Как сами да създадете лого на организация. Есе за лога. Създаване на нов обект

В зависимост от вашите артистични таланти, създаването на лого може да е нещо, което можете да направите в съня си, или може да е нещо, което ще ви причини безсъние. Ако сте от онези, на които им е трудно да измислят и рисуват картини, тази статия е за вас. В тази статия специалист от Logaster ще ви разкаже как да създадете лого стъпка по стъпка - от избора на идея до избора на готовия файлов формат. Вашето лого може да не спечели никакви награди, но поне ще имате хубаво лого, което да поставите на уебсайта или визитката си. Така че да започваме! Стъпки от 1 до 4 са посветени на мозъчна атака при създаване на лого. Стъпки от 5 до 7 ще ни научат как да създадем дизайн на лого, включително аспекти като избор на форма, шрифт и цвят. И в Стъпка 8 ще научим как да създадем окончателния дизайн като завършен файл.

Статистика за създаване на лого
Преди да преминем към съвети как да създадете лого, бихме искали да предоставим статистика за логата на водещите марки. Ето няколко ключови момента, които може да вземете предвид, докато проектирате.

Стъпка 1. Намиране на идея за вашето лого
Онлайн галерии с лого като Canva.com и LogoFury.com са чудесни места за вдъхновение за дизайн.

Погледнете логата на други компании, подобни на вашата. Запитайте се какво харесвате и какво не харесвате в тях. Какво работи и какво не, но не копирайте дизайна - просто намерете това, което харесвате и следвайте този стил в своя собствен дизайн. Вашата цел трябва да бъде да измислите дизайн на лого, който да съобщава кои сте, какво правите, как го правите и за кого го правите.

Друг начин да намерите идея за лого е да направите няколко скици на бъдещото лого. Напишете името на вашето лого в различни стилове и шрифтове, нарисувайте различни символи, икони - с една дума всичко свързано с вашата фирма и продукт/услуга. Може би една от тези скици ще стане основата на вашето лого.

Стъпка 2: Помислете за вашата целева аудитория
Лого не се създава, защото е необходимо или модерно. Логото трябва да има конкретна функция и полза за компанията. Ето защо, в началния етап на създаване на лого, трябва ясно да разберете кои са вашите клиенти, какво харесват и какви качества на вашата компания ценят. Откриването на това е необходимо, за да създадете лого, което ще предизвика чувствата и емоциите, от които се нуждаете и по този начин ще създаде положителна марка за вашата компания. За да направите това, можете да си зададете 11 въпроса, на които трябва да отговорите, преди да създадете лого

Стъпка 3. Придържайте се към принципите и правилата за създаване на лога
За да направите логото наистина ефективно, трябва да следвате определени правила. Можете да намерите подробна информация за принципите на създаване на лого в статията, по-долу сме избрали най-важните принципи с кратко описание.

Логото трябва да бъде просто: Опростеният дизайн на логото го прави лесен за разпознаване и позволява логото да бъде гъвкаво и запомнящо се.

Логото трябва да бъде запомнящ се: Ефективният дизайн на лого трябва да бъде запомнящ се и това се постига чрез създаване на оригинално лого, което ще се отличава от другите.

Логото трябва да бъде издръжлив: Логото трябва да издържи изпитанието на времето - да не губи ефективността си под влиянието на модата или други краткосрочни явления, да бъде устойчиво на бъдещето и ефективно след няколко години. Например, известни компании не създават ново лого, а само леко го подобряват, правейки го по-модерен.

Логото трябва да бъде универсален: Висококачественото лого винаги изглежда страхотно във всяка среда и под всякаква форма.

Стъпка 4: Начертайте няколко скици на лого
Скицирането е бърз и лесен начин да пренесете идеи от главата си на хартия. След като сте събрали всички идеи, вземете хартия и молив и нарисувайте няколко примера за лого. Ако не знаете как да рисувате с молив, можете да използвате графични програми като Illusrtator, Photoshop. Ако не са възможни, използвайте онлайн дизайнери на лого. С тяхна помощ можете да намерите правилната икона или шрифт за вашето лого.

