Kā pašam izveidot organizācijas logotipu. Eseja par logotipiem. Jauna objekta izveide

Atkarībā no jūsu mākslinieciskajām dotībām logotipa izveide var būt kaut kas tāds, ko varat darīt miegā, vai arī tas var būt kaut kas tāds, kas var izraisīt bezmiegu. Ja esat viens no tiem, kam ir grūti izdomāt un uzzīmēt attēlus, šis raksts ir domāts jums. Šajā rakstā Logaster speciālists pastāstīs, kā soli pa solim izveidot logotipu – no idejas izvēles līdz gatavā faila formāta izvēlei. Iespējams, ka jūsu logotips nesaņems nekādas balvas, taču vismaz jums būs jauks logotips, ko ievietot savā tīmekļa vietnē vai vizītkartē. Tātad sāksim! 1. līdz 4. darbība ir veltīta prāta vētrai, veidojot logotipu. 5. līdz 7. darbība mums iemācīs, kā izveidot logotipa dizainu, tostarp tādus aspektus kā formas, fonta un krāsas izvēle. Un 8. solī mēs iemācīsimies izveidot galīgo dizainu kā gatavu failu.

Logo izveides statistika
Pirms mēs pārejam pie padomiem par logotipa izveidi, mēs vēlamies sniegt statistiku par populārāko zīmolu logotipiem. Šeit ir daži galvenie punkti, kurus, iespējams, vēlēsities ņemt vērā, izstrādājot.

1. solis. Idejas atrašana savam logotipam
Tiešsaistes logotipu galerijas, piemēram, Canva.com un LogoFury.com, ir lieliskas vietas, kur smelties iedvesmu dizainā.

Apskatiet citu uzņēmumu logotipus, kas ir līdzīgi jums. Pajautājiet sev, kas jums tajās patīk un kas nepatīk. Kas darbojas un kas nē, bet nekopējiet dizainu — vienkārši atrodiet to, kas jums patīk, un ievērojiet šo stilu savā dizainā. Jūsu mērķim vajadzētu būt izstrādāt logotipa dizainu, kas informētu, kas jūs esat, ko jūs darāt, kā jūs to darāt un kam jūs to darāt.

Vēl viens veids, kā rast ideju logotipam, ir izveidot vairākas topošā logotipa skices. Raksti sava logo nosaukumu dažādos stilos un fontos, zīmē dažādus simbolus, ikonas – vienā vārdā visu, kas saistīts ar tavu uzņēmumu un produktu/pakalpojumu. Iespējams, kāda no šīm skicēm kļūs par jūsu logotipa pamatu.

2. darbība. Padomājiet par savu mērķauditoriju
Logotips netiek veidots tāpēc, ka tas ir nepieciešams vai modē. Logotipam ir jābūt noteiktai funkcijai un ieguvumam uzņēmumam. Tāpēc logotipa izveides sākumposmā ir skaidri jāsaprot, kas ir jūsu klienti, kas viņiem patīk un kādas jūsu uzņēmuma īpašības viņi novērtē. Tas ir nepieciešams, lai izveidotu logotipu, kas raisīs jums nepieciešamās sajūtas un emocijas un tādējādi radīs jūsu uzņēmumam pozitīvu zīmolu. Lai to izdarītu, varat uzdot sev 11 jautājumus, uz kuriem jāatbild pirms logotipa izveides

3. solis. Ievērojiet logotipu veidošanas principus un noteikumus
Lai logotips būtu patiesi efektīvs, jums jāievēro noteikti noteikumi. Detalizētu informāciju par logotipa veidošanas principiem varat uzzināt rakstā, zemāk esam atlasījuši svarīgākos principus ar īsu aprakstu.

Logotipam jābūt vienkārši: Vienkāršs logotipa dizains padara to viegli atpazīstamu un ļauj logotipam būt daudzpusīgam un neaizmirstamam.

Logotipam jābūt neaizmirstams: Efektīvam logo dizainam ir jābūt neaizmirstamam un tas tiek panākts, izveidojot oriģinālu logotipu, kas izcelsies uz citu fona.

Logotipam jābūt izturīgs: Logotipam ir jāiztur laika pārbaude – nezaudē savu efektivitāti modes vai citu īslaicīgu parādību ietekmē, jābūt nākotnes drošam un efektīvam pēc dažiem gadiem. Piemēram, labi zināmi uzņēmumi jaunu logotipu nerada, bet tikai nedaudz uzlabo, padarot to modernāku.

Logotipam jābūt universāls: Kvalitatīvs logotips vienmēr lieliski izskatās jebkurā vidē un jebkurā formā.

4. darbība. Uzzīmējiet dažas logotipa skices
Skicēšana ir ātrs un vienkāršs veids, kā idejas pārņemt uz papīra. Tāpēc pēc visu ideju apkopošanas paņemiet papīru un zīmuli un uzzīmējiet dažus logotipa piemērus. Ja jūs nezināt, kā zīmēt ar zīmuli, varat izmantot grafikas programmas, piemēram, Illusrtator, Photoshop. Ja tas nav iespējams, izmantojiet tiešsaistes logotipu dizainerus. Ar viņu palīdzību jūs varat atrast savam logotipam pareizo ikonu vai fontu.

