Kako sami izraditi logo organizacije. Esej o logotipima. Stvaranje novog objekta

Ovisno o vašem umjetničkom talentu, izrada logotipa može biti nešto što možete učiniti u snu, ili to može biti nešto što će vam izazvati nesanicu. Ako ste jedan od onih kojima je teško smišljati i crtati slike, ovaj je članak za vas. U ovom članku stručnjak tvrtke Logaster reći će vam kako izraditi logotip korak po korak - od odabira ideje do odabira gotovog formata datoteke. Vaš logotip možda neće osvojiti nikakvu nagradu, ali ćete barem imati lijep logotip koji možete staviti na svoju web stranicu ili posjetnicu. Pa počnimo! Koraci od 1 do 4 posvećeni su brainstormingu pri izradi logotipa. Koraci 5 do 7 naučit će nas kako izraditi dizajn logotipa, uključujući aspekte kao što su odabir oblika, fonta i boje. A u koraku 8 naučit ćemo kako izraditi konačni dizajn kao gotovu datoteku.

Statistika izrade logotipa
Prije nego što prijeđemo na savjete o tome kako izraditi logotip, željeli bismo dati statistiku o logotipima vrhunskih robnih marki. Evo nekoliko ključnih točaka koje biste trebali uzeti u obzir dok dizajnirate.

Korak 1. Pronalaženje ideje za vaš logo
Online galerije logotipa kao što su Canva.com i LogoFury.com izvrsna su mjesta za pronalaženje inspiracije za dizajn.

Pogledajte logotipe drugih tvrtki slične vašoj. Zapitajte se što vam se kod njih sviđa, a što ne. Što funkcionira, a što ne, ali nemojte kopirati dizajn - samo pronađite ono što vam se sviđa i slijedite taj stil u vlastitom dizajnu. Vaš bi cilj trebao biti osmisliti dizajn logotipa koji komunicira tko ste, što radite, kako to radite i za koga to radite.

Još jedan način da pronađete ideju za logo je da napravite nekoliko skica budućeg logotipa. Napišite naziv svog logotipa različitim stilovima i fontovima, nacrtajte različite simbole, ikone - jednom riječju sve vezano za vašu tvrtku i proizvod/uslugu. Možda će jedna od ovih skica postati temelj vašeg logotipa.

Korak 2: Razmislite o svojoj ciljanoj publici
Logotip se ne stvara zato što je neophodan ili moderan. Logo mora imati određenu funkciju i korist za tvrtku. Stoga, u početnoj fazi izrade logotipa, trebali biste jasno razumjeti tko su vaši klijenti, što vole i koje kvalitete vaše tvrtke cijene. Shvatiti ovo je potrebno za izradu logotipa koji će pobuditi osjećaje i emocije koje trebate i na taj način stvoriti pozitivan brend vaše tvrtke. Da biste to učinili, možete si postaviti 11 pitanja na koja je potrebno odgovoriti prije izrade logotipa

Korak 3. Pridržavajte se načela i pravila stvaranja logotipa
Kako bi logotip bio doista učinkovit, morate se pridržavati određenih pravila. Detaljne informacije o načelima izrade logotipa možete pronaći u članku, u nastavku smo odabrali najvažnija načela s kratkim opisom.

Logo mora biti jednostavan: Jednostavan dizajn logotipa olakšava prepoznavanje i omogućuje da logotip bude svestran i nezaboravan.

Logo mora biti nezaboravan: Učinkovit dizajn logotipa mora biti pamtljiv, a to se postiže stvaranjem originalnog logotipa koji će se isticati od ostalih.

Logo mora biti izdržljiva: Logo mora izdržati test vremena - ne gubi svoju učinkovitost pod utjecajem mode ili bilo koje druge kratkoročne pojave, mora biti otporan na budućnost i učinkovit za nekoliko godina. Na primjer, poznate tvrtke ne stvaraju novi logotip, već ga samo malo poboljšavaju, čineći ga modernijim.

Logo mora biti univerzalni: Logo visoke kvalitete uvijek izgleda sjajno u svakom okruženju iu bilo kojem obliku.

Korak 4: Nacrtajte neke skice logotipa
Skiciranje je brz i jednostavan način prenošenja ideja iz glave na papir. Dakle, nakon što prikupite sve ideje, uzmite papir i olovku i nacrtajte nekoliko primjera logotipa. Ako ne znate crtati olovkom, možete koristiti grafičke programe kao što su Illusrtator, Photoshop. Ako to nije moguće, upotrijebite online dizajnere logotipa. Uz njihovu pomoć možete pronaći pravu ikonu ili font za svoj logotip.