Стъпка 5: Изберете форма на лого
Формата на логото има психологически ефект върху хората. С помощта на определени форми можете да предизвикате желаните чувства и емоции. Например, квадрат символизира стабилност и постоянство, триъгълник символизира сила и знание. Как да изберем правилната форма на логото? Вижте изображението от Logowiks по-долу и изберете това, което ви подхожда въз основа на характеристиките на вашия бизнес.

Стъпка 6. Решете цвета на логото
Когато избирате цвят за вашето лого, помислете какъв цвят отразява личността на вашата компания. Например, ако вашата компания е забавна, креативна и жизнена, обмислете използването на жълти или оранжеви нюанси в логото си. Използвайки инфографиката по-долу, можете да изберете цвета на логото въз основа на темата на вашия бизнес. Кликнете върху снимката, за да я видите в по-голям размер.

И накрая, помислете какви цветове използват вашите конкуренти. Това е важно, за да се откроите от техния произход. Понякога изборът на цвят, който е противоположен на вашия основен конкурент, може да помогне на клиентите да ви разграничат.

Също така не забравяйте да помислите за функционалното въздействие на цвета върху неща като четливост, напрежение на очите и привличане на вниманието. За да направите това, следвайте правилата по-долу:

1. Придържайте се към 2 основни цвята и не използвайте повече от 4. Малко количество ви позволява да постигнете желания ефект.

2. Изберете само 1 или 2 основни цвята, а останалите трябва да са вторични цветове, които са едва забележими.

3. Устояйте на изкушението да добавите повече цветове – вместо това използвайте повече нюанси.

4. Осигурете достатъчно бяло пространство, за да може очите да останат спокойни.

Полезни услуги за избор на цвят
Намирането на подходящия цвят не е лесно. За щастие има много онлайн услуги, които могат да ви помогнат да изберете цветове за вашето лого.

Kuler.adobe.com
Услугата на Adobe предоставя голяма библиотека от готови цветови схеми и с помощта на специално цветно колело можете да изберете цветове, които ще съответстват на желания цвят. Подробно видео как да работите с Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Това е рускоезична услуга за избор на цветове и генериране на цветови схеми. Услугата работи подобно на Kuler.adobe.com, но има малко по-малко функции. Подробно видео за това как да работите с Colorscheme

Стъпка 7: Изберете шрифт за вашето лого
Изборът на шрифт е важен аспект от дизайна на логото. Правилният шрифт може да подчертае силните страни на вашата компания, но грешният може да направи логото нечетливо и да отхвърли всичките ви усилия за създаване на положителен имидж на компанията. В същото време, сред хилядите най-разнообразни и атрактивни шрифтове, как можете да намерите този, който е идеален за вашето лого? Кликнете върху снимката, за да я видите в по-голям размер.

Ето някои прости съвети, които да ви помогнат в този въпрос: Избягвайте популярните шрифтове Да, вашият Microsoft Office пакет включва набор от шрифтове. Проблемът е, че всички останали също го имат. Следователно използването на шрифт от библиотеката на вашата операционна система би било лоша идея. Същото правило важи и за популярните публични шрифтове. Бъдете вечен Ако внезапно изглежда, че всеки използва определен стил на шрифт (като вече повсеместния Sketch Block), продължете да търсите. Потърсете оригинални шрифтове, които ще направят вашето лого да се откроява. Не забравяйте, че шрифтът и логото като цяло трябва да издържат изпитанието на времето. Тенденциите идват и си отиват и това, което определено не искате, е да инвестирате значителна част от времето и парите си в дизайн, който ще остарее почти за една нощ.