5. darbība. Izvēlieties logotipa formu
Logotipa formai ir psiholoģiska ietekme uz cilvēku. Ar noteiktu formu palīdzību var izraisīt vēlamās sajūtas un emocijas. Piemēram, kvadrāts simbolizē stabilitāti un noturību, trīsstūris simbolizē spēku un zināšanas. Kā izvēlēties pareizo logotipa formu? Apskatiet attēlu no Logowiks zemāk un izvēlieties sev piemērotāko, pamatojoties uz jūsu uzņēmuma īpašībām.

6. solis. Izlemiet par logotipa krāsu
Izvēloties logotipa krāsu, padomājiet, kāda krāsa atspoguļo jūsu uzņēmuma personību. Piemēram, ja jūsu uzņēmums ir jautrs, radošs un dinamisks, apsveriet iespēju logotipā izmantot dzeltenas vai oranžas nokrāsas. Izmantojot zemāk esošo infografiku, varat izvēlēties logotipa krāsu, pamatojoties uz jūsu uzņēmuma tēmu. Noklikšķiniet uz attēla, lai to apskatītu lielākā izmērā.

Visbeidzot, padomājiet par to, kādas krāsas izmanto jūsu konkurenti. Tas ir svarīgi, lai izceltos no viņu fona. Dažreiz, izvēloties krāsu, kas ir pretēja jūsu galvenajam konkurentam, klienti var jūs atšķirt.

Noteikti padomājiet arī par krāsu funkcionālo ietekmi uz tādām lietām kā lasāmība, acu nogurums un uzmanības piesaistīšana. Lai to izdarītu, ievērojiet tālāk norādītos noteikumus.

1. Pieturieties pie 2 pamatkrāsām un neizmantojiet vairāk par 4 krāsām. Neliels daudzums ļauj sasniegt vēlamo efektu.

2. Izvēlieties tikai 1 vai 2 pamatkrāsas, un pārējām jābūt tik tikko pamanāmām sekundārajām krāsām.

3. Pretojieties kārdinājumam pievienot vairāk krāsu – tā vietā izmantojiet vairāk toņu.

4. Nodrošiniet pietiekami daudz baltas vietas, lai acis varētu palikt atslābinātas.

Noderīgi pakalpojumi krāsu izvēlei
Atrast pareizo krāsu nav viegli. Par laimi, ir daudz tiešsaistes pakalpojumu, kas var palīdzēt izvēlēties krāsas jūsu logotipam.

Kuler.adobe.com
Adobe serviss nodrošina lielu gatavu krāsu shēmu bibliotēku un, izmantojot speciālu krāsu apli, var izvēlēties krāsas, kas piestāvēs vēlamajai krāsai. Detalizēts video par to, kā strādāt ar Kuler.adobe.com

Сcolorscheme.ru
Šis ir krievu valodas pakalpojums krāsu izvēlei un krāsu shēmu ģenerēšanai. Pakalpojums darbojas līdzīgi kā Kuler.adobe.com, taču tam ir nedaudz mazāk funkciju. Detalizēts video par to, kā strādāt ar krāsu shēmu

7. darbība. Izvēlieties fontu savam logotipam
Fonta izvēle ir svarīgs logotipa dizaina aspekts. Pareizs fonts var izcelt jūsu uzņēmuma stiprās puses, bet nepareizs var padarīt logotipu nesalasāmu un noliegt visas jūsu pūles, lai radītu pozitīvu uzņēmuma tēlu. Tajā pašā laikā kā starp tūkstošiem visdažādāko un pievilcīgāko fontu var atrast to, kas ir ideāli piemērots jūsu logotipam? Noklikšķiniet uz attēla, lai to apskatītu lielākā izmērā.

Šeit ir daži vienkārši padomi, kas jums palīdzēs šajā jautājumā: Izvairieties no populāriem fontiem Jā, jūsu Microsoft Office komplektā ir iekļauta fontu kopa. Problēma ir tā, ka tā ir arī visiem citiem. Tāpēc OS bibliotēkas fonta izmantošana būtu slikta ideja. Tas pats noteikums attiecas uz populāriem publiskajiem fontiem. Esiet mūžīgs Ja pēkšņi šķiet, ka ikviens izmanto noteiktu fonta stilu (piemēram, tagad visuresošo Sketch Block), turpiniet meklēt. Meklējiet oriģinālos fontus, kas izcels jūsu logotipu. Atcerieties, ka fontam un logotipam kopumā ir jāiztur laika pārbaude. Tendences nāk un iet, un tas, ko jūs noteikti nevēlaties, ir ieguldīt ievērojamu daļu sava laika un naudas dizainā, kas gandrīz vienas nakts laikā noveco.

