Como criar você mesmo um logotipo de organização. Ensaio sobre logotipos. Criando um novo objeto

Dependendo de seus talentos artísticos, criar um logotipo pode ser algo que você pode fazer enquanto dorme ou pode lhe causar insônia. Se você é um daqueles que tem dificuldade em inventar e fazer desenhos, este artigo é para você. Neste artigo, um especialista do Logaster explicará como criar um logotipo passo a passo - desde a escolha de uma ideia até a escolha do formato de arquivo finalizado. Seu logotipo pode não ganhar nenhum prêmio, mas pelo menos você terá um belo logotipo para colocar em seu site ou cartão de visita. Então vamos começar! As etapas 1 a 4 são dedicadas ao brainstorming ao criar um logotipo. As etapas 5 a 7 nos ensinarão como criar um design de logotipo, incluindo aspectos como escolha de forma, fonte e cor. E na Etapa 8 aprenderemos como criar o design final como um arquivo finalizado.

Estatísticas de criação de logotipo
Antes de passarmos às dicas sobre como criar um logotipo, gostaríamos de fornecer estatísticas sobre os logotipos das principais marcas. Aqui estão alguns pontos-chave que você pode considerar ao projetar.

Passo 1. Encontrando uma ideia para o seu logotipo
Galerias de logotipos online, como Canva.com e LogoFury.com, são ótimos lugares para obter inspiração em design.

Observe os logotipos de outras empresas semelhantes à sua. Pergunte a si mesmo o que você gosta e o que não gosta neles. O que funciona e o que não funciona, mas não copie o design - apenas encontre o que você gosta e siga esse estilo em seu próprio design. Seu objetivo deve ser criar um logotipo que comunique quem você é, o que você faz, como faz e para quem faz.

Outra forma de encontrar uma ideia para um logotipo é fazer vários esboços do futuro logotipo. Escreva o nome do seu logotipo em diferentes estilos e fontes, desenhe diferentes símbolos, ícones - em uma palavra, tudo relacionado à sua empresa e produto/serviço. Talvez um desses esboços se torne a base do seu logotipo.

Etapa 2: pense no seu público-alvo
Um logotipo não é criado porque é necessário ou está na moda. O logotipo deve ter função e benefício específico para a empresa. Portanto, na fase inicial de criação de um logotipo, você deve entender claramente quem são seus clientes, o que eles gostam e quais qualidades da sua empresa eles valorizam. Descobrir isso é necessário para criar um logotipo que evoque os sentimentos e emoções que você precisa e assim criar uma marca positiva para sua empresa. Para fazer isso, você pode se fazer 11 perguntas que precisam ser respondidas antes de criar um logotipo

Etapa 3. Siga os princípios e regras de criação de logotipos
Para tornar um logotipo verdadeiramente eficaz, você precisa seguir certas regras. Você pode encontrar informações detalhadas sobre os princípios de criação de um logotipo no artigo, abaixo selecionamos os princípios mais importantes com uma breve descrição.

O logotipo deve ser simples: Um design simples de logotipo facilita o reconhecimento e permite que o logotipo seja versátil e memorável.

O logotipo deve ser memorável: Um design de logotipo eficaz deve ser memorável e isso é conseguido através da criação de um logotipo original que se destaque dos demais.

O logotipo deve ser durável: O logotipo deve resistir ao teste do tempo - não perder sua eficácia sob a influência da moda ou de qualquer outro fenômeno de curto prazo, ser preparado para o futuro e eficaz em poucos anos. Por exemplo, empresas conhecidas não criam um novo logotipo, apenas o melhoram ligeiramente, tornando-o mais moderno.

O logotipo deve ser universal: Um logotipo de alta qualidade sempre fica bem em qualquer ambiente e em qualquer formato.

Etapa 4: desenhe alguns esboços de logotipo
Esboçar é uma maneira rápida e fácil de transferir ideias da cabeça para o papel. Então, depois de reunir todas as ideias, pegue papel e lápis e desenhe alguns exemplos de logotipos. Se você não sabe desenhar a lápis, pode usar programas gráficos como Illusrtator, Photoshop. Se não forem possíveis, use designers de logotipo online. Com a ajuda deles, você pode encontrar o ícone ou a fonte certa para o seu logotipo.

