuvo, kai kas nors labai svarbus man pasakytų: „Nedaryk to! Nerašyk! Nestatyk! Svarbiausia, kad viskas būtų įrodoma.

— Turiu pasakyti, kad Life visada buvo viena geriausių naujienų tarnybų. Šiuo metu ji dirba Mash. Jūs ir toliau naudojate nutekėjimus iš saugumo pajėgų ir pareigūnų, o tai akivaizdu. Bet tuo pat metu jūs iš jų tyčiojatės už menkiausius nusižengimus. Kaip sekasi palaikyti santykius?

– Palaukite, „nutekėjimas“ yra tikslingas užsakymas, o mes turime pagrindinį stuburą Madonną Dunyajevą ir Glebą Trifonovą, kurie jau seniai dirba su naujienomis ir gali gauti bet ką. Mes tiesiog neužmezgame artimų, meilės santykių su jokiu skyriumi. Todėl Mash neturi finansinių ar asmeninių įsipareigojimų, mes darome ir rašome ką norime pagal Rusijos įstatymus.

— Akivaizdu, kad ir toliau perkate išskirtines prekes iš tų pačių skyrių. Kiek pinigų tai atima iš jūsų biudžeto? Gyvenimo klestėjimo laikais vertingos informacijos pirkimui buvo išleistos didžiulės pinigų sumos, tada, mano žiniomis, biudžetas buvo smarkiai sumažintas.

– (Juokiasi) Negaliu pasakyti, kad tai didžiulė suma. Šiais laikais labai aktyviai plėtojamas skaitytojų ir žurnalistų dalyvavimas. Jei anksčiau tekdavo bėgti dėl informacijos, tai dabar 40-60% visų temų atneša vartotojai.

— Ir vis dėlto, kiek išleidžiate išskirtiniam turiniui įsigyti?

– Tikslios sumos neįvardinsiu. Bet galiu pasakyti, kad tai jūsų tikrai nenustebins ir nenustebins. Ne šimtai milijardų.

— Gyvenimas buvo labai giriamas rinkoje už šaunią naujienų paslaugą, bet nepatiko dėl politinio šališkumo ir neetiškumo. Kokia Masho politinė pozicija? Ar yra kokių nors politinių kontaktų su Kremliumi ar su tomis pačiomis saugumo pajėgomis, kurios, pavyzdžiui, prašo nužudyti Navalną ar panašiai?

– Manau, kad Mash turėtų pasitraukti iš politikos, tai tikrai. Dirbame tik su socialiai reikšmingais įvykiais ir reiškiniais, taip turi būti ir ateityje. Taip jau atsitiko, kad dabar Rusijoje bus rinkimai ir mes negalime bent minimaliai neapmąstyti šio momento vien todėl, kad žmonėms tai labai svarbu.

Jei pažvelgsite į medžiagų, kurios paprastai gali būti vadinamos „politinėmis“, skaičių, santykis yra maždaug 1 iš 100 medžiagų. Yra mūsų asmeninės pozicijos momentų, susijusių su tuo ar kitu kandidatu, ir mes juos atspindime.

— Taip pat parduodate išskirtinį turinį kitoms žiniasklaidos priemonėms. Kokia čia kaina?

– Viskas priklauso nuo pačios žiniasklaidos. Sutartys gali būti ilgalaikės arba trumpalaikės. Vieno vaizdo įrašo pardavimas kainuos nuo 20 tūkstančių iki kelių šimtų tūkstančių rublių, priklausomai nuo jo reikšmės.

Šiuo metu turime sutartis su keliomis federalinėmis žiniasklaidos priemonėmis. Daugeliui leidinių redaktorių sakau, kad turime tokį kolosalų kiekį informacijos, kad net nenaudojame trupmenos, todėl kai kurių žiniasklaidos priemonių „naujienų tarnybą“ galime pakeisti.

— Kas iš federalinės žiniasklaidos perka jūsų turinį?

- Negaliu prisiskambinti. Galioja geležinė taisyklė – nekalbėkite apie tai, kas liečia trečiųjų asmenų interesus. Tai šlykštu.