Izvēlieties lasāmu fontu. Logotipa tekstam vajadzētu izskatīties lieliski, un vēl jo vairāk – salasāmam mazā izmērā. Pārbaudiet, kā fonts tiks parādīts dažādos izmēros. Give Some Space Jazz trompetists, izcilais Mailzs Deiviss reiz teica, ka notis, kuras tu nespēlē, ir tikpat svarīgas kā notis, kuras tu spēlē. Tāpēc, izvēloties logotipa fontu, ir jāņem vērā attālums starp rakstzīmēm (kerning). Pārāk liela atstarpe var padarīt logotipu izkaisītu un nesakarīgu, savukārt pārāk maza atstarpe var padarīt to nesalasāmu.

Izmantojiet fonta personību. Jūsu logotips ir jūsu zīmola seja. Tas ir 1. vietā jūsu uzņēmuma kopienas kontaktpunktu sarakstā. Tāpēc, izvēloties fontus, padomājiet par sava zīmola personību un to, ko vēlaties ar savu fontu paust. Vai tas ir ātrums, spēks, uzticamība, pieejamība vai uzmanība detaļām? Fonta stils un personība būtiski ietekmēs kvalitatīva logotipa izveidi.

Noderīgas vietnes fontu atrašanai
Starp populārākajiem fontu meklēšanas pakalpojumiem ir šādi.

MyFonts.com
MyFonts ir viena no tām vietām, kur varat atrast visus bezmaksas fontus vienlaikus. Turklāt ir apmaksāti unikāli fonti.

Fonti-online.ru
Daži fonti vietnē tiek izplatīti bez maksas, taču jums ir jāiegādājas licence, lai tos izmantotu komerciālos nolūkos.

Webfont.ru
Bezmaksas fontu katalogs (pieejams kirilicā). Ir meklēšana un filtrēšana pēc fontu saimēm.

Skatiet arī mūsu 200 bezmaksas fontu izlasi logotipu izveidei.

8. darbība: izveidojiet galīgo dizainu
Kad esat izveidojis dažas logotipa skices, jums jāturpina tā izveide. To var izdarīt 3 veidos: - pats izveidot logo grafikas programmā; — izveidot logotipu, izmantojot tiešsaistes logotipu ģeneratoru; - Izmantojiet tiešsaistes logotipu veidotāju.

Izveidojiet logotipu pats
Ja izvēlaties šo metodi, jums būs jāizlemj par zīmēšanas programmu, piemēram, Adobe Illustrator un/vai Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator ir vektoru zīmēšanas programma. To bieži izmanto, lai zīmētu ilustrācijas, diagrammas un logotipus. Nodarbības par logotipa izveidi, izmantojot Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop ir vispopulārākā fotoattēlu un rastra attēlu rediģēšanas programma. Tās izmantošanas iespējas ir no pilnas iespējas lielu fotogrāfiju rediģēšanas līdz sarežģītu digitālu gleznu un zīmējumu izveidei. Nodarbības par logotipa izveidi, izmantojot Adobe Photoshop:

Logotipu izveide, izmantojot tiešsaistes logotipu ģeneratoru
Tiešsaistes logotipu ģeneratori ir labs risinājums, ja jums nav prasmju un zināšanu pašam izveidot logotipus un nepietiek resursu (laika, naudas). Mēs esam apkopojuši vairākus tiešsaistes pakalpojumus, kas jums noderēs, veidojot logotipus.

Logaster.ru
Krievu valodas tiešsaistes logotipu ģenerators ar kirilicas atbalstu logotipos. Tālāk mēs aprakstījām logotipa izveides procesu, izmantojot šo pakalpojumu. Paskaidrosim, ka pēc logotipa izveides varat lejupielādēt failus rastra (PNG un JPEG) un vektora formātā (SVG un PDF). Pēc izveidotā logotipa var izgatavot arī vizītkartes, aploksnes, veidlapas, faviconus.

Zillion modeļi
Šis ir vienkāršs logotipa izveides rīks. Jūs varat izveidot savu logotipu, veicot tikai 3 darbības, līdzīgi kā Logaster. Zillion Designs jūs pats izvēlaties visus logotipa elementus - attēlu, krāsu, fontu. Pēc veiksmīgas logotipa izveides varat lejupielādēt failu EPS, JPEG un PNG formātos.

Hipster logotipu ģenerators
Interesants pakalpojums logotipa izveidei. Šis pakalpojums ir pilns ar dažādiem rīkiem un iestatījumiem, lai jūs varētu izveidot logotipu, kas izskatās tieši tā, kā vēlaties. Izmantojot Hipster Logo Generator, varat izveidot vienkāršus, bet interesantus logotipus. Ir arī trūkumi - jūs nevarat rediģēt elementus, un interfeiss ir angļu valodā.

Kā izveidot logotipu tiešsaistē
Izveidosim logotipa piemēru, izmantojot pakalpojumu Logaster. Dodieties uz pakalpojuma galveno lapu un noklikšķiniet uz “Izveidot logotipu”.

Ievadiet logotipa tekstu un atlasiet motīvu. Noklikšķiniet uz "Tālāk".

Pakalpojums piedāvās desmitiem logotipa iespēju. Izvēlieties to, kas jums patīk, un noklikšķiniet uz tā.

Ja nepieciešams veikt labojumus, piemēram, mainīt tekstu, krāsu, ikonu, fontu utt., tad noklikšķiniet uz “Rediģēt logotipu”.