Etapa 5: escolha um formato de logotipo
O formato de um logotipo tem um efeito psicológico nas pessoas. Com a ajuda de certas formas você pode evocar os sentimentos e emoções desejados. Por exemplo, um quadrado simboliza estabilidade e constância, um triângulo simboliza força e conhecimento. Como escolher o formato certo do logotipo? Veja a imagem do Logowiks abaixo e escolha a que mais combina com você de acordo com as características do seu negócio.

Passo 6. Decida a cor do logotipo
Ao escolher uma cor para o seu logotipo, pense em qual cor reflete a personalidade da sua empresa. Por exemplo, se a sua empresa é divertida, criativa e vibrante, considere usar tons amarelos ou laranja no seu logotipo. Utilizando o infográfico abaixo, você pode escolher a cor do logotipo de acordo com o tema do seu negócio. Clique na imagem para visualizá-la em tamanho maior.

Por fim, pense nas cores que seus concorrentes estão usando. Isso é importante para se destacar de sua formação. Às vezes, escolher uma cor oposta à do seu principal concorrente pode ajudar os clientes a diferenciá-lo.

Lembre-se também de pensar sobre o impacto funcional da cor em coisas como legibilidade, cansaço visual e capacidade de chamar a atenção. Para fazer isso, siga as regras abaixo:

1. Atenha-se a 2 cores primárias e não use mais de 4. Uma pequena quantidade permite obter o efeito desejado.

2. Escolha apenas 1 ou 2 cores primárias e o restante deve ser cores secundárias quase imperceptíveis.

3. Resista à tentação de adicionar mais cores – use mais tons.

4. Forneça espaço em branco suficiente para permitir que os olhos permaneçam relaxados.

Serviços úteis para seleção de cores
Encontrar a cor certa não é fácil. Felizmente, existem muitos serviços online que podem ajudá-lo a escolher as cores do seu logotipo.

Kuler.adobe.com
O serviço da Adobe oferece uma grande biblioteca de esquemas de cores prontos e, usando uma roda de cores especial, você pode selecionar cores que combinem com a cor desejada. Vídeo detalhado sobre como trabalhar com Kuler.adobe.com

Colorscheme.ru
Este é um serviço em russo para seleção de cores e geração de esquemas de cores. O serviço funciona de forma semelhante ao Kuler.adobe.com, mas possui um pouco menos recursos. Vídeo detalhado sobre como trabalhar com Colorscheme

Passo 7: Escolha uma fonte para o seu logotipo
A seleção da fonte é um aspecto importante do design do logotipo. A fonte certa pode destacar os pontos fortes da sua empresa, mas a fonte errada pode tornar o logotipo ilegível e anular todos os seus esforços na criação de uma imagem positiva da empresa. Ao mesmo tempo, entre milhares das mais diversas e atraentes fontes, como encontrar aquela que é ideal para o seu logotipo? Clique na imagem para visualizá-la em tamanho maior.

Aqui estão algumas dicas simples para ajudá-lo nesse assunto: Evite fontes populares Sim, seu pacote Microsoft Office inclui um conjunto de fontes. O problema é que todo mundo também tem. Portanto, usar uma fonte da biblioteca do seu sistema operacional seria uma má ideia. A mesma regra se aplica a fontes públicas populares. Seja atemporal Se de repente todo mundo parece estar usando um determinado estilo de fonte (como o agora onipresente Sketch Block), continue procurando. Procure fontes originais que façam seu logotipo se destacar. Lembre-se de que a fonte e o logotipo como um todo devem resistir ao teste do tempo. As tendências vêm e vão, e o que você definitivamente não quer é investir uma quantidade significativa de seu tempo e dinheiro em um design que ficará desatualizado quase da noite para o dia.