Korak 5: Odaberite oblik logotipa
Oblik logotipa ima psihološki učinak na ljude. Uz pomoć određenih oblika možete izazvati željene osjećaje i emocije. Na primjer, kvadrat simbolizira stabilnost i postojanost, trokut simbolizira snagu i znanje. Kako odabrati pravi oblik logotipa? Pogledajte sliku iz Logowiksa ispod i odaberite onu koja vam odgovara na temelju karakteristika vašeg poslovanja.

Korak 6. Odlučite se o boji logotipa
Kada birate boju za svoj logotip, razmislite o tome koja boja odražava osobnost vaše tvrtke. Na primjer, ako je vaša tvrtka zabavna, kreativna i živahna, razmislite o korištenju žutih ili narančastih nijansi u svom logotipu. Pomoću infografike u nastavku možete odabrati boju logotipa na temelju teme vašeg poslovanja. Kliknite na sliku da je vidite u većoj veličini.

Konačno, razmislite koje boje koriste vaši konkurenti. To je važno kako bi se istaknuli u odnosu na njihovu pozadinu. Ponekad odabir boje koja je suprotna boji vašeg glavnog konkurenta može pomoći kupcima da vas razlikuju.

Također svakako razmislite o funkcionalnom utjecaju boje na stvari kao što su čitljivost, naprezanje očiju i privlačenje pažnje. Da biste to učinili, slijedite pravila u nastavku:

1. Držite se 2 osnovne boje i nemojte koristiti više od 4. Mala količina omogućuje postizanje željenog učinka.

2. Odaberite samo 1 ili 2 primarne boje, a ostatak neka budu sekundarne boje koje su jedva primjetne.

3. Odolite iskušenju da dodate više boja - umjesto toga koristite više nijansi.

4. Osigurajte dovoljno bijelog prostora kako bi oči ostale opuštene.

Korisne usluge za odabir boja
Pronalaženje prave boje nije lako. Srećom, postoje mnoge online usluge koje vam mogu pomoći u odabiru boja za vaš logotip.

Kuler.adobe.com
Adobeova usluga pruža veliku biblioteku gotovih shema boja, a pomoću posebnog kotača boja možete odabrati boje koje će odgovarati željenoj boji. Detaljan video o tome kako raditi s Kuler.adobe.com

Solorscheme.ru
Ovo je usluga na ruskom jeziku za odabir boja i generiranje shema boja. Usluga radi slično kao Kuler.adobe.com, ali ima nešto manje mogućnosti. Detaljan video o tome kako raditi s Colorscheme

Korak 7: Odaberite font za svoj logotip
Odabir fonta važan je aspekt dizajna logotipa. Pravi font može istaknuti prednosti vaše tvrtke, ali pogrešan može učiniti logo nečitljivim i poništiti sve vaše napore u stvaranju pozitivnog imidža tvrtke. U isto vrijeme, među tisućama najrazličitijih i najprivlačnijih fontova, kako pronaći onaj koji je idealan za vaš logo? Kliknite na sliku da je vidite u većoj veličini.

Evo nekoliko jednostavnih savjeta koji će vam pomoći u ovom pitanju: Izbjegavajte popularne fontove Da, vaš Microsoft Office paket uključuje skup fontova. Problem je što ga imaju i svi drugi. Stoga bi korištenje fonta iz biblioteke OS-a bila loša ideja. Isto pravilo vrijedi i za popularne javne fontove. Budite bezvremenski Ako se odjednom učini da svi koriste određeni stil fonta (poput sada sveprisutnog Sketch Blocka), nastavite tražiti. Potražite originalne fontove koji će vaš logotip istaknuti. Zapamtite, font i logotip u cjelini trebaju izdržati test vremena. Trendovi dolaze i odlaze, a ono što nikako ne želite je uložiti značajnu količinu svog vremena i novca u dizajn koji će gotovo preko noći zastarjeti.