Turite draugauti su publika ir kalbėti ta pačia kalba, tada jie pradės jumis pasitikėti ir net užsakys darbą. Išskirtinės naujienų visuomenės Mash įkūrėjas Nikita Mogutinas skaitė paskaitą internetinei startuolių mokyklai RuSSOL Deworkacy Corporate Innovations Hub ir teigė, kad vien praėjusį mėnesį kanalas per „Telegram“ uždirbo beveik 4 mln. Čia yra visi įdomiausi dalykai iš jo kalbos: kaip būti paaukštintam pasiuntinyje, kodėl naujienų auditorija laikoma „nešvaria“ ir kodėl „krepšelyje“ reklamuoja „Rolls-Royce“.

Kaip būti šauniam „Telegram“ ir užsidirbti pinigų

„Mash Telegram“ kanalas yra atsitiktinis kūrinys, dėl kurio niekas nesilažino, kurio niekas tikrai nenorėjo, ir tai buvo padaryta dėl malonumo. Pirmuoju etapu į reklamą visiškai neinvestavome, pirmieji 500-700 žmonių pas mus atvyko patys. Po to šiek tiek reklamavomės mažame draugų kanale, pasiekėme 1 tūkst.. Ir staiga mus pastebėjo žiniasklaida.

Mash Telegram kanalas pradėjo mirksėti prieš žmonių akis vis dažniau, dažniau, dažniau. Sprogimas kilo ant super naujienų bangos apie „Telegram“ blokavimą, kuri vis tiek neveikė, ir mes pradėjome augti.

Telegramoje mes niekada nerašome apie dalykus, kurie mums asmeniškai neįdomūs, apie dalykus, kurie mums asmeniškai nekelia emocijų. Nusprendėme neužsiimti copy-paste, neapdoroti kitų žmonių informacijos (išskyrus socialiai svarbų įvykį ar itin svarbią informaciją iš Vakarų žiniasklaidos apie Rusiją).

Dauguma žmonių nesidomi 99% naujienų. Yra žmonių, kuriems rūpi tik „gelta“, yra žmonių, kurie domisi tik politika, nusikalstamumu ir tam tikromis siauromis auditorijomis, bet yra daugumą, kurie domisi tuo, kas kažkaip tinka jiems asmeniškai.

Norėdami dirbti su savo auditorija, turite aiškiai suprasti, kaip jos nesupyksite. Labai lengva pradėti ką nors pykti, jei nuolat siunčiate privačias žinutes. Kiekį išsirinkome patys – 4 įrašai per dieną, ne daugiau. Vėliau pradėjome daryti 8 įrašus per dieną. Dabar publika didelė, mėsos reikalauja vis daugiau, duodame iki 20 naujienų, tai daug. Ne visi turi laiko juos perskaityti realiu laiku, todėl vakare pradėjome daryti nedidelį santrauką - tai 3-4 įrašai, tai yra svarbiausios, įdomiausios naujienos

Kalbant apie pinigus „Telegram“. Kaip ir bet kuri platforma, stambūs reklamuotojai pirmiausia į tai pažvelgė atidžiau. Ir dabar jie pradeda į tai žiūrėti rimtai. Šiais laikais krepšelyje yra dviejų tipų reklama: piramidė (aš reklamuoju tave, kad tu reklamuok kitą, kad jis reklamuotų ką nors kitą) ir prekės ženklai. Jie jau atkeliavo į vežimėlį. Jei esate didelis, rimtas, turite gerų skaičių ir jus skaito svarbūs žmonės, tuomet pas jus pradės ateiti aukščiausios kokybės prekės ženklai.

Iš pradžių nustebau, kai pradėjo belstis į mūsų duris ir prašyti reklamuoti Rolls-Royce. Kam reklamuoti „Rolls-Royce“ telegramos kanale? Tačiau pas mus užsiregistravo daugybė Rusijos pareigūnų. Kas dar turėtų rodyti „Rolls-Royce“ reklamą, jei ne jie?