Escolha uma fonte legível. O texto do logotipo deve ter uma ótima aparência e, mais ainda, ser legível em um tamanho pequeno. Verifique como a fonte será exibida em diferentes tamanhos. Dê um pouco de espaço O grande trompetista de jazz Miles Davis disse uma vez que as notas que você não toca são tão importantes quanto as notas que você toca. Portanto, ao escolher a fonte do logotipo, é necessário levar em consideração a distância entre os caracteres (kerning). Muito espaçamento pode fazer com que o logotipo pareça disperso e incoerente, enquanto pouco espaço pode torná-lo ilegível.

Use a personalidade da fonte. Seu logotipo é a cara da sua marca. É o número 1 na lista de pontos de contato comunitários da sua empresa. Por isso, na hora de escolher as fontes, pense na personalidade da sua marca e no que você deseja transmitir com ela. É velocidade, força, confiabilidade, disponibilidade ou atenção aos detalhes? O estilo e a personalidade de uma fonte contribuem muito para a criação de um logotipo de qualidade.

Sites úteis para encontrar fontes
Entre os serviços populares de busca de fontes estão os seguintes.

MyFonts. com
MyFonts é um daqueles lugares onde você pode encontrar todas as fontes gratuitas de uma vez. Além disso, existem fontes exclusivas pagas.

Fontes-online.ru
Algumas fontes do site são distribuídas gratuitamente, mas você deve adquirir uma licença para usá-las para fins comerciais.

Webfont.ru
Catálogo de fontes gratuitas (cirílico disponível). Há uma pesquisa e filtro por famílias de fontes.

Veja também nossa seleção de 200 fontes gratuitas para criação de logotipos.

Passo 8: Crie o design final
Depois de fazer alguns esboços do logotipo, você precisa prosseguir para criá-lo. Você pode fazer isso de 3 maneiras: - crie você mesmo um logotipo em um programa gráfico; — crie um logotipo usando um gerador de logotipo online; - Use um criador de logotipo online.

Crie você mesmo um logotipo
Se você escolher este método, você precisará escolher um programa de desenho, como Adobe Illustrator e/ou Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator é um programa de desenho vetorial. É frequentemente usado para desenhar ilustrações, diagramas e logotipos. Lições sobre como criar um logotipo usando Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop é o programa de edição de fotos e imagens raster mais popular. Seus usos variam desde a edição completa de fotografias grandes até a criação de pinturas e desenhos digitais complexos. Lições sobre como criar um logotipo usando Adobe Photoshop:

Criação de logotipos usando um gerador de logotipo online
Os geradores de logotipos online são uma boa opção se você não tiver as habilidades e o conhecimento para criar logotipos sozinho e não tiver recursos suficientes (tempo, dinheiro). Reunimos vários serviços online que serão úteis para você na criação de logotipos.

Logaster.ru
Gerador de logotipo online em russo, com suporte para cirílico nos logotipos. Descrevemos abaixo o processo de criação de um logotipo usando este serviço. Vamos apenas esclarecer que após a criação de um logotipo, você poderá baixar arquivos nos formatos raster (PNG e JPEG) e vetorial (SVG e PDF). Você também pode fazer cartões de visita, envelopes, formulários, favicons com base no logotipo criado.

Zilhões de designs
Esta é uma ferramenta simples de criação de logotipo. Você pode criar seu logotipo em apenas 3 etapas, semelhante ao Logaster. No Zillion Designs, você mesmo escolhe todos os elementos do logotipo - imagem, cor, fonte. Depois de criar seu logotipo com sucesso, você pode baixar o arquivo nos formatos EPS, JPEG e PNG.

Gerador de logotipo moderno
Um serviço interessante de criação de logotipo. Este serviço está repleto de diversas ferramentas e configurações, para que você possa criar um logotipo exatamente como você deseja. Com Hipster Logo Generator você pode criar logotipos simples, mas interessantes. Também existem desvantagens - você não pode editar elementos e a interface está em inglês.

Como criar um logotipo online
Vamos criar um logotipo de exemplo usando o serviço Logaster. Acesse a página principal do serviço e clique em “Criar um logotipo”.

Insira o texto do seu logotipo e selecione um tema. Clique em “Avançar”.

O serviço oferecerá dezenas de opções de logotipos. Escolha o que você gosta e clique nele.

Se precisar fazer edições, por exemplo, alterar texto, cor, ícone, fonte, etc., clique em “Editar logotipo”.