Odaberite čitljiv font. Tekst logotipa trebao bi izgledati sjajno, štoviše, biti čitljiv u maloj veličini. Provjerite kako će se font prikazati u različitim veličinama. Give Some Space Veliki jazz trubač Miles Davis jednom je rekao da su note koje ne svirate jednako važne kao i note koje svirate. Stoga je pri odabiru fonta logotipa potrebno voditi računa o udaljenosti između znakova (kerning). Previše razmaka može učiniti da logotip izgleda raštrkano i nekoherentno, dok ga premali može učiniti nečitkim.

Koristite osobnost fonta. Vaš logo je lice vašeg brenda. To je broj 1 na popisu dodirnih točaka zajednice vaše tvrtke. Dakle, kada birate fontove, razmislite o osobnosti vašeg brenda i o tome što želite prenijeti svojim fontom. Je li to brzina, snaga, pouzdanost, dostupnost ili pažnja posvećena detaljima? Stil i osobnost fonta uvelike će doprinijeti stvaranju kvalitetnog logotipa.

Korisne stranice za pronalaženje fontova
Među popularnim servisima za pretraživanje fontova su sljedeći.

MyFonts.com
MyFonts je jedno od onih mjesta gdje možete pronaći sve besplatne fontove odjednom. Osim toga, postoje plaćeni jedinstveni fontovi.

Fontovi-online.ru
Neki fontovi na web-mjestu distribuiraju se besplatno, ali morate kupiti licencu za njihovo korištenje u komercijalne svrhe.

Webfont.ru
Katalog besplatnih fontova (dostupna ćirilica). Postoji pretraživanje i filtriranje po obiteljima fontova.

Također pogledajte naš izbor od 200 besplatnih fontova za izradu logotipa.

Korak 8: Izradite konačni dizajn
Nakon što ste napravili nekoliko skica logotipa, morate prijeći na njegovu izradu. To možete učiniti na 3 načina: - sami izradite logotip u grafičkom programu; — izradite logotip pomoću mrežnog generatora logotipa; - Koristite mrežni alat za izradu logotipa.

Izradite sami logo
Ako odaberete ovu metodu, morat ćete se odlučiti za program za crtanje, kao što je Adobe Illustrator i/ili Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator je program za vektorsko crtanje. Često se koristi za crtanje ilustracija, dijagrama i logotipa. Lekcije o izradi logotipa pomoću Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop je najpopularniji program za uređivanje fotografija i rasterskih slika. Koristi se od potpunog uređivanja velikih fotografija do stvaranja složenih digitalnih slika i crteža. Lekcije o izradi logotipa pomoću programa Adobe Photoshop:

Izrada logotipa pomoću online generatora logotipa
Online generatori logotipa dobra su opcija ako nemate vještine i znanje za izradu logotipa sami i nemate dovoljno resursa (vrijeme, novac). Prikupili smo nekoliko online usluga koje će vam biti korisne pri izradi logotipa.

Logaster.ru
Online generator logotipa na ruskom jeziku, s podrškom za ćirilicu u logotipima. U nastavku smo opisali proces izrade logotipa pomoću ove usluge. Samo da pojasnimo da nakon izrade logotipa možete preuzimati datoteke u rasterskim (PNG i JPEG) i vektorskim formatima (SVG i PDF). Na temelju kreiranog logotipa možete izraditi i posjetnice, omotnice, obrasce, favikone.

Zillion dizajna
Ovo je jednostavan alat za izradu logotipa. Svoj logo možete izraditi u samo 3 koraka, slično Logasteru. U Zillion Designs sami birate sve elemente logotipa – sliku, boju, font. Nakon uspješne izrade vašeg logotipa, možete preuzeti datoteku u formatima EPS, JPEG i PNG.

Hipster Logo Generator
Zanimljiva usluga za izradu logotipa. Ova usluga je puna različitih alata i postavki, tako da možete stvoriti logotip koji izgleda točno onako kako želite. Uz Hipster Logo Generator možete stvoriti jednostavne, ali zanimljive logotipe. Postoje i nedostaci - ne možete uređivati ​​elemente, a sučelje je na engleskom.

Kako napraviti logo online
Kreirajmo primjer logotipa pomoću usluge Logaster. Idite na glavnu stranicu usluge i kliknite "Izradi logotip".

Unesite tekst svog logotipa i odaberite temu. Pritisnite "Dalje".

Usluga će nuditi desetke opcija logotipa. Odaberite onu koja vam se sviđa i kliknite na nju.

Ako trebate izvršiti izmjene, na primjer, promijeniti tekst, boju, ikonu, font itd., tada kliknite "Uredi logotip".

