Ako si sami vytvoriť logo organizácie. Esej o logách. Vytvorenie nového objektu

V závislosti od vášho umeleckého talentu môže byť vytvorenie loga niečo, čo môžete urobiť v spánku, alebo to môže byť niečo, čo vám spôsobí nespavosť. Ak patríte k tým, ktorým je ťažké vymýšľať a kresliť obrázky, tento článok je určený práve vám. V tomto článku vám špecialista z Logaster povie, ako vytvoriť logo krok za krokom – od výberu nápadu až po výber hotového formátu súboru. Vaše logo možno nezíska žiadne ocenenia, ale aspoň budete mať pekné logo, ktoré si môžete umiestniť na svoj web alebo vizitku. Tak začnime! Kroky 1 až 4 sú venované brainstormingu pri vytváraní loga. Kroky 5 až 7 nás naučia, ako vytvoriť návrh loga vrátane takých aspektov, ako je výber tvaru, písma a farby. A v kroku 8 sa naučíme, ako vytvoriť konečný dizajn ako hotový súbor.

Štatistika tvorby loga
Skôr než prejdeme k tipom, ako vytvoriť logo, radi by sme vám poskytli štatistiky o logách top značiek. Tu je niekoľko kľúčových bodov, ktoré možno budete chcieť zvážiť pri navrhovaní.

Krok 1. Nájdenie nápadu pre vaše logo
Online galérie log, ako sú Canva.com a LogoFury.com, sú skvelými miestami na získanie inšpirácie pre dizajn.

Pozrite sa na logá iných spoločností podobných tej vašej. Opýtajte sa sami seba, čo sa vám na nich páči a čo nie. Čo funguje a čo nie, ale nekopírujte dizajn - jednoducho nájdite, čo sa vám páči, a postupujte podľa tohto štýlu vo svojom vlastnom dizajne. Vaším cieľom by malo byť prísť s návrhom loga, ktoré bude komunikovať, kto ste, čo robíte, ako to robíte a pre koho to robíte.

Ďalším spôsobom, ako nájsť nápad na logo, je urobiť niekoľko náčrtov budúceho loga. Napíšte názov svojho loga rôznymi štýlmi a typmi písma, nakreslite rôzne symboly, ikony – jedným slovom všetko, čo súvisí s vašou spoločnosťou a produktom/službou. Možno sa jeden z týchto náčrtov stane základom vášho loga.

Krok 2: Premýšľajte o svojej cieľovej skupine
Logo nevzniká preto, že je to potrebné alebo módne. Logo musí mať špecifickú funkciu a prínos pre firmu. Preto by ste v počiatočnej fáze tvorby loga mali jasne pochopiť, kto sú vaši klienti, čo sa im páči a aké kvality vašej spoločnosti oceňujú. Zistenie tohto je nevyhnutné na vytvorenie loga, ktoré bude vyvolávať pocity a emócie, ktoré potrebujete a vytvoríte tak pozitívnu značku vašej spoločnosti. K tomu si môžete položiť 11 otázok, ktoré je potrebné zodpovedať pred vytvorením loga

Krok 3. Dodržiavajte zásady a pravidlá tvorby log
Aby bolo logo skutočne efektívne, musíte dodržiavať určité pravidlá. Podrobné informácie o princípoch tvorby loga sa dozviete v článku, nižšie sme vybrali najdôležitejšie princípy so stručným popisom.

Logo musí byť jednoduché: Jednoduchý dizajn loga uľahčuje jeho rozpoznanie a umožňuje, aby bolo logo univerzálne a zapamätateľné.

Logo musí byť zapamätateľné: Efektívny návrh loga musí byť zapamätateľný a to sa dosiahne vytvorením originálneho loga, ktoré bude vynikať od ostatných.

Logo musí byť trvanlivé: Logo musí obstáť v skúške času – nestrácať svoju účinnosť pod vplyvom módy alebo iných krátkodobých javov, byť odolné do budúcnosti a efektívne o pár rokov. Známe firmy napríklad nevytvárajú nové logo, ale len ho mierne vylepšujú, čím ho robia modernejším.

Logo musí byť univerzálny: Kvalitné logo vždy vyzerá skvele v akomkoľvek prostredí a v akejkoľvek podobe.

Krok 4: Nakreslite niekoľko náčrtov loga
Skicovanie je rýchly a jednoduchý spôsob, ako dostať nápady z hlavy na papier. Takže po zhromaždení všetkých nápadov si vezmite papier a ceruzku a nakreslite niekoľko príkladov loga. Ak neviete kresliť ceruzkou, môžete použiť grafické programy ako Illusrtator, Photoshop. Ak to nie je možné, použite online návrhárov loga. S ich pomocou môžete nájsť správnu ikonu alebo písmo pre vaše logo.