Use o infográfico de seleção de cores para escolher a fonte certa para o seu tipo de negócio. Use as mesmas dicas para escolher uma fonte. Se você estiver satisfeito com o logotipo, clique em “Salvar”. Baixe o logotipo gratuitamente (tamanho pequeno) ou em tamanho grande por US$ 9,99.

Além do logotipo, você também pode criar outros produtos. Por exemplo, um cartão de visita ou papel timbrado.

Continue ouvindo
Depois que seu logotipo for criado, é importante permanecer aberto a comentários. Para isso, mostre o logotipo para um grupo de teste de pessoas que correspondam ao perfil do seu cliente. Você pode mostrar a eles várias opções de design ou apenas aquela que você acha que é a opção mais forte. Pergunte se gostam do logotipo e a quais emoções ele atrai. Se você estiver satisfeito com as respostas, parabéns! Você criou um ótimo logotipo. Caso contrário, pode ser necessário retrabalhar o design do seu logotipo.

Escolha o formato de arquivo correto para o seu logotipo
Seu logotipo pode ser salvo em dois formatos. Um é conhecido como vetor e o outro como raster. Você precisa de arquivos de logotipo em um e outro formato. O formato vetorial (PDF, CDR, EPS, SVG) é utilizado para edição do logotipo, bem como para dimensionamento e impressão. O formato raster (PNG, JPEG) é usado para trabalhar na Internet. Por exemplo, para colocar seu logotipo em um site, redes sociais ou em uma assinatura de e-mail. Para trabalhar com vetores são utilizados programas como Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (programa gratuito); para rasters são utilizados Adobe Photoshop, Pint.Net e outros.

Isso é tudo! Espero que nosso artigo tenha sido útil. Não se esqueça de escrever quais dicas você tem para criar um logotipo e compartilhar o link do artigo nas redes sociais.

O mundo não fica parado: centenas de empresas surgem todos os dias e, com isso, a concorrência aumenta. Na luta por um lugar ao sol, criar uma imagem própria da empresa é extremamente importante. Um de seus principais elementos é o logotipo. Como criar um logotipo? É necessário abordar o seu desenvolvimento com extrema seriedade e responsabilidade.

Como criar um logotipo para uma empresa?

Para criar um logotipo de empresa, você precisa ficar atento às dicas a seguir. Em primeiro lugar, recomenda-se recolher o máximo de informações sobre a atividade da empresa: identificar o seu público-alvo, determinar o foco da sua atividade: produção de produtos ou obras, prestação de serviços. Com essas informações, você estará em melhor posição para criar um logotipo de sucesso que reflita com precisão as capacidades específicas da sua empresa.

Como criar um logotipo para uma empresa? A base do logotipo é a ideia, que contém o símbolo da empresa, apresentado em forma de sinal gráfico. Isso pressupõe total liberdade de criatividade, mas vale atentar para as vantagens competitivas da empresa ou para as características de sua atuação, que podem se refletir na composição da imagem.

Porém, não se esqueça que um logotipo pode conter não apenas um desenho, mas também elementos de texto.

Neste caso, é preciso estar atento à escolha da fonte, sua cor, tamanho, etc. O texto do logotipo deve ser fácil de lembrar, original e único em seu gênero. Isso é necessário para o sucesso do desenvolvimento e promoção da empresa no mercado.

Para criar um logotipo de sucesso, você precisa se lembrar de um fator como a cor. Como criar um logotipo e escolher o esquema de cores certo? Recomenda-se ter cuidado aqui, pois um logotipo muito brilhante, seja um sinal gráfico ou de texto, não trará o resultado desejado. Portanto, ao criar um logotipo, procure usar uma ou duas cores, ou uma cor e suas tonalidades. Uma das razões importantes pelas quais você não deve usar muitas cores é que, ao imprimir, o logotipo nem sempre fica colorido.

Como criar um logotipo para que fique perfeito? É necessário que ele resolva uma série de problemas. A logomarca deve ser uma espécie de canal de informação que proporcionará o contato entre o fabricante e o consumidor. Deve também conter uma mensagem visual do objetivo da empresa, trazer informações sobre seu produto, trabalho ou serviço e causar impacto emocional e estético no consumidor.