Krepšelyje statistikos nėra. Yra teststatas, kuriuo galima išmatuoti kai kuriuos rodiklius, bet juo negalima išmatuoti auditorijos savybių. Todėl darėme tai paprastai: karts nuo karto įkeldavome po Google lentelę su anketa prenumeratoriams: amžius, pomėgiai. Mes tai padarėme turėdami 102 tūkstančius prenumeratorių, manau, kad į tai atsiliepė 30 ar 40 tūkstančių, tai yra pusė auditorijos. To jau pakanka pjūviui padaryti.

Sužinojome auditorijos interesus, lytį ir stimulus. Netikėtai atsidūrėme su beveik vienodu vyrų ir moterų skaičiumi, šiek tiek nusiteikę vyrų atžvilgiu. Amžius - 18-35, gyvenamoji vieta - Maskva/regionai.

Kur pradėti savo kanalą „Telegram“, Nikitos Mogutino receptas

Užpildykite kanalą 5–6 slinkčių vertės turinio, kad vartotojas turėtų ką perskaityti prieš užsiprenumeruodamas.

Jei „Telegram“ bus užblokuota, dalis mūsų auditorijos nukris, dalis auditorijos galės mus skaityti iš įvairių paslaugų, tačiau net jei viskas bus kritiška, mes galėsime rasti kelią į širdis kitose platformose tiesiog perkeliant pagrindinį vektorių į kitą pusę. Trečiųjų šalių reklamos projektų ir turinio pardavimo dėka mes egzistuojame užtikrintai, siekiame pelno ir be Telegramos.

Apie Mash

Naujoji žiniasklaida dabar reiškia tikrą laisvę, tikrą cenzūros trūkumą, galimybę daryti tai, ką nori.

Mes, Mash, niekada nesusidūrėme su situacija, kai mums nebūtų leista apie ką nors rašyti. Dabar svarbiausia, turint šią laisvę, būti atsakingam prieš savo skaitytojus, gerbti juos, mylėti ir niekuo nebūti grubiam.

Dabar „Mash“ dirba 26 darbuotojai ir 300–500 už personalo ribų, nuotoliniu būdu, stringeriai – jais pasitikime. Tai redaktoriai, operatoriai, žurnalistai, kurie laisvalaikiu padeda montuoti vaizdo įrašus, pasakoja naujienas ir iš to uždirba.

„Telegram“ dirba trys žmonės, o dar 16 žmonių išgauna informaciją visoms kitoms platformoms. Lapkričio pabaigoje pasiekėme savarankiškumą, po kurio tapome pelningi. Per pastarąjį mėnesį vien iš „Telegram“ gavome rekordinį pelną – 3 milijonus 800–800 tūkstančių rublių.

Turinio pardavimas atneša gerų pinigų. Gauname didžiulį kiekį informacijos ir vaizdo įrašų, nes mokame ieškoti ir mokame tai padaryti. Parduodame tai televizijos kanalams ir kitoms žiniasklaidos priemonėms, visiems, kurie dirba su mumis.

Šiandien visi skelbia naujienas

Iki socialinių tinklų atsiradimo dienos, savaitės, mėnesiai nuo įvykio iki publikacijos praėjo ilgas laiko tarpas, kol apie tai sužinojo žurnalistai ir parašė į laikraščius. Pažiūrėkime į „Titaniko“ nuskendimo pavyzdį. Jis nuskendo naktį iš balandžio 14 į 15 d. Pirmosios žinios apie tai žiniasklaidoje pasirodė tik 15 dienos popietę: Vakaro saulė rašė, kad „Titanikas“ nuskendo. Visi žmonės yra išgelbėti. Laineris buvo nutemptas į Halifaksą. Ir tik balandžio 16-osios rytą laikraštyje „The New York Times“ buvo paskelbti pirmieji išgyvenusiųjų sąrašai. Kaip dabar atsitinka: sudužo lėktuvas. Paprastai tai tampa žinoma per 10-15 minučių. Pirmieji žuvusiųjų, aukų sąrašai ar žinios, kad žmonės išgyveno, pasirodo tiesiog per pirmąją valandą. Taip yra todėl, kad informacinis laukas dabar labai prisotintas, liudininkai savo nuotraukas skelbia socialiniuose tinkluose. Žurnalistus pakeitė paprasti vartotojai.