Изберете четим шрифт. Текстът на логото трябва да изглежда страхотно и още повече да бъде четим в малък размер. Проверете как шрифтът ще се показва в различни размери. Give Some Space Великият джаз тромпетист Майлс Дейвис веднъж каза, че нотите, които не свирите, са също толкова важни, колкото и нотите, които свирите. Ето защо при избора на шрифт на логото е необходимо да се вземе предвид разстоянието между знаците (кернинг). Твърде голямото разстояние може да направи логото да изглежда разпръснато и несвързано, докато твърде малкото може да го направи нечетливо.

Използвайте индивидуалността на шрифта. Вашето лого е лицето на вашата марка. Той е номер 1 в списъка на вашата компания с допирни точки на общността. Така че, когато избирате шрифтове, помислете за индивидуалността на вашата марка и какво искате да предадете с вашия шрифт. Това е скорост, сила, надеждност, наличност или внимание към детайла? Стилът и индивидуалността на един шрифт ще допринесат много за създаването на качествено лого.

Полезни сайтове за намиране на шрифтове
Сред популярните услуги за търсене на шрифтове са следните.

MyFonts.com
MyFonts е едно от онези места, където можете да намерите всички безплатни шрифтове наведнъж. Освен това има платени уникални шрифтове.

Fonts-online.ru
Някои шрифтове на сайта се разпространяват безплатно, но трябва да закупите лиценз, за ​​да ги използвате за търговски цели.

Webfont.ru
Каталог с безплатни шрифтове (наличие на кирилица). Има търсене и филтриране по семейства шрифтове.

Вижте също нашата селекция от 200 безплатни шрифта за създаване на лога.

Стъпка 8: Създайте окончателния дизайн
След като сте направили няколко скици на логото, трябва да преминете към създаването му. Можете да направите това по 3 начина: - да създадете сами лого в графична програма; — създаване на лого с помощта на онлайн генератор на лого; - Използвайте онлайн производител на лого.

Създайте сами лого
Ако изберете този метод, ще трябва да изберете програма за рисуване, като Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator е програма за векторно рисуване. Често се използва за рисуване на илюстрации, диаграми и лога. Уроци за създаване на лого с помощта на Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop е най-популярната програма за редактиране на снимки и растерни изображения. Използването му варира от пълнофункционално редактиране на големи снимки до създаването на сложни цифрови картини и рисунки. Уроци за създаване на лого с помощта на Adobe Photoshop:

Създаване на лога с помощта на онлайн генератор на лого
Генераторите на онлайн лого са добър вариант, ако нямате уменията и знанията да създавате сами лога и нямате достатъчно ресурси (време, пари). Събрахме няколко онлайн услуги, които ще ви бъдат полезни при създаването на лога.

Logaster.ru
Рускоезичен онлайн генератор на лого, с поддръжка на кирилица в лого. По-долу описахме процеса на създаване на лого с помощта на тази услуга. Нека просто изясним, че след като създадете лого, можете да изтегляте файлове в растерни (PNG и JPEG) и векторни формати (SVG и PDF). Въз основа на създаденото лого можете да изработите визитки, пликове, формуляри, фавикони.

Zillion Designs
Това е прост инструмент за създаване на лого. Можете да създадете вашето лого само в 3 стъпки, подобно на Logaster. В Zillion Designs сами избирате всички елементи на логото – изображение, цвят, шрифт. След като създадете успешно вашето лого, можете да изтеглите файла във формати EPS, JPEG и PNG.

Генератор на хипстърско лого
Интересна услуга за създаване на лого. Тази услуга е пълна с различни инструменти и настройки, така че можете да създадете лого, което изглежда точно както искате. С Hipster Logo Generator можете да създавате прости, но интересни лога. Има и недостатъци - не можете да редактирате елементи, а интерфейсът е на английски.

Как да създадете лого онлайн
Нека създадем примерно лого с помощта на услугата Logaster. Отидете на главната страница на услугата и щракнете върху „Създаване на лого“.

Въведете текста на вашето лого и изберете тема. Кликнете върху "Напред".