Combinando todas estas condições, podemos identificar um conjunto de requisitos necessários à criação de um logótipo corporativo de sucesso, nomeadamente: memorabilidade, associação do logótipo a uma determinada empresa, funcionalidade, fácil percepção, versatilidade e, o mais importante, exclusividade.

Se você achar difícil criar um logotipo para sua empresa por conta própria, entre em contato com agências especiais que o ajudarão a resolver esse problema.

Uma imagem de empresa bem criada é garantia do seu sucesso! O sucesso e a garantia do desenvolvimento de qualquer empreendimento reside, entre outras coisas, numa componente tão pequena da sua imagem como o logótipo.

Qual deve ser o logotipo? Como torná-lo o mais eficaz e memorável possível? Afinal, um logotipo é um elemento muito importante de estilo e identificação de uma empresa ou marca. Todos os logotipos mais marcantes e memoráveis ​​têm uma coisa em comum: são simples, concisos e informativos. Então, como conseguir tanta harmonia para que o logotipo fique como uma obra de arte? Abaixo estão 10 princípios básicos necessários para criar o logotipo certo. Você precisa não apenas conhecer esses princípios, mas também verificá-los constantemente no processo de criação de um logotipo. Então, como resultado, você pode obter uma obra-prima de design realmente pequena, como demonstram claramente os exemplos dados no artigo.

1. Simplicidade
Quase todos os logotipos bem feitos são simples e claros. A expressão “menos é mais” é muito adequada aqui. Você precisa usar apenas o mínimo para que o logotipo não pareça sobrecarregado.

2. Atratividade
O nome deste princípio fala por si. O logotipo deve atrair pessoas. É importante que se preste atenção a isso. Deve de alguma forma capturar uma pessoa, evocar certas emoções e uma resposta em sua alma.

3. Legibilidade
Certamente cada um de nós já encontrou logotipos que, apesar de sua originalidade externa, eram praticamente ilegíveis ou enganosos quanto ao significado do texto. Não há necessidade de forçar as pessoas a decifrar textos em logotipos.

4. Memorabilidade
Este princípio implica que uma pessoa que viu o logótipo uma vez dirá pela segunda vez: “Já vi este logótipo!” Ou seja, uma combinação bem-sucedida de recursos visuais e inscrições ajuda uma pessoa a reconhecer e identificar o logotipo no futuro.

5. Versatilidade
Devemos sempre lembrar que a moda atual é mutável. Às vezes, a busca pela ultramodernidade pode resultar na rápida obsolescência de um logotipo. Portanto, é melhor usar técnicas e ferramentas de design universal.

6. Originalidade
O desejo natural de qualquer designer é tornar o logotipo original. Porém, é muito importante não se deixar levar pela originalidade em detrimento da simplicidade. Portanto, é melhor não sobrecarregar o design do logotipo com numerosos elementos pretensiosos.

7. Associatividade
A componente visual do logótipo, o seu tipo de letra e cor devem evocar associações extremamente relevantes e criar uma imagem correta e precisa que corresponda ao tema geral do logótipo como um todo.

8. Funcionalidade
Ao criar um logotipo, você deve imaginar imediatamente como ele será dimensionado, onde será localizado e como ficará em um design de uma única cor. Portanto, é ideal que o logotipo seja feito em formato vetorial.

9. Singularidade
Ao criar um logotipo, estão envolvidas cores, fontes, elementos visuais e sua disposição espacial. E é a combinação única e autoral desses componentes que constitui a individualidade e a singularidade do seu logotipo.

10. Criatividade
Isso implica a presença de algum entusiasmo, significado oculto ou mensagem no logotipo. Além disso, esta mensagem deve ser simples e compreensível. Porque se uma pessoa vir esse destaque, provavelmente vai gostar e lembrar do seu logotipo.