Krok 5: Vyberte tvar loga
Tvar loga pôsobí na ľudí psychologicky. Pomocou určitých foriem môžete vyvolať požadované pocity a emócie. Napríklad štvorec symbolizuje stabilitu a stálosť, trojuholník symbolizuje silu a vedomosti. Ako si vybrať správny tvar loga? Pozrite sa na obrázok z Logowiks nižšie a vyberte si ten, ktorý vám vyhovuje na základe charakteristík vášho podnikania.

Krok 6. Rozhodnite sa pre farbu loga
Pri výbere farby loga myslite na to, aká farba odráža osobnosť vašej spoločnosti. Napríklad, ak je vaša spoločnosť zábavná, kreatívna a živá, zvážte použitie žltých alebo oranžových odtieňov vo svojom logu. Pomocou infografiky nižšie si môžete vybrať farbu svojho loga na základe témy vášho podnikania. Kliknutím na obrázok ho zobrazíte vo väčšej veľkosti.

Nakoniec sa zamyslite nad tým, aké farby používajú vaši konkurenti. To je dôležité, aby sa odlíšili od ich pozadia. Niekedy môže výber farby, ktorá je opakom vašej hlavnej konkurencie, pomôcť zákazníkom rozlíšiť vás.

Nezabudnite tiež premýšľať o funkčnom vplyve farieb na veci, ako je čitateľnosť, únava očí a upútanie pozornosti. Ak to chcete urobiť, postupujte podľa nižšie uvedených pravidiel:

1. Držte sa 2 základných farieb a nepoužívajte viac ako 4. Malé množstvo vám umožní dosiahnuť požadovaný účinok.

2. Vyberte iba 1 alebo 2 základné farby a zvyšok by mali byť sekundárne farby, ktoré sú sotva viditeľné.

3. Odolajte pokušeniu pridať viac farieb – použite radšej viac odtieňov.

4. Poskytnite dostatok bieleho priestoru, aby oči zostali uvoľnené.

Užitočné služby pre výber farieb
Nájsť tú správnu farbu nie je jednoduché. Našťastie existuje veľa online služieb, ktoré vám pomôžu vybrať farby pre vaše logo.

Kuler.adobe.com
Služba Adobe poskytuje veľkú knižnicu hotových farebných schém a pomocou špeciálneho farebného kolieska si môžete vybrať farby, ktoré budú zodpovedať požadovanej farbe. Podrobné video o tom, ako pracovať s Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Toto je služba v ruskom jazyku na výber farieb a generovanie farebných schém. Služba funguje podobne ako Kuler.adobe.com, má však o niečo menej funkcií. Podrobné video o tom, ako pracovať s Colorscheme

Krok 7: Vyberte si písmo pre svoje logo
Výber písma je dôležitým aspektom dizajnu loga. Správny font môže zvýrazniť silné stránky vašej spoločnosti, ale nesprávny môže spôsobiť, že logo bude nečitateľné a neguje všetky vaše snahy o vytváranie pozitívneho imidžu spoločnosti. Zároveň, medzi tisíckami najrozmanitejších a najatraktívnejších fontov, ako môžete nájsť to, ktoré je ideálne pre vaše logo? Kliknutím na obrázok ho zobrazíte vo väčšej veľkosti.

Tu je niekoľko jednoduchých tipov, ktoré vám v tejto veci pomôžu: Vyhnite sa obľúbeným písmam Áno, váš balík Microsoft Office obsahuje sadu písiem. Problém je, že to majú aj všetci ostatní. Preto by nebolo dobré použiť písmo z knižnice operačného systému. Rovnaké pravidlo platí pre populárne verejné písma. Buďte nadčasoví Ak sa vám zrazu zdá, že každý používa určitý štýl písma (ako napríklad teraz všadeprítomný Sketch Block), hľadajte ďalej. Hľadajte originálne písma, vďaka ktorým vynikne vaše logo. Pamätajte, že písmo a logo ako celok by mali obstáť v skúške času. Trendy prichádzajú a odchádzajú a čo určite nechcete, je investovať značné množstvo svojho času a peňazí do dizajnu, ktorý takmer zo dňa na deň zastará.