Услугата ще предлага десетки опции за лого. Изберете този, който харесвате, и щракнете върху него.

Ако трябва да направите редакции, например да промените текст, цвят, икона, шрифт и т.н., щракнете върху „Редактиране на лого“.

Използвайте инфографиката за избор на цвят, за да изберете правилния шрифт за вашия тип бизнес. Използвайте същите съвети за избор на шрифт. Ако сте доволни от логото, щракнете върху „Запазване“. Изтеглете логото безплатно (малък размер) или пълен размер за $9,99.

В допълнение към логото можете да създадете и други продукти. Например визитка или бланка.

Продължавайте да слушате
След като вашето лого е създадено, важно е да останете отворени за обратна връзка. За да направите това, покажете логото на тестова група от хора, които отговарят на профила на вашия клиент. Можете да им покажете няколко варианта за дизайн или само този, който смятате, че е най-силният вариант. Попитайте ги дали харесват логото, какви емоции предизвиква. Ако сте доволни от отговорите, поздравления! Създадохте страхотно лого. Ако не, може да се наложи да преработите дизайна на вашето лого.

Изберете правилния файлов формат за вашето лого
Вашето лого може да бъде запазено в два формата. Единият е известен като вектор, а другият като растер. Имате нужда от лого файлове както в единия, така и в другия формат. За редактиране на логото, както и за мащабиране и печат се използва векторен формат (PDF, CDR, EPS, SVG). За работа в Интернет се използва растерен формат (PNG, JPEG). Например, за да поставите вашето лого на уебсайт, социални мрежи или в имейл подпис. За работа с вектори се използват програми като Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (безплатна програма), за растери се използват Adobe Photoshop, Pint.Net и др.

Това е всичко! Надявам се нашата статия да е била полезна. Не забравяйте да напишете какви съвети имате за създаване на лого и да споделите връзката към статията в социалните мрежи.

Светът не стои неподвижен: всеки ден се появяват стотици компании и в резултат на това конкуренцията нараства. В борбата за място под слънцето създаването на собствен имидж на компанията е изключително важно. Един от основните му елементи е логото. Как да измисля лого? Необходимо е да се подходи изключително сериозно и отговорно към неговото развитие.

Как да измислим лого за компания?

За да измислите фирмено лого, трябва да обърнете внимание на следните съвети. На първо място, препоръчително е да съберете максимално количество информация за дейността на компанията: идентифицирайте целевата й аудитория, определете върху какво са насочени нейните дейности: производство на продукти или работи, предоставяне на услуги. С тази информация ще бъдете в по-добра позиция да създадете успешно лого, което точно отразява специфичните възможности на вашата компания.

Как да измислим лого за компания? В основата на логото е идеята, която съдържа символа на фирмата, представен под формата на графичен знак. Това предполага пълна свобода на творчеството, но си струва да се обърне внимание на конкурентните предимства на компанията или характеристиките на нейната дейност, които могат да бъдат отразени в състава на изображението.

Не забравяйте обаче, че логото може да съдържа не само рисунка, но и елементи от текст.

В този случай трябва да обърнете внимание на избора на шрифт, неговия цвят, размер и т.н. Текстът на логото трябва да бъде лесен за запомняне, оригинален и уникален по рода си. Това е необходимо за успешното развитие и промоция на компанията на пазара.

За да излезете с успешно лого, трябва да запомните такъв фактор като цвят. Как да измислим лого и да изберем правилната цветова схема? Тук се препоръчва да бъдете внимателни, тъй като прекалено яркото лого, било то графичен или текстов знак, няма да ви донесе желания резултат. Ето защо, когато създавате лого, опитайте се да използвате един или два цвята или един цвят и неговите нюанси. Една от важните причини, поради които не трябва да използвате много цветове е, че при отпечатване логото не винаги може да излезе пълноцветно.