Se o rosto é o espelho da alma, então o logotipo é o reflexo de toda a essência da sua empresa. Você pode nem perceber, mas às vezes os logotipos dizem muito mais sobre uma empresa do que sua descrição.
Qualquer empresa, qualquer negócio ou startup enfrenta um momento em que precisa decidir claramente sobre um logotipo. Esta é uma tarefa muito importante, difícil e demorada que pode levar mais de um mês. Surgem questões lógicas: como criar um logotipo, qual deve ser o logotipo, qual é a sua cor e pelo que é responsável nos vários logotipos. Acredite, muitas perguntas surgirão e cada uma delas precisa de uma resposta detalhada e razoável.

Quase todos os detalhes do logotipo - cor, formato, fonte, pequenos detalhes - carregam informações ocultas para o cliente e podem influenciar inconscientemente certos desejos, decisões e preferências. Para o desenvolvimento da sua empresa é muito importante que todos os detalhes do futuro logotipo sejam significativos, tenham um determinado significado e atendam a todos os critérios e tópicos especificados.
Portanto, se você está se perguntando como criar um logotipo, ou há muito tempo procura informações úteis sobre a cor do logotipo e sua influência no subconsciente dos compradores, neste artigo você encontrará respostas para todas as suas questões.
Gostaria de responder que o artigo foi escrito não apenas com base em fatos teóricos, mas também na minha própria experiência na criação de logotipos para diversas grandes empresas, bem como na experiência de bons amigos que possuem relações públicas e um estúdio de design.

1. Considere o escopo do negócio

A forma e os detalhes do logotipo dependem muito do escopo da sua empresa. Nem mesmo do ramo de atividade em si, mas dos clientes, das suas preferências e visão desta área. Se você está envolvido em um negócio sério, por exemplo, o fornecimento de equipamentos industriais, então o logotipo deve ser feito em cores rigorosas, com formas claras. Ao olhar para tal logotipo, o cliente deve compreender imediatamente três fatores: seriedade, responsabilidade, solidez. Não deve haver nada supérfluo nesses logotipos.
Por outro lado, se você vende roupas para jovens, o logotipo deve ser brilhante, com formas arredondadas, cachos diversos e imagens extravagantes. Concentre-se no que é interessante para o seu público-alvo.
Claro, também existem “anti-logos” que funcionam com sucesso, embora não cumpram nenhum padrão. Não nego que você pode seguir esse caminho e criar algo inusitado, criativo, chocante. Mas, via de regra, escolher tal logotipo é um risco. Talvez os clientes entendam e apreciem sua ideia, então haverá um superefeito, mas, muito provavelmente, tal logotipo não terá sucesso.

2. Seja claro sobre o que você deseja

Quando surge a questão da criação de um logotipo, via de regra, o cliente não sabe o que quer. O diálogo entre o cliente e os designers costuma ser assim: “Não sabemos como deve ser o logotipo, mas devemos gostar e surpreender a todos”. Infelizmente, 99,99% dos designers não possuem capacidade de previsão e não utilizam os serviços de médiuns em seu trabalho. Portanto, se você deseja obter um bom logotipo, você precisa entender claramente o que deseja e transmitir sua ideia ao designer com a maior precisão possível.
Como fazer isso? Antes de solicitar um design de logotipo, você deve pesquisar na Internet imagens de outras empresas. Colete de 10 a 20 dos que você mais gosta. Encontre detalhes particularmente bem-sucedidos em cada um e conte ao designer sobre isso. Os logotipos que você escolher não precisam necessariamente ser da mesma área em que sua empresa atua. O principal é decidir o que você mais gostou.
Além disso, junto com “Gosto”, selecione os logotipos de empresas que você acha péssimas. Aponte o que você definitivamente não deveria ter feito. Se isso for feito, o designer terá uma ideia inicial de como deve ser o logotipo, quais elementos incluir e quais evitar. No entanto, é importante aqui não cair no plágio total. Especialmente se você for registrar a obra-prima resultante como marca. Se lembrar muito o logotipo de marcas famosas, o registro poderá ser negado.