Vyberte čitateľné písmo. Text loga by mal vyzerať skvele a ešte viac by mal byť čitateľný v malej veľkosti. Skontrolujte, ako sa bude písmo zobrazovať v rôznych veľkostiach. Skvelý trumpetista Give Some Space Jazz Miles Davis raz povedal, že noty, ktoré nehráš, sú rovnako dôležité ako noty, ktoré hráš. Preto pri výbere písma loga je potrebné brať do úvahy vzdialenosť medzi znakmi (kerning). Príliš veľa medzier môže spôsobiť, že logo bude vyzerať rozhádzane a nesúrodo, zatiaľ čo príliš málo môže spôsobiť, že bude nečitateľné.

Použite osobnosť písma. Vaše logo je tvárou vašej značky. Je číslo 1 na zozname kontaktných bodov vašej spoločnosti. Pri výbere písma teda myslite na osobnosť vašej značky a na to, čo chcete svojim písmom odovzdať. Je to rýchlosť, sila, spoľahlivosť, dostupnosť alebo zmysel pre detail? Štýl a osobnosť písma budú pri vytváraní kvalitného loga ďaleko.

Užitočné stránky na vyhľadávanie písiem
Medzi obľúbené služby na vyhľadávanie písiem patria nasledujúce.

MyFonts.com
MyFonts je jedným z tých miest, kde nájdete všetky voľné fonty naraz. Okrem toho existujú platené jedinečné fonty.

Fonts-online.ru
Niektoré fonty na stránke sú distribuované bezplatne, ale na ich použitie na komerčné účely si musíte zakúpiť licenciu.

Webfont.ru
Katalóg bezplatných písiem (dostupná cyrilika). K dispozícii je vyhľadávanie a filtrovanie podľa rodín písiem.

Pozrite si aj náš výber 200 bezplatných písiem na vytváranie log.

Krok 8: Vytvorte konečný dizajn
Po vytvorení niekoľkých náčrtov loga musíte prejsť k jeho vytvoreniu. Môžete to urobiť 3 spôsobmi: - vytvorte si logo sami v grafickom programe; — vytvoriť logo pomocou online generátora loga; - Použite online tvorcu loga.

Vytvorte si logo sami
Ak zvolíte túto metódu, budete sa musieť rozhodnúť pre kresliaci program, ako je Adobe Illustrator a/alebo Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator je program na kreslenie vektorov. Často sa používa na kreslenie ilustrácií, diagramov a log. Lekcie o vytváraní loga pomocou programu Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop je najobľúbenejší program na úpravu fotografií a rastrových obrázkov. Jeho využitie siaha od plnohodnotnej úpravy veľkých fotografií až po vytváranie zložitých digitálnych malieb a kresieb. Lekcie o vytváraní loga pomocou programu Adobe Photoshop:

Vytváranie log pomocou online generátora log
Online generátory log sú dobrou voľbou, ak nemáte zručnosti a znalosti na vytváranie loga sami a nemáte dostatok zdrojov (čas, peniaze). Zozbierali sme niekoľko online služieb, ktoré sa vám pri tvorbe loga budú hodiť.

Logaster.ru
Online generátor loga v ruskom jazyku s podporou cyriliky v logách. Proces vytvárania loga pomocou tejto služby sme opísali nižšie. Upresnime, že po vytvorení loga si môžete stiahnuť súbory v rastrových (PNG a JPEG) a vektorových formátoch (SVG a PDF). Na základe vytvoreného loga si môžete vyrobiť aj vizitky, obálky, formuláre, favicony.

Zillion Designs
Toto je jednoduchý nástroj na vytváranie loga. Svoje logo si môžete vytvoriť len v 3 krokoch, podobne ako Logaster. V Zillion Designs si všetky prvky loga vyberáte sami – obrázok, farbu, písmo. Po úspešnom vytvorení loga si môžete stiahnuť súbor vo formátoch EPS, JPEG a PNG.

Generátor hipsterského loga
Zaujímavá služba na tvorbu loga. Táto služba je plná rôznych nástrojov a nastavení, takže si môžete vytvoriť logo, ktoré vyzerá presne tak, ako chcete. S Hipster Logo Generator môžete vytvárať jednoduché, ale zaujímavé logá. Existujú aj nevýhody - nemôžete upravovať prvky a rozhranie je v angličtine.

Ako vytvoriť logo online
Vytvorme si príklad loga pomocou služby Logaster. Prejdite na hlavnú stránku služby a kliknite na „Vytvoriť logo“.

Zadajte text svojho loga a vyberte motív. Kliknite na „Ďalej“.

Služba ponúkne desiatky možností loga. Vyberte si ten, ktorý sa vám páči, a kliknite naň.

Ak potrebujete vykonať úpravy, napríklad zmeniť text, farbu, ikonu, písmo atď., kliknite na „Upraviť logo“.