Upotrijebite infografiku odabira boja kako biste odabrali pravi font za svoju vrstu poslovanja. Koristite iste savjete za odabir fonta. Ako ste zadovoljni logotipom, kliknite "Spremi". Preuzmite logotip besplatno (u maloj veličini) ili u punoj veličini za 9,99 USD.

Osim logotipa, možete izraditi i druge proizvode. Na primjer, posjetnica ili memorandum.

Slušaj dalje
Nakon što je vaš logotip izrađen, važno je ostati otvoren za povratne informacije. Da biste to učinili, pokažite logotip testnoj grupi ljudi koji odgovaraju profilu vašeg klijenta. Možete im pokazati nekoliko opcija dizajna ili samo onu za koju smatrate da je najjača opcija. Pitajte ih sviđa li im se logotip, na koje emocije privlači. Ako ste zadovoljni odgovorima, čestitamo! Napravili ste sjajan logo. Ako ne, možda ćete morati preraditi svoj dizajn logotipa.

Odaberite pravi format datoteke za svoj logotip
Vaš logo može biti spremljen u dva formata. Jedan je poznat kao vektor, a drugi kao raster. Potrebne su vam datoteke logotipa u jednom iu drugom formatu. Vektorski format (PDF, CDR, EPS, SVG) služi za uređivanje logotipa, kao i za skaliranje i ispis. Za rad na Internetu koristi se raster format (PNG, JPEG). Na primjer, za postavljanje vašeg logotipa na web stranicu, društvene mreže ili u potpis e-pošte. Za rad s vektorima koriste se programi kao što su Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (besplatni program), za rastere se koriste Adobe Photoshop, Pint.Net i drugi.

To je sve! Nadam se da je naš članak bio koristan. Ne zaboravite napisati koje savjete imate za izradu logotipa i podijeliti poveznicu na članak na društvenim mrežama.

Svijet ne stoji mirno: stotine tvrtki pojavljuju se svaki dan i, kao rezultat toga, konkurencija raste. U borbi za mjesto pod suncem stvaranje vlastitog imidža tvrtke iznimno je važno. Jedan od njegovih glavnih elemenata je logo. Kako doći do logotipa? Njegovom razvoju potrebno je pristupiti krajnje ozbiljno i odgovorno.

Kako osmisliti logo za tvrtku?

Kako biste osmislili logotip tvrtke, morate obratiti pažnju na sljedeće savjete. Prije svega, preporučuje se prikupiti maksimalnu količinu informacija o aktivnostima tvrtke: identificirati njezinu ciljnu publiku, odrediti na što su usmjerene njezine aktivnosti: proizvodnja proizvoda ili radova, pružanje usluga. Uz ove informacije, bit ćete u boljoj poziciji za stvaranje uspješnog logotipa koji točno odražava specifične sposobnosti vaše tvrtke.

Kako osmisliti logo za tvrtku? Osnova logotipa je ideja koja sadrži simbol tvrtke, prikazan u obliku grafičkog znaka. To pretpostavlja potpunu slobodu kreativnosti, ali vrijedi obratiti pozornost na konkurentske prednosti tvrtke ili značajke njezinih aktivnosti, što se može odraziti na sastav slike.

Međutim, ne zaboravite da logotip može sadržavati ne samo crtež, već i elemente teksta.

U tom slučaju morate obratiti pozornost na izbor fonta, njegovu boju, veličinu itd. Tekst logotipa treba biti lako pamtljiv, originalan i jedinstven u svojoj vrsti. To je neophodno za uspješan razvoj i promociju tvrtke na tržištu.

Kako biste osmislili uspješan logotip, morate se sjetiti faktora kao što je boja. Kako osmisliti logo i odabrati pravu shemu boja? Ovdje je preporučljivo biti oprezan, jer pretjerano svijetao logo, bio on grafički ili tekstualni znak, neće donijeti željeni rezultat. Stoga, pri izradi logotipa pokušajte koristiti jednu ili dvije boje ili jednu boju i njezine nijanse. Jedan od važnih razloga zašto ne biste trebali koristiti puno boja je taj što pri ispisu logo možda neće uvijek ispasti u punoj boji.

Kako osmisliti logo da bude savršen? Potrebno mu je riješiti niz problema. Logo bi trebao biti svojevrsni informacijski kanal koji će omogućiti kontakt između proizvođača i potrošača. Također mora sadržavati vizualnu poruku o cilju tvrtke, nositi informaciju o proizvodu, radu ili usluzi te imati emocionalni i estetski utjecaj na potrošača.