3. Use no máximo 2 cores

Existem certas empresas e áreas de negócios onde o próprio Deus ordenou o uso de muitas cores no logotipo. Por exemplo, empresas inovadoras que trazem algo novo ao mundo e querem enfatizar isso com o seu logotipo. Via de regra, são grandes empresas com grandes investimentos e perspectivas. Entre os mais famosos estão Google, Microsoft, Apple. Além disso, logotipos multicoloridos são usados ​​por empresas de entretenimento (basta lembrar o logotipo do canal de televisão NBC). Pois bem, não se esqueça das gráficas, em cujos logótipos seria uma pena não incluir toda a paleta de cores, realçando assim o seu ramo de actividade.
Mas não existem tantas empresas que possam se dar ao luxo de usar todas as cores do arco-íris em um logotipo. Via de regra, não passam de 5% deles, e os 95 restantes devem seguir uma regra estrita - não mais que duas cores. Isso dará rigor ao logotipo e permitirá que você se concentre nos tons que considera mais bem-sucedidos em sua área.
Usar duas cores é a melhor escolha não só por questões estéticas, mas também práticas. Muitas vezes acontece que um logotipo precisa ser impresso em uma impressora preto e branco, e qualquer logotipo colorido ficará feio e desleixado. Não devemos esquecer que os logotipos multicoloridos apresentam vários problemas quando usados ​​em vários produtos de impressão. Eles ficam ótimos apenas em um fundo branco e, se houver outro fundo, o efeito é perdido instantaneamente.

A cor do logotipo desempenha um papel muito importante

4. Lembre-se que as cores possuem semântica

As três principais cores utilizadas nos logotipos das empresas são azul (33%), vermelho (29%) e preto ou cinza (28%). Outros 13% das empresas usam amarelo. As demais cores são procuradas por uma parcela insignificante das empresas - verde, roxo e rosa representam no máximo 5%. A explicação aqui é bastante simples: as cores principais são as mais perceptíveis e marcantes. Além disso, cada um deles carrega sua própria mensagem oculta ao consumidor. O vermelho é enérgico e agressivo: é uma cor comum nos logotipos das marcas automóveis (Toyota, Jaguar, Audi). Ele é querido por marcas que valorizam a modernidade e promovem um estilo de vida energético (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, da Rússia - MTS). Ao mesmo tempo, o vermelho é muitas vezes visto como uma cor jovem (a combinação de vermelho e amarelo é ainda mais jovem): não é adequado para empresas cujo negócio pretende enfatizar “moderação e precisão”. O azul é mais adequado aqui - acalma e deixa você de bom humor. Esta é a melhor cor para empresas de tecnologia (Intel, IBM, Samsung, Siemens): funde metal e vidro. Entre as empresas automobilísticas, é apreciado por aqueles que enfatizam a simplicidade e a confiabilidade em vez da energia (Ford, BMW, Volvo). Pelas mesmas qualidades, os bancos (Deutsche Bank, VTB), os sistemas de pagamento (Visa, PayPal, Webmoney) e os serviços postais (lembre-se da águia azul no logotipo do Russian Post) adoram. O Azul incentiva a comunicação positiva, não é à toa que é líder entre os logotipos das redes sociais (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte). O preto é uma cor minimalista e precisa: deve ser usado com muito cuidado, pois pode facilmente adicionar um toque de melancolia. Enfatiza qualidade e representatividade (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Porém, na maioria dos casos, o preto não é utilizado como cor principal - serve principalmente para destacar as inscrições (Renault, Lego). O amarelo é a cor ideal para empresas do setor alimentício (McDonalds, Burger King, Subway) e do setor de entretenimento.

5. Imagem ou texto – o que é mais importante?

41% das empresas utilizam apenas texto em seu logotipo. Você também precisa decidir o que é mais importante para você – uma bela imagem gráfica ou um texto bem escrito. Por um lado, o texto aumenta o conhecimento da marca, o nome será sempre ouvido e fácil de ler. Mas, por outro lado, a ausência de imagem minimiza a mensagem oculta para potenciais clientes.
As pequenas empresas, em nossa opinião, devem escolher a versão em texto do logotipo também porque muito raramente têm um bom designer que consiga desenhar uma imagem e posicionar corretamente o texto. Designers profissionais especializados na criação de logotipos cobram milhares de dólares por seu trabalho. Às vezes, esses custos não são necessários para as pequenas empresas.