Klasikinis vartotojas viską sužino iš savo naujienų kanalo, iš draugų žinučių. Nėra daug žmonių, kurie tikrina faktus, lipa į svetaines, lygina informaciją ir sukuria tobulą vaizdą.

Įsivaizduokite labai didelį ratą, platų ratą: tai yra spauda. Jo viduje yra mažesnis ratas – tai informacinės svetainės. Šiame rate dar vienas yra socialiniai tinklai. Viduje jis jau visai mažas – tai pasiuntiniai. O pačiame centre yra vartotojas, skaitytojas. Kuo toliau nuo jo ratas, tuo ilgiau užtrunka, kol informacija jį pasiekia, tuo ilgiau ji apdorojama, apdorojama, keičiama ir dažnai virsta visai kitu.

Pasiuntiniuose jūs, kaip „naujųjų medijų“ autorius, atsiduriate intymiausioje žmogaus sferoje. Turite mobiliojo telefono ekraną, ten gaunate žinutę iš žmonos, nuo vaiko – ten irgi krenta žinutės iš Mash. Tai sritis, kurioje reikia užsitarnauti maksimalų skaitytojo pasitikėjimą.

Jei, kaip žurnalistas, su juo bendravote iš mentoriaus pozicijų, tai dabar įsivaizduokite save kaip politiką žmonių minioje - visi ant tavęs šaukia, šaukia, o tu bandai mojuodamas kardu, pasakyk savo tiesą. Jei publika su tavimi kariauja, tada tau nepasiseks. Turite pradėti perduoti informaciją tokiu būdu, kuris būtų suprantamas jūsų skaitytojui ir būtų paprastas.

Repostų, pasitikėjimo ir įspūdžių paslaptys

Žinių auditorija laikoma „nešvaria“, ji yra labai sunki. Nes žmonės dažniausiai ateina prie konkrečių naujienų, o ne visą laiką jas skaito. Jie atėjo pas tave, tarkime, dėl lėktuvo katastrofos, žmogžudystės ar dar ko nors, perskaityk ir išeik. Geriausiu atveju jie užsiregistravo pas jus, bet po kurio laiko vis tiek gali išeiti.

Jei jus myli auditorija, turite atkreipti dėmesį į svarbiausią rodiklį. Tai yra įtraukimas – kaip auditorija reaguoja į jūsų medžiagą, kaip su ja sąveikauja, bendrauja su jūsų turiniu – pažymi „Patinka“, pakartotinai skelbia, komentuoja arba „siunčia draugams“.

Įtraukimas yra priežastis, kodėl visa tai egzistuoja. Jei peržiūrų galima padidinti ir niekas, išskyrus profesionalus, nepastebės, kad kažkas negerai, tai įsitraukimas matomas iš karto: jei atsilieka komentarai, bet daug peržiūrų, jei mažai patinka arba, priešingai, yra per daug, bet yra mažai pakartotinių pranešimų.

Kai pirmą kartą paleidome Mash, susidūrėme su įdomiu dalyku. Mūsų požiūriai iš karto pradėjo augti, tačiau pakartotiniai įrašai buvo visiška netvarka. Jei nebūsite pakartotinai paskelbtas, tada liksite savo jau surinktoje auditorijoje. Jūsų pasiekiamumas neauga, daugiau žmonių apie jus nežinos.

Pradėjome į tai domėtis ir supratome, kad žmogus iš naujo skelbia tai, ką sako apie save. Kodėl žmonės taip gerai skelbia Navalno tyrimus? Nes visi nori atrodyti ar būti kovotojais už teisybę, pasakyti: „taip, aš irgi tikiu, kad reikia kažką keisti“. Kodėl pornografija turi milijonus peržiūrų ir tik kelis pakartotinius įrašus? Nes visi žiūri pornografiją, bet niekas nenori, kad visi apie tai žinotų. Žmogus perpasakoja tai, kas sukuria jo portretą, veidą. Tai supratę, pradėjome kitaip prieiti prie savo turinio: pradėjome kalbėti su publika žmogiška kalba, perteikti tai, ką norėtume, kad mums būtų perteikta.