Kombinirajući sve ove uvjete, možemo identificirati niz zahtjeva potrebnih za izradu uspješnog korporativnog logotipa, a to su: pamtljivost, povezanost logotipa s određenom tvrtkom, funkcionalnost, lakoća percepcije, svestranost i, što je najvažnije, jedinstvenost.

Ako vam je teško sami smisliti logotip za svoju tvrtku, obratite se posebnim agencijama koje će vam pomoći u rješavanju ovog problema.

Pravilno kreiran imidž tvrtke jamstvo je njezinog uspjeha! Uspjeh i jamstvo razvoja svakog poduzeća leži, između ostalog, u tako maloj komponenti njegovog imidža kao što je logotip.

Kakav bi trebao biti logo? Kako ga učiniti što učinkovitijim i nezaboravnijim? Uostalom, logo je vrlo važan element stila i identifikacije tvrtke ili brenda. Svi najistaknutiji i najupečatljiviji logotipi imaju jednu zajedničku stvar - jednostavni su, sažeti i informativni. Pa kako postići takav sklad da logotip bude poput umjetničkog djela? Ispod je 10 osnovnih načela potrebnih za izradu pravog logotipa. Ne samo da morate znati o ovim principima, već ih i stalno provjeravati u procesu stvaranja logotipa. Zatim, kao rezultat, možete dobiti stvarno malo dizajnersko remek-djelo, kao što primjeri navedeni u članku jasno pokazuju.

1. Jednostavnost
Gotovo svi dobro izrađeni logotipi su jednostavni i jasni. Izraz "manje je više" ovdje je vrlo prikladan. Morate koristiti samo minimum kako logotip ne bi izgledao preopterećen.

2. Privlačnost
Naziv ovog principa govori sam za sebe. Logo bi trebao privući ljude. Važno je da se tome posveti pažnja. Mora nekako uhvatiti osobu, izazvati određene emocije i odgovor u njegovoj duši.

3. Čitljivost
Sigurno se svatko od nas susreo s logotipima koji su, unatoč svojoj vanjskoj originalnosti, bili praktički nečitljivi ili su dovodili u zabludu o značenju teksta. Nema potrebe prisiljavati ljude da dešifriraju tekstove u logotipe.

4. Pamtljivost
Ovo načelo podrazumijeva da će osoba koja je jednom vidjela logo drugi put reći: "Već sam vidjela ovaj logo!" Odnosno, uspješna kombinacija vizuala i natpisa pomaže osobi da u budućnosti prepozna i identificira logotip.

5. Svestranost
Uvijek se moramo sjetiti da je trenutna moda promjenjiva. Ponekad potraga za ultramodernošću može rezultirati brzim zastarijevanjem logotipa. Stoga je bolje koristiti univerzalne tehnike i alate dizajna.

6. Originalnost
Prirodna želja svakog dizajnera je da logotip bude originalan. Međutim, vrlo je važno ne zanijeti se originalnošću nauštrb jednostavnosti. Stoga je bolje ne opterećivati ​​dizajn logotipa brojnim pretencioznim elementima.

7. Asocijativnost
Vizualna komponenta logotipa, njegov font i boja trebaju pobuditi izuzetno relevantne asocijacije i stvoriti ispravnu i točnu sliku koja odgovara ukupnoj temi logotipa u cjelini.

8. Funkcionalnost
Prilikom izrade logotipa trebali biste odmah zamisliti njegovu veličinu, gdje će se nalaziti i kako će izgledati u jednoj boji. Stoga je optimalno da logotip bude izrađen u vektorskom formatu.

9. Jedinstvenost
Prilikom izrade logotipa uključene su boje, fontovi, vizualni elementi i njihov prostorni raspored. A upravo jedinstvena, autorska kombinacija ovih komponenti čini individualnost i jedinstvenost vašeg logotipa.

10. Kreativnost
To podrazumijeva prisutnost nekog žara, skrivenog značenja ili poruke u logotipu. Štoviše, ova poruka treba biti jednostavna i razumljiva. Jer ako osoba vidi ovaj highlight, vjerojatno će to cijeniti i zapamtiti vaš logo.