Как да измислим лого, така че да е перфектно? Необходимо е той да реши редица проблеми. Логото трябва да бъде вид информационен канал, който ще осигури контакт между производителя и потребителя. Също така трябва да съдържа визуално послание за целта на компанията, да носи информация за нейния продукт, работа или услуга и да има емоционално и естетическо въздействие върху потребителя.

Комбинирайки всички тези условия, можем да идентифицираме редица изисквания, необходими за създаването на успешно корпоративно лого, а именно: запомняемост, асоцииране на логото с дадена компания, функционалност, лесно възприемане, гъвкавост и най-важното уникалност.

Ако ви е трудно да измислите сами лого за вашата компания, трябва да се свържете със специални агенции, които ще ви помогнат да разрешите този проблем.

Правилно създаденият имидж на компанията е гаранция за нейния успех! Успехът и гаранцията за развитието на всяко предприятие се крие, наред с други неща, в такъв малък компонент от неговия имидж като логото.

Какво трябва да бъде логото? Как да го направим възможно най-ефектен и запомнящ се? В крайна сметка, логото е много важен елемент от стила и идентификацията на една компания или марка. Всички най-забележителни и запомнящи се лога имат едно общо нещо - те са прости, кратки и информативни. И така, как да постигнем такава хармония, така че логото да е като произведение на изкуството? По-долу са 10 основни принципа, необходими за създаване на правилното лого. Трябва не само да знаете за тези принципи, но и постоянно да ги проверявате в процеса на създаване на лого. Тогава в резултат на това можете да получите наистина малък дизайнерски шедьовър, както ясно показват примерите, дадени в статията.

1. Простота
Почти всички добре направени лога са прости и ясни. Изразът „по-малкото е повече“ е много подходящ тук. Трябва да използвате само минимума, така че логото да не изглежда претоварено.

2. Привлекателност
Името на този принцип говори само за себе си. Логото трябва да привлича хората. Важно е да му се обърне внимание. Тя трябва по някакъв начин да хване човек, да предизвика определени емоции и отговор в душата му.

3. Четивност
Със сигурност всеки от нас се е сблъсквал с лога, които въпреки външната си оригиналност са практически нечетливи или подвеждащи за смисъла на текста. Няма нужда да принуждавате хората да дешифрират текстове в лога.

4. Запомняемост
Този принцип предполага, че човек, който веднъж е видял логото, втори път ще каже: „Вече съм виждал това лого!“ Тоест, успешната комбинация от визуализации и надписи помага на човек да разпознае и идентифицира логото в бъдеще.

5. Универсалност
Винаги трябва да помним, че настоящата мода е променлива. Понякога стремежът към ултрамодерност може да доведе до бързото остаряване на едно лого. Ето защо е по-добре да използвате универсални дизайнерски техники и инструменти.

6. Оригиналност
Естественото желание на всеки дизайнер е да направи логото оригинално. Много е важно обаче да не се увличате по оригиналността за сметка на простотата. Затова е по-добре да не натоварвате дизайна на логото с множество претенциозни елементи.

7. Асоциативност
Визуалната съставка на логото, неговият шрифт и цвят трябва да предизвикват изключително уместни асоциации и да създават правилен и точен образ, който да отговаря на общата тема на логото като цяло.

8. Функционалност
Когато създавате лого, трябва незабавно да си представите как ще бъде мащабирано, къде ще бъде разположено и как ще изглежда в едноцветен дизайн. Затова е оптимално логото да бъде направено във векторен формат.

9. Уникалност
При създаването на лого участват цветове, шрифтове, визуални елементи и тяхното пространствено разположение. И именно уникалната, авторска комбинация от тези компоненти изгражда индивидуалността и уникалността на Вашето лого.

10. Творчество
Това предполага наличието на някаква жар, скрит смисъл или послание в логото. Освен това това съобщение трябва да е просто и разбираемо. Защото, ако човек види този акцент, той вероятно ще го оцени и ще запомни вашето лого.