Izmantojiet krāsu atlases infografiku, lai izvēlētos savam uzņēmuma veidam piemērotāko fontu. Izmantojiet tos pašus padomus fonta izvēlei. Ja esat apmierināts ar logotipu, noklikšķiniet uz "Saglabāt". Lejupielādējiet logotipu bez maksas (mazs izmērs) vai pilnā izmērā par 9,99 USD.

Papildus logotipam varat izveidot arī citus produktus. Piemēram, vizītkarte vai veidlapa.

Turpiniet klausīties
Kad logotips ir izveidots, ir svarīgi palikt atvērtam atsauksmēm. Lai to izdarītu, parādiet logotipu testa cilvēku grupai, kas atbilst jūsu klienta profilam. Varat parādīt viņiem vairākas dizaina iespējas vai tikai to, kas, jūsuprāt, ir spēcīgākā iespēja. Pajautājiet viņiem, vai viņiem patīk logotips, kādas emocijas tas uzrunā. Ja jūs apmierina atbildes, apsveicam! Jūs izveidojāt lielisku logotipu. Ja nē, iespējams, jums būs jāpārstrādā logotipa dizains.

Izvēlieties savam logotipam pareizo faila formātu
Jūsu logotipu var saglabāt divos formātos. Viens ir pazīstams kā vektors, bet otrs - kā rastrs. Nepieciešami logotipa faili gan vienā, gan otrā formātā. Logotipa rediģēšanai, kā arī mērogošanai un drukāšanai tiek izmantots vektora formāts (PDF, CDR, EPS, SVG). Rastra formāts (PNG, JPEG) tiek izmantots darbam internetā. Piemēram, lai ievietotu savu logotipu vietnē, sociālajos tīklos vai e-pasta parakstā. Lai strādātu ar vektoriem, tiek izmantotas tādas programmas kā Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (bezmaksas programma), rastriem tiek izmantotas Adobe Photoshop, Pint.Net un citas.

Tas ir viss! Es ceru, ka mūsu raksts bija noderīgs. Neaizmirstiet uzrakstīt, kādi padomi jums ir logotipa izveidošanai, un kopīgojiet saiti uz rakstu sociālajos tīklos.

Pasaule nestāv uz vietas: katru dienu parādās simtiem uzņēmumu, un rezultātā pieaug konkurence. Cīņā par vietu saulē uzņēmuma tēla veidošana ir ārkārtīgi svarīga. Viens no tā galvenajiem elementiem ir logotips. Kā izdomāt logotipu? Tās attīstībai ir jāpieiet ārkārtīgi nopietni un atbildīgi.

Kā izdomāt uzņēmuma logotipu?

Lai izstrādātu uzņēmuma logotipu, jums jāpievērš uzmanība šādiem padomiem. Pirmkārt, ieteicams apkopot maksimāli daudz informācijas par uzņēmuma darbību: identificēt tā mērķauditoriju, noteikt, uz ko ir vērsta tā darbība: produktu vai darbu ražošana, pakalpojumu sniegšana. Izmantojot šo informāciju, jūs varēsiet izveidot veiksmīgu logotipu, kas precīzi atspoguļo jūsu uzņēmuma īpašās iespējas.

Kā izdomāt uzņēmuma logotipu? Logotipa pamatā ir ideja, kas satur uzņēmuma simbolu, kas pasniegts grafiskas zīmes veidā. Tas paredz pilnīgu radošuma brīvību, taču ir vērts pievērst uzmanību uzņēmuma konkurences priekšrocībām vai tā darbības iezīmēm, kas var atspoguļoties attēla kompozīcijā.

Tomēr neaizmirstiet, ka logotipā var būt ne tikai zīmējums, bet arī teksta elementi.

Šajā gadījumā jums jāpievērš uzmanība fonta izvēlei, tā krāsai, izmēram utt. Logotipa tekstam jābūt viegli iegaumējamam, oriģinālam un unikālam savā veidā. Tas nepieciešams veiksmīgai uzņēmuma attīstībai un virzīšanai tirgū.

Lai izstrādātu veiksmīgu logotipu, jums jāatceras tāds faktors kā krāsa. Kā izdomāt logotipu un izvēlēties pareizo krāsu shēmu? Šeit ieteicams būt uzmanīgiem, jo ​​pārāk spilgts logotips, vai tā būtu grafiska vai teksta zīme, nedos vēlamo rezultātu. Tāpēc, veidojot logotipu, mēģiniet izmantot vienu vai divas krāsas vai vienu krāsu un tās toņus. Viens no svarīgiem iemesliem, kāpēc nevajadzētu izmantot daudz krāsu, ir tas, ka, drukājot, logotips ne vienmēr var izrādīties pilnkrāsu.

Kā izdomāt logotipu, lai tas būtu ideāls? Viņam ir jāatrisina vairākas problēmas. Logotipam ir jābūt sava veida informācijas kanālam, kas nodrošinās kontaktu starp ražotāju un patērētāju. Tajā jāietver arī vizuāls vēstījums par uzņēmuma mērķi, jāsniedz informācija par tā produktu, darbu vai pakalpojumu, un tai ir jābūt emocionālai un estētiskai ietekmei uz patērētāju.