A grande maioria das pequenas empresas escolhe texto. Embora se você olhar para empresas mundialmente famosas, também poderá encontrar logotipos semelhantes aqui. Por exemplo, YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - todos seguiram esse caminho.
“Para as pequenas empresas a situação não é tão terrível. Você pode agir como um dos meus amigos, que desenhou um “rabisco” incompreensível no Photoshop e escreveu o nome da empresa embaixo em uma fonte bonita”, diz o chefe da empresa de design. Um exemplo é o logotipo da Nike, que foi desenhado por um designer amador, mas que ficou famoso em todo o mundo. E poucos sabem que o logotipo da Disney é apenas uma bela pintura de Walt Disney, que foi tomada como base.

6. Usar o nome da empresa é altamente desejável, mas não obrigatório.

Cerca de 10% das empresas não utilizam o seu nome no desenvolvimento de um logotipo. Isto é muito estranho, porque o reconhecimento está a deteriorar-se significativamente, mas o facto permanece. A marca mais famosa que usa apenas uma imagem é a Apple da Apple. Em 1978, apareceu um logotipo arco-íris que parecia gritar para o mundo inteiro: “Somos uma empresa nova, mas bastante incomum. Você pode esperar muito de nós e verá isso.”
A imagem de apenas uma imagem no logotipo remonta à Idade Média, quando em frente às oficinas de artesanato havia uma placa de lata com os produtos selecionados produzidos nesta oficina. Mas então havia um monopólio na produção, e se um comprador visse um sapato na frente de uma loja, ele sabia que era ali que compraria o sapato, e em nenhum outro lugar. Hoje em dia a competição é enorme e é improvável que a imagem de um sapato o ajude a falar sobre si mesmo.
Se você ainda decidir se limitar a uma foto, siga o caminho da Apple e tire uma imagem brilhante e memorável. Embora o nosso conselho seja racional: não corra riscos, porque a Apple é uma empresa única e será muito difícil repetir o seu sucesso. Escolha uma opção de logotipo que combine uma imagem e uma imagem.

7. Fonte correta

Se você escolher uma versão em texto do logotipo, a fonte será um componente importante. Claro que é muito mais fácil escolher do que uma cor ou a imagem certa, mas também tem características próprias. A fonte também é fácil de combinar com a direção do seu negócio, assim como as formas retangulares e arabescos de que falamos acima.
Tente não usar fontes padrão que todo mundo já conhece. Se você escrever o nome em Times New Roman ou Arial comum, muitos o considerarão uma pessoa preguiçosa que não se importava particularmente com a aparência do logotipo.
Embora existam exceções. Basta olhar o logotipo da rede social VKontakte. E quando perguntaram a Pavel Durov quanto tempo levaram para criar o logotipo, a resposta veio imediatamente: "30 segundos. Acabei de digitar o nome em uma fonte padrão e gostei".
Mas, novamente, o VKontakte é a exceção e não a regra, e você não deve admirá-los na área de criação de logotipos. Escolha fontes incomuns e pouco conhecidas. Sim, você mesmo pode fazer algo interessante se modificar ligeiramente tipos de escrita pouco reconhecíveis.

8. Você precisa escolher a imagem original

Escolher a imagem certa e de sucesso para o seu logotipo é uma tarefa completa. Digamos desde já que a tarefa será extremamente difícil, e não se desespere se não encontrar nada de útil na primeira vez. Quantos de vocês sabem como é o logotipo da Apple? Tenho certeza de que todos agora imaginaram uma maçã mordida. Agora lembra como era o primeiro logotipo desta empresa? Você sabe? Era uma confusão de todos os tipos de elementos: a tela representava uma paisagem, uma árvore, e Isaac Newton estava sentado debaixo de uma árvore, mordendo uma maçã. Para ser honesto, o logotipo era muito ruim. Como resultado, foi simplificado ao mínimo e sobrou apenas a maçã.
Acredite, no processo de trabalho a logomarca da sua empresa também mudará e evoluirá, adquirindo novos recursos e características. Este é um processo normal e integral de desenvolvimento de qualquer empresa.