Použite infografiku na výber farieb na výber správneho písma pre váš typ podnikania. Použite rovnaké tipy na výber písma. Ak ste s logom spokojní, kliknite na „Uložiť“. Stiahnite si logo zadarmo (malá veľkosť) alebo plnú veľkosť za 9,99 $.

Okrem loga môžete vytvárať aj iné produkty. Napríklad vizitka alebo hlavičkový papier.

Počúvajte ďalej
Po vytvorení loga je dôležité zostať otvorený spätnej väzbe. Ak to chcete urobiť, ukážte logo testovacej skupine ľudí, ktorí zodpovedajú profilu vášho klienta. Môžete im ukázať niekoľko možností dizajnu alebo len ten, ktorý považujete za najsilnejšiu možnosť. Opýtajte sa ich, či sa im logo páči, aké emócie vyvoláva. Ak ste s odpoveďami spokojní, gratulujeme! Vytvorili ste skvelé logo. Ak nie, možno budete musieť prepracovať návrh loga.

Vyberte si správny formát súboru pre svoje logo
Vaše logo je možné uložiť v dvoch formátoch. Jeden je známy ako vektor a druhý ako raster. Potrebujete súbory s logom v jednom aj druhom formáte. Na úpravu loga, ako aj na zmenu mierky a tlač sa používa vektorový formát (PDF, CDR, EPS, SVG). Na prácu na internete sa používa rastrový formát (PNG, JPEG). Napríklad umiestniť svoje logo na webovú stránku, sociálne siete alebo do e-mailového podpisu. Na prácu s vektormi sa používajú programy ako Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (voľný program), na rastre Adobe Photoshop, Pint.Net a iné.

To je všetko! Dúfam, že náš článok bol užitočný. Nezabudnite napísať, aké máte tipy na vytvorenie loga a zdieľať odkaz na článok na sociálnych sieťach.

Svet nestojí: každý deň sa objavujú stovky spoločností a v dôsledku toho rastie konkurencia. V boji o miesto na slnku je mimoriadne dôležité vytváranie vlastného imidžu spoločnosti. Jedným z jeho hlavných prvkov je jeho logo. Ako vymyslieť logo? K jeho rozvoju je potrebné pristupovať mimoriadne vážne a zodpovedne.

Ako vymyslieť logo pre firmu?

Aby ste mohli prísť s firemným logom, musíte venovať pozornosť nasledujúcim tipom. V prvom rade sa odporúča zhromaždiť maximálne množstvo informácií o aktivitách spoločnosti: identifikovať jej cieľovú skupinu, určiť, na čo sú jej aktivity zamerané: výroba produktov alebo prác, poskytovanie služieb. S týmito informáciami budete mať lepšiu pozíciu na vytvorenie úspešného loga, ktoré presne odráža špecifické možnosti vašej spoločnosti.

Ako vymyslieť logo pre firmu? Základom loga je myšlienka, ktorá obsahuje symbol spoločnosti prezentovaný formou grafického znaku. To predpokladá úplnú slobodu kreativity, ale stojí za to venovať pozornosť konkurenčným výhodám spoločnosti alebo vlastnostiam jej činností, ktoré sa môžu odraziť v zložení obrazu.

Nezabudnite však, že logo môže obsahovať nielen kresbu, ale aj prvky textu.

V tomto prípade si treba dať pozor na výber písma, jeho farbu, veľkosť atď. Text loga by mal byť ľahko zapamätateľný, originálny a svojho druhu jedinečný. Je to nevyhnutné pre úspešný rozvoj a presadenie firmy na trhu.

Aby ste mohli prísť s úspešným logom, musíte pamätať na taký faktor, ako je farba. Ako vymyslieť logo a zvoliť správnu farebnú schému? Tu sa odporúča byť opatrný, pretože príliš svetlé logo, či už grafický alebo textový, vám neprinesie požadovaný výsledok. Preto sa pri tvorbe loga snažte použiť jednu či dve farby, prípadne jednu farbu a jej odtiene. Jedným z dôležitých dôvodov, prečo by ste nemali používať veľa farieb, je, že pri tlači nemusí byť logo vždy úplne farebné.

Ako vymyslieť logo tak, aby bolo dokonalé? Je potrebné, aby vyriešil množstvo problémov. Logo by malo byť akýmsi informačným kanálom, ktorý bude poskytovať kontakt medzi výrobcom a spotrebiteľom. Musí obsahovať aj vizuálnu správu o cieli spoločnosti, niesť informácie o jej produkte, práci alebo službe a na spotrebiteľa pôsobiť emocionálne a esteticky.