Apvienojot visus šos nosacījumus, mēs varam identificēt vairākas prasības, kas nepieciešamas veiksmīga korporatīvā logotipa izveidei, proti: neaizmirstamība, logotipa saistība ar konkrēto uzņēmumu, funkcionalitāte, viegla uztveršana, daudzpusība un, pats galvenais, unikalitāte.

Ja jums ir grūti patstāvīgi izdomāt sava uzņēmuma logotipu, jums jāsazinās ar īpašām aģentūrām, kas palīdzēs atrisināt šo problēmu.

Pareizi izveidots uzņēmuma tēls ir tā veiksmes garants! Jebkura uzņēmuma panākumi un attīstības garantija cita starpā slēpjas tik mazā tā tēla detaļā kā logotips.

Kādam jābūt logotipam? Kā padarīt to pēc iespējas efektīvāku un neaizmirstamu? Galu galā logotips ir ļoti svarīgs uzņēmuma vai zīmola stila un identifikācijas elements. Visiem izcilākajiem un neaizmirstamākajiem logotipiem ir viena kopīga iezīme – tie ir vienkārši, kodolīgi un informatīvi. Tātad, kā panākt tādu harmoniju, lai logo būtu kā mākslas darbs? Tālāk ir norādīti 10 pamatprincipi, kas nepieciešami, lai izveidotu pareizo logotipu. Jums ir ne tikai jāzina par šiem principiem, bet arī pastāvīgi tie jāpārbauda logotipa veidošanas procesā. Rezultātā jūs varat iegūt patiešām nelielu dizaina šedevru, kā to skaidri parāda rakstā sniegtie piemēri.

1. Vienkāršība
Gandrīz visi labi izveidotie logotipi ir vienkārši un skaidri. Šeit ļoti piemērots ir izteiciens “mazāk ir vairāk”. Jāizmanto tikai minimums, lai logotips neizskatītos pārslogots.

2. Pievilcība
Šī principa nosaukums runā pats par sevi. Logotipam vajadzētu piesaistīt cilvēkus. Ir svarīgi, lai tam tiktu pievērsta uzmanība. Tam kaut kā jānoķer cilvēks, jāizraisa noteiktas emocijas un viņa dvēselē atbilde.

3. Lasāmība
Protams, katrs no mums ir sastapies ar logotipiem, kas, neskatoties uz to ārējo oriģinalitāti, bija praktiski nesalasāmi vai maldinoši par teksta nozīmi. Nav nepieciešams piespiest cilvēkus atšifrēt tekstus logotipos.

4. Iegaumējamība
Šis princips nozīmē, ka cilvēks, kurš vienu reizi ir redzējis logotipu, otrreiz sacīs: "Es jau esmu redzējis šo logotipu!" Tas ir, veiksmīga vizuālā attēla un uzrakstu kombinācija palīdz personai atpazīt un identificēt logotipu nākotnē.

5. Daudzpusība
Mums vienmēr jāatceras, ka pašreizējā mode ir mainīga. Dažreiz tiekšanās pēc ultramodernitātes var izraisīt logotipa ātru novecošanos. Tāpēc labāk ir izmantot universālas dizaina metodes un instrumentus.

6. Oriģinalitāte
Jebkura dizainera dabiskā vēlme ir padarīt logotipu oriģinālu. Tomēr ir ļoti svarīgi neaizrauties ar oriģinalitāti uz vienkāršības rēķina. Tāpēc labāk neapgrūtināt logotipa dizainu ar daudziem pretencioziem elementiem.

7. Asociativitāte
Logotipa vizuālajai sastāvdaļai, tā fontam un krāsai ir jāizraisa ārkārtīgi būtiskas asociācijas un jārada korekts un precīzs attēls, kas atbilst logotipa kopējai tēmai kopumā.

8. Funkcionalitāte
Veidojot logotipu, uzreiz jāiedomājas, kā tas tiks mērogots, kur tas atradīsies un kā tas izskatīsies vienkrāsainā dizainā. Tāpēc ir optimāli, ja logotips tiek veidots vektora formātā.

9. Unikalitāte
Veidojot logotipu, tiek iesaistītas krāsas, fonti, vizuālie elementi un to telpiskais izkārtojums. Un tā ir unikālā, autora šo komponentu kombinācija, kas veido jūsu logotipa individualitāti un unikalitāti.

10. Radošums
Tas nozīmē, ka logotipā ir kāda kaisle, slēpta nozīme vai vēstījums. Turklāt šim ziņojumam jābūt vienkāršam un saprotamam. Jo, ja cilvēks redz šo izcēlumu, viņš, iespējams, to novērtēs un atcerēsies jūsu logotipu.