Ieškokite emocijų. Išsitrauk tai, kas ką nors palies žmogaus sieloje. Tai gali būti neigiama emocija arba teigiama emocija, tai gali būti gera ar bloga, susierzinimas, pyktis, įniršis, meilė, melancholija, liūdesys, linksmybės, juokas ir visa kita, bet žmogų paveiks tai, kas privers jį užjausti. .

Įspūdis taip pat svarbus. Dabar, kai praleidome kažkokias naujienas, kažko nepastebėjome, kažko nepasakojome, vartotojai ateina pas mus ir rašo: „Kodėl Mašas apie tai nerašo, kodėl tu tai slepi?“ Žmonės ją skaitė kažkur kitur, o po to priėjo prie tavęs ir klausė – kodėl tu apie tai nepasakojai? Jie tikėjosi, kad taip pasakysi. Tai ir yra svarbiausia – šis įspūdis.

„Mash“ yra interneto projektas, pradėtas 2017 m. pavasarį. Mash yra viena iš pirmųjų, suradusių išskirtinių naujienų ir paskleidžiusias virusines istorijas internete. Dabar projekto naujienas aktyviai naudoja dauguma žiniasklaidos priemonių, įskaitant federalinę.

Kas jai vadovauja?

Pirmasis „Mash“ vyriausiasis redaktorius buvo Nikita Mogutinas, buvęs „Life“ vyriausiojo redaktoriaus pavaduotojas. Projektas prasidėjo pinigais iš Aramo Gabrelyanovo, „News Media“ holdingo, kuriam priklauso „Life“, generalinio direktoriaus.

2017 m. lapkritį „Mash“ tapo savarankiška (2018 m. kovo mėn. pelnas iš telegramos kanalo siekė 3,8 mln. rublių), o pavasarį Mogutinas išpirko jam priklausančią akcijų dalį (51 proc.). 2018 metų rugsėjį Mogutinas paliko projektą. „Mash yra turbūt geriausia, kas man gali nutikti“, – savo sprendimą „Facebook“ pakomentavo Mogutinas. Po jo išvykimo Daria Nasonova tapo projekto vyriausiąja redaktore.

Mogutino teigimu, 2018 m. balandžio mėn. Mash personalą sudaro 26 etatiniai žurnalistai (dauguma – buvę Life darbuotojai) ir 300–500 laisvai samdomų darbuotojų (redaktoriai, operatoriai ir kiti).

Kodėl tai svarbu?

Mašas pirmasis papasakojo apie Aleksandro Kokorino ir Pavelo Mamajevo nuotykius girtaujant ir išsamiai papasakojo šią istoriją. Mash rodė viską: nuo futbolininkų sumušto Pirmojo kanalo vedėjo vairuotojo ir Pramonės ir prekybos ministerijos pareigūno iki žaidėjų apklausų policijoje.

Per pusantrų gyvavimo metų Mash surinko didžiulę auditoriją:
. Telegrama (apie 400 tūkst. skaitytojų)
. „VKontakte“ (1,1 mln. skaitytojų)
. „Facebook“ (110 tūkst. skaitytojų)

„Medialogia“ duomenimis, remiantis 2017 metų pirmojo pusmečio rezultatais, „Mash“ tapo daugiausiai cituojamu „Telegram“ kanalu tarp Rusijos žiniasklaidos. Dabar pagal šį rodiklį kanalas užima antrą vietą (pirmas – politinis kanalas „NEZYGAR“).

Kokių dar išskirtinių istorijų jie rado?

Mash retai rašo apie politiką. Pagrindinė specializacija – eismo įvykiai, asmeninės istorijos ir aktualijos.

Štai konkretūs pavyzdžiai, kai Mash rado ir plėtojo svarbias temas:

. Buvo pranešta apie Eduardo Uspenskio mirtį
. Jie paėmė rezonansinį komentarą iš teisėjos, atėjusios į parduotuvę su nuoga moterimi
. Nustatyta Centro „E“ darbuotoja, kuriai iškelta kankinimo byla