Kombináciou všetkých týchto podmienok vieme identifikovať množstvo požiadaviek potrebných na vytvorenie úspešného firemného loga, a to: zapamätateľnosť, asociácia loga s danou firmou, funkčnosť, ľahké vnímanie, všestrannosť a hlavne jedinečnosť.

Ak je pre vás ťažké vymyslieť logo pre vašu spoločnosť sami, mali by ste kontaktovať špeciálne agentúry, ktoré vám pomôžu vyriešiť tento problém.

Správne vytvorený firemný imidž je zárukou jej úspechu! Úspech a záruka rozvoja každého podniku spočíva okrem iného v takej malej zložke imidžu, akou je logo.

Aké by malo byť logo? Ako to urobiť čo najefektívnejším a najzapamätateľnejším? Koniec koncov, logo je veľmi dôležitým prvkom štýlu a identifikácie spoločnosti alebo značky. Všetky najvýznamnejšie a najpamätnejšie logá majú jedno spoločné – sú jednoduché, stručné a informatívne. Ako teda dosiahnuť takú harmóniu, aby logo bolo ako umelecké dielo? Nižšie je uvedených 10 základných princípov potrebných na vytvorenie správneho loga. O týchto princípoch musíte nielen vedieť, ale ich aj neustále kontrolovať v procese tvorby loga. Výsledkom je, že môžete získať skutočne malé majstrovské dielo, ako jasne ukazujú príklady uvedené v článku.

1. Jednoduchosť
Takmer všetky dobre vytvorené logá sú jednoduché a jasné. Výraz „menej je viac“ je tu veľmi vhodný. Aby logo nepôsobilo preťažene, musíte použiť len nevyhnutné minimum.

2. Atraktívnosť
Názov tohto princípu hovorí sám za seba. Logo by malo ľudí prilákať. Je dôležité, aby sa tomu venovala pozornosť. Musí to človeka nejako chytiť, vyvolať v jeho duši určité emócie a odozvu.

3. Čitateľnosť
Určite sa každý z nás stretol s logami, ktoré boli napriek svojej vonkajšej originalite prakticky nečitateľné alebo zavádzajúce o význame textu. Netreba ľudí nútiť dešifrovať texty do log.

4. Zapamätateľnosť
Tento princíp znamená, že osoba, ktorá videla logo raz, povie druhýkrát: „Toto logo som už videla!“ To znamená, že úspešná kombinácia vizuálov a nápisov pomáha človeku rozpoznať a identifikovať logo v budúcnosti.

5. Všestrannosť
Vždy musíme pamätať na to, že súčasná móda je premenlivá. Snaha o ultramodernosť môže niekedy viesť k rýchlemu zastaraniu loga. Preto je lepšie použiť univerzálne dizajnérske techniky a nástroje.

6. Originalita
Prirodzenou túžbou každého dizajnéra je urobiť logo originálnym. Je však veľmi dôležité nenechať sa strhnúť originalitou na úkor jednoduchosti. Preto je lepšie nezaťažovať dizajn loga množstvom domýšľavých prvkov.

7. Asociativita
Vizuálna zložka loga, jeho písmo a farba by mali vyvolávať mimoriadne relevantné asociácie a vytvárať správny a presný obraz, ktorý korešponduje s celkovou témou loga ako celku.

8. Funkčnosť
Pri vytváraní loga by ste si mali hneď predstaviť, ako bude škálované, kde bude umiestnené a ako bude vyzerať v jednofarebnom prevedení. Preto je optimálne, aby bolo logo vyhotovené vo vektorovom formáte.

9. Jedinečnosť
Pri tvorbe loga ide o farby, fonty, vizuálne prvky a ich priestorové usporiadanie. A práve jedinečná, autorská kombinácia týchto komponentov tvorí osobitosť a jedinečnosť vášho loga.

10. Kreativita
To znamená prítomnosť určitej chuti, skrytého významu alebo posolstva v logu. Okrem toho by táto správa mala byť jednoduchá a zrozumiteľná. Pretože ak človek uvidí tento highlight, pravdepodobne to ocení a zapamätá si vaše logo.

Ak je tvár zrkadlom duše, potom logo je odrazom celej podstaty vašej spoločnosti. Možno si to ani neuvedomujete, ale niekedy logá hovoria o spoločnosti oveľa viac ako jej popis.
Každá spoločnosť, každý biznis alebo startup čelí momentu, keď sa potrebuje jasne rozhodnúť pre logo. Je to veľmi dôležitá, náročná a časovo náročná úloha, ktorá môže trvať viac ako jeden mesiac. Vynárajú sa logické otázky: ako vytvoriť logo, aké by logo malo byť, akú má farbu a za čo zodpovedá v rôznych logách. Verte mi, vyvstane veľa otázok a každá z nich potrebuje podrobnú a rozumnú odpoveď.