Ja seja ir dvēseles spogulis, tad logotips ir visas jūsu uzņēmuma būtības atspoguļojums. Iespējams, jūs to pat neapzināties, taču dažreiz logotipi par uzņēmumu pasaka daudz vairāk nekā tā apraksts.
Jebkurš uzņēmums, jebkurš bizness vai jaunuzņēmums saskaras ar brīdi, kad ir skaidri jāizlemj par logotipu. Tas ir ļoti svarīgs, grūts un laikietilpīgs uzdevums, kas var ilgt vairāk nekā vienu mēnesi. Rodas loģiski jautājumi: kā izveidot logotipu, kādam jābūt logotipam, kādā krāsā tas ir un par ko tas atbild dažādos logotipos. Ticiet man, radīsies daudz jautājumu, un katram no tiem ir nepieciešama detalizēta un pamatota atbilde.

Gandrīz jebkura logotipa detaļa - tā krāsa, forma, fonts, sīkas detaļas - nes klientam slēptu informāciju un var neapzināti ietekmēt noteiktas vēlmes, lēmumus un preferences. Jūsu uzņēmuma attīstībai ir ļoti svarīgi, lai visas topošā logotipa detaļas būtu jēgpilnas, ar noteiktu nozīmi un atbilstu visiem noteiktajiem kritērijiem un tēmām.
Tāpēc, ja esi prātojis, kā izveidot logo, vai jau ļoti ilgi meklē noderīgu informāciju par logotipa krāsu un tā ietekmi uz pircēju zemapziņu, tad šajā rakstā atradīsi atbildes uz visiem jautājumiem.
Vēlos atbildēt, ka raksts nav rakstīts, balstoties tikai uz teorētiskiem faktiem, bet ir balstīts uz manu pieredzi, veidojot logotipus vairākiem lieliem uzņēmumiem, kā arī uz labu draugu pieredzi, kuriem ir PR un dizaina studija.

1. Apsveriet uzņēmējdarbības apjomu

Logotipa forma un detaļas lielā mērā ir atkarīgas no jūsu uzņēmuma darbības jomas. Pat ne no pašas darbības jomas, bet gan no klientiem, viņu vēlmēm un redzējuma par šo jomu. Ja nodarbojaties ar nopietnu biznesu, piemēram, rūpniecisko iekārtu piegādi, tad logotipam jābūt izgatavotam stingrās krāsās, ar skaidrām formām. Aplūkojot šādu logotipu, klientam uzreiz jāsaprot trīs faktori: nopietnība, atbildība, solīdums. Uz šādiem logotipiem nedrīkst būt nekā lieka.
Un otrādi, ja pārdodat apģērbu jauniešiem, tad logotipam jābūt spilgtam, ar noapaļotām formām, dažādām lokām un grezniem attēliem. Koncentrējieties uz to, kas ir interesants jūsu mērķauditorijai.
Protams, ir arī “antilogotipi”, kas darbojas veiksmīgi, lai gan neatbilst nevienam standartam. Nenoliedzu, ka var iet šo ceļu un radīt ko neparastu, radošu, šokējošu. Bet, kā likums, šāda logotipa izvēle ir risks. Iespējams, klienti sapratīs un novērtēs tavu ideju, tad būs superefekts, taču, visticamāk, šāds logo nebūs veiksmīgs.

2. Esiet skaidrs, ko vēlaties

Kad rodas jautājums par logotipa izveidi, klients parasti nezina, ko viņš vēlas. Dialogs starp pasūtītāju un dizaineriem parasti ir šāds: "Mēs nezinām, kādam ir jābūt logotipam, bet mums tam vajadzētu patikt un pārsteigt visus." Diemžēl 99,99% dizaineru nav tālredzības spēju un savā darbā neizmanto ekstrasensu pakalpojumus. Tāpēc, ja vēlaties iegūt labu logotipu, jums ir skaidri jāsaprot, ko vēlaties, un pēc iespējas precīzāk jānodod sava ideja dizaineram.
Kā to izdarīt? Pirms logotipa dizaina pasūtīšanas jāmeklē internetā citu uzņēmumu attēli. Savāc 10-20 no tiem, kas jums patīk visvairāk. Katrā atrodiet īpaši veiksmīgas detaļas un pastāstiet par to dizainerim. Izvēlētajiem logotipiem nav obligāti jābūt no tās pašas jomas, kurā darbojas jūsu uzņēmums. Galvenais ir izlemt, kas jums patika visvairāk.
Tāpat kopā ar “man patīk” atlasiet to uzņēmumu logotipus, kuri, jūsuprāt, ir briesmīgi. Norādiet, kas jums noteikti nevajadzētu būt. Ja tas tiks izdarīts, dizaineram būs sākotnējais priekšstats par to, kādam vajadzētu izskatīties logotipam, kurus elementus iekļaut un no kuriem izvairīties. Tomēr šeit ir svarīgi neiekrist atklātā plaģiātā. It īpaši, ja jūs gatavojaties reģistrēt iegūto šedevru kā preču zīmi. Ja tas pārāk atgādina slavenu zīmolu logotipu, jums var tikt liegta reģistrācija.