Ako je lice ogledalo duše, onda je logo odraz cjelokupne biti vaše tvrtke. Možda toga niste ni svjesni, ali ponekad logotipi govore puno više o tvrtki od njezina opisa.
Svaka tvrtka, svaki posao ili startup suočava se s trenutkom kada se mora jasno odlučiti za logo. Ovo je vrlo važan, težak i dugotrajan zadatak koji može trajati više od mjesec dana. Postavljaju se logična pitanja: kako izraditi logo, kakav bi logo trebao biti, koje je boje i za što je odgovoran u raznim logotipima. Vjerujte mi, pojavit će se mnoga pitanja, a na svako od njih treba detaljan i razuman odgovor.

Gotovo svaki detalj logotipa - njegova boja, oblik, font, sitni detalji - nosi skrivenu informaciju za klijenta, te podsvjesno može utjecati na određene želje, odluke i preferencije. Za razvoj vaše tvrtke vrlo je važno da svi detalji budućeg logotipa budu smisleni, imaju određeno značenje te da zadovoljavaju sve zadane kriterije i teme.
Stoga, ako ste se pitali kako izraditi logotip, ili već jako dugo tražite korisne informacije o boji logotipa i njezinom utjecaju na podsvijest kupaca, u ovom ćete članku pronaći odgovore na sva vaša pitanja. pitanja.
Želio bih odgovoriti da je članak napisan ne samo na temelju teoretskih činjenica, već se temelji na vlastitom iskustvu izrade logotipa za nekoliko velikih tvrtki, kao i na iskustvu dobrih prijatelja koji imaju PR i studio za dizajn.

1. Razmotrite opseg poslovanja

Oblik i detalji logotipa uvelike ovise o djelokrugu vaše tvrtke. Čak ne iz samog područja djelovanja, već od klijenata, njihovih preferencija i viđenja tog područja. Ako se bavite ozbiljnim poslom, na primjer opskrbom industrijskom opremom, tada bi logotip trebao biti izrađen u strogim bojama, jasnih oblika. Gledajući takav logo, klijent bi trebao odmah shvatiti tri faktora: ozbiljnost, odgovornost, solidnost. Na takvim logotipima ne bi trebalo biti ništa suvišno.
Nasuprot tome, ako prodajete odjeću za mlade, onda bi logotip trebao biti svijetao, zaobljenih oblika, raznih kovrča i otmjenih slika. Usredotočite se na ono što je zanimljivo vašoj ciljanoj publici.
Naravno, postoje i “antilogotipi” koji uspješno rade iako ne zadovoljavaju niti jedan standard. Ne poričem da možete slijediti ovaj put i stvoriti nešto neobično, kreativno, šokantno. Ali, u pravilu, odabir takvog logotipa je rizik. Možda će klijenti razumjeti i cijeniti vašu ideju, tada će doći do super učinka, ali najvjerojatnije takav logotip neće biti uspješan.

2. Budite jasni što želite

Kada se pojavi pitanje izrade logotipa, kupac u pravilu ne zna što želi. Dijalog između kupca i dizajnera obično je ovakav: “Ne znamo kakav bi trebao biti logo, ali trebao bi nam se svidjeti i iznenaditi sve.” Nažalost, 99,99% dizajnera nema sposobnosti predviđanja i ne koristi usluge vidovnjaka u svom radu. Stoga, ako želite dobiti dobar logotip, morate jasno razumjeti što želite i prenijeti svoju ideju dizajneru što je točnije moguće.
Kako to učiniti? Prije nego što naručite dizajn logotipa, trebali biste na internetu pretražiti slike drugih tvrtki. Sakupite 10-20 onih koje vam se najviše sviđaju. Pronađite posebno uspješne detalje u svakom i recite dizajneru o tome. Logotipi koje odaberete ne moraju nužno biti iz istog područja u kojem djeluje vaša tvrtka. Glavna stvar je odlučiti što vam se najviše sviđa.
Također, uz "Sviđa mi se", odaberite logotipe tvrtki za koje mislite da su užasni. Istaknite ono što nikako ne biste trebali imati. Ako se to učini, dizajner će imati početnu ideju o tome kako bi logotip trebao izgledati, koje elemente uključiti, a koje izbjegavati. Međutim, ovdje je važno ne pasti u otvoreni plagijat. Pogotovo ako ćete nastalo remek-djelo registrirati kao zaštitni znak. Ako previše podsjeća na logotip poznatih marki, može vam se uskratiti registracija.