Takmer každý detail loga – jeho farba, tvar, písmo, drobné detaily – nesie pre klienta skrytú informáciu a môže podvedome ovplyvniť určité túžby, rozhodnutia a preferencie. Pre rozvoj vašej spoločnosti je veľmi dôležité, aby všetky detaily budúceho loga boli zmysluplné, mali určitý význam a spĺňali všetky stanovené kritériá a témy.
Preto, ak vás zaujíma, ako vytvoriť logo, alebo už veľmi dlho hľadáte užitočné informácie týkajúce sa farby loga a jeho vplyvu na podvedomie kupujúcich, v tomto článku nájdete odpovede na všetky vaše otázky.
Rád by som odpovedal, že článok nebol napísaný len na základe teoretických faktov, ale vychádza z vlastných skúseností s tvorbou log pre viacero veľkých firiem, ako aj zo skúseností dobrých priateľov, ktorí majú PR a dizajnérske štúdio.

1. Zvážte rozsah podnikania

Tvar a detaily loga do značnej miery závisia od pôsobnosti vašej spoločnosti. Ani nie z oblasti samotnej činnosti, ale od klientov, ich preferencií a vízie tohto odboru. Ak sa zaoberáte serióznym podnikaním, napríklad dodávkou priemyselného vybavenia, logo by malo byť vyrobené v prísnych farbách s jasnými tvarmi. Pri pohľade na takéto logo by mal klient hneď pochopiť tri faktory: serióznosť, zodpovednosť, solídnosť. Na takýchto logách by nemalo byť nič zbytočné.
Naopak, ak predávate oblečenie pre mladých ľudí, logo by malo byť svetlé, so zaoblenými tvarmi, rôznymi kučerami a efektnými obrázkami. Zamerajte sa na to, čo je zaujímavé pre vašu cieľovú skupinu.
Samozrejme, existujú aj „antilogá“, ktoré fungujú úspešne, hoci nespĺňajú žiadny štandard. Nepopieram, že môžete ísť touto cestou a vytvoriť niečo neobvyklé, kreatívne, šokujúce. Výber takéhoto loga je však spravidla rizikom. Možno klienti pochopia a ocenia váš nápad, potom to bude mať super efekt, ale s najväčšou pravdepodobnosťou takéto logo nebude úspešné.

2. Ujasnite si, čo chcete

Keď príde otázka tvorby loga, zákazník spravidla nevie, čo chce. Dialóg medzi zákazníkom a dizajnérmi je zvyčajne takýto: „Nevieme, aké by to logo malo byť, ale malo by sa nám páčiť a každého prekvapiť.“ Bohužiaľ, 99,99% dizajnérov nemá predvídavé schopnosti a pri svojej práci nevyužívajú služby psychiky. Preto, ak chcete získať dobré logo, musíte jasne pochopiť, čo chcete, a čo najpresnejšie sprostredkovať svoj nápad dizajnérovi.
Ako to spraviť? Pred objednaním návrhu loga by ste si mali na internete vyhľadať obrázky od iných spoločností. Nazbierajte 10-20 z tých, ktoré sa vám páčia najviac. Nájdite v každom obzvlášť vydarené detaily a povedzte o tom dizajnérovi. Logá, ktoré si vyberiete, nemusia nevyhnutne pochádzať z rovnakej oblasti, v ktorej pôsobí vaša spoločnosť. Hlavná vec je rozhodnúť, čo sa vám páči najviac.
Okrem „Páči sa mi“ vyberte aj logá spoločností, ktoré považujete za hrozné. Poukážte na to, čo by ste určite nemali mať. Ak sa tak stane, dizajnér bude mať prvotnú predstavu o tom, ako by logo malo vyzerať, ktoré prvky zahrnúť a ktorým sa vyhnúť. Tu je však dôležité neupadnúť do priameho plagiátorstva. Najmä ak sa výsledné majstrovské dielo chystáte zaregistrovať ako ochrannú známku. Ak príliš pripomína logo známych značiek, môže vám byť zamietnutá registrácia.