3. Izmantojiet ne vairāk kā 2 krāsas

Ir noteikti uzņēmumi un darbības jomas, kurās pats Dievs licis logotipā izmantot daudzas krāsas. Piemēram, inovatīvi uzņēmumi, kas nes kaut ko jaunu pasaulē un vēlas to uzsvērt ar savu logotipu. Parasti tie ir lieli uzņēmumi ar milzīgām investīcijām un perspektīvām. Starp slavenākajiem ir Google, Microsoft, Apple. Arī izklaides uzņēmumi izmanto daudzkrāsainus logotipus (atcerieties tikai NBC televīzijas kanāla logotipu). Neaizmirstiet arī par poligrāfijas uzņēmumiem, kuru logotipos būtu kauns neiekļaut visu krāsu paleti, tādējādi izceļot to darbības jomu.
Taču nav tik daudz uzņēmumu, kas var atļauties vienā logotipā izmantot visas varavīksnes krāsas. Parasti to ir ne vairāk kā 5%, un pārējiem 95 ir jāievēro stingrs noteikums - ne vairāk kā divas krāsas. Tas piešķirs logotipam stingrību un ļaus jums koncentrēties uz tiem toņiem, kurus uzskatāt par visveiksmīgākajiem savā jomā.
Divu krāsu izmantošana ir labākā izvēle ne tikai estētisku, bet arī praktisku iemeslu dēļ. Bieži gadās, ka logotips ir jādrukā uz melnbalta printera, un jebkurš krāsains logotips izskatīsies neglīts un apliets. Mēs nedrīkstam aizmirst, ka daudzkrāsu logotipiem ir vairākas problēmas, ja tos izmanto dažādos poligrāfijas produktos. Tie izskatās optimāli tikai uz balta fona, un, ja ir kāds cits fons, efekts uzreiz tiek zaudēts.

Logotipa krāsai ir ļoti liela nozīme

4. Atcerieties, ka krāsām ir semantika

Trīs populārākās uzņēmumu logotipos izmantotās krāsas ir zila (33%), sarkana (29%) un melna vai pelēka (28%). Vēl 13% uzņēmumu izmanto dzelteno krāsu. Pārējās krāsas ir pieprasītas niecīgai uzņēmumu daļai - zaļa, violeta, rozā veido ne vairāk kā 5%. Izskaidrojums šeit ir pavisam vienkāršs: vadošās krāsas ir visievērojamākās un uzkrītošākās. Turklāt katrs no tiem nes savu slēpto vēstījumu patērētājam. Sarkanā krāsa ir enerģiska un agresīva: tā ir izplatīta automobiļu zīmolu (Toyota, Jaguar, Audi) logotipu krāsa. Viņu mīl zīmoli, kas akcentē mūsdienīgumu un veicina enerģisku dzīvesveidu (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, no Krievijas – MTS). Tajā pašā laikā sarkanā krāsa bieži tiek uztverta kā jauneklīga krāsa (sarkanā un dzeltenā kombinācija ir vēl jauneklīgāka): tā nav piemērota uzņēmumiem, kuru bizness vēlas uzsvērt “mērenību un precizitāti”. Šeit labāk piestāv zils - tas nomierina un rada patīkamu noskaņojumu. Šī ir vislabākā krāsa tehnoloģiju uzņēmumiem (Intel, IBM, Samsung, Siemens): tā lieti metālu un stiklu. Automobiļu uzņēmumu vidū to mīl tie, kas vairāk uzsver vienkāršību un uzticamību, nevis enerģiju (Ford, BMW, Volvo). Tādu pašu īpašību dēļ tas patīk bankām (Deutsche Bank, VTB), maksājumu sistēmām (Visa, PayPal, Webmoney) un pasta pakalpojumiem (atcerieties zilo ērgli uz Krievijas pasta logotipa). Zilā krāsa veicina pozitīvu komunikāciju, ne velti tā ir sociālo tīklu (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte) logotipu līdere. Melnā krāsa ir minimālistiska un precīza: tā jālieto ļoti uzmanīgi, jo tā var viegli pievienot drūmuma nokrāsu. Tas uzsver kvalitāti un reprezentativitāti (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Tomēr vairumā gadījumu melnā krāsa netiek izmantota kā galvenā krāsa – tā galvenokārt kalpo uzrakstu izcelšanai (Renault, Lego). Dzeltenā krāsa ir ideāla krāsa uzņēmumiem pārtikas industrijā (McDonalds, Burger King, Subway) un izklaides industrijā.

5. Attēls vai teksts – kas ir svarīgāk?

41% uzņēmumu logotipā izmanto tikai tekstu. Jums arī jāizlemj, kas jums ir svarīgāks – skaista grafiskā bilde vai labi uzrakstīts teksts. No vienas puses, teksts palielina zīmola atpazīstamību, nosaukums vienmēr būs dzirdams un būs viegli lasāms. Bet, no otras puses, attēla trūkums samazina slēpto ziņojumu potenciālajiem klientiem.
Mazajiem uzņēmumiem, mūsuprāt, logo teksta versija būtu jāizvēlas arī tāpēc, ka tiem ļoti reti ir labs dizainers, kas spēj veiksmīgi uzzīmēt attēlu un pareizi pozicionēt tekstu. Profesionāli dizaineri, kas specializējas logotipu izveidē, par savu darbu iekasē tūkstošiem dolāru. Dažkārt šīs izmaksas mazajiem uzņēmumiem nav nepieciešamas.