3. Koristite ne više od 2 boje

Postoje određene tvrtke i područja poslovanja gdje je sam Bog naredio korištenje mnogih boja u logotipu. Na primjer, inovativne tvrtke koje donose nešto novo u svijet i žele to naglasiti svojim logom. U pravilu su to velike tvrtke s velikim ulaganjima i perspektivama. Među najpoznatijima su Google, Microsoft, Apple. Također, raznobojne logotipe koriste zabavne tvrtke (sjetite se samo logotipa televizijskog kanala NBC). Pa, ne zaboravite na tiskare, na čijim logoima bi bilo šteta ne uključiti cijelu paletu boja, čime se naglašava njihovo područje djelovanja.
Ali nema toliko tvrtki koje si mogu priuštiti korištenje svih duginih boja u jednom logotipu. U pravilu ih nema više od 5%, a preostalih 95 treba se pridržavati strogog pravila - ne više od dvije boje. To će dati logotipu strogost i omogućiti vam da se usredotočite na one nijanse koje smatrate najuspješnijima u svom području.
Korištenje dvije boje najbolji je izbor ne samo iz estetskih razloga, već i iz praktičnih razloga. Često se događa da logo treba isprintati na crno-bijelom printeru, a svaki logo u boji izgledat će ružno i nemarno. Ne smijemo zaboraviti da višebojni logotipi imaju niz problema kada se koriste u različitim tiskarskim proizvodima. Optimalno izgledaju samo na bijeloj podlozi, a ako postoji neka druga podloga, efekt se momentalno gubi.

Boja logotipa ima vrlo važnu ulogu

4. Zapamtite da boje imaju semantiku

Tri najbolje korištene boje u logotipima tvrtki su plava (33%), crvena (29%) i crna ili siva (28%). Još 13% tvrtki koristi žutu boju. Preostale boje traže neznatan udio tvrtki - zelena, ljubičasta, ružičasta ne čine više od 5%. Objašnjenje je ovdje vrlo jednostavno: vodeće boje su najuočljivije i najupečatljivije. Štoviše, svaki od njih nosi svoju skrivenu poruku potrošaču. Crvena je energična i agresivna: to je uobičajena boja za logotipe automobilskih marki (Toyota, Jaguar, Audi). Vole ga brendovi koji naglašavaju modernost i promoviraju energičan stil života (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, iz Rusije - MTS). Istovremeno, crvena se često percipira kao mladenačka boja (kombinacija crvene i žute još je mladenačkija): nije prikladna za tvrtke čije poslovanje želi naglasiti "umjerenost i točnost". Plava je ovdje prikladnija - smiruje i stvara ugodno raspoloženje. Ovo je najbolja boja za tehnološke tvrtke (Intel, IBM, Samsung, Siemens): odlijeva metal i staklo. Među automobilskim tvrtkama vole ga oni koji ističu jednostavnost i pouzdanost, a ne energiju (Ford, BMW, Volvo). Zbog istih kvaliteta, vole ga banke (Deutsche Bank, VTB), sustavi plaćanja (Visa, PayPal, Webmoney) i poštanske usluge (sjetite se plavog orla na logotipu Ruske pošte). Plava potiče pozitivnu komunikaciju, nije bez razloga vodeća među logotipima društvenih mreža (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte). Crna je minimalistička i precizna boja: treba je koristiti s velikom pažnjom jer lako može dodati dašak tmurnosti. Ističe kvalitetu i reprezentativnost (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Međutim, u većini slučajeva crna se ne koristi kao glavna boja - ona služi uglavnom za isticanje natpisa (Renault, Lego). Žuta je idealna boja za tvrtke u prehrambenoj industriji (McDonalds, Burger King, Subway) i industriji zabave.

5. Slika ili tekst – što je važnije?

41% tvrtki koristi samo tekst u svom logotipu. Također morate odlučiti što vam je važnije – lijepa grafička slika ili dobro napisan tekst. S jedne strane, tekst povećava svijest o brendu, ime će se uvijek čuti i lako će se čitati. No, s druge strane, nepostojanje slike minimizira skrivenu poruku potencijalnim klijentima.
Male tvrtke, po našem mišljenju, trebale bi odabrati tekstualnu verziju logotipa i zato što vrlo rijetko imaju dobrog dizajnera koji može uspješno nacrtati sliku i pravilno pozicionirati tekst. Profesionalni dizajneri specijalizirani za izradu logotipa naplaćuju tisuće dolara za svoj rad. Ponekad ovi troškovi nisu potrebni malim tvrtkama.