3. Nepoužívajte viac ako 2 farby

Existujú určité spoločnosti a oblasti podnikania, kde sám Boh nariadil použitie mnohých farieb v logu. Napríklad inovatívne firmy, ktoré prinášajú svetu niečo nové a chcú to zdôrazniť svojim logom. Spravidla ide o veľké spoločnosti s obrovskými investíciami a perspektívou. Medzi najznámejšie patria Google, Microsoft, Apple. Viacfarebné logá používajú aj zábavné spoločnosti (stačí si spomenúť na logo televízneho kanála NBC). Nezabudnite na polygrafické spoločnosti, na ktorých logá by bola škoda neobsiahnuť celú paletu farieb a zdôrazniť tak oblasť ich pôsobnosti.
Ale nie je toľko spoločností, ktoré si môžu dovoliť použiť všetky farby dúhy v jednom logu. Spravidla ich nie je viac ako 5% a zvyšných 95 by malo dodržiavať prísne pravidlo - nie viac ako dve farby. To dodá logu prísnosť a umožní vám zamerať sa na tie odtiene, ktoré považujete vo svojom odbore za najúspešnejšie.
Použitie dvoch farieb je najlepšou voľbou nielen z estetických dôvodov, ale aj z praktických. Často sa stáva, že logo je potrebné vytlačiť na čiernobielej tlačiarni a akékoľvek farebné logo bude vyzerať škaredo a nedbalo. Nesmieme zabúdať, že viacfarebné logá majú pri použití v rôznych tlačiarenských produktoch množstvo problémov. Optimálne vyzerajú len na bielom pozadí a ak je tam nejaké iné pozadie, efekt sa okamžite stratí.

Farba loga hrá veľmi dôležitú úlohu

4. Pamätajte, že farby majú sémantiku

Hlavné tri farby používané v logách spoločností sú modrá (33 %), červená (29 %) a čierna alebo sivá (28 %). Ďalších 13 % spoločností používa žltú farbu. Zostávajúce farby sú v dopyte nevýznamným podielom firiem - zelená, fialová, ružová tvoria nie viac ako 5%. Vysvetlenie je celkom jednoduché: hlavné farby sú najvýraznejšie a najvýraznejšie. Navyše, každý z nich nesie pre spotrebiteľa svoj vlastný skrytý odkaz. Červená je energická a agresívna: je to bežná farba pre logá automobilových značiek (Toyota, Jaguar, Audi). Obľubujú ho značky, ktoré kladú dôraz na modernosť a propagujú energický životný štýl (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, z Ruska – MTS). Červená je zároveň často vnímaná ako mladistvá farba (kombinácia červenej a žltej je ešte mladistvejšia): nie je vhodná pre firmy, ktorých biznis chce klásť dôraz na „umiernenosť a presnosť“. Modrá sa sem hodí viac – upokojuje a príjemne naladí. Toto je najlepšia farba pre technologické spoločnosti (Intel, IBM, Samsung, Siemens): odlieva kov a sklo. Medzi automobilkami ho milujú tí, ktorí kladú dôraz skôr na jednoduchosť a spoľahlivosť ako na energiu (Ford, BMW, Volvo). Pre rovnaké kvality ho milujú banky (Deutsche Bank, VTB), platobné systémy (Visa, PayPal, Webmoney) a poštové služby (spomeňte si na modrého orla na logu Ruskej pošty). Modrá podporuje pozitívnu komunikáciu, nie bezdôvodne je lídrom medzi logami sociálnych sietí (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte). Čierna je minimalistická a precízna farba: musí sa používať veľmi opatrne, pretože môže ľahko pridať nádych ponurosti. Kladie dôraz na kvalitu a reprezentatívnosť (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Čierna sa však vo väčšine prípadov nepoužíva ako hlavná farba – slúži najmä na zvýraznenie nápisov (Renault, Lego). Žltá je ideálna farba pre spoločnosti v potravinárskom priemysle (McDonalds, Burger King, Subway) a v zábavnom priemysle.

5. Obrázok alebo text – čo je dôležitejšie?

41 % spoločností používa vo svojom logu iba text. Musíte sa tiež rozhodnúť, čo je pre vás dôležitejšie – krásny grafický obrázok alebo dobre napísaný text. Na jednej strane text zvyšuje povedomie o značke, názov bude vždy počuť a ​​bude dobre čitateľný. Ale na druhej strane absencia obrázku minimalizuje skrytú správu potenciálnym klientom.
Malé firmy by si podľa nás mali zvoliť textovú verziu loga aj preto, že len málokedy majú dobrého dizajnéra, ktorý dokáže úspešne nakresliť obrázok a správne umiestniť text. Profesionálni dizajnéri, ktorí sa špecializujú na vytváranie log, si za svoju prácu účtujú tisíce dolárov. Niekedy tieto náklady nie sú pre malé spoločnosti potrebné.