Lielākā daļa mazo uzņēmumu izvēlas tekstu. Lai gan, ja paskatās uz pasaulslaveniem uzņēmumiem, līdzīgus logotipus var atrast arī šeit. Piemēram, YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - viņi visi gāja pa šo ceļu.
“Mazajiem uzņēmumiem situācija nav tik briesmīga. Var uzvesties kā viens no maniem draugiem, kurš Photoshopā uzzīmēja nesaprotamu “rotu” un zem tā skaistā fontā uzrakstīja uzņēmuma nosaukumu,” stāsta projektēšanas uzņēmuma vadītājs. Kā piemēru var minēt Nike logotipu, ko izstrādājis dizainers amatieris, taču tas kļuva slavens visā pasaulē. Un tikai daži cilvēki zina, ka Disneja logotips ir tikai skaista Volta Disneja glezna, kas tika ņemta par pamatu.

6. Uzņēmuma nosaukuma izmantošana ir ļoti vēlama, bet nav obligāta.

Apmēram 10% uzņēmumu neizmanto savu nosaukumu, izstrādājot logotipu. Tas ir ļoti dīvaini, jo atpazīstamība ievērojami pasliktinās, bet fakts paliek fakts. Slavenākais zīmols, kas izmanto tikai attēlu, ir Apple no Apple. Tālajā 1978. gadā parādījās varavīksnes logotips, kas it kā kliedza visai pasaulei: “Mēs esam jauns, bet diezgan neparasts uzņēmums. Jūs varat sagaidīt no mums daudz, un jūs to redzēsit.
Tikai attēla attēls uz logotipa ir datēts ar viduslaikiem, kad amatniecības darbnīcu priekšā bija skārda zīme ar šajā darbnīcā ražotajām izvēlētajām precēm. Bet tad bija ražošanas monopols, un, ja pircējs ieraudzīja apavu pie veikala, viņš zināja, ka tieši šeit viņš to iegādāsies, un nekur citur. Mūsdienās konkurence ir milzīga, un maz ticams, ka apavu attēls palīdzēs jums pilnībā pastāstīt par sevi.
Ja tomēr nolemjat aprobežoties ar attēlu, sekojiet Apple ceļam un uzņemiet spilgtu, neaizmirstamu attēlu. Lai gan mūsu padoms būs racionāls: neriskējiet, jo Apple ir unikāls uzņēmums, un to panākumus atkārtot būs ļoti grūti. Izvēlieties logotipa opciju, kas apvieno attēlu un attēlu.

7. Pareizs fonts

Ja izvēlaties logotipa teksta versiju, fonts ir svarīga sastāvdaļa. Protams, to ir daudz vieglāk izvēlēties nekā krāsu vai pareizo attēlu, taču tam ir arī savas īpašības. Fontu ir arī viegli pielāgot jūsu uzņēmuma virzienam, tāpat kā taisnstūrveida formas un cirtas, par kurām mēs runājām iepriekš.
Centieties neizmantot standarta fontus, kurus visi jau zina. Ja vārdu rakstīsit parastajā Times New Roman vai Arial, tad daudzi jūs uzskatīs par slinku cilvēku, kuram īpaši nerūpēja logotipa izskats.
Lai gan ir izņēmumi. Atliek tikai apskatīt sociālā tīkla VKontakte logotipu. Un, kad Pāvelam Durovam jautāja, cik ilgā laikā tika izveidots logotips, atbilde atskanēja uzreiz: "30 sekundes. Es vienkārši ierakstīju nosaukumu standarta fontā un man tas patika."
Bet atkal VKontakte ir drīzāk izņēmums, nevis noteikums, un jums nevajadzētu tos meklēt logotipa izveides jomā. Izvēlieties neparastus fontus, kas ir maz zināmi. Jā, jūs pats varat izdarīt kaut ko interesantu, ja nedaudz pārveidojat maz atpazīstamus rakstīšanas veidus.

8. Jums jāizvēlas oriģinālais attēls

Pareiza un veiksmīga attēla izvēle savam logotipam ir vesels uzdevums. Teiksim uzreiz, ka uzdevums būs ārkārtīgi grūts, un nevajag izmisumā, ja pirmajā reizē neatradāt neko noderīgu. Cik daudzi no jums zina, kā izskatās Apple logotips? Esmu pārliecināts, ka visi tagad iedomājās nokostu ābolu. Tagad atcerieties, kā izskatījās pats pirmais šī uzņēmuma logotips? Vai Tu zini? Tas bija visdažādāko elementu juceklis: uz audekla bija attēlota ainava, koks, un Īzaks Ņūtons sēdēja zem koka un grauza ābolu. Godīgi sakot, logotips bija ļoti bēdīgs. Rezultātā tas tika vienkāršots līdz minimumam un palika tikai ābols.
Ticiet man, darba gaitā mainīsies un attīstīsies arī Jūsu uzņēmuma logotips, iegūstot jaunas iezīmes un īpašības. Tas ir normāls un neatņemams jebkura uzņēmuma attīstības process.