Velika većina malih tvrtki bira tekst. Iako ako pogledate svjetski poznate tvrtke, i ovdje možete pronaći slične logotipe. Na primjer, YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - svi su slijedili ovaj put.
“Za male tvrtke situacija nije tako strašna. Možete se ponašati kao jedan moj prijatelj koji je u Photoshopu nacrtao nerazumljiv “doodle” ispod kojeg je lijepim fontom napisao naziv tvrtke”, kaže šef dizajnerske tvrtke. Primjer je Nike logo koji je dizajnirao dizajner amater, ali je postao poznat u cijelom svijetu. I malo ljudi zna da je Disneyjev logo samo prekrasna slika Walta Disneya, koja je uzeta kao osnova.

6. Korištenje naziva tvrtke vrlo je poželjno, ali nije obavezno.

Oko 10% tvrtki ne koristi svoje ime pri razvoju logotipa. To je vrlo čudno, jer se prepoznavanje značajno pogoršava, ali činjenica ostaje. Najpoznatiji brend koji koristi samo sliku je Apple iz Applea. Davne 1978. godine pojavio se logo duginih boja koji kao da je cijelom svijetu vikao: “Mi smo nova, ali prilično neobična tvrtka. Od nas možete puno očekivati ​​i to ćete vidjeti.”
Prikaz samo slike na logotipu potječe još iz srednjeg vijeka, kada je ispred obrtničkih radionica stajao limeni natpis s odabranom robom proizvedenom u ovoj radionici. Ali tada je postojao monopol na proizvodnju i ako bi kupac vidio cipelu ispred dućana, znao je da će tu kupiti cipelu i nigdje drugdje. Danas je konkurencija ogromna, a slika cipele vjerojatno vam neće pomoći da u potpunosti ispričate o sebi.
Ako se ipak odlučite ograničiti na sliku, slijedite Appleov put i snimite svijetlu, nezaboravnu sliku. Iako će naš savjet biti racionalan: nemojte riskirati, jer Apple je jedinstvena tvrtka i bit će vrlo teško ponoviti njihov uspjeh. Odaberite opciju logotipa koja kombinira sliku i sliku.

7. Ispravan font

Ako odaberete tekstualnu verziju logotipa, tada je font važna komponenta. Naravno, puno je lakše odabrati nego boju ili pravu sliku, ali i to ima svoje karakteristike. Font je također lako uskladiti sa smjerom vašeg poslovanja, baš kao i pravokutni oblici i zavoji o kojima smo govorili gore.
Pokušajte ne koristiti standardne fontove koje svi već znaju. Ako ime napišete običnim Times New Romanom ili Arialom, tada će vas mnogi smatrati ljenčinom koja nije osobito marila za izgled loga.
Iako postoje iznimke. Dovoljno je samo pogledati logo društvene mreže VKontakte. A kada je Pavel Durov upitan koliko im je vremena trebalo da naprave logo, odmah je stigao odgovor: "30 sekundi. Upravo sam upisao ime standardnim fontom i svidjelo mi se."
Ali opet, VKontakte je iznimka, a ne pravilo, i ne biste se trebali ugledati na njih u području izrade logotipa. Odaberite neobične fontove koji su malo poznati. Da, možete i sami napraviti nešto zanimljivo ako malo modificirate malo prepoznatljive vrste pisma.

8. Morate odabrati originalnu sliku

Odabir prave i uspješne slike za vaš logo cijeli je zadatak. Recimo odmah da će zadatak biti izuzetno težak i nemojte očajavati ako prvi put ne pronađete ništa korisno. Koliko vas zna kako izgleda Apple logo? Siguran sam da su svi sada zamišljali zagriženu jabuku. Sada se sjećate kako je izgledao prvi logo ove tvrtke? Znaš li? Bila je to zbrka svakojakih elemenata: platno je prikazivalo krajolik, stablo, a Isaac Newton je sjedio pod stablom i grizao jabuku. Da budem iskren, logo je bio jako loš. Kao rezultat toga, pojednostavljen je na minimum i ostala je samo jabuka.
Vjerujte mi, u procesu rada, logotip vaše tvrtke također će se mijenjati i razvijati, stječući nove značajke i karakteristike. To je normalan i integralni proces razvoja svake tvrtke.