Ако лицето е огледалото на душата, то логото е отражение на цялата същност на вашата компания. Може дори да не го осъзнавате, но понякога логата казват много повече за една компания, отколкото нейното описание.
Всяка компания, всеки бизнес или стартиращ бизнес е изправен пред момент, когато трябва ясно да вземе решение за лого. Това е много важна, трудна и отнемаща време задача, която може да отнеме повече от един месец. Възникват логични въпроси: как да създадете лого, какво трябва да бъде логото, какъв цвят е и за какво отговаря в различните лога. Повярвайте ми, ще възникнат много въпроси и всеки от тях се нуждае от подробен и разумен отговор.

Почти всеки детайл от логото – неговия цвят, форма, шрифт, дребни детайли – носи скрита информация за клиента и подсъзнателно може да повлияе на определени желания, решения и предпочитания. За развитието на вашата компания е много важно всички детайли на бъдещото лого да са осмислени, да имат определено значение и да отговарят на всички зададени критерии и теми.
Ето защо, ако сте се чудили как да създадете лого или сте търсили полезна информация относно цвета на логото и неговото влияние върху подсъзнанието на купувачите от много дълго време, тогава в тази статия ще намерите отговори на всички ваши въпроси.
Бих искал да отговоря, че статията е написана не само въз основа на теоретични факти, но се основава на моя собствен опит в създаването на лога за няколко големи компании, както и на опита на добри приятели, които имат PR и дизайнерско студио.

1. Помислете за обхвата на бизнеса

Формата и детайлите на логото до голяма степен зависят от обхвата на вашата компания. Дори не от самата сфера на дейност, а от клиентите, техните предпочитания и виждане за тази сфера. Ако се занимавате със сериозен бизнес, например доставка на промишлено оборудване, тогава логото трябва да бъде направено в строги цветове, с ясни форми. Гледайки такова лого, клиентът трябва веднага да разбере три фактора: сериозност, отговорност, солидност. На такива лога не трябва да има нищо излишно.
Обратно, ако продавате дрехи за млади хора, тогава логото трябва да е ярко, със заоблени форми, различни къдрици и фантастични изображения. Фокусирайте се върху това, което е интересно за вашата целева аудитория.
Разбира се, има и „анти-лога“, които работят успешно, въпреки че не отговарят на никакви стандарти. Не отричам, че можете да следвате този път и да създадете нещо необичайно, креативно, шокиращо. Но, като правило, изборът на такова лого е риск. Може би клиентите ще разберат и оценят вашата идея, тогава ще има супер ефект, но най-вероятно такова лого няма да бъде успешно.

2. Изяснете какво искате

Когато възникне въпросът за създаване на лого, по правило клиентът не знае какво иска. Диалогът между клиента и дизайнерите обикновено е следният: „Не знаем какво трябва да бъде логото, но трябва да го харесаме и да изненадаме всички.“ За съжаление, 99,99% от дизайнерите нямат способности за предвиждане и не използват услугите на екстрасенси в работата си. Ето защо, ако искате да получите добро лого, тогава трябва ясно да разберете какво искате и да предадете идеята си на дизайнера възможно най-точно.
Как да го направим? Преди да поръчате дизайн на лого, трябва да потърсите в интернет изображения от други компании. Съберете 10-20 от тези, които ви харесват най-много. Намерете особено успешни детайли във всеки и кажете на дизайнера за това. Избраните от вас лога не е задължително да са от същата област, в която работи вашата компания. Основното нещо е да решите какво ви харесва най-много.
Освен това, заедно с „харесвам“, изберете логата на компании, които смятате за ужасни. Посочете какво определено не трябва да имате. Ако това е направено, тогава дизайнерът ще има първоначална представа как трябва да изглежда логото, кои елементи да включва и кои да избягва. Тук обаче е важно да не изпаднете в откровено плагиатство. Особено ако ще регистрирате получения шедьовър като търговска марка. Ако твърде много напомня логото на известни марки, може да ви бъде отказана регистрация.