Prevažná väčšina malých firiem volí text. Hoci ak sa pozriete na svetoznáme spoločnosti, podobné logá nájdete aj tu. Napríklad YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - všetci nasledovali túto cestu.
„Situácia pre malé spoločnosti nie je taká zlá. Môžete sa správať ako jeden z mojich priateľov, ktorý vo Photoshope nakreslil nezrozumiteľné „doodle“ a pod to napísal krásnym písmom názov spoločnosti,“ hovorí šéf dizajnérskej spoločnosti. Príkladom je logo Nike, ktoré navrhol amatérsky dizajnér, no preslávilo sa po celom svete. A málokto vie, že logo Disney je len krásny obraz od Walta Disneyho, ktorý bol vzatý ako základ.

6. Používanie názvu spoločnosti je veľmi žiaduce, ale nie povinné.

Približne 10 % spoločností nepoužíva pri vývoji loga svoje meno. Je to veľmi zvláštne, pretože uznanie sa výrazne zhoršuje, ale skutočnosť zostáva. Najznámejšou značkou, ktorá používa iba obrázok, je Apple od Apple. V roku 1978 sa objavilo dúhové logo, ktoré akoby kričalo do celého sveta: „Sme nová, no dosť nezvyčajná spoločnosť. Môžete od nás veľa očakávať a uvidíte to."
Podoba len obrázku na logu pochádza zo stredoveku, keď pred remeselnými dielňami stála plechová tabuľa s vybraným tovarom vyrábaným v tejto dielni. Potom však existoval monopol na výrobu, a ak kupujúci uvidel topánku pred obchodom, vedel, že to je miesto, kde si topánku kúpi a nikde inde. V súčasnosti je konkurencia obrovská a je nepravdepodobné, že by vám imidž topánok pomohol povedať o sebe naplno.
Ak sa stále rozhodnete obmedziť na obrázok, nasledujte cestu Apple a urobte jasný, nezabudnuteľný obrázok. Aj keď naša rada bude racionálna: neriskujte, pretože Apple je jedinečná spoločnosť a zopakovať ich úspech bude veľmi ťažké. Vyberte možnosť loga, ktorá kombinuje obrázok a obrázok.

7. Správne písmo

Ak si zvolíte textovú verziu loga, potom je dôležitým komponentom písmo. Samozrejme, je oveľa jednoduchšie vybrať si ako farbu alebo správny obrázok, ale má tiež svoje vlastné charakteristiky. Písmo sa tiež dá ľahko prispôsobiť smeru vášho podnikania, rovnako ako obdĺžnikové tvary a kučery, o ktorých sme hovorili vyššie.
Snažte sa nepoužívať štandardné fonty, ktoré už každý pozná. Ak napíšete meno obyčajným písmom Times New Roman alebo Arial, mnohí vás budú považovať za lenivého človeka, ktorý sa o vzhľad loga nijak zvlášť nestaral.
Aj keď existujú výnimky. Stačí sa pozrieť na logo sociálnej siete VKontakte. A keď sa Pavla Durova opýtali, ako dlho im trvalo vytvorenie loga, odpoveď prišla okamžite: "30 sekúnd. Len som napísal názov štandardným písmom a páčilo sa mi to."
Ale opäť, VKontakte je skôr výnimkou ako pravidlom a nemali by ste ich vzhliadať v oblasti tvorby loga. Vyberte si nezvyčajné písma, ktoré sú málo známe. Áno, môžete sami urobiť niečo zaujímavé, ak mierne upravíte málo rozpoznateľné typy písania.

8. Musíte si vybrať pôvodný obrázok

Výber správneho a úspešného obrázka pre vaše logo je celá úloha. Povedzme hneď, že úloha bude mimoriadne náročná a nezúfajte, ak na prvýkrát nenájdete nič užitočné. Koľkí z vás vedia, ako vyzerá logo Apple? Som si istý, že každý si teraz predstavil nahryznuté jablko. Pamätáte si teraz, ako vyzeralo úplne prvé logo tejto spoločnosti? Vieš? Bola to spleť všemožných prvkov: plátno zobrazovalo krajinu, strom a Isaac Newton sedel pod stromom a hrýzol jablko. Úprimne povedané, logo bolo veľmi mizerné. Tým pádom sa to zjednodušilo na minimum a ostalo len jablko.
Verte mi, že v procese práce sa bude meniť a vyvíjať aj logo vašej spoločnosti, získavajúc nové črty a vlastnosti. Toto je normálny a neoddeliteľný proces rozvoja každej spoločnosti.