3. Използвайте не повече от 2 цвята

Има определени компании и области на бизнеса, където самият Бог е наредил използването на много цветове в логото. Например иновативни компании, които носят нещо ново на света и искат да подчертаят това с логото си. По правило това са големи компании с огромни инвестиции и перспективи. Сред най-известните са Google, Microsoft, Apple. Също така, многоцветни лога се използват от развлекателни компании (само си спомнете логото на телевизионния канал NBC). Е, не забравяйте за печатарските компании, върху чиито лога би било жалко да не включите цялата палитра от цветове, като по този начин подчертавате тяхната сфера на дейност.
Но няма толкова много компании, които могат да си позволят да използват всички цветове на дъгата в едно лого. По правило те са не повече от 5%, а останалите 95 трябва да се придържат към стриктно правило - не повече от два цвята. Това ще придаде строгост на логото и ще ви позволи да се съсредоточите върху онези нюанси, които смятате за най-успешни във вашата област.
Използването на два цвята е най-добрият избор не само от естетически, но и от практични съображения. Често се случва логото да се отпечата на черно-бял принтер и всяко цветно лого ще изглежда грозно и небрежно. Не трябва да забравяме, че многоцветните лога имат редица проблеми, когато се използват в различни печатни продукти. Те изглеждат оптимално само на бял фон, а ако има друг фон, ефектът се губи моментално.

Цветът на логото играе много важна роля

4. Не забравяйте, че цветовете имат семантика

Първите три цвята, използвани в фирмените лога, са синьо (33%), червено (29%) и черно или сиво (28%). Други 13% от компаниите използват жълто. Останалите цветове се търсят от незначителен дял от фирмите - зеленото, лилавото, розовото са не повече от 5%. Обяснението тук е съвсем просто: водещите цветове са най-забележими и поразителни. Освен това всеки от тях носи своето скрито послание към потребителя. Червеното е енергично и агресивно: това е често срещан цвят за логото на автомобилните марки (Toyota, Jaguar, Audi). Той е обичан от марки, които подчертават модерността и насърчават енергичен начин на живот (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, от Русия - MTS). В същото време червеното често се възприема като младежки цвят (комбинацията от червено и жълто е още по-млада): не е подходящо за компании, чийто бизнес иска да подчертае „умереността и точността“. Синьото е по-подходящо тук - успокоява и създава приятно настроение. Това е най-добрият цвят за технологичните компании (Intel, IBM, Samsung, Siemens): отлива метал и стъкло. Сред автомобилните компании той е обичан от онези, които наблягат на простотата и надеждността, а не на енергията (Ford, BMW, Volvo). Поради същите качества, банките (Deutsche Bank, VTB), платежните системи (Visa, PayPal, Webmoney) и пощенските услуги (помнете синия орел на логото на Russian Post) го обичат. Синьото насърчава положителната комуникация, не без основание е лидер сред логата на социалните мрежи (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte). Черното е минималистичен и прецизен цвят: трябва да се използва много внимателно, тъй като лесно може да добави нотка на мрачност. Акцентира върху качеството и представителността (Mazda, Mercedes Benz, Nike). В повечето случаи обаче черният цвят не се използва като основен - той служи основно за подчертаване на надписите (Renault, Lego). Жълтото е идеалният цвят за компании от хранително-вкусовата промишленост (McDonalds, Burger King, Subway) и развлекателната индустрия.

5. Картина или текст – кое е по-важно?

41% от компаниите използват само текст в логото си. Освен това трябва да решите кое е по-важно за вас – красива графична картина или добре написан текст. От една страна, текстът повишава познаваемостта на марката, името винаги ще се чува и ще се чете лесно. Но от друга страна липсата на снимка минимизира скритото послание към потенциалните клиенти.
Малките компании, според нас, трябва да изберат текстовата версия на логото и защото много рядко имат добър дизайнер, който може успешно да нарисува картина и правилно да позиционира текста. Професионалните дизайнери, които се специализират в създаването на лога, таксуват хиляди долари за работата си. Понякога тези разходи не са необходими за малките компании.

По-голямата част от малките компании избират текст. Въпреки че, ако погледнете световноизвестни компании, можете да намерите подобни лога и тук. Например YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - всички те следваха този път.
„За малките компании ситуацията не е толкова тежка. Можете да се държите като един от моите приятели, който нарисува неразбираем „драскулка“ във Photoshop и написа името на компанията отдолу с красив шрифт“, казва шефът на дизайнерската компания. Такъв пример е логото на Nike, което е проектирано от любител дизайнер, но става известно в цял свят. И малко хора знаят, че логото на Дисни е просто красива картина на Уолт Дисни, която е взета като основа.

6. Използването на името на фирмата е силно желателно, но не е задължително.

Около 10% от компаниите не използват името си при разработването на лого. Това е много странно, защото разпознаваемостта значително се влошава, но фактът си остава факт. Най-известната марка, която използва само картина, е Apple от Apple. През далечната 1978 г. се появи лого на дъгата, което сякаш извика на целия свят: „Ние сме нова, но доста необичайна компания. Можете да очаквате много от нас и ще го видите.”
Изображението само на картинка върху логото датира от Средновековието, когато пред занаятчийските работилници е имало тенекиена табела с избраните стоки, произведени в тази работилница. Но тогава имаше монопол в производството и ако купувачът види обувка пред магазин, той знаеше, че това е мястото, където ще купи обувката и никъде другаде. В днешно време конкуренцията е огромна и изображението на обувка едва ли ще ви помогне да разкажете напълно за себе си.
Ако все пак решите да се ограничите до снимка, следвайте пътя на Apple и направете ярко, запомнящо се изображение. Въпреки че нашият съвет ще бъде рационален: не поемайте рискове, защото Apple е уникална компания и ще бъде много трудно да повторите техния успех. Изберете опция за лого, която комбинира картина и изображение.

7. Правилен шрифт

Ако изберете текстова версия на логото, тогава шрифтът е важен компонент. Разбира се, много по-лесно е да изберете от цвят или правилната картина, но има и свои собствени характеристики. Шрифтът също е лесен за съпоставяне с посоката на вашия бизнес, точно като правоъгълните форми и къдриците, за които говорихме по-горе.
Опитайте се да не използвате стандартни шрифтове, които всички вече знаят. Ако напишете името с обикновен Times New Roman или Arial, тогава мнозина ще ви сметнат за мързелив човек, който не се интересува особено от външния вид на логото.
Въпреки че има изключения. Човек трябва само да погледне логото на социалната мрежа VKontakte. И когато Павел Дуров беше попитан колко време им отне създаването на логото, отговорът дойде веднага: "30 секунди. Просто написах името със стандартен шрифт и ми хареса."
Но отново, VKontakte е по-скоро изключение, отколкото правило, и не трябва да се взирате в тях в областта на създаването на лого. Изберете необичайни шрифтове, които са малко известни. Да, можете сами да направите нещо интересно, ако леко промените малко разпознаваеми видове писане.

8. Трябва да изберете оригиналната снимка

Изборът на правилното и успешно изображение за вашето лого е цяла задача. Да кажем веднага, че задачата ще бъде изключително трудна и не се отчайвайте, ако не намерите нищо полезно за първи път. Колко от вас знаят как изглежда логото на Apple? Сигурен съм, че сега всички си представяха отхапана ябълка. Сега си спомнете как изглеждаше първото лого на тази компания? Знаеш ли? Беше смесица от всякакви елементи: на платното беше изобразен пейзаж, дърво, а Исак Нютон седеше под дърво и захапа ябълка. Честно казано, логото беше много гадно. В резултат на това беше опростено до минимум и остана само ябълката.
Повярвайте ми, в процеса на работа логото на вашата компания също ще се променя и развива, придобивайки нови функции и характеристики. Това е нормален и неразделен процес на развитие на всяка компания.